·广告英语·常用词汇表·
广告策划
1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix
2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,
Communication
3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication
4. launch 上市，启动
5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案
6. case 案例
7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。
8. sponsor 赞助商
9. marketing mix 营销组合
10. product 产品
11. life cycle 产品生命周期
12. place 渠道
13. channel 渠道
14. retailer 零售商，经销商
15. logistics 物流
16. mall 大型购物中心
17. supermarket 超市
18. convinient store 便利店
19. PR 公关 =Public Relationships
20. guanxi 关系 即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。
21. publicity 宣传
22. spokesman 代言人/发言人
23. news release 新闻稿
24. personal selling 人员销售
25. SP 促销
=Sales promotion
26. stimulate 刺激，激励
27. sample 赠品
28. discount 折扣
29. price-off 折价
30. free 免费
31. coupon 优惠券
32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase
33. base 基于
34. consumer 消费者
35. customer 顾客
36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction
37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management
38. consumer insight 消费者洞察
39. target 目标
40. potential consumer 潜在消费者
41. SOM 市场占有率 =Share of Market
42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to
43. budget 经费预算
44. expenditure 花费
45. expense 花费
46. cost 成本
47. fee 费用
48. investment 投放，投资 如，媒介投放media investment
49. charge 费用
50. revenue 营业额，营收 如，广告advertising revenue
51. profit 利润，收益
52. segmentation 市场细分 如，marketing segmentation
53. Niche market 利基市场，小众市场
54. project management 项目管理
55. local 本土的，本地的
56. global 全球的
57. the greater China market 大中华市场 通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、
马来西亚。
58. marketer 营销人员，商家
59. strategy 策略
60. STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位
(Positioning)
61. USP 独特的销售说辞 =Unique Selling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思
（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。
62. appeal 诉求
63. position 定位 由美国人艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）
于1972 年提出。
64. brand 品牌
65. Trademark 商标
66. brand awareness 品牌知名度
67. brand image 品牌形象 简称BI，由大卫·奥格威在20 世纪60 年代提出。
68. brand steward 品牌管家
69. brand value 品牌资产，品牌价值 也写作brand valuation，不同评估模型对品牌的具体评
估值不同，如Interbrand 与Business Week（《商业周刊》） 每年发布的品牌排行榜。
70. brand-consumer
relationship
品牌-客户关系
71. brand loyalty 品牌忠诚
72. brand extension 品牌延伸
73. OEM 贴牌，代工 =Original Equipment Manufacturer
74. CIS 企业识别系统 =Corporate Identity System
由视觉、行为、理念识别部分组成
75. VI 企业视觉识别 = Visual Identity
76. MI 企业理念识别 =Mind Identity
77. BI 企业行为识别 = Behavior Identity
78. attitude 态度
79. perceive 认知
80. behavior 行为
81. persuade 说服
82. motivation 动机
83. need 需求
84. cognition 识别
85. assess 评估
86. consultant 咨询
87. AIDA AIDA 模式，爱达模式 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Action
美国人路易斯1898 年提出，消费心理学购买决策模型
88. AIDMA 艾德玛法则 =Attention（Awareness），Interest，Desire，
Memory，
Action，荷尔（Hall）提出。
89. SWOT SWOT 分析
90. WOM 口碑传播 =world of mouth
91. Buzz marketing 蜂鸣营销，口碑营销
92. opinion leader 舆论领袖
93. two-step flow 二级传播 传播学理论
94. viral marketing 病毒营销
95. green marketing 绿色营销
96. direct marketing 直复营销
97. experience marketing 体验营销
98. event marketing 事件营销，活动营销
99. entertainment marketing 娱乐营销 100. exhibition 展览
101. booths 展台
102. road show 路演/巡回演出
103. forum 论坛
104. activity 活动
105.
广告媒介
106. media 媒体，媒介 Medium 的复数形式 107. mass media 大众传媒
108. ATL 线上传播 =Above the line，指以传统大众传媒作为载体，进行广
告信息的传播的活动
109. BTL 线下传播 =Below the line，指以网络、活动等非传统、小众载体
进行广告信息传播的活动
110. audience 受众，阅听人 台湾称“阅听人”，作为读者和听众、观众的统称。
111. video 录像机，录像带，视频
112. media buying 媒介购买
113. print 印刷
114. newspaper 报纸
115. journalism 新闻，杂志
116. magazine 杂志
117. publish 出版
118. publisher 出版商，社长
119. issue 期
120. circulation 发行量
121. weekly 周报
122. Monthly 月刊
123. column 栏，专栏
124. Position 广告位 如广告特殊位置 special position
125. broadcast 广播
126. channel 频道
127. Program 节目
128. Drama 电视剧
129. soap opera 肥皂剧，电视连续剧
130. Serial 电视连续剧
131. Spot 插播广告
132. prime time 黄金时段 一般指晚8 点到11 点的电视剧时间 133. VCR 录像机 =Video Cassette Recorder
134. video tape 录像带 有家用和专业多种型号，如Beta 带，DV 带等。
135. outdoor advertising 户外广告
136. bus body ad 车体广告
137. bus shelter ad 车站广告
138. metro advertising 地铁广告
139. Office LED 办公楼液晶电视广告
140. neon signs 霓虹灯标志牌
141. poster 海报
142. DM 直邮广告 =Direct mail advertising，也有称直复营销（Direct
Marketing）的缩写。
143. Yellow page 黄页广告
144. World Wide Web 万维网（互联网）
145. rich media 富媒体
146. banner （网络）旗帜广告
147. click rate 点击率
148. search engine 搜索引擎
149. BBS 论坛，电子公告牌 =Bulletin Board System
150. blog 博客，网络日志，部落格 Weblog 的简称，台湾称部落格 151. podcast 播客 源于苹果电脑iPod 与广播（broadcast）的合成词。
152. SNS 社区网，社交网 =Social Networking Service 153. digital 数字，数码
154.
创意制作
155. creative 创意
156. idea 创意
157. copy 文案
158. slogan 广告语
159. logo 商标，标识
160. jingle 广告歌
5
161. animation 动画
162. 3D 三维 =three dimension
163. CF 影视广告 Commercial Film 的简称，字面意思为商业胶片广告，
即俗称的影视广告
164. TVC 电视广告 =Television Commercial 或TV Commercial 165. script 脚本
166. story board 故事板，故事脚本 创意人员完成
167. shooting board 拍摄脚本 创意人员与导演合作，更接近最终的广告片
168. scene 场景
169. montage 蒙太奇
170. cut 镜头
171. shot 拍摄
172. edit 编辑
173. film 胶片
174. director 导演
175. PPM 制作前会议，拍摄前会议 =pre-production meeting 176. ROI ROI Relevance（相关性）, Original（原创性）, Impact（冲
击力）缩写，与投资回报率（Return of Investment）的 缩写相同，由DDB 的伯恩巴克提出。
177. scam ad 飞机稿，假广告
178. pitch 比稿 也称Competitive Presentation
179. presentation 演示
180. Q&A 提问 =question and answer
181. brain storm 头脑风暴法 由BBDO 的奥斯本（Alex F Osborn）于1953 年提出
182. mind map 思维导图
183. cutting edge 前沿，尖端的
184. evolution 发展
185. corporate advertising 企业广告
186. institutional advertising 机构广告
187. interactive advertising 互动广告
188.
广告组织和广告公司
189. agency 广告代理公司
190. commission 委托，佣金
191. contract 合同
192. Madison Avenue 麦迪逊大街 纽约为世界广告中心，麦迪逊大街是纽约广告公司的
集中地，现已成为广告界的代称。
193. 4A 美国广告商代理协会 原为American Association of Advertising Agencies 的简
称，后成为象征公司资质的称呼，不拘于美国。
194. advertising code 广告法规
195. M&A 并购 =Merge and Acquisition
196. multinational
corporation
跨国公司 简称MNC
197. group 集团
198. parent company 母公司
199. branch 分公司
6
200. subsidiary company 子公司
201. corporation 公司 简称为Co. 有限公司简称Ltd. Co. 202. office 办公室，公司
203. independent agency 独立公司
204. Creative Boutique 创意工作室
205. studio 工作室
206. WPP WPP集团 =Wire＆Plastic Products ，英国最大广告传媒集团，
2008 全球第一大广告传媒集团，上市集团。1975 年由
Martin Sorrell 创建，总部在英国伦敦。旗下四大系： Y&R，Ogilvy，JWT 和Grey。总裁Sir Martin Scroll。
207. Y&R 扬·罗必凯，扬雅 =Young & Rubicam，曾经与电通合资称
电扬。2000 年
被WPP 集团并购。
208. Burson-Marsteller 博雅公关 1953 年成立，系Y&R 子公司，隶属WPP 集团。
209. Landor Associates 朗涛 全球最大的形象识别与策略设计顾问公司，系Y&R 子
公司，隶属于WPP 集团。
210. JWT 智威汤逊 =J. Walter Tompson ，创建于1864 年，1987 年被WPP
集团并购。
211. O&M 奥美 =Ogilvy & Mather，O 即创始人之一大卫·奥格威 （David Ogilvy）缩写，1989 年被WPP 并购。
212. Bates 141 达彼思，达华 1940 年成立，原名Ted Bates，后称Bates Asia，现与
141 公司整合，更名Bates141，属于OgilvyOne，系
WPP 子公司。以USP 理论闻名。
213. Grey 精信，葛瑞 1917 年创建，2004 年被WPP 并购。 214. Batey 百帝 1997 年加入WPP 集团，2003 年进入中国。 215. Hill & Knowlton 伟达公关 1927 年创立于美国，
216. Group M 群邑集团 WPP 的媒介购买集团，包括传立、领先、尚扬、迈势。
目前是国内最大的媒介购买集团。
217. Mindshare 传立媒体 群邑子公司，也是群邑最主要的媒介购买公司。
218. MediaCom 竞立媒体，领先媒体 群邑子公司，精信集团的媒体公司，隶属于WPP 集团。
219. Mediaedge:cia 尚扬媒体也简称 MEC，群邑子公司，源于扬·罗必凯媒介公司，
隶属于WPP 集团。
220. Maxus 迈势媒体群邑子公司，以媒介创意为主，隶属于WPP 集团。
221. Omnicom 奥姆尼康集团，宏盟集团，安历
琴
2008 年全球第二大广告传媒集团，总部在美国纽约，
上市集团，1986 年由DDB 与BBDO 合并成立。旗下
三大系：DDB、BBDO、TBWA。总裁John Wren。
222. DDB 恒美 = Doyle Dane Bernbach， 1949 年成立于美国纽约。 1986 年合并Needham 称DDB Needham，1999 年起又
简称DDB。Omnicom 子公司。
223. Interbrand 英特品牌咨询公司 品牌咨询服务公司，自2001 年起与Business Week 发
表全球品牌价值排行榜，系DDB 子公司，隶属于
Omnicom。
224. BBDO 天联，天高 总部纽约，Omnicom 子公司。因为和中广联
合资，因
此国内称为天联。
225. TBWA/Chiat/Day 腾迈，李岱艾 也称TBWA/Chiat/Day，Omnicom 于1993 年收购
Chiat/Day，1995 年收购TBWA 后组成现公司。原中文
名李岱艾，屡获大奖，Ominicom 子公司。
226. 180 Amsterdam 180 阿姆斯特丹 以创意闻名，独立广告公司，屡获大奖，位于阿姆斯
特丹。2007 年11 月被Omnicom 集团收购。
227. Goodby, Silverstein &
Partners
GSP 屡获大奖，1983 年成立，位于旧金山。
228. OMD 浩腾媒体 =Optimum Media Direction，全球最大媒介购买集团之
一，1996 年进入中国，服务于天联、恒美、腾迈。
229. PHD PHD =Pattison Horswell Durden，Omnicom 子公司，媒体公
司。1990 年创立，2006 年开始进入亚洲。
230. Interpublic Group IPG 集团 简称IPG，1960 年成立，总部在美国纽约，1971 年上
市。2008 年全球第三大广告传媒集团。旗下三大系：
McCann，DraftFCB，Lowe。
231. McCann Erickson 麦肯，麦肯-艾瑞克森，麦肯光
明
1902 年Erickson 成立，1911 年McCann 成立，1930
年McCann Erickson 合并。IPG 子公司，也是其中最大
的一家。1991 年与光明日报合资，故国内称麦肯光明，
232. Lowe 灵狮，睿狮传播，励富 Lintas 成立于1928，系联合利华的广告公司；Lowe 于
1981 年成立，1999 年Lintas 与Lowe 合并，2002 年更
名Lowe。1992 年与光明日报出版社在上海成立合资
公司。
233. Draft FCB 博达大桥，美格 1873 年成立，原名Lord&Thomas，后更名FCB，2001
年被IPG 收购，2008 年与IPG 的Draft 合并，更名Draft FCB。
7
234. R/GA R/GA 以互动广告和数字新媒体广告闻名，Draft FCB 子公
司，隶属于IPG 集团。
235. Universal McCann 优势麦肯 媒介购买公司，McCann Erickson 的媒介公司，隶属于
IPG。
236. Initiative 极致媒体媒介购买公司，DraftFCB 的媒介公司，隶属于IPG。
237. Weber Shandwick 万博宣伟公关IPG 子公司。
238. Future Brand 品牌咨询公司IPG 子公司。
239. Publicis Group 阳狮集团 总部在法国巴黎，创建于1926 年，法国最大广告集团，
2008 年全球第四大广告传媒集团。旗下包括三系：
Publicis、Leo Burnett 和Saatchi&Saatchi。总裁Maurice Levy。
240. Publicis 阳狮，阳狮恒威 1926 年成立于巴黎，
241. Leo Burnett 李奥·贝纳 2002 年被Publicis 集团收购，。 242. Saatchi & Saatchi 盛世，盛世长城，上奇，萨奇兄 弟
在国内与长城国际总公司合资，故称盛世长城；在香
港称盛世，在台湾称上奇。创始人为萨奇兄弟Maurice
and Charles Saatchi。2000 年被Publicis 集团收购。
243. Fallon 法龙 2000 年被Publicis 收购，以创意闻名，屡获创意奖。
244. BBH 百比赫 =Bartle Bogle Hegarty，以创意闻名，1982 年创建。2006
年成为入世后中国大陆首个独资外资广告公司。
Publicis 子公司。
245. Starcom 星传媒体 媒介购买集团，Publicis 集团子公司。在国内1997 年
成立，由达美高（Darcy）、Leo Burnet 媒介部合成。
246. Zenith 实力传播 媒介购买集团，Publicis 集团子公司，1988 年创立于伦
敦。1996 年10 月，盛世长城和达彼思媒介部合作成立， 系内地首家媒介购买公司。
247. MS&L Publicis 集团的公关公司。
248. Dentsu 电通集团 日本国内最大的广告传媒集团，总部在日本东京，2005
年第五大广告集团。
249. Havas 哈瓦斯 源于法国哈瓦斯通讯社，总部在巴黎，2005 年全球第
六大广告集团。
250. Euro RSCG 灵智精实，灵智大洋 哈瓦斯集团的子公司，总部位于纽约。1993 年与广州
日报社合资。
251. Motivator 灵力媒体1999 年传立与灵智合作成立。
252. Arnold 阿诺传播 以创意闻名，屡获创意奖。系哈瓦斯的子公司，总部
位于波士顿。
253. Ageis 安吉斯集团 总部伦敦，上市集团，以媒介和调研闻名，
2005 年全
球第七大广告集团。旗下包括Carat、Vizeum(伟视捷)、 Posterscope(博仕达)、及Isobar数字营销集团。
254. Carat 凯络媒体 成立于1967 年，Ageis 集团的媒介公司。 255. Hakuhoda 博报堂 日本第二大广告集团。2005 年全球第八大广告集团。
256.
257. ADK 旭通广告 =Asatsu-DK，日本三大广告公司之一。
258. W+K 威登·肯尼迪 =Wieden & Kennedy，以创意闻名，屡获创意大奖。总
部在美国俄勒冈州的波特兰市，2005 年进入中国上海。
259. M&C Saatchi 尚奇，MC 萨奇 萨奇兄弟离开Saatchi&Saatchi 后，于90 年代另创。
260. CP+B 克里斯平 = Crispin Porter + Bogusky，以创意闻名，屡获创意大
奖。
261. Focus Media 分众广告 创建于2003 年，2005 年在美国纳斯达克（Nasdaq）上
市，中国最大的户外视频广告公司，执行CEO 江南春。
262.
知名品牌及企业
Household:Cleaning
Products
日化用品类
263. P&G 宝洁，宝碱，宝侨 =Proctor and Gamble，台湾译为宝碱，洗护日化用品集团，
全球、也是国内广告投放额最大的广告主。
264. Head & Shoulders 海飞丝 洗发水品牌，宝洁日化类子品牌，广告以“去屑”称著，
屡获奖
265. Rejoice 飘柔 洗发水品牌，宝洁日化类子品牌
266. Pantene 潘婷 洗发水品牌，宝洁日化类子品牌
267. Vidal Sasson 沙宣 也简称Sasson
268. Clairol 伊卡璐 洗发水品牌，2001 年宝洁从施贵宝公司收购了伊卡露系
列，成为宝洁日化类子品牌。
8
269. Olay 玉兰油 宝洁的子品牌。
270. Crest 佳洁士 牙膏品牌，宝洁子品牌。
271. Colgate 高露洁 美国牙膏品牌。
高露洁-棕榄公司，也是宝洁的子公司之一。
272. Palmolive 棕榄
273. Tide 汰渍 洗衣粉品牌，宝洁日化类子品牌。
274. Ariel 碧浪 洗衣粉品牌，宝洁日化类子品牌。
275. Safeguard 舒肤佳 宝洁的日化类子品牌。
276. Unilever 联合利华 洗护日化及食品集团，品牌众多，包括力士，夏士莲，清
扬，多芬，奥妙，旁氏，和路雪，立顿，中华等。广告代 理公司为JWT。
277. Lux 力士 联合利华子品牌。
278. Hazeline 夏士莲 联合利华子品牌。
279. Dove 多芬 联合利华子品牌，2004 年开始的Real Beauty 广告案多次
获大奖。
280. Axe/Lynx 斧头香水 男用洗护品牌，以香水闻名，广告多用性诉求，联合利华
子品牌。在澳大利亚、新西兰、英国和爱尔兰名为Lynx。 281.
282. Avon 雅芳 1886 年创建于美国，以直销闻名。
283. L’OREL 欧莱雅 法国美容化妆品品牌，创建于1907 年。
284. NIVEA 妮维雅 德国护肤品牌，拜尔斯道夫公司（Beiersdorf AG，简称BDF）
品牌。有男用护肤品。
285. Clinique 倩碧 LVMH 集团的子品牌。美容化妆品品牌，以医学研究闻名，
名字原意是“诊所”（clinic）。
286. Chanel 香奈儿 1914 年由Coco Channel 创立，服装、香水品牌。
287. Lancome 兰寇 法国美容化妆品牌，标志为玫瑰花，以香水闻名。创立于
1935 年。
288. Gucci 古奇 以箱包、服饰、香水闻名，意大利奢侈品牌。 289. Christian Dior 迪奥，CD 法国化妆品品牌，创建于1947 年，LVMH 集团的子品牌，
也简称CD 或Dior
290. Johnson & Johnson 强生 日化用品和制药品牌，财富五百强企业。
291. Mentholatum 曼秀雷敦 化妆品和药品品牌，1889 年创立于美国。
292. Kimberly-Clark 金佰利 全球最大家用纸巾生产商，1872 年创立于美国，财富五
百强企业。
293. Kleenex 舒洁 纸巾品牌，Kimberly-Clark 子品牌。 294. Huggies 好奇 纸尿裤品牌，Kimberly-Clark 子品牌。 295. White Angel 高洁丝 世界第一个妇女卫生巾品牌，
Kimberly-Clark 子品牌。
296. Pampers 帮宝适 纸尿裤品牌，宝洁子品牌。
297. Durex 杜蕾斯 英国公司，世界安全套第一品牌。
298.
Food & Drink 食品及饮料
299. Kraft Food 卡夫食品 美国最大食品品牌，1903 年创建于芝加哥，旗下包括Ritz
（乐芝饼干）、Oreo（奥利奥饼干）、Chips Ahoy！（趣多 多）、Maxwell House（麦斯威尔咖啡）、Planters Nuts（花 生先生）等。
300. Maxwell House 麦斯威尔，麦氏咖啡 速溶咖啡品牌，Kraft 子品牌。Good to the last drop（滴滴
香浓，意犹未尽）是知名广告语。
301. Oreo 奥利奥 饼干品牌，知名广告语Twist-Lick-Dunk（“扭一扭，舔一
舔，泡一泡”），引起对Oreo 食用方法的讨论。
302. Planters 绅士花生 花生坚果品牌，创建于1906 年，卡通形象Mr. Peanut，
Kraft 子品牌。
303. Nestle 雀巢集团 瑞士食品集团，旗下包括雀巢咖啡Nescafe 和雀巢冰茶
Nestea 等。
304. Nescafe 雀巢咖啡
305. Haagen Dazs 哈根达斯 美国冰淇淋品牌，雀巢子品牌。
306. Perrier 巴黎水，毕雷矿泉水 法国天然矿泉水品牌，带气泡，时尚，很多获奖广告。
是雀巢的子品牌。
307. Danone 达能 法国食品集团，生产领域包括乳制品、饮料、饼干，总部
在法国巴黎。
308. Evian 依云矿泉水 法国矿泉水品牌，广告得奖大户。达能子公司。
9
309. Mars 玛氏食品 食品集团，以巧克力食品闻名，旗下包括Dove、Skittles、
M&M 及宠物食品Pedigree、Whiskas 等。
310. Dove 德芙 玛氏子品牌。
311. M&M’s MM 巧克力 广告多次获奖，早期广告“只融在口，不融在手”成名，
以黄色、蓝色、绿色、红色卡通巧克力豆为代言。
312. Skittles 彩虹糖 玛氏食品子品牌，广告创意多以“遇到彩虹，就会有好运”
为主题。广告多次获奖。
313. Pedigree 宝路 狗粮品牌，玛氏食品子品牌。
314. Whiskas 伟嘉 猫粮品牌，玛氏食品子品牌。
315. Coca Cola 可口可乐 食品公司，也是可乐品牌。代表产品是可口可乐系列碳酸
类饮料，品牌则多次位居品牌价值排行榜榜首。
316. Fanta 芬达 隶属于可口可乐公司
317. Sprite 雪碧 隶属于可口可乐公司
318. Diet Coke 健怡可乐 可口可乐子品牌。也称Diet Coca-cola，Coke Light。另有
Coca-cola Zero（零度可乐）等多种同类产品。
319. Pepsi 百事可乐 食品集团，代表产品是与可口可乐齐名的碳酸类饮料。广
告多用年轻时尚的明星代言。
320. Diet Pepsi 轻怡可乐 百事可乐子品牌。
321. 7-up 七喜 隶属于百事公司，以“非可乐”定位而闻名，卡通代言人
七喜小子Fido Dido
322. Lay’s 乐事 以薯片闻名，由创始人Lay 成立于20 世纪30 年代，是百
事公司的子公司。
323. Mountain Dew 激浪 碳酸饮料品牌，隶属于百事公司，很多获奖广告。BBDO
代理。
324. Yum！ 百胜餐饮 美国纽约快餐品牌集团，上市公司，旗下包括
Pizza-hut、
KFC、Tacobell（塔可钟）等五个餐饮品牌。
325. KFC 肯德基 =Kentucky Fried Chicken，连锁快餐品牌，标志为山德士
（Sanders）上校。美国百胜餐饮（Yum！）的子品牌。
326. Pizza-hut 必胜客 以比萨饼闻名。美国百胜餐饮（Yum！）的子品牌。
327.
328. Wrigley 箭牌 糖果品牌，以口香糖闻名，总部在芝加哥，创建于1891
年。旗下包括（Wrigley’s Spearmint）白箭、Juicy Fruit（黄 箭）、Double Mint（绿箭）、Boomer（大大泡泡糖）、Extra （益达）、Cool Air（劲浪）等。
329. Heinz 亨氏 美国食品品牌，创建于1869 年，以番茄酱和婴儿食品最
知名，广告屡获大奖。
330. McDonald 麦当劳 全球最大的连锁快餐公司，标志为“M”金色拱门，广告
多次获奖。
331. Burger King 汉堡王 美国第二大连锁快餐公司，建于20 世纪50’s 中期，广告
多次获奖。广告语“Have it your way”（我选我味）。
332. Starbucks 星巴克 美国连锁咖啡店，总部在西雅图，建于1971 年。
333. Domino’s 达美乐 以外卖比萨饼闻名，名字原意是多米诺骨牌。广告语
“From melt-in-the-oven to melt-in-your-mouth”。
334. DQ DQ 冰淇淋 =Dairy Queen，美国冰淇淋品牌，创建于1940 年，是
Berkshire-Hathaway 投资集团的子公司。
335. Wall’s 和路雪 联合利华子品牌，冰淇淋品牌，旗下包括可爱多、百乐宝、
可丽波、梦龙等子品牌。
336. Lipton 立顿 联合利华子品牌，茶饮品牌。1890 年诞生于英国。 337. Pringles 品客 宝洁子品牌。以薯片闻名。
338. Green Giant 绿巨人 美国罐头食品品牌，位于明尼苏达州，广告语Harvest in
the moonlight.（月光下的收成），为李奥贝纳公司创意。 339.
340. Heineken 喜力，海尼根 荷兰啤酒品牌，1863 年创建于阿姆斯特丹，很多获奖广
告。
341. Guinness 健力士 啤酒品牌，1759 年创建于爱尔兰，最著名的是porter（黑
啤），很多获奖广告。
342. Carlton 卡尔顿 澳大利亚啤酒品牌，创建于1864 年，很多获奖广告。
343. Miller 米勒 美国啤酒品牌，世界最大烟草公司Philip Morris 的子公司，
很多获奖广告。
344. Budweiser 百威 啤酒品牌，1876 年创建于美国，广告得奖大户，广告中
多用小动物，如青蛙，蚂蚁等。
345. Carlsberg 嘉士伯 啤酒品牌，1847 年创建于丹麦哥本哈根。 346. Tiger Beer 虎牌 啤酒品牌，1931 年创建于新加坡，多在高档酒吧或舞厅
销售。
347. Johnnie Walking 尊尼获嘉，约翰走路 苏格兰威士忌品牌，台湾译为“约翰走路”，广告多表现
男性坚忍不拔，多次获奖，广告语Keep Walking。
348. Absolut Vodka 绝对伏特加 伏特加品牌，产自瑞典南部，简称Absolut ，平面广告尤
为闻名。
349. Smirnoff 斯米诺夫，皇冠，司木露 伏特加的一种，很多获奖广告。
10
350. Chivas 芝华士 苏格兰威士忌，1801 年创立。
351.
Clothing Footware
&Accessories
服装及服饰
352. Nike 耐克 美国运动服装及服饰类品牌，广告得奖大户。广告语Just
do it。
353. Converse 匡威 1908 年创立于美国，帆布运动鞋的代表，2003 年被Nike
收购，广告多次获奖。
354. Adidas 阿迪达斯，三叶草 运动服装服饰品牌，1949 年诞生于德国。广告得奖大户。
广告语Nothing is Possible。
355. Reebok 锐步 1895 年创立于英国，2005 年被Adidas 收购。是全球排名
第三的运动品牌。原广告语I’m what I am.现为You move
356. Puma 彪马 是宝洁的子公司，运动服装服饰品牌。1948 年创立于德
国。
357. Levi’s 李维斯 以牛仔服闻名，广告得奖大户。
358. Benetton 贝纳通 意大利服装品牌，以另类、饱受争议的广告而闻名。
359.
Electronics &
Audio-Visual
电子及视听
360. GE 通用电器 =General Electric，源于1872 年爱迪生创建的电灯公司。
业务涵盖技术设施、工业、医疗，金融等多个领域。
361. IBM 国际商用机器公司 =International Business Machines Corporation
362. Microsoft 微软 其总裁Bill Gates（比尔·盖茨）自1995 年至今蝉联福布
斯全球富豪排行榜首位。
363. Intel 英特尔
364. Apple 苹果公司 旗下包括众多产品，如iPod，iPhone 等，产品极富创造力。
365. HP 惠普 =Hewlett Packard ，广告语HP, invent 366. Campaq 康柏 已被HP 并购，但品牌仍保留。
367. Dell 戴尔 以直销闻名。
368. Cisco 思科 互联网解决方案供应商。
369. Oracle 甲骨文 企业软件公司。
370. Nokia 诺基亚
371. Ericsson 爱立信，易立信 瑞典通信公司，台湾称“易立信” 372. Motorola 摩托罗拉
373. AT&T 美国电报电话公司 美国移动电话运营商
374. Verizon 弗莱森 美国移动电话运营商
375. SONY 索尼
376. Play Station PS 掌上游戏机 广告得奖大户，SONY 子公司。 377. Sumsung 三星电子
378. LG 乐金 韩国第三大公司，广告语Life is good.
379. Canon 佳能
380. Panasonic 松下 也叫National ，因National 在部分国家无法注册商标而改
通称Panasonic。
381. XBOX XBOX 游戏机 广告多次获奖。
382. Xerox 施乐复印机 施乐品牌Xeror 名成为“复印”的名词和动词，可见其影
响力。
383. Duracell 金霸王，金顶电池 台湾称“金顶”，宝洁子公司。产品诉求点为“长效”。
384. Gillette 吉列 宝洁子公司。
385. Kodak 柯达
386.
Auto Products & Energy
resource
汽车及能源
11
387. Volkswagen 大众 德国汽车品牌，获奖广告极多。旗下子品牌包括帕萨特、
高尔夫、捷达、新宝来等。并收购保时捷股份。
388. Beetle 甲壳虫 大众子品牌，其Beetle（甲壳虫汽车）广告“Think Small”
“Lemon”等堪称经典（DDB 广告公司作品）。
389. Porsche 保时捷 德国汽车品牌2009 年底被大众收购。
390. Bentley 宾利 创建于1919 年，英国豪华跑车品牌，1931 年被劳斯莱斯
收购，2003 年后归大众。
391. Audi 奥迪 德国汽车品牌，1910 年创建，先后被奔驰、大众收购，
获奖广告很多。
392. BMW 宝马 =Bavarian Motor Works，德国汽车品牌，很多获奖广告。
393. Rolls Royce 劳斯莱斯 英国奢侈汽车品牌，1998 年为大众收购，2003 年后归宝
马。Ogilvy 著名广告文案：“在时速六十英里时，这辆新 款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。”
394. GM 通用汽车 =General Motors Corporation，1908 年成立于美国底特律，
是全球最大的汽车生产公司。旗下汽车品牌众多。
395. Chevy 雪弗兰，雪弗莱 美国通用汽车子品牌。
396. Buick 别克 美国通用汽车子品牌。
397. Cadillac 凯迪拉克 美国通用汽车子品牌。
398. Hummer 悍马 美国通用汽车子品牌。2009 年10 月，四川腾中重工收购
悍马品牌。
399. Ford 福特 1903 年创建于美国底特律。Fort、GM、Chrysler 统称为
美国底特律汽车“三巨头”。
400. Land Rover 陆虎 英国汽车品牌，2000 年被福特收购。
401. Chrysler 克莱斯勒 由Chrysler 创建于1925 年，Fort、GM、Chrysler 统称为
美国底特律汽车“三巨头”。
402. Jeep 吉普车 因品牌名而成为越野车品类的代表，四轮驱动，Chrysler
子品牌。广告语：There is only one way.
403.
404. Mercedes Benz 梅赛德斯-奔驰 德国汽车品牌，很多获奖广告。 405. Peugeot 标致，宝狮 法国汽车品牌。
406. Citroen 雪铁龙 法国汽车品牌。
407. Volvo 沃尔沃 瑞典汽车品牌，以“安全”著称，获奖广告多。 408. TOYOTA 丰田 日本汽车品牌，很多获奖广告。包括雷克萨斯（Lexus）
等多个子品牌。
409. Honda 本田 日本汽车品牌，广告获奖大户。广告语The power of dreams。
410. Harley Davidson 哈雷-戴维森，哈雷摩托 摩托车品牌，拥有大量忠实用户而成为时尚象征，也简称
Harley（哈雷），获奖广告较多。
411. Shell 壳牌石油 2009《财富》世界五百强，营收排名第一。 412. Exxon Mobil 埃克森美孚石油 2009《财富》世界五百强，营收排名第二。
413. Bp 英国石油
414. Michelin 米其林 法国橡胶轮胎品牌。
415. Good Year 固特异 美国橡胶轮胎品牌。
416. Avis 安飞士 1946 年成立于底特律的美国汽车租赁公司，以“我们第
二，但我们更努力”的定位而闻名（DDB 广告公司创意）。 417. Boeing 波音
418. Virgin Atlantic 维珍航空 英国航空公司，1984 年成立，Virgin 集团的子公司。
419. Lufthansa 汉莎航空 德国航空公司
420. Air France 法国航空公司，法航 简称AF
421.
Luxury 奢侈品
422. LV 路易威登 =Louis Vuitton，LVMH 子公司，1854 年创建于法国巴黎，
以箱包闻名。
423. Swarovski 施华洛世奇 创建于1895 年，奥地利水晶饰品品牌。 424. DEBEERS 戴比尔斯钻石 钻石恒久远，一颗永流传（A diamond is forever Debeers.）
为知名广告语（JWT 芝加哥公司创意）
425. Titus 铁达时 90 年代香港广告“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
成为经典广告语。
426. Rolex 劳力士 瑞士手表品牌。
427. RADO 雷达手表
12
428.
Pharmacy 药品
429. Band Aids 邦迪创口贴 强生品牌之一。
430. Pfizer （美国）辉瑞公司 以“伟哥”闻名
431. Viagra 伟哥 蓝色药片的形象，已经成为特指符号。是辉瑞（Pfizer）
公司产品。
432. Bayer 拜耳制药 德国制药公司，旗下知名品牌包括Saridon（散利痛）等。
433. GSK 葛兰素史克
434. DRSKF 中美史克 GSK 与天津医药集团的合资制药公司，子品牌包括史克
肠虫清、伯克纳、新康泰克、芬必得、兰美抒等。
435.
Banking, Investment &
Insurance
银行，投资及保险
436. Citibank 花旗银行
437. HSBC 汇丰银行
438. VISA 维萨卡 奥运TOP 赞助商，影视广告常用大腕明星，获奖广告多。
439. Master 万事达卡 广告语（There are some things money can't buy，for anything
else there's MasterCard）“万事皆可达，唯有情无价”。
440. Merrill Lynch 美林证券 世界最大的证券零售商和投资银行之一
441. Morgan Stanley 摩根士丹利
442. Goldman Sachs 高盛集团 全球投资银行
443.
Others 其它
444. Wal-Mart 沃尔玛 美国连锁商超，2008《财富》世界五百强排名第一。
445. Carrefour 家乐福 法国连锁商超。
446. Harvey Nichols 哈维-尼克斯 英国服装服饰奢侈品百货公司，1913 年创办于伦敦，获
奖广告多，且风格时尚而另类。
447. IKEA 宜家家居 获奖广告多。瑞典家居零售商。
448. Amway 安利 以直销闻名。
449. Swatch 斯沃琪 瑞士手表品牌，为奥运TOP 赞助商。 450. Lego 乐高 玩具积木品牌，平面广告屡获广告创意大奖 451. Bobby 芭比 玩具娃娃品牌
452. American Express 美国运通
453. DHL 中外运敦豪 获奖广告多。
454. FedEx 联邦快递 =Federal Express，美国，获奖广告多，即快递的缩写
455. UPS 联合包裹运送服务公司 =United Parcel Service，1907 年
建立于美国。
456. WWF 世界自然基金会 =World Wildlife Fund，logo 为大熊猫，很多获奖广告。
457. Amnesty International 大赦国际 简称AI，多涉及政治敏感话题，很多获奖广告。
458. Marlboro 万宝路香烟 广告创造万宝路牛仔形象，将女性烟重新定位为男性烟
（1955 年李奥贝纳广告公司创意）。
459. Camel 骆驼香烟 创建于1913，美国香烟老品牌，知名广告语：为了一支
骆驼香烟，我愿走一里路（I would walk a mile for a Camel） 460.
Chinese Brands 中国品牌
461. Sinopec 中国石化 2009《财富》世界五百强排名第九，列同年中国排名之首。
462. ICBC 中国工商银行 2009《财富》世界五百强营业收入排名第92，列同年中
国排名之四，但同时是中国排名中盈利最高企业。
463. Huawei 华为
464. Haier 海尔
465. Lenovo 联想
13
466. Midea 美的
467. China Mobile 中国移动
468. China Unicom 中国联通
469. Lining 李宁
470. CCTV 中央电视台
471. Mengniu 蒙牛
472.
广告奖
473. Cannes 戛纳广告奖，嘎纳奖，坎城奖大陆称戛纳，台湾称坎城，源于戛纳电影节。
474. Line 狮子 戛纳奖标志为狮子，每个作品奖项以狮子命名，如金奖
Gold Line，有时简称Line。
475. Grand Prix 全场大奖 戛纳广告每年每个类别都评选一个Grand Prix。
476. Titanium 钛狮奖 戛纳奖项之一，用于奖励别具一格，并最有前瞻性的广告
作品。
477. NW Festivals 纽约广告节 =New York Festivals，也简称NYF，1957 年创建。隶属于
International Award Group（IAG），延伸出Midas award，
Global award 和AME award
478. LIA 伦敦广告奖 = London International Award，1986 年建立。
479. Clio 克里奥广告奖
480. Mobius 莫比奖 名字源于数学中的莫比乌斯圈，意为无穷大，比喻创意无
限，标志也为莫比乌斯圈。
481. One Show 金铅笔奖，万秀
482. Pencil 铅笔 One Show 的奖项以铅笔为标志
483. Andy’s 安迪奖 =International ANDY Awards，纽约广告俱乐部设立奖项。
484. D & AD Award 黄铅笔 英国设计和艺术指导大奖，又称为Yellow Pencil（黄铅
笔），金奖罕见。
485. The Night of Ad-eaters 广告饕餮之夜
486. Effie Award 艾菲奖 以营销和广告效果作为评判标准的广告奖。
487. Gunn report 甘氏报告 评估广告创意、广告公司等的排名，由Donald Gunn 于
1999 年创建。
488. jury 评委，评审团
489.
调研
490. research 调研
491. survey 调研
492. R&D 研发 Research and Development 的简称
493. insight 洞察 例如，消费者洞察 consumer insight 494. questionnaire 问卷
495. focus group 小组访谈
496. reach 到达，到达率
497. blind test 盲测
498. iResearch 艾瑞 互联网调查公司
499. CNNIC 中国互联网络信息中心 =China Internet Network Information Center
500. AGB Nielsen AGB 尼尔森，爱杰比尼尔森1992 年Taylor Nielsen 与AGB 合并成立，总部位于英国。
2009 年退出中国内地市场。
501. TNS 法国索福瑞集团 Taylor Nelson Sofres，全球第二大市场研究公司，1997 年
由英国Taylor Nelson AGB 与法国Sofres（索福瑞）合并。
502. CSM 央视-索福瑞 =CVSC-SOFRES MEDIA，是央视市场研究公司CTR 与
TNS 集团共建的合资公司，1997 年在北京成立。
503. Gallup 盖洛普 1930 年成立于美国的民意调查和商业调查/咨
询公司，以
预测美国总统大选闻名。
14
504. field survey 田野调查 也称 field work 或field research 505. content analysis 内容分析
506. advertising rate 刊例价
507. record 记录
508.
知名媒体
509. NBC 美国全国广播公司 =National Broadcasting Company，隶属于GE（通用电器），
美国三大广播电视网之一，也是最早的一个。
510. ABC 美国广播公司 =American Broadcasting Company，脱胎于NBC，1995 年
被迪士尼集团收购。
511. CBS 哥伦比亚广播公司 =Columbia Broadcasting System，2000 年被维亚康姆集团
（Viacom Group）收购，美国三大广播电视网之一。
512. Fox 福克斯广播公司 News Crop 的子公司，很多获奖广告。 513. CNN 新闻频道，美国有线新闻网 =Cable News Network， 514. HBO 家庭影院频道 =Home Box Office（“家庭票房”之意）
515. MTV 音乐频道 获奖广告很多。
516. ESPN ESPN 体育频道 =Entertainment and Sports Programming Network，1979 年
成立，以体育赛事闻名，很多获奖广告。Disney 子公司。
517. Nickelodeon 尼克伦敦频道 以少儿节目著称，比如海绵宝宝SpongeBob，维亚康姆集
团子公司。
518. National Geographic 国家地理 包括有线电视、杂志、网络等多元化媒体经营。
519. Discovery 探索频道 多元化媒体经营，很多获奖广告。
520. BBC 英国广播公司 =British Broadcasting Corporation，英国最大的媒体机构。
521. NHK 日本放送协会，日本广播协会= Nippon Hōsō Kyōkai，日本最大的媒体机构。1926 年成
立。
522. VOA 美国之音 =Voice of America
523.
524. TV Guide 《收视指南》 美国电视收视指南，发行量曾居美国杂志之首。
525. Time 《时代周刊》
526. Newsweek 《新闻周刊》
527. Business week 《商业周刊》， Fortune, Business 和Forbs 被
称为三大财经媒体。均为美
国杂志。Business Week 以品牌价值排行榜闻名。
528. Fortune 《财富》 Fortune, Business 和Forbs 被称为三大财经媒体。均为美
国杂志。Fortune 以经营额的“财富五百强排名”闻名。
529. Forbes 《福布斯》 Fortune, Business 和Forbs 被称为三大财经媒体。均为美
国杂志。Forbes 以个人资产进行的富豪排行榜闻名。
530. The Economist 《经济学人》 英国财经杂志，很多获奖广告。 531. Reader’s Digest 《读者文摘》 2009 已申请破产保护。 532. Playboy 《花花公子》
533. FHM 《男人帮》 =For Him Magazine，男性杂志，很多获奖广告。
534. Cosmopolitan 《时尚》 赫斯特集团（Hearst Corporation）所属
535. Esquire 《君子》，《时尚先生》 赫斯特集团（Hearst Corporation）所属，男性杂志
536. Good Housekeeping 《时尚好管家》 赫斯特集团（Hearst Corporation）所属，女性杂志
537. Washington Post 《华盛顿邮报》
538. The Wall Street Journal 《华尔街日报》 =WSJ，美国财经大报，创刊于1889 年，总部纽约。
539. Chicago Tribune 《芝加哥论坛报》
540. The New York Times 《纽约时报》
541. New Yorker 《纽约客》
542. Financial Times 《金融时报》 =FT，英国财经类报纸。 543. The Times 《泰晤士报》
544. The Mirror 《每日镜报》
15
545. The Independent 《独立报》 英国报纸，很多获奖广告。 546. Metro 地铁DM 报
547.
548. Ad Age 《广告时代》 周刊
549. Ad week 《广告周刊》 周刊
550. Campaign 《意》 周刊，Campaign Brief 的中文版《意》 551. Media 《媒介》
552. Shots 《Shots》 每月收集全球最新广告片并集结成光盘。 553.
554. Reed Elsevier 里德爱斯维尔 2009 年按经营额排名全球第一的出版社。
555. Thomson 汤姆森出版
556. Pearson 培生
557. McGraw Hill 麦格劳·希尔
558. Random House 兰登书屋
559. Penguin Books 企鹅出版社 1935 年建于英国
560.
561. News Corporation 新闻集团 全球最大的媒体集团，跨多个行业，简称NWS 或News
Corp，最大股东兼CEO 鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）， 2004 年集团由澳大利亚迁往美国。
562. Viacom 维亚康姆 媒体集团，子品牌包括MTV、Nickelodeon 、VH1、
Paramount（派拉蒙电影）等，创始人Samuel L（萨默·雷 石东），1971 年创建。
563. Walt Disney Co. 迪斯尼 创始人Walt Disney（华特·迪斯尼），以卡通形象米老鼠
最闻名，多元化经营。
564. AOL Time Warner 美国在线-时代华纳
565. Bertelsmann 贝塔斯曼 德国传媒集团，建于1835 年。包括RTL 集团、兰登书屋
等。
566.
567. Amazon.com 亚马逊
568. Yahoo！ 雅虎，奇摩 1995 年由台湾人杨致远和美国人David Filo 创建。在台湾
称“奇摩”，是台湾最大的网站。
569. Google 谷歌
570.
人力资源
571. Creative Department 创意部
572. CW 文案人员，撰稿人 =Copywriter，通常设在广告公司创意部 573. SCW 高级文案，资深文案 =Senior Copywriter，广告公司创意部职位
574. CD 文案指导 =Copy director，广告公司创意部职位，与创意总监的缩写
一样，但多指代后者
575. Art 设计人员，美术人员
576. Designer 设计师
577. AD 美术指导 =Art Director，广告公司创意部职位
578. SAD 高级美术指导 =Senior Art Director，广告公司创意部职位
579. CD 创意总监 =Creative director，广告公司创意部职位 580. ACD 副创意总监 =Assistant Creative Director，广告公司创意部职位
581. ECD 执行创意总监 =Executive Creative Director，广告公司创意部职位
582. GCD 群创意总监 =Group Creative Director，广告公司创意部
职位
583. CCO 首席执行创意总监 = Chief Creative Officer，广告公司创意部职位
584.
16
585.
创意部
CCO
GCD
ECD
CD
SCW — AD
CW — Art
586. Computer Visualizer 计算机绘图员
587. Visualizer 画师，绘图人员 很多是自由工作者
588. Finish Artist 完稿、画师 也称Finisher
589. Photographer 摄影师
590. Illustrator 插画师
591. Account Management 客户部
592. AE 业务经理 广告公司客户部中，Account Executive 的缩写，是广告公
司与客户方接洽的桥梁，负责业务、广告预算等。
593. AM 客户经理 Account Manager 的缩写
594. AD 客户服务总监 Account Director 的缩写
595. Account Supervisor 客户主管
596. DCS 客户主管 Director of Client Service 的缩写
597. AP 客户企划 广告公司中，Account Planner 的缩写，AP 制源于英国，
在国内引发过探讨
598. MD 媒体指导、媒介部经理 Media Director 的缩写 599. Media Supervisor 媒介总监
600. Research Supervisor 调查总监
601. traffic 流程控制部门
602. traffic management 流程部经理
603. Traffic Coordinator 流程控制协调员
604.
605. senior 资深 可以用在其它职位之前，表示资深的，一般不作为职位名
606. associated 副的 可以用在其它职位之前，表示副职，可以出现在职位名中
607. CMO 首席营销官 Chief Marketing Officer 的缩写 608. CEO 首席执行官 Chief Executive Office 的缩写 609. GMD 总经理 General Managing Director 的缩写
610. General Management 总经理 简称GM
611. Sales Director 销售总监
612. sales 销售人员
613. supervisor 总监
614. manager 经理
615. executive 经理，主管，执行官
616. president 总经理，主席
617. vice president 副总经理
618. director 董事
619. Advertising department 广告部 也可以为Department of Advertising
17
620. Marketing department 市场部 也可以为Department of Marketing
621. Administration 行政部 或Administration Department，简称AD
622. HR 人力资源，人事部
623. resume 简历
624. interview 面试
625. freelancer 临时人员，自由职业者 不属于公司内部员工的自由人，但可能参与项目某些环
节。
626. intern 实习生
627. candidate 求职者
628. position 职位
629. title 职位
630. career 职业
631. salary 薪水 注意与wage 的区别，wage 一般是时薪，多指蓝领
632. bonus 奖金，红包
633. promotion 提升
634. client 客户
635. employee 雇工，员工
636. employer 雇主
637. hire 雇佣
638. fire 解雇
639.
高校广告教育
640. degree 学历
641. undergraduate 本科生
642. graduate student 研究生 也称post-graduate student，或简称graduate，包括硕士、
博士
643. bachelor 本科
644. grade 年级
645. freshman 大一学生
646. sophomore 大二学生
647. junior 大三学生
648. senior 大四学生
649. master 硕士 研究生分为硕士研究生和博士研究生 650. doctor 博士
651. Ph. D 博士 博士未毕业，称为Ph. D Student
652. faculty 教员 指代一个或一批老师
653. dean 系主任，院长
654. scholar 学者
655. director 导师，指导教师
656. professor 教授 简称Prof. （不要忘记最后的点） 657. Associate professor 副教授
658. Lecturer 讲师 更正规的说法是assistant professor 659. department 系
660. School 学院
18
661. College 大学 通常只包含本科教育部分，或职业教育学院。 662. Institute 大学 研究性大学
663. University 大学 综合性大学 664. liberal arts 文科 也简称Arts 665. major 主修，专业
666. minor 辅修专业
667. course catalogue 选课目录 668. communication 传播学 669. journalism 新闻
670. register 注册
671. course 课程
672. lecture 讲座
673. final 期末考试
674. mid-term exam 期中考试 675. quiz 小测验
676. mark 分数
677. credit 学分
678. semester 学期
679. term 学期
680. academic 学术
681. paper 论文
682. thesis 学位论文
683. abstract 摘要
684. summary 摘要
685. content 目录
686. edition 版本
687. handout 参考资料，讲义
688. study 学习，研究
689. audit 旁听 没有注册、没有学分的旁听生称“auditor” 690. sit-in 旁听
691.__