题目：“飞越城市，情定西藏”旅游策划案
来源：20xx年赵勇军以总策划师的身份策划并主持了该旅游项目，由此而得出的总结。
应用：在竞争强烈地旅游市场中，如何脱颖而出并站到上风，此策划案可起到示范和借鉴作用。
内容：
经过20年的飞速发展，中国已成为解第五大客源目的地，在国际旅游市场上排名第6位。中国国际旅游收入从19xx年的2.63亿美元增加至19xx年的141亿美元。与此同时，国内旅游与出境旅游均得到长足的发展。中国旅游业已初步形成了以国际旅游为主导、国内旅游为基础、出境旅游为补充的发展格局。根据目前的发展势头，到20xx年，中国国际旅游收入有可能达到635 亿美元左右，旅游总收入占GDP的比重会升至8％。旅游业将真正成为我国的重要支柱产业。 近年来随着国家加重对西部的大开发策略，特别是加大对西部各项旅游经济发展。据调查发现，一、西藏拥有众多的世界极品的旅游资源；二、西藏旅游业发展已有一定的基础条件；三、西藏旅游业发展取得了较大成绩；四、西藏自治区党委和政府十分重视旅游业；由此可见进一步加快西藏旅游业的发展，不仅是西藏政治稳定、经济发展、民族团结、社会进步的最佳选择，也是21世纪中国旅游业发展的后劲所在，是实现20xx年中国旅游强国目标的重要保证。因此，国家旅游局应对西藏加快发展旅游产业予以支持。让我们来分析一下目前国内旅游市场的竞争情况，1、产品创新不够，产品质量不稳定，缺乏长久竞争力，中国旅游产品早已存在的缺乏创新、品种单一的状况未有根本改观，旅游产品依旧是观光型产品与度假型产品占主流；2、缺少知名的旅游品牌，与国外旅游大国相比，中国旅游业的品牌化进程刚刚起步，所拥有的只是品位较高的旅游资源，而没有品牌知名度高、对游客有持久吸引力的旅游产品。通过以上的分析，要开展西藏的旅游项目活动，在众多的竞争中夺取优势从而占领市场，必须走一条创新地创品牌之路，那么这一条路到底怎么走，我们要解决的问题所在。
如何在旅游市场中开创一条品牌之路，我们在本次的策划中采取了以情动人四大“非一般”的战略并采取了“造势法”法则，具体地我们的思路是这样的，可以通过：一、非一般的内涵；二、非一般的传播；三、非一般的资源；四、非一般的感觉。还有“造势法”，即运用所能够利用的一切资源去制造强大的规模效应。
在本次策划案中，我们是这样运用以上四大“非一般”战略和“造势法”的：20xx年，"飞越城市"全国广播协作体 和拉萨市旅游公司以及联同高乐策划有限公司等共同打造的"飞越城市 , 情定西藏"大型西藏旅游活动。赵勇军以总策划
师的身份主持策划并实施了这次的旅游庆典活动,首先我们采取了四大"非一般"战略,具体是这样的策划与实施的：一是非一般的内涵,即以非一般的活动文化内涵为主体,也就是促进与西部文化的交流，打造与众不同的旅游创意,在本次活动中,我们是这样来策划的,其一是我们选择了"西部游的活动",其次是我们采用了"婚礼式"的旅游庆典形式，这是一种非一般的旅游模式；二是非一般的传播, 在活动前我们采取了最为强大的前期宣传模式,即联合全国的48个城市电台和其它的媒体强大的宣传效应,为活动作前期的广告宣传；三是非一般的资源,在本次策划活动中,我们国家的西部大开了为基准,利用强大的政府公关,最为重要的是我们在策划巧妙地利用了强有力的新闻的妙作方式,取得了非常理想的宣传效应；四是非一般的感觉,也就是以独特地活动创意和非一般的意义, 给游客留下非一般的感觉,从而为我们将来的旅游品牌打下极其重要的基础。 同时，我们在策划中还采取了"造势法"的法则,即以独特的创新并具有特色文化内涵的活动主题,引起全国媒体的大范围的新闻炒作,以及利用国家对西部大开发的重视,巧妙地借助政府公关资源,这为本次活动打上了强大的基础作用。
本次活动给我们的启示是： 搞旅游策划活动要起到与众不同,也就是以上我们所说的"非一般"的战略, 从"非一般"就可以让我们清楚地知道在旅游策划中创意的重要作用,所以,做一次的旅游策划重在的是给人一种与众不同的感觉和感受,并且在本次活动中要起到非一般的意义。
案例：
20xx年，赵勇军以总策划师的身份策划了本次的"飞越城市,定情西藏"的旅游策划活动,由于经过精心的创意策划,最终在本次的策划活动中取得的非常大的成功。
具体案例是这样的：20xx年成立的全国52个城市电台广播协作体，经过三年的锤炼，日益发展壮大。其打造的大型双向直播旅游节目《飞越城市》在“推介城市文化，增进城市交流，引导旅游消费”等方面发挥了积极作用。今年协作体将依托52个城市电台的强大平台，携手打造“飞越城市情定西藏”大型集体婚礼活动。包括烟台在内的全国52个城市的情侣将有幸参加，目前烟台地区两对情侣的征集活动已经启动。符合条件的应征情侣将在西藏雪山圣湖之域，在珠穆朗玛峰脚下，在圣湖纳木错之滨，成就最美丽、最浪漫的爱情故事。从这可以清楚地看出本次策划活动充满着无比的创意,对旅客具有着无比的诱惑力,具有独特创意的旅游活动策划是取得成功的先决条件。
下面让我们对本次案例在实施前的一些整理与判断工作：
首先,让我们从宏观上看, 中国历史悠久，文化灿烂，地域广阔，旅游资源众多。其旅游资源在品种的多样性、资源类型的复杂性与资源分布的广泛性等各方面都是无与伦比的。因此中国旅游产品的潜在竞争优势非常强 。
再次,我们再从政府对西藏旅游的重视情况。
为贯彻中央西部大开发战略和中央第四次西藏工作会议精神，为在明年适当时候召开全国旅游援藏工作会议作准备，国家旅游局党组研究决定，由副局长张希钦同志率团赴藏调研考察。从西藏自治区党委和政府这在一方面，我们也可以得到相应的肯定。
19xx年，西藏自治区党委、政府就明确，"大力发展旅游业，使其成为全区的支柱产业之一"；
19xx年8月，西藏自治区政府做出了《关于加快发展旅游业的决定》； 20xx年，西藏自治区党委又做出了大力发展特色旅游业的决定，把旅游业作为全区六大特色经济产业之一，实施"特色追赶"战略，要求跨越式地加快发展。 由此，我们可以清楚地知道西藏自治区党委和政府十分重视旅游业。 下面我们对整个旅游行业以及自身进行一下SWOT分析：
优势(S)： 首先我们要知道本次活动的的主办是实力相当强大的全国广播协作体和拉萨市旅游公司以及高乐策划管理有限公司.它们都是实力较强的企业,从这我们可以看出我们拥有着强大的人才队伍,也就是有着强大的人力资源. 并且在本次的策划中拥有着创意的而新颖的活动主题,在此,我们可以让旅客知道本次活动决不是一般的旅行,而是一次旅游性的庆典。
劣势(W)： 目前旅游市场的竞争非常地强大,全国各地的六月至九月是旅游的高锋期,各大旅游公司和媒体都纷纷出高招,打造出各式长样的旅游活动. 还有在我们本次的策划活动中目的地是经济较不发达的西藏，在西部它的交通是不那么方便的,在活动的路程中,我们将花费较大成本的交通工具。
机会(O)： 在当前的热门政策中,西部大开发国家重点抓的项目,在这次策划活动中我们把它定位在对西部地区的交流上，由此,我们可以获得具大的政府公关资源； 20xx年成立的全国52个城市电台广播协作体，经过三年的锤炼，日益发展壮大，这对本次的策划活动的宣传起到了强大的作用。
威胁(T)：我们都知道西藏它深处高原地带，它的平均海拔为4000米，在这么高的海拔中进行旅行非常容易行成高原效应，也就是说，使得旅客在旅途中有一定的困难；加上西藏工区人群希少，如果碰到什么问题在救援方面没有一定的支助。
再次，我们对本次活动了解发现，“飞越城市 情定西藏”活动是： 1，全国广播协作体第一次跨区域、全国性的大型联动活动。
2，向全国展示协作体强大的组织力与影响力的一次公众活动。促进企业与广告主对协作体的关注。
3，开创城市电台交流，听众互动的新模式。
经过以上的调查与整理，我们已经掌握的本次策划活动在整个旅游市场的基本地位，并且针对这一些个方面的因素，我们策划以下方案：
1）， 活动创意；（即非一般的内涵，创意式的文化内涵，打造与西部的交流以及以庆典式的旅游形式，意义非凡）
2），活动实施基础方案 ；
3），活动的传播规划；（即非一般的传播，以48个城市电台打造强大的新闻效应）
活动具体包括：活动的主题，时间，规格以及活动的日程和内容安排等等。
4），活动前的公关；（即非一般的资源，以强有力的政府公关和西部大开发策略为本次活动铺路）
5），活动的意义及活动婚礼内容；（即非一般的感觉，以情定西藏，浪漫之旅打造此次活动的品牌，为来年的类此策划开创良好品牌资源）
媒介构成：参加城市的电台及都市报，即
1、活动预热宣传：各台分别执行。
2、赞助征集：各台分别执行。
3、新人人选征集：各台分别执行。
具体有： 全国广播协作体，拉萨市旅游公司，各地广播电台等。
我们将此方案上交到公司的决策层进行审定，并且结合全中广播协作体以及拉萨市旅游公司的意见，不久经过高层次决策层的精心审察和讨论，认为我们的此次方案非常地有创意并且巨有重大的实际意义，是非常可行的；主要的是我们在此次的活动策划中穿插采取了四大“非一般”战略和“造势法”法则，因此，决定让我们进行精心地准备并具体实施：
下面的具体地方案实施过程是：
一，活动招商及活动对象：
主办：“飞越城市”全国广播协作体 拉萨市旅游公司
承办：南宁人民广播电台 高乐策划管理有限公司 拉萨市旅游公司
协办：全国48个城市广播电台 市民杂志社 同程旅行网 P5户外探险队 浪漫时间：200４年9月2日——9月11日。
浪漫对象：热恋情侣、新婚夫妇、想重温蜜月旅行的朋友
二，活动的宣传和公关：
20xx年全国广播协作体《飞越城市》将走出神秘的电波，以48个城市电台的强大平台，协手打造“飞越城市 情定西藏”大型集体婚礼活动。
20xx年4月底到五月中旬，飞越城市 情定西藏活动组委会第一批先头部队已经到拉萨，他们在拉萨与当地政府、珠峰、纳木错湖、当雄县等活动涉及之地，已经在紧锣密鼓地展开了大量前期准备工作。
这次活动由全国广播协作体、拉萨市旅游公司主办，烟台地区由烟台人民广播电台和赞助企业合办，合办企业正在征集中。
三，精彩行程：
20xx年9月2日：成都集合，下榻成都三星级酒店，当晚在酒店举行迎宾仪式。
20xx年 9月3日：中午到拉萨，在贡嘎机场举行欢迎仪式并向新人敬献哈达；下榻拉萨，下午休息适应高原，由组委会介绍西藏情况及活动安排。 20xx年9月4日：在拉萨市内游览，布达拉宫前拍摄结婚纪念照，大昭寺及八角街自由游览；同时适应高原，为前往珠峰做准备。
20xx年9月5日：往日喀则：沿途经过三大圣湖之一的羊卓雍错；卡茹拉冰川/江孜红河谷等地，稍晚到达后藏日喀则市。
20xx年 9月6日：从日喀则往珠峰，途经拉孜，翻越迦错拉山，经定日往珠峰大本营，入住绒布寺宾馆。
20xx年9月7日：珠峰大本营简短热烈的“情定珠峰结婚仪式”（珠峰脚下举行定情宣誓，在结婚证和活动证书上加盖珠峰邮戳，交换信物），结束后返回日喀则。
20xx年9月8日：日喀则往羊八井，沐浴高原温泉，前往纳木错扎西半岛活动营地，盛大篝火锅庄晚会及烤全羊藏式大餐、藏族民族歌舞，当晚宿营帐篷。 20xx年9月9日：上午证婚仪式，下午往拉萨，沿途观赏藏北草原风光，途中选择青藏铁路某处路基种下象征爱情永驻的常青树，并在树旁立刻有新人名字的石碑；
20xx年 9月10日：拉萨返回成都，下午自由活动，宾馆举行送别酒会； 20xx年9月11日：各地的贵宾返程。
四，婚礼基本内容：
1、藏式盛装婚礼、“活佛祈福加持仪式”，喇嘛诵经祈福；
2、采圣湖之水、神山之土、雪山之花（雪莲花）、高原之石分置于宝盒内，意喻男女阴阳、百年好合，象征爱情永恒、地老天荒，以此为新人永久的纪念和收藏。
3、新人们放飞鸽子，象征放飞希望，祈祷世界和平。；
4、赠送金佛、手绘唐卡，保佑新人一生平安，新人联名倡议签写《保护西藏绿色环保宣言》；
在本次策划案中，我们还设制定了备案：
一，我们设置了旅客旅途安全保障方案
1），活动前的身体训练以及相应的物品准备；
2），活动前的体检与复检方案；
3），为旅客购买意外伤害保险；（即，旅游人身意外保险费30万/人）
4），旅途中医务人员的设置；
5），旅途的安全保安工作方案；（在全程旅途中有警务人员随车保护）
6），旅客的食物的差异性准备方案；
7），旅客诉高原效应预备方案；
8），旅客在旅途中自我保护意识方案；
二，在活动过程中的活动障碍预备方案。（具体略）
该方案实施后，由我们制定的四大“非一般”战略和“造势法”的法则在本次策划中影响表明，无论是在当今的旅游市场上，还是在新闻媒体上，都形成的轩然大波，也就是说在项目活动创意上做得非常的不错，并且更为重要的是活动的文化内涵具有意义，最终使之达到应得的效果，还不可缺少的是前期的宣传与公关效应作用；独特的创意不仅能让我们在强大的竞争中脱颖而出而且还能使我们成为此类似的旅游市场中站领上风，形成我们一心追求的品牌，这将为我们在旅游行业中创造强有力的竞争优势。这样一来为我们的将来类似的旅游策划起到非常大的借鉴作用。
解释：
面对当今中国旅游产品早已存在的缺乏创新、品种单一的状况未有根本改观，旅游产品依旧是观光型产品与度假型产品占主流；以及与国外旅游大国相比，中国旅游业的品牌化进程刚刚起步，所拥有的只是品位较高的旅游资源，而没有品牌知名度高、对游客有持久吸引力的旅游产品。如何为我们国家的旅游业创造出优质的品牌以及各项旅游活动充满新颖性，从此，使我们在国内外旅游市场中站到龙头的地位。下面把我们在本次策划的四大“非一般”战略和当中穿插入的“造势法”法则以及我们的策划思路具体解释：
一，开创旅游活动的非一般的内涵
所谓非一般的内涵就是以意义重大的活动文化内涵为旅游在创意上起到踏板的作用，为该旅游策划的创新性打下良好的基础。
例如， 有一家叫 飞扬旅行社首家推出的“乾隆下江南”文化游线路创意新颖，主题鲜明，体现今年“百姓生活游”主题，此创意受到全国特级导游评委，
素有“中国旅游总教头”之名的王连义教授、研究员的高度评价。游览内容丰富多彩，文化含金量充沛，是一项能够适应游客新需求、丰富旅游产品、促进旅行社营销，活跃旅游市场的新产品，新创举。
在本次策划活动中对这一战略是这样实施的：20xx年成立的全国52个城市电台广播协作体，经过三年的锤炼，日益发展壮大。其打造的大型双向直播旅游节目《飞越城市》在“推介城市文化，增进城市交流，引导旅游消费”等方面发挥了积极作用。以及今年协作体依托52个城市电台的强大平台，携手打造“飞越城市情定西藏”大型集体婚礼活动。本次活动向国人展示西部资源的丰富与西部文化的内涵，这对国家扶持的西部大开发起到的文化交流的重大意义。
本次的策划过程给我们的启示是：它充分利用旅游资源、开拓文化主题旅游、导向游客旅游注意力，提升其综合文化素质也有积极意义。这样的主题性文化旅游线路是值得探索，值得实施，值得推广。
二，打造旅游的非一般的传播效应
所谓非一般的传播就是以强大的媒体效应和新闻炒作，为此次的活动做好前期的铺垫工作。
例如：从20xx年4月起到20xx年3月，香港旅游局向全球着力推介香港18个区的特色节目、节庆、景点，并举办一系列大型以旅游为主题的盛事和活动，推广香港的旅游。在此次活动的宣传推广上，由香港政府联合业内专家及世界巨星成龙重金打造新版全球旅游推广广告片“香港，乐在此?爱在此”，并在全世界30多个大城市同步播出。在这么强大的媒体传播效应之下，此次的香港旅游取得的非常理想的效果。
在本次策划中对于这一战略是这样实施的：20xx年，全国广播协作体《飞越城市》将走出神秘的电波，以48个城市电台的强大平台，协手打造“飞越城市 情定西藏”大型集体婚礼活动，在西藏这块雪山圣湖之域，在神山珠穆郎玛峰脚下，在圣湖纳木错之滨，成就最美丽最浪漫的爱情故事！-----“飞越城市，情定西藏”浪漫西藏婚礼庆典活动。48个城市电台的强大平台以及大范围的新闻炒作效应，为此次的策划活动打下有力的前期的传播作用。
在本次案例中我们得到的启示是：搞旅游策划离不开强大的媒体效应，旅游项目的前期宣传工作是策划中必不可少的一项环节，特别是要非常注重新闻炒作效应，它会非常有效地提高你此次活动的知名度。
三，有效地运用非一般的资源
所谓非一般的资源指的是以西部大开发为依拖，作好政府公关工作，以西藏旅游局为背景，借助政府资源，为此次活动打造强大的形势效应。
例如：华东旅游圈历来是主题公园竞争最为激烈的地区，而常州市又是一个旅游资源相对缺乏的城市，常州中华恐龙园在不过一年半的时间，入园人次达到170万人次，即使对于传统的老牌景区，也是令人欣羡的。在短短的一年半之中，中华恐龙园成为全国最年轻的4A景区，常州旅游业的发展也随着恐龙园的升温而蒸蒸日上。虽然刚过完周岁的中华恐龙园我们还难界定其成功与否，处于青春期的中华恐龙园的成长之路却向人们展示出一条清晰的新型主题公园的创新发展模式。一个国家级的恐龙博物馆建在常州，这是同中央、省领导的支持以及常州市领导和旅游主管部门的战略决策分不开的。
在本案例中我们是这样具体实施的：下面让我先介绍一下本次策划案的承办单位，主办：＂飞越城市＂全国广播协作体 ，拉萨市旅游公司；承办：南宁人民广播电台 高乐策划管理有限公司 拉萨市旅游公司；协办：全国48个城市广播电台 市民杂志社 同程旅行网，P5户外探险队 。并且本次由＂飞越城市＂全国广播协作体、拉萨市旅游公司共同主办的全国性大型集体婚礼活动，得到拉萨市旅游局的鼎立支持。
在本次的策划案中我们得到的启示是：做为一次的旅游策划活动，政府的公关资源和赞助商资源是极其重要的，如果没有公关资源作后盾是很难使一次旅游策划活动搞得很完美的，并且还要有必要的活动赞助商，它可以为本次策划提供有力的资本支持，同时，在宣传效应上有非常大的帮助。
四，为活动营造非一般的感觉
所谓非一般的感觉，指的是以独特地活动创意和非一般的意义, 给游客留下非一般的感觉,从而为我们将来的旅游品牌打下极其重要的基础。
例如：中国版“侏罗纪”，恐龙园品牌策略重于一切 。恐龙的优势是主题的明确，而恐龙园的劣势也是显而易见的。全国除了几个主题公园还保持着旺盛的生命力之外，大部分都处于低迷。虽然中华恐龙园所处的地理人文经济环境尚可，但常州本身并不是一个重点旅游城市，坐等常州的客源分流是不现实的，同时恐龙园还肩负着常州旅游业龙头的作用，这一切都决定了中华恐龙园必须是一个精品工程，必须是一个一流的品牌，才可能一炮走红。创恐龙园品牌，“科技、环境、规模”三个要素一个也不能少。
在本次案例中我们是这样运用此战略的：此次活动重点打造在西藏这块雪山圣湖之域，在神山珠穆郎玛峰脚下，在圣湖纳木错之滨，成就最美丽最浪漫的爱情故事！特别关注的是具有浪漫色彩的藏式婚礼：什么“活佛祈福加持仪式”，什么“爱情永恒、地老天荒”还有什么“新人们放飞鸽子，象征放飞希望，祈祷世界和平”以及什么“赠送金佛”等等的，具有着非凡的意义。
本次的策划案对我们的启示是：一个旅游策划活动必须以非凡的意义使得旅
客能在活动中获得非一般的感觉，从面使这样非一般的感觉得到升华，最终起到提升品牌的作用。只有有了第一次的感觉，才能使项目获得良好的品牌效应。