开心果的全案策划广告推广
目录
一、产品基本信息???????????????
二、广告推广目标???????????????
三、产品定位?????????????????
四、销售群体?????????????????
五、广告文案?????????????????
六、推广渠道?????????????????
七、费用预算?????????????????
八、广告效果评估???????????????
一、产品信息
1、坚果名字:思必达开心果
2、生产厂商:新疆开心满满食品有限公司
3、“自然不漂泊“原生态开心果---黄黄的壳、紫色的包衣、
翠绿的果仁,一颗颗大而饱满,比通常所见的开心果更健康、美味。
4、开心果的三大功效:心脏的“保镖”、保护视力和保持身
体苗条。
二、推广目标:
1.为思必达建立一个消费者从认知到尝试的往复循环的消费过程,迅速抢占开心果市场,获得更大销售增长。
2.为思必达在消费者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生
态开心果的形象。
三、产品定位:好吃更营养、健康零食、快乐生活。
1. 产品档次:据市场及消费者分析情况,该产品定位为高档休闲食品,满足中高层次消费时尚的女性、酷爱个性的青少年和成为送长辈的礼物佳品。
2.包装风格:颜色柔和、艺术、人性化、并且包装袋上都附有名叫“思必达”的卡通人物图像,佳品包装精致,每一种口味的产品也有明显的区别性。
3、附加产品:设计一个名叫“思必达”的吉祥卡通人物,
一个最大号的和许多小号的,大号归公司所有,代表着公司的美好形象,小号的用来做赠送品。
四、销售群体:
根据开心果所具有的三大功效,将主要销售群体定为:中老年、青少年和女性。
五、广告文案:
1、广告标题:波斯人成功之处何在?
2、正文:传说在五世纪时的波希战争中,波斯人英勇无比,在恶劣的环境中愈战愈勇,最终打败了希腊人,经证实,其“秘密武器”就是士兵们吃了一种神奇的干果——开心果。从此,古代波斯国国王将开心果视为“仙果”。
3、广告语:思必达开心果,一撕(思)就能达到您想要的效果。
4、推广中涉及的广告画面:一个寒冷的冬天,一家三口围着火炉看电视,桌上放着一碟思必达开心果,爸爸耐心地将果一颗颗剥开,却不舍得吃,都留给妻子和儿子,一家人其乐融融,电视里正放映着五世纪的波希战争,正当一家人吃得起劲的时候,影片中的波斯士兵们吃开心果的画面出来了,儿子见后,开心地手舞足蹈,并说道,“爸爸快看,他们也在吃思必达呢,他们的和我们的思必达是一样的么?”爸爸哭笑不得得回答道,“对啊,他们吃的就是我们的思必达,并且思必达还是他们的秘密武器哦,使得他们打败了敌人,成为了英雄。”儿子更是手舞足蹈起来,“真的吗?真的吗?那我也要成为英雄。”用手往盘子里抓一大把思必达,直接塞入了嘴巴里,嘴里还不停地喊着“我要成为英雄咯”,一家人会心地笑了。
六、推广渠道:
1、网络推广。
(1)与搜狐女人、新浪美食和天涯媒体平台合作,将相关产品信息展现出来,把产品推广出去,并且建立活动入口,开展论坛话题和博文文章竞赛,竞赛的内容是围绕思必达开心果的相关知识,优胜者可获得思必达卡通人物一个和一袋520g的思必达开心果,扩大活动的影响力,使更多人能够获取、分享活动内容。
(2)论坛推广
在论坛上发精彩帖子吸引大家的注意力,顺便附带上广告文案和广告画面,但不能单独发广告,这样的效果就会很明显,而且被删帖的几率也小了许多。要求目标论坛要明确,精选几个好点的论坛,分析好潜在客户的多少,有重点的去发帖,同时个性签名一定要写上我们的推广网址。
(3)写博客
注册各大站点的博客各一个,博客名由我们的网站名和网址组成,明确关键字,添加精彩文章附上插入我们网站的超链接模块,要求更新地勤快些。
(4)友情链接
与本地的一些站点交换连接。这样可以直接增加点击量,并且还有利于提高搜索引擎对我们网站的认可度。
(5)社区圈子
让我们的朋友,老乡,同事等帮忙将我们的网站设为首页,让他们的博客插入我们网站的超链接,让他们向他们的圈子宣传我们的网站。
2、 平面媒体
(1) 与报刊、杂志等媒体合作,在上面刊登我们产品的
相关信息和广告文案。
(2) DM广告。通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消
费者手中、家里或公司所在地,针对重点客户,实施专人送达。
(3) POP广告。 主要是针对活动现场的,室外张贴宣
传标语、商品海报,门口摆放花束和思必达卡通吉祥
物,可供消费者拍照,室内使用气球彩带来装饰,并
且进行商品展示,设计“特别展示区”“展台”“堆头
展示”,运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具,制造一个吸引消费者视线的环境,同时举行
相应促销活动,如有奖竞猜、K歌比赛等,优胜者可
获得相应的代金券和思必达卡通人物。
3、 立体媒体
(1) 电视推广。与几个收视率高的电视台合作,在黄金
时段分别播出我们的广告(广告画面见上述)。
(2) 广播推广。我们主要是针对商场广播,这就要注重
背景音乐播放,播放一些慢节奏的轻松柔和的乐曲,
鼓励顾客放慢脚步选购,期间可以间隙播放一些关于
产品的信息。
七、费用预算
广告费:15000元 立体媒体推广费:10000元
网络推广费:15000元 平面媒体推广费:15000元 人工费:5000元
合计:60000元
八、广告效果评估
1、广告传播效果(采用专家意见综合测试法和直接法)
2、广告销售效果(市场占有率)
3、广告社会效果(合乎真实性、法规政策、伦理道德和文艺审美)
后记:这就是我的全案策划广告推广,谢谢观看,恳听指导。
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策划人:文琼
第二篇:广告推广方案(1)
天溢时代家居广场宣传推广方案
宣传推广方案分三个阶段进行
一、第一阶段:造势招商阶段
(一)、时间:2010.6.18-2010.6.30
(二)、对象:代理商、消费者
(三)、重点:推介天溢时代家居广场
(四)、主题:家居购物乐园,经销商致富的平台-商铺银行
(五)、核心内容:
1、地理位置
2、经营定位
3、广场面积
4、管理模式
5、经营理念
6、管理团队
7、营销投入
8、已入驻品牌
9、门前广场与停车位(100多个)
(六)、目的
1、带动签约
2、推动招商
3、业前告知
(七)、实施方案
1、主流媒体
重点:湄洲日报
2、户外广告
3、加印广告版与招商手册发放
二、第二阶段:业前预热营销阶段
(一)、时间:2010.7.15-2010.7.30
(二)、对象:消费者、代理商
(三)、重点:商场、商品、商机
(四)、主题:
(五)、核心内容:
1、五星级商场环境
2、高档家具,实惠价格
3、产品丰富多样性,一站购齐
4、折让、酬宾信息
5、服务与形象
6、特价商品组合
(六)、目的
1、扩大告知范围,提高知名度
2、推介品牌锁定目标客户
3、厚积薄发,制造轰动效应
七、媒体
八、户外广告与DM单