婴儿纸尿裤广告创意分析
婴儿纸尿裤是典型的母婴用品，广告主角基本上都是可爱的婴孩儿，在此基础上增加生动的卡通形象或是产品购买者典型。
由于该产品使用者是婴儿，而购买者是父母，因此，广告一般采用以理服人和以情动人相结合的方式，既要表现出纸尿裤干爽舒适的特点，又要给人幸福、温馨的感受。
基于产品功能的局限，婴儿纸尿裤的普遍特性是柔、薄、干，但是，不同品牌的产品仍有着或大或小的差异，广告创意也各不相同。
下面我选取几个典型案例，根据不同的广告创意策略进行分析：
USP （独特的销售主张）理论
妈咪宝贝纸尿裤广告中出现红蓝两色包装，红色包装适用女婴，蓝色包装适用男婴，采用男女分类形式，有别其他品牌。
新升级帮宝适超薄干爽纸尿裤广告突出婴儿好动特点，表现婴儿踢、摸、滚、爬，“总是动个不停”，点出该产品具有创新虫虫弹力侧腰围，2倍弹力，伸缩自如的特点，让宝宝动得再多也不怕。
爹地宝贝纸尿裤广告与其他纸尿裤广告最大的不同点是，主角不是婴儿和卡通或者母亲，而是婴儿和父亲，通过父亲为孩子换纸尿裤体现出产品使用的简便性。
品牌形象理论（BI）
市场上纸尿裤众多，但大部分消费者都有经常性够买的一个或几个品牌，这与广告对各品牌的塑造是分不开的。比如：
妈咪宝贝：薄薄的，才干爽。不胖胖，才干爽。
帮宝适：灵感来自宝宝，创新来自帮宝适。
爹地宝贝：为爱呵护，爹地宝贝纸尿裤。
企业致力于通过塑造不同的品牌形象增加消费者的认知度和辨识度。
广告定位理论
使用者：母亲——大部分的纸尿裤广告，通过母子互动表现。
父亲——爹地宝贝纸尿裤广告特色是突出现代父亲在婴儿抚育中的地位。主角是婴儿与父亲，着重表现该产品使用的便利性（即便是粗线条的男性也能使用）以及父亲对孩子的爱、对家庭的责任。
第二篇：婴儿纸尿裤行业市场分析预测报告
婴儿纸尿裤行业市场分析预测报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
【目 录】
第一章 行业概况及中国生活用纸行业市场现状分析
第一节 行业定义和分类
第二节 行业背景
第三节 行业发展历程
一、生活用纸的发展
二、卫生纸市场在历史上的增长状况
第四节 我国生活用纸市场发展特征
一、生活用纸生产量和消费总量持续增长
二、生活用纸人均消费量持续增长，但仍然很低
三、生活用纸消费结构不合理
四、生活用纸地区消费不均衡，城乡消费差异大
五、我国生活用纸消费卫生状况
第五节 中国卫生纸市场的供需情况
一、卫生纸的产量和消费量
二、卫生纸出口实现显著增长
三、卫生纸消费集中在沿海地区
第六节 我国生活用纸进出口情况
第七节 主要制造商的生产能力
第八节 原材料及产品结构
一、干法纸
1、现状和发展
2、主要干法纸生产企业
二、湿巾
1、现状和发展
2、使用场合和用途
3、浸剂、载液片材种类和包装形式
第二章 全球婴儿纸尿裤行业市场分析
第一节 全球婴儿纸尿裤行业市场现状
一、婴儿纸尿裤行业的经济形势
二、新增生产能力
三、全球婴儿纸尿裤发展概况
1、世界婴儿纸尿裤消费量
2、世界婴儿纸尿裤产品的消费结构
3、全球婴儿纸尿裤消费量
4、婴儿纸尿裤需求量的易变性
5 、婴儿纸尿裤消费量的增长动力
第二节 世界各国生活用纸行业概况
一、美国
二、日本
三、其它国家
第三章 中国婴儿纸尿裤行业市场现状
第一节 我国婴儿纸尿裤市场发展特征
一、我国纸尿裤行业门槛较高
二、竞争水准相对高一些
三、外资企业积极抢战中国市场
四、瑞麒向国际市场进军
第二节 中国婴儿纸尿裤市场的供需情况
一、婴儿纸尿裤的产量和消费量
二、婴儿纸尿裤消费集中在沿海地区
三、我国婴儿纸尿裤进出口情况
四、主要制造商的生产能力
五、原材料及产品结构
第三节 重点城市婴儿纸尿裤市场分析
一、北京市场竞争分析
1、各类婴儿纸尿裤市场规模、份额及趋势
2、北京婴儿纸尿裤市场的细分
3、各类婴儿纸尿裤的市场动态变化
4、北京地区主要品种销售排序
二、上海市场竞争分析
三、广州市场竞争分析
四、杭州市场竞争分析
五、天津市场竞争分析
第四章 婴儿纸尿裤消费者调查分析
第一节 购买婴儿纸尿裤的特点
第二节 重点城市婴儿出生率调查分析
第三节 影响选择购买婴儿纸尿裤的因素分析
第四节 对婴儿纸尿裤的认知程度调查
第五节 消费者了解婴儿纸尿裤的信息途径
第六节 广告印象最深的几种婴儿纸尿裤
第五章 关联行业分析
第一节 成人尿裤和护理垫
一、市场概况
二、主要生产企业
第二节 纸杯、纸餐具
一、市场概况
二、主要生产企业
第三节 主要原材料行业的业态变化
一、主要原材料生产商之间的整合
二、原材料行业的产品多样化及其扩张战略
三、原材料和设备供应商获得成功的几个关键要素
四、发展速度和利润增长前景
第六章 婴儿纸尿裤行业需求态势展望
第一节 婴儿纸尿裤行业历史需求状况综述
一、婴儿纸尿裤历史需求状况综述
二、婴儿纸尿裤行业需求的主要指标
三、婴儿纸尿裤行业供需缺口分析
第二节 影响婴儿纸尿裤需求变化的主要因素
第三节 婴儿纸尿裤需求总量预测
一、婴儿纸尿裤需求总量预测方案
二、婴儿纸尿裤需求结构展望
第四节 婴儿纸尿裤供需变化趋势预测
第七章 我国婴儿纸尿裤相关产品市场需求及产能预测
第一节 我国生活用纸市场需求预测
一、年我国生活用纸产能预测
第二节 我国婴儿纸尿裤市场需求预测
一、我国婴儿纸尿裤产能预测
第三节 我国成人尿裤市场需求预测
一、我国成人尿裤产能预测
第四节 我国护理垫市场需求预测
一、我国护理垫产能预测
第五节 我国婴儿尿片市场需求预测
一、我国婴儿尿片市场需求预测
第六节 其他产品市场需求及产能预测
第八章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节 恒安集团有限公司
第二节 宝洁（中国）有限公司
第三节 全日美实业（上海）有限公司
第四节 好孩子百瑞康卫生用品有限公司
第五节 中山瑞德卫生纸品有限公司
第六节 东莞瑞麒婴儿用品有限公司
第七节 新感觉卫生用品有限公司
第八节 北京倍舒特妇幼用品有限公司
第九节 南海满盈卫生用品有限公司
第十节 汕头爱护洁卫生用品有限公司
第十一节 北京金佰利个人卫生用品有限公司 第十二节 上海尤妮佳有限公司
第九章 婴儿纸尿裤行业投资机会与风险展望
第一节 婴儿纸尿裤行业投资机会
一、婴儿纸尿裤行业区域投资机会
二、婴儿纸尿裤出口市场投资机会
三、婴儿纸尿裤企业的多元化投资机会
第二节 婴儿纸尿裤行业投资风险展望
第十章 婴儿纸尿裤行业SWOT分析
第一节 当前婴儿纸尿裤企业发展的优劣势分析
第二节 我国婴儿纸尿裤企业的机会与威胁分析
一、婴儿纸尿裤企业发展的市场机会分析
二、婴儿纸尿裤企业发展面临威胁分析