开场：拉钩上吊，一百年不许变

开场一个孩子和在一起玩耍。

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近日，神州泰岳董事长王宁离婚，分割给前妻14亿元财产一事引起热议。对于王宁这样的超级富豪来说，每天在想的不是怎么挣钱，而是如何让子女顺利接班，财富家族传承。眼下，最早的创富者们已经面临退休，“富二代”开始登台，在家族企业传承过程中，子女争产、患难夫妻反目等豪门恩怨开始频繁上演。为解决超级富豪的“家务事”，私人银行市场开始进一步细分，针对超高端人士的家族信托业务，竞争也开始白热化。

富二代接班继承家业还是自由发展

“你究竟是打算接班做少东家，还是在你自己的领域做高级白领？你自己选择??”这是青岛一建筑界大亨周超(化名)近两年最常对儿子说的。

年近六十岁的周超，作为第一批创业成功的民营企业家，积累了大量的财富，资产也十分可观，然而随着自己年龄逐渐进入暮年，企业交给谁来打理，成了周超考虑最多的问题。前不久，周超召集了自己的子女，一起开了一场家庭“圆桌会议”，向自己的子女摊牌。“如果你们不愿意接管家族企业的大权，那么我会寻找职业经理人，如果你们有愿意接管我企业的，并且已经有了自己对公司的远景规划，那么说出来，我们一起探讨可行性??”周超家族的这次会议，足足开了有2个多小时。结合子女的意愿和情况，周超最终决定将自己一手打下的江山交给职业经理人去管理，而自己则将逐渐退出，在幕后做好股东。

周超说，自己的儿女都曾在国外留学，学习的专业和家族企业几乎都搭不上边。“老大在英国学的汽车制造，在国外一待就是七八年，回国后进入公司担任副经理，但是工作业绩达不到最好。老二也在国外待了很长时间，对于公司的一大摊子事，两个孩子都担心驾驭不了，最后反而成了败家子。”正是考虑到子女的实际情况，周超思前想后还是决定让子女能轻松自由生活，接手公司的事情，周超将再找合适的职业经理人。

有的富豪，打算将家族企业交给职业经理人，也有富豪选择将自己的江山交给自己的孩子。林晓是青岛某著名调味企业的少东家，林晓名片上印有她的职务“副总经理”，林晓的朋友悄悄提醒记者说：“其实她是名副其实的一把手，父亲已经交权了。”

林晓是80后，两年前从法国回到青岛，她收敛了自己小女人的一面，每天职业装在身，长发束成干练的马尾。作为家族的长女，林晓早就想好了自己的命运，那就是继承父亲的事业，继续在自己家的企业里打拼。“如果一开始就接班，我就不会选择出国了。现在为了接班，好像要跟过去做决裂，国外的生活、社交和国内形式完全不一样。”

作为家里的长女，父亲对她期望很大。“父亲是个很传统的人，他常跟我说的一句话是，吃亏是福。”林晓告诉记者，回到国内这些年，她已经把全部心思都扑在工作上。要

跟各种各样的人打交道，跟过去的生活做一个决裂。

由子女接班还是找职业经理人，对待这个终将面对的问题，超级富豪究竟是怎么选择的？记者从招商银行了解到，根据招商银行与贝恩公司联合推出的《2013中国私人财富报告》显示，只有约25% 的受访企业主表示希望由子女接管家族企业，约65%～75% 的创富一代和二代财富继承人则希望以引入职业经理人、或者只担任股东的方式延续家族企业经营。

财产如何传承私人银行操持富豪财政大权

巨额财产如何传承？对于富豪来说，最担心的是子孙走不出“富不过三代”的财富魔咒，因此他们最希望的就是如何把打下的江山、积累的财富稳健传承下去。

继去年9月平安信托推出平安财富·鸿承世家系列单一万全资金信托，成为中国内地首个推出正式家族信托产品的金融机构后，今年7月，招商银行在深圳宣布成立国内私人银行首家家族信托业务。家族信托正式走上中国内地舞台。在国外以及中国香港却有较长的一段历史。特别在欧美等地，家族信托基金的设置相当普遍。比如洛克菲勒、肯尼迪等家族都通过此进行管理。

近年来，接受家族信托基金的中国富豪也越来越多。不少富豪都因提前设立了家族信托基金，或提前拨出部分股权，平稳完成了离婚财产分割。20xx年年底，龙湖地产证实，48岁的吴亚军、蔡奎通过持有信托基金的方式，轻描淡写完成了离婚财产分割。家族信托究竟是如何操作的？10月16日，记者来到招商银行私人银行(青岛)中心，今年7月份，招商银行宣布成立国内私人银行首家家族信托业务。“家族信托在海外是一项成熟的业务，但内地还是空白。”招商银行私人银行(青岛)中心的总经理籍彤表示，根据该行所做的《2013中国私人财富报告》，20xx年中国个人总体持有的可投资资产规模达到80万亿，高净值人群规模超过70万人。预计20xx年全国个人可投资资产总体规模将达到92万亿，同比增长14%；中国高净值人群将达到84万人左右，同比增长20%；高净值人群持有财富将达27万亿，同比增长22%。“单从青岛市来看，我们的客户是有这样的需求的，目前青岛的私人银行已有几百个客户，大部分都是青岛本地人，我们的私人银行门槛是1000万元，在和客户的沟通中，我们能够发现客户是有财富传承的需求的。我认为，正是因为有市场需求，所以我们的这项业务才可以顺势而出。”

籍彤介绍：“因为本来就有信托法等法律的存在，家族信托是可以做的，只是同业都在观望。招行经过两年多摸索，终于取得了突破。”记者了解到，招行截至目前已经签约了十几个客户。

今年年初，平安信托证实公司发售了内地首款家族信托。该产品总额度为5000万元，合同期为50年，客户是一位年过40岁的企业家。根据约定，信托委托人将与平安信托共同管理这笔资产。委托人可通过指定继承人为受益人的方式来实现财产继承，收益分配方案根据委托人的要求来执行。

此外，农业银行的家族事务所也正在筹备中，并与加拿大蒙特利尔银行、澳洲联邦银行等多家国际知名银行开展跨境金融服务的合作，还将在欧洲和美国选择银行进行合作。 门槛比较高设立家族信托至少要3000万

“超级富豪为了更好做好自己家族的财富传承，可能会选择家族信托。在一个家族信托的案例中，我们将超级富豪成为委托人，我们招商银行的私人银行团队则是作为委托人

的财富顾问，从专业的角度为委托人的资产进行合理地分配，确保委托人资产的保值升值。与我们合作的信托公司则是受托人，负责履行财产的分配。比如委托人提出自己的孩子在成年后每年可以领多少财产，在工作后又可以领多少财产，这一部分是需要信托公司去履行的。”籍彤介绍，家族信托门槛很高，以招商银行为例，设立家族信托至少要3000万元起，而符合条件的受托人要满足1亿元以上的金融资产、5亿元以上的财富。此前，平安信托设立的家族信托—— 平安财富·鸿承世家系列，起步金额为5000万元，合同期限长达50年。

门槛为何如此之高？“委托人把一部分财产拿出了进行信托，这部分财产在法律意义上就将不属于委托人了，委托人不能随意拿走这部分财产，所以如果委托人的个人资产只有3000万，那么我们也不会建议他来做家族信托，万一在信托以后又因为生意问题需要资金周转，这部分财产已经不属于委托人。”“虽然门槛很高，一旦某家族和某财富管理机构建立起深入的默契关系，家族客户的黏性也会很大。”一家信托公司研究员表示，在他看来，家族信托不仅需要充分了解各家族成员的金融需求和风险偏好等，而且要根据这些不同情况提供“定制化”的服务。“这将考验财富管理机构高端客户的获取能力以及对于不同资产的配置和驾驭能力。

表叔发现，他在县里当公务员的同学几乎都买了这些信托产品。

一直对“信托”、“理财”这些字眼嗤之以鼻的表叔最近转了性，只要身边有人谈到信托的话题，他就一定会放下手头的事情，凑过去听得津津有味，不时还提出几个问题，听上去还挺专业的。

大家开始还挺不理解，表叔怎么有了这么大转变，一直到不久前，表叔一次拿出几十万购买了一款信托产品，表叔才对我们揭开了谜底，原来，从今年开始，安徽的很多县城都通过国元证券（000728）推出了基建类的信托产品。

表叔发现，他在县里当公务员的同学几乎都买了这些信托产品。再一细问，原来，安徽的颍上县、霍山县、利辛县、郎溪县、南陵县都推出了基建类信托，募集资金从6000万元到1亿元不等，期限是2年。

表叔说，同学告诉他，由于银监会对银行平台贷款限制非常严格，要求银行对平台贷款按照“支持类、维持类、压缩类、退出类”进行分级，并且实施严格的名单制管理，而且今年的融资平台贷款原则上只降不升，另外，城投债发行也面临着非常严格的审查，所以很多县城为了完成基建任务，只好推出基建信托来融资。

这些信托之所以受到公务员的追捧，是因为县政府或县财政局是债务人，而相关的城投公司承担连带担保责任。表叔说，这些年安徽的三线城市发展很快，房价也涨得很厉害，县政府手上有大批土地，根本不存在还不上钱的状况，所以这类信托产品很安全。

另外，这类信托的回报率也很高。表叔好不容易等到肥西县也推出了基建类信托，托朋友打听到，单份信托合同委托金额在300万元以下的，预计年化收益率为8.5%；单份金额在300万到600万元的，预期年化收益率为8.7%；单份金额在600万元到2000万元的，预期年化收益率是9%；单份金额在2000万元以上的，预期年化收益率甚至能达到10%。

9月初，肥西刚刚传出消息，说拟通过信托方式募资不少于20000万元，表叔就开始四处凑钱了。在他看来，自己家门口的信托，政府怎么花钱都能看得清清楚楚，政府能不能还上钱也很有信心，再加上这么高的回报，哪里还能找到这么好的理财产品呢？

不过，家里依然有反对的声音。表婶在网上看到了一份关于地方基建信托的研究报告，里面说不能把基建信托和之前的地方债混为一谈，二者的风险差距其实很大。报告里说，基建信托是以公司的名义发行的，它的信用级别无法和政府债券相比。所谓的地方融资平台只是以政府的名义成立的公司，虽然资产装进去了土地、国有企业的控股权，但是中央政府不会对它进行兜底，只有地方财政兜底。由于地方财政没有发债能力，可能存在比较高的风险。

另外，也有一些研究者在网上公开发布了质疑：信托产品并无政府的强力担保，仅从项目指向和对接公司上引入政府信用背景，此类项目一旦出现违约问题，政府所作担保究竟能起到哪些作用？即便是以财政收入作担保，投资失败后，在赔偿的流程上，是否会拖很久？

看了这些消息，表叔又犹豫了，不过他已经明白了一个道理：在理财市场上，高收益却低风险的产品并不存在，只是有时候，人们没有发现风险而已。

画面切换至两人握手；

对白，我买点

我们要上市

哥俩，在喝酒，聊天

同学，

第二篇：广告词

今天存入一滴水,明天拥有太平洋 :

纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费.

今古传奇,奇传古今

词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值.

你不理财，财不理你

提高读者 对 "理财"的重视,逻辑成立 言简意骇,颇有道理 .

听你想说的,说您想听的

如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行.

读东财大书，圆大财东蒙

纯属商业目的,商业用语.

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡：收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司19xx年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾19xx年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

通用电器：GE带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递：使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建

立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

19xx年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。