论网络游戏植入式广告

摘要：随着先进的信息技术飞速发展，互联网成为人们生活的重要组成部分，网络植入式广告随之而生。本文结合网络植入式广告的特点，分析其发展中存在的问题，并提出对策。 关键词：网络植入式广告 特点 发展对策

在广告无孔不入、无处不在的今天，网络媒介成了广告主攻的“重灾区”，而作为在网络中占据极其重要一席的网络游戏，自然成为广告战的兵家必争之地。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。网络游戏植入式广告，无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段。

网络游戏植入式广告概念

游戏植入广告,英文In -Game advertising ,简称IGA，是利用网络游戏将广告信息以各种形式植入网络游戏之中，以大型线上游戏的固定用户群为目标用户，通过一定的条件，将广告植入游戏之中。广告是间接地而不是直接地展示在玩家面前，广告成为游戏的一部分。通过将品牌标志、产品外观、产品性能功效、品牌内涵、产品特殊利益以静止或动态画面，或者设计出独特的游戏关卡和故事情节的方式与玩家互动，并且给游戏玩家留下深刻的印象和刺激，让消费者在游戏的虚拟空间体验产品，通过与消费者体验的方式来提高传递广告的效果。

网络游戏植入式广告发展现状与前景

在过去五年中，网络游戏发展迅速，用户人数从3260万增长到7598万，市场销售从65.4亿元增长到323.7亿元，据预测，在未来的五年内，人数和市场销售仍呈快速增长趋势。但是，游戏广告收入在整体收入中的比例并不高，与美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右相比，国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合， 1

隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。

网游植入式广告的特点与优势

其一，用户基数庞大。网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户也随之增长，根据中国互联网协会旗下DCCI20xx年1月发布的《中国互联网调查报告》数据显示，在2.44亿互联网用户中，接触过网络游戏的用户占63%，这个高达一亿五千多万的受众基数，体现了网络游戏平台作为媒体的核心价值和潜力。

其二，网游植入式广告的目标群体非常清晰。集中在16——35岁的玩家人群，以学生和白领为主，这个人群独立性较强，经济收入稳定，最重要的是喜欢尝试新鲜事物。年轻人群是未来主力消费的生力军，在长期潜移默化的熏陶中培养他们对企业的品牌情感，是大有裨益的。

其三，广告的覆盖率高，持续性强。例如全球最大的休闲游戏平台——QQ游戏大厅，最高峰时有600万人同时在线，一款大型的网游，每时每刻都有成千上万的玩家在线，毫无疑问，这里的广告也将吸引广泛的吸引力和大量的访问量。此外，由于玩家处于其中的时间较长，在切换不同场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知，因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。

其四，广告的冲击力强。网络游戏的策划与制作越来越完美，更注重感情、想象上的“真实”，且玩家大多近距离、全屏幕的接触网络游戏，因此冲击力很强，广告信息传播效果很好。它通过精心策划把品牌安排到游戏的某个情节当中，使它们成为游戏的组成部分，让受众在毫无戒备的情况下接受品牌的信息，从而达到“润物细无声"的效果。

网游植入式广告的存在问题及发展对策

一、推广方式的弊端

作为一个上网的发烧友，我对网络游戏也情有独钟，对网络游戏植入式广告也有一定的 2

体会。从一个游戏玩家的角度，试想一下，谁会希望在玩得起劲的时候忽然看到一个弹出的广告窗口呢？这种现象在早期的网络游戏和现在的一些不成熟的中小型游戏中仍普遍存在，特别是在许多的网页游戏中，不时弹出与游戏本身无关的广告窗口，这种“强奸”眼球的植入广告，使玩家被动接受信息，不但不能博取玩家的好感，更大大降低了游戏本身的“身价”。这就是一些网络植入式广告推广方式上存在的弊端。

一些成熟、大型的游戏中，一般来说，对广告的自制能力相对好一些，其广告通常出现在登录页面或者主页上，而在游戏中出现的情况较少。即使出现在游戏里，也是少量和游戏本身的推广有关。比如说，对于我最钟情的、赫赫有名的第一人称射击游戏——CS，豆客对战平台就在地图的墙上打出自己的推广广告，而其它的商业广告，一般只出现在首页上。在游戏中适时宣传自己，这无可厚非，玩家也可以理解和接受。因而，在游戏中植入广告，一定要慎之又慎，把握好广告的度，切忌泛滥，切忌骚扰，否则，将严重影响游戏的口碑。

对策：网络游戏运营商在进行网络游戏投放和网络游戏开发的过程中，当然应该充分从广告主的角度和产品营销的角度出发，来统筹整个游戏广告的投放和开发，同时一定要兼顾游戏玩家（目标消费群体）的利益，保证游戏本身的娱乐性，而不能一味地注重产品推广而忽略游戏玩家的具体感受。如果做法不当，极端地注重产品推广而忽略游戏玩家的感受则会适得其反，会使游戏玩家对广告产生抵触的情绪，从而对品牌造成伤害，甚至对产品产生抵触的行为，所以要在广告主和游戏之间寻找一个平衡点，使得双方的利益得到兼顾。

此外，网络游戏广告的相关性投放实质是网络游戏中广告产品的植入，游戏场景中的广告布置要和游戏玩家的消费特征以及具体的游戏内容相关联，尤其应该注意所投放广告的品牌性要和游戏内容相关，否则广告效果会大打折扣。

二、新媒体市场占有率低

网络游戏植入式广告作为新媒体虽然具有其他媒体无法比拟的优势，但是其市场占有率并不高，植入式广告的投放内容与游戏的契合度将直接影响广告主的投放选择。

作为新媒体，必然会分流部分传统媒体的受众，受众的媒体消费行为在发生改变，传统媒体对年轻人的影响力正在逐渐减弱。20xx年尼尔森的调查数据显示，中国互联网用户中有65%以上每周上网超过10小时，而他们看电视的时间则不足5小时，因此投放在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告，要达到覆盖所有人群的这个目标越来越难实现，而网络游戏植入式广告则有效地填充了传统媒体传播上的这一盲点。

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对策：新媒体势头再强劲，也不可能取代传统媒体而单独存在，传统媒体也有其自身的优点，是整合传播策略中不可或缺的一部分。广告主若想使自己的广告得到最大的传播效果，必将新旧媒体有效结合，优势互补，扩大传播力量。因此，在与传统媒体相辅相成、共同发展的基础上，新媒体市场占有率会逐渐增长。

三、广告收入偏低，广告主热情不高

20xx年中国网络游戏市场规模大幅攀升，达到113.5亿元，但植入式广告收入所占网络游戏总收入的份额不到5%，由此可见，网络游戏开发商收入的主要来源还是来自网络游戏点卡和收费道具。

网络游戏开发公司和运营商在网络游戏的运作方面比较专业，但对于广告行业略显陌生，因此，出现的一批网络游戏专业化的广告公司，例如NGI，创世奇迹（分众），盛越等，专业研究网络游戏植入式广告投放平台、网络游戏植入式广告传播策划等，为广告主和网络游戏运营商提供一个合理的平台，从中收取一定的代理费用。但在投放广告时，网络游戏运营商会考虑这个平台是否会影响到游戏的正常运作，是否会因此丧失掉一部分游戏玩家，使得广告费的收入难以弥补这部分玩家所带来的效益，因此，网络游戏运营商不会轻易为了这不到5%的利益而冒险。

对于广告主而言，选择网络游戏植入式广告也是顾虑重重，近几年各种新媒体形式层出不穷，在对传统大众产生冲击的同时，更加速了广告受众的细分，广告投放正朝越来越精准的方向发展，如商场中的食品广告、医院大厅里的药品广告、写字楼电梯里的售楼广告等等，都是针对性极强的广告。而在游戏中，用户的真实身份以及用户的需求都是隐性的，较难实现通过网络游戏植入式广告精准投放广告的目标。

对策：解决这一难题就需要有能够让网络游戏与广告完美结合的技术平台，做到网络游戏植入式广告不会降低玩家的忠诚度，在保证游戏运营商游戏收入的基础上更好的发展植入式广告。

结束语

目前网络游戏植入广告产业才起步没有多久，IGA在国内目前还面临着一些挑战，如缺 4

乏统一的广告计量指标、行业规范及标准，以及产业链各个环节缺乏磨合等。但是我们有理由相信，伴随着广告价值的不断挖掘，网络技术与游戏平台的日益发展和成熟，网络游戏植入广告必将在激烈的市场营销以及畅通媒介竞争中开拓出一片新的天地，开启广告新时代！

参考文献：

[1] 蔡罕 戎彦.广告案例分析[M].浙江:浙江大学出版社，2005.10

[2] 尹亚辉 郑志锋. 论网络游戏的植入式广告经营策略.《现代广告》2009.7

[3] 邱学军 .浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策 龙岩学院学报 2008.10

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第二篇：浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

20xx年10月第26卷第5期龙岩学院学报

JOURNALOFLONGYANUNIVERSITYOctober2008Vol．26No．5

浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

邱学军

（龙岩电视台福建龙岩364000）

摘要：从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因，及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析，指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体。

关键词：植入式广告；网络游戏；新媒体中图分类号：G206.2一、引言

在如今这个网络时代，社区性质的网络已普及很久，人与人之间的交流沟通几乎基于数字化的文字与图像，整个世界浓缩在一个虚拟的平台上。这个虚拟的平台，超越了现实，把触角伸展到更广阔的区域，但这种网页平面化的交流，使人的主观能动性受到很大的束缚。网络游戏的出现，则打破了这一局限，它赋予人们形象性的虚拟人物角色，伴随着玩家感情的投入，以及在形象化环境中形象化的任务、角色，虚拟人物“心理角色”逐步完整，由此形成的互动空间可以说是最具完整意义上的“虚拟社会”。这个近似于现实世界的虚拟空间，构成了网络游戏逐渐媒体化的基本要素。

随着时代的发展，广告主对广告投入的精准性要求越来越高，而受众的集中度则是广告主选择媒体投入的重要标准之一，他们在媒体的选择策略上旧媒体的冲突也越来不断寻找新的组合，因此新、越明显，其中利益的平衡、角色的定位都需要有更网络游戏植入式广告媒体有着其他加清晰的认识。

媒体无法比拟的优势，网络游戏媒体化即将引起一场媒体革命。

二、网络游戏：一个新的互动平台

有关网络游戏的定义有很多，但一直没有一个固定的概念，比较完整的解释有：网络游戏是通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。(文化部信息产业部：《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，2005-07-14)本文主要介绍基于互联网环境下的网络游戏包括网

革命

网络游戏植入式广告的出现是由其自身的特

文献标识码：A

文章编号：1673－4629(2008)05－0078－04互联网日新月异的技络游戏的出现与发展的过程、术变革等。

1.起源与发展

在中国内地，网络的普及和网民21世纪以来，

人数的迅速增长，使网络游戏蕴藏着巨大的发展潜竞争也越来越激力和盈利空间。随着市场的扩大，

烈。激烈的竞争迫使各游戏厂商不断拓展新的营运模式，“原创”、“免费”、“虚20xx年游戏经营产生了和“异业合作”等策略变化，出现了以盛大拟平台”

为首的民族网络游戏企业，并迅速成长。至20xx年，网络游戏收入的增长，结构的不断完善促使中国网络游戏市场走向成熟，网络游戏产业发展逐渐规范化。

2.网络游戏媒体化

网络游戏平台在给游戏参与者提供休闲娱乐玩家与玩家交流的同时，还起到了运营商与玩家、信息的作用。伴随着网络游戏产业稳定高速发展，挖掘游戏用户资源的最大价值已成为必然趋势。在新的经营模式中，运营商开拓了异业合作的业务，把品牌及产品的宣传推广和游戏内容二者紧密结合，也就是将广告植入网络游戏，衍生出了一种全——游戏植入式广告，这项新业务为新的广告形式—

他们创造了B2B的全新盈利模式，数以千万的网游爱好者瞬间成为广告受众，网络游戏也演变成为一个强势的广告媒体。

三、网络游戏植入式广告：一场新的广告媒介

收稿日期：2008—08—25

作者简介：邱学军（1966—），女，福建龙岩人，广播电视新闻编辑，主要研究方向：新闻传播。

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性决定的。网络游戏是一个大众休闲娱乐、沟通交流的平台，有着固定的用户群体，而广告主在投放广告时考虑的重点之一就是广告受众的集中度，因此，并且，网络游网络游戏植入式广告的出现成为必然。

戏植入式广告新媒体具有其他媒体无法比拟的优势。

1.网络游戏用户群体

随着新媒体越来越多，广告主对广告的要求也越来越高，能有更加细分的受众群体与有效到达率的媒体，将会成为广告市场的新宠。网络游戏最大的优势就是有着庞大且比较固定的用户群体，对网络游戏新媒体的价值挖掘，是研究网络游戏新媒体重要的一部分。

（1）用户基数庞大

网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户也随之增长，根据中国互联网协会旗下DCCI20xx年《中国互联网调查报告》数据显示，在1月发布的

2.44亿互联网用户中，接触过网络游戏的用户占这个高达一亿五千多万的受众基数，体现了63%，

网络游戏平台作为媒体的核心价值和潜力。

（2）集中度高

集中度极高也是网络游戏平台媒体的优势之一，据调查，网络游戏的玩家主要是16岁到30岁的年轻人，占整个网络游戏用户的80%以上。针对该年龄段玩家的消费心理和特点，通过合适的制作和策划，广告主可以将这类人群热衷消费的商品广告在网络游戏中发布。

（3）关注度强

网络游戏玩家都是主动选择自己喜欢的游戏，因此关注度相当高，网络游戏作为媒体，其覆盖范围内的受众总数几乎等同于影响到的受众数量。因此，网络游戏植入式广告更容易在受众心中留下记忆。

（4）人群具备购买力

由于网络游戏用户中拥有自主收入支配能力的人群越来越多，这其中蕴含着强大的消费购买力，这些具备购买力的人群获得信息后，在实现自己的消费意愿的同时，也将影响着身边人的消费观。如可口可乐，自20xx年4月利用icoke.cn网络社区以及大型游戏体验活动进行品牌推广和借助魔兽游戏运营商九成的资源、通过赞助冰柜的方式进入网吧后，可口可乐20xx年第二季度的净利润立即比20xx年同期增长了15%。[1]从此，网络营销的市场策略就成了可口可乐的重头戏，它的经典红

色铺满了大小网吧。之后，可口可乐又联手了天联世纪、联想、腾讯QQ，为自己的网络销售阵营呐喊，实现了接下来四年即2005至20xx年奥运期间销售收入持续增长的目的。根据可口可乐公司财报，20xx年第二季度其全球销售量达90.5亿美元。

2.网络游戏植入式广告的特点

网络游戏植入式广告的特点有很多，比如受众范围更加集中、互动性强等，相对于传统媒体而言，网络游戏广告最吸引商家的特点是能够直接承担起越来越多的营销任务、道具捆绑促销等营销行为，和产品展示在线、资金流在线、物流配送在线等完善的服务项目，网络游戏营销服务中的全过程跟踪，做到让购买者特别放心。

游戏植入式广告是依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。[1]其特点主要有以下几个方面：

（1）亲和性

通过合理的平台、有效的策划和创意，把广告信息与游戏场景很好地融合为一体，没有让用户在享受游戏的时候感觉到广告的干扰，相比其他媒体而言，网络游戏中，广告以一种相对亲和的方式出现，玩家在自己的虚拟世界里轻松体验产品的特性，广告与游戏环节融为一体，反而会有一种真实感，从而达到良好的传播效果。企业品牌的传播也因与虚拟的游戏文化的深度结合而转化为真实的企业品牌传播，企业在网络游戏中开发出一个自己追随者和传播者群体。品牌的消费者、

（2）持续性

传统媒体中，尤其是电视广告，持续的广告叫嚣会易引起受众反感，而在网络游戏中，由于玩家处于其中的时间较长，在切换不同场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知，因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。

网络游戏植入式广告不受时间约束和空间限制，一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计的玩家进入，因此可以成为一个24小时不间断运作的大众媒体平台，显示出其绝对的持续性。

（3）冲击力强

玩家选择网络游戏，不外乎几个理由：画面华丽，故事性强等。由于信息技术的不断发展，网络游戏的策划与制作越来越完美，更注重感情、想象上的“真实”，且玩家大多近距离、全屏幕的接触网络

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游戏，因此冲击力很强，广告信息传播效果很好。而植入式广告就是通过精心策划把产品或者品牌安排到到网络游戏的某个情节当中，融入玩家的生活中，从而突破受众对广告的心理防线。

四、网络游戏植入式广告面临的问题及对策网络游戏与广告传播结合后，集多种优势于一身，正逐步成为一种新兴的媒体而倍受注目，但在发展过程中也存在诸多问题逞待解决。

1.新媒体市场占有率低

网络游戏植入式广告作为新媒体虽然具有其他媒体无法比拟的优势，但是其市场占有率并不高，植入式广告的投放内容与游戏的契合度将直接影响广告主的投放选择。

作为新媒体，必然会分流部分传统媒体的受众，受众的媒体消费行为在发生改变，传统媒体对年轻人的影响力正在逐渐减弱，20xx年尼尔森的调查数据显示，中国互联网用户中有65%以上每周上网超过10小时，而他们看电视的时间则不足5小时，因此投放在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告，要达到覆盖所有人群的这个目标越来越难实现，而网络游戏植入式广告则有效地填充了传统媒体传播上的这一盲点。

对策：新媒体势头再强劲，也不可能取代传统媒体而单独存在，传统媒体也有其自身的优点，是整合传播策略中不可或缺的一部分。广告主若想使自己的广告得到最大的传播效果，必将新旧媒体有效结合，优势互补，扩大传播力量。因此，在与传统媒体相辅相成、共同发展的基础上，新媒体市场占有率会逐渐增长。

2.广告收入≠游戏收入

达到20xx年中国网络游戏市场规模大幅攀升，113.5亿元，但植入式广告收入所占网络游戏总收入的份额不到5%，由此可见，网络游戏开发商收入的主要来源还是来自网络游戏点卡和收费道具。

网络游戏开发公司和运营商在网络游戏的运作方面比较专业，但对于广告行业略显陌生，因此，出现的一批网络游戏专业化的广告公司，例如创世奇迹（分众），盛越等，专业研究网络游戏NGI，

植入式广告投放平台、网络游戏植入式广告传播策划等，为广告主和网络游戏运营商提供一个合理的平台，从中收取一定的代理费用。

但在投放广告时，网络游戏运营商会考虑这个平台是否会影响到游戏的正常运作，是否会因此丧

失掉一部分游戏玩家，使得广告费的收入难以弥补这部分玩家所带来的效益，因此，网络游戏运营商不会轻易为了这不到5%的利益而冒险。

对于广告主而言，选择网络游戏植入式广告也是顾虑重重，近几年各种新媒体形式层出不穷，在对传统大众产生冲击的同时，更加速了广告受众的细分，广告投放正朝越来越精准的方向发展，如商医院大厅里的药品广告、写字楼场中的食品广告、

电梯里的售楼广告等等，都是针对性极强的广告。而在游戏中，用户的真实身份以及用户的需求都是隐性的，较难实现通过网络游戏植入式广告精准投放广告的目标。

对策：解决这一难题就需要有能够让网络游戏与广告完美结合的技术平台，做到网络游戏植入式广告不会降低玩家的忠诚度，在保证游戏运营商游戏收入的基础上更好的发展植入式广告。

3.网游运营商无法清晰定位植入式广告合作产品

现阶段我国网络游戏有数百款，成功运作的网游也有几十款，但是风格差异化不是太明显，大致有古代、现代、奇幻、战争、武侠等类型，因此，在投放植入式广告时是否能选择合适的广告产品关乎网络游戏自身的利益。

游戏植入式广告并不是简单地将现实中的户外广告复制到游戏中，在游戏里投放植入式广告必须与游戏的产品特色相融合，否则会破坏游戏背景的整体文化气氛，使玩家产生抵触情绪。譬如在一个战争游戏中突然出现一个化妆品广告，显然是不适宜的，因此，并不是所有网络游戏都可以放开手脚地去做植入式广告。在网络游戏中，休闲、体育类游戏最适合植入式广告“落地、生根、开花、结果”。

不仅广告主可选的游戏不多，游戏可选的广告主也有限。目前植入式广告大多集中在快速消费品上，如饮料、运动用品、方便面等。同样，很多流行的网游中包含着大量血腥和暴力成分，如果广告主选择这类游戏，也要承担相应的风险。

对策：随着网络游戏的发展，其形式将会增多，涉及面将会更加广阔，产品的植入式广告在合适的游戏中不再显得突兀，网络游戏都会有其适合自身特性的产品，广告的投放也就更加隐蔽。

4.分散化运作阻碍植入式广告发展

网络游戏植入式广告在现阶段正常运作需要三方的共同协作，分别是：网游运营商，提供网络游

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戏平台；网游广告代理商，提供植入广告平台和传播策划方案；广告主。下面我们看一下这三方在整）：个广告运作过程中的关系（见图1[2]

第三方监测

广告主

IGA代理商

传统广告代理商

IGA技术提供商

游戏运营商游戏开发商

游戏用户

趋势已是必然。

目前，中国网络游戏的主流模式是免费时间、收费道具，但在免费游戏中只有约5%的玩家会购

[3]

游戏运营商只能靠这5%的客户维持买收费道具，

他们的基本收入，剩下的95%的玩家怎样才能从纯免费玩家发展成自付费客户、如何解决这个问题，游戏运营商和广告商都用足了心思，而以游戏植入式广告为代表的新兴媒体广告模式则在开发全体游戏用户的商业价值上给予运营商和广告商极大的帮助和期望，并正在激活大部分自付费用户。

中国版权协会游戏出版物工作委员会(GBC)与国际数据公司(IDC)联合发布的《20xx年中国游戏显示，产业调查报告》20xx年中国网络游戏用户总

[1]

规模为4017万，比20xx年增长23%，游戏对于消

图1

在当前游戏植入式广告的初步发展阶段，以上每个产业环节都想扮产业链的角色划分相对模糊。

产业链各环节的参与者各演一个核心环节的角色。

自从不同角度出发，希望成为产业发展的主导者；同时，各方都在试图通过切入竞争对手的服务领域延长自己业务链，从而确保获得自己的竞争优势。

对策：网络游戏植入式广告需要一个专业性质的网络游戏植入式广告公司，能够提供植入式广告技术平台，同时具有营销策划代理功能，使植入式广告在网络游戏产业链上的角色划分简洁而清晰，保障广告主能够迅速开展广告计划，节约成本。

五、趋势———网络游戏因植入式广告将逐渐成为媒体

网络游戏与广告的结合是一种必然，广告的介入加速了网络游戏媒体化的进程，网络游戏逐渐成为一个新的媒体。

最早把网络游戏作为媒体的国家是美国，eMarketer的资料显示，20xx年美国体育游戏的植入式广告收入为548万美元，比20xx年增长预计到20xx年将达1111万美元[4]，游戏产34.6%，

业的高速发展使越来越多的广告主注意到这个市场，植入式广告成为今后网络游戏市场发展的主流

费者的影响力不容置疑，但网络游戏媒体化进程正处于初始阶段，网络游戏植入式广告目前虽然还有很多的不足，还不能够完全弥补传统媒体的缺点，可是其发展的趋势不可阻挡，网络游戏新媒体在经过产业化等方式进行良性发展后，最终一定能实现与广告的紧密结合，成为独具特色的新兴媒体。

参考文献：

谢灵宁.把广告植入游戏[J].第一财经周[1]薛华，（11）：刊，200854-56.

[2]龙再华.植入式广告,网络游戏的下一个金矿[J].广告人，2007(6)：143-144.

赵旭枫.中国网络游戏内置广告发展环[3]艾瑞咨询，

境分析[EB/OL](2008-03-12)[2008-05-10]./content-581122.html.

[4]寇晓伟.网络游戏媒体化的商业价值从网络游戏广告模式演变说起[J].传媒，2007(12)：52-55.

〔责任编辑：江清悠〕

DevelopmentofEmbeddedAdvertisementsinNetworkGames

QIUXue-jun

Abstract：Thispaperdiscussesthedevelopingbackgroundandchangecausesoftheembeddedadvertisementnewmediainnetworkgamesaswellastheadvantagesforaudiences，mediachrematistics，existingproblemsanddisputes.Itwillfinallyleadtheembeddedadvertisementsinnetworkgamestoanewmedia.

Keywords：embeddedadvertisements；networkgame；newmedia

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