浅论立白皂液的宣传方式
年初,立白推出洗护合一新升级的新品立白皂液,这一新品的横空出世吸引了广大受众的关注和热议,这一切都得益于立白皂液的宣传方式。
立白皂液的推出方式与传统的洗涤产品不同,它是通过捆绑《我是歌手》第三季而推出的。此前,立白三度冠名《我是歌手》的新闻已经炒得火热,再加上《我是歌手》本身极高的知名度和收视率,立白选择在《我是歌手》第三季播出时就顺势推出立白皂液也是不无道理的。在捆绑综艺节目推出新品之中,立白皂液也运用了以下几种宣传方式:
1. “洗护合一”口号延续
口号等同于产品的生命,一个耳熟能详的口号对于产品的知名度有着很大的影响力。在前两季的《我是歌手》中,冠名赞助商立白的口号都是“洗护合一,立白洗衣液”,这一口号已经在观众、消费者心里有了一定的影响力。为了延续这一影响力,立白并没有对宣传口号作彻底的改变,而是改为“洗护合一新升级,立白天然皂液”。同样的“洗护合一”,这是观众耳熟能详的广告词;而“新升级”又引起了受众的好奇心。
2. 利用主持人“口误”扩大宣传
嘉宾担任主持人是《我是歌手》系列节目的一大特色,但是其中也有缺点,就是嘉宾并没有专业主持人的速记能力或应变能力,偶尔会发生口误现象。从上一季的“立白歌手,我是洗衣液”到这一季古
巨基的口误“洗护合一新专辑”,这样的口误改变了赞助商原定的宣传口号。立白恰恰是运用了主持人的口误来做文章。因为口误使得品牌的口号更加有趣,极容易博得观众一笑,也更好地加深了观众的记忆。
通过捆绑《我是歌手》的一连串宣传,立白皂液无疑已经成功地进入了消费者的视野,获取了相当的知名度,接下来再使用常规的市场宣传手段和方法,必定事半功倍。
第二篇:从宣传方式浅论立白皂液的推出
从宣传方式浅论立白皂液的推出
年初,立白推出洗护合一新升级的新品立白皂液,这一新品的横空出世吸引了广大受众的关注和热议,这一切都得益于立白皂液的宣传方式。
立白皂液的推出方式与传统的洗涤产品不同,它是通过捆绑《我是歌手》第三季而推出的。此前,立白三度冠名《我是歌手》的新闻已经炒得火热,再加上《我是歌手》本身极高的知名度和收视率,立白选择在《我是歌手》第三季播出时就顺势推出立白皂液也是不无道理的。在捆绑综艺节目推出新品之中,立白皂液也运用了以下几种宣传方式:
1. “洗护合一”口号延续
口号等同于产品的生命,一个耳熟能详的口号对于产品的知名度有着很大的影响力。在前两季的《我是歌手》中,冠名赞助商立白的口号都是“洗护合一,立白洗衣液”,这一口号已经在观众、消费者心里有了一定的影响力。为了延续这一影响力,立白并没有对宣传口号作彻底的改变,而是改为“洗护合一新升级,立白天然皂液”。同样的“洗护合一”,这是观众耳熟能详的广告词;而“新升级”又引起了受众的好奇心。
2. 利用主持人“口误”扩大宣传
嘉宾担任主持人是《我是歌手》系列节目的一大特色,但是其中也有缺点,就是嘉宾并没有专业主持人的速记能力或应变能力,偶尔会发生口误现象。从上一季的“立白歌手,我是洗衣液”到这一季古
巨基的口误“洗护合一新专辑”,这样的口误改变了赞助商原定的宣传口号。立白恰恰是运用了主持人的口误来做文章。因为口误使得品牌的口号更加有趣,极容易博得观众一笑,也更好地加深了观众的记忆。
通过捆绑《我是歌手》的一连串宣传,立白皂液无疑已经成功地进入了消费者的视野,获取了相当的知名度,接下来再使用常规的市场宣传手段和方法,必定事半功倍。