HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是绿色……

假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？

幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看到一片森林。幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感，19xx年代，当heineken开始出口时，便身着这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。

热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候 只有heineken 的泡沫不会泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。

第二篇：喜力兹啤酒

喜力兹啤酒:每个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒美国广告界元老霍普金斯曾为“喜力兹啤酒”创作一个极为精彩广告。在广告推广前,喜力兹只是一个名气不高、销量不好、库存量还十分大的啤酒品牌。在参观喜力兹公司的设备和工艺时,霍普金斯发现车间里有工人正在用高温蒸汽为瓶子进行消毒,于是为喜立兹啤酒设计了“每个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒”USP。凭借着这个“几乎每家酿酒厂都有的酿造程序”噱头,喜力兹不但消化了库存,而且一举赢得了市场第一品牌地位。喜力兹广告诉求成功原因在于,当时大多数啤酒广告都在宣传自身“纯”,霍普金斯却筛选了另类信息,向消费者解释巨大的过滤器是如何工作,怎样清洗水泵和管道,机器是怎样将瓶子清洗四遍,怎样从4000英尺地下获取纯净水……虽然每家酿酒厂都存在相似酿造过程,但没有一家在广告里表现它。这种倾向性给消费者造成一种错觉:别啤酒瓶子都不是用蒸汽清洗。这不仅提供给消费者一个购买喜力兹啤酒理由,还会让他们主动逃离竞争对手,成为品牌的忠实拥趸

最典型的一个例子，就是一个品牌叫喜立兹的美国啤酒。这个品牌原来销售得不好，有库存，他们就请了当时的广告大师霍普金斯去想办法。厂领导先请霍普金斯去看他们的设备、发酵工艺等，介绍了很多他们的长处、特点、技术，霍普金斯眼皮都不抬一下，没有感觉。当时的厂家非常失望，看样子可能没什么戏了，即使大师也爱莫能助。可是就在大家要走出工厂的时候，霍普金斯惊喜地跳了起来，原来他看到的是空瓶子经过一个车间，正用高温的蒸汽进行消毒。厂领导刚开始还以为发现了什么宝贝，弄明白大师的兴奋之后，马上又失望了，他们告诉霍普金斯，这是任何一个啤酒品牌都必须有的一个基本流程。霍普金斯则告诉他们，是不是任何一个厂家都这样做并不重要，重要的是消费者并不知道谁在这么做。结果喜立兹啤酒凭着“每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒”这个USP，不但消化了库存，而且居然一举获得了市场第一品牌的地位。

在中国也有不少这样鲜活的案例。乐百氏纯净水就凭着“27层净化”的USP，在一两年内成为了数一数二的品牌，即使所有的纯净水都能够做到27层净化。最近金龙鱼食用油推出了“脂肪酸比例符合1∶1∶1健康标准”的主张，销售上升得非常快，对它的竞争对手构成了很大压力。近期我们可以看到有不少竞争对手质疑它这个“1∶1∶1”的报道，从竞争对手的反应中，就可以反推出金龙鱼的成功。