2015-20xx年中国挂历广告行业市场
调研及投资战略报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-20xx年中国挂历广告行业市场调研及投资战略报告
【出版日期】20xx年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】R332853
报告目录：
第一部分 产业深度分析
第一章 挂历广告行业发展综述
第一节 挂历广告行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要分类
第二节 挂历广告行业特征分析
一、产业链分析
二、挂历广告行业在国民经济中的地位
三、挂历广告行业生命周期分析
1、行业生命周期理论基础
2、挂历广告行业生命周期
第二章 我国挂历广告行业运行分析
第一节 我国挂历广告行业发展状况分析
一、我国挂历广告行业发展阶段
二、我国挂历广告行业发展总体概况
三、我国挂历广告行业发展特点分析
四、我国挂历广告行业商业模式分析
第二节 2013-20xx年挂历广告行业发展现状 一、2013-20xx年我国挂历广告行业市场规模 二、2013-20xx年我国挂历广告行业发展分析 三、2013-20xx年中国挂历广告企业发展分析
第三节 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、2013-20xx年重点省市市场分析 三、2013-20xx年重点城市市场分析
第四节 挂历广告细分市场分析
一、细分市场特色
二、2013-20xx年细分市场规模及增速
三、重点细分市场前景预测
第三章 我国挂历广告行业供求分析
第一节 国内市场需求分析
一、需求规模
二、需求结构
三、区域市场
第二节 国内市场供给分析
一、供给规模
二、供给结构
三、区域分布
第二部分 产业结构分析
第四章 挂历广告行业产业结构分析
第一节 挂历广告产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国挂历广告行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第五章 我国挂历广告行业产业链分析
第一节 挂历广告行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 挂历广告上游行业分析
一、挂历广告成本构成
二、2013-20xx年上游行业发展现状 三、2015-20xx年上游行业发展趋势
四、上游行业对挂历广告行业的影响
第三节 挂历广告下游行业分析
一、挂历广告下游行业分布
二、2013-20xx年下游行业发展现状 三、2015-20xx年下游行业发展趋势
四、下游需求对挂历广告行业的影响 第三部分 竞争格局分析
第六章 我国挂历广告行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、挂历广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、挂历广告行业企业间竞争格局分析
三、挂历广告行业集中度分析
四、挂历广告行业SWOT分析
第二节 中国挂历广告行业竞争格局综述
一、挂历广告行业竞争概况
1、中国挂历广告行业竞争格局
2、挂历广告行业未来竞争格局和特点
3、挂历广告市场进入及竞争对手分析
二、中国挂历广告行业竞争力分析
1、我国挂历广告行业竞争力剖析
2、我国挂历广告企业市场竞争的优势
3、国内挂历广告企业竞争能力提升途径
三、挂历广告市场竞争策略分析
第七章 挂历广告行业领先企业经营形势分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况
四、2015-20xx年发展规划
第二节 企业二
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第三节 企业三
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第四节 企业四
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第五节 企业五
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第六节 企业六
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第七节 企业七
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第八节 企业八
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第九节 企业九
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第十节 企业十
一、企业概况
二、企业优势分析
三、2013-20xx年经营状况 四、2015-20xx年发展规划
第四部分 投资价值研究
第八章 2015-20xx年挂历广告行业投资前景
第一节 2015-20xx年挂历广告市场发展前景 一、2015-20xx年挂历广告市场发展潜力
二、2015-20xx年挂历广告市场发展前景展望 三、2015-20xx年挂历广告细分行业发展前景分析
第二节 2015-20xx年挂历广告市场发展趋势预测 一、2015-20xx年挂历广告行业发展趋势 二、2015-20xx年挂历广告市场规模预测 三、2015-20xx年细分市场发展趋势预测
第三节 2015-20xx年中国挂历广告行业供需预测 一、2015-20xx年中国挂历广告行业供给预测 二、2015-20xx年中国挂历广告行业需求预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第九章 2015-20xx年挂历广告行业投资环境分析
第一节 挂历广告行业政治法律环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业相关发展规划
第二节 挂历广告行业经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
二、国内宏观经济形势分析
三、产业宏观经济环境分析
第三节 挂历广告行业社会环境分析
一、挂历广告产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、挂历广告产业发展对社会发展的影响
第十章 2015-20xx年挂历广告行业投资机会与风险
第一节 挂历广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
第二节 2015-20xx年挂历广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第三节 2015-20xx年挂历广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、供求风险及防范
三、宏观经济波动风险及防范
四、关联产业风险及防范
五、其他风险及防范
第十一章 挂历广告行业投资战略研究
第一节 挂历广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、竞争战略规划
第二节 挂历广告行业投资战略研究 一、20xx年挂历广告行业投资战略
二、2015-20xx年挂历广告行业投资战略 三、2015-20xx年细分行业投资战略 第十二章 研究结论及投资建议
第一节 挂历广告行业研究结论
第二节 挂历广告行业投资价值评估
第三节 中研普华挂历广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议QCQ
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
挂历广告行业报告特点
挂历广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
挂历广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
挂历广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
挂历广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
挂历广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科研咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于20xx年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 拥有全国百万家企业基础数据库
b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c) 超过200多个研究项目的成功案例
d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 北京智研科信咨询有限公司调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 北京智研科信咨询有限公司具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
第二篇：中外广告史
第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
“商”与“贾”不同的广告形式：商以走街串巷、贩运叫卖为主；贾是有固定营业场所一、奴隶社会及其以前的广告 的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
二、战国至隋朝时期的广告
悬物广告：是实物广告的发展，汉代以后较为流行。他是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、唐宋时期的广告
（一）唐代
1、灯笼广告兴盛。上面写着“酒楼”、“茶馆”“客栈”等字样，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。
2、旗帜广告的发展。以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布置，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或者店名。
（二）两宋广告
1、招牌广告发展 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，唐五代只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
2
3960—1127），现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。宋代这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物。
（三）元代印刷广告的发展 元代的裹贴是我国最早的纸包装广告实物。
四、明清时期的广告
1、招牌广告的发展。至明清时期，招牌广告无论从内容还是形式看都更趋成熟。特点：（1）不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而赋予招牌文字以特定内涵。（2）在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
2、对联广告的发展。对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
第二章 鸦片战争到战国前的广告
一、鸦片战争前后的广告
1、1
《遐迩贯珍》中文杂志。
2、11年3月23日（人美查创办，开创了我国报纸广告的先河。
二、五四运动至20世纪30年代的广告
这一时期总体特征：本时期广告事业发展的主要标志是媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。
（一）五四运动前后的广告
1、五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
2、广告媒介多样化：
（1）广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。19xx年底，美商E·G·澳斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台—澳斯邦电台。
（2）路牌广告。（路牌广告有一个发展果过程：开始利用墙壁做广告——用五彩印制的招贴贴在墙面上——后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制）
（3）橱窗广告。（上海先施、新新、永安、大新）
（4）霓虹灯广告。（19xx年，南京首次出现霓虹灯广告——宣传“皇家牌打字机”的英文广告吊灯）
（5）月份牌广告。最早出现在1885年，大量出现是在20世纪初——20世纪20~30年代，最早创作者为周慕桥。
（6）报纸广告。
3、广告代理业的出现
（1）华商广告公司 1926 最早的华商公司
（2）联合广告公司 被誉为“世界四巨头” 陆梅僧、陆守伦、郑耀南、姚君伟
（3）杨本贤广告社 1921 北京最早的广告社
4、甘永龙 《广告须知》 我国最早出版的广告学研究专著
（二）20世纪30年代的广告
华商、联合、美商克劳、英商美灵登是上海四大广告公司。华商广告公司也是当时规模较大的广告公司，客户以外商居多。
第四章 新时期的我国大陆广告
一、新时期广告业的恢复和发展
1、19xx年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
2、19xx年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参桂补酒。
二、电视媒介的发展
2
八九十年代的特色：1、情景式广告出现 2、借名人之“名”做广告 3、广告语——“社会流行语”现象涌现，大量广告流行语“金句”。
三、《中华人民共和国广告法》 19xx年10月27日 第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 19xx年2月1日起实行 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。
第六章 香港地区的广告
1
2、香港人均广告费用名列亚洲第一、世界第二。
3、香港地区广告宣传5类特点：
①是创新，以一种新的姿态、构思吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻的印象； ②是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；
③以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；
④将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；
⑤反复出现，使消费者无法抗拒。
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
外国广告业发展的四个阶段及其特点：
11450年德国人古登堡发明金属活字印刷前） 特点： 这一时期以口头叫卖为传播媒介，逐渐向文字商标演变。
21450——1850）特点：是印刷广告的产生及广告代理商的出现。
3、近代广告向现代广告的过渡期（1850——1920）特点：由于新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，世界广告中心已移至美国。
4、现代广告发展时期（19xx年以后） 最大特点：电子广告问世。19xx年广播广告的出现是这一时期的标志，20世纪90年代后互联网的出现与进步，以其优越的传播特点为广告业展示出广阔的市场空间。
一、近代广告时期
1、1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这事第一个报纸广告专栏。
2、世界上最早对广告进行评论的学者——约翰逊 英国 《懒惰者》 1759
3、18C 广告中心在英国 19C 广告中心在美国
二、近代广告向现代广告的过渡时期
（一）广告公司的产生
1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，是具有现代意义的广告公司，其经3
营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
（二）广告新技术的应用
1、广告新技术的应用：①摄影技术、印刷工艺的改进和套色印刷的出现及电器技术的发展；②摄影图片广告、套色的报纸、杂志广告、海报等相继诞生；③在户外广告方面，灯光广告和霓虹灯广告相继出现。 （Ps:摄影广告、霓虹灯广告、挂历广告（可口可乐公司）） 2、1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。
（三）广告伦理及广告管理的发展
1898年，美国的 E·S· 路易斯 提出了AIDA法则：引起注意（Attention）、产生兴趣（Intest）、培养欲望（Desire）、促成行动（Action）
三、现代广告时期
人类广告活动从古代、近代到现代的发展过程，其中的规律：①人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤；②人类生产关系的变革和社会制度的更替；③人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
第二章 美国广告发展史
一、美国广告的演变
美国是世界上现代广告业最为发达的国家。在世界各国总广告费、人均广告费以及广告费占国民生产的总值比率三大广告统计指标中，美国均是世界第一。
二、美国的广告公司
1、纽约是公认的世界广告中心之一。
2、美国社会最大的特点：高度商品化
3、美国广告公司特点：①美国广告公司在长期的发展过程中，形成了科学的组织以及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；②提高广告公司经营服务水平；③走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
三、美国的广告媒介
（一）杂志广告媒介
科学杂志逐渐成为强有力的广告媒体：这是由受众决定的，受众为以男性为主的高收入、高学历人群。
（二）广播广告媒介
1、肥皂剧的由来：①最初，广播电台广告都是新闻条文式的，由播音员念稿；②19xx年，电台广告又创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏。③由于它多宣传肥皂等日常生活用品，便被人冠以“肥皂剧”之名。
2、目前美国无线电广播电台有8000多个，其中900个左右是非商业经营的，其余都是商营 4
的。
（三）户外广告媒介
1、户外广告媒介的特点：形式多样化；创意个性化；制作手段高科技化
2、著名的户外广告：纽约时代广场（霓虹灯广告）、百老汇、美国拉斯维加斯
四、美国的广告管理
美国最早的广告法案可追溯到19xx年通过的《普令泰因克广告法草案》
第三章 日、英、法、俄等国的广告
一、日本的广告
1、其规模仅次于美国居世界第二。
2、广告创作技巧在理念上的特色：①广告不单纯是商业性活动，它本身就是一门艺术，自然就应给人们以艺术的享受，而艺术的生命就在于创新。②广告公司还采用举办音乐会、体育比赛、演讲会、展览会等形式，结合进行广告宣传。
二、英国的广告
1、1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏，大大的扩大了报纸广告的影响。
2、英国最大的一家广告公司——萨奇·萨奇集团 1970
三、法国的广告
1、法国的广告节注重艺术性，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术传统。
2、广告片凯撒奖：专为广告片导演所设。
3、戛纳国际广告节：由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION 联合主办，每年为期一周，是世界广告界的最高国际盛会之一。
第四章 国际广告组织与管理
一、国际广告组织
1、国际广告协会（IAA）是最大和最有权威的国际广告组织。创建于19xx年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国纽约。 协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需求，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。
2、亚洲广告协会联盟成立于19xx年，是由亚洲的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
二、国际广告管理
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国际广告管理的重点内容：
①对虚假广告的界定；②禁止有害健康的产品广告；③制定儿童广告管理规则；④证人广告必须实事求是；⑤规定商品广告、标签要标明其主要内容成分；⑥限制使用竞争性广告语言
三、国际广告代理制度
1、广告代理制度的含义：是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
2、国际广告代理方式为两种类型：①以本国的广告代理商为主；②以国外当地的广告代理商为主
第五章 21世纪全球广告趋势
1、未来广告的地位作用：
①广告首先为现代社会提供全面的信息服务，也是现代广告事业得以发展的不可或缺的重要战略资源；
②广告在社会的政治生活中发挥着作用；
③广告在未来经济方面的影响将越来越大；
④在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，也是提高人们精神文明水准的工具，对促进世界各国不同文化的相互理解等方面起到补课磨灭的作用；
2、跨世纪广告的新观念是什么：
①广告宣传突出了社会责任感；
②广告宣传突出了人生、人格的价值；
③“软性广告”更能满足消费者的需求；
④广告的个性化更为突出。
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