士力架广告文案

专业：市场营销

班级：一班

姓名：邓文奇

学号：1104620103

组别：第i组

目录

一、广告标题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

二、广告产品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

三、产品服务。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

四、广告口号。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

五、广告目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

六、广告内容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

七、随文。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6

一、 广告标题

士力架，横扫饥饿，活力无限，真来劲！ 二、 广告产品

士力架，能量型巧克力，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。因此成为20xx年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。

三、 产品服务

1.虽然士力架没有德芙巧克力那么浓，但是也是巧克力中的佼佼者，深受广大女性同胞们喜爱。

2.首先巧克力就是高热量，高能量的产品，加上士力架中，包裹着的焦糖，牛轧，还有炸花生，可以说能量只多不少。这样对于许多爱运动，爱户外活动的人来说，是个很不错的选择。

四、 广告口号

横扫饥饿，真来劲

横扫饥饿，做回自己

横扫饥饿，活力无限

五、 广告目标

首先，我选择的是产品服务中的第二点做的广告，因为我本人比较爱运动，特别是打篮球或者踢足球，每回消耗的能量都特别的大，到最后，都有些虚脱的感觉。而士力架，可以很好的给我们补充能量。让我们活力四射。

所以，我的主要目标就是通过我的广告创意，简洁明了的告诉消

费者，士力架是一个不错的选择。

六、 广告内容

1.首先是一场空前绝后的足球赛，天气十分的炎热，比赛还在继续。

2.比赛进行到一半的时候，我有些累了，饿了，身体机能有点跟不上了。

3.这时，我的队友也不慎跌倒了，跟怎么办，我们不想输。

4.这时，我的队友给了我一根士力架，补充能力，释放激情。

5.最后，想当然的我们进了好几个球，赢啦。

七、 随文 士力架的主要生产商是玛氏公司，玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位

士力架logo设计由大气的英文字母“SNICKERS”独自组成,整个logo在其产品上占面积很大，很是霸气，让人对其巧克力标志印象深刻。士力架logo设计使用沉静的深蓝色大写字母作为主打曲，气派场面的呈现在大众的面前，红色的外框加上中间镂空的白色部分，红白蓝三个颜色的搭配使整个士力架巧克力标志更显时尚与潮流。

士力架的包装分别为最小的20g装、稍大的35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。

我，叫邓文奇。

性别男，爱好女

爱游戏，爱运动

我坚信人生的道路不会一帆风顺，事业的征途也充满崎岖艰险，只有奋斗，只有拼搏，才会达到成功的彼岸。

第二篇：士力架介绍

士力架（英语：Snickers）是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制造。玛氏食品是美国的一个世界级的食品加工公司，成立于19xx年，在二十世纪二十年代，玛氏销售的“Milky Way Bar”在美国大受欢迎，从此一举成名。玛氏还是一个家庭企业。

玛氏于19xx年进入中国市场，在中国的著名产品有M&M's、士力架、 以及德芙巧克力。

玛氏在19xx年和20xx年分别在北京怀柔和浙江嘉兴建设了两座生产厂。

20xx年10月6日，玛氏完成收购箭牌。

兄弟品牌:

士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。士力架一直以来广为畅销，是全球最流行的巧克力棒，全球年销

额达20亿美元。

“士力架”英文名是Snickers，但是在英国和

爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字

进行过销售。 近年来，一些地区的市场上

有销售“Snickers Marathon”品牌的能量棒（energy bar）。在20xx年5月，曾有一些传言说玛氏食品可能会重新发布Marathon品牌的巧克力棒。

从19xx年开始，玛氏家族开始生产它们的第二个产品，Snickers，名字取自自家钟爱的马匹

在英国和爱尔兰的别称 在英国和爱尔兰，Snickers最初的名字是Marathon，直到1990

年才更换到了Snickers这一国际通用商品名。在更换名字开始之前的18个月中，产品包装上印有“Internationally known as Snickers”（全球通用名Snickers）的字样。在更名之后，Snickers(原Marathon)在英国巧克力棒销量排行榜从第九位升至第三位。不过，改名后的Snickers带来的负面影响就是，产品名和英国英语描述“内裤”的词汇knickers很接近，容易导致人们的联想。

玛氏在英国又将原商标申请为英国注册商标。更名后，有一些人因为钟情旧名字或其他原因，还发起了还回Marathon活动。 Snickers Duo

在20xx年，由英国食品饮料联合会（Food and Drink Federation）发起了一项“食品与健康宣言（Manifesto for Food and Health）”活动，在此期间，特大装Snickers巧克力棒被更换为其他规格。英国食品饮料联合会的食品与健康宣言活动中，包含了一组向食品业界发起的七项倡议，这些倡议包括：减少单位产品尺寸、更明确得标签、减少脂肪、糖分、盐分。从这些倡议发出后，玛氏公司就在20xx年撤下了其特大装Snickers，更换成了共享装。一位玛氏的发言人说道：“我们的超大装巧克力棒将会被替换为两个更小的共享装销售，消费者可以分享给朋友们或者分次享用。特大号(king-size)将不再供应。”

于是，由两个小包组成的Snickers Duo替换了原来的特大装。尽管新品的重量从3.5盎司（99克）减少到了3.29盎司（93克），但是售价没有改变。将一个大号巧克力棒分为两个包装销售可以让消费者与他人分享，或者更方便分次食用。在Snickers Duo的外包装上甚至由手把手教你怎样分成两份的四格插图。不过Snickers Duo的包装方式，受到了英国肥胖论坛和英国消费者委员会的一些不满。 在澳大利亚召回

在20xx年7月，由于一系列恐吓信声称将会对巧克力棒投毒，澳大利亚新南威尔士的数万条Snickers和Mars Bars被撤下了柜台。[10]玛

氏公司官方收到了来自不明身份的人发来的信件，他声称会在零售商店货架上的巧克力棒中投毒，并且在最后一次发信的时候夹带了一个最后被检测出混合了市售老鼠药的巧克力棒。恐吓信中还提到了作案者准备向其他七种巧克力棒中投毒。玛氏公司出于安全考虑，决定大量召回Snickers。玛氏公司还表示，恐吓分子并没有勒索金钱，仅对不明身份的第三方表示了强烈不满和抱怨。

含有士力架的产品 在20xx年初期，深度油炸的巧克力棒（包括士力架和Mars棒）在美国的一些餐厅十分流行，尽管每根巧克力棒包含大约440千卡（1800千焦）的热量，它们依然收到欢迎。

20xx年，英国食品委员会声称，厨艺名人Antony Worrall Thompson的“Snickers派”是世界上最不健康的甜品。这种包含了5条Snickers巧克力棒的食品，一片所含的热量就高达1250千卡（5200千焦），是一个成人平均一天所需能量的一半以上。不过此项批评发出的2年前，就是Antony Worrall Thompson在BBC播出的制作Snickers派的节目上，主持人也说明了这种甜品并不适合作为日常享用。

在“Cheesecake Factory（乳酪工厂）”餐厅，有一种“Snickers巧克力棒干酪蛋糕”，就是将一整条烤过的Snickers放在原味干酪蛋糕中的甜品。

超级杯（Super Bowl）XLI广告

在20xx年2月4日，超级杯XLI比赛中，Snickers的广告播放引来了同性恋组织的不满，他们将抗议提给了新泽西州Hackettstown的Masterfoods USA公司，它是玛氏食品公司的一家子公司。广告片的内容是两位汽车修理工在享用Snickers的时候不小心碰到了嘴唇，也就是说他们无意间“接吻”了，当他们意识到了之后，立刻大喊“快！做些男人们才做的事！”。此广告有四个版本，“做些男人们才做的事”分别有“拔胸毛”、“用扳手互抡”、“喝机油”，但是第四个版本中，出现了第三位修理工，并问他们这里是否可以容得下他们三人。

很快，对Masterfoods公司的这则广告的抗议出现了，人们指责这条广告是歧视同性恋。Human Rights Campaign的主席Joe Solmonese说："在职业体育赛事中，这样的对两男性接吻的歧视性画面，会让全国上下引起无数不必要的反同性恋行为，还在学校中的男女同性恋者将会遭到身心两方面的打击。"Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) 主席 Neil Giuliano 说"Snickers, Mars和NFL播放这则无理的广告是不可原谅的."随后Masterfoods公司从网站和各处撤下了这则广告。

士力架在中国

20xx年，士力架成为北京奥运会巧克力独家供应商。20xx年，士力架将其大型潮流户外活动URBANIA带到中国。