永兴公司门窗项目品牌运作简述

一、   品牌运作概述

    以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。

二、品牌运作的必要性

    品牌和产品最大的区别在于，品牌是有生命的，是可以被人们用情感来认知的，而产品不能够。品牌是消费者价值观的体现和实现，而产品交易则只停留在对生活基本需要的维持和丰富。人生百年，品牌流传！产品交易只是时间、空间的阶段性活动，而真正永恒不变的是品牌，是一个带有一种韵味的标识。正如我们的中华老字号同仁堂、王致和、全聚德等，其产品或许已经历过数次创新或延伸，但品牌却历久弥新。

    做品牌，整合精神异常重要。 一个好的品牌，不仅仅是由单一的高质量产品或单一的优秀企业文化，亦或单一的特色营销等就能够构成的。需要把例如好的企业文化、企业管理、技术质量、社会形象、企业发展历程、企业领导人精神、营销方式，当然还有外部的资源等等有机地组合起来，方能形成更高、更好的附加价值。

三、   永兴公司品牌运作步骤概述

1、            打造全新品牌，以港资或外企形象进入市场，

此般做法的优势如下：

（1）消费者对该品牌产品的认知度，信任度的提高，国人意识当中自古以来就存在所谓的“面子”心理，若是以国产品牌进入市场，品牌的认知度与知名度的提升速度会相对缓慢。

（2）注册香港公司流程相对简单，投入成本较低，同时可享受香港政府相对内地的优厚政策。（具体注册方式可委托专业注册代理机构办理，有关注册香港公司的特点与流程，请见附件一）

（3）借此打造出的新品牌能够同时对永兴品牌进行拉动与提升。（具体操作见下文）

另：对于注册香港公司的名称选择，请见附件二。

2、打造出品牌精神，比较感性的说法，也就是给予品牌以灵魂支撑。那么所需要做的就是结合产品来提炼出适合永兴公司，同时与家居门窗相呼应的精神，其中包括产品的广告语，宣传口号，宣传方式等。（参考方案请见附件三）

3、切入市场与市场宣传。既然是打造品牌，那么势必需要有所投入，结合具体市场与地区状况，以开发当地及周边市场为主，前期投入也不宜过大。以下方式供参考：

（1）为新品牌造势，在加工生产线落成，产品设计到位之后，同平面媒体合作，对于门窗加工厂进行宣传，具体方式可以香港企业来此投资，经过实地考察后选择永兴的方式，抑或永兴公司与港方进行技术合作的形式进行合作。

（2）制订招商手册与宣传用品并进行招商宣传，前期对加工厂落成的宣传完毕之后即可进行招商工作，可同样选择在平面媒体中刊登招商广告，或者借助永兴公司的当地媒体优势，播出数字媒体广告大力宣传并设立招商热线，搜集客户与潜在客户信息，此项工作建议持续2-3周时间。

（3）召开招商会议或进行上门实地考察，与此同时，需要对客户的接受程度以及结合当地市场实际购买力制定相应调整方案，如产品定位，定价，包括是否采取专营店的合作形式等等，此条具体工作有待讨论确定。

4、品牌的持续性建设及长期发展战略。

（1）定期对经销商进行专业指导，包括品牌宣传，价格控制，销售方式等。

（2）广告的持续投放，有针对性地在专业领域进行广告的设立与投放，此举在区域市场可选择与经销商合作的形式进行。

（3）网站的建设与维护以及互联网信息发布。

（4）加快产品的设计与研发，加快产品的开发、推广速度，适应、引领当地市场发展的节奏。

（5）展会，可不定期有选择地参加专业性门窗展会，以此做好客户资料的搜集工作，并为将来拓展全国市场做好准备。

（6）合作，寻找有实力的合作伙伴，进行合作（包括广告公司、地产公司、行销公司乃至门业等公司），以期能够做到资源共享、并获双赢、长期发展的效用。

                                 以上内容仅供参考。

                                            

附件一

香港公司特点

·    有限公司取名相对自由，可延用集团、企业、控股、投资、股份、贸易、发展等字眼；

·    有限公司的经营范围基本不受限制；

·    有限公司的股东和董事可以为一人；

·    有限公司一般标准注册资本为1万元港币，无需资金到位和验资；

·    有限公司如依照香港公司法合法经营，则该公司可世代经营；

·    有限公司的股东和董事向香港入境署申请商务签证将获优先考虑；

·    有限公司所承受的债务以认缴的注册资本为限，不会牵涉到个人财产；

香港公司税务优惠

·    香港公司一般经营只涉及利得税，无增值税、营业税等其它税项，利得税的税率仅为 16.5% (以净利润为计算基数)；

·    来源于香港之外的收入，即使款项汇入香港也无需缴税；

·    香港公司的经营成本在合理范围内可全额扣除，不受比例限制；

·    利用有限公司在香港购置物业，出租、出售物业可免缴交物业税；

·    利用香港公司投资中国在红利返还时，只需征收5%的预提税；

注册香港公司流程

·    香港公司名称查册 → 签署委托代理协议书 → 交付款项 → 制作公司注册档 → 客户签名 → 申报文件 → 公司注册完毕  → 绿盒交接。

注册香港公司所需资料

·    公司中、英文名称或单一的中、英文名称；

·    股东、董事身份证或护照复印件；

·    公司注册地址（由代理机构提供）；

·    公司法定秘书（由代理机构提供）；

注册香港公司可获取文件

·    注册证书（简称CI）；

·    商业登记证（简称BR）；

·    公司章程18本；

·    会议记录本；

·    股票本；

·    钢印、签字原子印、小圆章；

·    申请注册公司文件原件一套；

·    执业会计师核实开户文件一套；

·    绿盒一个；

香港公司年审

根据香港公司法第107条条例规定：每一间香港有限公司都必须在公司到期后42天内呈交一份周年申报表，否则将招致以下处罚，详情如下:

                                                    

附件二

永兴香港公司名称候选单（供参考）

德國索爾斯國際集團有限公司

GERMANYSCHOLES INTERNATIONAL GROUP LIMITED

Sodexho  索迪斯

Arch     奥麒

Serono   雪兰诺

AMEC     艾美克

TECHNIP   德希尼

Marlene    玛兰

Malandrino   玛兰蒂诺

Felmyst  菲米斯

Tyrande  泰兰德

Vinosh    维诺斯

Goya    戈雅

 

                                       

第二篇：项目2 公司品牌宣传

项目2 公司品牌宣传

项目实施过程：

1．创建空演示文稿

步骤1 启动PowerPoint 2003应用软件，选择 “文件|新建”命令。 步骤2 弹出“新建演示文稿”任务窗格，在任务窗格列表中单击选择“空演示文稿”选项。

步骤3 在 “幻灯片版式”中，选择“内容版式”为“空白”的版式。 步骤4 选择 “文件|另存为”命令，文件名保存为“公司品牌宣传.ppt”。

2．插入其他幻灯片

在幻灯片窗格中，选中第一张幻灯片，选择“插入|新幻灯片”命令，或右击在快捷菜单中选择“新幻灯片”命令，插入其余六张幻灯片。

3. 格式化幻灯片

在幻灯片中应用设计模板。在新建立的“公司品牌宣传.ppt”文件窗口中，选择“格式|幻灯片设计”命令，在“幻灯片设计”窗格中选择喜欢的设计模板（Textured.pot），在它的下拉箭头中选择“应用于所有幻灯片”。

4. 编辑幻灯片的内容

（1） 制作标题幻灯片

演示文稿是由多张幻灯片组成的，默认生成的第一张幻灯片叫做“标题幻灯片”。“标题幻灯片”有显示主题、突出重点的作用。

步骤1 输入标题文本。在“单击此处添加标题”占位符中输入标题“艾

视科技有限公司”，在“单击此处添加副标题”占位符中，输入“携手并进，共创辉煌!”。

步骤2 插入公司的LOGO图标。选择“插入|图片|来自文件”命令，弹出“插入图片”对话框，选中LOGO图标，单击“插入”按钮，即可将LOGO图标插入到当前幻灯片中。调整图标至合适位置，并适当缩小图标。

（2）制作“公司品牌宣传”幻灯片

操作：

步骤1 选中第二张幻灯片，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“幻灯片版式”，然后在右侧的“幻灯片版式”窗格中选择“标题和内容”版式。

步骤2 在幻灯片中添加内容。在标题占位符中输入标题“公司品牌宣传”，并在下方的文本占位符中输入有关公司介绍的文字。

步骤3 设置文本和段落的格式。设置公司介绍文字的“字号”为32。将光标定位至第一段文字前面，按Tab键设置其首行缩进。采用同样的方法设置

第二段的段落缩进。

步骤4 添加公司的LOGO。

（3）制作“公司组织结构”幻灯片

操作：

步骤1 插入标题文本和组织结构图。选中第三张幻灯片，在标题占位符中输入“公司组织结构”。选择“插入|图片|组织结构图”，就可在当前幻灯片中插入一个组织结构图。根据公司的组织结构情况适当地调整组织结构图中文本框的大小及多少。

步骤2 在组织结构图中输入文本并为其设置格式。在 “单击此处添加文本”文本框中单击并输入文本，输入完毕，单击另一个文本框，即可为该文本框输入文本。

步骤3 添加结构分支。单击选中“北京分公司经理”文本框，在其上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“下属”命令。用同样的方法继续为“北京分公司经理”添加下属。采用同样的方法，为“上海分公司经理”添加两个下属职员，并分别为其添加文字为“渠道经理”和“业务经理”。

步骤4 调整版式。选中“上海分公司经理”文本框，单击鼠标右键，从弹出的快捷菜单中选择“版式|两边悬挂”命令。

步骤5 为“董事长”添加一个“助理”。单击选中“董事长”文本框，然后在其上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“助手”命令。添加助理文本框后，为其添加文字“助理秘书”。

（4）制作“公司业绩”幻灯片

操作：

步骤1 选中第四张幻灯片，为新幻灯片选择“标题和内容”版式。

步骤2 在幻灯片中添加内容。在标题占位符中输入标题“公司业绩”，在

下方的文本占位符中插入表格，选择“插入|表格”命令，在“插入表格”对话框中设置为3行5列，单击“确定”按钮，即可插入表格，在表格中输入相应的内容。

（5）公司业绩回顾图

操作：

步骤1 选中第五张幻灯片，并为其选择“标题和内容”版式。

步骤2 在幻灯片中添加内容。在标题占位符中输入标题“公司业绩回顾图”,单击选中下方的文本占位符，选择“插入｜图表”命令，弹出样本数据表和样本图表。

步骤3 选中样本工作表中所有数据删除，将第四张幻灯片中的表格复制到样本数据表，数据表建立成功。在样本图表上单击鼠标右键，选择“图表类型”命令，在“图表类型”对话框中选择“圆锥型”选项，单击“确定”按钮。

（6）制作“产品介绍”幻灯片

选中第六张幻灯片，输入标题为“产品介绍”；在下方的文本占位符插入图片。

（7）制作“联系我们”幻灯片

选中第七张幻灯片，输入标题为“联系我们”，在下方的文本占位符中输入公司的地址等信息。

5. 放映幻灯片

（1） 自定义幻灯片的动画

在设置自定义动画时，PowerPoint让您随意组合视觉效果、声音和定时等功能。进行自定义动画设置时，还可以设置对象的动画顺序。

步骤如下：

步骤1 打开“自定义动画”任务窗格。选择“幻灯片放映|自定义动画”命令，打开“自定义动画”任务窗格。

步骤2 鼠标单击选中公司的LOGO图标，单击“添加效果”按钮，在随后弹出的快捷菜单中，选择“进入|渐入”选项，然后单击“确定”按钮。选中“艾视科技有限公司”，单击“添加效果”按钮，在随后弹出的快捷菜单中，选择“进入|盒状”， 再选择“强调|加深”。 选中“携手并进，共创辉煌”，单击“添加效果”按钮，在随后弹出的快捷菜单中，选择“进入|菱形”。单击“自定义动画”任务窗格中的“播放”按钮，既可预览当前幻灯片中的动画效果。

用同样的方式，根据实际需要，设置其他幻灯片中每一部分的动画效果。

（2）常见幻灯片的放映方法

① 手动放映

方法：从头开始放映幻灯片，选择“幻灯片放映|观看放映”命令；选择“视图|幻灯片放映”命令；快捷健为F5。

从当前页开始放映幻灯片， Shift+F5，单击视图切换工具栏的“从当前幻灯片开始放映”按钮。

启动幻灯片放映后，可采用以下任何一种方法进行幻灯片的切换。

法1 利用键盘上的翻页键进行切换。按PageUp键切换到上一张幻灯片，按PageDown键切换到下一张幻灯片。

法2 利用键盘上的方向键进行切换。按键盘上的“←”，键或“↑”，键切换到上一张幻灯片，按“→”或“↓”键切换到下一张幻灯片。

法3 利用快捷菜单进行切换。在幻灯片的任意位置单击鼠标右键，从弹出的快捷菜单中选择“上一张”或“下一张”命令进行切换。

法4 利用控制按钮进行切换。将鼠标移至幻灯片的左下角，即可看到四个控制按钮。其中，第一个按钮，用来切换到上一张，最后一个按钮，用来切换到下一张。

如果中途退出放映状态，可以按Esc键结束放映，如果放映到最后一张幻灯片，屏幕顶端将出现“放映结束，单击鼠标退出”的字样，此时，在屏幕的任意位置单击鼠标、按空格键或按回车键都可以退出放映状态。

（2）自动放映

法一：通过设置幻灯片切换的时间间隔来实现自动放映。

步骤1 选择 “幻灯片放映|排练计时”命令，进入到排练计时界面进行进一步的操作。

步骤2 依次为每张幻灯片设置播放时间，如图所示，具体播放时间可以根据实际的情况进行设定，但是每张幻灯片的时间间隔最好不要过长，这里设置的时长每张不等，大概是每张幻灯片25秒左右，完成幻灯片的设置之后会提示用户是否保存，单击“是”即可。

计时结束幻灯片显示时间

步骤3 完成设置后，看到幻灯片已经被排成了一行，在进行文件保存之前，需要选择“幻灯片放映|放映方式”命令，打开“放映方式”对话框中，在“换片方式”中，选中“如果存在排练时间，则使用它”复选框，然后单击“确定”按钮。

法二：选择“幻灯片放映|幻灯片切换”命令。

选择“幻灯片放映|幻灯片切换”命令，右侧弹出“幻灯片切换”窗格。在“换片方式”中，在“每隔”选项后文本框中设置间隔时间，然后单击“应用于所有幻灯片”按钮即可。

6. 保存幻灯片

选择“文件|另存为”命令，打开“另存为”对话框，选择文件的保存位置，并输入文件名后，在“保存类型”下拉列表框中选择文件的保存类型，默认是ppt格式，但是这种格式不会自动播放，因此我们需要选择另一种格式，找到后缀为pps的选项，然后单击“保存”按钮即可。

项目3 个性化电子相册

项目实施过程：

1．创建空演示文稿

选择 “文件|新建”命令，在“新建演示文稿”任务窗格中选择“空演示文稿”选项；在“幻灯片版式”任务窗格中，选择“内容版式”为“空白”的版式。

2．编辑幻灯片内容

（1）制作相册

①导入照片文件

步骤1 选择“插入|图片|新建相册”命令，弹出“相册”对话框。在“相册”对话框中，单击“相册内容”栏中的“文件/磁盘”按钮，弹出“插入新图片”对话框。选择要插入的照片文件，单击“插入”按钮。

步骤2 返回到“相册”对话框，单击“创建”按钮。返回到幻灯片中，在“幻灯片”窗格中看到所选照片文件已经插入到幻灯片中，系统自动生成了一张标题幻灯片，标题是默认的。

②设置相册格式

步骤1 设置每张幻灯片容纳的相片数量。选择“格式|相册”命令，弹出“设置相册格式”对话框。在对话框的“相册版式”栏中，单击“图片版式”文本框右侧的下拉按钮，选择“4张图片”选项，表示一张幻灯片中将容纳4张图片。

步骤2 删除不想要的照片。在“设置相册格式”对话框的“相册中的图片”列表框中选择要删除的照片，单击列表框下方的“删除”按钮即可。

步骤3 调整幻灯片中照片的位置。在“相册中的图片”列表框中选择要调整的照片，单击其下方的“向上”按钮或“向下”按钮，即可调整照片的位置。

步骤4 设置照片效果。在“设置相册格式”对话框中，单击“预览”栏下方的“增加亮度”按钮，可在“预览”框中看到图片亮度增加后的效果。也可旋转图片的角度，或者设置图片明暗效果等。

步骤5 为照片设置相框形状。在“设置相册格式”对话框中，单击“相框形状”文本框右侧的下拉按钮，在打开的下拉列表中选择“圆角矩形”选项，设置完成后，单击“更新”按钮。

（2）设计相册首页

步骤1 修改首页标题文字。单击“相册”文本框，选中“相册”两个字，输入“人类可爱的朋友”，设置字体为“幼圆”，字号为66，并删除其他文本框。

步骤2 插入背景音乐。

① 插入声音文件。选中第一张幻灯片，选择“插入|影片和声音|文件中的声音”命令，在弹出的“插入声音”对话框中选择要插入的音乐文件，单击“确定”按钮，弹出“Microsoft Office PowerPoint”对话框，选择“自动”按钮，在幻灯片上出现一个声音图标。

② 设置背景音乐连续播放。选中声音图标，选择“幻灯片放映|自定义动画”命令，出现“自定义动画”任务窗格。

在“音乐文件”上右击鼠标，选择“效果选项”命令，弹出“播放声音”对话框。在对话框中，选择“计时”选项卡，单击“开始”右侧的下拉按钮，选择“之前”，在“重复”中选择“直到幻灯片末尾”。选择“效果”选项卡，在“停止播放”栏中选中第三个选项，输入幻灯片的序号5。选择“声音设置”选项卡，选择“幻灯片放映时隐藏声音图标”复选框，可实现播放时隐藏声音图标，单击 “确定”按钮。

3. 格式化幻灯片

步骤1 设置首页背景。 选中相册首页，选择“格式|背景”命令，弹出“背景”对话框。在“背景填充”栏中，单击文本框右侧的下拉按钮，选择“填充效果”选项。在“填充效果”对话框中，选择“图片”选项卡，单击“选择图片”按钮，在弹出的“选择图片”对话框中，选择要插入的图片文件，单击“插入”按钮。返回到“填充效果”对话框，单击“确定”按钮，返回到“背景”对话框，单击“应用”按钮。

步骤2 设置每张幻灯片的背景色。 在第二张幻灯片中右击选择“背景”命令，弹出“背景”对话框。在“背景填充”栏中，单击文本框的下拉按钮，选择“填充效果”选项。在“填充效果”对话框中，选择“渐变”选项卡，选择“单色”按钮，在“其他颜色”中选择粉红色，单击“确定”按钮。拖动调整颜色深浅的水平滑块到合适位置，在“底纹样式”栏中，选择“斜下”，单击“确定”按钮。返回到“背景”对话框，单击“应用”按钮。采用相同的方法，分别将第三张、第四张、第五张幻灯片设置为桔色渐变、淡绿色渐变和淡蓝色渐变。

4. 设置并放映幻灯片

（1）自定义幻灯片的动画

方法：选择“幻灯片放映|自定义动画”命令，设置各张幻灯片的动画效果。

（2）设置幻灯片之间的切换效果

幻灯片切换效果是指从一张幻灯片切换到下一张幻灯片时出现的动画效果，可控制每张幻灯片切换的速度，还可为其添加声音。

步骤1 设置第一张幻灯片切换效果。选中第一张幻灯片，选择“幻灯片放映|幻灯片切换”命令，在“幻灯片切换”任务窗格中选择“盒状收缩”切换效果，在“修改切换效果”栏中，单击“速度”文本框的下拉按钮，选择切换的速度为“中速”，在“换片方式”栏中，选中“每隔”复选框，设置换片时间为“00：06”。

步骤2 设置第二张幻灯片切换效果。为第二张幻灯片设置“顺时针回旋，3根轮辐”切换效果，切换速度为“中速”，换片时间为“00：06”。

步骤3 设置第三张幻灯片切换效果。为第三张幻灯片设置“菱形”切换效果，切换速度为“中速”，换片时间为“00：06”。

步骤4 设置第四张幻灯片切换效果。为第四张幻灯片设置“纵向棋盘式”切换效果，切换速度为“中速”，换片时间为“00：06”。

步骤 5设置第五张幻灯片切换效果。为第五张幻灯片设置“垂直百叶窗”切换效果，切换速度为“中速”，换片时间为“00：06”。

5. 保存幻灯片及其它操作

（1）保存幻灯片

选择“文件|另存为”命令，文件名保存为“电子相册.ppt”。

（2）电子相册打包

为了实现幻灯片拷贝到其它电脑上（特别是尚未安装Powerpoint或Powerpoint版本不符的电脑）以后能够正常播放，需要对幻灯片打包。幻灯片打包是指将一个或多个演示文稿连同支持文件一起复制到CD中。

步骤1 选择“打包成CD”命令。打开做好的演示文稿，选择“文件|打包成CD”命令，弹出“打包成CD”对话框。

步骤2 将演示文稿复制到文件夹。在“打包成CD”对话框中点击“复制到文件夹”按钮，弹出“复制到文件夹”对话框，输入文件夹名和复制的位置，单击“确定”按钮。可将该演示文稿和PowerPoint Viewer复制到指定的文件夹中。

步骤3 使用复制到文件夹的演示文稿。演示文稿可以这样使用：一是使用刻录工具，将文件夹中的所有文件刻录到光盘中。二是将文件夹复制到U盘、移动硬盘等移动存储设备。放映演示文稿时，运行其中的play.bat即可。

（3）将演示文稿保存成网页。

如果用户对放映效果没有太高的要求，可将演示文稿保存成网页，使用浏览器就可以放映演示文稿，其体积会大大缩小。

步骤1 将演示文稿另存为网页。选择“文件|另存为”命令。在“另存为”对话框中选择“保存位置”，选择“保存类型”为“网页”并输入文件名，单击“保存”按钮。

步骤2 将演示文稿中的部分幻灯片保存为网页。在“另存为”对话框中单击“发布”按钮，打开“发布为网页”对话框，选中“幻灯片编号”，在后面的选择框内设定幻灯片的起止编号，单击对话框中的“发布”按钮。

步骤3 在浏览器中浏览幻灯片。 状态栏上方有“大纲”、“上一张幻灯片”

、“下一张幻灯片”

和“幻灯片放映”四个按钮。单击“大纲按钮”，在窗口左侧打开一个窗格，显示演示文稿中所有幻灯片，单击任一个可以在当前窗口中显示该幻灯片。单击“上一张幻灯片”或“下一张幻灯片”按钮，可以顺序放映演示文稿中的幻灯片。单击“幻灯片放映”按钮后，浏览器以全屏幕方式放映演示文稿。放映完毕后按键盘上的Esc键可以回到原来的状态。