最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作

初中英语词汇教学中对策研究

写作中学生语言的石化现象分析

A Thousand Splendid Suns: from the Perspective of Initiation Story

主位推进模式在语篇翻译中的应用

从美学角度分析英文电影《阿凡达》的汉语翻译

英语委婉语的语用分析

A Comparison of the English Color Terms

浅析习语翻译中的中西文化差异及其应对策略

多丽丝?莱辛《屋顶丽人》与威廉?福克纳《干旱的九月》中女主人公的对比研究 浅析《看不见的人》中的第一人称叙述策略

Gender Differences in Language Use

Status Quo of C-E Translation of Public Signs in Shanghai and Strategies for Improvement 现代美式英语和英式英语的比较研究

英语商务合同的文体特点及其汉译

数字在中西文化中的研究

《西游记》两英译本宗教用语翻译比较：读者接受论视角

由小说《暮光之城》看吸血鬼文化的演变

中西社交礼仪差异的历史文化原因探析

文档所公布均英语专业全英原创毕业论文。原创Q 799 75 79 38

《了不起的盖茨比》中黛西的人物性格分析

英语报刊标题的词汇特点和修辞特点

美剧《行尸走肉》主人公瑞克的心理变化分析

Feminism in To the Lighthouse

中美商务交往中的语用失误分析

《紫色》的妇女主义解读

The Improvement of English Learning Skills Through Nursery Rhymes

试论电子商务英语的特点和翻译

Psychological Analysis of Stuttering in The King’s Speech

论《麦田里的守望者》的意义

《飘》中郝思嘉性格特征透析

Preciseness of Legal English

从生态女性主义角度解读《宠儿》

从奈达的功能对等看句式转换在《青铜女像》译本中的应用

科技英语语篇中被动语态语篇功能的分析

英汉成语特点对比研究

浅论英汉翻译中词的转译

从同化的角度看英语中的中文借词

侠客精神和骑士精神折射出的文化差异—《七侠五义》和《亚瑟王之死》之比较 威尔斯的对等翻译理论在商务翻译中的应用

不可避免的命运—对《献给艾米丽的玫瑰》的后现代分析

探讨武侠和骑士形象的异同

《小镇畸人》中的空间形式分析

埃德加爱伦坡哥特小说中的死亡主题探索

对《远离尘嚣》中三个男主人公命运的分析

《愤怒的葡萄》主人公性格分析

艾丽丝?沃克《日用家当》中的人物解读

从女性主义视角看《蝴蝶梦》

西方电影片名翻译的功能目的论分析

商业意识对美国电影片名翻译的影响

Vocabulary Teaching Based on Pragmatic Approach

英语影视作品中字幕翻译的幽默转化策略——以老友记为例

浅析《红字》的含混性

浅谈中学生英语口语能力的培养

论《荆棘鸟》中的女性主义

《了不起的盖茨比》中的原型解析

广告翻译中的模因传播

浅析英语语言中的性别歧视及消除语言歧视的策略

基于SWOT的星巴克发展战略研究

杰克?伦敦《海狼》中海狼拉尔森的性格分析

目的论指导下的英语字幕翻译策略

广告中的熟语模因探析

关联理论视角下《生活大爆炸》中言语幽默的汉译

从《女勇士》中的女性形象看文化差异

汉英“眼”概念隐喻的对比研究

游戏在初中英语教学中的作用

马克吐温在<<哈克贝里费恩历险记>>中对人类社会的深切关注

从制度文明起源的角度浅谈中西方家庭观念的差异

英雄还是魔鬼-论亚哈船长的双重性格

中国旅游指南的中译英研究

A Comparison of the English Color Terms

《雾都孤儿》中批判现实主义写作手法分析

罗伯特?弗罗斯特田园诗歌意象的象征意义

从民族特性看中美高等教育差异

一个纯洁的女人的毁灭—苔丝的悲剧性色彩浅析

“Terror of the Soul”:On the Gothic Writing Features in Allan Poe’s The Black Cat 从《绝望主妇》各主角看美国家庭问题

色彩在《隐形人》中的应用及其象征意义

广告语中预设触发语的语用分析

约翰?多恩诗中女性歧视现象分析

意象手法在《永别了，武器》中的使用

从《海狼》看杰克?伦敦的女性观

文化差异对中美商务谈判的影响

爱默生超验主义对世纪美国人生观的影响——以《论自助》为例

语篇分析在阅读教学中的运用

杰克?伦敦《热爱生命》中天气描写的作用

教师的个性与语言教学

从《草原日出》看多丽丝?莱辛的成长观

超越和世俗——对《月亮和六便士》中Strickland和Stroeve的对比分析 The Translation of English Film Title

从Hofstede的文化维度角度解析中美家庭教育的差异

美国个人主义对民众生活信念的影响－－以电影《当幸福来敲门》为例 简析《蝇王》的象征主义

爱神简论

论商业广告中的翻译对等原则

女性的赞歌—《愤怒的葡萄》中乔德妈和罗撒香两位女性的坚强性格分析 中西方语言和文化间的相互影响

在关联理论观照下电影名称翻译探析

中外服装品牌英文标签语言的跨文化研究

“笼中鸟儿们”的反抗－－从《琐事》中解读女性意识的觉醒

论小说《看不见的人》中的象征主义

The Tragic Fate of Tess

凯瑟琳?曼斯菲尔德《苍蝇》反映的人性创伤分析

从会话含义理论看《家有儿女》

自救或被救: 小说《红字》分析

翻译历史观：新闻发布会口译研究

论《猫城记》和《格列弗游记》的讽刺手法

交际教学法在中学英语课堂中的应用

哥特式特征在《黑猫》中的运用

《宠儿》中塞斯的性格分析

从哈姆雷特心理变化轨迹浅析其性格发展阶段

The Painful Growth of Scarlett O’Hara in Her Three Marriages

解读电影《刮痧》中西方文化背景下的中国父亲

The Horror Elements in Harry Potter and the Sorcerer's Stone

从《当汽车等待的时候》看欧?亨利的写作特色

从关联理论解读《家庭战争》的幽默

全身运动反应法在小学英语教学中的运用

Hip-Hop对美国社会文化的影响

从合作原则谈影视翻译策略——以《功夫熊猫》为例

试论任务型教学法在英语阅读教学中的应用

浅谈网络聊天中的英语缩略语

《蝇王》中的象征

浅谈中式菜名英译方法

英雄的成长-对《指环王》主人公弗罗多的分析

浅析《红字》中的森林意象

A Comparative Study of Oedipus Complex in Sons and Lovers and Thunderstorm 商务谈判中话语的顺应性研究

网络语言特色分析

浅析斯蒂芬?克莱恩《新娘来到黄天镇》的艺术风格

An Analysis of Memoirs of a Geisha from the Perspective of Existentialist Feminism 英语电影片名汉译研究

中英社交礼仪差异的比较与分析

网络英语对汉语词汇的影响研究

《大衣》中定语从句的翻译策略

《追风筝的人》中阿米尔的性格分析

用本我，自我，超我的弗洛伊德理论来解析《红字》

Cultural Difference between Chinese and English on Politeness

The Positive Impact of English Movies on Oral English

关于中国文化教学的文献综述

《白鲸》的生态解读

从文化内涵的角度看汉语动物习语的英译

论《好人难寻》中的哥特特征

一场失败革命的反思——《动物庄园》的主题浅析

模糊语在英语广告中的语义分析

唯美主义与心理失衡的关系——以《道连葛雷的画像》中人物分析为例 爱伦坡《泄密的心》的恐怖效果

从《悲悼三部曲》看尤金?奥尼尔对古希腊悲剧的继承性超越

国际商务谈判中的中西文化冲突

浅谈《认真的重要性》里现实主义和唯美主义的冲突

从历届美国总统访华演说探讨其对中国所传递的价值观

A Comparison of the English Color Terms

从《红楼梦》及其译本看中英非赞同表达的异同

The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures 宗教禁欲下的爱情-论霍桑的宗教观与道德观在《红字》中的体现 中英文名词性后缀的比较及其对翻译的启示

《芭芭拉少校》中的现实主义

外语学习焦虑与口语成绩的相关性研究

(日语系毕业论文)关于食品比喻表现的中日对照研究

浅析《喜福会》中的母女冲突与融合

浅析广告英语中的隐喻

从《瓦尔登湖》看“天人合一”与梭罗超验思想

《榆树下的欲望》和《雷雨》中悲剧性的差异

文化差异对英汉翻译的影响

《鲁滨逊漂流记》中的个人主义

英语经济新闻标题翻译在模因传播中的分析

《了不起的盖茨比》中的象征主义解读

华兹华斯和弗罗斯特自然观的比较

《紫色》中“家”的解读

从黑人女性主义解读《宠儿》中塞丝的觉醒

论《序曲》反映的威廉?华兹华斯的辩证想象观

论《拉合尔茶馆的陌生人》中昌盖茨“美国梦”的转变

从弗洛伊德的精神分析理论浅析《道林格雷的画像》中的主要人物 The Function of Symbols in the Feminist Novel Possession

汉英道歉语回应之比较

从奈达翻译理论初探英汉新闻导语翻译策略

从象征手法浅析《了不起的盖茨比》中爵士时代的特征

Application of Cooperative Principles in the Study of Intercultural Business Negotiation 从功能对等理论角度看校训的汉英翻译原则

中英数字习语的翻译

从七个C看商务信函的可读性

论《傲慢与偏见》中简奥斯丁的女性意识

从大众对汽车的选择看美国社会价值观的变化

《汤姆·索亚历险记》中所反映的社会问题

商务英语翻译中的隐喻研究

初中英语词汇教学法研究综述

中式菜肴名称的语言特点及其英译

A Feminist Reading of Virginia Woolf and A Room of One’s Own

六种颜色词语的英汉互译探索

《老人与海》中海明威的生死哲学

哈利·波特系列成功的原因

从数字看中西方文化差异

论英语教学中的非智力因素

从《简爱》看夏洛蒂?勃朗特的女性意识

东西方生命观的交融－－《春江花月夜》与《再回湖畔》的比较研究

礼貌用语中的语用失误

《鲁宾逊漂流记》与《桃花源记》中乌托邦思想之比较

《呼啸山庄》和《远离尘嚣》中女主人公的女性意识的对比

体态语在英语课堂教学中的运用研究

论圣经诗篇的修辞特点

弗吉尼亚?伍尔夫《海浪》的叙事技巧分析

中美篮球背后的青年文化

汉英翻译中的中式英语的成因及对策

第二篇：从文化价值角度比较中美食品和饮品广告中的非言语行为

东北师范大学

硕士学位论文

从文化价值角度比较中美食品和饮品广告中的非言语行为

姓名：李金娜

申请学位级别：硕士

专业：外国语言学与应用语言学

指导教师：李立欣

20090601

摘要

作为交际的一个组成部分，非言语交际是重要的，却又往往被人们所忽视。一方面，非言语交际是文化的一部分，来源于文化，受文化的制约；另一个方面，从某种程度上来说，它又反映了文化及其价值的深刻内涵。在跨文化交流中，言语的交流是可以通过语言学习而逐渐习得的，但对于深深扎根在文化之中的非言语行为的学习就必须依赖于对一种文化及其价值的深入理解。

广告无处不在。它在吸引人们购买商品的同时，也在无形之中向人们传递着一种价值观念。作为广告的一个分支，食品和饮品广告能够更好地体现出一个国家的文化及其价值。因此，从文化价值角度对中美食品和饮品广告中非言语交际的异同进行探讨，可以使我们更好地理解并分析不同文化及文化价值之间的差异，从而为更好地理解他国的文化奠定一定的基础。

本文根据Ｈｏｆｓｔｅｄｅ、Ｍａｌａｎｄｒｏ和其他的学者对于文化价值和非言语行为的研究，从非言语交际的三个方面，即身体动作、衣着和外貌以及标识，对中美１８０例食品和饮品广告中的非言语行为进行对比和分析，目的是通过对非言语交流的研究探索出非言语行为与文化价值之间的相互作用。围绕着这个目标，本文提出了两个研究问题和三个研究假设，探讨文化价值对非言语行为的影响并由此明确东西方文化的异同。

通过对样品广告进行数据分析和内容分析得出：一，虽然中美两国在经济文化领域的合作越来越多，但两国文化上的同化现象却不是十分明显，即作为一个民族或国家的灵魂，文化价值不会被另一种文化价值所取代；二，中美食品和饮品广告中非言语交际异同可较为清楚地反应出两个文化价值的异同，即非言语行为可在一定程度上反应出一个国家的文化及价值。因此，从非言语交际角度考虑，两国文化价值上的差异之处要远远多于其相似之处。关键字：文化价值：非言语交际：食品和饮品广告

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独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东Ｊｔ＇，Ｎ范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

学位论文作者签名：垡竺幽史学位论文作者签名：勉墨Ｅｔ期：

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。

指导教师签名：奎至盥学位论文作者签名：物产期：趔互．。厂．和日（保密的学位论文在解密后适用本授权书）日期：壶：！旦．

学位论文作者毕业后去向：

工作单位：

通讯地址：电话：——邮编：——

东北师范大学硕士学位论文

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ｔｙｐｅｓｏｆ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｔｈａｔ

ｎｏｔｉｃｅｄｉｒｅｃｔｌｙ

ｉｓ，ｖｅｒｂａｌ

ａｎｄ

ｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．ＰｅｏｐｌｅＣａｎ

ｍｏｒｅ

ｌｉｋｅｌｙ

ｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓａｎｄｉｎ

ｃｒｏｓｓ－ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｅａｓｉｌｙ

ａｎｄ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｙａｒｅｍｏｒｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｗｉｄｅｓｐｒｅａｄｏｆ

ｔｏｎｅｇｌｅｃｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｔｈａｔａｒｅｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙｌｅｓｓｒｅｓｅａｒｃｈ

ｐａｐｅｒｓ

ｔｏｓｏｍｅｄｅｇｒｅｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｗｉｔｈｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｗｉｌｌ

ｎｏｔ

ｔｏ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅ

ｉｎｍｏｄｅｒｎｓｏｃｉｅｔｙ，ａｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ

ｂｅｎｅｆｉｔ

ｓｔｕｄｙ

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ｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｒｏｓｓ－ｃｕｌｔｕｒａｌ

ａ

ｏｎｌｙ

ｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓｂｕｔ

ａｌｓｏ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓｗｈｏｎｅｅｄ

ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ

ＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅｓ

ｉｎ

ｂｙｍｅａｎｓｏｆ

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ｃｌｏｓｅｄｒｉｎｋ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｂｅｃｏｍｅ

ａ

Ａｍｅｒｉｃａｎａｎｄ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ａｎｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．

Ｉｎ

ｇｅｎｅｒａｌ，ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｋｉｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ，ｗｈｉｃｈｅｎｃｏｍｐａｓｓｅｓ

ｓｕｃｈｅｔｈｎｉｃ，ｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｆａｃｔｏｒｓａｓｖａｌｕｅｓ，ｂｅｌｉｅｆ，ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ

ｌ

ａｎｄｔｈｏｕｇｈｔｓ．１ｈｅ

东北师范大学硕士学位论文

ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ“ｃｏｎｔｒｏｌｐｅｏｐｌｅ’Ｓｉｄｅａｓ，ａｎｄｌｅａｄｔｈｅｉｒｍｏｄｅｓａｎｄｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｉｎ

ｔｈｏｕｇｈｔｓａｎｄａｃｔｓ”（Ｔｓｅ，１９８９：２）．Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｒｅｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓａｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅａｐｐｒｏａｃｈ

ｔｏ

ｍｏｔｉｖａｔｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｓｅｌｌｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ａｃｔｕａｌｌｙ，ｔｈｅｒｅｃｉｐｒｏｃｉｔｙｂｅｔｗｅｅｎ

ｃｕｌｔｕｒｅｉｓｓｋｉｎ－ｄｅｅｐ．Ｓｏｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎｉｎ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ａｎｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｃａｒｒｉｅｓｔｈｅａｃｔｕａｌｃｕｌｔｕｒａｌｆｕｎｃｔｉｏｎ

ｏｆｍｏｔｉｖａｔｉｎｇｔｈｅ

ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ

ｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔａｎｄｐｈｉｌｏｓｏｐｈｉｃａｌｉｄｅａｓ，ｗｈｉｃｈｉｓｎｏｔｔｈｅｏｒｉｇｉｎａｌ

ｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｂｕｔａｎ

ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ

ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ

ｒｅｓｕｌｔｔｈａｔ

Ｃａｎ

ｎｏｔｂｅ

ｉｇｎｏｒｅｄ．Ｔｈｉｓｋｉｎｄｏｆ

ｓａｉｄ

ｔｈａｔ

ｉｓ

ｓｉｌｅｎｔ，ｇｒａｄｕａｌａｎｄｐｏｗｅｒｆｕｌ．

ｒｅｇａｒｄｅｄｎｏｔｏｎｌｙａｓ

ａ

Ｆｒｏｍｔｈｉｓｐｏｉｎｔ，ｉｔＣａｎｂｅ

ａｓａ

ａｎｙ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔＣａｎｂｅ

ｃｕｌｔｕｒｅ

ｂｕｓｉｎｅｓｓａｃｔｉｖｉｔｙ，ｂｕｔａｌｓｏ

ｍｅｄｉａｏｒ

ｃａｒｒｉｅｒｏｆ

ａｎｄ

ｔｈｅｒｅｌｅｖａｎｔｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔ，ｗｈｅｎｉｔｔｒａｎｓｍｉｔｓｔｈｅｍｅｓｓａｇｅｏｆｓｏｍｅｐｒｏｄｕｃｔｓ

ｏｒ

ｔｈｒｏｕｇｈｖｅｒｂａｌ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．

ａ

Ｎｏｎｖｅｒｂａｌｉｎｎｅｒｗｏｒｌｄｏｆ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｒｏｏｔｅｄｉｎｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｈｉｓｔｏｒｙ，ｇｉｖｅｈｕｍａｎｂｅｉｎｇｓ，ａｎｄ

ａｎｄｔｈｅ

ａｌｓｏｐｌａｙｓ

ｒｅａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｔｏｔｈｅ

ａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔ

ｒｏｌｅｉｎｔｈｅ

ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ

ｏｆｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓｉｎ

ｓｐｒｅａｄ

ｏｒ

ｏｆｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓ’ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｏｆｔｈｅｃｏｎｃｅｒｎｅｄ

ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓｗｉｌｌ

ｂｅ

ａ

ｆｍｌｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ｐｏｓｔｅｒｓ

ｓｅｒｖｅａｓ

ｏｒ

ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ

ｐｅｏｐｌｅ．Ｍａｇａｚｉｎｅｓ，ｎｅｗｓｐａｐｅｒｓａｎｄ

ｔｈｅｍａｉｎ

ｃａｒｒｉｅｒｏｆｎｏｎ－ａｕｄｉｏａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ａｎｄｔｈｏｓｅｋｉｎｄｓｏｆｍｅｄｉａａｒｅａｌｓｏｅｆｆｅｃｔｉｖｅｗａｙｓｔｏｅｘｅｒｔ

ａｏｒ

ｇｒｅａｔ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ．ｏｎｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅｓｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ．Ｗｈｅｎ

ｐｅｏｐｌｅａｃｃｅｐｔｔｈｅｓｅ

ｏｒ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．

ｔｈｅ

ｃｏｒｅ

ｔｈｅｉｒｗａｙｓｏｆｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ，ｔ１１ｅｙｂｅｇｉｎｔｏａｃｃｅｐｔ

ｏｒ

ａｃｑｕｉｒｅｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅ

ｐａｒｔ，

ｖａｌｕｅ，ｏｆｉｔ．

Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃ．ｏｍｍｔｍｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｆｏｃｕｓｏｆｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｆｏｒｔｈｅｙａｒｅｌｉｋｅ

ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ

ａ

ｍｉｒｒｏｒ，ｗｈｉｃｈｒｅｆｌｅｃｔｓｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｔｏ

ｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅ

ｏｎ

ｏｒ

ｅｔｈｎｉｃｃｕｌｔｕｒｅｓ

ｆｏｏｄ

ａｎｄａｎｄ

ｖａｌｕｅｄｒｉｎｋ

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ｔｏｏｌ

ａ

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ｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｓｉｎｃｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓＣａｎｈａｖｅ

Ｃｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅ

ｇｒｅａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

ｍｏｒｅｐｅｏｐｌｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｌｙ，ａｎｄＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄ

ｏｆ

Ｃａｎｂｅｒｅｇａｒｄｅｄａｓｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓ

ｃｈｏｓｅｎｆｒｏｍ

ｗｅｓｔｅｒｎａｎｄｅａｓｔｅｒｎ

ｃｕｌｔｕｒｅｓ

ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ，ＯＵｒｒｅｓｅａｒｃｈｓａｍｐｌｅｓａｒｅｔｏｔａｌｌｙ

ＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄａｎｄ

Ｃｈｉｎａ，ａ

ｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｉｔｉｓｗｏｒｔｈｎｏｔｉｃｉｎｇｔｈａｔｔｈｅ

ｎａｔｉｏｎＶｅｒＳＵＳ

ａ

Ｕ．Ｓ．ａｎｄ

ｄｅｖｅｌｏｐｅｄａｎｄ

ｃａｐｉｔａｌｉｓｔ

ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇａｎｄｓｏｃｉａｌｉｓｔ

ｎａｔｉｏｎ，ａｐｐａｒｅｎｔｌｙ，ｏｗｎ

ｏｎ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｖａｌｕｅｓａｎｄｃｕｓｔｏｍｓ，ｔｈｅ

ｗｈｉｃｈｄｅｃｉｄｅｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｍｅａｎｉｎｇｓｏｆｔｈｉｓａｎａｌｙｓｉｓ

ｔｗｏ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓ．Ｉｎ

ａｄｄｉｔｉｏｎ，勰ｗｏｒｌｄｅｃｏｎｏｍｙａｎｄａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｃｕｌｔｕｒｅ

ｄｅｖｅｌｏｐｓｆａｓｔ，ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｉｎｃｒｅａｓｅｇｒｅａｔｌｙ；ｃｏｎｆｌｉｃｔｓｄｒａｗｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｓｉｎｃｒｏｓｓ．ｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．

ｔｏｓｔｕｄｙ

Ｔｈｅｒｅｂｙ

ｉｔｉｓｏｆｓｏｍｅ

ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ

ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎ

Ａｍｅｒｉｃａｎａｎｄ

Ｃｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ．

Ｉｔｉｓｈｏｐｅｄｔｈａｔｔｈｉｓｓｔｕｄｙｗｉｌｌｉｄｅｎｔｉｆｙｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｏｆｔｗｏ

ｍａｊｏｒｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎｔｈｅｍａｉｎ

ｔｈｒｏｕｇｈｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

ｃｏｎｖｅｙｅｄｉｎｆｏｏｄ

ｗｉｌｌ

ｔｏ

ａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｏｒ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ

ｂｏｔｈ

ｐａｒｔｉｅｓａｓ

ｂｅｈｅｌｐｆｕｌｔｏｆｏｏｄａｎｄ

ｃｒｏｓｓ－ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓａｎｄ

ｐｒｏｄｕｃｅｒｓｏｆ

ｗｅｌｌ

ａｓ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｍｏｎｇ

ｐｅｏｐｌｅ

ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｌｙ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｄｕｅｔｏｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａ，ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

２

东北师范大学硕士学位论文

ｂｅｔｗｅｅｎｅｏｔｍｔｒｉｅｓｉｎｖａｒｉｏｕｓｆｉｅｌｄｓｓｅｅｍｔｏｂｅｒｅｄｕｃｉｎｇ伊ａｄｌｌａｌｌｙ，ａｎｄｓｏｍｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｎｏｗｈａｖｅｓｉｍｉｌａｒｏｒｓｈａｒｅｄｍｅａｎｉｎｇｓｉｎｓｏｍｅｃｏｎｔｅｘｔｓｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｗｈｉｃｈｗｉｌｌｂｒｉｎｇｓｏｍｅｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓｔｏｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓ，ｓｏｔｈｉｓｐａｐｅｒｔｒｉｅｓｔｏｆｉｎｄｓｏｍｅｏｂｖｉｏｕｓａｎｄｃｌｅａｒｅｘａｍｐｌｅｓｔｏｄｅａｌｗｉｔｈｔｈｅｓｅ

ｔｏｃｏｎｓｕｍｅｒｓｏｆｂｏｔｈｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

ｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋｏｒｐｒｏｂｌｅｍｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｉｔｉｓａｌｓｏｈｏｐｅｄｔｈａｔｔｈｉｓｓｔｕｄｙｗｉｌｌｈｅｌｐｈａｖｅａｂｅｔｔｅｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎ

ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．ｏｔｈｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓａｎｄｖａｌｕｅｏｕｔｃｏｎｃｅｐｔｓ，ｗｈｉｃｈｍａｙｈｅｌｐｐｅｏｐｌｅｃａｒｒｙｐｒｏｐｅｒｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ

３

东北师范大学硕士学位论文

ＣｈａｐｔｅｒＩＩＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ

Ｔｈｅｒａｔｉｏｎａｌｅｏｆｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｍａｉｎｌｙ

ａｎｄｃｏｎｓｉｓｔｓｃｕｌｔｕｒａｌｏｆｔｈｅｏｒｉｅｓｃｏｎｃｅｒｎｉｎｇｎｏｎｖｅｒｂａｌｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｖａｌｕｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｓｔｕｄｙ．Ｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｏｎ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｌｅｍａｉｎｌｙｆｒｏｍＬｏｒｅｔｔａＡ．ＭａｌａｎｄｒｏａｎｄＬａｒｒｙＬ．Ｂａｋｅｒ’Ｓｔｈｅｏｒｉｅｓ（１９８２）

ｏｎａｎｄｔｈｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩｌＳｂｅｔｗｅｅｎｅａｓｔｅｒｎ

ｏｎａｎｄｗｅｓｔｅｒｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓ（Ｂｒｏｓｎａｈａｎ，１９８３）；ｔｈｅ

ａｎｄＢｏｎｄ，１ｔｈｅｏｒｉｅｓｖａｌｕｅｓａｒｅｂａｓｅｄｏｎＶａｌｕｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎｓ（Ｈｏｆｓｔｅｄｅ９８３）ａｓｗｅｌｌａｓＶａｌｕｅＩｎｖｅｎｔｏｒｙ（ＫｌｕｃｋｈｏｈｍａｎｄＳｔｒｏｄｔｂｅｃＬ１９６１）；ａｎｄｔｈｅ

ｓｔｕｄｙｉｓｃｏｍｐｏｓｅｄｏｆｓｏｍｅｐｒｅｖｉｏｕｓｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｎｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｅ。ｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｔｈｅ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｂｅｔｗｅｅｌｌｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ（ＣｈｅｎｇａｎｄＳｃｈｗａｒｔｚｅｒｅｔａ１．，１９９４）．

２．１ＰｒｅｖｉｏｕｓＲｅｓｅａｒｃｈｅｓ

Ｉｎｔｗｏ—ｐｅｒｓｏｎｏｎＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｏｎｌｙｔａｋｅａｂｏｕｔ３５ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｔｈｅｍｅｓｓａｇｅｓｃｏｎｖｅｙｅｄｔｈｏｕｇｈｖｅｒｂａｌｐｅｒｃｅｎｔｏｆｔｈｅｔｏｔａｌｍｅｓｓａｇｅ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｒｅｓｔ６５ｐｅｒｃｅｎｔｉｓｃｏｎｖｅｙｅｄｂｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ，ｇｅｓｔｕｒｅａｎｄｔｈｅｄｉｓｔａｎｃｅａｎｄｏｔｈｅｒｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ（Ｂｉｒｄｗｈｉｓｔｅｌｌ，１９７０）Ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，

ｒｅｇｉｏｎｊｕｓｔｌｉｋｅｓｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｖａｒｙ

ｇｒｏｕｐ，ｅｖｅｎｐｅｏｐｌｅｎｏｔｏｎｌｙａｍｏｎｇｎａｔｉｏｎｓｂｕｔａｌｓｏｂｅｔｗｅｅｎａｎｄｒｅｇｉｏｎ，ｇｒｏｕｐａｎｄａｎｄｐｅｏｐｌｅ．Ａｎｄｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｓｉｇｎａｌｓｏｗｎｓｔｒｏｎｇ

ｏｎｅｓ，ｗｈｉｃｈｗｉｌｌｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｔｈｏｕｇｈｔｓｓｅｎｓｉｔｉｖｉｔｙｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｓ，ｊｕｓｔｌｉｋｅｔｈｅｖｅｒｂａｌ

ｆｅｅｌｉｎｇｓｅｘａｃｔｌｙｉｎｓｏｍｅａｎｄｃｏｎｔｅｘｔｓ（Ｂｒｏｓｎａｈａｎ，１９８３）．

Ｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｏｎｃｏｕｌｄｄａｔｅｂａｃｋｔｏｔｈｅ１９００ｓ，ｔｈｅｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｏｆＫｒｅｔｓｃｈｍｅｒ’ＳＰｈｙｓｉｑｕｅａｎｄＣｈａｒａｃｔｅｒ，ｗｈｉｃｈｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｎｉｎｄｉｃａｔｅｄｔｈｅｆｏｒｍａｌｃｏｍｍｅｎｃｅｍｅｎｔｏｆｔｈｅＫｉｎｅｓｉｃｓ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｍａｉｎｌｙｓｔｅｍｍｅｄ

ｆｒｏｍｔｈｅＳｅｃｏｎｄＷｏｒｌｄＷａｒ，ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｅｄｒａｐｉｄｌｙｉｎｔｈｅ１９６０ｓｗｈｅｎｔｈｅｓｔｕｄｉｅｓｂｅｇａｎｇｏｉｎｇｔｈｒｏｕｇｈｔｏｂｏｄｙ’Ｓｇｅｓｔｕｒｅｓａｎｄｍｏｖｅｍｅｎｔｓ．Ｆｒｏｍｔｈｅ１９８０８，ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｉｓｆｉｅｌｄｓｔａｒｔｅｄａｔｔｒａｃｔｉｎｇｍａｎｙｓｃｈｏｌａｒｓ’ａｔｔｅｎｔｉｏｎｇｒａｄｕａｌｌｙ．

ＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓＣａｎｂｅｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏ

ｕｓｅｔｈｒｅｅｂｒａｎｃｈｅｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｐｒｏｘｅｍｉｃｓｂｙＨａｌｌ（１９５７）ｓｔｕｄｉｅｓｐｅｏｐｌｅ’Ｓｏｆｓｐａｃｅｉｎｐｕｂｌｉｃ

ｐｌａｃｅｓａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｖａｒｉｏｕｓｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅｄｉｓｔａｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎｉｎｔｅｒｌｏｃｕｔｏｒｓ；ｋｉｎｅｓｉｃｓｂｙＢｉｒｄｗｈｉｓｔｅｌｌ（１９７０），ｉｎｗｈｉｃｈ。ａｓｅｒｉｅｓｏｆｓｉｇｎｓｔｏｒｅｃｏｒｄｔｈｅｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔａｒｅｇｉｖｅｎ，ｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅ－ｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｕｓｅｏｆｎｏｎｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃｂｏｄｙｍｏｔｉｏｎｓｓｕｃｈａｓｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ，ｇｅｓｔｕｒｅｓａｎｄｐｏｓｔｕｒｅｓａｓｃｏｍｐｏｎｅｎｔｓｉｎｓｐｅｅｃｈｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ；ｐａｒａｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ

ｔｏｎｅｉｓｔｈｅｓｔｕｄｙｏｆｐａｒａｌａｎｇｕａｇｅ，ａｏｆｖｏｉｃｅ，ｓｐｅｅｃｈｒａｔｅ，ｐａｕｓｅｋｉｎｄｏｆａｕｄｉｂｌｅｇｅｓｔｕｒｅｓ，ｗｈｉｃｈｃｏｎｔａｉｎｓａｎｄｖｏｌｕｍｅａｎｄ４

东北师范大学硕士学位论文

ｈｅｓｉｔａｔｉｏｎ，ａｃｃｏｍｐａｎｉｅｓｍｅａｎｉｎｇｓ．

ｏｒ

ｍｏｄｉｆｉｅｓｔｈｅｐｈｏｎｅｍｅｓｏｆ

ａｌｌｕｔｔｅｒａｎｃｅ

ａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅｓ

２．１．１ＴｈｅＤｅｆ＇ｍｉｔｉＯＩｌＳｏｆＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＮｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｓ

ａ

ｐｒｏｃｅｓｓｂｙｗｈｉｃｈｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｔｈｏｕｇｈｔｓ，ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ

ｏｒ

ｅｍｏｔｉｏｎｓ

ａｒｅ

ｅｘｃｈａｎｇｅｄａｎｄｔｒａｎｓｍｉｔｔｅｄａｍｏｎｇｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｓｂｙｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ，ｆｏｒ

ｏｒ

ｅｘａｍｐｌｅ，ｂｏａｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓａｎｄｇｅｓｔｕｒｅｓｏｔｈｅｒｔｈａｎｌａｎｇｕａｇｅｉｎｓｐｏｋｅｎ，ｗｒｉｔｔｅｎｆｏｒｍｓ．

ｏｔｈｅｒｃｏｄｅｄ

Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

ｔｈｅｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌ

Ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｏｎ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｍａｎｙ

ｓｃｈｏｌａｒｓｓｔａｔｅｄ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ嬲ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ．

ｎｏｔ

ＳＯ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯｎｓａｒｅ

ｏｂｖｉｏｕｓ

ａｓ

ｔｈｅｖｅｒｂａｌｆｏｒｍｓ，ｎｅｖｅｒｔｈｅｌｅｓｓ，

ｏｆｔｈｅ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩＩＳａｆｆｅｃｔｏｔｈｅｒａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ

ｐｅｒｓｏｎｓ’ｂｅｈａｖｉｏｒｓａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ

ｃｈａｔ

ｇｒｅａｔｌｙ，ｂｅｃａｕｓｅ

ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ

ｖｏｉｃｅ，ｇｅｓｔｕｒｅ，ａｃｔｉｏｎｓ，ｓｐａｔｉａｌｄｉｓｔａｎｃｅａｎｄ

ｔｏｕｃｈｗｉｌｌ

ｃｏｎｔａｉｎｓｏｍｅｃｏｍｍｏｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｎｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ（ＭａｌａｎｄｒｏａｎｄＢａｒｋｅｒ，１９８２）．

Ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎｖｏｌｖｅｓａｌｌｎｏｎｖｅｒｂａｌｓｔｉｍｕｌｉｉｎｉｓｇｅｎｅｒａｔｅｄｂｙｂｏｔｈｔｈｅ

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ａ

ｃｏｍｍｕｎｉｃ撕ｏｎｐｏｔｅｎｔｉａｌ

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ｉＳ

ａｎｄｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ

ａｎｄｔｈａｔｈａｓ

ｍｅｓｓａｇｅｖａｌｕｅｆｏｒ

ｔｈｅ

ｓｏｕｒｃｅｏｒ

ｒｅｃｅｉｖｅｒ（Ｓａｍｏｖａｒ

ａｎｄＰｏｒｔｅｒ，２００４）．Ｓａｍｏｖａｒａｎｄ

Ｐｏｒｔｅｒ’Ｓｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ

ｓｏｍｅｗｈａｔ

ｌｏｎｇ，ｂｕｔｉｔｎｏｔｏｎｌｙｍａｒｋｓｔｈｅ

ｂｏｕｎｄａｒｉｅｓ．ｏｆ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｂｕｔ

ａｌｓｏ

ｒｅｆｌｅｃｔｓｈｏｗｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓ

ａｃｔｕａｌｌｙｗｏｒｋｓ（Ｏｏｕ，２００５）．

Ｓｈｉｊｉｅ（１９９５），ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｒｅｆｅｒｓｔｏａｌｌｔｈｅｓｔｉｍｕｌｉ

ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＧｕａｎｐｒｏｄｕｃｅｄｂｙ

ｈｕｍａｎｂｅｉｎｇａｎｄｔｈｅｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｉｎｔｈｅｃｏｍｍｔｍｉｃａｔｉｏｎｃｏｎｔｅｘｔ，

ｗｈｉｃｈｅｘｃｌｕｄｅｓｔｈｅｓｔｉｍｕｌｉｆｒｏｍｓｐｅｅｃｈ，ａｎｄｔｈｅｓｅｔｈｅ

ａｒｅ

ｓｔｉｍｕｌｉｏｗｎｓｐｏｔｅｎｔｉａｌｖａｌｕｅ

ｉｎｍｅｓｓａｇｅ

ｔｏ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓ，ｏｒｉｔｃｏｕｌｄｂｅ

ｕｓｅｄｆｏｒＢｅｓｉｄｅｓｔｈｏｓｅ

ｓａｉｄｔｈａｔｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｌａｎｇｕａｇｅ．

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｓ

ａｌｌｓｉｇｎｓ，ｗｈｉｃｈ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｎｇ，ｂｅｙｏｎｄｔｈｅ

ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｓ，Ｅ．Ｔ．Ｈａｌｌ（１９５９）ａｎｄ

Ｊｕｄｅｅ

Ｋ．Ｂｕｒｇｏａｎ（１９９６）ｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｉｓ

ｅｘｐｌａｎａｔｉｏｎｓｆｏｒｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｒｅｆｅｒｒｅｄｔｏａｎｄｔｈｅ

ａＳ

ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ，ｔｈａｔｉｓ，‘＇Ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｍｅｔａ－ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｐａｒａｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ，ｓｅｃｏｎｄ－ｏｒｄｅｒｍｅｓｓａｇｅｓ，ｔｈｅｓｉｌｅｎｔ

ｌａｎｇｕａｇｅ，ａｌｌｔｈｏｓｅ

ｈｉｄｄｅｎｄｉｍｅｎｓｉｏｎｏｆ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ＇’；‘。Ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｉｓ

ｍｅｓｓａｇｅｓｔｈａｔｐｅｏｐｌｅｅｘｃｈａｎｇｅｂｅｙｏｎｄｔｈｅｗｏｒｄｓｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓ．”（豫ｅＳｉｌｅｎｔＬａｎｇｕａｇｅ，ｐ．１０７）

Ｉｎ

ｔｈｅｗｏｒｄｓｏｆＨｕ

Ｗｅｎｚｈｏｎｇ（１９９９），ａｌｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｖｅ

ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ

ｗｉｔｈｏｕｔ

ｔｈｅ

ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎｏｆ

ｌａｎｇｕａｇｅｃｏｕｌｄｂｅｃａｌｌｅｄ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈｉｎｃｌｕｄｅｓｅｙｅ

ｃｏｎｔａｃｔ，ｇｅｓｔｕｒｅ，ｐｏｓｔｕｒｅ，ｓｍｉｌｅ，ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ，ｄｒｅｓｓｉｎｇ，ｓＵｅｎｃｅ，ｂｏｄｙｃｏｎｔａｃｔ，ｖｏｉｃｅ，ｔｏｎｅ

ａｎｄＳＯ

ｏｎ．

Ｉｔｓｅｅｍｓｔｈａｔ，ｆｒｏｍｔｈｅａｂｏｖｅｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎ，ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ａ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＣａｎｂｅｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄ

ａｎｙ

ａｓ

ｓｉｌｅｎｔ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｓｏｕｎｄ．

ｏｒａ

ｋｉｎｄｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｍｏｖｅｍｅｎｔｓｗｉｔｈｏｕｔ

ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎｏｆ

ｔｈｅｗｏｒｄｓａｎｄ

２．１．２ＴｈｅＣｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄＦｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

Ｓ

东北师范大学硕士学位论文

ｍｅａｒｌｉｅｓｔｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ

ｌａｎｇｕａｇｅ，ａｃｔｉｏｎｌａｎｇｕａｇｅａｎｄ

ｗａｓｐｒｏｐｏｓｅｄｂｙＲｕｅｓｃｈａｎｄＫｅｅｓ（１９５６），ａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｔｏｔｈｅ

ｂａｓｉｃｅｌｅｍｅｎｔｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａ：ｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｍａｉｎｌｙｔｈｒｅｅｆｏｒｍｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｓｉｇｎ

ｏｂｊｅｃｔｌａｎｇｕａｇｅ．

Ａｆｔｅｒｔｈａｔ，Ｍ．Ｋｎａｐｐ（１９７８）ｇｏｔｍｏｒｅｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｂｙｄｏｉｎｇｓｏｍｅｒｅｌｅｖａｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ．

Ｔｈｅｒｅａｒｅ

ｓｅｖＬ：”ｌｌ

ｔｙｐｅｓ：ｂｏｄｙｍｏｔｉｏｎ

ａｎｄ

ｋｉｎｅｓｉｃｓｂｅｈａｖｉｏｒ，ｐｈｙｓｉｃａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｔｏｕｃｈｉｎｇ

ｆａｃｔｏｒｓ．

ａｎ

ｂｅｈａｖｉｏｒ，ｐａｒａｌａｎｇｕａｇｅ，ｐｒｏｘｅｍｉｃｓ，ａｒｔｉｆａｃｔｓａｎｄｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ

ｒｅｓｅａｒｃｈ

Ｃｏｎｄｏｎ（１９７５）ｔｈｏｕｇｈｔｔｈａｔｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＷａｓ

ｉｎｔｅｒｄｉｓｃｉｐｌｉｎａｒｙａｃａｄｅｍｉｃ

ａ

ａｎｄ

ｃｏｖｅｒｅｄａ、聃ｄｅ

ｒａｎｇｅ．ＮｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＷａｓ

ｎｏｎ－ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅ

ｆｉｅｌｄ．

Ｔｈｅｎｈｅ

ｃｌａｓｓｉｆｉｅｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎｔｏ２４ｋｉｎｄｓａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｔｏ

ｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｃｏｎｔｅｎｔｓ，ｗｈｉｃｈｈａｄａｌｒｅａｄｙｇｏｔｐｅｏｐｌｅ’Ｓ

ｐｏｓｔｕｒｅ，ｄｒｅｓｓａｎｄ

ａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｔｈｅｙ

ａｎｄ

ａｒｅｇｅｓｔｕｒｅ，ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ，

ａｎｄｈａｉｒ

ｓｔｙｌｅ，ｗａｌｋｉｎｇｇｅｓｔｕｒｅ，ｐｈｙｓｉｃａｌｄｉｓｔａｎｃｅ，ｔｏｕｃｈ，ｅｙｅ

ｔｈｉｎｇｓ，ｓｉｇｎｓ，ａｒｔ

ｃｏｎｔａｃｔ，ｏｕｔｄｏｏｒ

ｉｎｄｏｏｒ

ｄｅｓｉｇｎ，ｄｅｃｏｒａｔｉｏｎｄｅｃｏｒａｔｉｖｅｆｏｒｍｓ，ｂｕｉｌｄ，ｓｍｅｌｌ，

ｐａｒａｌａｎｇｕａｇｅ，ｃｏｌｏｒ，ｌｏｇｏ，ｔｈｅ

ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎｏｆｓｐｅｅｃｈａｎｄａｃｔｉｏｎ，ｔａｓｔｅ，ｔｅｍｐｅｒａｔｕｒｅ，ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ

ａｎｄｓｉｌｅｎｃｅ．

ａ

ａｎｄｍａｋｅ?ｕｐ，ｖａｒｉｏｕｓｓｉｇｎａｌｓ，ａｔｔｉｔｕｄｅｔｏｔｉｍｅ，ａｓｗｅｌｌａｓｓｔｏｐ

Ｆｒｏｍｔｈｅａｂｏｖｅｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓ，ｗｅｔｈｏｒｏｕｇｈａｎａｌｙｓｉｓ

ｏｎ

ｃａｎ

ｇｅｔｔｈａｔＣｏｎｄｏｎｈａｓｍｏｒｅｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｎｄ

ｃｏｎｔｅｎｔ

ｔｏ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｈｏｗｅｖｅｒ，ｊｕｓｔ

ｉｎｃｌｕｄｅｄ，ａｎｄ

ｔｏ

ａｓＣｏｎｄｅｎｓａｉｄ，ｔｈｅ

ｅｘｃｌｕｄｅｄａｒｅｕｓｕａｌｌｙｍｕｃｈｃｌｅ．ａｒｅｒｔｈａｎｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅ

ｓａｎｌｅ

ｖａｒｉｏｕｓｓｃｈｏｌａｒｓ’ｏｐｉｎｉｏｎｓ

ｅｘｃｌｕｓｉｖｅｉｔｅｍａｒｅ

ｎｏｔ

ｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙｓａｍｅｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ（Ｃｏｎｄｅｎ，１９７５）．

Ｏｎｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｉ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｓｏｍｅｓｃｈｏｌａｒｓ

ｃａｎ

ｈａｖｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

ｏｐｉｎｉｏｎｓ

ｂａｓｅｄ

ｏｎ

ｔｈｅｉｒｒｅｓｅａｒｃｈｅｓａｎｄａｎａｌｙｓｅｓ，ｂｕｔｉｔ

ｂｅ

ｓｅｅｎ

ｔｈａｔｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｈａｖｅｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｆｕｎｃｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ＩｎＮｏｎｖｅｒｂａｌ

ｏｎ

ｔｈｅｗｈｏｌｅ．

ｏｕｔ

Ｂｅｈａｖｉｏｒｓ，ＭａｌａｎｄｒｏａｎｄＢａｒｋｅｒ（１９８２）ｐｏｉｎｔｅｄ

ａｔ

ｔｈａｔｔｈｅｒｅｗｅｒｅｔｈｒｅｅ

ｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｉｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｌｅａｓｔ：ｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅ，ｒｅｐｌａｃｉｎｇ

ｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅａｎｄｅｍｐｈａｓｉｚｉｎｇｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅ．

Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｌａｎｇｕａｇｅ

ｔｏＹｕｎ

Ｇｕｉｂｉｎ（２００７），ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｕｓｕａｌｌｙ

ａｃｃｏｍｐａｎｙ

ａｎｄｓｕｐｐｌｅｍｅｎｔｔｈｅｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅ．Ｅｘｃｅｐｔ

ｈａｖｅｔｈｅ

ｔｈａｔ，ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｎｏｎｖｅｒｂａｉ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｒｅｓｉｓｔｉｎｇ．

Ｌｉ

ｆｏｌｌｏｗｉｎｇｆｕｎｃｔｉｏｎｓ：ｒｅｐｌａｃｉｎｇ，ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｎｇ，ｍｏｄｉｆｙｉｎｇ，ａｎｄ

Ｊｉｅｑｕｎ（２００２）ｐｒｏｐｏｓｅｄｆｏｕｒｆｕｎｃｔｉｏｎｓｉｎｈｅｒ

ｂｏｏｋ：ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｆｕｎｃｔｉｏｎ，ｒｅｆｅｒｒｉｎｇ

ｆｕｎｃｔｉｏｎ，ａｔｔｅｎｕａｔｉｎｇｆｕｎｃｔｉｏｎｔｈｅ

ａｎｄｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇｆｕｎｃｔｉｏｎ．ＤｏｕＷｂｉｌｉＩｌ（２００５）ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ

ｆｕｎｃｔｉｏｎｓａｓ

ｆｏｌｌｏｗｓ：ｒｅｐｌａｃｉｎｇ，ｒｅｇｕｌａｔｉｎｇ，ｃｏｎｖｅｙｉｎｇ，ｍｏｄｉｆｙｉｎｇ，ｒｅｐｅａｔｉｎｇ，

ｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇａｎｄｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｎｇｆｕｎｃｔｉｏｎ．ｎｌｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ（ｓｅｅＴａｂｌｅ１）．

Ｔａｂｌｅ１

Ｆｕｎｃｔｉ。ｎ

Ｅｘｐｌａｎａｔｉｏｎ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｃａｌｌ

ＦｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

Ｒｅｐｌａｃｉｎｇ

Ｒｅｐｌａｃｉｎｇｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉ。ｎｓ，ａｓｗｉｔｈｔｈｅｕｓｅｏｆｇｅｓｔｕｒｅ

６

东北师范大学硕士学位论文

Ｒｅｇｕｌａｔｉｎｇ

Ｒｅｇｕｌａｔｉｎｇ

ａｎｄｍａｎａｇｉｎｇ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｂｙｕｓｉｎｇ

ｓｏｍｅｆｏｒｍｏｆ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ

Ｃｏｎｖｅｙｉｎｇ

Ｃｏｎｖｅｙｉｎｇｅｍｏｔｉｏｎｓａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅｓｔｏｗａｒｄｓｔｈｅｉｎｔｅｒｌｏｃｕｔｏｒｓ

Ｍｏｄｉｆｙｉｎｇ

ＲｅｐｅａｔｉｎｇＣｏｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇＣｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｎｇ

Ｍｏｄｉｆｙｉｎｇ

ｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ａ

Ｕｓｉｎｇｎｏｎｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅｓｔｏｒｅｐｅａｔｐｏｉｎｔｐｅｏｐｌｅｔｒｙｔｏｍａｋｅ

Ｓｕｐｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇｔｈｅｒｅｓｔｍｅｓｓａｇｅｏｆｔｈｅｗｏｒｄｓ

Ｓｅｎｄｉｎｇｓｉｇｎａｌｓｏｐｐｏｓｉｔｅｆｒｏｍｔｈｅｌｉｔｅｒａｌｍｅａｎｉｎｇｓｃｏｎｔａｉｎｅｄｉｎｔｈｅｖｅｒｂａｌ

ｍｅｓｓａｇｅｓ

２．１．３ＴｈｅＤｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎＶｅｒｂａｌａｎｄＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ￥

Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｔｏ

ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｂＹＭａｌａｎｄｒｏａｎｄ

Ｂａｋｅｒ（１９８２），ｔｈｅｒｅａｒｅ

ｆｉｖｅｍａｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ｔｏ

ｅｘｉｓｔｉｎｇｂｅｔｗｅｅｎｖｅｒｂａｌａｎｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．Ｆｉｒｓｔ，ｖｅｒｂａｌ

ａｄｈｅｒｅｔｏｔｈｅｇｒａｍｍａｔｉｃａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｎｅｅｄ

ｔｈｏｓｅａｓｐｅｃｔｓ，ａ

ｒｕｌｅｓ，ａｎｄ

ｏｒ

ｈａｖｅｒｉｇｉｄｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｗｈｉｌｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｏｎｏｎ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｃｏｒｒｅｃｔ

ｈａｖｅ

ｇｏｔ

ｎｏ

ｆｏｒｍａｌｒｕｌｅｓ

ｍｏｄｅｓ，ｏｒｒｉｇｉｄｓｔｒｕｃｔｕｒｅｓ．Ｂａｓｅｄ

ａｌｗａｙｓｎｅｅｄｓｔｈｅｓｔｕｄｉｅｓ

ａｎａｌｙｓｉｓ

ｏｎ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ａｒｅ

ｔｈｅｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇ

ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ

ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙ．Ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅｒｅ

ｗｈｉｌｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｏｎｅ

ｓｏｍｅｆｉｘｅｄａｎｄｓｐｅｃｉａｌｓｉｇｎｓｉｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，

ｈａｓ

ｎｏ

ｓｕｃｈｓｉｇｎｓ．Ｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ，ｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｔｏｅｘｐｒｅｓｓ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，

ａｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｒｅｍｅａｎｉｎｇ．

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｃｃｏｍｐａｎｙｔｈｅｔａｌｋｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｗｈｅｎｔｈｅ

ｔａｌｋｓｔｏｐｓ，ｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｌｓｏｆｉｎｉｓｈ．１１１ｅｒｅｆｏｒｅ，ｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩｌＳａｒｅ

ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓ，ｗｈｉｃｈｉｓｏｐｐｏｓｉｔｅｔｏｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．Ｆｏｕｒｔｈ，ｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｄｅｐｅｎｄａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎ，ｆｏｒｌａｎｇｕａｇｅｉｓａｃｑｕｉｒｅｄａｆｔｅｒｉｓｂｏｒｎ．删１ｅｐａｒｔｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｓｉｎｂｏｒｎ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｃｒｙａｎｄｓｍｉｌｅ．Ａｔｌａｓｔ，ｆｒｏｍｔｈｅ

ｈａｓｖｅｒｂａｌａｎｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｈｅｓｈｅｎｅｏ－ｐｈｙｓｉｏｌｏｇｙｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｗｈｅｎ

ｖｅｒｂａｌ

ｎｏｔ

ｏｎ

ｏｎｅ

ｏｎｅ

ｏｒ

ｕｓｅｓ

砌，

ａｒｅ

ｍａｎｙｓｉｍｉｌａｒｓｉｇｎｓｍｅａｎｉｎｇｓ，ｎｏｔｅｖｅｒｙａｃｔｉｏｎｈａｓｉｔｓｆｉｘｅｄ

ａ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｂｒａｉｎｈｅｍｉｓｐｈｅｒｅｓ．啊１ｅｒｉｇｈｔ

ｈｅｍｉｓｐｈｅｒｅ

ｏｆｔｈｅｂｒａｉｎｄｅａｌｓｗｉｔｈｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｓｔｉｍｕｌｉ．

２．２ＰｒｅｖｉｏｕｓＲｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｏｎ

ＶａｌｕｅＴｈｅｏｒｉｅｓ

ａ

ＩｎｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｆｉｎｔｅｒｃｕｌｒｕｒａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩｌＳ，ｓｃｈｏｌａｒｓａｌｌｔｈｉｎｋｔｈａｔｖａｌｕｅｉｓ

ｖｅｒｙ

ｉｍｐｏｒｔａｎｔ

ｑｕｅｓｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈＣａｎａｌｓｏｂｅｃａｌｌｅｄａｓｔｈｅ

ｃｏｒｅ

ｏｆｔｈｅｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．

Ａｓｍｅｎｔｉｏｎｅｄｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ａｂｏｖｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓ’ａｉｍｉｓ

ｔｏ

ｉｄｅｎｔｉｆｙｔｈｅｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅｖａｌｕｅｓｒｅｖｅａｌｅｄｂｙ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯｎｓｉｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ＳＯｉｎｔｈｉｓｓｅｃｔｉｏｎｗｅｗｉｌｌｆｏｃｕｓｏｎｔｗｏｍｏｄｅｌｓｏｆ

ｃｕｌｔｕｒａｌｓｔｕｄｙａｎｄｔｈｅｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓｗｈｉｃｈａｒｅｍａｉｎｌｙｆｒｏｍｔｈｅｉｎｖｅｎｔｏｒｙｏｆＧｅｅｒｔ

Ｈｏｆｓｔｅｄｅ

ａｎｄＭｉｃｈａｅｌＨａｒｒｉｓ

Ｂｏｎｄ

ａｎｄｔｈｅｂａｓｉｃｖａｌｕｅｓｏｆＦＫｌｕｃｋｈｏｈｍａｎｄＦ．Ｓｔｒｏｄｔｂｅｃｋ．

ａ

Ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓａｒｅｔｈｅｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｅｎｄｕｒｉｎｇｂｅｌｉｅｆｓｔｈａｔｓｏｃｉｅｔｙｐｏｓｓｅｓｓｅｓ

ｔｏｓｅｒｖｅａｓ

ｓｔａｎｄａｒｄｓ

ｆｏｒｇｕｉｄｉｎｇｉｔｓｍｅｍｂｅｒｓ’ａｔｔｉｔｕｄｅ

ａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒｓｔｏｗａｒｄ

７

ｃｕｌｔｕｒａｌａｐｐｒｏｖａｌｉｎｔｈｅ

东北师范大学硕士学位论文

ｓｏｃｉｅｔｙ（Ｒｏｋｅａｃｈ，１９７３）．ＣｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｏｎｅｃｏｕｎｔｒｙａｒｅｏｆＩｅｎｖｉｅｗｅｄａｓｔｈｅｇｕｉｄａｎｃｅｏｎｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ’Ｓｔｈｏｕｇｈｔｓａｎｄａｃｔｓ．Ａｓｆｏｒｍｓｏｆｓｏｃｉａｌｂｅｈａｖｉｏｒ，ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ’Ｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｓａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｔｙｌｅｓａｒｅａｌｓｏｓｔｒｏｎｇｌｙａｆｆｅｃｔｅｄｂｙｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅ，ｗｈｉｃｈｔｈｅ

ｏｎｌｙｄｏｃｕｌｕｎｘｌｖａｌｕｅｓｐｌａｙ

ａｌｓｏｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｂｅｌｏｎｇｓａｔｏ饵ａｌｌ＆Ｈａｌｌ，１９８９）．Ｕｎｄｅｒｔｈｉｓｔｈｅｏｒｙ，ｎｏｔ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ’Ｓｇｒｅａｔｒｏｌｅｉｎａｆｆｅｃｔｉｎｇｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ’Ｓｐｕｒｃｈａｓｉｎｇｉｄｅａｓｖａｌｕｅｓｓｔｒｏｎｇｌｙａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｓ，ｂｕｔｔｈｅｓｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｔｙｌｅｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ

ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｏｎａｎｄｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍｅｓｓａｇｅ（ａｒｅｎｓａｎｄＢｏｖｅｅ，１９９４）．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｓｅｘｐｏｓｅｄｔｏ

ｔｏａｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍｅｓｓａｇｅａｃｃｏｒｄａｎｔｗｉｔｈｔｈｅｉｒｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓａｒｅｌｉｋｅｌｙｃｏｍｐｒｅｈｅｎｄｉｔｂｅｔｔｅｒａｎｄｐｏｓｓｉｂｌｙｅｍｐａｔｈｉｚｅｗｉｔｈｉｔ．Ｉｎｔｕｒｎ，ｔｈｉｓｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｏｎａｎｄ

ｔｏｐｅｒｓｕａｓｉｏｎ，ｓｕｃｈｅｍｐａｔｈｙｃｏｕｌｄｌｅａｄａｓ，ｔｈｅｄｅｃｉｓｉｏｎｔｏｐｕｒｃｈａｓｅｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｄｐｒｏｄｕｃｔｓ

０３０ｄｄｅｗｙｎ，ＳｏｅｈｉａｎｄＰｉｃａｒｄ，１９８６；ＺｈａｎｇａｎｄＧｅｌｄ，１９９６）．Ｔｈｕｓ，ｔｈｏｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｄｅｍｂｏｄｙｉｎｇｓｕｃｈａｐｐｅａｌｓ

ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｅｖｅｎｔｈｅｗｉｌｌｍａｋｅｐｅｏｐｌｅｈａｖｅｌｏｙａｌａｐｏｓｉｔｉｖｅａｔｔｉｔｕｄｅｔｏｗａｒｄｓｔｈｅｃｏｍｐａｎｙ，ａｎｄｂｅｃｏｍｅｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｏｆｔｈｉｓｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ．

２．２．１Ｈｏｆｓｔｅｄｅ．Ｂｏｎｄ’ＳＶａｌｕｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎｓ

Ｉｎｔｈｅｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌｓｔｕｄｉｅｓ，Ｈｏｆｓｔｅｄｅ’Ｓｖａｌｕｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｉｎｃｌｕｄｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍＶＳ．ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｐｏｗｅｒｄｉｓｔａｎｃｅ，ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙａｖｏｉｄａｎｃｅａｎｄｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙＶＳ．Ｆｅｍｉｎｉｎｉｔｙ，ｕｓｅｄｔｏｂｅｔｈｅｍｏｓｔａｕｔｈｏｒｉｚｅｄａｎｄｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｍｏｄｅｌ

ｐｒｏｄｕｃｅｄａｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ，ａｎｄｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈａｌｓｏｃｌｅａｒａｎｄ

ｎｏｔｔｈｏｒｏｕｇｈｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｏｆｗｈａ．ｔｉＳｖａｌｕｅｄｉｎｅａｃｈｃｕｌｔｕｒｅ．Ｅｘｃｅｐｔｔｈａｔ，ｔｈｉｓｔＯｅｎｈａｎｃｅｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈＷａｓ

ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｖｏｌｖｅｄｉｎＣｈｉｎａ，ａｎｄｏｔｈｅｒｏｒｉｅｎｔａｌｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ｉｎｏｒｄｅｒｆｉｎｄｉｎｇｓ，Ｍ．ＢｏｎｄｍａｄｅａｎｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｔｏｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｖａｌｕｅｓａｔｔｈｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＨｏｎｇＫｏｎｇ，ｗｈｉｃｈｂｅｃａｍｅｔｈｅｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔｔｏｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆＨｏｆＳｔｅｄｅ．

２．２．１．１ＩｎｄｉｖｉｄｕａＩｉｓｍｖｅｒｓｕｓＣ０ｌｌｅｅｆｉｖｉｓｍ

ａＣｕｌｔｕｒｅｓｄｉｆｆｅｒｗｉｔｈｒｅｓｐｅｃｔｔｏｔｈｅｆａｖｏｒｅｘｔｅｎｄｅｄｔｏｉｎｄｉｖｉｄｕａｌａｕｔｏｎｏｍｙ，ａｌｏｎｇｂｉｐｏｌａｒ

ｔｏｃｏｎｔｉｎｕｕｍｂｅｔｗｅｅｎｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍａｎｄｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ（Ｈｏｆｓｔｅｄｅ，１９８３）．Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍｒｅｆｅｒｓ

ｔｈｅｅｘｔｅｎｔｔｏｗｈｉｃｈａｓｏｃｉｅｔｙｉｓａｌｏｏｓｅｌｙｋｎｉｔｓｏｃｉａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｉｎｗｈｉｃｈｐｅｏｐｌｅａｌｅｓｕｐｐｏｓｅｄｔｏｏｎｌｙｔａｋｅｃａｒｅｏｆｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓａｎｄｔｈｅｉｒｉｍｍｅｄｉａｔｅｆａｍｉｌｉｅｓ，ｗｈｉｌｅｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍｅｍｐｈａｓｉｚｅｓｃｏｍｍｏｎｉｎｔｅｒｅｓｔｓ，ｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙ，ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄｉｎｔｅｒｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅ．Ｔａｂｌｅ２ｓｕｍｍａｒｉｚｅｓｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｔｔｉｔｕｄｅｓａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒｓｂｅｔｗｅｅｎｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｔ’Ｓ

ｂｅｔｗｅｅｎｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｔ’Ｓｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔａｂｌｅ２．ＣｏｎｔｒａｓｔｓＩｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍａｎｄＣｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ

ＣｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｔｓＡｔｔｉｔｕｄｅｓ

Ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ＳｅｌｆａｎｄＩｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｔｓＥａｃｈｐｅｒｓｏｎｉｓｓｅｐａｒａｔｅｆｒｏｍ

ｉｎＥａｃｈｐｅｒｓｏｎｉｓｐａｒｔｏｆｃｈｉｌｄｒｅｎｌｅａｒｎａｇｒｏｕｐ；ｏｔｈｅｒｓ；ｃｈｉｌｄｒｅｎ１ｅａｒｎｔｏｔｈｉｎｋ

８ｔｏｔｈｉｎｋｉｎｔｅｒｍｓ

东北师范大学硕士学位论文

ｔｅｒｍｓｏｆ‘‘Ｉ’’

Ｉｄｅｎｔｉｔｙ

Ｉｄｅｎｔｉｔｙｉｓｂａｓｅｄ

ｏｎ

“Ｗ＿ｅ”

ｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

Ｉｄｅｎｔｉｔｙｉｓｂａｓｅｄｎｅｔｗｏｒｋ

ｏｎ

ｔｈｅｓｏｃｉａｌ

Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ＳｏｃｉａｌＶ砒ｌｉｅｓ

Ｌｏｗｃｏｎｔｅｘｔ

Ｈｉ曲ｃｏｎｔｅｘｔ

Ｍａｉｎｔａｉｎ

ｈａｒｍｏｎｙ

ａｎｄ

ａｖｏｉｄ

Ｓｐｅａｋｙｏｕｒｍｉｎｄａｎｄｔｅｌｌｔｈｅｔｒｕｔｈ

ｃｏｎｆｘｏｎｔａｔｉｏｎｓ

Ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ

Ｐｅｒｓｏｎａｌｆｒｅｅｄｏｍｉｓｍｏｒｅ

Ｅｑｕａｌｉｔｙｉｓｍｏｒｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｔｈａｎ

ｐｅｒｓｏｎａｌｆｒｅｅｄｏｍＦｕｌｆｉｌｌ

，

ｉｍｐｏｒｔａｎｔｔｈａｎｅｑｕａｌｉｔｙ

Ｇｒｏｕｐ

Ｍｅｍｂｅｒｓｈｉｐ

ＦｏＨｏｗｕｎｉｖｅｒｓａｌ

ｒｕｌｅｓ；ｔｈｅ

ｐｒｏｃｅｓｓ

ｉｓ

ｏｂｌｉｇａｔｉｏｎｓ

ｔｏ

ｉｎ－ｇｒｏｕｐ

ａｌｅ

ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ

ｍｅｍｂｅｒｓ；ｉｍｐｏｒｔａｎｔ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ

ｉｍｐｏｒｔａｎｔ

Ｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙ

Ｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

ｂｅｌｏｎｇｓｔｏｍａｎｙ

Ｔｈｅ

ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｂｅｌｏｎｇｓｔｏｆｅｗ

ｇｒｏｕｐｓｂｕｔｈｉｓａｔｔａｃｈｍｅｎｔｔｏｔｈｅｍ

ｉｓｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｗｅａｋ

Ｂｅｈａｖｉｏｒ

ｇｒｏｕｐｓｂｕｔｆｅｅｌｓｓｔｒｏｎｇｌｙａｔｔａｃｈｅｄ

ｔｏ

ｔｈｅｍ

ｇｒｅａｔｌｙ

．

ｔｏｗａｒｄ

Ｇｒｏｕｐ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

ｈａｓ

ｏｎ

ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｔｈｅ

‘

ｌｉｔｔｌｅｏｆ

Ｇｒｏｕｐ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｔｈｅ

ｉｎ－ｇｒｏｕｐ

ａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒ

ｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｍｅｍｂｅｒｓ

ｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｍｅｍｂｅｒｓＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｇｒｏｕｐｍｅｍｂｅｒｓ

ｗｉｔｈ

ｇｒｏｕｐｍｅｍｂｅｒｓ

Ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ

ｌｉｔｔｌｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｉｎ－ｇｒｏｕｐ

ｉｎ

Ｂｉｇｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ

ｂｅｔｗｅｅｎｉｎ－ｇｒｏｕｐ

ｂｅｈａｖｉｏｒ

ｔｏｗａｒｄｓａｎｄａｎｄ

ｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｍｅｍｂｅｒｓ

Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ

Ｌｅｓｓｉｎｔｉｍａｔｅ

ｗｉｔｈ

ｉｎ－ｇｒｏｕｐｓ

ａｎｄ

Ｍｏｒｅｉｎｔｉｍａｔｅｗｉｔｈｉｎ－ｇｒｏｕｐｓａｎｄ

ｍｏｒｅｈｏｓｔｉｌｅｔｏｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｓ

ｔｅｓｓｈｏｓｔｉｌｅｔｏｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｓ

Ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ

Ｏｃｃｕｒｓｗｉｔｈｉｎｇｒｏｕｐｓ私ｗｅｌｌ

ａＳ

Ｃｏｏｐｅｒａｔｅ

ｗｉｔｈ

ｍｅｍｂｅｒｓｏｆ

ｂｅｔｗｅｅｎｇｒｏｕｐｓ

Ｖａｌｕｅｍｅｅｔｉｎｇｎｅｗｐｅｏｐｌｅ；ｍｅｅｔ

ｉｎ－ｇｒｏｕｐｓｂｕｔｎｏｔ、历也ｍｅｍｂｅｒｓ

ｏｆｏｕｔ－ｇｒｏｕｐｓ

Ｓｔｒａｎｇｅｒｓ

Ｆｏｒｍａｌ

ａｎｄ

ｄｉｓｔａｎｔｗｉｔｈ

ｓｔｒａｎｇｅｒｓ

ｔｈｅｍｅａＳｉｌｙ

Ｓｅｌｆ－ｒｅｌｉａｎｃｅ

Ｉｔｉｓ

ａ

ｐｌｅａｓｕｒｅｔｏｄｏ

ａｓ

ｍｕｃｈｂｙ

Ｐｅｏｐｌｅｄｅｐｅｎｄ

ｏｎ

ｅａｃｈｏｔｈｅｒｂｕｔ

ｙｏｕｒｓｅｌｆａｓｐｏｓｓｉｂｌｅ

ｓｈｏｕｌｄ

ｎｏｔ

ｂｕｒｄｅｎ

ｉｎ－ｇｒｏｕｐ

ｍｅｍｂｅｒｓｕｎｎｅｃｅｓｓａｒｉｌｙ

ＴｙｐｉｃａｌＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ

、

Ｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍ，

ｖｏｌｕｎｔａｒｙ，ｌｅｓｓＬｏｎｇ?ｔｅｒｍ，

ｉｎｖｏｌｕｎｔａｒｙ，

ｍｏｒｅ

Ｐａｔｔｅｒｎ

ｉｎｔｅｎｓｉｖｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｉｎｔｅｎｓｉｖｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ

Ａｃｔｉｏｎ，２００１，Ｐ．２３２－２３３）

（ＬｉｎｅＵＤａｖｉｓ，ＤｏｉｎｇＣｕｌｔｕｒｅ：Ｃｒｏｓｓ－ＣｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎ

２．２．１．２ｏｔｈｅｒＶａｌｕｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎｓ

ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＨｏｆｓｔｅｄｅ，ｐｏｗｅｒｄｉｓｔａｎｃｅｉｎｄｉｃａｔｅｓｔｈｅｅｘｔｅｎｔｔｏｗｈｉｃｈ

９

ａ

ｓｏｃｉｅｔｙａｃｃｅｐｔｓｔｈｅ

东北师范大学硕士学位论文

ｆａｃｔｔｈａｔｐｏｗｅｒｉｎｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓａｎｄｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｉｓｄｉｓｔｒｉｂｕｔｅｄｕｎｅｑｕａｌｌｙａｍｏｎｇｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｓ．

ＩＩｌｈｉｇｈ

ｐｏｗｅｒｄｉｓｔａｎｃｅｃｕｌｔｕｒｅｓ，ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎ

ａｌｅ

ａ

ｈｉｅｒａｒｃｈｙｉｓｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄ

ｃｏｎｔｒａｓｔ，ｉｎｌｏｗｐｏｗｅｒ

ｔｏ

ｂｅｎａｔｕｒａｌａｎｄ

ｃｕｌｔｕｒｅｓ，

ｉｍｐｏｒｔａｎｔ，ａｎｄ

ｐｅｏｐｌｅ

ｕｎｅｑｕａｌ

ｂｙ

ｎａｔｕｒｅ．Ｉｎ

ｄｉｓｔａｎｃｅ

ｐｅｏｐｌｅａｒｅｂｅｌｉｅｖｅｄｔｏ

ｂｅ

ｅｑｕａｌｂｙ

ｎａｔｕｒｅ．Ｈｉｇｈｐｏｗｅｒ－ｄｉｓｔａｎｃｅ

ｃｕｌｔｕｒｅｓ

ｆａｖｏｒ

ｉｓｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅｗｉｔｈｍｉｎｉｌｎｕｎｌｉｎｅｑｕａｌｉｔｙ

ｃｏｎｓｉｄｅｒａｂｌｅｉｎｅｑｕａｌｉｔｙｗｈｉｌｅｌｏｗｐｏｗｅｒ－ｄｉｓｔａｎｃｅ（Ｈｏｆｓｔｅｄｅ，１９８３）．

ＵｎｃｅｒｔａｉｎｔｙＡｖｏｉｄａｎｃｅｍｅａｎｓｔｈｅａｍｂｉｇｕｏｕｓｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｔｒｉｅｓ

ａｎｄｒｅｆｕｓｉｎｇｔｏｔｏｌｅｒａｔｅｔｈｉｓ

ｔｏ

ｅｘｔｅｎｔ

ｔｏｗｈｉｃｈ

ａ

ｓｏｃｉｅｔｙ

ｆｅｅｌｓｔｈｒｅａｔｅｎｅｄ

ｂｙ

ａｖｏｉｄｔｈｅｍｂｙｐｒｏｖｉｄｉｎｇｒｕｌｅｓ，ｂｅｌｉｅｖｉｎｇｉｎａｂｓｏｌｕｔｅｔｒｕｔｈｓ

ｔｈｉｓａｓｐｅｃｔ，Ｄｏｕ

ｄｅｖｉａｎｃｅ．Ｉｎ

Ｗ宅ｉｌｉｎ（２００５）ｇｉｖｅｓｔｈｅｅｘｐｌａｎａｔｉｏｎｓ

ｉｓ

ｏｎ

ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ，ｔｈａｔｉｓ，ｗｈｅｎｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙａｖｏｉｄａｎｃｅｉｎｄｅｘ

ａｓ

ｈｉ曲，ｐｅｏｐｌｅ

ｔｅｎｄ

ｔｏ

ｍａｋｅ

ａ

ｌｏｔｏｆ

ｒｕｌｅｓ，ＳＯｔｈａｔｔｈｅｙｍａｙｈａｖｅ

ｌｉｔｔｌｅ

ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ

ａｓ

ｐｏｓｓｉｂｌｅ，ａｎｄｐｅｏｐｌｅｍａｙｅｍｐｈａｓｉｚｅ

ｔｏ

ｕｎｉｆｏｒｍｉｔｙａｎｄｄｉｓｌｉｋｅｄｅｖｉａｎｃｅ；ｗｈｉｌｅｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙａｖｏｉｄａｎｃｅｉｎｄｅｘｉｓｌｏｗ，ｐｅｏｐｌｅｔｅｎｄ

ａｃｃｅｐｔ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ａｎｄｆｅｅｌｍｏｒｅｒｅｌａｘｅｄａｂｏｕｔｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓ，ａｎｄ也ｅｙ

ａｒｅ

ｃｏｎｔｒｏｌｌｅｄ，

ｅａｓｙ－ｇｏｉｎｇ，ｑｕｉｅｔａｎｄｄｏｎｏｔｓｈｏｗ

ｅｍｏｔｉｏｎｓ．

ｉｎｌｏｗｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙａｖｏｉｄａｎｃｅｃｕｌｔｕｒｅｓｔｅｎｄ

ｔｈｅ

ｔｏ

Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ａｃｃｅｐｔｔｈｅ

ｔｏ

Ｓａｍｏｖａｒ（２０００），ｐｅｏｐｌｅ

ｉｎｈｅｒｅｎｔｉｎｌｉｆｅａｎｄ

ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ

ｔｏｔｏｌｅｒａｔｅ

ｕｎｕｓｕａｌ．Ｔｈｅｙ

ｔｈｅｒｅｓｈｏｕｌｄ

ｓｅｎｓｅ

ｐｒｉｚｅｉｎｉｔｉａｔｉｖｅ，ａｒｅ

ｍｏｒｅ

ｗｉｌｌｉｎｇｔｏｔａｋｅｒｉｓｋｓ，ａｌｅｍｏｒｅｆｌｅｘｉｂｌｅ，ａｎｄｔｈｉｎｋｔｈａｔｂｅａｓｆｅｗｒｕｌｅｓ弱

ｉｓｌｅｓｓｒｉｔｕａｌ

ｐｏｓｓｉｂｌｅ

ａｎｄｔｈｅｙｂｅｌｉｅｖｅｍｏｔｅｉｎｇｅｎｅｒａｌｉｓｔｓ

ａｎｄｃｏｍｍｏｎａｎｄｔｈｅｒｅ

ｂｅｈａｖｉｏｒａｎｄ

ｃｏｎｆｌｉｃｔ

ａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎａｒｅ

ｎｏｔ

ｔｈｒｅａｔｅｎｉｎｇ．Ｉｎｏｐｐｏｓｉｔｅｗａｙ，ｈｉｇｈ

ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ

ａｖｏｉｄａｎｃｅｃｕｌｔｕｒｅｓｔｒｙｔｏａｖｏｉｄ

ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ

ａｎｄ

ａｍｂｉｇｕｉｔｙ

ｂｙｐｒｏｖｉｄｉｎｇｓｔａｂｉｌｉｔｙｆｏｒｔｈｅｉｒ

ｍｅｍｂｅｒｓ，ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇｍｏｒｅｆｏｒｍａｌｒｕｌｅｓ，ｎｏｔｔｏｌｅｒａｔｉｎｇｄｅｖｉａｎｔｉｄｅａｓａｎｄ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ，ｓｅｅｋｉｎｇ

ｗｈｉｃｈ

ｃｏｎｓｅｎｓｕｓ，ａｎｄｂｅｌｉｅｖｉｎｇｉｎ＋ａｂｓｏｌｕｔｅｔｒｕｔｈｓ

Ｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙａｎｄｆｅｍｉｎｉｎｉｔｙ

ｍａｓｃｕｌｉｎｅ

ｖａｌｕｅｓｉｎ

ｏｒａ

ａｎｄｔｈｅａｔｔａｉｎｍｅｎｔｏｆｅｘｐｅｒｔｉｓｅ．

ｄｏｎｏｔ

ｍｅａｎｍｅｎａｎｄｗｏｍｅｎ，ｂｕｔｔｈｅｄｅｇｒｅｅ

ｅｘｔｅｎｔ

ｔｏ

ｆｅｍｉｎｉｎｅｔｒａｉｔｓｐｒｅｖａｉｌ．Ｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙｒｅｆｅｒｓｔｏｔｈｅ

ｓｏｃｉｅｔｙｔｅｎｄｔｏｗａｒｄｓａｓｓｅｒｔｉｖｅｎｅｓｓ

ｔｏｗｈｉｃｈｔｈｅｄｏｍｉｎａｎｔ

ａｎｄ

ａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎｏｆｔｈｉｎｇｓ

ａｎｄａｗａｙｆｒｏｍ

ｃｏｎｃｅｒｎｆｏｒ

ｐｅｏｐｌｅ

ａｎｄｔｈｅｑｕａｌｉｔｙ

ｏｆ

ｌｉｆｅ．Ｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙｃｏｍｅｓｆｒｏｍｍａｓｃｕｌｉｎｅａｎｄｉｍｐｌｉｅｓ

ｆｅｍｉｎｉｎｉｔｙｃｏｍｅｓ

ｆｒｏｍ

ｆｅｍｉｎｉｎｅ

ａｎｄｓｔｒｅｓｓｅｓ

ｏｆｆｅｎｓｉｖｅｎｅｓｓａｎｄａｓｓｅｒｔｉｖｅｎｅｓｓ，ｗｈｉｌｅ

ｍａｔｕｒａｔｉｎｇ，ｅａｒｉｎｇａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｐｅｏｐｌｅ’Ｓｆｅｅｌｉｎｇｓａｎｄｎｅｅｄｓ（Ｄｏｕ，２００５）．Ｔｈｅａｃｔｉｎｇｏｕｔｏｆ

ｇｅｎｄｅｒｒｏｌｅｓｔａｋｅ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｉｎｍａｓｃｕｌｉｎｅｃｕｌｔｕｒｅｓ，ｍｅｎｄｏｍｏｓｔ

ｒｏｌｅｉｎ

ｏｆｔａｌｋｉｎｇ

ａｎｄ

ａｎａｃｔｉｖｅ

ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ．Ｍｅｎａｒｅｔａｕｇｈｔｔｏｂｅｄｏｍｉｎｅｅｒｉｎｇ

ａｎｄａｓｓｅｒｔｉｖｅａｎｄ

ｗｏｍｅｎ

ｎｕｒｔｕｒｉｎｇ（Ｓａｍｏｖａｒ，２０００）．

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ

Ｃｈｉｎａｔｈａｔｉｓｉｎｆｌｕｅｎｃｅｄｂｙ

Ｂｏｎｄｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｖａｌｕｅｓｉｎｔｈｅｏｒｉｅｎｔａｌ

ｔｈｅｇｒｅａｔａｎｃｉｅｎｔｐｈｉｌｏｓｏｐｈｅｒＣｏｎｆｕｃｉｕｓｉｎｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔ，ａｄｄｅｄｔｈｅｆｉｆｔｈ

ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ，Ｂｏｎｄ’Ｓｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍｖｅｒｓｕｓ

Ｈｏｆｓｔｅｄｅ’Ｓｗｏｒｄｓ，ｏｎｔｈｅ

ｌｏｎｇ－ｔｅｒｍ

ｏｎｅ

ｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，ｔｏｔｈｅｉｒｖａｌｕｅｔｈｅｏｒｙ．Ｉｎ

ｌｏｎｇ－ｔｅｒｍ

ｓｉｄｅ

ｆｉｎｄｓｖａｌｕｅｓｏｒｉｅｎｔｅｄｔｏｗａｒｄｓｔｈｅｆｕｔｕｒｅ，ｌｉｋｅ

ｏｎｅ

ｔｈｒｉ姆（ｓａｖｉｎｇ）ａｎｄｐｅｒｓｉｓｔｅｎｃｅ；ｏｎｔｈｅ

ｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍｓｉｄｅｆｉｎｄｓｖａｌｕｅｓｒａｔｈｅｒｏｒｉｅｎｔｅｄ

ｔｏｗａｒｄｓｔｈｅｐａｓｔａｎｄｐｒｅｓｅｎｔ，ｌｉｋｅｒｅｓｐｅｃｔｆｏｒｔｒａｄｉｔｉｏｎａｎｄｆｕｌｆｉｌｌｉｎｇｓｏｃｉａｌｏｂｌｉｇａｔｉｏｎｓ．

１０

东北师范大学硕士学位论文

２．２．２ｌ（１ｕｃｋｈｏｈｎａｎｄＳｔｒｏｄｔｂｅｃｋ’ＳＶａｌｕｅＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ

Ｅａｒｌｙｉｎｔｈｅ１９３０ｓ，ＡｍｅｒｉｃａｎａｎｔｈｒｏｐｏｌｏｇｉｓｔｓＦｌｏｒｅｎｃｅＫｌｕｃｌｄａｏｈｎａｎｄＦｒｅｄＳｔｒｏｄｔｂｅｃｋ（１９６１）ｄｉｄｓｏｍｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｄｆｉｖｅｏｎｏｒｔｈｅｖａｒｉａｔｉｏｎｓｏｆｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ．Ｏｎｔｈｅｓｔｕｄｉｅｓ，ｔｈｅｙｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓｆｉｖｅｃａｔｅｇｏｒｉｅｓｏｆｂｅｌｉｅｆｓａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒｓ（Ｄｏｎ，２００５）．Ａｎｄｆｏｌｌｏｗｉｎｇｔａｂｌｅｉｓｔｈｅｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｏｆｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ

Ｔａｂｌｅ３ａｎｄｔｈｅｒｅｌｅｖａｎｔｂａｓｉｃｖａｌｕｅ（ｓｅｅＴａｂｌｅ３１．ＦｉｖｅⅧｔｉｅＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ

ＢａｓｉｃｖａｌｕｅＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ

ＨｕｍａｎｎａｔｕｒｅＢａｓｉｃａｌｌｙｅｖｉｌＭｉｘｔｕｒｅ

ｅｖｉｌｏｆｇｏｏｄａｎｄＢａｓｉｃａｌｌｙｇｏｏｄ

Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｔｏ

ｎａｔｕｒｅＮａｔｕｒｅｃｏｎｔｒｏｌｓｈｕｍａｎＨａｒｍｏｎｙｗｉｍｎａｔｔｔｒｅＨｕｍａｎｓ

ＦｕｔｕｒｅｃｏｎｔｒｏｌｎａｔｕｒｅＳｅｎｓｅｏｆｔｉｍｅ

ＡｃｔｉｖｉｔｙＰａｓｔＰｒｅｓｅｎｔａｒｅＢｅｉｎｇ－ｗｈｏｙｏｕＧｒｏｗｉｎｇ－ｂｅｃｏｍｉｎｇＤｏｉｎｇ－ｗｈａｔｙｏｕ’ｒｅ

ｄｏｉｎｇ

ＳｏｃｉａｌＨｉｅｒａｒｃｈｙＧｒｏｕｐ。Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ

（ＬｉｎｅｌｌＤａｖｉｓ，ＤｏｉｎｇＣｕｌｔｕｒｅ：Ｃｒｏｓｓ－ＣｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎＡｃｔｉｏｎ，２００１，Ｐ．１８８。）２．２．３ＥｄｗａｒｄＨａｌｌ’ＳＨｉｇｈ—ａｎｄＬｏｗ－ｃｏｎｔｅｘｔＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ

Ａｓａｎａｎｔｈｒｏｐｏｌｏｇｉｓｔ，ＥｄｗａｒｄＨａｌｌ（１９５９）ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈｅｓａｍｏｎｇ

ｃｏｎｔｅｘｔｃｕｌｔｕｒｅｓｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｒｏｌｅｏｆｉｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ａｎｄ

ａｈｉｓｍａｉｎｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎｉｓｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｈｉｇｈ?ａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｍｅｎｓｉｏｎｔｈａｔｒａｎｇｅｓｆｒｏｍｌｏｗ－ｃｏｎｔｅｘｔｔｈｅｏｒｙ，ｗｈｉｃｈｐｕｔｃｏｎｔｅｘｔａｓｈｉ曲ｔｏｌｏｗ．

Ｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｔａｂｌｅｉｓｔｈｅｅｘｐｌａｎａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｓｅｔｗｏｋｉｎｄｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ：

Ｈｉｇｈ－ｃｏｎｔｅｘｔ

ＥｓｔａｂｌｉｓｈｓｏｃｉａｌｔｒｕｓｔＬｏｗ－ｃｏｎｔｅｘｔｆｉｒｓｔＧｅｔｄｏｗｎｔｏｂｕｓｉｎｅｓｓｆｉｒｓｔ

ＶａｌｕｅｅｘｐｅｒｔｉｓｅＶａｌｕｅＰｅｒｓｏｎａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓａｎｄｇｏｏｄｗｉｌｌａｎｄｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ

ｃｏｎｔｒａｃｔＡｇｒｅｅｍｅｎｔｂｙｒｅｌａｔｉｏｎｓａｎｄｇｏｏｄｗｉｌｌ

ＮｅｇｏｔｉａｔｉｏｎｓｓｌｏｗＡｇｒｅｅｍｅｎｔｂｙｓｐｅｃｉｆｉｃ，ｌｅｇａｌｉｓｔｉｃＮｅｇｏｔｉａｔｉｏｎｓａｓｅｆｆｉｃｉｅｎｔａｓ

Ｋｉｎｉｃｋｉ，ＯｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎＢｅｈａｖｉｏｒ，２００１，ｐ．２１６）ｐｏｓｓｉｂｌｅ（ＲｏｂｅｒｔＫｒｅｉｔｎｅｒａｎｄＡｎｇｅｌｏ

２．２．４ＣｏｎｆｕｃｉａｎＷｏｒｋＤｙｎａｍｉｓｍ

ｒｅｆｅｒｓｔｏｅｉｇｈｔｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓ：ｏｒｄｅｒｉｎｇ，ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，Ｃｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋｄｙｎａｍｉｓｍｄｉｍｅｎｓｉｏｎ

ｔｈｒｉｆｔ，ｐｅｒｓｉｓｔｅｎｃｅ，ｓｈａｍｅｓｅｎｓｅ，ｆａｃｉｎｇｐｒｏｔｅｃｔｉｎｇ，ｐｅｒｓｏｎａｌｓｔｅａｄｉｎｅｓｓ，ｒｅｓｐｅｃｔｆｏｒｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ａｎｄｒｅｃｉｐｒｏｃａｔｉｏｎ．

ＴｈｅＣｈｉｎｅｓｅＣｕｌｔｕｒｅＣｏｎｎｅｃｔｉｏｎ（ｃｃｃ），ａｇｒｏｕｐｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｏｒｇａｎｉｚｅｄｂｙＭｉｃｈａｅｌ

东北师范大学硕士学位论文

ＢｏｎｄａｔｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＨｏｎｇＫｏｎｇｉｎ１９８７，ｄｉｄ

ａ

ｒｅｓｅａｒｃｈ，ａｉｍｉｎｇｅｓｐｅｃｉａｌｌｙａｔ

ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅｙｆｏｕｎｄｔｈａｔｆｏｕｒｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｒｉａｂｉｌｉｔｙ：ｃｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋｄｙｎａｍｉｓｍ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｈｕｍａｎ－ｈｅａｒｔｅｄｎｅｓｓａｎｄｍｏｒａｌｄｉｓｃｉｐｌｉｎｅ．ＴｈｒｅｅｏｆｔｈｅｓｅａｒｅｃｏｒｒｅｌａｔｅｄｗｉｔｈｔｈｏｓｅｉｎＨｏｆｓｔｅｄｅ’Ｓｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ：ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｉｓｒｅｌａｔｅｄｍｏｒａｌｄｉｓｃｉｐｌｉｎｅ

ｔｏ

ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ－ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ；

ｗｉｔｈｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙ－ｆｅｍｉｎｉｎｉｔｙ．

ｗｉｔｈ

ｐｏｗｅｒ

ｄｉｓｔａｎｃｅ；ａｎｄｈｕｍａｎ－ｈｅａｒｔｅｄｎｅｓｓ

１１１ｅｏｎｌｙｄｉｍｅｎｓｉｏｎｔｈａｔｄｏｅｓｎｏｔｒｅｌａｔｅ

ｗｉｔｈａｎｙ

ｏｆＨｏｆｓｔｅｄｅ’Ｓｔｈｅｏｒｉｅｓｉｓｃｏｎｆｕｓｉｏｎｗｏｒｋ

ｄｙｎａｍｉｓｍ．

Ｏｎｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｓｉｄｅｏｆｔｈｉｓ

ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ，ｗｅｆｒｅｄｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔｅｄｔｏｔｈｅｆｕｔｕｒｅ，ｓｕｃｈ

ａｓ

ｔｈｒｉｆｔ．

Ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｅｎｄ，ｗｅｆｉｎｄｖａｌｕｅｓｏｒｉｅｎｔｅｄｔｏｔｈｅｐａｓｔａｎｄｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔ，ｓｕｃｈａｓ

ｒｅｃｉｐｒｏｃａｔｉｏｎ，

ｆａｃｅａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎ．ＡｎｄｉｎｍｏｓｔｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅｅｙｅｓ’，ｔｈｅｆａｃｅ—ｓａｖｉｎｇｉｓｋｅｙａｎｄｓｅｎｓｉｔｉｖｅｆａｃｔｏｒｉｎ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅ

ｃｏｎｃｅｐｔｏｆｆａｃｅｉｓｍｕｃｈｍｏｒｅｐｅｒｖａｓｉｖｅｉｎＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅ

ｔｈａｎｉｔｉｓｉｎｔｈｅＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓ．

２．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｏｎ

ｔｈｅ

Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｂｅｔｗｅｅｎ

ＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅａｎｄ

ＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

Ａｆｔｅｒｒｅａｄｉｎｇ

ａ

ｃｅｒｔａｉｎｎｕｍｂｅｒｏｆｐａｐｅｒｓ

ｖａｌｕｅ

ａｎｄｗｏｒｋｓ，ｉｔｉｓｆｏｕｎｄ

ｔｈａｔｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｎｏｔ

ｏｎ

ｔｈｅ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｂｅｔｗｅｅｎｃｕｌｔｕｒａｌ

ｔｈｏｒｏｕｇｈ．Ｓｏａｓ

ｔｏｇｅｔ

ａｎｄ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｒｅ

ｓｙｓｔｅｍｉｃａｎｄ

ｔｈｅｌｉｎｋｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅ

ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎｓｃｈｏｌａｒｓ．

ｔｗｏ

ａｒｅａｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｇｅｎｅｒａｌｉｚｅｓｓｏｍｅｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｓ

ａｎｄｏｐｉｎｉｏｎｓｏｆｍａｎｙ

Ｌｏｎｇｂｅｆｏｒｅｔｈｅｂｉｒｔｈｏｆ

ｌａｎｇｕａｇｅ，ｔｈｅｒｅ

ｉｓｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｕｓｅｄｂｙｔｈｅ

ｅｙｅ

ＳＯ

ｐｅｏｐｌｅｉｎｔｈｅ?ｏｒｉｇｉｎａｌｋａｍｐｏｎｇ．Ｐｅｏｐｌｅａｔｔｈａｔｔｉｍｅ

ｕｓｅｄｔｏｕｔｉｌｉｚｅｔｈｅ

ｂｏｄｙ，ｆａｃｉａｌａｎｄ

ｏｒ

ｍｏｖｅｍｅｎｔｓ

ｔｏｅｘｐｒｅｓｓ

ｔｈｅｉｒｆｅｅｌｉｎｇｓ－－－ｌｏｖｅ

ｏｒ

ｈａｔｒｅｄ，ｈａｐｐｙ

ｏｒ

ｓａｄ，ｉｎｔｅｒｅｓｔｅｄ

ｉｎ

ｂｏｒｅｄａｎｄ

ｏｎ．ＳｉｎｃｅｔｈｅｐｕｂｌｉｓｈｏｆＤａｒｗｉｎ’ＳＴｈｅＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆｔｈｅＥｍｏｔｉｏｎ

ＭａｎａｎｄＡｎｉｍａｌｓ（１８７２），

ａｎｄ

ｓｉｇｎａｌｓｆｒｏｍ

ｓｉｎｇｌｅｍｅｓｓａｇｅＷａｓｆｒｏｍ

ｃｕｌｔｕｒａｌｓｏｉｌ．

ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｏｂｓｅｒｖｅｄａｎｄｒｅｃｏｒｄｅｄ

ｗｈｉｃｈｔ１１ｅｙ

ｄｏｗｎ

ｍｉｌｌｉｏｎｓ

ｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｈｉｎｔｓ

ａ

ｆｏｕｎｄ

ｔｈａｔｍｏｒｅｔｈａｎ

ａ

ｈａｌｆｏｆｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｍａｄｅｂｙ

ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｆｏｒｍｓ．Ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｐｌａｎｔｉｎａｎｄｇｒｏｗｕｐｆｒｏｍｔｈｅ

ａｎｄ

ｓｐｅｃｉａｌｎｏｎｖｅｒｂａｌ

Ｅｖｅｒｙｃｕｌｔｕｒａｌｇｒｏｕｐｈａｓｉｔｓｏｗｎｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｍｏｄｅ．Ｔｈａｔ

ｖｅｒｂａｌ

ａｌｓｏｍｅａｎｓｔｈａｔｔｈｅｓａｍｅ

ｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓｓｈｏｕｌｄ

ｔｈｅｒｅａｒｅ

ｇｉｖｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｍｅａｎｉｎｇｓａｎｄｇｅｔｖａｒｉｏｕｓ

ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｓ．Ｉｎ

ａｄｄｉｔｉｏｎ，ｗｈｅｎ

ｃｏｎｆｌｉｃｔｓｂｅｔｗｅｅｎａｎｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ，

ｏｎｅ

ｐｅｏｐｌｅｔｅｎｄ

ｉｎｓｔｉｎｃｔｉｖｅ

ｔｏａｃｃｅｐｔ

ｔｈｅｌａｔｔｅｒｏｎｅ，ｂｅｃａｕｓｅｐｅｏｐｌｅｂｅｌｉｅｖｅｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｅａｓｉｌｙ．Ｉｆｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｏｆｖｅｒｂａｌ

ｏｎ

ｉｓｍｏｒｅｎａｔｕｒａｌ，

ｃｏｕｌｄ

ａｎｄｃａｎｎｏｔｂｅｃａｍｏｕｆｌａｇｅｄ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｂｅｃｏｍｅａｍｂｉｇｕｏｕｓ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｄｅｃｏｒａｔｉｏｎ

ｔｈｅｓｐｅｅｃｈｅｓ，ｔｏｎｅａｎｄｇｒａｎｌｎｌａｒ，ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｗｉｌｌｂｅ

ｍｏｒｅｅｘａｃｔｔｏｓｈｏｗｔｈｅｉｎｎｅｒａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｏｆｔｈｅ

ｏｎｅ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓ．Ａｎｄａｔ

ｍａｔｃｈｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｉｎｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ，ｔｈｅｐｒｅｖｉｏｕｓ

ｃａｎｎｏｔ

ｏｎｅ（ＹａｎｇＰｉｎｇ，１９９５）．Ｓｏ

ａＳ

ＥｄｗａｒｄＴ．Ｈａｌｌ

ｐｏｉｎｔｅｄ

１２

ｏｕｔ，“ｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｈｉｇｈｌｙｅｌａｂｏｒａｔｅｄ

东北师范大学硕士学位论文

ｆｏｒｍｓｏｆｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｓｉｓｓｐｅｅｃｈ，ｗｈｉｃｈｉｓｒｅｉｎｆｏｒｃｅｄｂｙ

ｔｏｎｅｏｆｖｏｉｃｅａｎｄ

ｇｅｓｔｕｒｅ”饵ａｌｌ，１９５９：

ｐ．３９）．

Ｉｔｃｏｕｌｄｂｅｓａｉｄｔｈａｔｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ｉｓｃｕｌｔｕｒａｌ－ｓｐｅｃｉｆｉｃ．ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＳａｍｏｖａｒ

（１９８５），ｎｏｎｖｅｒｂａｌｍｏｄｅｓａｒｅｃａｔｅｇｏｒｉｚｅｄｉｎｔｏｔｗｏｂａｓｉｃｗａｙｓ：ｆｉｒｓｔ，ｃｕｌｔｕｒｅｔｅｎｄｓｔｏｄｅｔｅｒｍｉｎｅ

ｏｒ

ｔｈｅｓｐｅｃｉｆｉｃｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｗｈｉｃｈｒｅｐｒｅｓｅｎｔ

ｓｔａｔｅ

ｓｙｍｂｏｌｉｚｅｓｐｅｃｉｆｉｃｎｏｔｉｏｎｓ，ｆｅｅｌｉｎｇｓ

ｏｒ

ｏｆｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓ；ｓｅｃｏｎｄ，ｃｕｌｔｕｒｅｄｅｔｅｒｍｉｎｅｓｗｈｅｎｉｔｉｓａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅ

ｖａｒｉｏｕｓｆｅｅｌｉｎｇｓ

ｏｒ

ｔｏｄｉｓｐｌａｙｏｒ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅ

ｉｎｔｅｒｎａｌｓｔａｔｅｓ，ｗｈｉｃｈｉｓｐａｒｔｉｃｕｌａｒｌｙｅｖｉｄｅｎｔｉｎｔｈｅｄｉｓｐｌａｙｏｆ

ｅｍｏｔｉｏｎ．ＩＩｌＦａｓｔ’Ｓ（１９７５）ｏｐｉｎｉｏｎ，ｎｏｎ－ｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｃｏｍｅｆｒｏｍｔｈｒｅｅｗａｙｓ：ｏｎｅｉｓｉｎｈｅｒｉｔｉｎｇ，ｗｈｉｃｈｍｅａｎｓｔｈａｔｔｈｅ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ａｒｅｔｒａｎｓｍｉｔｔｅｄｆｂｏｍｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ

ｏｒ

ｔｏ

ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎｂｙ

ｌａｎｇｕａｇｅ

ｇｅｎｅｓ；ｔｈｅｓｅｃｏｎｄｗａｙｉｓｃａｌｌｅｄａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎｌｅａｒｎｉｎｇ，ｊｕｓｔｌｉｋｅ

ｔｏ

ｔｈｅ

ｓｅｃｏｎｄ

ａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅｍｏｓｔｃｕｌｔｕｒａｌｄｏｍｉｎａｎｔ；ｔｈｅｌａｓｔｗａｙｉｓｉｍｉｔａｔｅｔｈｅｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔ

ａｎｄｇｅｓｔｕｒｅｓｏｆｏｔｈｅｒｐｅｒｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｉｓｉｎｖｏｌｖｅｄｉｎｍａｎｙｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌｆａｃｔｏｒｓ．

ｓｏｕｒｃｅ

Ｉｎｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｗｏｒｌｄ，ｉｔｓｅｅｍｓｔｈａｔｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆＦａｓｔｃｏｕｌｄｅｘｐｌａｉｎｔｈｅ

ｏｆ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｍｏｒｅｒｅａｓｏｎａｂｌｙ．Ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎｔｈｅｍａｇａｚｉｎｅｓ，

ｎｏｔｏｎｌｙｅｘｈｉｂｉｔａｃｅｒｔａｉｎ

ｎｅｗｓｐａｐｅｒｓ，ｐｏｓｔｅｒｓａｎｄｂｒｏｃｈｕｒｅｓ

ｎａｔｉｖｅｋｎｏｗ

ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｔｈｅ

ｔｏ

ｐｅｏｐｌｅ，ｂｕｔ

ａｌｓｏｂｅｃｏｍｅ

ａ

ｃｈａｎｎｅｌｆｏｒｐｅｏｐｌｅｆｒｏｍｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｏｕｎｔｒｉｅｓａｎｄｃｕｌｔｕｒｅｓ

ａｎｄｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｅａｃｈｏｔｈｅｒｂｅｔｔｅｒ．

趾ｌ

ｉｎａｌｌ，ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｃｏｍｅｆｒｏｍａｎｄ。ｅｘｐｒｅｓｓｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄ

ａｒｅ

ｂｅｃｏｍｉｎｇｔｈｅ

ｂｙ

ｉｍｐｏｒｔａｎｔ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｐａｒｔｏｆｃｕｌｔｕｒｅ．Ａｔｔｈｅ

ａ

ｓａｎｌｅ

ｔｉｍｅ，ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｅｍｂｏｄｙａｎｄａｒｅｄｏｍｉｎａｔｅｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ａｓ

ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔａｋｉｎｇ

ｃｅｒｔａｉｎｔｙｐｅｏｆｔｈｅ

ｅｘａｍｐｌｅ

ｔｏ

ａｎａｌｙｚｅｔｈｅ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｏｆｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

ｆｒｏｍｃｕｌｔｕｒａｌ

ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅａｎｄｔｏ

ｂｅ

ａ

ｇｅｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ａｎｄ

ｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｔｈｅｓｅ

’ｒｈｅｓｍａｌｌｅｒｔｈｅｗｏｒｌｄ

ｔｗｏｎａｔｉｏｎｓｗｉｌｌ

ｇｒｅａｔｈｅｌｐｆｏｒｃｕｌｔｕｒａｌａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎ．

ｂｅｃｏｍｅｓ，ｔｈｅｍｏｒｅ

ｃｏｎｆｌｉｃｔｓｔｈｅｒｅｗｉｌｌｅｘｉｓｔｉｎｖａｒｉｏｕｓａｎｄ

ａ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓ．Ｗｈｅｎ

ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇ

ｎａｔｉｖｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ａ

ｃｏｍｐａｎｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ

ｍｕｌｔｉ－ｎａｔｉｏｎａｌ

ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｐｒｏｍｏｔｅｓａｎ

ａｃｔｉｖｉｔｙ，ｗｈａｔｔｈｅｙｃｏｎｆｒｏｎｔａｒｅｔｈｅｃｏｎｆｌｉｃｔｓａｎｄｃｒａｓｈｅｓｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅａｎｄｏｔｈｅｒｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’．Ｔｈｅｖａｌｕｅｃｏｎｃｃｐｔａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒｓｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

ｅｘａｃｔｉｄｅａｏｆ

ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ

ｍａｋｅｔｈｅｓｅｃｏｍｐａｎｉｅｓａｎｄｔｈｅｉｒｔａｒｇｅｔｃｏｎｓｔｌｍｅｒｓｆｅｅｌｉｔｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅ

ｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔ

ｃｏｍｐｌｅｘａｎｄｔｈｏｒｎｙｔｏｇｅｔｔｈｅ

ａｎｄ

ｆｏｒｍｏｆ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｆｒｏｍ

ａｎｏｔｈｅｒｃｏｕｎｔｒｙ．

Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ

ｂｅｔｗｅｅｎ

ｃｕｌｔｕｒｅ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅ，ａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｔｏ

ｔｏｅａｃｈ

ｕｓｅ

ｓｏｍｅ

ｅｘｔｅｎｔ，ｊｕｓｔ

ｌｉｋｅｓｔｈｅｍｉｘｔｕｒｅ．Ｔｈｅｙｍｅｌｔｉｎｔｏｅａｃｈｏｔｈｅｒ

ｏｒ

ａｎｄｓｐｒｅａｄ

ｃｏｍｅｒｏｆｔｈｅｌｉｆｅ．

Ｐｅｏｐｌｅｒｅｃｅｉｖｅａｃｃｅｐｔｔｈｅｖａｌｕｅｕｎｃｏｎｓｃｉｏｕｓｌｙａｎｄｇｒａｄｕａｌｌｙ，ａｎｄ

ｔｈｉｓｖａｌｕｅｔｏｄｉｒｅｃｔ

ｔｈｅｉｒｌｉｆｅ．Ｅａｃｈｐａｒｔｏｆｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｌｗａｙｓｔｒｉｅｓｔｏｃｏｎｖｅｙａｎｄｃｏｐｙｓｏｍｅｃｕｌｔｕｒａｌｔｈｏｕｇｈｔａｎｄｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙｉｎｔｈｅｉｒｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｂｌｅ，ｔｅｃｈｎｉｃａｌａｒｅａ，ａｎｄｓｈｏｗａｎｄｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｄｅｅｐｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｅｃｉｐｉｔａｔｅｓｏｆｔｈｉｓｎａｔｉｏｎ．

２．４ＰｒｅｖｉｏｕｓＲｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｏｎ

Ｃｒｏｓｓ—ｃｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅａｎｄＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ

１３

东北师范大学硕士学位论文

２．４．１Ｃｈｅｎｇ’ＳＲｅｓｅａｒｃｈＣｈｅｎｇ

ｏｎ

ＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓｉｎＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｏｎ

ｏｎ

Ｈｏｎｇ（１９９４）ｈａｄａｓｅｒｉｅｓ

ｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｒｅｆｌｅｃｔｅｄｉｎＣｈｉｎｅｓｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｂｙｄｏｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｅｓａｂｏｕｔ５７０Ｃｈｉｎｅｓｅｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅ

１９８０ｓｔｏ１９９０ｓ，ｈｅｆｏｕｎｄｔｈａｔｍｏｄｅｒｎｉｔｙ，ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｄｕａｌｉｔｙａｒｅｔｈｅ

ｐｒｅｄｏｍｉｎａｎｔ

ｖａｌｕｅ

ｆａｃｔｏｒｓｉｎｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｄｕｒｉｎｇｔｈｅＳｃｈｗａｒｔｚｅｒｍａｄｅ

ａ

ｔｅｎ

ｙｅａｒｓ．Ｉｎ１９９６，Ｃｈｅｎｇａｎｄ

ｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ

ｏｆｍｏｒｅｔｈａｎ

ａ

ｔｈｏｕｓａｎｄ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ｃｏｒｅ

ａｎｄＡｍｅｒｉｃａｎ

ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ

ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓｆｒｏｍ

１９９３．Ｔｈｅｙｉｄｅｎｔｉｆｉｅｄｔｈｅｅｉｇｈｔｋｉｎｄｓｏｆ

ｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｆａｍｉｌｙ，

ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ，ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｅｃｏｎｏｍｙ，ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ，ａｎｄ

ｂｏｔｈ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ａｎｄ

ｔｈｅ

Ｕ．Ｓ．ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ

ｙｏｕｔｈ，ｄｏｍｉｎａｔｅｄ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｃｏｍｐａｒｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ，ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ，ｅｃｏｎｏｍｙ

ｉｎ

ｔｈｅ

ａｎｄｂｅａｕｔｙａｒｅｔｈｅｍａｉｎｖａｌｕｅｓｅｘｉｓｔｉｎｇ

Ａｍｅｒｉｃａｎ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｏｆｔｈｅｄｏｍｉｎａｎｔｖａｌｕｅｓｈｏｗｅｄ

ｔｈａｔｂｏｔｈｍｏｄｅｒｎｉｔｙａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎｗｅｒｅｕｓｅｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｍｏｒｅｉｎｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．１１１ａｔｍｅａｎｓｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓ

ｒｅｓｏｒｔ

ｍｏｒｅ

ｔｏ

ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓｔｅｎｄ

ｓｙｍｂｏｌｉｃｃｕｌｔｕｒａｌ

ｖａｌｕｅｓ，ｗｈｉｌｅ

Ａｍｅｒｉｃａｎ

ｔｏ

ｕｓｅｂｏｍｔｈｅ

ｓｙｍｂｏｌｉｃ

Ｍｏｄｅｌ

ａｎｄｕｔｉｌｉｔａｒｉａｎｖａｌｕｅｓ．Ｔａｂｌｅ４ｉｓ

ｔｈｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆ

Ｃｈｅｎｇ’Ｓｒｅｓｅａｒｃｈｍｏｄｅｌ．

Ｔａｂｌｅ４Ｃｈｅｎｇ’Ｓ

ＣｕｌｔｕｒａｌＶ甜ｕｅ

ｏｆＣｏｄｉｎｇＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓｉｎＡｄｓ

ＯｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄＥｘｐｌａｎａｔｉｏｎ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｐｅｏｐｌｅｗｉｌｌｂｅｍｏｒｅｂｅａｕｔｉｆｕｌ，ａｔｔｒａｃｔｉｖｅａｎｄｅｌｅｇａｎｔ

ｏｒ

Ｂｅａｕｔｙ

ｈａｎｄｓｏｍｅｂｙｕｓｉｎｇｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ．

Ｃｏｌｌｅｅｔｉｖｉｓｍ

ＴｏＴｏ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｉｎｄｉｖｉｄｕａｌａｎｄｈｉｓ／ｈｅｒｒｅｆｅｒｅｎｃｅ

ｉｓｔｈｅｅｓｓｅｎｔｉａｌｐａｒｔｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅ．

ａｒｅ

ｇｒｏｕｐ，ａｎｄｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ

ｅａｓｙｔｏｇｅｔ

ａｎｄ

ｔｏ

ｕｓｅ，ｆｏｒａｌｌ

ｋｉｎｄｓｏｆ

ｐｅｏｐｌｅ．

Ｃｏｕｒｔｅｓｙ

Ｔｏ

ｕｓｅ

ｓｏｍｅｗａｌ＇ｎｌ，ｆｒｉｅｎｄｌｙａｎｄｓｉｎｃｅｒｅｌｙｗｏｒｄｓ

ｔｏｅｘｐｒｅｓｓ

ｔｈｅｓｅｌｌｅｒ’Ｓ

ｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓ

ａｎｄｆｒｉｅｎｄｌｉｎｅｓｓ

ｔｏｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｉｎｔｈｅａｄｓ．

ｔｏ

Ｅｃｏｎｏｍｙ

ＴＯ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓａｒｅｃｈｅａｐ，ａｆｆｏｒｄａｂｌｅａｎｄｗｏｒｔｈｙ

ｔｈｅ

００ｎｓｌ肛ｎｅｒＳ．

Ｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓｏｗｎｓｐｅｃｉａｌｈｅｌｐｔｈｅｉｒｃｏｎｓｕｍｅｒｓｒｅａｃｈｓｏｍｅｇｏａｌｓ．

ｏｒ

ｇｒｅａｔｐｏｗｅｒ

ｏｒ

ｆｕｎｃｔｉｏｎｔｏ

Ｆａｍｉｌｙ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅ

ｔｈｅｌｏｖｅ

ｂｅｔｗｅｅｎ

ｆａｍｉｌｙｍｅｍｂｅｒｓａｎｄｔｈｅｕｓｅｆｕｌｎｅｓｓｔｏ

ｅｖｅｒｙｄａｙｌｉｆｅｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｆａｍｉｌｙ，ｆｏｒｉｎｓｔａｎｃｅ，ｔｈｅｌｏｖｅ

ｂｅｔｗｅｅｎ

ｃｏｕｐｌｅｓ，

ｂｒｏｔｈｅｒｓａｎｄｓｉｓｔｅｒｓ，ａｎｄｇｒａｎｄｐａｒｅｎｔｓ

Ｈｅａｌｔｈ

ｅｔｃ．

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅ

ａｃｔｉｖｅ，ｈｅａｌｔｈｙ

ｔｈａｔｂｙａｄｖｉｓｉｎｇｕＳｉｎｇｔｈｉｓｐｒｏｄｕｃｔ，ｔａｋｅｒｓ

ｗｉｌｌｂｅ

ｍｏｒｅ

ａｎｄ

ｓｔｒｏｎｇ．

ｔｈｅｕｓｅｒｏｆｔｈｉｓｐｒｏｄｕｃｔ

Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ

Ｔｏ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔ

ｔｏｏｔｈｅｒｓ．

ｆｏｃｕｓ

ｏｎ

ｓｅｌｆ－ｒｅｌｉａｎｃｅ，Ｏｒ

ｗｉｌｌｂｅ

ｓｐｅｃｉａｌ

１４

东北师范大学硕士学位论文

Ｍａｇｉｃ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｍａｇｉｃｕｔｉｌｉｔｙｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｍａｋｅｙｏｕｓｔｒｏｎｇａｎｄｙｏｕｎｇ．

Ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ

Ｎｅａｔｎｅｓｓ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｓｔｏｔａｌｌｙｎｅｗ，ｆａｓｈｉｏｎａｂｌｅ．

Ｔｏ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｃｌｅａｎｎｅｓｓｉｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓ．

ＱｕａｌｉｔｙＴｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｈｉ曲ｑｕａｌｉｔｙ

ｏｒ

ａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｂｙｍｅｎｔｉｏｎｉｎｇ

ｔｈｅｈｉｇｈ－ｌｅｖｅｌａｗａｒｄｓ

Ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅ

ａｗａｒｄｓｆｒｏｍｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔａｌｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ．

ｏｒ

ＴｏＴｏＴｏ

ｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｒｅｓｐｅｃｔｔｏｔｈｅｅｌｄｅｒｐｅｏｐｌｅｂｙｕｓｉｎｇｓｏｍｅｏｌｄａｇｅｍｏｄｅｌｓ

ａｓｋｆｏｒｔｈｅｅｌｄｅｒ’Ｓａｄｖｉｃｅ．

Ｓａｆｅｔｙ

ＳｏｃｉａｌＳｔａｔｕｓ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ’ｓａｎｉｔａｔｉｏｎａｎｄｓａｆｅｎｅｓｓ．ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔＣａｎ

ｏｒ

ｗｉｌｌｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅ

ｕｓｅｒｓ’ｓｏｃｉａｌ

ｓｔａｔｕｓ

ｏｆ

ａｎｄｐｒｅｓｔｉｇｅ，ｓｕｃｈａｓ，ｎｏｂｉｌｉｔｙ，ｆａｓｈｉｏｎａｎｄｐｒｉｄｅａｃｃｏｍｐａｎｙｉｎｇｔｈｅｕｓｉｎｇ

ｔｈｉｓｐｒｏｄｕｃｔ．

Ｓｐａｃｅ

ＴｏＴｏＴｏ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｄｉｓｔａｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｏｎｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌａｎｄｏｔｈｅｒｓｉｎａｓｃｅｎｅｏｒａ

‘

ｒｏｏｍ．

Ｔｒａｄｉｔｉｏｎ

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｒｅｓｐｅｃｔ

ｔｏｐａｓｔ

ｏｒ

ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎ

ｏｒ

ｃｕｓｔｏｍｓ，ａｎｄｔｈｅ

ｌｏｎｇ

Ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ

ａｎｄｒｅｍａｒｋａｂｌｅｈｉｓｔｏｒｙｓｏｍｅｌｅｇｅｎｄｓａｂｏｕｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ．

ｅｍｐｈａｓｉｚｅｈｏｗｕｎｉｑｕｅｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｓ．

ｕｓｅｒ’ｓ

Ｙｏｕｔｈ

Ｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｗｏｒｓｈｉｐｔｈｅｙｏｕｔｈ，ｂｙｄｅｓｃｒｉｂｉｎｇｔｈｅｔｈｅ

ｓａｎｌｅ

ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ，ａｔ

ｔｉｍｅ，ｅｍｐｈａｓｉｚｉｎｇｔｈｅｗｉｓｈｔｏｍａｋｅｐｅｏｐｌｅｙｏｕｎｇｅｒ．

ｐａｐｅｒｗｉｔｈｔｈｅ

Ｔｈｅ

ａｂｏｖｅ

ｔａｂｌｅ

ｐｒｏｖｉｄｅｓｔｈｉｓ

ｂａｓｉｃｍｏｄｅｌｆｏｒｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈ

ｏｎ

ｖａｌｕｅ．１０ａｄｅｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．

２．４．２ＯｔｈｅｒＲｅｓｅａｒｃｈｅｓＩｎ

Ｏｉｌ

Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ａｎｏｔｈｅｒｒｅｓｅａｒｃｈ

ｏｎ

ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ＭｃＩｎｔｙｒｅａｎｄＷｅｉｉｎ１９９８

ｏｎ

ｄｉｄｔｈｅｉｒｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｂａｓｅｄｔｈｅａｎａｌｙｓｅｓｏｆＣｈｅｎｇａｎｄＳｃｈｗｅｉｔｚｅｒ’Ｓ

ｎｏｔ

ｆｒａｍｅｗｏｒｋ．Ｔｈｅｙ

ｉｎｃｌｕｄｅｄ

ｒｅｍｏｖｅｄｓｏｍｅｖａｌｕｅｅｌｅｍｅｎｔｓｔｈａｔｔｈｅｙｔｈｏｕｇｈｔ

ｒｅｌｅｖａｎｔ

ｔｏｅａｓｔｅｒｎｃｕｌｔｕｒｅａｎｄ

ｓｏｍｅｖａｌｕｅｅｌｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｏｔｈｅｒｏｒｉｅｎｔａｌｃｕｌｔｍａｌｓｔｕｄｉｅｓｏｆｖａｌｕｅ，ａｎｄｍｏｓｔｏｆｗｈｉｃｈｆｏｃｕｓｅｄ

ｏｎ

ｔｈｅＪａｐａｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ．Ａｓ

ａ

ｒｅｓｕｌｔ，ｔｈｅｉｒｆｉｎａｌｃｏｄｉｎｇｓｙｓｔｅｍｃｏｎｔａｉｎｅｄ２９ｔｙｐｅｓｏｆ

ＳＯ

ｖａｌｕｅｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｆａｍｉｌｙ，ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ，ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ，ｈｅａｌｔｈａｎｄｅｘａｍｉｎｉｎｇ

ａ

ｏｎ．Ａｆｔｅｒ

ｔｏｔａｌｏｆ１１５０ｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｔｈｅｙｃｏｕｌｄｄｅｔｅｃｔ

ａｃｒｏｓｓ

ａ

ｎｏｔｉｃｅａｂｌｅｔｒｅｎｄｏｆ

ｉｎｔｏ１９７５—１９８５，

ｔｈｅｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

１９８６－１９８９，１９９０—１９９２ｒｅｆｌｅｃｔｅｄｔｈｅ

ｔｈｅｆｏｕｒ

ｔｉｍｅｐｅｒｉｏｄｓ，ｃａｔｅｇｏｒｉｚｅｄ

ａｎｄ

１９９３－１９９５．Ａｎｄｔｈａｔｓｔｕｄｙｓｕｐｐｏｒｔｅｄｔｈｅｉｄｅａｔｈａｔｖａｌｕｅｓ

ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ

ｃｈａｎｇｅｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｔｈｒｏｕｇｈａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇａｐｐｅａｌｓ．

ｃｏｒｅ

ｖａｌｕｅ

ｏｎ

Ｅａｃｈｃｕｌｔｕｒｅｉｓｄｉｓｔｉｎｃｔｉｎｉｔｓｐａｔｔｅｒｎｉｎｇｏｆｖａｌｕｅ．Ｉｄｅｎｔｉｆｙｉｎｇａｎｄｌｏｃａｔｉｎｇｔｈｅ

ｉｎｅａｃｈｃｕｌｔｕｒｅｉｓ

ａ

ｐａｒｔｉｃｕｌａｒｌｙｉｍｐｏｒｔａｎｔｔａｓｋｆｏｒ

１５

ａ

ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｓｔｕｄｙｏｆｃｕｌｔｕｒｅｓ．Ｂａｓｅｄ

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ｔｈｅｉｒｒｅｓｅａｒｃｈｉｎ１９９４，ＰａｎｅｔａｌｌｉｓｔｅｄｓｉｘｋｅｙｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎＣｈｉｎｅｓｅ

ｃｕｌｔｕｒｅｓ．ＴｈｅｓｅｄｕａｌｉｓｔｉｃｃｏｎｔｒａｓｔｓｓｕｍｍａｒｉｚｅｔｈｅｄｉｓｔｉｎｃｔｑｕａｎｔｉｔｉｅｓｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｔｈｅＵ．Ｓ．ｔｗｏｂｅｔｗｅｅｎｃｕｌｔｕｒｅｓ．ＳｕｃｈｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｒｅｃｏｒｒｅｌａｔｅｄｗｉｔｈｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｏｆＨｏｆｓｔｅｄｅａｎｄＫｌｕｃｋｈｏｈｎｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ；ａｎｄｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｈａｎｄ，ｔｈｅｔｈｅｏｒｙｂｙＰａｎｅｔａｌｐｒｏｖｉｄｅｓａｍｏｒｅｃｏｎｃｒｅｔｅｒｅｆｅｒｅｎｃｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｆｏｒｔｈｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｓｔｕｄｉｅｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅａｎｄＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ．Ｎｏｗ，ｔｈｅｓｉｘｋｅｙｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

Ｆｉｒｓｔ，ｔｈｅａｒｅｌｉｓｔｅｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ：ｓｔｒｅｓｓｅｓｏｎａｃｔｉｖｅＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒｅｍａｓｔｅｒｙｉｎｔｈｅｐｅｒｓｏｎ－ｎａｔｕｒｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ｗｈｉｌｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅｅｍｐｈａｓｉｚｅｓｐａｓｓｉｖｅａｃｃｅｐｔａｎｃｅｏｆｆａｔｅｂｙｓｅｅｋｉｎｇｈａｒｍｏｎｙ、航ｔ１１ｎａｔｕｒｅ；ｓｅｃｏｎｄ．ｔｈｅＵＳｃｕｌｔｕｒｅｔｅｎｄｓｔｏｂｅｃｏｎｃｅｍｅｄｗｉｔｈｅｘｔｅｒｎａｌｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓａｎｄｔｈｅ

ａｎｄｆｅｅｌｉｎｇ．

ｏｎｗｏｒｌｄｏｆｔｈｉｎｇｓ，ｗｈｉｌｅＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅｆｏｃｕｓｅｓｏｎｉｎｎｅｒｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓｏｆｍｅａｎｉｎｇＴｈｉｒｄ，ｔｈｅＵＳｃｕｌｔｕｒｅｉｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｂｙａｎｏｐｅｎｖｉｅｗｏｆｔｈｅｗｏｒｌｄ，ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｎｇ

ａｎｄｍｏｖｅｍｅｎｔ，ｗｈｉｌｅＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅｉｓｔｙｐｉｆｉｅｄｂｙａｃｈａｎｇｅｃｌｏｓｅｄｗｏｒｌｄｖｉｅｗ，ｐｒｉｚｉｎｇｓｔａｂｉｌｉｔｙａｎｄｈａｒｍｏｎｙ．Ｆｏｕｒｔｈ，ｔｈｅＵＳｃｕｌｔｕｒｅｐｌａｃｅｓｐｒｉｍａｒｙｆａｉｔｈｉｎｒａｔｉｏｎａｌｉｓｍａｎｄｉｓｏｒｉｅｎｔｅｄｔｏｗａｒｄｔｈｅｆｕｔｕｒｅ，ｗｈｉｌｅｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｏｎｅｔｅｓｔｓｏｎｋｉｎｓｈｉｐｔｉｅｓａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎｗｉｔｈａｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ．Ｆｉｆｔｈ，ｔｈｅＵＳｃｕｌｔｕｒｅｆｏｃｕｓｅｓｏｎｔｈｅｈｏｒｉｚｏｎｔａｌｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｏｆｉｎｔｅｒｐｅｒｓｏｎａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ｗｈｉｌｅ

ｏｎｔｈａｔｏｆＣｈｉｎａｐｌａｃｅｓｍｏｒｅｗｅｉｇｈｔｖｅｒｔｉｃａｌｉｎｔｅｒｐｅｒｓｏｎａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｈｅ

ｏｎｅＵＳｃｕｌｔｕｒｅｅｍｐｈａｓｉｚｅｓｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅ

ｈｅａｖｉｌｙａｗｅｉｇｈｔｓｐｅｒｓｏｎ’Ｓｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙｔｏｈｉｓｆａｍｉｌｙ，ｅｌａｎａｎｄｓｔａｔｅ．

ｒｅｆｌｅｃｔｅｄｉｎｔｈｅＩｎ２００１，Ｃ．Ａ．ＬｉｎｃｈｅｃｋｅｄｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅ

ｉｓｔｈａｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ，ｔｈｒｏｕｇｈ

Ｃｈｉｎｅｓｅｄｏｉｎｇｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｎａｂｏｕｔ４００ＴＶａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｈｅｒｆｉｎｄｉｎｇｓｏｆｔｅｎｔｈａｎｄｏｅｓｔｈｅｓａｍｐｌｅｓｕｔｉｌｉｚｅｓｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｍｏｒｅ

ｓｅｖｅｎＡｍｅｒｉｃａｎｏｒｏｎｅｓ：ｆｉｒｓｔ，ｔｈｅｓｏｆｔ－ｓｅｌｌａｐｐｅａｌｉｎｐｒｏｄｕｃｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ；ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅｖｅｎｅｒａｔｉｏｎｅｌｄｅｒｌｙ

ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｐｐｅａｌｉｎｓｉｘｐｒｏｄｕｃｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ；ｔｈｉｒｄ，ｔｈｅｏｎｅｎｅｓｓ诵ｍｎａｔｕｒｅａｐｐｅａｌ

ｏｎｅｉｎｔｗｏｐｒｏｄｕｃｔｓｃａｔｅｇｏｒｉｚｅｓ；ａｎｄｆｏｕｒｔｈ，ｔｈｅｇｒｏｕｐ

ｃａｔｅｇｏｒｙ．Ｉｎｏｐｐｏｓｉｔｅ，ｔｈｅＵＳｓａｍｐｌｅｓｕｓｅｃｏｎｓｅｎｓｕｓａｎｄｓｔａｔｕｓａｐｐｅａｌｓｅａｃｈｉｎｐｒｏｄｕｃｔｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｍｏｒｅｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙ：ｆｉｒｓｔ，

ｏｒｔｈｅｈａｒｄ－ｓｅｌｌａｐｐｅａｌｉｎｓｉｘｐｒｏｄｕｃｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ；ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅｔｉｍｅ—ｏｒｉｅｎｔｅｄａｎｄｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅａｐｐｅａｌｓｅａｃｈｉｎｆｉｖｅｐｒｏｄｕｃｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ；ａｎｄｔｈｉｒｄ，ｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｍｅｒｉｔａｐｐｅａｌｉｎｔｈｒｅｅｐｒｏｄｕｃｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ．Ｔｈｏｓｅ

ａｌｅｆｍｄｉｎｇｓｉｎｄｉｃａｔｅｔｈａｔｔｈｅｐｏｒｔｒａｙａｌｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｒｅｍａｉｎｓｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｓｔａｂｌｅ．Ｎｅｖｅｒｔｈｅｌｅｓｓ，ｔｉｎｙｃｈａｎｇｅｓｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅａｎｄａｄｖｅｒｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｖｉｓｉｂｌｅ．Ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ，ｔｈｅｙｏｕｔｈｏｒｍｏｄｅｒｎｉｔｙａｐｐｅａｌｔｈａｔｒｅｆｌｅｃｔｓｔｈｅ

ｗｅｓｔｅｒｎｉｚａｔｉｏｎａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｍｏｄｅｒｎｉｚａｔｉｏｎｔｒｅｎｄｉｎＣｈｉｎａｓｅｅｍｓａｓｐｒｏｍｉｎｅｎｔｌｙｓｈｏｗｅｄｉｎＣｈｉｎｅｓｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓａｓｉｎｔｈｅＡｍｅｒｉｃａｎｏｎｅｓ．

２．５ＴｈｅＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓＩｎＺｈａｎｇＪｉａｐｉｎｇ’Ｓ（２００６）ｏｐｉｎｉｏｎ，ａｃｌａｓｓｉｃａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｈｏｕｌｄｏｗｎｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｗｉｔｈｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅ，ｅｖｅｎｔｈｅｖａｌｕｅ，ａｎｄａｌｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ

１６ｓｈｏｕｌｄａｌｓｏｂｅａｋｉｎｄｏｆｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆ

东北师范大学硕士学位论文

ｔｈｅｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｗｏｒｌｄ，ｗｈｉｃｈｓｈｏｗｓａｎａｔｉｏｎ’ｓｐｏｌｉｔｉｃｓ，ｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ．

ａｎｄｓｃｈｏｏｌｓａｒｅＡｌｔｈｏｕｇｈ

ｆｕｎｃｔｉｏｎｉｎｇａｓｔｈｅｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｆａｍｉｌｙ，ｃｈｕｒｃｈ，ｍｉｌｉｔａｒｙ，ｃｏｕｒｔｓｖａｌｕｅｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ，ａｍｏｎｇｔｈｅｓｅｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＰｏｌｌｙ

ｉｓｏｎｅ（１９８３），ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ

Ｔｈｅｏｆｔｈｅｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓｔｈａｔｅａｒｌｙｏｕｔｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｏｆｖａｌｕｅｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ．

ｒｏｌｅｒｅａｓｏｎｓｆｏｒｈｉｓａｒｇｕｍｅｎｔｓａｒｅ舔ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ：ｆｉｒｓｔ，ｕｎｌｉｋｅｏｔｈｅｒｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ，ｓｕｃｈ嬲，ｆａｍｉｌｙ，ｃｈｕｒｃｈ，ｍｉｌｉｔａｒｙ，ｃＡ）ｕｒｔｓａｎｄｓｃｈｏｏｌｓ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓｔｈｅｏｎｌｙｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｔｈａｔｐｌａｙｓ

ａａｍａｊｏｒｉｎｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａ；ｓｅｃｏｎｄ，ｉｔｉｓｔｈｅｏｎｌｙｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｗｉｔｈ

ｓｃｉｅｎｔｉｓｔｓｗｏｒｋｉｎｇｃｏｎｔｉｎｕａｌｌｙｔｏｃａｄｒｅｏｆａｐｐｌｉｅｄｂｅｈａｖｉｏｒａｌａｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｉｔｓｉｎｆｌｕｅｎｃｅ；ｔｈｉｒｄ，ｉｔｉｓｕｎｉｑｕｅｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｉｎｔｈａｔｉｔｐｏｓｓｅｓｓｅｓｎｏｗｅｌｌ－ｏｒｇａｎｉｚｅｄａｎｄａｃｃｅｐｔｅｄｐｒｅｒｏｇａｔｉｖｅｓｆｏｒｉｔｓｃｕｌｔｕｒａｌｒｏｌｅ

ａｎｍａｋｉｎｇａｌｌｏｆｉｔｓｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅｅｔｈｉｃａｌｌｙｓｕｓｐｅｃｔ；ｆｏｕｒｔｈ，ｗｈｉｌｅｍｏｓｔｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓｐｌａｙ

ｉｎｈｅｒｅｎｔｌｙｅｏｎｓｅｒｖａｔｉｖｅｒｏｌｅ，ｐｒｅｓｅｒｖｉｎｇｒｏｌｅｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓｔｏｐｒｅｃｉｐｉｔａｔｅａｎｄｐｒｏｔｅｃｔｉｎｇｌｏｎｇ－ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄｒｅｃｅｉｖｅｄｖａｌｕｅｓ，ｔｈｅａｓｃｈａｎｇｅｏｆｂｅｈａｖｉｏｒｓａｎｄｓｔａｎｄａｒｄｓｆｏｒｂｅｈａｖｉｏｒｓｗｅｌｌ１７

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ＣｈａｐｔｅｒＩＩＩＭｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙ

３．１Ｒｅｓｅａｒｃｈ

ＱｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄＨｙｐｏｔｈｅｓｅｓ

Ｗｈｅｎｔｈｉｓ

ｒｅｓｅａｒｃｈ

ｒｅｓｅａｒｃｈｉｓｄｅｓｉｇｎｅｄ，ｔｗｏｑｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｔｈｒｅｅｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓａｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ．１１１ｅ

ａｒｅａｓ

ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ

ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ：

Ｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉｏｎｌ：Ｗｉｌｌ

ｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｈａｖｅＳｏｍｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

ｏｎ

ｔｈｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩｌＳ．

Ｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉｏｎ２：Ｃａｎｓｏｍｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｃａｒｒｙｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｐａｒｔｖａｌｕｅｓｉｎｔｗｏ

ｃｕｌｔｕｒｅｓ．

ｍＵ．Ｓ．ａｎｄＣｈｉｎａ

ａｌｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

ｎｏｔｏｎｌｙ

ｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅ，ｂｕｔ

ａｌｓｏｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｙ．Ｓｉｎｃｅｔｈｅ

Ｓｅｃｏｎｄ．ＷｏｒｌｄＷａｒ，ｔｈｅｅｃｏｎｏｍｙｉｎ

ｎｅ

ａ

Ｕ．Ｓ．

ｈａｓｂｅｇｕｎｔｏｓｏａｒ，ｂｕｓｉｎｅｓｓａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｉｎｃｒｅａｓｅｄｇｒｅａｔｌｙ，ＳＯｄｉｄｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ．Ａｓｐｏｔ，１１１ｅＵ．Ｓ．ｈａｓ

ａ

ｍｅｌｔｉｎｇ

ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎｆｒｏｍｖａｒｉｏｕｓ

ｒａｃｅｓ

ａｎｄｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，Ｓｏｔｈｅｒｅ

ａｒｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｖａｌｕｅ

ｓｙｓｔｅｍｓ，ｗｈｉｃｈｃｒａｓｈｅｓｉｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｇｒａｄｕａｌｌｙ，ｔｈｅｓｅｃｏｎｆｌｉｃｔｓａｎｄｃｒａｓｈｅｓｈａｖｅ

ｂｅｅｎ

ａｄｊｕｓｔｅｄａｎｄ

Ａｍｅｒｉｃａｎ

ａｒｂｉｔｒａｔｅｄ．Ａｎｄｓｏｍｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｅｍｅｒｇｅｄａｎｄｓｈｏｗｅｄ

ｖａｌｕｅ．ＩｎＣｈｉｎａ，ｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｉｓｍｏｒｅ

ａ

ｋｉｎｄｏｆ

ｃｏｍｐｌｅｘ．Ｉｎ１９７９，Ｃｈｉｎａａｄｏｐｔｅｄ

ａｆｔｅｒｔｈｅｎ．

ＯｐｅｎＰｏｌｉｃｙａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃＲｅｆｏｒｍ．Ａｎｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｕｎｄｅｒｗｅｎｔ’ｇｒｅａｔｃｈａｎｇｅ

Ｏｕｒａｎａｌｙｓｉｓｗｉｌｌｎｏｔｉｎｖｏｌｖｅｔｈｅｓａｍｐｌｅｓｐｉｃｋｅｄｏｕｔｂｅｆｏｒｅ１９７９．田１ｅｒｅａｓｏｎｓ

ａｒｅ

ｓｔａｔｅｄａｓ

ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ：ｆｉｒｓｔ，ｔｈｏｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ’ｇｏａｌｓｗｅｒｅ

ｎｏｔ

ｔｏｅｎｃｏｕｒａｇｅｐｅｏｐｌｅ

ｔｏｐｕｒｃｈａｓｅｏｒｎｏｔ

ｃｏｎｓｕｍｅ；ｓｅｃｏｎｄ，ａｔ

ｔｈｉｒｄ，ｄｕｅ

ｒｅｆｌｅｃｔｅｄ

ｔｏ

ｔｈａｔｔｉｍｅ，ｔｈｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ

ａｒｅａｏｎ

ｏｎ

ｔｈｅ“ｌｕｘｕｒｙ＇’ｇｏｏｄｓｗｅｒｅａｄｖｏｃａｔｅｄ；

ｎｏｔ

ｔｈｅｃｏｎｆｍｅｄ

ｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｔｈｅｉｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ，ｔｈｅｖａｌｕｅｃｏｕｌｄ

ｏｎｌｙｔａｋｅｔｈｅ

ｂｅ

ａｄｅｑｕａｔｅｌｙ．Ｂａｓｅｄ

ｔｏ２００７．

ａｂｏｖｅ

ｒｅａｓｏｎｓ，ｉｎｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓ，ｗｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｆｒｏｍ１９７９

ＡｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓｉｎＣｈｉｎａａｒｅ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ｎｏｔ

ｍａｔｕｒｅｗｈｅｎｃｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈｔｈｅ

Ａｍｅｒｉｃａｎｓ’．，

ａｎｄ

Ｊｈａｌｌｙ１９１０

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｈａｖｅｔｈｅｉｒｏｗｎｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ

ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｒｏｃｅｓｓ

ａｎｄ

ｓｔｙｌｅｓ．Ｌｅｉｓｓ，Ｋｌｉｎｅ

（１９９０）ｄｉｖｉｄｅｄｔｈｅｅｖｏｌｕｔｉｏｎ

ｏｆＡｍｅｒｉｃａｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｆｒｏｍｔｈｅ

ｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｃｕｓｅｄ

ｔｏ１９８０ｉｎｔｏｆｏｕｒｓｔｅｐｓ：ｐｒｏｄｕｃｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｐｒｏｄｕｃｔｉｍａｇｅ，ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙａｎｄｌｉｆｅｔｈｅｙｐｏｉｎｔｅｄｏｕｔｔｈａｔｏｎｌｙｉｎｔｈｅｆｉｒｓｔｓｔｅｐ，ｔｈｅ

ｃｏｎｔｅｎｔｏｆ

ｓｔｙｌｅ．Ａｎｄ

ｏｎ

ｔｈｅ

ｔｏ

ｍｅｒｉｔｓａｎｄｕｓａｇｅｓｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｏｔｈｅｒｔｈｒｅｅｓｔｅｐｓｐａｉｄｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｈｅｓｙｍｂｏｌｉｃｍｅａｎｉｎｇｓａｎｄｖａｌｕｅｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｉｓａｎａｌｙｓｉｓ，ｗｈｉｃｈｉｓｂａｓｅｄ

ｏｎ

ｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｗｉｌｌｂｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓ．

ａ

ｇｏｏｄｗａｙｔｏａｎａｌｙｚｅ

ａｎｄｃｏｍｐａｒｅｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

１Ｒ

ｃｕｌｔｕｒｅｓｅｍｂｏｄｉｅｄｉｎ

东北师范大学硕士学位论文

Ｂａｓｅｄ

ｏｎ

ｔｈｅｅａｒｌｙｆｉｎｄｉｎｇｓｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｈｒｅｅｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓａｒｅｐｒｏｐｏｓｅｄ

ｔｏ

ｍａｋｅｔｈｉｓ

ｒｅｓｅａｒｃｈｐｒｏｃｅｓｓｍｏｌｅｓｅｎｓｉｂｌｅａｎｄｅｘｐｌｉｃｉｔ．

Ａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ１：ＣｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈＡｍｅｒｉｃａｎａｄＳ．ｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎＣｈｉｎａｔｅｎｄｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ

ｏｒ

ｔｏｓｈｏｗ

ｔｈｅｈｉｓｔｏｒｉｃｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅ

Ａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ

ｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓ

ｏｒ

２：Ｂｅｃａｕｓｅｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃ

ａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅｒｅｗｉｌｌｂｅｍｏｌｅ

ｋｉｎｄｏｆａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

３：Ｔｈｅｒｅｗｉｌｌ

ｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．．

Ａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ

ｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆ

ａ

ｂｅｋｉｎｄｏｆｄｉｍｉｎｕｔｉｏｎｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ｏｒ

ｔｈｅ

ｆｍａｌｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ｄｕｅｔｏｃｕｌｔｕｒａｌａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎ．

３．２Ｒｅｓｅａｒｃｈ

Ｍｅｔｈｏｄｓ

ｏｕｔ

Ａｍｏｎｇｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓｔｈａｔａｒｅｏｆｔｅｎｕｓｅｄｔｏｃａｒｒｙ

ａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｄａｔａ

ｓｉｍｉｌａｒｓｔｕｄｉｅｓ，ｃｏｎｔｅｎｔ

ａｎａｌｙｓｉｓａｒｅａｄｏｐｔｅｄ

ｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｄｒａｗｓｉｔｓｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ

ｆｒｏｍｔｈｅｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎｄｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓｏｂｔａｉｎｅｄｆｒｏｍｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓ．

，ｎｌｅｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆＴｈｅｃｏｎｔｅｎｔ

ｄａｔａ

ａｎａｌｙｓｉｓ

ｃａｌｌ

ｍａｋｅｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｍｏｒｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｎｄｒｅｌｉａｂｌｅ．

ａｎａｌｙｓｉｓ

ｉｓ

ａｄｏｐｔｅｄ

ａｔｔｈｅｓａｎｌｅｔｉｍｅｄｕｅｔｏｉｔｓ

ａｄｖａｎｔａｇｅｓｏｆｇｉｖｉｎｇｃｌｅａｒｅｒ

ｃｏｎｔｅｎｔ

ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅｒｅｓｕｌｔｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｆｉｒｓｔ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏａｎａｌｙｓｉｓａｐｐｒｏａｃｈｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｌｙ

ＡＩ—ＯｌａｙａｎａｎｄＫａｒａｎｄｅ（２０００），ｔｈｅ

ｔｏ

ｆｏｃｕｓｅｓ

ｏｎ

ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｎｔｅｎｔｉｄｅｎｔｉｆｙｗｈｉｃｈｃｕｌｔｕｒａｌ

ｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓａｎｄｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｒｅｍａｎｉｆｅｓｔｅｄｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ

ｃｏｎｔｅｎｔａｃｒｏｓｓ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｍｅｄｉａ

ｏｒ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ；ｓｅｃｏｎｄ，ｃｏｎｔｅｎｔ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓｏｆｔｈｅａｄ．ｖｅｒｔｉｓｅｒｓ

ａｎａｌｙｓｉｓｉｓ

ａｎ

ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅｍｅｔｈｏｄｆｏｒｅｘａｍｉｎｉｎｇｔｈｅ

ｎｏｔ

ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ

ｏｒ

ｍｅｓｓａｇｅｓａｎｄｔｈｅｍｏｄｅｏｆｍｅｓｓａｇｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ，ｂｕｔ

ｏｒ

ｆｏｒｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｏｐｉｎｉｏｎｓ

ａｕｄｉｅｎｃｅｓ（Ｋａｓｓａｒｊｉａｎ，１９７７）．

ｍｅｔｈｏｄｓ，ｔｈｅ

ｅｔｈｎｏｇｒａｐｈｉｃ

Ａｓ

ｆｏｒｏｔｈｅｒｒｅｓｅａｒｃｈ

ａｐｐｒｏａｃｈｕｓｕａｌｌｙｆｏｃｕｓｅｓ

ｔｈｅｙ

ｓｅｌｅｃｔ

ｏｎｏｒ

ｍｕｌｔｉｎａｔｉｏｎａｌ

ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｔｏｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅ

ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｔｏ

ｗｈｙ

ｏｒ

ｈｏｗｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄ

ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｔｈｅｉｒ

ｐｒｏｄｕｃｔｓｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

Ｂｅｌｋ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ（Ｓｈａｏ，

Ｚｈｏｕ

１９９９），ａｎｄｓｕｃｈｍｅｔｈｏｄｓａｓｓｕｒｖｅｙ，ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，ａｎｄｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔ，ａｓ

ａｎｄ

ｐｏｉｎｔｅｄ

ｏｕｔ，

ａｒｅｍｏｒｅｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙｕｓｅｄｔｏｅｘａｍｉｎｅｈｏｗｌｏｃａｌｃｏｎｓｕｍｅｒｓｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｎｄｒｅｓｐｏｎｄｔｏｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓｔｈａｔｃｏｎｔａｉｎｇｌｏｂａｌ

ｍａｋｅｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｍｏｒｅｐａｐｅｒｓ．

ｏｒ

ｌｏｃａｌ

ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ．Ｓｉｎｃｅｔｈｅｏｔｈｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ

ｅｖｅｎ

ｗｉｌｌ

ｃｏｍｐｌｉｃａｔｅｄａｎｄ

ｈａｒｄｅｒ

ｔｏ

ｍｏｖｅｏｎ，ｔ１１ｅｙａｒｅ

ｎｏｔ

ｕｓｅｄｉｎｔｈｉｓ

３．３ＳａｍｐｌｅｓＣｏｌｌｅｃｔｉｏｎ

Ｉｎｔｈｉｓｓｔｕｄｙ，ｗｅｔａｋｅ１８０

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍ

ｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓ嬲ｒｅｓｅａｒｃｈ

ｐｏｓｔｅｒｓａｎｄｍａｇａｚｉｎｅｓ

ｏｎ

ｓａｍｐｌｅｓｒａｎｄｏｍｌｙ，ａｎｄｍｏｓｔｓａｍｐｌｅｓａｒｅｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓａｍｐｌｅｓｆｒｏｍｔｈｅＩｎｔｅｍｅｔ，ａｎｄｔｈｅ

ｐｉｃｔｕｒｅｓｗｉｔｈ

ｒｅｓｔ

ｓａｍｐｌｅｓ

ａｒｅ

ｏｒｉｇｉｎａｌｌｙｉｎｐａｐｅｒｆｏｒｍ

ａｎｄｔｈｅｎｔｒａｎｓｆｏｒｍｅｄｉｎｔｏ

ｐｈｏｔｏ

ｃａｍｅｒａｂｙｔｈｅｗｒｉｔｅｒｏｆｔｈｉｓｐａｐｅｒ．

１９

东北师范大学硕士学位论文

Ｉｔｎｅｅｄｓｔｏｂｅｎｏｔｉｃｅｄｔｈａｔ，ｆｉｒｓｔ，ｔｈｅａｄｓａｍｐｌｅｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｍｕｓｔｃｏｕｎｔｒｉｅｓｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ，ａｎｄｔｈｅｉｒｅｘｐｅｃｔｅｄａｕｄｉｅｎｃｅｓａｌｓｏｍｕｓｔｂｅｔｈｅ

ｂｅｆｒｏｍｔｈｅｎａｔｉｖｅ

ｎａｔｉｖｅ

ｓｐｅａｋｅｒｓ，ｔｈｅｒｅｂｙ

ｔｈｅ

ｍｕｌｔｉ—ｎａｔｉｏｎａｌ

ｓｏｕｒｃｅｓ

ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓ’ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｄｏｎｅｉｎｏｔｈｅｒｃｏｕｎｔｒｉｅｓｗｉｌｌｂｅｅｘｃｌｕｄｅｄ；ｏｆａｄｓａｍｐｌｅｓ

ｏｖｅｒ

ａｌｅ

ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅ

ｓｏｍｅｏｆｆｉｃｉａｌｗｅｂｓｉｔｅｓ，ｏｒｓｏｍｅｍａｇａｚｉｎｅｓａｎｄｐｏｓｔｅｒｓ

ｓｏｍｅｌｏｃａｌｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｗｈｉｃｈＣａｎｂｅｂｏｕｇｈｔａｌｌ

ｎｏｔ

ｔｈｅ

ｃｏｕｎｔｒｙ，ｓｏ

ｗｉｌｌ

ｂｅｅｘａｍｉｎｅｄ

ａｓ

ｈｅｒｅ；ｔｈｉｒｄ，ｄｕｅｔｏｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｌｉｖｉｎｇｓｔａｎｄａｒｄａｎｄｌｉｆｅｓｔｙｌｅ，ｓｕｃｈ

Ｃａｌｌ

ｅｌｅｍｅｎｔｓ

ｎｏｔ

ｆｏｒｍｓ，ｔｙｐｅｓａｎｄｎｕｍｂｅｒｓｏｆｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｂｅ

ｗｅｌｌｃｏｎｔｒｏｌｌｅｄａｎｄｋｉｎｄｏｆ

ａｄｊｕｓｔｍｅｎｔ

ｈａｓｔｏｍａｄｅｓｏｍｅｔｉｍｅｓｉｎｏｒｄｅｒｔｏｍａｋｅｔｈｉｓ

ｒｅｓｅａｒｃｈｌｅｓｓｃｏｍｐｌｉｃａｔｅｄ；ｆｏｕｒｔｈ，ｏｎｌｙｓｅｖｅｒａｌｔｙｐｅｓｏｆｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ａ

ｗｉｔｈｉｎ

ｓｐｅｃｉｆｉｃ

ｎｕｍｂｅｒ

ｏｆｙｅａｒｓａｒｅｄｅａｌｔｗｉ也ｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ

ｂｅｃａｕｓｅ

ｏｆｔｈｅｆａｓｔｅｃｏｎｏｍｉｃ

ｐｒｏｇｒｅｓｓｉｎｅａｃｈｙｅａｒ，ｔｈｅｒｅｂｙｔｈｅｓａｍｐｌｅａｎａｌｙｓｅｓｗｉｌｌｂｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｌｙｃｏｎｓｔａｎｔａｎｄｍｏｒｅ

ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ．

Ｂｅｓｉｄｅｓ，ｉｎｔｈｅａｂｏｖｅｓａｍｐｌｅｓ，ｔｈｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｐｒｅｐａｒｅｄｆｏｒｓｐｅｃｉｆｉｃ

ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｃａｍｐａｉｇｎｓ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒＭｉｄ－ａｕｔｕｍｎＦｅｓｔｉｖａｌａｎｄＣｈｒｉｓｔｍａｓ，ａｌｅ

ｅｘｃｌｕｄｅｄ．ｍｓａｍｐｌｅｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｗｉｌｌ，ｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ，ｒｅｖｅａｌ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，Ｗｅ

ｓｈａｌｌｉｇｎｏｒｅｔｈｅｓｅａｓｏｎａｌｅｌｅｍｅｎｔｓ

ｏｎ

ｔｈｅｃｏｍｍｏｎｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅｔｗｏｉｎｆｏｏｄ

ａｎｄ

ｄｒｉｎｋａｄｓ，ｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｓｅａｓｏｎａｌｄｉｓｐａｒｉｔｙｈａｓｌｉｔｔｌｅｅｆｆｅｃｔｔｈｅｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎｏｆ

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｆｏｏｄ

ａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓ．

ａｎｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ

ｕｎｉｔｉｎｔｈｉｓ

ａｒｅ

Ｅａｃｈｓａｍｐｌｅｉｓｔｒｅａｔｅｄａｓａｎａｌｙｓｉｓ，ａｎｄｔｈｅａｄｓａｍｐｌｅｓｆｒｏｍ

ｎｏｔ

ｔｈｅｓａｍｅｂｒａｎｄｏｆｐｒｏｄｕｃｔａｎｄｔｈｅｓａｍｅｐｅｒｉｏｄｏｆｔｉｍｅｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓ

ｉｎｃｌｕｄｅｄｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ，ａｎｄ

ｗｉＵｎｏｔｂｅｄｉｓｔｕｒｂｅｄ

ｂｙｓｏｍｅ

ｒｅｄｕｎｄａｎｔ

ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ．

３．４Ｉｎｓｔｒｕｍｅｎｔｓ

Ｔｈｅｃｏｄｉｎｇｍｏｄｅｌ

ｄｅｓｉｇｎ

ｕｓｅｄｉｎｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ

ａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｉｓｍａｉｎｌｙｂａｓｅｄ

ｏｆＣｈｅｎｇ’Ｓ

ｏｎ

Ｈｏｆｓｔｅｄｅ’ＳＶａｌｕｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎ（１９８３）ａｎｄｔｈｅ

ｏｒｉｇｉｎａｌｌｙ

ｆｒａｍｅｗｏｒｋ

ｏｎ

ｒｅｓｅａｒｃｈｗｈｉｃｈＷａｓ

ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ

ｏｎ

ｔｈｅｓｔｕｄｉｅｓｂｙＰｏｌｌａｙａｎｄＭｕｅｌｌｅｒｉｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｔｙｐｅｓ

ｗｅｌｌａｓｓｏｍｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ

ｅｔ

ｅｘｐｒｅｓｓｅｄｂｙＣｈｕ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｓ

ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｖａｌｕｅ（Ｂｏｎｄｅｔａｌ，１９８７，

ａｎｄ

Ｊｕ，１９９３；１９７３，Ｓｒｉｋａｎｄａｔｈ，１９９１，Ｔｓｅ

ａｌ，１９８９，Ｘｕ，１９９０）．Ｔａｂｌｅ

５ｉｓｔｈｅｃｏｄｉｎｇ

ｍｏｄｅｌｕｓｅｄｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．

＼

ＡｄｖｅｎｔｕｒｅＢｅａｕｔｙ

Ｔａｂｌｅ５ＣｏｄｉｎｇＭｏｄｅｌｉｎＴｈｉｓＲｅｓｅａｒｃｈ

Ｂｏｄｙ

Ｇｅｓｔｕｒｅ

Ｍｏｖｅｍｅｎｔｓ

Ｆａｃｉａｌ（％）

Ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ

Ｃｌｏ也ｅｓ

ＡｐｐｅａｒａｎｃｅＬｏｇｏ

Ｔｏｕｃｈ

（呦（呦

（％）

（％）（％）

Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ

东北师范大学硕士学位论文

Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ

Ｅｃｏｎｏｍｙ

Ｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ

Ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ

Ｆａｍｉｌｙ

Ｈｅａｌｔｈ

Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ

Ｌｅｉｓｕｒｅ

Ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ

Ｎａｔｕｒｅ

Ｏｂｅｓｉｔｙ

Ａｖｏｉｄａｎｃｅ

Ｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓ

Ｐｏｐｕｌａｒ

Ｑｕａｌｉｔｙ

Ｒｅｓｐｅｃｔ

Ｓａｆｅｔｉｅｓ

Ｓｅｘｕａｌｉｔｙ

Ｓｏｃｉａｌｓｔａｔｕｓ

Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ

Ｔ】砸ｉｔｉｏｎ

Ｕｎｉｑｕｅ

Ｗｅａｌｔｈｙ

Ｗｉｓｄｏｍ

Ｙｏｕｔｈ

Ⅳ＝Ｖａｌｕｅ

Ｂａｓｅｄ

ｒｅｌｉａｂｌｅｏｎｆａｃｔｏｒ，Ｎ＝ＮｏｎｖｅｒｂａｌＢｅｈａｖｉｏｒｓ）Ｃｈｅｎｇ’ＳＦｒａｍｅｗｏｒｋ，ｗｅｐｕｔｓｏｍｅｎｅｗｆａｃｔｏｒｓｉｎｔｏｍａｋｅＯｕｒａｎａｌｙｓｉｓｍｏｒｅａｎｄｒｅａｓｏｎａｂｌｅ．Ａｎｄｔｈｅｆａｃｔｏｒｓａｄｄｅｄｉｎａｌｅ：ａｄｖｅｎｔｕｒｅ，ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ，

ａｐｐｅａｌｓｏｆｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅ，ｆａｍｉｌｙ，ｎａｔｕｒｅ，ｏｂｅｓｉｔｙ

ｐｏｐｕｈｆｉｔｙａｎｄａｖｏｉｄａｎｃｅａｎｄｗｉｓｄｏｍ．Ｈｅｒｅｉｎｔｏ，ｔｈｅｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓＣａｎｂｅｉｎｃｌｕｄｅｄｉｎｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ—ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍｄｉｍｅｎｓｉｏｎ；ｔｈｅ

ｃｏｖｅｒｓｄｉｍｅｎｓｉｏｎｏｆｐｏｗｅｒｄｉｓｔａｎｃｅｔｈｅａｐｐｅａｌｓｏｆｓｏｃｉａｌ

ｔｏｓｔａｔｕｓａｎｄｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅ；ｔｈｅａｎｄｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙａｖｏｉｄａｎｃｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎＣａｎｂｅａｐｐｌｉｅｄｅｘｐｌａｉｎｔｈｅａｐｐｅａｌｓｏｆｍｏｄｅｒｎｉｔｙ

ｃｏｖｅｒｓｗｉｓｄｏｍ；ａｎｄｔｈｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｏｆｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙ－ｆｅｍｉｎｉｎｉｔｙｔｈｅａｐｐｅａｌｓｏｆｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，

ｗｅａｌｔｈａｎｄａｔｔｒａｃｔｉｖｅｎｅｓｓ．Ａｎｅｗａｐｐｅａｌｓｏｆｅｃｏｎｏｍｙ，ｓｏｃｉａｌｓｔａｔｕｓｏｆｔｈｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｏｆｔｈｅＣｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋｄｙｎａｍｉｓｍｉｎｃｌｕｄｅｓｔｈｅａｎｄＳｔｒｏｄｔｂｅｃｋ’Ｓｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｏｎｅｎｅｓｓａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎ．ＫｌｕｃｋｈｏｈｎｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｏｆｈｕｍａｎｔｏｎａｔｕｒｅＣａｎｂｅｕｓｅｄｔｏｅｘｐｌａｉｎｔｈｅａｐｐｅａｌｓｏｆ

２１ｗｉｔｈ

东北师范大学硕士学位论文

ｎａｔｕｒｅ，ｍｏｄｅｒｎｉｔｙａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｉｍｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ

ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｎｄｙｏｕｔｈａｎｄ

ＳＯｏｎ．

ｃｏｖｅｒｓ

ｔｈｅａｐｐｅａｌｓｏｆｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，

Ｉｎｔｈｉｓｍｏｄｅｌ，ｔｈｅｄｅｐｅｎｄｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｉｓｔｈｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｏｆｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｅｘｉｓｔｉｎｇｉｎｔｈｅｆ．００ｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｏｆｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ａｎｄｔｈｅｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｉｓｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｔｙｐｅｓ

ｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅＵ．Ｓ．ａｎｄ

ａｌｓｏ

Ｃｈｉｎａ．Ｂｅｓｉｄｅｓｔｈａ：ｔ，ｔｈｅ

ａｓ

ａｎｄ

ｓｏｕｒｃｅｓ

ｏｆｆｏｏｄ

ａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓＣａｎｂｅ

ｓｅｅｎ

ｔｗｏｃｏｎｔｒｏｌｌａｂｌｅ

ｖａｒｉａｔｉｏｎｓｔｏｈｅｌｐｗｉｔｈｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．

Ｔｈｅ

ａｎａｌｙｓｉｓ

ｉｓｄｏｎｅ

ｏｎ

ｔｈｅ１８０ｓａｍｐｌｅｓｆｒｏｍｔｈｅ

ｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｔｏ

Ｓｒｉｋａｎｄａｔｈ

（１９９１），ｉｎｔｈｅｃｏｄｉｎｇｐｒｏｃｅｓｓ，ｔｈｅ

ｍａｉｎｌｙｆｒｏｍｔｈｅｆｉｒｓｔ

ｏｒ

ｃｏｄｅｒｓｔｒｙｔｏｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｌｅａｄｉｎｇｖａｌｕｅｓｉｎｅａｃｈｓａｍｐｌｅ

ｄｅｅｐｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆｔｈｅ

ｏｒ

ｓａｍｐｌｅ

ｏｎ

ｔｈｅｃｏｄｅｒｓ

ａｓａ

ｗｈｏｌｅ

ｏｒ

ｂｙｓｏｍｅ

ｋｅｙｆａｃｔｏｒｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｔｈｅｉｎｔｅｎｄｅｄｍｅｓｓａｇｅｓ

一

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｃａｒｒｉｅｄｂｙｔｈｅ

ｃａｌｃｕｌａｔｅｔｈｅ

ｓａｍｐｌｅａｄｓ．

ｏｆｔｈｅ

Ｉｎ

ａｄｄｉｔｉｏｎ，Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ

Ｅｘｃｅｌ

ｉｓ

ｕｓｅｄｔｏ

ｎｕｍｂｅｒａｎｄｆｒｅｑｕｅｎｃｙｏｆ

ｖａｌｕｅ—ｌｏａｄｅｄｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｉｎｅａｃｈ

ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ

Ｃａｌｌ

ｃｏｕｎｔｒｙ’Ｓ

ｆｏｏｄ

ａｎｄ

ｄｒｉｎｋ

ａｄｓ．Ｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓ

ｅｘｐｌａｉｎｓｏｍｅｐａｒｔｏｆｔｈｅｑｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓ

ｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ，

ｗｈｉｌｅｔｈｅｏｔｈｅｒｐａｒｔｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｓｐｅｃｉｆｉｃｓａｍｐｌｅｓ．Ｆｏｒ

Ｃａｎ

ｏｎｌｙｂｅｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙｔｈｅｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆ

ａ

ｅｘａｍｐｌｅ，ｓｏｍｅ

ｆｕｒｔｈｅｒ

ｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｗｈｉｃｈｈａｖｅ

ｇｒｅａｔｅｒ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

ｏｎ

ｔｈｅ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ．乃ｅ

ｃｏｎｔｅｎｔ

ａｎａｌｙｓｉｓ

ｏｎ

ｔｈｅｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

Ｃａｎ

ｅｘｐｌａｉｎａｎｄｄｅｓｃｒｉｂｅｔｈｅ

ｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓａｎｄｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃ撕Ｏｎｓ．

Ｉｎ

ｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ，ｗｅｎｅｅｄｔｏｄｅｓｃｒｉｂｅ

ｔｈｅｐｕｒｐｏｓｅ，ｔｉｍｅａｎｄｆｏｒｍｏｆｅａｃｈｓａｍｐｌｅ，ａｎｄ

ｔｏｔｈｅｖａｌｕｅ

ｔｈｅｎｃｏｍｐａｒｅｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｆａｃｔｏｒｓｉｎｔｈｅａｂｏｖｅｍｏｄｅｌ

ｔｏ

ｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｉｎ

ｏｎｅ

ｓａｍｐｌｅｗｉｔｈａｎｏｔｈｅｒａｃｃｏｒｄｉｎｇａｎｄ

ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｔｈｅｓｅｓａｍｐｌｅｓ．Ａｔ

ｅｔａｌ

ｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｂｏｔｈｔｈｅｖａｌｕｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｏｆＨｏｆｓｔｅｄｅｔｈｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆＣｈｅｎｇＨｏｎｇ

（１９９４）ｗｉｌｌ

Ｔ０

ｂｅｕｓｅｄｔｏｄｏｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ．

ｏｆｔｈｅｓａｍｅｐｅｒｉｏｄ

ａｌｅ

ｂｅｓｐｅｃｉｆｉｃ，ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓａｍｐｌｅｓｃｏｍｐａｒｅｄｆｉｒｓｔ，ａｎｄｔｈｅｎ

ｃｏｍｐａｒｅｄ

ａｎｄ

ｗｉｔｈ

ａｌｌｓａｍｐｌｅｓｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｔｈｒｅｅｇｒｏｕｐｓｏｆｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓａｍｐｌｅｓａｒｅｃｈｏｓｅｎ

ｅａｃｈｇｒｏｕｐｃｏｎｔａｉｎｓｔｗｏ

ｏｒ

ａｎａｌｙｚｅｄ，ａｎｄ

ｆｏｕｒｓａｍｐｌｅｓｏｆｔｈｅｓａｍｅｔｙｐｅｆｒｏｍｔｈｅｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ．Ｄｅｔａｉｌｅｄｃｏｎｔｅｎｔ

ａｎａｌｙｓｉｓｗｉｌｌ

ｂｅｄｏｎｅｉｎ

ＣｈａｐｔｅｒＦｏｕｒ．

东北师范大学硕士学位论文

ＣｈａｐｔｅｒＩＶＦｉｎｄｉｎｇｓａｎｄＤｉｓｃｕｓｓｉｏｎｓ

Ａｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｆｏｒｍｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｖｏｌｖｅｄｉｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ，ｅｙｅｃｏｎｔａｃｔ，ｔｏｕｃｈ，ｓｍｅｌｌ，ｐａｒａｌａｎｇｕａｇｅ，ｓｐａｔｉａｌａｎｄｔｅｍｐｏｒａｌｌａｎｇｕａｇｅｅｔｃ．，ｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ

ｐｉｃｔｕｒｅｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｖｅｒｓｏｎｌｙｔｈｅｓｔａｔｉｃａｎｄｉｃｈｎｏｇｒａｐｈｉｃａｎｄｓｕｃｈｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｌｏｔｈｉｎｇａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｂｅｈａｖｉｏｒｓａｓｂｏｄｖｍｏｖｅｍｅｎｔｓａｒｅａｎａｌｙｚｅｄｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅ

ａｐｐｅａｒａｎｃｅｓｏｆｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓ

ｂｅｌｏｎｇｉｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓ。ｗｈｉｃｈａｒｅａｌｓｏｉｍｐｏｒｔａｎｔｆｏｒｍｓｏｆｏｒｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｃａｌｌｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅａｔｔｉｔｕｄｅｓａｓｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅｎａｔｉｏｎｔｏｗｅｌｌ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅｌｏｇｏｓｏｆｔｈｅｃｏｍｐａｎｉｅｓ．ａｓｆｏｒｍｓｏｆ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉＯＩＬＳ，ｃａｎｎｏｔｏｎｌｙｅｘｈｉｂｉｔｔｈｅｉｒｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｃｕｌｔｕｒｅｓ，ｂｕｔａｌｓｏｈｅｌｐｐｅｏｐｌｅｉｄｅｎｔｉｆｙｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅｓ．ａｎｄｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｏｆｔｈｅｃｏｕｎｔｒｉｅｓｔｏｗｈｉｃｈｔｈｏｓｅｃｏｍｐａｎｉｅｓｗｈｉｃｈｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓｂｅｌｏｎｇ．

Ｉｎｔｈｉｓｃｈａｐｔｅｒ，ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈａｒｅｓｈｏｗｎｉｎＴ｛ｌｂｌｅ６ａｎｄＴａｂｌｅ７ｆｉｒｓｔ，ａｎｄ

ｏｕｔ．ｔｈｅｎｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｆｉｎｄｉｎｇｓａｒｅｐｒｅｓｅｍｅｄｂｅｆｏｒｅｔｈｅｆＲｒｔｈｅｒｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｉｓｃａｒｒｉｅｄ

４．１Ｆｉｎｄｉｎｇｓ

ＴｈｉＳｏｎＤａｔａＡｎａｌｙｓｉｓｆｒｏｍｔｈｅｃｏｍｐａｒｉｓｏｎａｎｄｃｏｎｔｒａｓｔｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｓａｍｐｌｅｓｔｏｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｏｆｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ａｎｄｔｈｅｎｔｏｔｈｅｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎａｎｄｅｘｐｌａｎａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｇｏｅｓｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｗｉｔｈｔｈｅｈｅｌｐｏｆｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｓｔｕｄｙ．

Ｄｅｐｅｎｄｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｓｉｎｃｌｕｄｅｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ，ａｐｐｅａｒａｎｃｅ（ｅｘｃｌｕｄｉｎｇｃｌｏｔｈｅｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ）ｃｌｏｔｈｉｎｇ，ｌｏｇｏｓｏｒｉｍａｇｅｓ．Ｔｈｅｙｗｉｌｌｂｅｖａｒｉｏｕｓａｎｄｄｉｆｆｅｒｅｎｔｄｕｅｔｏｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ｆｉｖｅｌｏａｄｅｄｉｎｔｏｔｈｏｓｅｆｏｒｍｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．Ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｓｉｎｃｌｕｄｅｓｐｅｃｉｆｉｃ，２８ｆａｃｔｏｒｓｉｎｔｈｉｓａｄｊｕｓｔｅｄｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓａｎｄｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓｉｎｇｅｎｅｒａｌ，ｔｏｂｅｍｏｒｅ

１１１ｅｒｅｓｕｌｔｓａｎａｌｙｓｉｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｌｙｃｏｎｓｔａｎｔｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．ａｎｄｆｉｎｄｉｎｇｓｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈＣａｎｂｅｓｈｏｗｎｉｎｔｈｅＦｏｌｌｏｗｉｎｇｔｗｏｔａｂｌｅｓ（Ｔａｂｌｅ６ａｎｄＴａｂｌｅｎ，ｔｈｅｆｒｅｑｕｅｎｃｙａｎｄｎｕｍｂｅｒｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｕｓｅｄｉｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓａｍｐｌｅｓａｒｅｍｏｒｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉｎｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ，ｃｌｏｔｈｅｓａｎｄ

ａｎｄＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅｓ．ＡｎｄｔｈｅｄｅｎｏｍｉｎａｔｏｒｉｓｔｈｅｔｏｔａｌａｐｐｅａｒａｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎＡｍｅｒｉＣａｌｌｃｈｏｓｅｎａｍｏｕｎｔｏｆａｄｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｒａｎｄｏｍｌｙ，ｔｈａｔｉｓ１８０．ｗｈｉｌｅｔｈｅｎｕｍｅｒａｔｏｒａｍｏｕｎｔ

ｔａｂｌｅｓ，ｗｅｏｆｔｈｅｕｓｅｆｒｅｑｕｅｎｃｙｏｆａｃｅｒｔａｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｆｒｏｍｆｏｌｌｏｗｉｎｇｔｗｏ

ｂｅｈａｖｉｏｒｗｈｉｃｈｉｓｃａｌｌｓｅｅｔｈａｔ，ｉｎＣｈｉｎｅｓｅａｄｓ，ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｒｅｓｔａｒｅｃｌｏｔｈｅｓ（１３１．１），ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ（１１４．２），ｔｏｕｃｈ（９０．６），ｌｏｇｏｓ（８８．３）ａｎｄａｐｐｅａｒａｎｃｅ（７６．４）ｌｉｓｔｅｄａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｈｅｔｏｔａｌｆｒｅｑｕｅｎｃｙ．、ⅣｈｉｌｅｔｏｔｈｅａｄｓｏｆｔｈｅＵ…Ｓｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｕｓｅｄｍｏｓｔｆｒｅｑｕｅｍｌｙｉｓｕｓｅｄｍｏｓｔｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙｉｓｔｈｅｇｅｓｔｕｒｅ（１７９．０），ｔｈｅｎｔｈｅａｐｐｅａｒａｎｃｅ（２２１．４），ａｎｄｔｈｅｒｅｓｔａｒｅｇｅｓｔｕｒｅ（１９５．０），ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ（１７１．８），ｔｏｕｃｈ（８１．１）ｃｌｏｔｈｅｓ（７５）ａｎｄｌｏｇｏｓ（１５．５）．Ｆｒｏｍｔｈｅｓｅｄａｔａ，ｉｔｃａｎｂｅｊｕｄｇｅｄｔｈａｔｔｈｅｓｅｔｗｏｃｕｌｔｕｒｅｓｈａｖｅｓｏｍｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ（ｆｒｏｍａｐｐｅａｒａｎｃｅ，ｃｌｏｔｈｅｓａｎｄｌｏｇｏｓ）ａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓ（ｇｅｓｔｕｒｅ，ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ）．２３

东北师范大学硕士学位论文

＼

ＡｄｖｅｎｔｕｒｅＢｅａｕｔｙ

ＢｏｄｙＧｅｓｔｕｒｅ

Ｍｏｖｅｍｅｎｔｓ

ＦａｃｉａｌＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎ

Ｔｏｕｃｈ

Ｃｌｏｔｈｅｓ

Ａｐｐｅａｒａｎｃｅ

Ｌｏｇｏ

（％）

０Ｏ３１．１１６．２００１８．９１．４０．２５．４１９．３Ｏ００

（％）

００２４．３１３．４Ｏ００７．３０１８．１００Ｏ０

（％）

２．４８．６０Ｏ０Ｏ０Ｏ．１Ｏ０２１．９１４．９Ｏ０

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（％）

（呦

Ｏ３．１１．１Ｏ．３００Ｏ０．２０．１００．３０１８．３０

（％）

Ｏ１７．９００００２３．５０．９０．２０２２．６００Ｏ

２４．４００ＯＯＯ２．５ＯＯ０．３００１０．１

ＣｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎＥｃｏｎｏｍｙ

Ｅ伍ｃｉｅｎｃｙＥｎｊｏｙｍｅｎｔ

Ｆａｍｉｌｙ

Ｈｅａｌｔｈ

Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ

Ｌｅｉｓｕｒｅ

Ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ

Ｎａｔｕｒｅ

Ｏｂｅｓｉｔｙ

ＡｖｏｉｄａｎｃｅＰｏｌｋｅｎｅｓｓＰｏｐｕｌａｒ

１４．８００１５．３Ｏ５．７１１．２０２９．５ＯＯ００

１２．６ＯＯ１３．８Ｏ１．１Ｏ００ＯＯＯＯ

３２．９００１２．４００３．８０Ｏ００ＯＯ

０２．４００００６．７Ｏ４７．４１３．３２．８０１０．６

００．８

●

Ｏ

１．５０００１３．８０００１５．４Ｏ８．６

１．７Ｏ００２．７０３９．８１６．５０Ｏ３．４

．。

Ｑｕａｌｉｔｙ

ＲｅｓｐｅｃｔＳａｆｅｔｉｅｓＳｅｘｕａｌｉｔｙＳｏｃｉａｌｓｔａｔｕｓＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＴｒａｄｉｔｉｏｎＵｎｉｑｕｅ

ＷｅａｌｔｈｙＷｉｓｄｏｍ

Ｙｏｕｔｈ

弋

ＡｄｖｅｎｔｕｒｅＢｅａｕｔｙ

ＢｏｄｙＭｏｖｅｍｅｎｔｓ

Ｇｅｓｔｕｒｅ

Ｔｏｕｃｈ

ＦａｃｉａｌＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎ

Ｃｌｏｔｈｅｓ

ＡｐｐｅａｒａｎｃｅＬｏｇｏ

（％）（％）（％）ｓ

（％）

Ｏ４．１０２２．７Ｏ

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００００Ｏ

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０１９．５０１２．８Ｏ

５．７２２．１０ＯＯ

Ｏ５７．９１０．２０Ｏ

００ＯＯ０

ＣｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ

Ｅｃｏｎｏｍｙ

东北师范大学硕士学位论文

ＥｆｆｉｃｉｅｎｃｙＥｎｊｏｙｍｅｎｔ

Ｆａｍｉｌｙ

Ｈｅａｌｔｈ

０．２２６．３０１３．５３７．３１７．５ＯＯ１１．８

Ｏ０２２．３０１９．７Ｏ００Ｏ

Ｏ４６．２０００３５．８０Ｏ１．２

０００１．４０１６．２０００

００Ｏ．９１３．８０Ｏ０３４．９３３．６

Ｏ０００００

Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ

Ｌｅｉｓｕｒｅ

Ｍｏｄｅｒｎｉｔｙ

ＮａｔｕｒｅＯｂｅｓｉｔｙ

Ａｖｏｉｄａｎｃｅ

ＰｏｌｉｔｅｎｅｓｓＰｏｐｕｌａｒ

０１２．５８．３０９．３２２．８６．４０１．８０Ｏ０．５０

０ＯＯＯＯ３９．１Ｏ０Ｏ００ＯＯ

０Ｏ３２．６Ｏ１５．２１．５Ｏ０００００８．２

ｃａｎ

００ＯＯＯ０００

０９．２００２２．８０２．７００Ｏ０．２

‘

０Ｏ１．６ＯＯＯ０Ｏ４．２?１９．７００Ｏ

Ｑｕａｌｉｔｙ

ＲｅｓｐｅｃｔＳａｆｅｔｉｅｓ

Ｓｅｘｕａｌｉｔｙ

ＳｏｃｉａｌｓｔａｔｕｓＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＴｒａｄｉｔｉｏｎＵｎｉｑｕｅ

１０．９

０Ｏ０１２．７

ｂｅ

ｓｅｅｎ

ＷｅａｌｔｈｙＷｉｓｄｏｍ?

Ｏ３５．２

场ｕｔｈ

ｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓ

Ｆｒｏｍｔｈｅａｂｏｖｅｔｗｏｔａｂｌｅｓ，ｉｔ

ａｒｅ

ｔｈａｔ，ｉｎＣｈｉｎｅｓｅａｄｓ，ｔｈｅｍｏｓｔｏｂｖｉｏｕｓｔｈｒｅｅ

ｔｒａｄｉｔｉｏｎ（１１６．７），ｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓ（６１．１）ａｎｄｅｎｊｏｙｍｅｎｔ（５６．５），ｗｈｉｌｅｉｎｔｈｅａｄｓｏｆ

ｔｈｅＵ．Ｓ．ｔｈｅｙａｒｅｂｅａｕｔｙ（１０３．６），ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ（７２．５）ａｎｄｓｅｘｕａｌｉｔｙ（６３．４）．Ｓｏ，ｉｔＣａｎｂｅｋｎｏｗｎ

ｔｈａｔｉｎＣｈｉｎａ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎｉｓｕｓｕａｌｌｙａｔｔａｃｈｅｄｔｏｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ；ｗｈｉｌｅｉｎＡｍｅｒｉｃａ，ｉｔ

ｉｓ

ｂｅａｕｔｙ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｅｎｊｏｙｍｅｎｔｓｉｎｂｏｔｈ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

ａｌｅ

ａｔｔａｃｈｅｄ

ｔｏ

ｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｓｈｏｗｓｏｍｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎｔｈｅｔｗｏｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ．ＩｔｃａｉｌｂｅｆｏｕｎｄｔｈａｔｉｎＣｈｉｎａ，ｔｈｅＩｅａｄｉｎｇｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｍｏｒｅｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙｌｏａｄｅｄｉｎｔｏｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｌｅｆａｍｉｌｙ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｙｏｕｔｈａｎｄｍｏｄｅｒｎｉｔｙ，ｗｈｉｌｅｉｎＡｍｅｒｉｃａ，ｔｈｏｓｅａｌｅ

ｅｃｏｎｏｍｙ，ｈｅａｌｔｈａｎｄｙｏｕｔｈ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｒａｗｍａｔｅｒｉａｌｓ．ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓａｎｄｐｒｏｄｕｃｔｔｙｐｅｓ，ｔｈｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋｉｎＣｈｉｎａｉｓｍｏｒｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｈａｎｔｈａｔｏｆ

ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ，ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ，

Ｃｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄ

Ａｍｅｒｉｃａ，ｗｈｉｃｈ

ａｄｓｅｍｐｈａｓｉｚｅ

ｃａｌｌ

ａｌＳＯｅｘｐｌａｉｎｗｈｙｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎ

ｏｕｒ

ａｎｄ

ｄｒｉｎｋ

ａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅｒｅｉｓａｌｓｏａｎｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇ

ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ，ｗｅｆｉｎｄｔｈａｔ，ｏｎｏｎｅｈａｎｄ，Ａｍｅｒｉｃａｎｓｔｅｎｄｔｏｅｍｐｈａｓｉｚｅｔｈｅｅｃｏｎｏｍｙ，ｅ伍ｃｉｅｎｃｙａｎｄａｓｐｅｃｔｓｉｎｔ１１ｅｉｒｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄＳ，ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｈａｎｄ．ｔｈｅｙｈａｔｅｔｈｅｏｂｅｓｉｔｙｔｈａｔｔｈｉｓｋｉｎｄｏｆｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋｂｒｉｎｇｓｔｏｔｈｅｍ．Ａｎｄｔｈｉｓｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎｉｓｓｅｌｄｏｍｓｅｅｎ

ｍｏｒｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｖａｌｕｅ．Ｆｒｏｍ

ｅｎｊｏｙｍｅｎｔ

ｉｎＣｈｉｎａ．

Ｙｏｕｔｈｉｓｔｈｅｏｎｌｙｔｈｅ

ｃｏｍｍｏｎ

ｖａｌｕｅ

ｆａｃｔｏｒ，ｗｈｉｃｈ

ｉｓ

ｓｈａｒｅｄ

ｂｙｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｆｏｏｄａｎｄ

ｒｅａｓｏｎ

ｄｒｉｎｋ

ｉｓｔｈａｔｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅｓ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎｓａｎｄａｎａｌｙｓｉｓ，ａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｓｏｆｍｏｓｔｐｒｏｄｕｃｔｓａｒｅｍａｉｎｌｙｙｏｕｎｇｐｅｏｐｌｅ

ｃａｎｎｏｔ

ｔｏｄａｙ．Ａｎｄ也ｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｉｄｏｌｓｉｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

Ｆｒｏｍｔｈｅ

ｂｅ

ｉｇｎｏｒｅｄ

ａｓ

ｗｅｌｌ．

ａｂｏｖｅ

ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ，ｉｔｃｏｕｌｄｂｅｋｎｏｗｎｔｈａｔ，ｃｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈＡｍｅｒｉＣａｎｓａｍｐｌｅｓ，

ａｖｏｉｄａｎｃｅ，

Ｃｈｉｎｅｓｅｓａｍｐｌｅｓｔｅｎｄｔｏｃａｒｒｙｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｈｉ曲ｐｏｗｅｒ

ｄｉｓｔａｎｃｅ，ｌｏｗ

ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ

东北师范大学硕士学位论文

ａｎｄｌｏｗｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙｉｎｎｏｎｖｃｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

ＯｎＣｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋ

ｄｙｎａｍｉｓｍ，ｉｔ

ｌｓ

ｏｂｖｉｏｕｓｔｈａｔＣｈｉｎｅｓｅｐａｙｍｏｌｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｏｎｔｒａｄｉｔｉｏｎａｎｄｃｕｓｔｏｍ，ａｌｔｈｏｕ出Ａｍｅｒｉｃａｎｓａｒｅ出ｓｏｉｎｔｅｒｅｓｔｅｄｉｎｔｈｅｉｒｈｉｓｔｏｒｙＴｏｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｈｕｍａｎａｎｄｎａｔｕｒｅａｎｄｔｉｍｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，

ｄｉｅｔｗｏ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓａｒｅｓｉｍｉｌａｒｔｏｇｒｅａｔｅｘｔｅｎｔ

Ｔｈｅｓｕｂｔｌｅ

ｓｉｔｕａｔｉｏｎ

ｃａｎ

ｏｆｔｈｅ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ

ｂｅｔｗｅｅｎ

ｃｎｌｔｔｔｒａｌｖａｔｕｃａｎｄ

ＩｌＯｎＶｅｒｂａｌ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ｂｅｅｘｐｌａｉｎｅｄｆａｌｒｔｈｅｒｂｙｍｏｒｅｄｅｔａｉｌｅｄｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｉｎｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇ

ｐａｒｔｓｏｆｔｈｉｓｃｈａｐｔｅｒ．

４．２Ｆｉｎｄｉｎｇｓ

４．２．１

ｏｎ

ＣｏｎｔｅｎｔＡｎａｌｙｓｉｓ

ＢｏｄｙＭｏｖｅｍｅｎｔｓｗｉｔｈＣｏｌｌｅｃｆｉｖｉｓｍｖｓ．ＩｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍＤｉｍｅｎｓｉｏｎ

ｒｅｓｅａｒｃｈＢｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ，ｗｈｏｓｅｔｅｃｈｎｉｃａｌｔｅｒｍＩｓｋｉｎｅｓｉｃｓ，ｃｏｖｅｒａｌａｒｇｅａｒｅａ

ｍｏｒｅｃｏｎｃｅｒｎｓｗｉ山ｍｏｒｅｃｏｍｍｏｎｌｙｕｓｅｄｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ。ｓｕｃｈａｓ，ｐｏｓｔｕｒｅⅥ１吐１ｉｍｐｌｉｅｄｇｅｓｔｕｒｅｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎａｎｄｔｏｕｃｈ

ｍｓ

Ｔｈｅ出僚ｒｅｎｃｃｓ

ａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ

ｖｓ

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ｓｔｒｏｎｇｌｙｌｎｆｌｕｅｎｃｅｇｂｙｃｕｌｔｕｒａｌｆａｃｔｏｒｓｕｎｄｅｒ

ｃｏｌｉｅｅｄｖｉｓｍｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ

ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ

４．２．１．１ＰｏｓｔｕｒｅｓｗｉｔｈＩｍｐｌｉｅｄＧｅｓｔｕｒｅｓ

Ｐｏｓｔｕｒｅ，ｄｉｅｗａｙｐｅｏｐｌｅｈｏｌｄｔｈｅｉｒｂｏｄｉｅｓｗｈｅｎｔｈｅｙｓｉｔ，ｓｔａｎｄ

ｏｒ

ｏｒ

ｗａｌｋ，ｃａｎｓｅｎｄｐｏｓｉｔｉｖｅ

ｔｏ

ｎｅｇａｔｉｖｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｍｅｓｓａｇｅｓ．Ｗｈｅｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｎｇ，ｐｅｏｐｌｅｔｅｎｄ

ａ

ｏｒｉｅｎｔｔｈｅｉｒｂｏｄｉｅｓ

Ａｎｄ

ｔｏｗａｒｄｏｔｈｅｒｓｂｙａｓｓｕｍｉｎｇｓｉｇｎｓｏｆ

ａ

ｃｅｒｔａｉｎＳｔａｒｒｌＣｅ

ａｓ

ｏｒ

ｐｏｓｔｕｒｅ

ｏｒ

Ｐｏｓｔｕｒａｌｈｉｎｔｓｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅｖｅｒｙｅｆｆｅｃｔｉｖｅ

ｐｅｒｓｏｎ’ｓｉｎｌｌｅｒｓｔａｔｅ

ｗｅｌｌ

ａＳ

ｈｉｓ

ｈｅｒｂｅｈａｖｉｏｒａｌｅｘｐｅｃ乜ｔｉｏｎｓｏｆｏｔｈｅｒｓ

ｐｏｓｔｕｒｅ

ｏｆｔｅｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｂｏｕｔｐｅｏｐｌｅ’ｓｓｏｃｉａｌ

ｆｅｅｌｉｎｇｓｏｆｓｕｂｍｉｓｓｉｖｅｎｅｓｓ，ａｎｄｄｅｓｉｒｅｓｔｏ

ｓｔａｔｕｓ，ｒｅｌｉｇｉｏｕｓｐｒａｃｔｉｃｅｓ，

ｍａｉｎｔａｉｎｓｏｃｉａｌｄｉｓｔａｎｃｅ，ｔｏｍｅｎｔｉｏｎｏｎｌｙｓｅｖｅｒａｌ

ａｒｅａｓ（Ｄｏｕ，２００２）

ＳｏｍｅｐｏｓｔｕｒｅｓｉｎｔｈｅｓａｍｐｌｅｓｏｆｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｈａｖｅｔｈｅｆｌｍｃｔｉｏｎｏｆｉｍｐｌｉｅｄＦｉｇｕｒｅ１

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ｓｅｅｎ

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ｐｏｓｔｕｒｅ埘血ｉｍｐｌｉｅｄｇｅｓｔｕｒｅ：“Ｐｌｅａｓｅ．ｔｒｙｉｔ

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ｓｔｒｏｎｇｌｙｒｅｃｏｍｍｅｎｄ１ｔｔｏｙｏｕ”ＴｈｉｓｂｅｈａｖｉｏｒｗｉｌｌａｒＯＵＳｅｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅ

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ｐｒｏｄｕｃｅ

ｆｅｅｌｉｎｇ

ｔｏｔｒｙｉｔ，ａｎｄｅｖｅｎａｃｃｅｐｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｍｍｅｄｉａｔｅｌｙ．ＩｎＣｈｉｎａ，ｉｔｉｓｎｏｒｍａｌ

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ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓｏｍｅｔｈｉｎｇｇｏｏｄｔｏｐｅｏｐｌｅａｒｏｕｎｄｔｏａｓｔｒａｎｇｅｒ，ｆｏｒｐｅｏｐｌｅｌｉｋｅｔｏ

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ｆｅｅｌｉｎｇａｎｄｇｏｏｄｃｈｉｎｋｓｔｏｇｅｔｈｅｒ．Ｔｈｉｓｐｏｓｔｕｒｅｉｓｍｅａｍｎｇｆ＿Ｉｌｌ，ｈｅｌｐｆｕｌａｎｄａｃｃｅｐｔａｂｌｅ

ａｕｄｉｅｎｃｅｓａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｓＦｏｒｉｔｃａｒｒｉｅｓｍｏｒｅｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｉｎｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍｄｉｍｅｎｓｉｏｎｗｈｉｃｈ

东北师范大学硕士学位论文

ｃ曲ｂｅｆｏｕｎｄｉｎＣｈｉｎｃｓｃｃＩｌｌ眦

ｎｅｓｅｃｏｎｄｏｎｅｉｓａｎｅａｒｌｙａｄｆｏｒＣｏｃａＣｏｌａ，ｔｈｅｂｉｇｇｅｓｔｂｅｖｅｒａｇｅｇｒｏｕｐｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ，ａｎｄｔｈｉｓａｄｓａｍｐｌｅｉｓａｌｓｏｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓａｎａｎｗｏｒｋｏｒａｓｈｏｗｏｆａｎｅｒａ’ｓｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｔｈｅＵＳＩｎｔｈｉｓｓａｍｐｌｅ，ｔｈｅｒｅｉｓａｙｏｕｎｇｗｏ∞ｔｌａｎｆｕｌｌｏｆｙｏｕｔｈｆｌｌｌｓｐｉｒｉｔｔｏｇｅｔｈｅｒｗｉｔｈａｃｏｔｔｒｓｅｒ＇ｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅｔｙｐｉｃａｌＡｍｅｒｉｃａｎｖｉｅｗ．ｎｍｗｅｓｔｅｒｎｓｐｉｒｉｔｓｐｒｅａｄｓｔｏｅａｃｈｃｏ／ＴｉｅｒｏｆＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒｅＴｈｅｙｏｕｎｇｗｏｌｌｌａｌｌｈｏｌｄＳｔｈｅｂｏｔｔｌｅｗｉｔｈｔｈｅｂｏｔｔｌｅｍｏｕｔｈｄ证ｅｃｔＩｎｇａｔｈｅｒ．Ｔｈｅｈａｎｄｍｏｖｅｍｅｎｔｉｓｇｅｎｔｌｅ，ａｎｄｔｈｅＩｎｄｅｘｆｉｎｇｅｒｂｅｎｄｓａＩｉａｌｅｂｉｔ，ｍｌｏｆｔｈｅｓｅｄｅｔａｉｌｓｔｅｌｌｕｓｔｈａｔｓｈｅｌｉｋｅｓａｎｄｅｎｊｏｙｓｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔＦｒｏｍｔｈｉｓｐｅｉｎｔｏｆｖｉｅｗ，ｉｔｃａｎｂｅｋｎｏｗｎｔｈａｔ也ｅｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎｉｓｃｏｎｖｅｙｅｄｔｈｒｏｕ曲ｔｈｅｒｅｌａｘｅｄｐｏｓｔｕｒｅｗｉｔｈｓｅｌｆ－ｅｎｊｏｙｍｅｎｔＩｎｆａｃｔ，ＩｎＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｔｉｓｆｏｒｂｉｄｄｅｎｏｒｒｕｄｅｔｏｓｕｇｇｅｓｔｙｏｕｒｆａｖｏｒｉｔｅｄｒｉｎｋｓｏｒｆｅｅｌｉｎｇｓｔｏｓｏｍｅｏｎｅｅｌｓｅ，ｗｈｉｃｈｃ２ｔｒｌｂｅｓｅｅｎａｓａｋｉｎｄｏｆｔｒｅｓｐａｓｓｔｏｏｎｌｅｒ’ｓｐｒｉｖａｃｙ．Ｓｏｔｈｅａｄｖｅｒ缸ｓｅｍｅｍｃａｎｗｏｒｋｏｎｌｙｔｈｒｏｕｇｌｌｔｈｉｓｍｅｔｈｏｄＰｅｏｐｌｅｇｅｅｉｔａｎｄｔｈｉｎｋ“ａｌｆｉｇｈｔ，ｍａｙｂｅＩｃａｎ廿ｖｉｔ１ｉｋｅｈｅｒ．”ＴｈｅｎｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍｉｎＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒｅｃａｎｈｉｔｅｒｐｒｅｔｔｈｅｉｎｔｅｎｄｅｄｍｅｓｓａｇｅｃｏｎｖｅｙｅｄｉｎｔｈｉｓｐｏｓｔｕｒｅ

Ａｃｅｏｒｄｈａｇｔｏｔｈｅｃｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋｄｙｎａｍｉｓｍ．ａｆｅｍａｌｅｓｈｏｕｌｄｃ删ｈｅｒｓｅｌｆｗｉｔｈｃｉｖｌｉｗａｎｄｓｅｌｆ－ｅｆｆａｃｅｍｅｎｔｉｎｐｕｂｌｉｃ．ｓｏｉｔｉｓｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓｒｕｄｅｎｅｓｓａｎｄｌｅｖｉｔｙｔｏｐｕｔｂｏｔｈａｒｍｓｏｕｔａｎｄｄｏｓｏｍｅａｃｔｉｏｎｓ（ｅｘｃｅｐｔｕｓｉｎｇｔｗｏｈａｎｄｓｔｏｄｅｌｉｖｅｒｏｒａｃｃｅｐｔｔｈｉｎｇｓｔｏｓｈｏｗｔｈｅｒｅ８ｐｅｍ）Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ＩｎｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｔｈｅｍｏｄｅｌ１ｕｓｔｔａｋｅｓｏｎｅａｒｍｏｕｔａｎｄｋｅｅｐｓａｎｏｔｈｅｒｏｎｅｉｎｖｉｓｉｂｌｅｏｒｐｕｔｓｉｔｄｏｗｎｎｅｘｔｔｏ也ｅｂｏｄｙ．ＩｎＣｈｉｎ＆ｐｕｔｔｈｅｈａｎｄｏｒｈａｎｄｓａｔｔｈｅｈａｕｎｃｈｌｓｓｅｌｍ髂ａｔｈｒｅａｔｅｎｉｎｇａｃｔｉｏｎ＋ａｎｄｗｏｍａｎｗｈｏｈａｓｔｈａｔｐｅｓｔｔｔｒｃｗｉｌｌｂｅｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓａｔｅｎｎａｇｍｌｔ．ｏｒｗｉｌｌｂｅｌａｕｇｈｅｄａｔｏｒｄｉｓｐａｒａｇｅｄ，ａｎｄｅｖｅｎｂｅｔｈｏｕｇｈｔａｓｉｌｌｉｔｅｒａｔｅＯｗｉｎｇｔｏｄｉｆｆｅｒｅｎｔｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔ．ｔｈｉｓｐｏｓｔｕｒｅｉｓｎｏｒｍａｌｉｎＡｍｅｒｉｃａａｎｄｗｉｔｈｏｕｔａｎｙｔｈｒｅａｔｅｎｉｎｇｍｅｓｍｇｅＷｏｍｅｎｗｉｔｈｔｈｉｓｐｏｓｔｈｒｅｗｉｌｌｂｅｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓｂｒａｖｅ，ｗｉｓｅ，ｓｍａｒｔａｎｄｈａｔｅｌｌｉｇｅｎｔ，ｗｌｔｈｓｏｍｅｋｉｎｄｏｆｓｅｌｆ－ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎＳｏｔｈｉｓｐｏｓｔｕｒｃｉｓｓｈｏｗｎｉｎ山ｅＣｏｅａＣｏｌａ’ｓｐｏｓｔｅｒ，ｗｈｉｃｈａｌｓｏｍａｔｃｈｅｓｔｌｌｅｃａｌｔｕｒａｌｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｍｆｉｃａｔｉｏｎｉｎＡｍｅｒｉｃａｎａｄｖｅｒｄｓｅｍｅｎｔ

巍▲—■＿

ｌｑｇｕｒｅ一３Ｉｒｉｇｕｒｅ－４

ＩｎｏｒｄｅｒｔｏｍａｋｅｏＲｒｒｅｓｅａｒｃｈｍｏｒｅｒｅｌｉａｂｌｅａｎｄｓｃｉｅｍｉｆｉｃｎｏｗａｎｏｔｈｅｒｔｗｏｓ甜ｎｐｌｅｓｗｉｌｌｂｅｅｘａｍｉｎｅｄＩｎｔｈｅｌｅｆｔａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．山ｅＣｈｉｌｌｅｓｅｇｉｒｌ’ｓｎｏｎｖｃｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｆｅｔａｋｉｎｇｕｐｔｈｅｉｎｓｔａｎｔ１１００ｄｌｅｗｉｔｈｃｈｏｐｓｔｉｃｋｓ．ａｎｄｔｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｃｈｏＤｓｔｉｃｋｓｉｓｔｏｗａｒｄｈｅｒ．ＴｈｅｂｏｗｌＩｔｅａｔｓ

ＡｍｅｒｉｃａｎｏｔｈｅｒａｒｍｋｅｅｐｓｈｏｌｄｉｎｇｔｈｅｓｅｅｌｎｓｔｈａｔｓｈｅａｎｄｅｎｊｏｙｓｔｈｅｆｏｏｄＪｕｓｔｌｉｋｅｔ｝ｌｅ

ａｄｖｅｒｄｓｅｍｅｎｔａｂｏｖｅ．ｔｈｉｓｉｓａｓｈ＇ａｔｃ－ｇＹｔｏａｔｔｒａｃｔｃｏｎｓｌｌｌ／ｌｅｒｓ’ａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｂｙｓｅｔｔｉｎｇａｌｌｅｘａｍｐｌｅＴｈｒｏｕ曲ｏｕｒｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ，ｐｅｏｐｌｅｂｅｇｉｎｔｏｍａｔｃｈｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎｔｏｏｕｒｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｏｆＣｏｃａＣｏｌａ’ｓａｄｖｅｒｄｓｅｍｅｎｔＴｈｅｔｗｏｔｙｐｅｓｏｆｎｏＤｖｅｒｂａｊｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｌｌｒｅｆｅｒｔｏｓｅｌｆ－ｅｎｊｏｙｍｅｎｔＨｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｒｅｉｓａｄｅｔａｌｌｗｅｎｅｅｄｔｏｐａｙａｎｅｎｔｉｏｎｔｏ，ｔｈａｔｉｓ，ｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅＦｕＭａｎＤＩｉｏＩｎｓｔａｎｔＮｏｏｄｌｅＴｈｅｒｅａｒｅｔｗｏｏｔｈｅｒ僻ｌ＿ｓｏｎｓａｓａｋｉｎｄｏｆ

东北师范大学硕士学位论文

ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｔｏｔｈｅｍｏｄｅＩｍｔｗｏｐｅｏｐｌｅａｒｅａｌｓｏｅａｔｉｎｇｎｏｏｄｌｅＳｏｌｅｔｉｌｓｃｏｍｐａｒｅｎｌｉＳｓｅｎｓｅｔｏｔｈｅｄ＃ｔｏｎｅｏｆｔｈｉｓｇｒｏｕｐｏｆｐｉｃｔｕｒｅｓ

Ｉｎｔｈｅｒｉｇｈｔｐｉｃｔｕｒｅ，ｉｔｉｓａｃｌａｓｓｉｃｃｒｅａｔｉｏｎｏｆＣｏｃａＣｏｌａ’ｓｓｐｏｒｔｓａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓｅｒｉｅｓＴｗｏｆｏｏｔｂａｌｌｐｌａｙｅｒｓ’ｍｏｖｅｍｅｎｔｓａｒｅｏｂｖｉｏｕｓｔｏｔｅｌｌｕｓｔｈａｔｔｈｅｙａｒｅｃｏｍｐｅｔｉｎｇａｎｄｆｉｇｈｔｉｎｇｆｏｒｔｈｅｂａｌＩｉｎａｍａｔｃｈＦｒｏｍｔｈｉｓａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．ｗｈａｔｗｅｆｅｅｌａｂｏｕｔｌｓｔｈｅｃｒａｓｈ．ｆｉｇｈｔａｎｄｓｐｅｅｄＡＩｌｏｆｔｈｅｓｅｇｉｖｅｕｓａｆｅｅｌｉｎｇｏｆｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｏｕｒｄｅｓｃｆｉｐｔｉｏｎ，ｉｔｉｓｃｌｅａｒｔｏｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｔｗｏｐｉｃｔｕｒｅｓＷｅｈａｖｅｔｏｓａｙａｇａｉｎｔｈａｔｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｐｅｏｐｌｅａｎｄｔｈｅｓｅＲｓｅｏｆｔｈｅｐｉｃｔｕｒｅｔｅｌｌｕｓｔｈｅｄｉｆｉｅｆｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅ柚１ｏｆｐｏｓｔｕｒｅｓａｎｄｇｅｓｔｕｒｅｓｗｉｔｈｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌＤｅｓｉｎｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍｖｅｒｓｕｓｉｎｄｉｖｉｄｔａｄｉｓｍｄｉｍｅｎｓｉｏｎ

Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｈｅｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓ，ｉｔｃａｎａｌｓｏｂｅｓｅｅｎｔｈａｔｔｈｅｐｏｓｔｕｒｅｓｗｉｔｈｉｍｐｌｉｅｄｇｅｓｔｕｒｅｓａｒｅｕｓｅｄｗｉｄｅｌｙｉｎａｄｓｏｆｂｏｔｈｃｏｕｎｔｒｉｅｓ（Ａｍｅｒｉｃａｎ１９５０ｖｓＣｈｉｎｅｓｅ１７９Ｏ、Ｎｅｖｅｒｔｈｅｌｅｓｓ．ｔｈｅｓｅｐｏｓｔｕｒｅｓｗｉｔｈｉｍｐｌｉｅｄｇｅｓｔｕｒｅｓｆｏｃｕｓｏｌｌｄｉｆｆｅｒｅｎｔｖａｌ眦ｉｎＡｍｅｒｉｃａ，ｔｈｅｙｃｏｎｅｅｎｔｒａｔｅｏｎｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕｄｌｅｎｊｏｙｍｅｎｔａｎｄｂｅａｕｔｙ；ｗｈｉｌｅｉｎＣｈｉｎａ．ｔｈｅｆｏｃｕｓｊｓｏｉｌｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ

４．２．１．２Ｔ０ｕｃｈｏｌｌＢｏｄｙ

“Ｔｏｕｃｈ，ｏｒｈａｐｔｉｃｓ，ｒｅｆｅｒｓｔｏｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｎｇｔｈｒｏｕ曲ｔｈｅｕＳｅｏｆｂｏｄｉｌｙｃｏｎｔａｃｔｗｈｅｎｕｓｅｄｐｒｏｐｅｒｌｙ，ｔｏｕｃｈｃａｎｃｒｅａｔｅａｆｅｅｌｉｎｇｏｆｗａｒｍｔｈａｎｄｔｒｕｓｔｓ；ｗｈｉｌｅｗｈｅｎｕｓｅｄｉｍｐｒｏｐｅｒｌｙ，ｔｏｕｃｈｃａｎｂｅｔｒａｙｔｒｕｓｔａｎｄｃｍｌｓｅａｎｎｏｙａｎｃｅ”（Ｄｏｕ、２００２．Ｐ１４９）ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｓＯＢｔｏｕｃｈｄｏｎｅｂｙＪｏｈｎＷｉｌｅｙａｎｄＳｏｎｓ，Ｉｎｃ，ｔｈｅＵｉｎｔｅｄＳｔａｔｅｓｈａｓａｌｏｗｔｏｕｃｈｃｕｌｔｕｒｅ．ｗｈｉｌｅＣｈｉｎａｈａｓａｍｅｄｉｕｍｔｏｕｃｈｅｕｌｔｕｒｅＡ１ｔｈｏｕ曲ｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｋｉｎｄｓｏｆｔｏｕｃｈｉｎｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ，ｆｏｒｉｎｓｔａｎｃｅ，ｈｕｇｇｉｎｇ，ｓｈａｌｄｎｇ，ｋｉｓｓｉｎｇａｎｄｐａｔｔｉｎｇ，ｉｎｏｗｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｏｕｃｈｈａｓａｌｉｍｉｔｅｄｍｅａｎｉｎｇ，ｔｈａｔｉｓ，ｗｅｏｎｌｙｒｅｆｅｒｔｏｔｈｅｔｏｕｃｈｏｒｃｏｎｔａｃｔｉｎ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｔｏｕｃｈｉｎＡｍｅｒｉｃａｂｏｄｙ，ａｎｄｉｄｅｎｔｉ母ｔｈｅ

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Ｆｉｇｕｒｅ?５Ｆｉｇｕｒｅ一６

Ｍｏｓｔ圆霹ｏｆｐｅｏｐｌｅａｙｅａｌｌｆａｍｉｌｉａｒｗｉｔｈｔｈｅａｂｏｖｅｔｗｏｐｉｃｌｕｒｅｓ：ｔｈｅｆｉｒｓｔｏｎｅｉｓａｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｆｏｒＳｔｒｏｎｇＬａｖｅｒＰｉｅｃｅ．ｗｈｉｌｅｔｈｅｏｔｈｅｒｏｌｌｅｉｓａｐｉｚｚａａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｉｎＡｍｅｒｉｃａＴｈｅａｎａｌｙｓｉｓｉｎｔｈｉｓｐａｒｔｗｉｌｌｅｘａｍｉｎｅｔｈｅｔｏｕｃｈｌｅｖｅｌａｎｄｔｈｅａｃｃｅｐｔａｎｃｅｌｅｖｅｌｏｆｔｏｕｃｂ１ｎｅａｃｈａｄｖｅｒｔｉｓｃｍｅｎｔｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ＩｎｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔａｓｐｏｒｔｓｓｔａｒａｓｔｈｅｍｏｄｅｌｈｏｌｄｓａｂａｇａｎｄｓｑｕａｔｓｉｎｆｘｏｎｔｏｆａｇｒｏｕｐｏｆｃｈｉＩｄｒｅｎｔｏｓｈｏｗｔｈｅｆｏｏｄｈｅｈａｓｉｎｈａｎｄｏｒｉｎｔｅｎｄｓｔｏｅａｔＡｎｄｔｈｅｃｈｉｌｄｒｅｎａｌｌｓｔｒｅｔｃｈｏｕｔｔｈｅｉｒａｌｌｌｌｓａｎｄｈａｎｄｓａｎｄｓｔｒｕｇｇｌｅｆｏｒｔｈａｔｆｏｏｄＴｈｅｙｇｅｔｔｏｇｅｔｈｅｒａｎｄｓｔａｎｄｖｅｒｙ，ｃｌｏｓｅｌｙ，ｔｈａｔｉｓｔｈｅｙａｒｅｎｅｘｔｔｏｅａｃｈｏｔｈｅｒａｎｄｔｏｕｃｈｅａｃｈｏｔｈｅｒ’ｓｂｏｄｙｎａｔｕｒａｌｌｙ．ｍｓｐｉｃｔｕｒｅｉｓａｃｃｅｐｔａｂｌｅｉｎＣｈｉｎａｅａｓｉｌｙａｎｄｈａｐｐｉｌｙ，ｂｅｃａｕｓｅｉｔｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｐｕｅｒｉｌｉｔｙｏｆｔｈｅｃｈｉｌｄｒｅｎａｎｄｔｈｅｈａｐｐｉｎｅｓｓｔｏｓｌｒｕｇｇｌｅｆｏｒｓｏｍｅｔｈｉｎｇｇｏｏｄｏｒｄｅｌｉｃｉｏｕｓＳｏ，ｉｎａｒｔａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．ｔｈｅｔｏｕｃｈｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｃｈｉｌｄｒｅｎａｎｄｔｈｅｐｅｏｐｌｅｏｆｔｈｅｓａ／Ｂｅｓｅｘａｒｅ／］ｏＦ／ｎａｌａｎｄｃｏｍｌｎｏｎｉｎＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅ．ｗｈｉｃｈｌｎｄｉｃａｔｅｓｔｈｅａｂｓｅｎｃｅｏｆｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙｖｓｆｅｍｌｌｌｉｎｉｗ凼ｍｅｎｔｉｏｎｉｎ

２８

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ｎｏＢｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｌｃａｆｔｏｉｌｓ

Ｗｈｉｈｉ

Ｔｈｅｙｓｔａｎｄ

ｉｎｔｈｅ

ｏｎｅ

Ａｍｅｒｉｃａｎｓａｍｐｌｅ．ｓｅｖｅｎ

ｂｙｏｎｅ．ａｎｄｉｔｃａⅡｂｅｓｃｅｎ

Ｔｈｅｙｈａｖｅｔｈｅｉｒｏｗｎｆｏｏｄ，ｄｏｎｏｔｔｏｕｃｈｏｔｈｅｒｐｅｏｐｌｅｏｒｌｏｏｋａｔｏｔｈｅｒｓ’ｆｏｏｄｉｎｈａｎｄ．ｗｈｉｃｈｎｏｔｏｎｌｙｓｈｏｗｓｔｈｅｃｕｓｔｏｍｗｉｔｈＩｅＳＳｔｏｕｃｋｂｍａｌｓｏｅｘｈｉｂｉｔｓｔｈｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍｒｏｏｔｅｄｈｉｔｈｅｉｒ

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ

Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｉｎｔｈｉｓｐｉｃｔｕｒｅｉｔ

ｃａｎ

ｌｍｅａｎｄｈｏｌｄｔｈｅｉｒｂａｇｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ．

ｃｌｅａｒｌｙｔｈａｔｔｈｅｒｅｉｓａｃｅｒｔａｉｎｄｉｓｔａｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｍ

ａ

ｇｉｒｌｓｓｔａｎｄｍ

ｂｅ

ｓｅｅｎ

ｔｈａｔｔｈｅｉｎｔｉｍａｃｙｅｘａｍｐｌｅ，ｐｕｔｔｈｅ

ｌｅｖｅｌｅｍｂｏｄｉｅｄｂｙｔｏｕｃｈａｍｏｎｇｇｉｒｌｓｉｓ

ｌｏｗ．Ｔｈｅｙ

ｈａｖｅｓｏｍｅ

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ｐｅｓｍｒｅｓ，ｆｏｒ

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ｈａｎｄｓＯｌｌｔｈｅｈａｕｎｃｈ，ｐｕｔｔｈｅｂａｇｉｎｆｒｏｎｔｏｆｂｏｄｙｍａｄ

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ａｒｍｓｉｎｆｒｏｎｔｏｆ山ｃｍｔｏｓｈｏｗｔｈｅｐｒｉｖａｔｅｓｐａｃｅａｎｄｔｈｅ

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ｈｃ’ｐｅｔｏｋｅｅｐｃｅｒｔａｉｎｄｉｓｔａｎｃｅｗｉｔｈ

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ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆｉｎｄｉｖｉｄｕｎｌｉｓｔｃｈｉｔｕｒａＩｖａｌｕｅＢｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｈｏｍｏｓｅｘｕｎｌｉｔｙ，

ａｌｓｏｓｅｌｄｏｍｉｎｔｉｍａｔｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ

ｂｅｔｗｅｅｎｓａｍｅ

ｓｅｘ

ｐｅｒｓｏｎｓ

Ｆｉｇｕｒｅ’７

Ｊｕｓｔ

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谢赫

Ａｍｅｒｉｃａ．Ｔｈｅｒｅ

ａｌｅ

ｌｔｈａｖｅｂｅｅｎｄｉｓｃｕｓｓｅｄａｂｏｖｅ，ｔｏｕｃｈｌｅｖａｌｓａｒｅ

凛

Ｆｉｇｕｒｅ－８

ａｒｅ

ｄｉｆｉｅｒｅｎｔｂｅｃａｕｓｅｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｖａｌｕｅ

ｃｏｎｃｅｐｔｓｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓＩｎｏｒｄｅｒｔｏｓｕｐｐｅｒｔｔｈｅ

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ｓ口ｏｎｇｅｒａｎａｌｙｓｉｓ，

ａｎｏｔｈ盱ｔｗｏＡｍｅｒｉｃａⅡａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒ

ＢＲＵｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ，ａｒｅｎｅｅｄｅｄｉｎｔｉｍａｔｅｇｒｏｗｎ—ｕｐｓｉｎ

ｇｒｏｗｎ－ｕｐｓｗｈｉｃｈ

ｆｒｏｍＨａａｇｅｎ—ＤａｚｓａｎｄＩＲＵ

Ａｎｄｂｏｔｈｏｆｔｈｅｓａｍｐｌｅｓｓｈｏｗｔｈｅｌｅｖｅｌｏｆｔｏｕｃｈｂｅｔｗｅｅｎ

ａｒｃｓｏｍｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｓｅｔｗｏｅｄｖｅｒｔｉｓｅｍｃｎｔｓ：

ｌｏｖｅｒｓ；ｓｅｃｏａｄ．ｔｈｅｉｎｖｅｔｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓａｒｅｂｏｔｈｂｅｔｗｅｅｎａｍａｎ

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ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅ

ｓｔａｎｄａｒｄｓＩｎｔｈｅｓｅｔｗｏｐｉｃｔｕｒｅｓｌｔｃａｎｂｅｓｅｅｎｔｈａｔｔｈｅｔｏｕｃｈｄｉｆｉｅｒｅｎｏｅｓｆｒｏｍａｎｏｔｈｅｒ

ｆｉｒｓｔ，ｂｏ吐ｌｏｆｔｈｅｍｏｄｅｌｓ

ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ：ａｌｔｈｏｕｇｈ

Ａｍｅｒｉｃａｉｓ

ｎｏｒｍａｌ

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ｌｏｗｔｏｕｃｈ—ｌｅｖｅｌｃｏｕｎｔｒｙｃｏｍｐａｒｅｄⅥｔｌｌＣｈｉｎａ，ｔｈｅ

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ａｃｃｅｐｔａｂｌｅｔｏ

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ｌｏｖｅｒｓ

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Ｉｎｔｉｍａｔｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ

ｃｕｌｔｕｒｅｗｉｔｈｌｏｗｍａｓｃｕｌｉｎｉｔｙｉｎｖａｌｕｅ

ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ

Ｔｈｅｓｅｇｅｓｔｕｒｅｓｉｎ

Ａｍｅｒｉｃａ

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ｈｉＣｈｉｎｅｓｅａｄｓ．ｗｈｉｃｈ

ｉｓｍｏｒｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｄｂｙｔｈｅ

ｆｅｍｉｎｉｎｉ“ｉｎｖ址ｕｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎ

Ｆｒｏｍｔｈｅｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓ，ｉｔｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅ

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ｔｈａｔｔｗｏＣＯＲＩＩｔｒｉｅｓ

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ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄｉｎＡｍｅｒｉｃａ，ｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｅｅｍｓｌｅｓｓＴｈｅｒｅＡｒｅｏｎｌｙ

ｕｓｉｎｇｔｏｕｃｈｔｏｓｈｏｗｔｈｅｉｒｖａｌｕｅ，ｗｈｉｌｅｉｎＣｈｉｎａ，ｔｈｅｆｉｇｕｒｅｌｓ９０６ｐｅｒｃｅｎｔ

４．２．１．３ＦａｃｉａｌＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎ

８１１ｐｅｒｃｅｎｔａｄｓ

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Ｃｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｃａｍｅｄｏｕｔｂｙｏｔｈｅｒｐａｒｔｓｏｆｔｈｅｗｈａｌｅｂ０ｄｙ，ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｉｓｌｏａｄｅｄｗｉｔｈａｂｓｔｒａｃｔ，ｃｈａｎｇｅａｂｌｅ，ｂｌｕｒｒｙａｎｄｃｏｍｐｌｉｃａｔｅｄｍｅｍｕｎｇｓ．ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＬｅｇｅｒＢｒｏｓｎａｈａｎ，ｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｉｓｍａｉｎｌｙｔｏｅｘｐｏｓｅａｔｔｉｔｕｄｅｓｏｍｅｐｅｒｓｏｎ，ｔｈｉｎｇＯＴｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｍｏｓｔｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ＆ｒｅｉｎｈｅｒｅｎｔｉｎｓｔｅａｄｏｆａｃｑｕｉｒｅｄ，ｓｏｔｈｉｓｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｉｓｓｈｏｗｅｄｂｙａｌｌｈｕｍａｎｂｅｉｎｇｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｔｏａｌｌｃｕｔｔｕｒｃｓｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄＨｏｗｅｖｅｒ，ＴｏｍＫｉｎｇｓ（１９６２）ｐｏｉｎｔｅｄｏｕｔｔｈａｔｔｉｌｅｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｉｓｔｈｅｍｕｔｕａｌＴｅＳｕｌｔｓｏｆｉｎｂｏｍｑｕａｉｌｔｙａｎｄａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎＡｎｄｄｕｅｔｏｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅ．ｔｈｅｒｅｍｕｓｔｂｅｓｏｍｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ厂＝三＝＿１

耋蹙二二＝ｉｏｒｆｅｅｌｉｎｇｔｏ

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矍！一一：Ｉ“霉Ｆ葛蓐Ｆｉｚｕｒｅ—１０

Ｆｉｇｕｒｅ一１１

Ｉｎｔｈｅｓｅｓａｍｐｌｅｓ，ｔｈｅｔｗｏｇｒｏｕｐｓｏｆｐｉｃｔｕｒｅｓｃａｌｌＦｉｇｕｒｅ：１２ｂｅｃｌａｓｓｉｆｉｅｄｗａｙｓ：ｆｉｒｓｔ，Ｆｉｇｕｒｅ９ａｎｄｌｌＣａｌｌｆｏｒｍｏｎｅｇｒｏｕｐ，ｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｍｏｄｅｌｓａｌｅａｌｌｗｏｍｅｎ，ａｎｄＦｉｇｕｒｅｌ０ａｎｄｌ２ａｒｅｔｈｒｏｕ曲ｔＷＯｔｈｅｏｔｈｅｒｇｒｏｕｐ；ｓｅｃｏｎｄ，ｉｎｔｅｒｍｏｆｎａｔｉｏｎａｌｉｔｙ，Ｆｉｇｕｒｅ９ａｎｄ１０ａｒｅａｇｒｏｕｐ，ａｎｄｔｈｅｒｅｓｔａｒｃｔｈｅｏｔｈｅｒｇｒｏｕｐ．乃ｅｓｅｃｏＤｄｕｉａｓｓｉｆｉｃａｔｉｎｎｗｉｌＪｂｅｕｓｅｄ￡ｏｅｘｇｚｕｉ／／ｅｔｈｅｆａｃｉａｌｅｘｐｌｅｓａｌｏｎｓｆｒｏｍｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ．

Ｉｎｔｈｅｓｅｆｏｕｒ

ｐｒｏｄｕｃｔｓｐｉｃｔｕｒｅｓ，ｐｅｏｐｌｅａｌｌｕｓｅｔｈｅｌａｕｇｈ／ｓｍｉｌｅｔｏｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｉｒｆｅｅｌｉｎｇｓｔｏｔｈｅＴｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｅｌａｕｇｈｓｉｎｔｈｅｉｒｆａｃｅｓａｌｌｅｘｐｒｅｓｓａｋｉｎｄｏｆｊｏｙ，ｈａｐｐｙａｎｄｅｘｃｉｔｉｎｇ

Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｆｅｍａｌｅａｎｄｔｈｅｍａｌｅｉｎｔｈｅｆｉｒｓｔｇｒｏｕｐａｒｅｍｏｒｅｐａｓｓｉｏｎａｔｅ，ａｎｄｅｘｐｒｅｓｓｔｈｕｉｒｅｎ血ｕｓｉａｓｍｔｏｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｍｏｒｅｄｉｒｅｃｔｌｙａｎｄｏｂｖｉｏｕｓｌｙＴｈｅⅡｍｏｕ血ｓｏｐｅｎｗｉｄｅｌｙａｎｄｔｈｅｅｙｅｂｒｏｗｓｂｅｎｄｌｉｇｈｔｌｙｔｏｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｉｒｅｎｊｏｙｍｅｎｔａｎｄａｄｍｉｒａｔｉｏｎｔｏｔｈｅｍｅａｎｉｎｇｐｒｏｄｕｃｔｎｌｅｆｅｍａｌｅｗｅａｒｓｉｎ

ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅａｓｕｉｔ，ｓｏｉｔｃａｎｂｅｌｕｄｇｅｄｔｈａｔｓｈｅｉｓｉｎｓｏｍｅｆｏｒｍａｌｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｌａｕ足ｌｌｉｎｈｅｒｆａｃｅｌｓｂｉｇｇｅｒｔｈａｌｌｔｈａｔｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｗｏｍａｎＴｈｅＡｍｅｒｉｃａｎｍａｎｉｎｔｈｅｒｉ曲ｔＦｉｇｕｒｅ１０ｈａｓ８ｔｙｐｉｃａｌＡｍｅｒｉｃａｎｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｎｈｉｓｆａｃｅ，ｔｈａｔｉｓ＋ｅｘａｇｇｅｒａｔｅｄ，ａｃｔｉｖｅ，ａｎｄｅｎｔｈｕｓｉａｓｆｉｃｓｍｉｌｅＡｎｄｔｈｅｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔｉｎＡｍｅｒｉｃａｎｌｏｗｃｏｎｔｅｘｔｃｕｌｔｕｒｅａｌｌｏｗｓｐｅｏｐｌｅ

ｓｏｃｉｅｔｙｔｏｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｉｒｆｅｅｌｉｎｇｓｄｉｒｅｃｔｌｙ＇ｗｈｉｃｈｃａｎｂｅｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｏｒａｃｃｅｐｔｅｄｉｎＴｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｉｓｍｏｒｅｄｉｒｅｃｔａｎｄｔｈｅｙｈｏｐｅｔｏｌｅｔｐｅｏｐｌｅｋｎｏｗＡｍｅｒｉｃａｎｓＡｍｅｒｉｃａｎ

ａｒｅｔｈｅｉｒｉｎｎｅｒｆｅｅｌｉｎｇａｎｄ

ｓｌｎｃｆｉｒｅｔｈｏｕｇｈｔｓ，ｓｏｔｏｔｈｅｙｅｎｃｏｕｒａｇｅｔｈａｔｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎａｎｄｔｈｉｎｋｐｅｏｐｌｅＴｈｅｓｅｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｕｓｅｄｌｎｆｒａｎｋ，ａｎｄｆｒｉｅｎｄ，ｅｖｅｎｅａｓｙｄｅａｌｗｉｔｈｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋ

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ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｃａｒｔｍｏｖｅｐｅｏｐｌｅｍｏｒｅｅａ．ｓｉｌｙ，ａｎｄｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｅｎｊｏｙｍｅｎｔｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓｒｆｌｏｒｅｄｉｒｅｃｔｌｙａｎｄｃｌｅａｒｌｙ

ＩｎｃｏｎｔｒａｓｔｔｏＡｍｅｄｃ￡ｍａｄｓ，ｔｈｅｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｆｔｈｅｓｅＣｈｉｎｅｓｅｍｏｄｅｌｓＴｈｉｓｃａｎａｒｅｑｕｉｅｔｅｒ．ａｌｓｏｃａｓｔｂａｃｋ＇ｔｏｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｃｏｎｆｕｃｉａｎｗｏｒｋｄｙⅡｍｎｉｓⅢＴｈｅｌｒａｄｉｈｏｎＩｎＣｈｉｎａ

ｏｎｂｌａｚｏｎｓｆｏｒｔｈｔｈｅｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓｓｍｉｌｅｏｒｌａｕｇｈｓ．ｔｈａｔｉｓ．ｄｏｎｏｔｂｅａｒｔｈｅｔｅｃｔｋｄｏｎｏｔｅｘｐｒｅｓｓ

ｔｈｅｆｅｅｌｉｎｇ，ａｔｔｉｔｕｄｅｏｒｔｈｏｕｇｈｔｓｔｏｏｔｈｅｒｓｆｒａｎｋｌｙａｎｄｓｏｏｎＴｈｅｈｉｇｈ－ｃｏｎｔｅｘｔｃｕｌｕｍ：ＩｎＣｈｉｎａｄｉｓｃｏｕｒａｇｅｓａｄｉｒｅｃｔｏｒｏｂｖｉｏｕｓｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆｅｎｊｏｙｍｅｎｔｉｎｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ，ａｎｄｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｍｏｒｅｃｏｎｔｒｏｌｌｅｄｂｙｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ

Ｉｔｉｓｅｏｍｌｎｏｎｔｈａｔ．ｆｒｏｍａｂｏｖｅｔａｂｌｅ６ａｎｄ７．ｔｗｏｃｏｔｍｋ６ｅｓａｒｅａｃｃｕｓｔｏｍｅｄａｒｅｔｏｕｓｅｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｍｍｔｈｅａｄｓａｎｄｔｏｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｉｒｖａｌｕｅｓｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ（１７１８ｖｓ１１４２），ｔｈｏｕｇｈｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｔｅｎｄｔｏｈａｖｅｍｏｌｅｉｍｐｌｉｃｉｔｆａｃｉａｌｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｃｏｍｐａｒｉｎｇｔｏｔｈｃＡｍｅｒｉｃ￡ｉｎ８

４．２２ＣｌｏｔｈｉｎｇａｎｄＡｐｐｅａｒａｎｃｅ

４．２２．１ＣｌｏｔｈＩｎｇ

Ｃｌｏｔｈｉｎｇｉｓａｋｉｎｄｏｆｅｔｈｉｃａｌ，ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｓｅｄｉｍｅｎｔ，ａｒｉｄｅａｃｈａｅｓｔｈｅｔｉｃｓａｎｄｃｕｓｔｏｍ

ｔｈａｔ，ｉｔｉｓｏ／１ｒａｃｅｈａｓｉｔｓｏｗｎｔｈｃｃｌｏｔｈｉｎｇａｎｄａｃｃｃｓｓｏｒｉｅｓＡｎｔｈｒｏｐｏｌｏ口＃ＤＭｏｍｓ（１９７４）ｓａｉｄｏｒｉｍｐｏｓｓｉｂｌｅｆｏｒｐｅｏｐｌｅｔｏ

ａｈａｖｅｃｌｏｔｈｅｓｏｉｌｗｉｔｈｏｕｔｓｅｎｄｉｎｇｏｕｔａｎｙｓｏｃｉａｌｓｉｇａｍｌｓｃａ／１ｍｅｓｓａｇｅｓＥａｃｈｃｌｏｔｈｅｓｃａｎｔｅｌｌｓｔｏｒｙｏｆｉｔｓＷｅａｒｅｒ，ａｎｄｏＲｅｎｒｅｖｅａｌａｄｅｆｉｃｉｔｍｅｓｓａｇｅ

ｓｅｎｓｅＩⅡＭｏｒｒｉｓ’ｏｐｉｎｉｏｎ．ｔｈｅｒｅａｒｅ廿ｉｒｅｅＩｎｎｃｈｏｎｓｏｆｃｌｏｔｈｉｎｇ：ｃｏｍｆｏｒｔａｎｄｏｆｓｅｃｕｒｉｔｙ，

ｅｍｂａｒｒａｓｓｍｅｎｔ—ｓａｖＩｎｇ，ａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｒｅｖｅｌａｔｉｏｎＩｎｃｕｌｔｕｒａｌｒｅｖｅｌａｔｉｏｎａｓｐｅｃｔ，ＲＳｙｂｅｒ￥，ａｎｄＭＥＲｏａｃｈ（１９６２）ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｆｏｕｒｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｓｏｆｃｌｏｔｈｉｎｇｉＩｌｔｈｅｉｒＣｌｏｔｈｉｎｇａｎｄＨｕｍａｎＢｅｈａｖｉｏｒ：ｆｉｒｓｔ．ｔｈｅｃｌｏｔｈｉｎｇｒｅｆｌｅｃｔｓｔｈｅｓｏｃｉａｌ

ｗｅａｒｃｌｏｔｈｅｓａｓａｒｅｔｈｅｙｏｆｈｕｍａｎｂｅＩｎｇ；ｓｅｃｏｎｄ，ｉｆｐｅｏｐｌｅｄｏｎｏｔｅｘｐｅｃｔｅｄｔｏ，ｔｈｅｒｅｗｉｌｌｂｅａｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔｏｉｌｔｈｅａ由ｕｓ血ｅⅡｔｔｏｔｈｅｉｒｓｔａｔｕｓｊｏｂｓ；ｔｈｉｒｄ，ｔｈｅｒｅｗｉｌｌｂｅ

ａｎｄａｇｏｏｄｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｗｈｅｎｐｅｏｐｌｅｍａｔｃｈｔｈｅｉｒｃｌｏｔｈｅｓｔｏｔｈｅｊｕｂｓ；ｆｏｕｒｔｈ，ｗｉｔｈｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃａｒｉｄｓｏｃｉａｌｓｌａｔｕｓ，ｇｏａｌｔｈｅｃｈｏｉｃｅｏｆｃｌｏｔｈｅｓｗｉｌｌｍａｋｅｐｅｏｐｌｅａｓｓｏｃｉａｔｅｉｔａｍｂｉｔｉｏａｔｏｔｈａｔｐｅｒｓｏｎ

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Ｆｉｇｕｒｅ一１５Ｆｉｇｕｒｅ一１６

Ｉｔｉｓｖｅｒｙｅａｓｙｔｏｇｒｏｕｐｔｈｅｓｅｆｏｕｒｐｉｃｔｕｒｅｓｉｎｔｏｔｗｏｔｙｐｅｓｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｔｙｐｉｃａｌｃｌｏｔｈｉｎｇ，

ｗｈｉｃｈＩｓｗｏｍｂｙｔｈｅｍｏｄｅｌｓＩｎｔｈｅａｄｓ

Ｍ００１１ｃａｋｅｌｓａｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄ

ｅｘｃｌｕｓｉｖｅｌｙｆｏｒｔｈｅＭｉｄ—ＡｕｔｕｎｍＤａｙ

ａｎｄｉｓ

ｕｓｕａｌｌｙｐｒｅｐａｒｅｄ

ａｎｄｐｒｏｄｕｃｅｄ

ｍｏｄｅｌｉｎＦｉｇｕｒｅ１３ｗｅａｒｓａｒｅｄａｎｄｓｉｌｋｄｒｅｓｓ

Ｆｒｏｍｔｈｅａｓｐｅｃｔｓｏｆｃｏｌｏｒ，ｍａｔｅｒｉａｌａｎｄｍｏｄｅ．ｔｈｅａｌｏｔｈｅｓｕｎｖｅｉｌｌＢｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｍｅａｎｉｎｇｓｔｈａｔｉｓｔｈｅｓｔｒｏｎｇｍｅｓｓａｇｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎｃｌｏｔｈｉｎｇＢｅｃａｕｓｅｔｈｅＭｉｄ—Ａｕｔｕｍｎ

Ｄａｙ

１ｓ

ｏｎｅ

Ｔｋ

ｏｆ山ｅ

ｍｏｓｔｉｍｐｏｒｔａｎｔｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆｅｓｔｉｖａｌｓｉⅡＣｈｉｎａ

ｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔⅧｔｌｌ

Ｃｈｉｎｅｓｅｆａｖｏｒｉｔｅｃｏｌｏｒ，ｒａａｔｅｆｉａｌａｎｄｍｏｄｅｗｉｌｌｍｏｒｅｍａｔｃｈＣｈｉｎｅｓｅａｕｄｉｅｎｃｅｓ’ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄｄｅｓｉｒｅＳｏｔｈｉｓＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ

ＡｎｏｔｈｅｒＣｈｉｎｅｓｅｓａｍｐｌｅｉｓ

ａ

１ｓａ

ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ

ａ

ｏｎｅ

ｆｒｏｍｅａｃｈｐｏｉｎｔｖｉｅｗ．

ｐｏｓｔｅｒ矗ｏｍ

ＣｈａｎｇｃｈｕｎｒｅｓｔａｕｒａｎｔＹａｏｉｉａＭｅｉｚｉ

Ｆｒｏｍｔｈｅ

ｎａｍｅｌｔ

Ｃａｌｌ

ｂｅｌｕｄｇｅｄｔｈａｔｔｈｉｓｆｏｏｄｌｓａｋｉｎｄｏｆｓｐｅｃｉａｌｌｏｅａｌｄｉｓｈｆｒｏｎｌｃｔｈａｉｃｍｉｎｏｒｉｈｇｒｏｕｐ

ｃａｒｔ

ｉｎＣｈｉｎａＡｎｄｅｔｈｎｉｃｍｉｎｏｒｉｔｙｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ

ｌｕ

ａｌｓｏｂｅ

ｓｅｅｎａｓａ

ｓｐｅｃｉａｌｇｒｏｕｐｏｆｐｅｏｐｌｅｗｌｔｈｉｔｓｏ，ｗｎ

１ｎ

ＣｈｉｌｌａＴｈｉｓｅｔｈｎｉｃｍｉｎｏｒｉｔｙｉｓｃａｌｌｅｄＹａｏ．ｗｈｉｃｈｌｉｒｅｓｔｈｅｓｏｕｔｈｗｅｓｔｐａｒｔ

ｓｅｅｎ

ｏｆＣｈｉｎａＴｈｅｙｈａｖｅｔｈｅｉｒｏｗｒｔｔｙｐｉｃａｌｆｏｏｄ．ｃｌｏｔｈｅｓ．ａｎｄｈａｉｒｓｔｙｌｅ．ｗｈｉｃｈＣａＤ．ｂｅｐｉｃｔｕｒｅｉｎＦｉｇｕｒｅ１４ＴｈｏｐａｔｔｅｍｉｎｔｈｅｃｌｏⅡｌｅｓｏｆｔｈｅｇｉｒｌｉｓｔｌｌｅｐｒｏｐｉｔｉｏｕｓａｎｉｍａｌｉｎｔｈａｔｄｉｓｔｒｉｃｔ

ａ

ｆｒｏｍｔｈｅ

Ｃｈｉｎｅｓｅｄｅｓｉｇｎ

Ａｎｄ

ｐｅａｃｏｃｋｉｓ

Ｓｏｔｈｅｐａｔｒｅｒｎｏｆｔｈｅｓｋｉｒｔｏｆｔｈｅｍｏｄｅｌｌｏｏｋｓ１ｉｋｅｔｈｅｔａｉｌ

１ｎ

ｏｆａｐｅａｃｏｃｋＴｈｅｈｅａｄｗｅａｒ，ｂｒａｃｅｌｅｔｓａｎｄｗａｉｓｔｂａｎｄｃｏｕｌｄｏｎｌｙａＤｐｅａｒｃｌｏｔｈｉｎｇ．ｗｈｉｃｈａｌｓｏｃｏｍｐｏｓｅｓ

ａ

ｔｈｉｓｅｔｈｎｉｃｓｐｅｃｉａｌ

ｐａｒｔｏｆＣｈｉｎｃｓｃｃｌｏｔｈｉｎｇｃｕｌｔｕｒｅ＂ｉｂｏｔｈｏａ－ａｃｃｅｓｓｏｒｉｅｓ，ｆｏｒ

ａｒｅ

ｅｘａｍｐｌｅ．ｔｈｅｓｈｏｕｌｄｅｒｐｏｌｅａｎｄｂａｓｋｅｔｔｈｅｇｉｒｌｔａｋｅｓｏｎｌｙｉｎＣｈｉｎａＳｏ山ｅｗｈｏｌｅｖｉｓｉｏｎ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｃｌｏｔｈｉｎｇ

ｌｓａ

ａｌｌｍａｄｅｏｆｂａｍｂｏｏ，ａｐｌａｎｔｇｒｏ，ｈｑａｌｇ

ｔｙｐｉｃａｌ

Ｃｈｉｎｅｓｅｓｔｙｌｅｅｔｈｎｉｃ

ｃｌｏｔｈｉｎｇ

ｂｏｔｈ

ｓｈｏｗ

ｔｈｅ

ｖａｌＨｅｔｈｅ

ａｎｄＩｎ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ｌｎ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｗａｎｔｔｏｅｘｐｒｅｓｓ

ａｄｄｉｔｉｏｎ

ｓｅｎｓｅ

ｔｅｒｍｓｏｆＫＩｏｃｋｈｏｈｎａｎｄＳｔｒｏｄｔｂｅｃｋ’ｓｖａｌｕｅ

Ｉｎｔｈｉｓｓｏｃｉｅｔｙ＇，ｔｈｅｐａｓｔａｎｄｂｅｌｉｅｖｅｉｎ

ｔｈｅｏｒｉｅｓ，ｉｔｃａｎｂｅＪｕｄｇｅｄｔｈａｔ，ｉｎｏｆｔｉｍｅ，Ｃｈｉｎａｉｓｐａｓｔ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ

ｃｕｌｔｕｒａｌｍｅｍｏｕｉｓｒｉｃｈａｎｄｄｅｅｐ，ａｎｄｐｅｏｐｌｅｔｅｎｄｔｏｌｏｏｋｂａｃｋａｔｔｒａｄｉｔｉｏｎ．ｗｈｉｃｈｊｓ

ｇｌｏｒｉｏｕｓ

ｓｔａｒｓ

ａｃｃｏｒｄａｎｔ州ｔｈｔｈｅ

ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ

ａｒｅ

ＩｎＰｅｐｓｌＣｏｌａ’ｓａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．ｔｈｅａｃｔｏｒｍａｄａｃｔｒｅｓｓｂｏｔｈａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｒｅｐｒｅｓｅｎｔｅｄｂｙｔｈｅｃｌａｓｓｉｃ

Ｔｈｅ

ｆｉｒｓｔ

ｏｎｅ

ｌｓａ／ｌ

ＢｅａｋｈａｍａＢｒｉｆｉｓｈｆｏｏｔｂａｌｌｓｔａｒ．ＩｎｔｈｉｓｐｉｃｔｕｒｅＢｅｃｋｈａｍｗｅａｒｓ

Ｗｅｓｔｅｒｎｃｌｏｔｈｅｓ：ｔｈｅｒＯＬｌｇｈａｎｄｈａｒｄ１ｅａｎｓａｎｄｔｈｅｃｏｗｂｏｙ’ｓｈａｔＴｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ

ｌｓ

ｏｆ止ｉｓｐｉｃｔｕｒｅｍｏｄｅｌ‘ｓ

ａｌｓｏ

ａ

ｃｌａｓｓｉｃ

ｓｅｎｓｅ

ｏｆＡｍｅｒｉｃａｎＷｅｓｔｗｈｉｃｈｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｓｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｔｈｅ

ｗｈｏｌｅｐｉｃｔｕｒｅ

ｌｓａ

ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎａｎｄ

ｌｓ

ｍａｋｅｓ

ｔｈｅｍｏｒｅａｔｔｒａｃｔｉｖｅ

ａ

Ｉｔｓｈｏｗｓ山ａｔｔｈｉｓ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ

ｐａｓｔ—ｏｒｉｅｎｔｅｄＴｈｅｗｅｓｔｓｔｙｌｅ

ａ

ｌｅｇｅｎｄａｎｄ

ｂｅｌｌｅｆｉｎＡｍｅｒｉｃａｎｍｉｎｄＴｈｅ

ａ

ｙｏｕｔｈｄｒｅａｍｔｏｂｅ

ｃｏｗｂｏｙ，ｒｉｄｅ

ｏｒ

ａ

ｈｏｒｓｅｔｏｐｕａｌｓｈｅｖｉｌｓ，ａｔｌａｓｔ，ｂｅｃｏｍｅ

Ｊｕｓｔ１ｉｋｅＣｈｉｎｅｓｅ

ｏｎｅ

ｈａｌｅｍａｒｔＴｈｉｓ

ｌｏｏｋｓｍｏｒｅｌｉｋｅｔｈｅｒｅｓｕｌｔ

ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｈｉｓｔｏｒｙ

ｔｈｅｅａｔｔｕｒｅ

ａｎｄ

ｃｌｏｔｈｉｎ９１ｓｗｅｌｃｏｍｅｄｉｎｔｏｄａｙ，ｅｖｅｎｍａｙｂｅＩｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅ

Ｔｈｅ１ａｓｔｐｉｃｔｕｒｅ

１ｓ

ａｌｓｏ

ａ

ｐｏｓｔｅｒｆｒｏｍＰｅｐｓｉＣｏｌａ

Ｉｔ

ｓｃｅｔｎｓ

ｔｈａｔｔｈｅ

ａｎｃｉｅｎｔ

Ｒｏｍｅａｎｄｔｈｅ

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ｇｌａｄｉａｔｏｒｂｅｃｏｍｅａｌｌｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆＰｅｐｓｉＣｏｌａ’ｓａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｂｒａｖｅ，ｗｉｓｄｏｍ，ｓｍａｒｔａｎｄｓｔｒｏｎｇａｒｅａｌｌｗｏｒｄｓｔｏｄｅｓｃｒｉｂｅａｓｏｌｉｄｅｒｉｎｔｈａｔａｇｅ，ｗｈｉｃｈａｌｓｏｉｓｔｈｅｔｈｏｕｇｈｔｓＰｅｐｓｉｗａｎｔｓｔｏｔｒａｎｓｍｉｔ

ｌｉｋｅ

ｔｏ

ｔｈｅ

ａｕｄｉｅｎｃｅｓ．田１ｅ鲫ｉｎｔｈｅ

ａｎ

ｐｉｃｔｕｒｅｉｓｔｈｅｍｉｘｔｕｒｅｏｆ

ａ

ｓｅｘ

ａｐｐｅａｌ

ａｎｄ

ｂｒａｖｅｒｙ

ｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｃｌｏｔｈｅｓｓｈｅｈａｓ．Ｔｈｅｉｒｏｎｃｌｏｔｈｅｓｇｉｖｅｓｐｅｏｐｌｅ

ａ

ＣＯＯｌａｎｄｓｔｒｏｎｇ

ａ

ｆｅｅｌｉｎｇ，ｊｕｓｔ

ａｌｌｐｅｏｐｌｅ

ｒｅａｌ

ｇｌａｄｉａｔｏｒｉｎａｎｃｉｅｎｔＲｏｍｅ’ｓａｂａｔｔｏｉｒ．Ｔｈｉｓ

ａ

ａｔｔｒａｃｔｓｔｈｅｙｏｕｔｈ

ｌｏｔ

ｂｅｃａｕｓｅ

ｈｏｐｅｔｏｂｅｂｒａｖｅｈｅｒｏ

ｏｒ

ａｔｔｒａｃｔｉｖｅｈｅｒｏｉｎｅ．

ａｒｅ

ＢｏｔｈＡｍｅｒｉｃａｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｐａｒｔｏｆｃｕｌｔｕｒｅ

ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ．Ｔｈｅｙｄｏｎｏｔｏｎｌｙｅｘｈｉｂｉｔｔｈｅｍｏｓｔｃｌａｓｓｉｃ

ａｎｄｈｉｓｔｏｒｙ，ｂｕｔ

ａｌｓｏ

ｋｎｏｗｎｔｈａｔＡｍｅｒｉｃａｎｖａｌｕｅｓｅｅｍｓ

ｉｎｔｒｏｊｅｃｔｔｈｅｔｅｎｅｔａｎｄｇｏａｌｏｆＰｅｐｓｉＣｏｌａ．Ｎｏｗ，ｉｔｃａｎｂｅｔｏｂｅｐａｓｔ－ｏｒｉｅｎｔｅｄｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｉｔｃｏｕｌｄｂｅ

ｆｏｒｔｈｅｙｏｕｔｈ’ｓｆｕｔｕｒｅｌｉｆｅａｎｄａｄｖｅｎｔｕｒｅ，ｗｈｉｃｈｃｏｍｅｓｍｏｒｅｏｂｖｉｏｕｓ

ｔｏａｔｔｒａｃｔ

ｆｏｕｎｄｔｈａｔｔｈｉｓｂｒａｖｅｒｙｉｓ

ｎｅｃｅｓｓａｒｙ

ｂａｃｋｔｏｆｕｔｕｒｅ—ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｆｉｎａｌｌｙ．

Ｉｎｃｌｏｔｈｅｓ．ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ａｒｅ

ｔｈａｎ

ｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓ．Ｃｈｉｎｅｓｅａｄｓｔａｋｅ

ｔｈｅｌｏｎｇ

ｄｅｌｉｇｈｔｉｎｕｔｉｌｉｚｉｎｇｓｏｍｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｈｉｎｇｓ

ｈｉｓｔｏｒｙ

ａｎｄｇｏｏｄｑｕａｌｉｔｙｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ，ｗｈｉｃｈｃａｎｂｅｓｅｅｎｆｒｏｍｔｈｅｆｉｇｕｒｅ（７６．４）．ＡｌｔｈｏｕｇｈＡｍｅｒｉｃａｎａｄｓｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｔｅｎｄｔｏｓｈｏｗｔｈｅｗｅｓｔｅｒｎｓｃｅｎｅｏｆｔｈｅＵ．Ｓ．，ｍｏｓｔａｄｓｔｅｎｄｔｏ

ｅｘｈｉｂｉｔｔｈｅｍｏｄｅｒｎｉｔｙｏｆｔｈｅｂｕｉｌｄｉｎｇｓａｎｄｌａｒｇｅ

ｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｅｘｈｉｂｉｔ

ｃｏｕｎｔｒｙ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｓｏｆｍｏｓｔａｄｓａｒｅｈｉ曲

ｍａｎｓｉｏｎｓ．

ＡｌｌｉｎａＬｌｌ，ｆｏｕｒｐｉｃｔｕｒｅｓｉｎｔｗｏｇｒｏｕｐｓａｌｌｓｈｏｗｔｈｅｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔ，ｗｈｉｃｈｉｓｉｍｐｏｒｔａｎｔａｎｄ

ｋｅｙｔｏ

ａ

ｐｒｏｄｕｃｔ，ａ

ｃｏｍｐａｎｙ，ａｌｌｅｔｈｎｉｃ，ａｎｄｅｖｅｎａｎａｔｉｏｎ．

４．２．２．２Ａｐｐｅａｒａｎｃｅ／Ｉｍａｇｅ

ｉｍａｇｅｓｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｌｉｋｅｐｅｏｐｌｅｉｎｆａｍｉｌｙａｌｂｕｍｓ，ｔａｋｅｐｅｏｐｌｅ

ｉｎｍｉｎｉａｔｕｒｅｔｏｔｈｅｅｎｔｉｒｅｃｉｖｉｌｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅａｃｔｕａｌｍａｔｅｒｉａｌｌｉｌｆｅａｎｄｉｎｔｅｒｌｏｃｋｉｎｇｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅｆａｎｔａｓｉｅｓ．Ｓｏｍｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｈｉｓｔｏｒｉａｎｓｅｖｅｎｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｕｓｅｄｉｎ

ｏｒ

Ｈｕｍａｎａｐｐｅａｒａｎｃｅｓ

ｈｕｍａｎ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ａｓ

ｔｈｉｓｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｉｔｅｘｔｆｉｂｉｔｉｏｎｏｆ

ａ

ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｆｎａｔｉｏｎａｌｃｈａｒａｃｔｅｒ（Ｇｏｏｄｒｕｍ

ｏｒｏｒ

ａｎｄＤａｌｒｙｍｐｌｅ，１９９０）．Ｆｒｏｍ

ａ

ｃａｎｂｅ

ｓｅｅｎ

ｔｈａｔｔｈｅａｐｐｅａｒａｎｃｅ

ｓｅｎｓｅ

ｉｍａｇｅｃａｎａｌｓｏｐｌａｙ

ｒｏｌｅｉｎｔｈｅ

ｎａｔｉｏｎ’ｓ

ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅ

ｔｏ

ｂｅａｕｔｙ

ｋｉｎｄｏｆｉｎｂｏｒｎ

ｑｕａｌｉｔｙ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

ｏｎ

ｒａｃｅｓｏｒ

ｈａｎｄｓｏｍｅ，ｅｌｅｇａｎｔｏｒａｔｔｒａｃｔｉｖｅ，ｉｓａ

ｓｏｃｉｅｔｉｅｓｈａｖｅｖａｒｉｏｕｓｉｕｄｇｅｓｏｎｔｈｅｂｅａｕｔｙ．

ｏｒ

Ｒｅｃｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｅｓｔｈａｔｔｈｅｃｈａｒｍｉｎｇｌｅｖｅｌｏｆｔｈｅａｐｐｅａｒａｎｃｅ

ｈａｖｅ

ａ

ｇｒｅａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｈｉｓ

ｏｒ

ｉｍａｇｅｏｆａｐｅｒｓｏｎｃａｎ

ｈｅｒａｄｖｉｃｅ，ｐｅｒｓｕａｓｉｏｎａｎｄｄｉｒｅｃｔｉｏｎｔｏｏｔｈｅｒｓ．Ｉｎｔｈｉｓ

ｓｕｂ．ａｓｐｅｃｔ．ｔｈｒｅｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓａｒｅｉｎｖｏｌｖｅｄｔｏｃｏｍｐｌｅｔｅｔｈｅｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｔｈｅｃｏｌｏｒｏｆｈａｉｒａｎｄｓｋｉｎ。ａｎｄｔｈｅｏｂｅｓｉｔｙ，ｗｈｉｃｈａｒｅａｌｌｍｏｒｅｏｂｖｉｏｕｓｉｎｖｉｓｉｏｎ．Ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏＬｅｇｅｒＢｒｏｓｎａｈａｎ，ｃｏｍｐａｒｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅｂｌａｃｋａｎｄｓｔｒａｉｇｈｔｈａｉｒａｎｄｙｅｌｌｏｗｓｋｉｎｏｆｐｅｏｐｌｅｉｎ

ａｒｅｍｏｒｅｃｏｍｐｌｉｃａｔｅｄ．Ｉｎｈａｉｒ，ｔｈｅｙｃａｎｂｅｇｒａｙ，ｒｅｄ，ｂｒｏｗｎ，ｂｌａｃｋＣｈｉｎａ，ｔｈｏｓｅｏｆ

Ａｍｅｒｉｃａｎｓ

ｏｒ

ｂｌｏｎｄｉｎ

ｃｏｌｏｒ，ａｎｄ

ｓｔｒａｉｇｈｔ，ｗａｖｙ

ｏｒ

ｏｔｈｅｒｗａｙｓｉｎｓｈａｐｅ；ｉｎ

ｅｙｅｓ，ｔｈｅｙ

ｃａｎｂｅ

ｂｌｕｅ，ｐｕｒｐｌｅ，ｔｈｉｓｐｏｉｎｔ，

ｂｒｏｗｎ

ｏｒｅｖｅｎ

ｄｅｅｐｂｌｕｅ；ｉｎｓｋｉｎｃｏｌｏｒ，ｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｈｏｕｌｄ

ｂｅｍｏｒｅ．ｊｕｍｂｌｅｄ．Ｉｎ

ｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎＣｈｉｎｅｓｅａｐｐｅａｒａｎｃｅａｎｄｉｍａｇｅｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｃｏｍｐｌｅｘ

ｓｉｔｕａｔｉｏｎｉｎｔｈｅＵ．Ｓ．ｓｈｏｗｓｔｈｅｄｉｖｅｒｓｉｔｙａｎｄｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｓｍ．

３３

糕

，、ｉ，７≯，—－唠

Ｆｉｇｕｒｅ一１７

－ｌｇｕｒｅ—１９

Ｔｈｅｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｈａｓａｌｒｅａｄｙ

东北师范大学硕士学位论文

鬻

Ｆｉｇｕｒｅ２０

ｔｈｅｈａｉｒｄｉｆｉｅｒｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎｃＯＵｉｌｔｒｉｅｓ

Ｎｏｗ，Ｔｈｅ

ｌｎ

ｉｎｖｏｌｖａｄ

ｍａｉｎｆｏｏｔｉｓｗｉｌｌｂｅ

Ｃｈｉｎｅｓｅｏｐｉｎｉｏｎ

ｏｒ

ｏｆｔ

ｔｈｅｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ

ｌｓ

ｆｅｅｌｉｎｇａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅ

ｔｏｆａｔｎｅｓｓ

Ｔｏｔｈｉｓａｓｐｅｃｔｔｈｅ

ａｔｔｉｔｕｄｅ

ｍｏｒｅｐｏｓｉｔｉｖｅ

ＩｎＣｈｉｎａ，ｔｈｅｆａｔＢｕｄｄｈａｈａｓｓｏｍｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ

ｗｉｔｈｔｈｅｌｏｎｇｅｖｉｔｙ，ｗｈｉｃｈｍａｋｅｓｕ。ｏｆｔｈｅｔｅｍｐｌａｔｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅａｅｓｔｈｅｆｉｃｓ

ｎｌｉｓａｅｓｔｈｅｔｉｃｓ

ｃａｎｏｎｉｚｅｓｆａｔｎｅｓｓｏｂｖｉｏｕｓｌｙａｎｄｔｈｉｎｋｓｔｈａｔｆａｔｎｅｓｓｍｅａｎｓ

Ｃｈｉｎｅｓｅｅｘａｍｐｌｅｓｔｈｅｃｈｉｌｄｒｅｎｉｎ

ａ

ｒｉｃｈａｎｄｈｅａｌｔｈｙｉｎｂｏｄｙ．Ｉｎｔｈｅ

ｔｗｏ

ｐｉｃｔｕｒｅｓ

ａｒｅ

ａＩｌｓｑｕａｂｂｙ．Ｉｎｔｈｅｆｉｒｓｔｐｉｃｔｕｒｅｔ１１０ｓｅｆｏｕｒ

ｒｅｄｃｈｅｃｋａｎｄｔｈｅ

ｃｈｉｌｄｒｅｎｇａｔｈｅｒｔｏｇｅｔｈｅｒａｎｄｔｈｅｙｌｏｏｋａｌｉｋｅａｌｌＳｑｕａｂｂｙｆａｃｅａｎｄｈａｎｄｈａｉｒｓｔｙｌｅａｌｌｇｉｖｅｐｅｏｐｌｅ

ａｎ

ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｏｆｈａｐｐｉｎｅｓｓ，ｒｉｃｈｎｅｓｓａｎｄｌｕｃｋｙｈｉａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅ

ｈａｉｒｓｔｙｉｅｓｏｆｔｈｅｓｅｃｈｉｌｄｒｅｎａｒｅＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆａｓｈｉｏｔｉｓ：ａｐｉｎｔｓｔｒａｉｎｈｔｂｏｎｄｉｎｇｗｉｔｈｒｅｄ

ｓｔｒｉｎｇａｎｄｄｉｒｅｃｔｉｎｇｕｐｗａｒｄａｎｄｔｗｏｂｅｎｄｐｌａｉｔｓｉｎｒｉｇｈｔａｎｄｌｅｆｔｓｉｄｅｓｏｆｈｅａｄｗｉｔｈｉｒｌｔｈｅｍｉｄｄｌｅｏｆｈｅａｄ

ｗｈｉｃｈｉｓ

ａ

ｓｏｉｉｆｌｅ

ｈａｉｒ

ｗｉｓｈｆｏｒｃｈｉｌｄｒｅｎｔｏｂｅｈｅａｌｔｈｙａｎｄｈａｐｐｙ．

ａ

ＩｎｔｈｅｏｔｈｅｒＣｈｉｎｅｓｅｐｏｓｔｅｒ，ｔｈｅｂｏｙｈａｓｅｙｅｓ

ｂｉｇａｎｄｒｏｕｎｄｈｅａｄｗｉｔｈｔｗｏｂｉｇａｎｄｒｏｕｎｄ

ａ

ｎｉ５

ｐｉｃｔｕｒｅｉｓａｃｑｕｉｒｅｄｆｒｏｍ

Ｗ叫－ｗｍｌｔ

ｏｒ

ｄｒｉｎｋｆｏｒｃｈｉｌｄｒｅｎＡｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｔａｋｅｒｓｐｕｒｃｈａｓｅｒｓ

ａｒｅ

ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｃｏｍｐａｎｙｔｈａｔｍａｋｅｓｆｏｏｄａｎｄ

ｄｒｉｎｋｅｒｓｏｆｔｈｅｓｅｐｒｏｄｕｃｔｓａｒｅｃｈｉｌｄｒｅｌｌ．ｔｈｅｒｅａ】

ｔｈｅ”ｐａｒｅｎｔｓＩｎｏｒｄｅｒｔｏｃａｔｅｒｆｏｒｔｈｅｐａｒｅｎｔｓ’恤ｏｕｇｈｔｓ．ｔｈｅａｄｖｅｒｄｓｅｒｓ

ｃｒｅａｔｅ

ａ

ｂｏｙｌｉｋｅｔｈｉｓＣｈｉｎｅｓｅｐａｒｅｎｔｓａｌｌｈａｖｅｔｈｉｓｋｉｎｄｏｆｔｈｏｕｇｈｔ；ａｓｑｕａｂｂｙｃｈｉｌｄｉｓｈａｐｐｙ，ａｃｔｉｖｅ，ｃｌｅｖｅｒａｎｄｈｅａｌｔｈｙ．Ｓｏ，ａｎｉｍａｇｅｏｆｓｑｕａｂｂｙｂｏｙｉｓｐｏｐｕｌａｒａｎｄａｃｃｅｐｔａｂｌｅｉｎＣｈｉｎａ

Ａｒａｅｒｉｃａｎｓｈａｔｅｂｅｉｎｇ

ｏｌｄ．ａｎｄ

ａ

ｗｈａｔｔｈｅｙｕｐｈｏｌｄｉｓｔｏｋｅｅｐｙｏｕｎｇｆｏｒｅｖｅｒ

ｌｓ

１Ｈｓ

ｄｅｃｉｄｅｓ

ｄｌａｔｔｈｅｖｄｉｓｌｔｋｅｔｈｃｆａｔｂｏｄｉｅｓａｎｄＲｉｍｅ～ａｂｄｏｍｅｎｂｅｃｏｍｅｐｏｐｕｌａｒ

ａｎｄｔｈｉｎｋｆａｌｈｅｓｓ

ａ

ｓｉｇｎｏｆｗｅａｌｍｅｓｓＴｈｅｓｈｒｉｖｅｌｅｄｂｒｅａｓｔ

Ｔｈｅｆｉｒｓｔａｄｖｅｒｄｓｅｍｅｎｔｕｔｉｌｉｚｅｓｔｈｅ

ｗａｒｎｉｎｇｏｆｂｅｉｎｇｏｌｄ

ｐｏｓｔｍｏｄｅｍｉｓｍａｎｄｊｕｇｇｌｅｄＲｅｎｂｒａｎｂｄｔ’ｓ

ａ

ｏｉｌｐａｉｎｔｉｎｇｎｌｅｆｍｃｈａｒａｃｔｅｒｓｉｎｔｈｅｏｉｌ

ａ

ｐａｉｎｔｉｎｇａｎｄｔｈｅｖｉｓｉｔｏｒｗｉｔｈａｎｄａｔｔｈｅ

ＳａｌＴｌｅ

ｂｏｔｔｌｅｏｆＣｏｋｅ

Ｉｎ

ｈｉｓｈａｎｄｆｏｒｍ

ｓｈａｒｐｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｉｎｖｉｓｉｏｎ

Ｔｈｅｍｅａｎｉｎｇｏｆｔｈｉｓ

ａ

ｔｉｍｅ．１ｔａｌｓｏｓｔｒｅｓｓｅｓｔｈｅｈｅａｌｔｈｙａｎｄｆｉｔｏｆｔｈｅｍｉｔｌｌ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｉｓｏｂｖｉｏｕｓ

ａｎｄ

ｃｌｅａｒ，ａｎｄｔｈｅｓｔｒｏｎｇｉｍｐａｃｔａｌｓｏｇｉｖｅｓ

３４

ｅｏｎｓｌｌｌｌｌｅｒｓ

ｆｅｅｌｉｎｇ

ｔｏ

东北师范大学硕士学位论文

ｋｅｅｐｆｉｔａｎｄｃｈｏｏｓｅｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ．１１１ｅｍｉｘｏｆａｒｔａｎｄｐｒｏｄｕｃｔｎｏｔｏｎｌｙｒｅｆｌｅｃｔｓｐｅｏｐｌｅ’ｓｃｏｍｍｏｎｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔ，ｂｕｔａｌｓｏｓｈｏｗｓｔｈｅｂｅｎｅｆｉｔｗｈｉｃｈｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｂｒｉｎｇｓｔｏｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．

Ｊｕｓｔｆｒｏｍｔｈｉｓｐｏｉｎｔ，Ａｍｅｒｉｃａｎｓ’ａｔｔｉｔｕｄｅｔｏｆａｔｎｅｓｓ

ｃａｎａ

ｂｅｕｎｄｅｒｓｔｏｏｄｍｏｒｅｃｌｅａｒｌｙ．

ＡｓａｎｏｔｈｅｒＣｏｌａＴｙｃｏｏｎ，ＰｅｐｓｉＣｏｌａｐｒｏｍｏｔｅｄＤｉｅｔＰｅｐｓｉｗｉｔｈｌｏｗｃａｌｏｒｉｅ．ｒｎｌｅｇｏａｌｏｆ

ｔｈｉｓｐｒｏｄｕｃｔｉｓａｌｓｏａｇａｉｎｓｔｔｈｅｏｂｅｓｉｔｙ，ｗｈｉｃｈｉｓａｔｅｒｒｉｂｌｅｐｒｏｂｌｅｍｃｏｎｆｒｏｎｔｎｏｗａｄａｙｓ．硼１ｅｆｉｇｕｒｅｏｆｔｈｅｍｏｄｅｍｍｏｄｅｌｉｓｈｏｔａｎｄｓｌｅｎｄｅｒ，ａｎｄａｒｅｄｓｔｒｉｎｇａｒｏｕｎｄｈｅｒｍｉｄｄｌｅｓｐｅａｋｓｏｕｔｔｈｅｗｏｒｄｉｎｔｈｅｐｉｃｔｕｒｅ：‘‘Ｙｏｕｄｒｉｎｋａｎｄｇｅｔｎｏｔｈｉｎｇ”．Ｆｒｏｍｔｈｉｓｐｉｃｔｕｒｅａｎｄｔｈｅｗｏｒｄｓ，ｉｔｃａｎｂｅｋｎｏｗｎｔｈａｔｐｅｏｐｌｅｈａｖｅｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅｏｐｉｎｉｏｎｔｏｆａｔｎｅｓｓｏｒｏｂｅｓｉｔｙ．Ｅｘｃｅｐｔ

ａｂｏｖｅｔｗｏ

Ａｍｅｒｉｃａｎｓ

Ａｍｅｒｉｃａｎｅｘａｍｐｌｅｓ，ｔｈｒｏｕｇｈ

ｃａｒｔｏｏｎ

ｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｓａｎｄｓｕｍｍａｒｉｅｓ，ｉｔ

ｃａｎｂｅ

ｆｏｕｎｄｔｈａｔ

ａｒｅａｒｅ

ｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｅｖｅｎ

ｔａｌｌ，ｔｈｉｎａｎｄ

ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ．ｉｎｔｈｅ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ

ｎｏｔｉｃｅ

ａｌｌａｖｏｉｄ

ｍｕｓｃｕｌａｒ．Ｓｏ，ｕｓｉｎｇｔｈｅｓｅｍｏｄｅｌｓｗｉｌｌ

ａ

ｂｅｉｎｇｆａｔｎｅｓｓ．Ｔｈｅｙ

ｃｏｌＬｓｕｍｅｌ苫ｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ

ｍｏｒｅｈｅａｌｔｈｙａｎｄｌｏｗｉｎｆａｔ．

Ｆａｔｎｅｓｓｏｒｏｂｅｓｉｔｙｉｓ

ｔｙｐｉｃａｌｂｕｔｃｒｉｔｉｃｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｅｘｉｓｔｉｎｇｉｎ

ｔｏｏｂｅｓｉｔｙ

ｐｏｓｔｅｒｏｒ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ａｎｄｔｈｅａｔｔｉｔｕｄｅｃａｕｓｅｓｔｈｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ

ｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅＵ．Ｓ．ａｎｄＣｈｉｎａｉｎ

ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔａＳｗｅｌｌ．Ｏｎｔｈｉｓｐｏｉｎｔ．ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅＢｕｄｄｈａａｎｄｗｅｓｔｅｒｎＪｅｓｕｓａｒｅｔｈｅｂｅｓｔｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓｔｏｐｒｏｖｅｔｈｅｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎ．

Ｔｈｅｓｋｉｎｃｏｌｏｒ

ｃｌｅａｒｌｙ．Ｌｏｏｋｃｏｌｏｒ，ｗｈｉｃｈｉｓ

Ｃａｌｌ

ａｌＳＯｒｅｆｌｅｃｔ

ａ

ｎａｔｉｏｎ’ｓｖａｌｕｅ

ｃｏｎｃｅｐｔａｎｄａｅｓｔｈｅｔｉｃｓｍｏｒｅｄｉｒｅｃｔｌｙ

ａｎｄ

ａ

ａｔＦｉｇｕｒｅ１

ｓｅｅｎａＳａ

ａｎｄ

１３．Ｉｔｉｓ

ｏｂｖｉｏｕｓｔｈａｔｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｍｏｄｅｌｓａｒｅａｌｌｗｈｉｔｅｉｎｓｋｉｎ

Ｃｈｉｎａ．１１１ｅｒｅａｓｏｎｉｓｅａｓｙ：Ｃｈｉｎａｉｓ

ｆｅａｔｕｒｅｏｆｔｈｅｒｉｃｈａｎｄｎｏｂｌｅｉｎ

ｌａｂｏｒ－ｉｎｔｅｎｓｉｖｅｃｏｕｎｔｒｙ，ａｎｄ

ｂｌａｃｋ．１ｈｅ

ｉｎｌａｓｔ

ｗｏｒｋｅｒｓｗｏｒｋｉｎｇｏｕｔｓｉｄｅａｎｄｉｎｔｈｅ

ｈｕｎｄｒｅｄｓｏｆｙｅａｒｓ，ｍｏｓｔＣｈｉｎｅｓｅｈａｖｅｂｅｅｎｆａｒｍｅｒｓｏｒｓｕｎｆｏｒｈｏｕｒｓ，ｓｏｔｈｅｓｋｉｎｃｏｌｏｒｔｅｎｄｓｔｏｂｅｂｒｏｗｎ，ｅｖｅｎ

ｃｏｌｏｒ

ａｒｅ

ｐｅｏｐｌｅｗｉｔｈｗｈｉｔｅ

ｓｋｉｎ

ｕｓｕａｌｌｙ

ｔｈａｔ

ｋｉｎｄｏｆｐｅｏｐｌｅｗｈｏｈａｖｅ

ａ

ｗｏｒｋｈａｒｄｌｙ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｅ，ｉｎＣｈｉｎａ，ｐｅｏｐｌｅｗｉｔｈｗｈｉｔｅ

ｓｋｉｎｃｏｌｏｒｂｅｃｏｍｅｔｈｅａｄｍｉｒａｔｉｏｎｓｏｆｍｏｓｔｐｅｏｐｌｅ．ａｎｄｗｈｉｔｅｓｋｉｎｃｏｌｏｒｂｅｃｏｍｅｓａｓｙｍｂｏｌｏｆｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅｌｉｖｅｓａｎｄｄｏ

ｎｏｔｎｅｅｄｔｏ

ｔｈｅｒｉｃｈ．Ａｔｌａｓｔ，ｔｈｅｗｈｉｔｅｉｎｓｋｉｎｃｏｌｏｒａｌｓｏｉｎａｐａｒｔｏｆｂｅａｕｔｙｏｆｔｈｅｆｅｍａｌｅ．

ＩｎｔｈｅＵ．Ｓ．。ｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｉｓｍｏｒｅｃｏｍｐｌｅｘｔｏｉｌｌｕｓｔｒａｔｅ．ＢｅｆｏｒｅｔｈｅＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＲｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，

ｔｈｅｗｈｉｔｅｓｋｉｎ

ｃｏｌｏｒｗａｓ

ａｌｓｏ

ａ

ｆｅａｔｕｒｅｏｆｔｈｅｎｏｂｌｅ

ｏｒ

ｐｅｏｐｌｅｉｎｈｉｇｈＳＯｃｉａｌｓｔａｔｕｓ

ｏｒ

ｓｏｍｅ

ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｓ．ＴｈｅｒｅａｓｏｎｉｓｔｈｅｓａｍｅｗｉｔｈｔｈａｔｏｆＣｈｉｎａ．Ｆｒｏｍｔｈｅｌ９２０ｓ

ｗｏｒｋｅｄｉｎｔｈｅｏｕｔｄｏｏｒｊｏｂｓ．Ｓｏ，ｔｈｅａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．Ｏｎｌｙ

ｔｏ１９７０ｓ．１ｅｓｓ

ｂｒｏｗｎｃｏｌｏｒｗａｓ

ｏｒ

ｐｅｏｐｌｅ

ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｏｆ

ａ

ｎｕｍｂｅｒ

ｏｆｏｕｔｄｏｏｒｌｅｉｓｕｒｅ

ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌｃｏｕｌｄｅｎｊｏｙｔｈｅｓｕｎ－ｂａｔｈｅ．Ｄｕｅｔｏｔｈｅ

ｆｏｕｎｄｏｎｃａｎｃｅｒｉｎ１９７０ｓ，ｔｈｉｓｆａｓｈｉｏｎｄｉｓａｐｐｅａｒｅｄ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｈｅｒｅａｒｅｔｗｏｓｔａｎｄａｒｄｓｔｏ｛ｕｄｇｅｗｈｅｔｈｅｒａｂｅａｕｔｙｉｓｏｒｎｏｔ．Ｔｏｍｅｎ，ｔａｌｌ，ｂｒｏｗｎ，ｍｕｓｃｕｌａｒａｒｅｔｈｅｓｔａｎｄａｒｄ，ｗｈｉｌｅｔｏｗｏｍｅｎ，ｗｈａｔｅｖｅｒｅｔｈｎｉｃｏｒｒｅｇｉｏｎｓｈｅｂｅｌｏｎｇｓｔｏ．ｔｈｅｗｈｉｔｅｉｎｓｋｉｎｃｏｌｏｒｉｓｓｔｉｌｌ也ｅｃｏｌｏｒｆｏｒｂｅａｕｔｙ，

ｐｅｏｐｌｅ

ｗｈｏｗｅｒｅｒｉｃｈ

ｗｈｉｃｈ

ｃａｎｂｅ

ｏｒ

ｓｅｅｎ

ｆｒｏｍｓｏｍｅｍａｔｃｈｅｓｆｏｒｂｅａｕｔｉｅｓｉｎｍａｎｙ

ｏｒ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ

ａｓ

ｗｅｌｌ．

ｎｉｓｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｈａｔｅｉｔｈｅｒｔｈｅｗｈｉｔｅ

ｐｅｏｐｌｅ

ｔｈｅ

ｂｒｏｗｎ

ｓｏｍｅｌｉｇｈｔｃｏｌｏｒｓｋｉｎｓａｄｍｉｒｅｄｂｙｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ

ｓｋｉｎｗｅｌｃｏｍｅｄａｔｓｏｍｅｔｉｍｅｓ，ｔｈｅｒｅｉｓｏｎｌｙｏｎｅｍｅａｎｉｎｇ：ｉｔｉｓａｓａｍｐｌｅ．

ｔｏ

Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｐｅｏｐｌｅ’ｓｆｅｅｌｉｎｇａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅｓ

ｔｈｅｓｋｉｎｃｏｌｏｕｒａｌｓｏｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｉｒｖａｌｕｅ

ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓ．

Ａｂｏｖｅｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓｃａｎ

ａｌｓｏ

ｂｅ

ｐｒｏｖｅｄｂｙｔｈｅｄａｔａｉｎｔａｂｌｅ７ｔｈａｔｓｈｏｗｓ

Ａｍｅｒｉｃａｎｓａｖｏｉｄ

ｔｈｅｏｂｅｓｉｔｙｍｏｒｅｉｎｔｅｎｓｅｌｙｔｈａｎＣｈｉｎｅｓｅ．

４．２．３Ｌｏｇｏ

ＩｎＩｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌＢｕｓｉｎｅｓｓＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，Ｄｏｕａｒｇｕｅｄｔｈａｔｓｉｇｎｓｔｈｉｎｇｓｔｏ

ｃｏｕｌｄｍｅａｎ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ

ｐｅｏｐｌｅｆｒｏｍｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒａｌｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｓ，ｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｓａｍｅｓｉｇｎｍａｙｃｒｅａｔｅ

ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｓｏｒｉｍｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｗｈｅｎｔｈｅｙａｒｅｐｕｔｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｕｌｔｕｒｅｓｅｔｔｉｎｇｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｉｔｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｙｔｏｉｄｅｎｔｉｆｙｔｈｅｒｏｌｅｏｆｔｈｉｓｆａｃｔｏｒｓｐｌａｙｏｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ａｎｄ

３５

东北师范大学硕士学位论文

ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎａｎｄｐｒｏｄｕｃｔ’ｓ１０９０

Ｉｎｔｈｉｓｆｉｅｌｄ．ｔｈｅｓａｍｐｌｅｄｉｓｃｕｓｓｅｄｓｈｏｕｌｄｂｅｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄａｓ也ｅｌｏｇｏｏｒｂｒａｎｄｐｉｃｔｕｒｅｏｆａｃｃｒｔａｍｐｒｏｄｕｃｔＡｎｄｉｔｗｉｌｌｂｅｅｘａｍｉｎｅｄｆｒｏｍｃｏｌｏｒ，ｓｈａｐｅ．ｎｕｍｂｅｒａｎｄｐａｎｅｒｎｉｎｖｏｌｖｅｄＩｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓＰｅｏｐｌｅｗｉｌｌｈａｖｅｒｅｓｐｏｎｄｔ０ｃｏｌｏｒｆｒｏｍｅｍｏｔｉｏｎ缸ａｎｄｐｈｙｓｉｃａｌｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓｙｎｃｈｒｏｎｏｕｓｌｙＢｅｓｉｄｅｓｔｈｅｃｏｒｍａｔｉｏｎ，ｃｏｌｏｒａｌｓｏａｆｆｅｃｔｓｐｅｏｐｌｅ’ｓｆｅｅｌｉｎｇｓａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅｓｔｏ￥ｏｎｌｏｐｒｏｄｕｃｔｓＳｏｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｒｅｌａｔｉｏｉｌｓｈｉｐｓｂｅｔｗｅｅｎｃｏｌｏｒａｎｄａｕｄｉｅｎｃｅｓ’ａｃｃｅｐｔａｎｃｅｔｏｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔＣｏｌｏｒ，ｓｈａｐｅ，ｎｕｍｂｅｒａｎｄｐａｕｅｍａｓａｋｉｎｄｏｆｒｅｐｒｅｓｅｎｔｔｏａｐｒｏｄｕｃｔｃａｎａｌｓｏｂｅｔｈｏｕｇｈｔａｓａｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒｅ

Ｆｉｇｕｒｅ一２１Ｆｉｇｕｒｅ－２２

ＵｎｅｅｄａＢｉｓｃｕｉｔｓ’ｔｒａｄｅｍａｒｋｌｓａｔｙｐｉｃａ］ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｗｈｏｔｏｏｋｔｈｅｒｅｌｉｇｉｏｎｓｙｍｂｏｌｓａｓａⅡａｄｅｍａｒｋＩｎｔｈｅｅｘａｍｐｌｅ．ｔｌｌｅｐａａｅｍｌｓａｗｈｉｔｅｃｉｒｃｌｅｗｉｔｂａｒｅｄｕｎｄｅｒｌａｙ．Ｏｎｔｈｅｔｏｐｏｆｔｈｅｗｈｉｔｅｃｉｒｃｌｅ，ｔｈｅｒｅｉｓａＢｙｚａｎｔｉｎｅｓＣｒｏｓｓ，ａｎｄｔｈｅｄｅｓｉｇｎｅｒｐｕｔｔｈｅｃｏｍｐａｎｙ’ｓｎａｍｅｈｉｔｈｅｃｉｒｃｌｅＢｙｔｈｉｓｗａｙ，ｔｈｅｔｃａｄｃｍａｒｋｏｆＮａｔｉｏｎａｌＢｉｓｃｕｉｔＣｏｍｐａｉｌｙｈａｄａｇｒｅａｔｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｔｏｐｅｏｐｌｅＡｔｔｈａｔｔｉｍｅ，Ｊｕｄａ］ｓｍｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｔｈｉｒｄｌａｒｇｅｓｔｒｅｌｉｇｉｏｎｉｎｔｈｅＵＳａｎｄｔｈｅｔｒａｄｅｍａｒｋｍａｄｅｔｈｅｄｉｓｃｉｐｌｅｓｃｏｎｎｅｃｔｔｈｅｉｒｂｅｌｉｅｆｔｏｔｈｅｍａｒｋＡｓａｒｅｓｕｌｔ．ｔｈｅｖｌｅａｒｎｅｄｔｈｉｓｍａｒｋｂｙｔｈｅｉｒｈｅａｒｔａｎｄｂｏｕｇｈｔａｎｄａｃｃｅｐｔｅｄｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｕｎｃｏｎｓｃｉｏｕｓｌｙ．Ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｓｉｄｅ．ｔｈｅ１１＇ａｄｅｍａｒｋｎｏｔｏｎｌｙｉｓａｓｉｇｎｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔａｎｄｔｈｅｃｏｍｐｌｙｂｕｔａｌｓｏｍｅａｎｓａｋｉｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒｅＴｈａｔｌｓｂｅｃａｕｓｅｒｅｌｉｇｉｏｎｌｔｓｅｌｆＩｓａｐａｒｔｏｆｃｕｌｔｕｒｅ

２ｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｏｆＭｃＤｏｎａ］ｄ‘ｓａｒｅｎｏｔｏｎｌｙａｂｒｉｄｇｅｔｏＩｉｎｋＭｃＤｏｎａ］ｄｓａｎｄｌｔｓｃｏｎｇｔｌｍｅｒｓｂｕｔ址ｓｏａｎｅｒｉｅｃｔｉｖｅｗａｙｔｏｍｏｌｄｌｔｓｐｒｏｄｕｃｔｉｍａｇｅａｎｄｒｉｃｈｅｎ１ｔｓｂｒａｎｄｍｅａｎｉｎｇＩｔ１ｓｔｈｅａｄｖｅｒｌｉｓｅｍｅｎｔｓｔｈａｔａｔｔｒａｃｔｔｈｅｃｏｉｉｓｕｉｎｅｒｓ’ａｔｔｅｎｔｉｏｎＯｉｌｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓＴｈｅｙｅｌｌｏｗａｒｃｈｌｓｔｂｅｌｏｇｏｏｆＭｃＤｏｎａｉｄ‘ｓ．ａｎｄｌｓａｌｓｏｔｈｅ“ｃｏｒｅ”ｏｆｔｈｅａｄｖｅｒｒｉｓｅｍｅｎｔｓＳｏｍｅＡｍｅｒｉｃａｎｍｅｄｉａｅｖａｌｕａｔｅｄＭｃＤｏｎａｉｄ’ｓｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆＭｃＤｏｉｌａｉｄ’ｓｌｓａｈｉｓｔｏｒｙｏｆ血ｅＵＳＡ．ａｈｉｓｔｏｒｙｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｄｕｓｔｒｙａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓ，ａｈｉｓｔｏｒｙｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｏｎａｎｄａｈｉｓｔｏＴｙｏｆｃｈａｎｇｉｎｇｓｏｃｉａｌｖａｌｕｅｃｏｎｃｅｐｔＭｃＤｏｎａｌｄ’ｓｈａｓｂｅｅｎｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆＡｍｅｒｉｃａｎｃｕｌｔｕｒｅ、ａｎｄｏｍｎｉｐｒｅｓｅｎｔＭｃＤｏｎａ］ｄ’ｓｙｅｌｌｏｗａｒｃｈｈａｓａｌｓｏｂｅｅｎ“ｔｈｅｗｏｒｌｄｌａｎｇｕａｇｅ一．ｗｈｉｃｈｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｂｅａｕｔｉｆｕ【ｓｃｅｎｅｒｙｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｗｏｒｌｄＴｈｅ】ｏｇｏＭｌｓｔｈｅ１ｈｉｔｉａｌｌｅｔｔｅｒｏｆＭｃＤｏｎａｉｄ‘ｓＩｔＪｕｓｔｌｉｋｅｓａｎａｒｃｈｔｏｈｏｍｅ，ｔｏｓｈａｒｅ，ｔｏｆｒｉｅｎｄａｎｄｔｏｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇｗｏｎｄｅｒｆＬｌｌｍ１ｉ＆Ｔｈｅｃｏｌｏｒｙｅｌｌｏｗｇｉｖｅｓｐｅｏｐｌｅａｆｅｅｌｉｎｇｏｆｈａｐｐｙ，ｊｏｙ．ｗａｒｒｆｌａｎｄａｃｔｉｖｅｉｎｖｉｓｉｏｎ，ｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅｓａ／ｎｅｆｅｅｌｉｎｇｇｉｖｅｎｂｙＭｃＤｏｎａｌｄ’ｓｐｒｏｄｕｃｔｓＩｎｅｖｅｒｙｄａｙｌｉｆｅｉｔｃａｎｂｅｓｅｅｎｔｈａｔｔｈｅｌｅｌｔｅｒｅｖｅＬｙｗｈｅｒｅＰｅｏｐｌｅｇｅｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｔｈｅｙｈａｖｅｔｈｅｌｏｇｏＯｎｔｈｉｓａｓｐｅｃｔ，ｔｈｅｌｏｇｏ１ｎｆｌｕｅｎｃｅｓｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｐｅｏｐｌｅ’ｓｖａｌＨｅｃｏｎｃｅｐｔＡｎｄｌｔｈａｓｂｅｅｎａｎｏｔｈｅｒｌｏｇｏｏｆｔｈｅＵＳｇｒａｄｕａｌｌｙ１６

东北师范大学硕士学位论文

ＮｏｗｗｅｎｅｅｄｔｏｌｏｏｋａｔｔｗｏｆａｍｏｕｓＣｈｉｎｅｓｅｈｉｇｏｓ

Ｆｉｇｕｒｅ一２３Ｆｉｇｕｒｅ－２４

Ｔｈｅｆｉｒｓｔｏｎｅｉｓｆｒ０１３１ＢｅＯｉｎｇＲｏａｓｔｅｄＤｕｃｋＱｕａｎＪｕＤｅ．ａｎｄｔｈｅｏｔｈｅｒ１ｓ盘ｏｍＧｏＢｅｌｉｅｖｅＴｈｅｌｏｇｏｏｆＢｅｉｉｉｎｇＲｏａｓｋｄＤｕｃｋＩｓｃｏｍｐｏｓｅｄｏｆＣｈｉｎｅｓｅｃｈａｒａｃｔｅｒｓＢｕｔｔｈｅｓｅｃｏｎｄｗｏｒｄｉｓａｋｉｎｄｏｆｖａｒｉａｔｉｏｎｏｆｉｔｓｎｏｌｌｉｌｌｅｎｏｎｎｅ１ａｃｋｏｆａｐａｒｔｉｓａｌｓｏａｋｉｎｄｏｆｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓＢｅｉｉｉｎ２ＲｏａｓｔａｄＤｕｃｋｌｓａｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｍａｄｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆｏｏｄｏｆＣｈｉｎａｌｔｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄＳｏｔｈｅｕｔｉｌ叫ｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅｅｈａｒａｃｔｅｒｓｓｔｒｅｓｓｅｓｔｈｅｆｅｅｌｉｎｇｉｎｈｉｓｔｏｒｙａｎｄｃｕｌｔｕｒｅＭｅａｎｗｈｉｌｅ，ｐｅｏｐｌｅａｒｃｉｎｔｅｒｅｓｔｅｄｉｎｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｃｈａｒａｃｔｅｒｓａｎｄｃｕｌｔｕｒｅｗｈｅｎｔ｝ｌｅｙａｒｅｅｎｉｏｙｉｎｇｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｆｒａｍｔｈｅａｎｃｉｅｎｔｏｆｉｅｎｔａｌｃｏｕｎｔｒｙ．Ｂｌａｃｋｓｔｅｌｅｓｈｏｗｓｓｏｂｒｉｅｔｙ，ｔｏｌｅｒａｎｃｅａｎｄｍｙｓｔｅｒｙ，ｗｈｉｌｅｇｏｌｄｅｎｃｈａｒａｃｔｅｒｓｍｅａｎｋｉｎｇｓｈｉｐａｎｄｓｏｖｅｒｅｉｇｎＴｈｅｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔｗｏｊｕｓｔｂｒｉｎｇｓｆｏｒｍＢｅｉｊｉｎｇＲｏａｓｔｅｄＤｕｃｋ’ｓｓｔａｔｕｓ：ｔｈｅｋｉｎｇｉｎｆｏｏｄ１ｎＣｈｉｎａ

ＡｎｏｔｈｅｒⅡａｄｉｔｉｏｎａｌａｎｄｆａｍｏｕｓｆｏｏｄｉｎＣｈｉｎａｓｈｏｕｌｄｂｅＧｏＢｅｌｉｅｖｅｂｅｇｉｎｎｉｎｇｆｒｏｍＱｉｎｇＤｙｎａｓｔｙ．Ｔｈｅｌ０９０ｏｆＧｏＢｅｌｉｅｖｅｉｓｔｗｏｙｅＩｌｏｗｃｕｒｖｅｓ．ｗｈｉｃｈｎｅａｒｌｙｆｏｒｒｎａⅡｉｒｒｅｇｕｌａｒｃｉｒｃｌｅ，ｊｌｉｓｔｌｉｋｅａＢａｏｚｉ孔ｅｓａｍｅｗｉｔｈＢｅｉｊｉｎｇＲｏａｓｔｅｄＤｕｃｋ，ｔｈｅｌｏｇｏ’ｓｃｏｌｏｒｉｓａｌｓｏｙｅｌｌｏｗ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ、１ｔｌｓｓａｉｄｔｈａｔｔｈｅｒｅａｒｅｔｏｔａｌｌｙｅｉ曲ｔｋｉｎｄｓｏｆｓｔｕｆｆ＇ｒａｇａｎｄ１８ｐｌｅａｔｓｏｎｔｈｅｓｕｒｆａｃｅｏｆＢａｏｚｉＴｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｓｔｕｆｆｉｎｇａｎｄｐｌｅａｔｈａｖｅｓｏｎｌｅｍｅａｎｉｎｇｓａｓｗｅｌｌＩｎＣｈｍ＆ｔ１１ｅｐｒｏｎｕｎｃｉａｔｉｏｎｏｆｎｕｍｂｅｒｅｉｇｈｔｉｓｄｌｅｓａＴＩｌｅｗｉｔｈｔｈｅｗｏｒｄ“ｍａｋｅａｐｉｌｅ”Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅｂｏｔｌｌｎｕｍｂｅｒｓｇｉｖｅｐｅｏｐｌｅａｆｅｅｌｉｎｇｏｆａｕｓｐｉｃｉｏｕｓｎｅｓｓａｎｄｌｕｃｂ，ｗｈｉｃｈｉｓａｌｓｏａｓｐｅｃｉａｌｐａｒｔｏｆｔｉｆｆｓＣｈｉｎｅｓｅｔｈｏｄ

ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏａｂｏｖｅｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓｓｏｍｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓｃａｎｂｅｄｒａｗｎａｓｆｏＩｌｏｗｉｎｇＴｈｅｌｏｇｏｉｎＡｍｅｒｉｃａｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｈａｓｔｗｏｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｅｓ：ｆｉｒｓｔｔｈｅｙａｒｅｓｏｍｅｐｉｃｔｕｒｅｓｏｒｐａｔｔｅｍｓｗｈｉｃｈｈａｖｅｓｏｍｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓⅥｔｈｔｈｅＧｏｄｏｒＪｅｓｕｓｏｒｓｏｍｅｐｅｏｐ］ｅｉｎｔｈｅｎａｔｉｏｎ’ｓｈｉｓｔｏＤ＇．Ｂｙｄｏｉｎｇｔｈｉｓ，ｔｈｅｂｅｌｉｅｖｅｒｓｗｉｌｌｂｕｙｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｍｅｍｏｒｉｚｅｔｈｅｌｏｇｏｍｏｒｅｅａｓｉｌｙａｎｄｄｅｅｐｌｙＳｅｃｏｎｄｔｈｅＡＴｎｅｆｉｃａｎｓｕｓｕａｌｌｙＩｉｓｅｓｏｍｅｏｒａ／１ｉｎｉｔｉｕｌ】ｅｎｅ“ｏｆｔｈｅｎａｍｅｏｆｔｈｅｉｒｃｏｍｐａｎｉｅｓａｓｔｈｅｂｒａｎｄＴｈｅＵＳｉｓａｃｏｔｔｒｌｔｒｙ，ｅｍｐｈａｓｉｚｉｎｇａｎｄｐｒＮｓｉｎｇｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙＴｈｅｒｅｆｏｒｅ．ｂｙｄｏｉｎｇｔｈｉｓ，ｔｈｅｌｏｇｏｉｓｅａｓｙｔｏｒｅｍｅｍｂｅｒ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｗｈｅｎｉｍｐｏｒｔｉｎｇｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔｏａｎｏｔｈｅｒｃｏｕｎｔｒｙ．ｔｈｅｓｉｍｐｌｅｌｏｇｏａｌｓｏｈａｓｉｔｓｏｗｎａｄｖａｎｔａｇｅＴｏＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏ，ｔｈｅｙｔｅｎｄｔｏｕｓｅＣｈｉｎａ‘ｓｕｎｉｑｕｅａｎｄｓｐｅｃｉａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ａｎｄｔｒｙｔｈｅｉｒｂｅｓｔｔｏｓｈｏｗｔｈｅｈｉｓｔｏｔｉｃａｌｍｅａｎｉｎｇａｎｄｖａｌｕｅＴｈｅｒｅｆｏｒｅ．ｍｏｓｔｌｏｇｏｓａｒｅｗｒｉｔｔｅｎｂｙｕｓｉｎｇｔｈｅｂｒｕｓｈｐｅｎｗｈｉｃｈｌｓａｌｓｏａｆｅａｔｕｒｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｃａｌｌｕｒｅＦｒｏｍｔｈｅｃｏｌｏｒｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｔｕｓａｌｌｔｅｎｄｔｏｒｉｓｅｓｏｒｌｌｅｌｉｇｈｔａｎｄａｃｔｉｖｅｃｏｌｏｒｓ，ｗｈｉｃｈｇｉｖｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｇｒｅａｔｆｅｅｌｉｎｇｏｎｓｅｅｉｎｇｔｈｅｓｅｌｏｇｏｓ

Ｆｒｏｍｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅＣｈｈｉｅｓｅａｄｓｕｓｅ１／ｌｏｒｅｌｏｇｏｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｍｉｅｃｔｅｄｔｒａｄｉｔｉｏｉｍｌａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｆａｃｔｏｒｓｗｉｔｈｔｈｅｆｉｇｕｒｅａｒｅ８８３ＷｈＪｌｅｉｎｔ｝１０ｓｅｏｆＡｎ】ｅｒｉｃａｎｔｈｅｆｉｇｕｒｅｌｓｏｎｌｙ２５２

东北师范大学硕士学位论文

４．３Ｓｕｍｍａｒｉｅｓ

Ｆｒｏｍｔｈｅｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎｓａｎｄｄａｔａ，ｉｔｃａｎｂｅｋｎｏｗｎｔｈａｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓＤＯｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ

ｃｌｏｔｈｅｓ．

Ｂｅｆｏｒｅｏｒｉｅｎｔａｌ

ｏｒ

ａｎｄ

ａｒｅ

ｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎ

ｃａｒｒｙｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｐａｒｔｖａｌｕｅｓ

ｔｗｏｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ．ａｎｄｓｏｍｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓＣＡＮＮＯＴｉｎｔｗｏｃｕｌｔｕｒｅｓ．Ｍｏｒｅｏｂｖｉｏｕｓｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｔｏｓｈｏｗｔｈｅ

ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｏｎ

ｇｅｓｔｕｒｅ，ｃｌｏｔｈｅｓａｎｄｌｏｇｏｓ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓ

ｓｍｉｌｅａｎｄ

ｉｎｔｏ

ａｎｓｗｅｒｉｎｇｔｈｏｓｅａｓｓｕｍｐｔｉｏｎｓ，ｔｈｅｓｅ

ｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｎｅｅｄｔｏ

ｂｅｃｌａｓｓｉｆｉｅｄ

ｗｅｓｔｅｒｎｖａｌｕｅｇｒｏｕｐ．Ａｓｆｏｒｔｈｅｓｈａｒｅｄｖａｌｕｅｅｌｅｍｅｎｔ，ｙｏｕｔｈｗｉｌｌｂｅｅｘｃｌｕｄｅｄ．Ｉｎ

ｔｅｒｍｓｏｆｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｉｎｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗ，ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｓｍ，ｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓ，ｆａｍｉｌｙ，ｎａｔｕｒｅ，ｑｕａｌｉｔｙ，

ｒｅｓｐｅｃｔ，ｓａｆｅｔｙ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｕｎｉｑｕｅ，ｗｉｓｄｏｍ

ｔｈｅ

ｒｅｓｔｆａｃｔｏｒｓ

ｃｏｕｌｄ

ｂｅｃｌａｓｓｉｆｉｅｄ

ｔｏＣｈｉｎｅｓｅｖａｌｕｅ

ｓｙｓｔｅｍ，ｗｈｉｌｅ

ｂｅ

ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏ

ｗｅｓｔｅｒｎｖａｌｕｅｓｙｓｔｅｍ．Ａｎｄｔｈｅａｓｓｕｍｐｔｉｏｎｓ

ｔｈｅｄａｔａｏｆｔｈｅｓｅｔｗｏｇｒｏｕｐｓ．

ｂｅｌｏｎｇ

ｔｏ

ｗｉｌｌａｎｓｗｅｒｅｄ

Ｆｉｒｓｔ，ｃｏｍｐａｒｉｎｇｗｉｔｈＡｍｅｒｉｃａｎ’Ｓ，ｔｈｅｆｏｏｄａｎｄ

ｄｒｉｎｋ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎ

ＣｈｉｎａＤＯｔｅｎｄ

ｅｘｐｒｅｓｓ

ｔｏｓｈｏｗＣｈｉｎｅｓｅｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｎｄｈｉｓｔｏｒｉｃｖａｌｕｅ．Ｔｈａｔｉｓｂｅｃａｕｓｅｍｏｓｔｐｅｏｐｌｅｇｒｅａｔｐｒｉｄｅｔｏｔｈｅｌｏｎｇｅｔｈｎｉｃｈｉｓｔｏｒｙ．Ａｎｄｔｈｅｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ

ｏｎｌｙａｔｔｒａｃｔＣｈｉｎｅｓｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｂｕｔａｌＳＯｐｒｏｖｅｔｈｅ

ｔｏｔｒａｄｉｔｉｏｎ

ｍｅａｎｓｔｈａｔ

ｔｈｉｓｖａｌｕｅｎｏｔ

ｄａｔａ

ｈａｖｅａｌｒｅａｄｙｉｎｔｒｏｊｅｃｔｅｄＣｈｉｎｅｓｅｒｅａｌｉｔｙ．Ａｎｄｔｈｅ

ｒｅｓｐｅｃｔａｌｓｏ

．

ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎａｓｗｅｌｌ．Ｅｘｃｅｐｔｆｏｒｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｐｏｌｉｔｅｎｅｓｓ，ｆａｍｉｌｙａｎｄ

ｍａｉｎ

ｉｔｅｍｓｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇｔｈｅ

ａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ．?

Ｉｎｄｅｅｄ，ｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓａｍｏｎｇｃｏｕｎｔｒｉｅｓａｆｆｅｃｔｍａｎｙａｓｐｅｃｔｓｏｆａ

ｎａｔｉｏｎ’Ｓｐｏｌｉｔｉｃｓ．ｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｃｕｌｔｕｒｅｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ．Ｎｅｖｅｒｔｈｅｌｅｓｓ，ｗｉｔｈｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓａｎｄ

ｄａｔａ，ｉｔｓｅｅｍｓ

ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

ｏｎ

ｔｈａｔｏｎｌｙｉｎｍｏｄｅｍ

Ｃｈｉｎｅｓｅ

ａｎｄｈｅａｌｔｈｐｏｉｎ：ｔ，ＡｍｅｒｉＣａｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｈａｖｅｇｒｅａｔ

ｖａｌｕｅ．Ｏｎｏｔｈｅｒａｓｐｅｃｔｓ，Ｃｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓｉｎｓｉｓｔｏｎ

ｔｏ

ｔｈｅｕｎｉｑｕｅａｎｄｓｐｅｃｉａｌｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅａｎｄｈｉｓｔｏｒｙｏｆＣｈｉｎａ．ＴｏｔｈｅＵ．Ｓ．，ｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｉｓｓｉｍｉｌａｒ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ．ｔｈｅａｎｓｗｅｒ

ＡｓｓｕｍｐｔｉｏｎＴｗｏｉｓ：ｔｈｏｕｇｈ‘＇ｔｈｅ

ｔｈｅｏｔｈｅｒ

ｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ

ｔｈｅｒｅｉｓＬＩＴＴＬＥｅｆｆｅｃｔ

ｏｎ

ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｃｕｌｔｕｒａｌ

ｖａｌｕｅ．ｔｈａｔｉＳ．ｅａｃｈｃｏｕｎｔｒｙｓｈｏｗｓｉｔｓ

ｇｒｅａｔｒｅｓｐｅｃｔｔｏｔｈｅｎａｔｉｏｎ’Ｓｏｒｉｇｉｎａｌｃｕｌｔｕｒｅ．ｈｉｓｔｏｒｙａｎｄｖａｌｕｅａｌｌｔｈｅｔｉｍｅ．

Ｂａｓｅｄｏｎ也ｅａｎｓｗｅｒｔｏＴｗｏ．ｉｔＣａｎｂｅｋｎｏｗｎｔｈａｔｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅａｎｄｈｉｓｔｏｒｙＣａｎｂｅｓｅｅｎａｓａｃｏｕｎｔｒｙ’Ｓｒｏｏｔ，ｓｏｕｌａｎｄｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇｐｉｌｌａｒ．１ｈｅｒｅｓｐｅｃｔｔｏａｎａｔｉｏｎ’Ｓｃｕｌｔｕｒｅ

Ａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ

ａｎｄｈｉｓｔｏｒｙｉｓｔｈｅｍｏｓｔｂａｓｉｃｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｔｏｔｈｅｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ

ａ

ｎａｔｉｏｎ’Ｓｃｉｔｉｚｅｎｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ．ｃａｔｃｈｉｎｇａｎｄ

ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ

ｓｅｃｒｅｔ

ｎａｔｉｏｎ’Ｓｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅａｒｅｔｈｅｏｆ

ａｎ

ｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌ

ｏｆ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｔｈｅ

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｏｆ

ａｎｓｗｅｒｔｏＡｓｓｕｍｐｔｉｏｎＴｈｒｅｅｉｓ：Ｎｏ．ｔｈｅｒｅｗｉｌｌＮＯＴｂｅａｎｙｄｉｍｉｎｕｔｉｏｎ

Ｉｎｔｈｉｓ

ｄａｔａａｎｄ

ａｎｙａｃｏｕｎｔｒｙ．Ｎｅｉｔｈｅｒｉｓｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｔａｌａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎａｍｏｎｇｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．

ｃｈａｐｔｅｒ，ｃｏｎｔｅｎｔａｎｄｄａｔａａｎａｌｙｓｅｓａｒｅｕｓｅｄｔｏｉｄｅｎｔｉｆｙａｎｄｃｏｎｔｒａｓｔｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｄｒｉｎｋ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅｓｔａｔｉｃｆｏｏｄａｎｄ

ｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｅｓ

ａ

ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅＵ．Ｓ．ａｎｄＣｈｉｎａ．ｎｌｅ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｔｈａｔｓｏｍｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｄｏｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅ

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｏｆ

ｏｎ

ｃｏｕｎｔｒｙ，ａｎｄｉｎｏｐｐｏｓｉｔｅ，ａｃｏｕｎｔｒｙ’Ｓ

ｐｅｏｐｌｅ’Ｓｂｅｈａｖｉｏｒｓａｎｄａｃｔｉｏｎｓａｓｗｅｌｌ．

ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｈａｖｅｓｓｏｍｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅ

３８

东北师范大学硕士学位论文

ＣｈａｐｔｅｒＶＣｏｎｃｌｕｓｉｏｎ

５．１ＡＳｕｍｍａｒｙｏｆＴｈｉｓＲｅｓｅａｒｃｈ

ＴｈｉＳｔｈｅｓｉｓｈａｓｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈＪｐｂｅｔｗｅｅｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｍｃａｔｉｏｎｓｍｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｏｆｔｈｅＵ．Ｓ．ａｎｄＣｈｉｎａ．Ｂａｓｅｄｏｎｏｎｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｓｂｙ

ｂｙＨｏｆｓｔｅｄｅＭａｌａｎｃｌｒｏ，ＢａｋｅｒａｎｄＢｒｏｓｎａｈａｎａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｏｎｖａｌｕｅｓａｎｄＫｌｕｃｋｈｏｈｍａｎｄＦ．Ｓｔｒｏｄｔｂｅｃｋ，ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｆｏｃｕｓｅｓｏｎｈｏｗｎｏｎｖｅｒｂａｌ

ａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｒｅｆｌｅｃｔｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｂｅｈａｖｉｏｒｓ

ｎｏｎｖｅｒｂａｌｉｎｆｏｏｄａｎｄｈｏｗｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｉｎｆｌｕｅｎｃｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄｂｒｉｎｇｆｏｒｔｈｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｏｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．，ｎｌｅｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｔｈｒｅｅｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓａｒｅｂｙｍｅａｎｓｏｆｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｏｎａｆｅｗｇｒｏｕｐｓｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅＵ．Ｓ．ａｎｄＣｈｉｎａ，ａｎｄｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎｂｏｄｙｍｏｖｅｍｅｎｔｓ，ｃｌｏｔｈｅｓａｎｄａｐｐｅａｒａｎｃｅｓ，ａｎｄｌｏｇｏｓａｌｌｅａｒｌｙｔｈｅｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓｓｈａｒｅｄｂｙｔｈｅｔｗｏｃｕｌｔｕｒｅｓｏｒｔｙｐｉｃａｌｌｙｏｗｎｅｄｂｙｏｄｅｃｕｌｔｕｒｅ．

．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄｐｏｓｔｅｒｓｃｏｌｌｅｃｔｅｄｆｒｏｍ

ｗｅｂｓｉｔｅｓ。ｍａｇａｚｉｎｅｓ，ｂｏｏｋｓａｎｄｎｅｗｓｐａｐｅｒｓ，ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｈａｓａｎｓｗｅｒｅｄａｌｌｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉＯＩｌＳａｎｄｔｈｒｅｅｒｅｓｅａｒｃｈａｓｓｕｍｐｔｉｏｎｓ；ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｅｄｄａｔａａｎｄａｎａｌｙｓｅｓｓｔｒｏｎｇｌｙｓｕｐｐｏｒｔｔｈｅｄｉｓｃｕｓｓｉＯＩｌＳａｎｄｒｅｖｅａｌｔｈｅｉｎｔｅｒｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｂｅｔｗｅｅｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｆａｃｔｏｒｓ．ＴｈｉＳｒｅｓｅａｒｃｈａｌｓｏｐｒｏｖｅｓｔｈａｔＨｏｆｓｔｅｄｅ’ＳｔｈｅｏｒｙａｎｄＣｈｅｎｇ’Ｓｒｅｓｅａｒｃｈｔ｝ａｍｅｗｏｒｋｈａｖｅｓｏｍｅｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｓｏｍｅｎｅｗｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓｓｈｏｕｌｄｂｅａｄｄｅｄｉｎｔｏｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｉｎｒｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒａｌｅｌｅｍｅｎｔｓｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｐｌａｙａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔａｎｄｋｅｙｒｏｌｅｉｎｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．

Ｓｔｕｄｉｅｓｏｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｒｅｍｕｌｔｉｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌ．ｂｕｔｔｈｅｔｈｅｓｉｓ’ｆｏｃｕｓｉｓｏｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．ＴｈｒｏｕｇｈｔｈｅｄａｔａｏｂｔａｉｎｅｄｆｒｏｍｓａｍｐｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄｔｈｅａｎａｌｙｓｅｓｏｎｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｏｆｓｏｍｅＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＣｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｉｔＣａｌｌｂｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｈａｔｆｉｒｓｔ，ｎｏｎｖｅｒｂａｌｒｅｖｅａｌａｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｎａｔｉｏｎ’Ｓｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅ；ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｏｆａｃｏｕｎｔｒｙａｆｆｅｃｔｓｔｈｅｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎａｎｄｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｅｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ；ｔｈｉｒｄ，ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｒｅｓｔｉｌｌｖｅｒｙｏｂｖｉｏｕｓｂｅｔｗｅｅｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ．ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

ＴｈｉＳｓｔｕｄｙｄｏｅｓｎｏｔｔｏｕｃｈ

ｅｘｃｌｕｄｅｓｔｈｅｕｐｏｎｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｃｈａｎｇｉｎｇｏｆｔｈｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄａｎａｌｙｓｅｓ，ｓｏｍｅｄｅｄｕｃｔｉｏｎｓｃａｎｂｅｍａｄｅａｓｆｏｌｌｏｗ：１）ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｅｘｉｓｔｉｎｇｉｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｍｏｒｅｃｌｅａｒｌｙｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｉｎｉｎｆｌｕｅｎｃｅｗｏｒｄｓ．Ｆｒｏｍｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓｔｗｏｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓ；２’）ｃｏｍｐａｒｉｎｇｗｉｔｈ

ＣｈｉｎａｔｅｎｄｍｏｒｅｔｏｓｈｏｗｔｈｅＡｍｅｒｉｃａｎｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｓ，ｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｎｄｈｉｓｔｏｒｉｃｖａｌｕｅ；３、

ａｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｒｅａｒｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｍｏｎｇｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎｉｓｎｏｔｏｂｖｉｏｕｓｏｒｒａｔｈｅｒｗｅａｋ；４）ａｓａｎａｔｉｏｎ’Ｓｓｏｕｌ，ｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｗｉｌｌ

ｂｅｒｅｐｌａｃｅｄｂｙａｎｏｔｈｅｒｏｎｅ，ｔｈｏｕｇｈｔｈｅｒｅｗｉｌｌｂｅｓｏｍｅｋｉｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒａｌ

ｏｒｔｈｅａｍｏｕｎｔｓｏｆｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓａｒｅａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｅｏｒｎｏｔｖａｎｉｓｈｎｕｍｂｅｒ

ｍｏｒｅｔｈａｎｔｈａｔｏｆｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｅｘｉｓｔｉｎｇｉｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．３９

东北师范大学硕士学位论文

Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄ

ｔｏｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅａｒｅｄｅｌｉｃａｔｅ，ａｎｄｓｏｍｅａｓｐｅｃｔｓａｒｅｉｍｐｌｉｃｉｔａｎｄｔｏｏｃｏｍｐｌｉｃａｔｅｄｓｕｍｍａｒｉｚｅｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙ．

５．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓ

１１１ＳｐｉｔｅｏｆａＪｌｔｈｏｓｅｅｆｆｏｒｔｓｈａｖｅｂｅｅｎｄｏｎｅ，ｔｈｅｒｅａｒｅｓｔｉｌｌｓｏｍｅｏｂｖｉｏｕｓｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｉｓｓｔｕｄｙ．

Ｆｉｒｓｔｌｙ，ｉｎｔｈｅ

ｃｏｎｔｅｎｔｍｕｓｔｂｅｓｏｍｅｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅｄｉ§ｔｕｒｂａｎｃｅｉｎｔｈｅｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎｏｆａｎａｌｙｓｉｓ．Ｔｈａｔｉｓｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆａｐｉｃｔｕｒｅｏｒａｎｏｎｖｅｒｂａｌｂｅｈａｖｉｏｒｍａｙａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅｒｅ

ｐｅｒｓｏｎｂｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｗｈｅｎａｌｏｏｋｓａｔｔｈｅｐｉｃｔｕｒｅｗｉｔｈｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｔｔｉｔｕｄｅｓｏｒｅｍｏｔｉｏｎｓ．

Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｔｈｅｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｃｏｌｌｅｃｔｅｄｆｏｒｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｃｍｍｏｔｂｅｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅａｎｄｔｈｅｔｙｐｅｓｏｆｆｏｏｄａｎｄｄｒｉｎｋａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎｖｏｌｖｅｄｉｎｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓａｒｅｌｉｍｉｔｅｄ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｓｏｍｅｌｅｓｓｐｏｐｕｌａｒａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｒｅｅｘｃｌｕｄｅｄ，ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｓｏｍｅＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｂｅｆｏｒｅ１９７９．

啊１ｉ】ｒｄｌｙ，ｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｉｓａｎａｂｓｔｒａｃｔｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅａｂｏｖｅ．ｍｅｎｔｉｏｎｅｄｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｉｎｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｆｒａｍｅｗｏｒｋａｒｅｎｏｔｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅａｎｄｄｅｔａｉｌｅｄｅｎｏｕｇｈ，ｗｈｉｃｈｗｉｌｌａｌｓｏａｆｆｅｃｔｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ．

５．３Ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｆｕｔｕｒｅｒｅｓｅａｒｃｈ

１１１ｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｏｎｓｉｎｐｏｌｉｔｉｃｓ．ｅｃｏｎｏｍｙｃｏｕｎｔｒｉｅｓａｒｅｆｒｅｑｕｅｎｔａｎｄｗｉｄｅ—ｒａｎｇｅｄ．１１１ｅｎｏｎｖｅｒｂａｌｐｅｏｐｌｅ’Ｓｍｅｍｏｒｙｍｅｃｈａｎｉｓｍｆｏｒａｌｏｎｇｔｉｍｅ．ｔｈｅｒｅｂｙｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｗｉｌｌｒｅｍａｉｎｌｏｎｇｅｒｔｉｍｅｉｎｏｎｅ’Ｓｍｉｎｄｔｈａｎｖｅｒｂａｌｏｎｅｓ．ａｎｄｈａｖｅｇｒｅａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎａｐｅｒｓｏｎ’ＳｔｈｏｕｇｈｔｓｔｏａｎｄｃｕｌｔｕｒｅｆｉｅｌｄａｍｏｎｇｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓＣａｎｉｎｆｌｕｅｎｃｅａｎｏｔｈｅｒ

ｏｎｐｅｒｓｏｎ．ＴｌｌｉＳｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｐｏｉｎｔｉｓｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｎｂｕｓｉｎｅｓｓｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．ｒｎｌｅｒｅｆｏｒｅ．ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓ

．ａｎｄｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｒｅｖｅａｌｅｄｈａｓｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｔｈｒｅｅｓｉｇｎｌｆｉｃａｎｃｅｓ．

ｍｅｅｔｉｎｇｏｒＦｉｒｓｔ．ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｗｉｌｌｂｒｉｎｇｓｏｍｅｅｃｏｎｏｍｉｃｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ．Ａｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｎｅｇｏｔｉａｔｉｏｎ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．Ａｂｅｔｔｅｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｔｈｅｓｉｍｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｂｅｔｗｅｅｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓａｎｄｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｓｗｉｌｌｏｎｌｙｌｅａｖｅｇｏｏｄｆｉｒｓｔ

ｔｈｅｗａｙｆｏｒｆｕｔｕｒｅｉｎｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｏｒｓ，ｂｕｔａｌＳＯｈｅｌｐｃｏｍｐａｎｙｎｏｔａｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎｄｏｅｓｎｏｔｊｕｓｔｄｅｐｅｎｄｏｎｗｈａｔｐｅｏｐｌｅｓａｙｂｕｔｎｏｎｖｅｒｂａｌｔｏａｐａｖｅＳｕｃｃｅｓｓ

ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．ｗｈｉｃｈｍｅａｎｓｓｏｍｅｅｃｏｎｏｍｉｃｂｅｎｅｆｉｔｓｉｎｌｏｎｇｒｕｎ．

Ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｗｉｌｌｈｅｌｐｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｂｅｔｗｅｅｎｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｐａｒｔｉｃｕｌａｒｌｙｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅＵ．ＳａｎｄＣｈｉｎａ．Ａｂｅｔｔｅｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｅａｃｈｏｔｈｅｒ，ｎｏｔｏｎｌｙｉｎｂｕｓｉｎｅｓｓａｒｅａｂｕｔａｌｓｏｉｎｒｅａｌｌｉｆｅ．ｗｉｌｌｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｔｗｏｃｏｕｎｔｒｉｅｓ’ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐａｎｄｆａｃｉｌｉｔａｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＡｍｅｒｉｃａａｎｄＣｈｉｎａｉｎｅａｃｈｆｉｅｌｄ．

１１血．ｄ．ｎｏｔｉｃｉｎｇｔｈｅｃｈａｎｇｅｉｎｖａｌｕｅｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｓａｎｄｐａｙｉｎｇａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｃｕｌｔｕｒｅａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎｉｓａｎｏｔｈｅｒｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓ．Ｋｅｅｐｉｎｇａｎａｔｉｏｎ’Ｓｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｖａｌｕｅｓａｒｅｔｈｅｂａｓｉｃｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｆｏｒｔｈｅｎａｔｉｏｎｔｏｓｕｒｖｉｖｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｋｅｅｐｉＩｌｇａｎｄｐａｓｓｉｎｇｄｏｗｎｃｕｌｔｔｔｒａｌｖａｌｕｅｓａｒｅｔｈｅ

Ｉｎｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓｏｆｅａｃｈｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ．ｉｎｓｉｇｈｔｆｕｌｆｉｎｄｉｎｇｓｉｎｓｐｉｔｅｏｆｓｏｍｅｕｎａｖｏｉｄａｂｌｅｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓ．ｗｈｉｃｈｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｆｕｔｕｒｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｗｉｔｈｍｅａｎｉｎｇｆｕｌｒｅｆｅｒｅｎｃｅｉｎｔｈｅｓｔｕｄｙｏｆｎｏｎｖｅｒｂａｌｆｒｏｍｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ．ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ，ｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈｂｒｉｎｇｓｆｏｒｔｈｓｏｍｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ

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Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ

【１】ＣｈｅｎｇＨｏｎｇ．ＲｅｆｌｅｃｔｅｄｉｏｎｓｏｆＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓ：ＡＣｏｍｅｎｔＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＭａｇａｚｉｎｅ

Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍ１９８２ａｎｄ１９９２［Ｍ］．ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｊｏｕｒｎａｌｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ１３，２（１９９４）：８３－１６７

【２】Ｃｈｅｎｇ，Ｈ．ａｎｄＳｗｃｈｗｅｉｚｅｒ，Ｊ．Ｃ．ＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓＲｅｆｌｅｃｔｅｄｉｎＣｈｉｎｅｓｅａｎｄＵＳＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎ

Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｓ川．ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈ，１９９６．１－１６．

［３】３Ｃｏｎｄｏｎ，Ｊ．＆Ｙｏｕｓｅｆ，Ｆａｔｈｉ．ＡｎＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎｔｏＩｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ［Ⅶ．Ｎｅｗ

Ｙｏｒｋ：ＭａｃｍｉｌｉｌａｎＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇＣｏ．．１９７５．６８．

【４】Ｆｒｉｔｈ，ＫａｔｈｅｒｉｎｅＴ．ＡｎａｌｙｚｉｎｇＣｕｌｔｕｒａｌＶａｌｕｅｓｉｎＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ：ＡｎＥａｓｅ／ＷｅｓｔＴｙｐｏｌｏｇｙ［Ｊ］．．

ＰａｐｅｒＰｒｅｓｅｎｔｅｄａｔｔｈｅＡｍｅｒｉｃａＡｃａｄｅｍｙｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｍｇＡｎｎｕａｌＣｏｎｆｅｒｅｎｃｅ，１９９１．８?１７

【５】Ｇｏｏｄｒｕｒｎ，Ｃ．ａｎｄＤａｌｒｙｍｐｌｅ，Ｈ．ＡｄｉｎＡｍｅｒｉｃａ：ｔｈｅｆｉｒｓｔＴｗｏＨｕｎｄｒｅｄＹｅａｒ［Ｍ］．№

ＨａｒｒｙＮ．Ａｂｒａｍｓ．１９８７．９５－１０４．

【６】６ＧｕＹｕｅｇｕｏ，Ｃｒｏｓｓ—ｃｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，２加ｅｄｉｔｉｏｎ［Ｍ］．Ｂｅｉｊｉｎｇ：ＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅ

ＴｅａｃｈｉｎｇａｎｄＲｅｓｅａｒｃｈＰｒｅｓｓ，１９９７．１８—２２．

【７】７Ｈａｌｌ．Ｅ．。工ＴｈｅＳｉｌｅｎｔＬａｎｇｕａｇｅ［Ｍ］．ＧａｒｄｅｎＣｉｔｙ，ＮｅｗＹｏｒｋ：ＡｎｃｈｏｒＤｏｕｂｌｅｄａｙ．

１９５９．９９．１１３．

【８】Ｈａｌｌ．Ｅ．Ｔ．ＢｅｙｏｎｄＣｕｌｔｕｒｅ［Ｍ］．ＧａｒｄｅｎＣｉｔｙ，ＮｅｗＹｏｒｋ：ＡｎｃｈｏｒＤｏｕｂｌｅｄａｙ．１９７７．

３３．８７．

［９】ＨａｌｌＥ．Ｔ．ａｎｄＨａｌｌ．Ｍ．Ｒ．，ＵｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇＣｕｌｔｕｒａｌＤｉｆｆｅｒｅｎｃｅ［Ｍ］．Ｙａｒｍｏｕｔｈ，ＭＥ：

ＩｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｅｓｓ，１９９０．１０７．１６２．

［１０１Ｈｏｆｓｔｅｄｅ，ＧａｎｄＢｏｎｄ，Ｍ．ＨＨｏｆｓｔｄｅ’ＳＣｕｌｔｕｒｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎｓ：ＡｎＩｎｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅＶａｌｉｄａｔｉｏｎ

ＵｓｉｎｇＲｏｃｈｅａｃｈ’Ｓ．ＶａｌｕｅＳｕｒｖｅｙ［Ｊ］．ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｒｏｓｓ－ＣｕｌｔｕｒａｌＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．

‘

１９８４．２－６，１２－５．

【１１】ＨｕＷｅｎｚｈｏｎｇ，ＩｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ［Ｍ］．Ｂｅｉｊｉｈａｇ：ＣｅｎｔｒａｌＲａｄｉｏａｎｄＴＶ

ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，２０００．１６－２９．

【１２】Ｌｅｉｓｓ，Ｗｉｌｌｉａｍ，ＳｔｅｐｈｅｎＫｌｉｎｅａｎｄＳｕｔＪｈａｌｌｙ，ＳｏｃｉａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ：

Ｐｅｒｓｏｎｓ，ＰｒｏｄｕｃｔｓａｎｄＩｍａｇｅｏｆＷｅｌｌ－Ｂｅｉｎｇ，２加ｅｄｉｔｉｏｎ［Ｍ］．Ｏｎｔａｒｉｏ：ＫｅｌｓｏｎＣａｎａｄａ，１９９０．１８，２９—６７．

【１３】Ｋｎａｐｐ，Ｍ．ＮｏｎｖｅｒｂａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎＨｕｍａｎＩｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ，２．ａＥｄｉｔｉｏｎ［Ｍ］。№Ｈｏ也

ＲｉｎｅｈａｒｔａｎｄＷｉｎｓｔｏｎ，１９７８．１１１－１３２．

【１４】ＭａｌａｎｄｒｏＬ．Ａ．ａｎｄＢａｒｋｅｒＬ．Ｌ．，Ｎｏｎｖｅｒｂａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ［Ｍ］．Ａｄｄｉｓｏｎ－Ｗｅｌｓｌｅｙ

ＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇＣｏｍｐａｎｙ．１９６８．１３，２５－３３，６９－７２，９４—１０３．

［１５】ＲａｙＬ．Ｂｉｒｄｗｈｉｓｔｅｌｌ，Ｋｉｎｅｓｉｃｓａｎｄｃｏｎｔｅｘｔ：ＥｓｓａｙｏｎＢｏｄｙＭｏｔｉｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ［Ｊ］．

Ｐｈｉｌａｄｅｌｐｈｉａ：Ｕｎｉｖ．ＯｆＰｅｎｎｓｙｌｖａｎｉａＰｒｅｓｓ．１９７０．１２—１６．

【１６】Ｓａｍｏｖａｒ，Ｌ．Ａ．ａｎｄＰｏｒｔｅｒ，Ｒ．Ｅ．ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＢｅｔｗｅｅｎＣｕｌｔｕｒｅｓ（５Ⅲｅｄｉｔｉｏｎ）嗍．

Ｂｅｉｊｉｎｇ：ＰｅｋｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ．２００４—１．１４１．１５２．１６９—１９９．

『１７１Ｓｃｈｗａｒｚ，Ｓ．Ｈ．ＵｎｉｖｅｒｓａｌｓｉｎｔｈｅＣｏｎｔｅｎｔａｎｄＳｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆＶａｌｕｅｓ：ＴｈｅｏｒｅｔｉｃａｌＡｄｖａｎｃｅｓ

ａｎｄＥｍｐｉｒｉｃａｌＴｅｓｔｓｉｎ２０Ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．ＩｎＭ．Ｐ．Ｚｏｎｎａ，ＡｄｖａｎｃｅｓｉｎＥｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌＳｏｃｉａｌＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ［Ｍ］．ＳａｎＤｉｅｇｏ：ＡｃａｄｅｍｉｃＰｒｅｓｓ．１９９２．８８—１０４．

［１８】毕继万．跨文化非语言交际【Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，１９９９．９．

［１９】陈俊森，攀葳葳．外国文化与跨文化交际［Ｍ］．上海：华中理工大学生出版社，４１

东北师范大学硕士学位论文

２００３—３．１７、３５－４２．

【２０】邓炎昌，刘润清．

［２２】Ｅ．Ｔ．霍尔，语言与文化［Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，１９９５．４６．４８．【２１１杜学增．中英文化习俗比较［Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，１９９９．１８．１９侯勇译．无声的语言［Ｍ】．北京：中国对外翻译出版公司，１９９４．７．１３

［２３】范杏丽．不同文化背景下的非语言交际对比叨．华中理工大学学报（社会科学版），

２０００．２．１－４．

ｆ２４１范云，王爱华．文化与非言语交际阴．重庆大学学报（社会科学版）１９９９－４．１．６ｆ２５１耿二岭．

【２７】关世杰．体态语概论［Ｍ】．北京：北京语言出版社，１９８８．４３．６６跨文化交流学［Ｍ】．北京：北京大学出版社，１９９５．３－５．８．１１．『２６１顾日国．跨文化交际［Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，‘１９９７．５９．７３．

［２８】胡德清．试论体态语的功能叨．外语与外语教学，２００２．１２，１－３．

【２９】胡文仲．跨文化交际概论［Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，１９９９，３７２．３７８ｆ３０】贾玉新．跨文化交际学Ｍ．上海：海外语教育出版社，１９９７．５．

中国与英语国家非语言交际对比［Ｍ】．北京：北京

跨文化交际研究［Ｍ】．福建：福建人民出版社，１９９６．１８．【３１】莱杰?布罗斯纳安．毕继万译．语言学院出版社，１９９１．１３．３６．【３２】林大津．

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东北师范大学硕士学位论文

Ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔ

１ｗｏｕｌｄｌｉｋｅｔｏｅｘｐｒｅｓｓｍｙｓｉｎｃｅｒｅｇｒａｔｉｔｕｄｅａｎｄａｐｐｒｅｃｉａｔｉｏｎｔｏｍｙｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＬｉＬｉｘｉｎ．Ｉａｍｄｅｅｐｌｙｉｎｄｅｂｔｅｄｔｏｍｙｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒｆｏｒｈｅｒｒｅｍａｒｋａｂｌｅｐａｔｉｅｎｃｅａｎｄｉｎｓｉｇｈ僦ａｄｖｉｃｅ，ｃａｕｔｉｏｕｓｇｕｉｄａｎｃｅａｎｄｈｅａｒｔ－ｗａｒｍｉｎｇｅｎｃｏｕｒａｇｅｍｅｎｔ．

１ｗｏｕｌｄａｌｓｏｌｉｋｅｔｏｔａｋｅｔｈｉｓｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙｔｏｔｈａｎｋｍｙｐａｒｅｎｔｓ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｍｙｍｏｔｈｅｒ，ｆｏｒｔｈｅｉｒｅｎｄｌｅｓｓｌｏｖｅａｎｄｓｕｐｐｏｒｔ．

１ｗａｎｔｔｏｅｘｔｅｎｄｍｙｔｈａｎｋｆｕｌ

ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｓａｎｄｈｅｌｐｓ．ｔｏｍｙｆｒｉｅｎｄｓ：ＬｉＳｈｕａｎｇ，ＹａｎｇＺｈｅ，ｆｏｒｔｈｅｉｒｇｒｅａｔｈｅｌｐｏｆｆｉｎｄｉｎｇ，ｃｏｌｌｅｃｔｉｎｇｍａｔｅｒｉａｌｓｏｆｆｏｏｄａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ａｎｄＳｕｎＣｈｕａｎ，ＭａＹｉｑｉａｏｆｏｒｔｈｅｉｒ

ＭｙｔｈａｎｋｓａｌｓｏｇｏｔｏａｌｌｔｈｅｐｒｏｆｅｓｓｏｒｓａｎｄｔｅａｃｈｅｒｓｉｎｔｈｅＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎ

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ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃｓｗｈｉｃｈｂｅｎｅｆｉｔｓｍｅｉｎｔｈｅｔｈｅｓｉｓｗｒｉｔｉｎｇａｎｄｌａｔｅｒｒｅｓｅａｒｃｈ．

烈ｌｔｈｅｐｅｏｐｌｅｗｈｏｈａｖｅｈｅｌｐｅｄｍｅｄｕｒｉｎｇｔｈｅｃｏｍｐｌｅｔｉｏｎｏｆｔｈｉｓｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｄｅｓｅｒｖｅｒｍｙｈｅａｒｔｆｅｌｔｔｈａｎｋｓ．４３

从文化价值角度比较中美食品和饮品广告中的非言语行为

作者：

学位授予单位：李金娜东北师范大学

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1.学位论文 肖玮 系统功能语法视角下的房地产广告语篇分析 2007

我们畅游在广告的海洋里．我们生活中广告已无孔不入，并且以报纸，杂志，电视，电台，以及因特网等多种形式传播．实际上广告已成为现代社会不可或缺的一部分，反映和影响着社会的经济发展，百姓生活和人们的文化价值观．我们发现对各种形式的广告，如服装广告，食品广告，以及汽车广告等都有研究，但鲜有对房地产广告的研究．虑及房地产业的繁荣发展以及房地产广告对房地产发展所起的重要作用，本研究聚焦于房地产广告． 在系统功能语法三个元功能子系统理论框架内，本论文运用从英语国家一些有影响的房地产网站随机选取的30篇房地产广告作为语料．运用语料检索工具LATAntConc 3.2中的Concordance(检索)和Word List(生成词表)两项功能对广告语篇进行定量分析，以研究广告语篇的文体特征．然后对个案进行定性分析，以验证广告语篇的文体特征．为使分析更加全面，对广告语篇的分析还加入词汇和人称系统，强调房地产广告语篇的词汇特征，并和Leech(1966)对英语广告用词的研究进行比较．经过分析，本论文取得如下发现：

1．意念功能：

(a)及物性：物质过程主导房地产广告，其次是关系过程和心理过程．存在过程很少使用．

(b)语态：主动语态多；一般在表达房地产方位及设计等场合下使用被动语态．

(c)词汇：发现某些高频词反映了房地产广告的词汇特征． Large在房地产广告语篇中用的比Big频率高，而在一般广告语篇中后者是个高频词．

2．人际功能：

(a)语气系统：陈述语气使用频率最高，其次是祈使语气．

(b)情态：Can和will最常用，且can表示许可而will表示承诺．

(c)人称：第二人称you和your最常用，其次为第一和第三人称．

3．语篇功能：

(a)主位结构：无标记主位多，而标记主位多以表方位的介词短语形式出现．大部分句子以房地产或其配套设施为主位，而以介绍房地产或其配套设施的详细情况为述位．

(b)主位推进模式：房地产广告语篇的推进模式为派生主位模式，即房地产为宏观主位．每一段落自身又有从宏观主位派生而来的段落主位．每一段落内部主位推进模式为线性主位模式．

另外作者还指出了本研究的局限，对后续研究提出了建议.

本文链接：http://d..cn/Thesis_Y1465559.aspx

授权使用：山东轻工业学院(sdqgyxy)，授权号：1716d6c1-dbcc-4d20-84ed-9e3d00e2a76a

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