广告多棱镜

教学目标：

1、了解有关广告的知识。

2、掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。

3、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。

教学重点、难点：

1、掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。

教前准备：

学生广泛收集各种广告语。

教学安排：

1--2课时

教学过程：

导入：

在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。

一、我来了解（广告的相关知识）

自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？ 广告的定义、分类、形式、及有关故事

二、我来展示（收集的广告语）

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

三、我来欣赏（优秀广告词）

我的名声是吹出来的。（某电风扇广告语）

不打不相识 （某打印机广告词）

人类如果失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告词）

四、我来评价（成功与不足）

从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）

2、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

3、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

4、科技奥运，自在移动。（中国移动通信）

5、今年二十，明年十八。（香皂广告）

示例： “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析 复备栏目

（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。）

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、复备栏目 夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

方法归纳

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

五、我来尝试（广告与中考）

1.（20xx年扬州市）请用简洁的语言评点下面的一则广告。（3分）

虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）

评点：答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。

2.(20xx年四川乐山) 为迎接20xx年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次"地方"调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字)

答:_______________________________________________________

答案示例："行动起来，保护我们的家园" "前人种下一棵树，后人得刽一片荫。" (广告词主要强调有文采，句式基本工整，有一定号召性，就可酌情给分)

六、我来创作：（公益广告创作）

公益广告的特点：以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

广告语创作的注意点：

1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）

2．广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）

3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）

4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。

公益广告语创作尝试：

为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告

示例：

禁烟：

1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

3、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

4、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

5、 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

6、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

7、 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

8、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

公民义务献血：

1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

2、 生命，因你而奔流不息。

3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。

4、 用爱心为生命加油！

希望工程：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

4、用心点燃希望，用爱撒播人间。

七、达标检测：

1．随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。武汉为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

2．你帮助北京联合书城把广告词补充完整。

读书好心情，购书

3、灌南县某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。

答：

4、链接20xx年中考

（20xx年广东梅州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：

①某胃药广告：无所胃惧 □ ②某淋浴器广告：随心所浴 □ 复备栏目

③某自行车广告：乐在骑中 □ ④某眼镜广告：一明惊人 □

（1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。

（2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。

（3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

我的看法：

(20xx年福建宁德) 读完本文，请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）

（20xx年湖北黄冈）

仔细观察右面的漫画，按要求答题。

(1)用简洁的语言描述漫画的内容。

(2)根据漫画内容设计一条有文采的广告语。

(20xx年广州市番禺区) 对下列广告宣传词语还原全对的一项是（ ）

A．①骑乐无穷（某摩托车广告语） 还原：奇乐无穷

②一明惊人（某眼病治疗广告语） 还原：一鸣惊人

B．③牙口无炎（某牙膏广告语） 还原：哑口无言

④咳不容缓（某止咳药广告语） 还原：克不容缓

C．⑤谈股论金（某电视台金融节目名称） 还原：谈古论今

⑥饮以为荣（某饮料广告语） 还原：隐以为荣

D．⑦闲妻良母（某洗衣机广告语） 还原：贤妻良母

⑧无胃不治（某胃药广告语） 还原：无微不至

参考答案:

1这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。

答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。

2.补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。

3.无论赞成哪一种说法均可，言之有理即可。

4. （20xx年广东梅州） 答案：（1）畏 欲 其 鸣 （2） 谐音双关 复备栏目

（3） 赞成示例：谐音双关，好记有趣， 加强了广告宣传效果。反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。示例2：传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。

（20xx年湖北黄冈）示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；

爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。

(20xx年福建宁德) 示例：①还孩子一片蓝天，放飞他们的梦想。②爸爸妈妈，我不愿做“坐井观天”的小青蛙。(1分，可从不同角度作答，意近即可)

(20xx年广州市番禺区) D

附：经典广告语

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

让我们做得更好（飞利浦）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

知识改变命运（公益广告） 复备栏目

第二篇：广告多棱镜 专题 慧学篇 教师版

《广告多棱镜》专题 慧学篇

班级： 姓名： 得分：

一、纠错型。

1、许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了

许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。

例：空调机——完美无夏（瑕）

A. 淋浴器——随心所浴（ ） B. 咳嗽药——咳不容缓（ ）

C. 洗衣机——爱不湿手（ ） D. 蚊 香——默默无蚊（ ） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。 ．

2、（福州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦

心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂商家的“成语广告”词：

① 某胃药广告： 无所胃惧 ② 某淋浴器广告：随心所浴

③ 某自行车广告：乐在骑中 ④ 某眼镜广告： 一明惊人

（1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。

（2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。

（3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

二、诊疗型。

改正下面广告中的语病。

1、“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。

2、从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。

A、今年我家不收礼，收礼只收脑白金。

B、艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，

“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然

枕’使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属

前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特

别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。

三、鉴赏型。

1、请用简洁的语言评点下面的一则广告。

虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联） 语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，

最好）。

2、（咸宁）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。

你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

3、（重庆课改）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平

洋。”请你说说这句广告语好在何处？

4、请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由。

某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修！”

意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。

意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。

5、八所中学政教处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在

学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是有的同学看后，

提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的

理由。

无论赞成哪一种说法均可，言之有理即可。

四、拟写型。

1、你帮助北京联合书城把广告语补充完整。

读书好心情，购书 。

“好地方”“好环境”或“心情好”。

2、为迎接20xx年上海世博会，当地政府要求学校组织一次"地方"调查活动，通过调

查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，

珍惜我们拥有的资源。(不超过20字) “行动起来，保护我们的家园”

“前人种下一棵树，后人得到一片荫。”

3、（泰州市20xx年）在“保护野生动物”的综合实践活动中，不少同学发现，我们

地区捕食青蛙的现象较为严重。请以“保护青蛙”为内容拟一条公益广告词（构思新颖，

语言生动，20字以内）（有创意的另加1分）

4、下面请发挥你聪明才智完成下列中考中的广告题。

为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告：

（1）禁烟：

（2）公民义务献血：

（3）希望工程：

1、禁烟：

（1）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

（2）请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

2、公民义务献血：

（1）生命，因你而奔流不息。

（2）用爱心为生命加油！

3、希望工程：

（1）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

（2）用心点燃希望，用爱撒播人间。