黑人牙膏广告评价——芭蕾舞篇 随着人们生活水平的提高,消费者的生活观念发生了变化,因此对各种生活用品的要求也开始严格,开始追求健康的生活。牙膏作为每天必备的生活用品之一,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之若鹜。因而如何吸引消费者的注意力,在潜移默化中引导消费者进行购买,便成了牙膏厂商们营销的重点,而广告由于其特殊的产生效益,自然成了营销的重中之重。
要想做电视广告,首先要从产品内容入手,产品的效果是广告制作的基础,而价格则是广告制作的方向,因为其直接影响产品的消费受众。黑人牙膏(140g),因其不同的效果,价位在8—12元之间,相比于佳洁士(140g)5—8元,略贵,所以应该算是中高档产品,其对应的也应该是中高层的消费者。了解这些之后,再来看芭蕾舞篇广告,就会发现,这篇广告的格调和它的产品是相符的。
芭蕾舞篇的广告内容,一开始是一群芭蕾舞者在舞台上表演,在舞者旋转的过程中,从俯视的角度,舞者幻化成HCS亮白因子清洁牙齿,最后,舞者在聚光灯下露出一口洁白的牙齿,引出产品——黑人牙膏。在格调方面,整款广告给人的整体感觉是高雅、唯美,体现了产品的中高档层次。在很多通俗化的牙膏广告中独树一帜,进行原创,给人耳目一新的感觉。在内容方面,广告时刻联系产品,舞者的一身雪白,以及女主角一抹迷人的微笑所露出的亮白牙齿,无不突显着这款产品的主要效果——超白。亮白的牙齿和产品体现了广告的关联性,同时也带来了眼前一亮的震撼力。在技术方面,广告策划、导演到位,技术要求高,广告时间拿捏有度,30秒正好留给观众足够的印象,又不会让观众觉得冗杂。
总结,个人觉得,黑人牙膏的这则芭蕾舞篇广告,确实达到了电视广告所要求的标准,不失为一则优秀的广告。