韩国百分之二矿泉水广告赏析

广告122班 07号 黄露露

当我们听到百分之二这个词时，肯定首先想到的数学上的数字概念。然而在韩国，它却是人们耳熟能详的奇特矿泉水品牌的名称。

百分之二矿泉水视频广告是由韩国明星全智贤和赵仁成主演的。广告的创意采用了故事型的日常生活片段场景。《误会篇》主要讲述了一对的恋人因相互说谎而产生误会导致分手。仁成一直在失业状态，智贤并没有在公司忙。一层又一层的欺骗，爱情终究会像广告中的黄玫瑰一样凋零。在视频最后，百分之二矿泉水告诉我们，爱情总是干渴的，当我们缺少百分之二时。这句广告语的独到之处就在于运用了双关的修辞手法。一方面，把产品名称巧妙弄入广告语，似乎是无心之举，但却是有意为之，减少了消费者对广告的抵触心态；另一方面，给人们留下了无限的遐想空间，让人们去猜测这百分之二对于爱情来讲到底是什么。当人们联想到误会的产生是由于恋人之间不够坦诚时，需要纯净时，这则广告的主题就体现出来了。百分之二矿泉水就是透过爱情，表现出百分之二矿泉水的纯净，而且是始终如一。

广告中的故事情节，采用了恋人之间或多或少都会产生的误会做文章，亘古不变的爱情为话题，使受众产生共鸣，拉近了产品与消费者的距离，由此可带动消费，提升品牌的知名度。理想与现实，爱情与面包孰重孰轻？这是很多年轻人都喜欢讨论的话题，广告借这个话题，达到宣传作用。这是事实证明，这则广告投放后，在韩国产生了很大的影响力，人们在饭前茶后都会讨论几句。销量在韩国也很大。

广告的画面风格依旧延续了韩国偶像剧的风格。俊男美女的搭配，就此就对不少观众产生了吸引力。然而，整体风格采用了黑白画面，唯美、小清新，比较有艺术感。当然，这就更吸引观众的眼球了。

广告中，百分之二矿泉水产品本身在仁成和智贤身上随身携带，时不时的出现在视频画面中，同时产品本身的出现并没有对画面或者故事情节造成很不自然。这种置入式营销方式不仅仅加深了观众了产品的印象，同样也减少了观众对广告的抵触心理。

广告投放市场后，无论是从产品本身的销售额、品牌的知名度，还是从广告

本身的创意、艺术感出发，这则广告无疑都是成功的！

第二篇：矿泉水包装广告

北京共升传媒广告有限公司 万物皆媒体

矿泉水包装广告

一、矿泉水包装广告的定义

矿泉水包装广告，顾名思义就是通过矿泉水的包装做广告，把矿泉水的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。矿泉水包装广告与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于矿泉水包装广告的潜在消费者与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。

二、矿泉水包装广告概念的提出者

北京共升传媒广告有限责任公司是矿泉水包装广告概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上第一个提出矿泉水包装广告概念的团体，也是世界上惟一一个以矿泉水包装广告传播为主要业务的广告公司。

共升传媒广告有限公司在全世界第一个提出了“共生传媒”的理念，共生传媒理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传，在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售，并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，蜜蜂在花朵上采蜜的同时，帮助花朵授粉，花朵也在为蜜蜂提供食物的同时，顺利授粉。

“共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共生媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，让我们的广告界，成为一个互利共生的纯洁净土，至少在一定的范围内。

三、矿泉水包装广告的广告优势

1、极具广度和深度：商品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和空间限制；

2、极有粘性：只要商品的包装还存在，它就一直为另一商品（或更多商品）代言；

3、极容易吸引注意力：这种广告形式极吸引人，是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式；

4、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体；这一点点只有共升传媒可以做得到。

5、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。

6、合理的广告传播成本：不需要搭建新的传播渠道，相对于广告的精准投放效果，和广告形式本身引起的轰动效果，广告传播的成本极其低廉。

7、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等等行业，无所不包。

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四、矿泉水包装广告的发展前景

矿泉水包装广告形式是媒体发展的最高阶段，通过市场流通手段、以商品为载体，能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，还能促进商品载体的销售，达到多赢的目的，共升传媒这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。

全世界都在强调低碳、全世界都在控制污染，同时，全世界也在不停的制造媒体垃圾，共升传媒虽然不能解决所有的问题，但是我们相信，有了众多投资人的坚定支持，有了广大合作伙伴的认可与信任，我们已经把共升传媒的事业当成一种责任，对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任，在这条路上没有尽头、我们深知前路坎坷、任重道远，我们却不会做任何的忧郁和停留，因为责任不可以完全用利益来衡量，而我们的投资人和合作伙伴，也并不十分关注短期利益，如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置，世界上还有何事不可做，还有何事不可为？

五、典型案例：

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