4A广告英语术语全解
态度 attitude
品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence
有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision making process
消费者市场 consumer markets
文化 culture
现有顾客 current customers
详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model
环境因素 environment
选择评估 evaluation of alternatives
评估标准 evaluative criteria
参考组 evoked set
交换 exchange
政府市场 government markets
习惯 habit
需要层次 hierachy of needs
工业市场 industrial markets
信息性动机 informational motives
人际影响 interpersonal influences
认知 learning 市场 market 卖主 marketers 营销 marketing 大脑档案 mental files 动机 motivation 需要 needs
被动生成动机 negatively originated motives 非人员影响 nonpersonal influences
市场细分 market segmentation
营销组合 marketing mix
成熟期 maturity stage
全国性品牌 national brand
网络营销 network marketing
非人员传播 nonpersonal communication
人员型服务 people-based service
显性差异 perceptible differences
人员传播 personal communication
定位 position
价格因素 price element
初级需求 primary demand
首要需求趋势 primary demand trend
私家品牌 private label
产品概念 product concept
产品因素 product element 产品生命周期 product life cycle
消费心态细分 psychographic segmentation 消费心态 psychographic 宣传 publicity 拉 pull
拉式战略 pull strategy 购买时机 purchase occasion 推入 push
推式战略 push strategy
转销商 reseller
销售推广 sales promotion
选择性需求 selective demand
选择性分销 selective distribution
服务 service
特别事件 special events
标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes
目标市场 target market
目标营销过程 target marketing process 广告调查 advertising research 态度测试 attitude tests
中心场所测试 central location tests 混杂测试 clutter tests 直接提问法 direct questioning 试验法 experimental method
小组讨论 focus group 正试调查 formal research 成见效应 halo effect 深度访问 in-depth interview 非正式/试调查 informal research 查询测试 inquiry tests
深度调查技术 intensive techniques
营销信息系统 marketing information system, MIS
营销调查 marketing research
市场 markets
媒介种类 media class
媒介调查 media research
媒介细分 media subclass
媒介单位 media units
媒介载体 media vehicles
产品 merchandise
讯息 message 动机 motives
非概率抽样 nonprobability samples 观察法 observation method 事后测试 posttesting 事前测试 pretesting 初级信息 primary data 投射法 projective techniques 定性调查 qualitative research
定量调查 quantitative research
随机概率抽样 random probability samples 全面服务公司 fullservice advertising agency 普通消费者广告公司 general consumer agency
全球性卖主 global marketers
集团式 group system
横向联合广告 horizontal cooperative advertising
专属广告公司 in-house agency 奖励制 incentive system
独立制作社 independent production house 独立调查公司 independent research company
机构广告 institutional advertising
整合营销传播 integrated marketing communications
互联广告公司 interactive agency 国际广告公司 international agency 国际媒介 international media
国际化架构 international structure
地方性广告 local advertising
地方广告公司 local agency
维持期 maintenance stage
经营总监 management supervisors 差价 markup
媒介购买公司 media-buying service 媒介代理费 media commission
跨国公司 multinational corporations 全国性广告主 national advertiser 全国性广告公司 national agency 户外广告 outdoor advertising 关系预备期 prerelationship stage 印刷媒介 print media
产品广告 product advertising
区域性广告主 regional advertiser 区域性广告公司 regional agency
常规价格广告 regular.price-line advertising 截留费制 retainer system 减价广告 sale advertising
销售推广部 sales promotion department
专利 patent
隐私权 privacy rights 夸大 puffery
社会责任 social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising
证据 substantiation
证实 testimonials
商标 trademark
不正当广告 unfair advertising
美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office
行为广告 action advertising 实际消费者 actual consumer
农业广告 agricultural advertising 自传式讯息 autobiographical message 知晓广告 awareness advertising 品牌术 branding
工商广告 business advertising
企业对企业广告 business-to-business advertising
渠道 channel
辅助材料 collateral materials
消费者广告 consumer advertising
消费者 consumer 译码 decode
直接反应广告 direct-response advertising 戏剧式讯息 drama message 编码 encode
农场广告 farm advertising 反馈 feedback
全球性广告 global advertising 观点 ideas
形象广告 image advertising 预定消费者 implied consumer 倡导广告 advocacy advertising 伏击式营销 ambush marketing 视听材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards
社会参与 community involvement
企业广告 corporate advertising
企业识别广告 corporate identity advertising 危机管理 crisis management 娱乐 entertainment 展品 exhibits 特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising
游说 lobbying
前期市场企业广告 market prep corporate advertising
营销公关 marketing public relation 暴露值 exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法 Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency
总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media
媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology
组合媒介法 mixed-media approach 资金 money
驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach
每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy 电视户
television households 舆论领袖 opinion leader 集团买主 organizational buyers 感知 perception
感知过滤 perceptual screens
无意劝服路径 periphial route to persuasion 个人过程 personal processes 劝服 persuasion
生理过滤 physiological screens
主动生成动机 positively originated motives 购后失调学说 postpurchase dissonance 购后评估 postpurchase evaluation 潜在顾客 prospective customers
心理过滤 psychological screens 参照人群 reference groups 经销商市场 reseller markets 选择性感知 selective perception 自我意识 self-concept 社会阶层 social classes 刺激 stimulus 亚文化 subculture
认知失调学说 theory of cognitive dissonance 转换性动机 transformational motives 国际市场 transnational markets 效用 utility 欲望 wants
地理人口细分 geodemographic segmentation 地理细分 geographic segmentation 成长期 growth stage 隐性差异 hidden differenees 独立品牌 individual brand 诱导性差异 induced differences 密集分销 intensive distribution 引入期 introductory phase 特许品牌 licensed brand 电话营销 telemarketing 使用率 usage rates 用户身份 user status
垂直营销体系 vertical marketing system
用量细分 volume segmentation 广告讯息 advertising message 广告计划 advertising plan 广告战略 advertising strategy 自下而上式营销 bottom-up marketing 传播媒介 communiciations media 企业目标 corporate objectives 创意组合 creative mix
试验调查法 empirical research method 整合营销传播 integrated marketing communication
顾客终身价值 lifetime customer value
营销目标 marketing objectives
营销计划 marketing plan
营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method
产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing 销售定向式目标 sales-target objectives 市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
形势分析 situation analysis 利益相关者 stakeholder
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis
战术 tacics
目标受众 target-audience
自上而下式营销 top-down marketing 回忆测试 recall tests 信度 reliability 销售测试 sales tests 样本 sample
样本单位 sample units 二级信息 secondary data 全面调查 survey 试验市场 test market
通用产品代码 universal product code
母体 universe
效度 validity
广告代理公司 advertising agency
艺术指导 art directors
美术工作室 art studios
全国性广告主协会 ANA
品牌经理 brand manager
企业对企业广告公司 business-to-business agency
集中式广告部 centralized advertising department
分类广告 classified advertising 清仓广告 clearance advertising 联合广告 cooperative advertising 文案 copy
文案人员 copywriter
创意工作室 creative boutique 创意总监 creative director 分散式体制 decentralized system 部门式 departmental system 发展期 development stage
数字互联媒介 digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 电子媒介 electronic media
手续费——代理费混合制 fee-commission combination
推测性提案 speculative presentation
直接费制 straight-fee system
下游公司 supplier
终结期 termination stage
交通广告 transit advertising
纵向联合广告 vertical cooperative advertising
网络设计社 Web design house
明确表示 affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF 美国广告公司协会 AAAA 全国性广告主协会 ANA 商业促进局 BBB
停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告 comparative advertising 服罪判决书 consent decree
消费者保护团体 consumer advocate
消费者信息网络 consumer information networks
消费者保护主义 consumerism 版权 copyright
更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements 道德广告 ethical advertising 联邦通讯委员会 FCC 联邦贸易委员会 FTC 食品与药品管理局 FDA
知识产权 intellectual property
长期宏观论 long-term macro arguments
全国广告处 NAD
国家广告审查局 NARB
国家广告审查委员会 NARC
非产品事实 nonproduct facts
营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act
工业时期 industrial age 工业化时期 industrializing age 国际广告 international advertising 地方性广告 local advertising 营销传播 marketing communications 营销公关 marketing PR
媒介 medium 讯息 message
叙述式讯息 narrative message 全国性广告 national advertising 噪音 noise
非商业广告 noncommercial advertising 非产品广告 nonproduct advertising 人员销售 personal selling 后工业时期 postindustrial age
前工业化时期 preindustrial age
产品广告 product advertising
专业广告 professional advertising
公共关系 public relations
公共关系活动 public relations activities
公共关系广告 public relations advertising
受众 receiver
区域性广告 regional advertising
常规价格广告 regular price-line advertising
零售广告 retail advertising
销售推广 sales promotion
信源 source
广告主/出资人 sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers
目标受众 target audience
目标市场 target market
贸易广告 trade advertising
社论式广告 advertorial 广告英语术语——销售用语 广告津贴 advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog
减价促销 cents-off promotion 套装赠送 combination offer
公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings
消费者销售推广 consumer sales promotion
竞赛 contest
联合广告 cooperative/co-op advertising
优惠券 coupons
顾客终身价值 customer lifetime value
数据进入 data access
数据管理 data management
数据库 database
数据库营销 database marketing
直接营销 direct marketing
直接反应广告 direct-response advertising
直接销售战略 direct-sales strategy
直接销售 direct selling
陈列津贴 display allowance
易地销售 diverting
电子优惠券 electronic coupons
提前购买 forward buying
广告插页 free-standing inserts 游戏 game
店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media
人员销售 personal selling
售点材料 point-of-purchase materials
什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy