媒介提案

一、媒介选择标准

针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结 果如下：

车体广告路牌广告报纸广告杂志广告电视广告广播广告网络广告

由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。

调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。

为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下：

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媒介提案

2%3%1%30%64%

调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。

针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进．．．．

行点对点传播。具体广告形式如下：

1．在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。

2．在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广告”。

3．在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。

4．在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。

二、媒介选择

网络：●新浪

●搜狐

●网易

广播：●中央人民广播电台音乐之声

《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日）

《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、 《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日）

三、媒介排期

前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。

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媒介提案

●一期网络广告（两个月）：

●一期广播广告（两个月）： 与网络广告同期发布。

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媒介提案

●二期广告组合排期（脉动式）：

DM 和E—Mail将长期发放，二期广播广告投放四个月。

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媒介提案

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第二篇：媒介投放提案广告预算

媒介投放提案

媒介目标概述：为奥洛菲6无添加活泉有氧系列进行推广，吸引目标人群的参关注和购买，让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念，传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念，最终促进大家对活泉优氧系列产品进行购买。

媒介策略：1.投放目标人群：18-45岁女性

2.投放区域;全国,主要为一二线城市

媒介分析

电视广告：湖南卫视：湖南卫视广受关注，其中很多栏目深受18—45岁的喜爱，尤其是现在的7点半剧场和十点钟的金鹰独播剧场是我们目标人群的喜爱节目。 香港翡翠电视台：香港翡翠、明珠电视台播放的很多电视剧是目标人群所喜爱的，在翡翠电视台打出广告

户外广告：列举优点主要在公交站牌和公交车上做广告，公交站人口流量大，且为上班族，公交车作为一种流动媒介，其宣传效果较好。（城市流动人口多） 杂志广告；选择目标人群共同喜爱的杂志，将其作为投放媒介

网络广告：大多数目标人群会选择在网络上购物，可以在一些购物网站上， 手机广告：目标人群几乎每个人都会有一个手机，不管是否是智能的，都会有接收短信的功能，可以与中国移动合作，通过短信平台，给目标消费者更加了解奥洛菲6无添加活泉有氧系列

活动现场广告：奥洛菲护肤美丽行 媒介排期本次媒介排期时间设定为20xx年6月到20xx年6月

附表格

广告费用预算表格

广告费用预算

广告费用预算

内容提要：

通过对市场经济环境深入分析，对化妆品行业现状的评析和18-45岁女性的消费特点，及的自身分析，了解奥洛菲在化妆行业内部前有狼后有虎的尴尬处境，结合品牌定位做出解决方案，对奥洛菲6无添加活泉优氧系列进行swot分析。 根据对奥洛菲6无添加活泉优氧系列的市场环境分析，提出优氧新体验的主题，策划出打造女性有“氧”聚美人生、奥洛菲，优氧新体验、奥洛菲美丽行，美丽零负担、奥洛菲，最红就是你四个活动，在不同时期个不同的媒介对奥洛菲进行推广，将网络、户外、杂志、电视等广告媒介充分组合利用。