微信公众平台推广运营

微信推广和运营，首先推广者要清楚微信产品的特性，微信和网站、微博、短信的区别。应用微信的特性合理策划进行推广会达到事半功倍的效果。微信可以群发文字、图片、视频、语音等信息内容，还可以进行一对一的深入沟通。而在微信营销领域，微信公众号合理推广、深入运营后会给企业带来不菲的回报。

微信公众平台的推广，不同阶段有不同的方法。以下是几种常见的微信公众平台推广方法： 1、微信公众号做好内容定位

推开伊始，微信运营者必须先做好微信内容的定位。必须精耕细作，无价值的内容、纯粹的广告推送，往往引起用户的普遍反感。内容的形成，建立在满足用户需求的基础之上，包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等等。

企业希望推送的信息和用户想要的信息，应高度尊重订阅用户的意愿。因为推送次数特别宝贵，也减少了心灵鸡汤类的推送，这种内容其实在微信时代已进行不通了，微信公众号需要推送的内容一定是以高质量的原创或者转载率高的内容为主。

2、微信尽快完成认证

微信公众号开通后认证是非常必要的。因为认证的微信号具有搜索中文的特权，而微信认证的门槛也相对较低，只需有500名订阅用户，绑定个人或企业的认证微博即可。认证后的最大益处就是可以直接在微信的添加好友内搜索中文。而且还支持模糊查找，用户只要输入“长白山”就可以搜索到“长白山易通”这个微信公众号。

3、灵活利用所有线上线下推广渠道

在微博、官网等平台的皮肤模版右侧都加上了微信公众号的宣传，在其发布的内容中也多次通过文字图片植入关注微信公众号的信息。

同时qq账号与微信的打通，大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方式，都能批量实现qq用户的导入。包括自建的官网等所有可以网上宣传的地方都放上了微信公众号，线上全渠道全面推广。

微信公众号的线下推广也尤为重要，可以给自身运营的微信公众号带来不小的微信关注度。可以通过在自身的营销会议中植入宣传，获得更多的关注。在多个合作的企业放置自己的微信公众号二维码海报、易拉宝，通过用户扫一扫优惠的方式获得了大量的新增订阅用户。

4、搭建自定义回复接口

通过自定义回复接口，接口还可以做出一整套行业微信服务解决方案，比如在的微信公众号里面就内置了不少智能对话服务。通过发送“攻略”关键词就可以返回预设的旅游攻略，查天气、查列车、查景点同理。通过这些功能来和微信公众号大量互动，并提出不少宝贵的修改意见，逐步丰富服务内容。其实这个业务逻辑很简单：用户发送请求，微信接收到请求之后传给微信公众号，微信公众号对需求做处理，返回数据给微信，最后微信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺多了。

5、策划大量有奖互动活动

针对企业类微信公众号的运营来说，活动尤其重要。将答题赢奖品的模式植入到微信中，采取有奖答题闯关的模式，设置每日有奖积分，最终积分最高的获得丰厚大礼，针对参与游戏的幸运楼层送上好礼，这样就大大的促进了游戏参与的积极性。加上活动推出时在微博和其他宣传渠道的大力推广，微信的订阅用户也同步的增加。如能结合商家，完全可以效仿提供试用装或者产品的方式来做互动活动，通过官博和网店的联合宣传，必然会取得很好的效果。

微信互动活动的运营要点：

1、活动规划前需要先了解微信订阅用户的属性，进行市场调研后，策划全方位预热推广活动，并且通过微博、线下广告、官网等多个渠道宣传微信活动的内容。

2、活动运营期间需要有专门的客服在后台记录和解答问题，引导用户积极参与活动，并通过自定义回复接口不断推送活动参与说明，吸引关注用户快速参与。

3、基于自定义接口开发有奖问答平台，根据自身微信公众号的定位来植入和品牌相关的问题，也可以联合多个相关品牌一起联合植入营销，提供多款各品牌产品，提升中奖度。

4、通过设置多重奖品来刺激参与者，并且通过推广渠道不断的宣传来提高参与度。奖品方面不光设置单次的大奖还可以设置多个参与奖，调动用户的积极性。

5、由于微信的互动是隐秘的，所以特别适合设置和企业品牌有关的问题来设置有奖答题，首个答对的就可以获得奖励，利于统计中奖名单。当然也可以设置只要答对就有积分，通过后期统计的总积分来获得奖励，目前这块暂时还是需要手工统计，后期估计会有基于后端活动的平台出来。

6、对参与用户进行二次分组，每个参与的用户都可以根据其基本属性按照性别、地域等分组，后期非常有利于二次营销。

7、要注意互动的便利性，尽量让用户采用选择的方式来参与，可以设置多个问题的总积分模式，用户只需要输入简单的数字或者英文即可参加，大大的提升活动度。

8、抓住节日时效性活动营销热潮：活动的策划建议多多采用节日性和热门事件结合。比如“微信晒罚单送祝福”这样非常有创意的服务就值得学习。 采用微博节日营销活动思路来策划评估微信的节日营销，效果一样会好。只需在微信上更多的注意对新关注用户的引导即可。

6、搭建自定义公众号模版

由于微信内置浏览器完美兼容HTML5代码，所以现在不少有开发能力的企业都会自己搭建基于H5的响应式页面布局，通过自定义回复接口返回做好的wap页，在页面中可以构建多种功能并且展示更多华丽视觉页面设计效果，这些都可以一键完成非常方便。

未来微信公众号还将可以设置自定义菜单，完全可以当成一个展示企业的全方位网络平台。现在微信已经开始内测自定义菜单功能。已经可以看到通过底部的tab，触发分类和目录，也就是说未来媒体微信号就是一本图文并茂的电子杂志，随着自媒体作者的逐渐增多，价值的不断提升，电子杂志app必然会受到巨大冲击。

另外如果没有代码开发能力，还可以选择类似“皮皮微信”这样的第三方载体，通过选选模版，构建微信公众主页往期杂志等多模版效果，并可以通过后台统计了解真实活跃度。

7、通过口碑传播

软文中的口碑推广，比如看的本文推广的方式比较靠谱就会转给其他的朋友，那么自然会获得关注。通过经常搜集旅行日记，让旅行爱好者感兴趣，自发地微信内分享给朋友或朋友圈。从实际效果来看，口碑传播是最具黏性和扩散性的。 另外可以多加与微信交流有关的QQ群、微信群，在里面介绍自己运营微信公众号的心得，分享干货让大家关注，而不是上来就丢小广告。

还可以入驻微信导航等。

微信的推广运营需要抱个好心态，精准用户的逐渐获取，需要一个合理的推广过程，运营者须理智对待。微信虽可能是营销利器，但不可盲目视为“神器”。微信运营策略并不在乎用户数的多少，而在于用户质量的高低，运营内容的匹配度。合理的微信推广渠道，还需要各位不断地摸索和探讨。

第二篇：微信公众平台推广运营七步法(教你如何增加有效粉丝

特别要提出的就是我们还可以通过地理位置来获取周边的数据，

比如当您按照提示发送您的

定位请求给这个微信公众号的时候，就会迅速返回给您周边的

酒店信息，并且告知您酒店的价

位，您可以直接点进去到

html5

的页面完成在线订房。其实这个业务逻辑很简单：用户发送请

求–

>

微信接收到请求之后

传给微信公众号–

>

微信公众号对需求做处理，返回数据给微信–

>

微

信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺多了，据了解通过

这个功能微信

预订酒店的用户正在不断快速增长。

5

、策划大量有奖互动活动

“日均互动超

50

万次

微信活动引爆营销热点”这块了，这不是本人信口开河，可以看图

中的截图。

这么强大的互动数字证实了笔者始终认为针对企业类微信公众号的运营来说， 活动尤

其重要。让我们来了解下艺龙旅行网策划的一次非常成功有效的微信活动。

让我们来了解下这次有奖活动的情况，活动的名字结合艺龙旅行网的外号： “小艺”，起名

为：与小艺一战到底。从图中可以看到主要是基于自定义回复

接口开发的

app

，将答题赢奖品

的模式植入到微信中采取了有奖答题闯关的模式，

设置了每日有奖积分，

最终积分最高的获得丰

厚大礼，艺龙还专门针对参与游戏

的幸运楼层送上好礼，这样就大大的促进了游戏参与的积极

性，

加上在活动推出后还在其微博和其他可宣传的渠道大力推广，

根据后台真实的数据每日参与

的互动活

跃度高达五六十万，微信的订阅用户也同步新增几万。

而整个活动的资金投入也比微博活动少得多，

取得了非常让人满意的效果。

如果结合到商家

完全可以效仿提供试用装或者产品来做互动活动，

通过官博和网店的联合宣传，

必然会取得很好

的效果。

让我们来解读下微信互动活动的运营要点：

1

、活动规划前需要先了解微信订阅用户的属性，进行市场调研后策划并进行全方位预热推 广，在包括微博、线下广告、官网等多方面都宣传本次微信活动的情况。

2

、活动运营期间需要有专门的客服在后台记录和解答问题，引导用户积极参与活动，并通 过自定义回复接口不断推送活动参与说明，利于关注用户快速参与。

3

、基于自定义接口开发有奖问答平台，根据自身微信公众号的定位来植入和品牌相关的问 题，也可以联合多个相关品牌一起联合植入营销，提供多款各品牌产品提升中奖度。

4

、通过设置多重奖品来刺激参与者，并且在推广渠道不断的宣传来刺激参与度。奖品方面 不光设置单次的大奖还可以设置多个参与奖，这样调动用户的积极性。

5

、由于微信的互动是隐秘的，所以特别适合设置和企业品牌有关的问题来设置有奖答题， 首个答对的就可以获得奖励，利于统计中奖名单。当然也可以

设置只要答对就有积分，通过后

期统计的总积分来获得奖励，

目前这块暂时还是需要手工统计，

后期估计会有基于后端活动的平

台出来。

6

、对参与用户进行二次分组，每个参与的用户都可以根据其基本属性按照性别、地域等分 组，后期非常有利于二次营销。

7

、要注意互动的便利性，尽量让用户采用选择的方式来参与，可以设置多个问题的总积分 模式，用户只需要输入简单的数字或者英文即可参加，大大的提升活动度。

8

、抓住节日时效性活动营销热潮：活动的策划建议多多采用节日性和热门事件结合。比如 “微信晒罚单

送祝福”

这样非常有创意的服务就值得学习。

采用微博节日营销活动思路来策划

评估微信的节日营销，效果一样会好。只需在微信上更多的注意对新关注用户的引导即可。

6

、搭建自定义公众号模版

由于微信内置浏览器完美兼容

HTML5

代码，

所以现在不少有开发能力的企业都会自己搭建

基于

H5

的响应式页面布局，比如艺龙旅行网就支持通过自

定义回复接口返回做好的

wap

页，

在页面中可以构建多种功能并且展示更多华丽视觉页面设计效果，

比如直接选择附近的酒店完成

预定、通过外部支付完成订购、

通过会员卡系统发放会员卡，这些都可以一键完成非常方便。

未来微信公众号还将可以设置自定义菜单，完全可以当成一个展示企业的全方位网络平台。 现在微信已经开始低调内测自定义菜单功能。

可以看到已经可以通过底部的

tab

，

触发分类和目

录，

也就是说未来媒体微信号就是一本图文并茂的电子杂志，

随着自媒体作者的逐渐增多，

价值

的不断提升，电子杂志

app

必然会受到巨大冲击。

另外如果没有代码开发能力还可以选择类似

“皮皮微信”

这样的第三方载体，

通过选选模版，

构建微信公众主页往期杂志等多模版效果，并可以通过后台统计了解真实活跃度。

7

、通过口碑传播

软文中的口碑推广，

比如您如果看的本文推广的方式比较靠谱就会转给其他的朋友，

那么自

然会获得关注。

艺龙旅行网就是经常通过搜集的旅行日记，

让旅行爱好者感兴趣自发的微信内分

享给朋友和朋友圈，从实际效果来看口碑传播是最具黏性和扩散性的。

另外您也可以多加微信交流有关的

QQ

群、微信群，在里面介绍自己运营某微信公众号的

心得，分享干货让大家关注，而不是上来就丢小广告。还可以通

过订阅自身的微信公众号，把

自己号的优秀内容分享到朋友圈并加以评论，

前提是您需要关注尽量多的微信好友，

这样才能确

保效果。对于精辟的原创好文章还可以

加上您的微信公众号，让比您更有影响力的微信公众号

转载或者推荐。

还建议各位在自身的微信运营内容底部加上您的微信公众号签名档， 放上简要的介绍您的微

信号的定位和您需要宣传传达的内容，包括您的微信公众号如

何订阅。除此之外还有类似微信

#9@k、微信台历等有意思的宣传礼品，还是值得尝试的。 比如微信#9@k就已经做了四期了，

笔者

也是期期参与宣传购买#9@k上面的牌

面来宣传自己的微信公众号，取得了很好的效果，做为礼 品馈赠家人、朋友也算一举多得。还可以入驻微信导航等。

最后笔者要特别指出的是微信的推广运营需要抱个好心态， 精准用户的逐渐获取，

需要一个

合理的推广过程，运营者须理智对待。微信虽可能是营销利

器，但不可盲目视为“神器”。微

信运营目前策略并不在乎用户数的多少，

而在于用户质量的高低，

内容运营的匹配度。

合理的微

信推广渠道，还需要各位不断的摸

索和探讨。

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