三星手机广告分析报告

三星GALAXY Note4 亲情篇

A．故事架构：广告中讲述的是一个小女孩犯了错误，惹了她的父亲生气，所以她想发条短信和父亲说对不起，在死板的手机文字输入法和三星手机最新推出的S.Pen涂鸦功能中她选择了后者，并且将自己与父亲以前快乐玩耍的场景剪下来发给父亲

B．意义：新媒介在为人们带来便捷的同时，导致了人际关系的淡漠和异化。我们用手机活跃在社交网络之上，却在现实世界中不知如何与人交流。根据这一点， 三星GALAXY Note4升级笔压以达到趋近真实手写，使每条短信信息全世界仅此一条，所以我们在为技术上的方便快捷欢欣鼓舞时，不能忽视了与家人进行心灵语言的沟通，就像三星广告词说的一样“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”。

C. 对话与语言:和三星过往的广告一样，他们主要采用画面和文字介绍，使受众在画面中读懂广告所传达的意义。在广告最后三星使用本产品的广告词“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”以及Note4的全新注释——“用心对话”来强调本产品，从而吸引大众。

D. 演员 :在演员方面，广告选取了最常见也是人际关系最亲密的一层——父女，父女角色的选择会使受众自觉与自身联系

在一起，使观后的感受更加强烈，从而让产品收到更好的反馈效果。

E. 技术性因素：广告主要偏重于彩色，包括人物的服装，手机中的照片以及涂鸦文字的字体颜色，并且在音乐上选取比较抒情，欢快的钢琴曲，这很好地体现了手机的现代感与手机主要受众的时尚与活力。

F. 文字语意：整个广告只有短短4句话，“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”这是广告中的第1和第2句，这句话直击中心，让观看者在最后明白广告所要讲的内容，这句话也反映了现实生活中人际交流对话中的不足，所以这句话起到了升华主题的作用。“用心对话，三星GALAXY Note4”这是广告中的最后2句，“用心对话”这是本次Note系列手机所营造的最新手机文化注释，因此Note4的广告也是围绕着这一全新宗旨来写的。

三星GALAXY Note4： 圣诞温情广告

A．故事架构：广告将拍摄过程全程展现在受众面前，这则广告在一个地点拍摄，所有的布景都是由投影完成。通过拍摄过程向观众讲述了女主人公因为糟糕的天气被困在机场无法回家，其 Galaxy Note 4 帮助她顺利找到旅店，而且使用 Hangouts 她可以与男朋友交谈，倾诉自己的心情。

B．意义：由于这款广告在圣诞期间发行，本是与亲朋好友相聚的时候，女主人公却一人在外，但是她使用手机找到了旅馆，还用手机与男主人公交谈，这体现了在必要时刻三星手机能带给你温馨与快乐，三星手机一直陪在你的身边。在另一方面，这集广告旨在体现其多窗口功能，通过广告可以发现用户可以在主显示屏中调整打开应用的大小和位置，用户也可以将多窗口最小化，这样便可以更方便地使用主显示屏。

C．演员：两位演员都是欧美人，选取他们首先是因为圣诞节是欧美地区的传统节日，这两位的选择不会使人物本身气质与画面格格不入，其次这也反映了三星集团一直在努力的把自己的产品推向海外。

D．色彩与声音：在广告开头就展示了三星手机的薄薄的侧面，画面使用强烈的蓝光，背景乐选取的是大气十足的声音，给了观众热烈的视觉冲击。广告主要背景乐比较灵动，充满节奏感的音乐会把受众带入到广告中去。

E. 技术性因素：由于整个广告都是在同一地点拍摄的，所以女主人公每到一个场景，场景就会逐渐浮现出来，体现了很高的拍摄技术。

F．特点：广告没有任何语言介绍，全程都是画面来叙述整个故事，充满活力的背景乐与逐渐浮现的画面，让受众并没有觉得有任何不适，反而独特的拍摄方式让人觉得很新颖。

第二篇：三星note2的竞争对手的广告创意分析

竞争对手的广告创意分析

一、iphone5

广告内容：广告中记录的是一些个很小的事情，朋友在草丛中追逐的场景；朋友在一起溜冰滑到的场景；在跑步在街头漫步随拍的场景；在水中观察的场景；在旅游拍照的场景；在娱乐现场欢快的场景；在早晨路上很多行人的场景；自己DIY手工自作的场景，在训练过程中失败的场景；一个人在黑暗屋子里害怕的场景，工作累了放眼远望的场景；观察自然的场景；新生命诞生的场景；聚会开心的场景；失恋一个人痛哭的场景等无数个生活中常见的场景组合而成的广告，没有广告词，没有背景音乐

广告解剖：这则广告宣传很有特色，适时的宣传，iphone5的上市价格很高，很多消费者认为其是高端产品，而这则广告将iphone5和生活中很平常的小事联系起来，让人感觉和我们的生活息息相关，适人的宣传，打动人性最脆弱的地方，正是这些宣传的小事组成了我们喜怒哀乐的生活，触动人心，人是感性的动物，有感情就是最脆弱的伤，这则广告就是抓住了人性的弱点，生活中很真实的小事，点点滴滴的播放在消费者面前，让人情不自禁的想到自己的过往，这无不增加了iphone5的亲民性

广告主题：广告的目标无疑是让消费者认识到iphone5是与人们的生活息息相关的，降低它高高在上的形象，让更多的普通消费者接受它，从而扩大销售；这则广告的主题突出，目标单一，让iphone5进入普通消费者手中；信息个性iphone5的这则广告紧紧抓住了诉求的重点广告中除了说明它融入生活，同时也说明了它可以记录生活的点点滴滴，无疑说明了iphong5的照相功能，像素清晰。消费者心理iphone5这则广告增强了消费者心理的倾向性，强调了生活中的琐碎的点点滴滴

广告创意：这则广告遵循了目标原则、独创原则、简洁原则、定位原则。Iphone5的广告目标明确，简单的画面，很简洁，一些生活中随处可见的场景，将iphone5融入于生活，让消费者认识了解iphone5，它并不是高高在上的，这个广告无疑给iphone5的定位是生活，普通消费者拥有美好回忆，喜怒哀乐的生活，同时宣传了它的清晰的像素可以记录生活平凡的点点滴滴。

广告创意的最终目标是塑造品牌形象，这无疑是这则广告做的最成功的地方，源于生活，融入生活。广告创造的高级层面是个性，思路是人性化，最有力的无疑是象征物，这则广告奖生活中的场景截取串联在一起，很具人性化的设计打动人性的柔软，生活中细微的场景，取景与生活，融产品生活

广告创意“关联—原创—震撼”策略是这则广告中最新颖的地方，由相关联的人和事物相联系在一起，这正是生活中不可缺少的元素，在想到用iphone5记录这些生活中的事物，于是iphone5融入到生活中，成为生活中不可或缺的一部分，生活是最平常的却也是最震撼人心的，这一巧妙的应用，一石二鸟，不仅仅宣传了iphone5的高清像素，更是拉近了iphone5与大众消费者的距离。

二、LG F240K（Optimus G Pro） 广告内容：广告由多种画面组成：第一个画面是一位美女举着手机和一只长颈鹿站在海水中央。第二个画面是一位男士一只手拄着雨伞，一只手拿着手机站在大厅中央，头顶上漂浮着一团云朵。第三个画面是一排贴了磨砂的玻璃后面可以看到一个坐在椅子上的人像是失去了重量一样，往上飘，并且手里举着手机。第四个画面是手机屏幕上有一只蝴蝶立在花朵上，花朵绽放，蝴蝶展翅而飞。接下来是一组图片（一朵向日葵，一只鱼，一片树叶，一本书，一个怀表）快速闪过。第五个画面是一个树上挂了很多手机，一个男子站在树边摘下一只手机。第六个画面是一位美女举着手机在树林中跳芭蕾舞。第七个画面是LG手机屏幕上有几多花正在绽放。第八个画面是狗狗追着栓了气球的手机。第九个画面是一对男女在骑自行车，女的头戴兔子头罩，男的拿着手机拍摄。第十个画面是一辆铁皮车，车身上漂浮出很多“G”字样的铁块，一堆男女坐在车顶拿着手机拍摄。第十一个画面是宇航员在太空中拿着LG的手机拍摄地球。最后是一位美女拿着手机站在街头。

广告解剖：此广告一共30s，广告创作手法以片段为主，采取不同的片段连贯成广告片，再配以悦耳的音乐。每一个片段都配合一部LG的手机，两者搭配的非常和谐，体现出LG手机的包容性。本次广告的主题在于凸显LG手机的性能和人体工程学。

广告创意：此广告体现了适类性和适人性。适类性体现在广告中渲染了LG手机的屏幕清晰，像素高；适人性体现在广告中的主角不是什么大明星，画面中也没有大排场，只是一些普通的男男女女，这容易让目标消费者接受。

广告遵循了四个原则：目标原则、独创原则、简洁原则和定位原则。目标原则：广告中不断出现了LG手机的画面，并且配以文字让消费者明确的认识到这是LG的手机。独创原则：广告中的一些画面具有独特性和创新性，而这是其他广告所没有的。简洁原则：广告画面简洁明了，不会出现让人无法理解的画面。定位原则：这则广告的诉求点一直围绕着广告主题进行表达，向消费者传达LG手机的高端性能。

此次广告采用了独特的销售主张策略，针对LG Optimus G Pro的产品定位，向消费者传达此款手机的性能。，并且是比三星note 2更加高端的性能。另外广告中也有一点“关联——原创——震撼”策略。