20xx年低调认购央视广告的酒企

今年11月18日，在中央电视台举办20xx年黄金资源广告招标现场竞购大会上，白酒行业极为低调，除了洋河一家以1.35亿元金额中标央视一套、三套《梦想星搭档》独家冠名外，现场那些举牌子的企业中就再不见白酒企业的身影。

消息一出业内一片哗然，纷纷开始议论今年白酒行业形势的不理想，限酒令的出来制约白酒广告等；然而随后就有媒体曝出很多白酒企业都已经提前签约了。那么这些低调签约酒企都有哪些呢？

网易酒香从央视广告代理公司拿到的一份独家内部数据显示，除了此前媒体曝出的茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，还有包括剑南春、衡水老白干、洋河等在内的16家酒企，从广告资源的认购价来估算就达到11亿元的金额。值得一提的是，剑南春作为去年的标王今年也参与的是提前认购，一共认购了央视的四组投放资源。 衡水老白干签认购超过2 亿元

从网易酒香拿到的内部数据可以看到，衡水老白干20xx年预计在央视认购了央视一套、八套以及新闻频道的资源，所认购的栏目包括《新闻30分》，《晚间新闻》以及20xx年中央电视台黄金档剧场合作企业。从这些资源的标价来看，衡水老白在这几个栏目的认购价能够达到2.1亿元。

其他酒企在网易酒香能看到的20xx年签认购结果中也斩获颇丰。如安徽的口子窖酒业在央视一套、三套和新闻频道也都有投放，包括《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》以及三套的黄金晚间套装，其认购金额也达到1.6亿元。

去年在央视招标中投标达到6个亿的剑南春，从网易酒香获得的资料中可以看到，其在幕后的签约认购中也获得了新闻 和记录频道的资源，包括《东方时空》独家特别呈现和纪录频道的白酒企业套装，其中新闻频道的《国际时讯》独家特别呈现和《24小时》独家特别呈现这两大资源剑南春也有意认购。这几个栏目的认购价达到1.1亿元。

在招标现场1.35亿元一举拿下《梦想星搭档》独家冠名的洋河，在签认购中还以5956.3万元的认购价格签下了央视一套和新闻频道的《朝闻天下》、《晚间新闻》栏目，并有意向签约央视春晚的特约栏目.

限酒令后各酒企争抢《晚间新闻》

在这份签认购数据中，网易酒香还发现，包括河套、衡水老白干、口子窖、舍、洋河、郎酒、迎驾贡酒在内的七家酒企都纷纷争抢央视一套《晚间新闻》的广告资源。

数据显示，该栏目认购的标准价格为4952万元，其中衡水老白干确定在该栏目全年单日投放；洋河的也是全年单日投放，其投放金额为2863.3万元。

据悉，此前中央电视台传出的消息称，从20xx年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等。并且央视还要求，其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，其中央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。

而此次酒企争抢的《晚间新闻》首播时间为22:00-22:30，可见限酒令一出，在央视黄金资源面前，白酒企业只能低调走过。

较去年白酒在央视投放仍有缩水

数据显示，20xx年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元；在20xx年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。

而就今年白酒企业在央视现场投标额，以及目前曝光的签认购额来看，数值总额也不超过20亿元。

对于白酒行业的变化，白酒营销专家肖竹青认为，今年央视在整个招标的态度方面都比较低调，由于国家在提倡反腐倡廉，此前的白酒行业又备受诟病，为了避免外界的关注，央视在招标前就已经找到酒企签约了。以西凤酒为例，西凤酒20xx年的广告投放没有增加投放额度，依然是3.4亿左右，只是央视广告价格同比上涨10%左右。

对此，央视广告经营管理中心相关负责人则表示，白酒行业现场认购的金额之所以大量减少，那是因为他们提前就已经认购了，这是一个很正常的事情，因为央视和客户的沟通全年都在进行，现场广告招标的资源少了，很多企业提前签约后就不再来了。

而为网易酒香提供今年央视招标数据的央视广告代理公司人员则认为，今年的白酒广告投放大体上并没有太大变化，该投的仍然还是投，只是形式变得更加低调了而已。

附表：

2014 年白酒企业签约认购央视资源汇总（限通过代理认购企业）

注：1、认购价总金额：根据栏目认购的标准价格汇总所得，该企业确定投放数额以中央电视台数据为准。

2、本中标结果央视广告代理公司记录并提供，最终数据以及所涉及的标的物回报以以中央电视台的数据为准。

第二篇：白酒广告词

茅台酒： 国酒茅台 玉液之冠。

金奖茅台酒 诚交天下友！

江山多娇，英雄不到。

够交情，喝够年头的酒。

五粮液： 天下三千年，五粮成玉液。

五粮春：

五粮神：

四特酒：

剑南春：

西凤酒：

郎酒：

洋河：

名扬天下，激情永远。 名门闺秀五粮春。 今天动地五粮神。 心纳千万变化，滴酒感知博大。 上等好酒，只因四特。 清香醇纯，回味无穷。 唐时宫廷酒，盛世剑南春。 唐时宫廷酒，今日剑南春。 感悟天下，品味人生。 五千年文明，三千年西凤。 三千年西凤，无断代传承。 车同轨，书同文，酒同香。 神采飞扬，中国郎。 传承千年酿造工艺，经历天宝动洞藏，红花国色，酱香典范——红花郎。 男人情怀，洋河蓝色经典。 品味洋河，享受尊重。

洋河大曲： 为成功喝彩 。

杏花村汾酒: 汾酒必喝喝必汾。

杏花村酒 魅力持久。

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻。

竹叶青： 一日三杯竹叶青 越活越年轻。 泸州老窖：

国窖1573：

董酒：

伊犁特：

水井坊：

沱牌曲酒：

孔府家酒：

孔府宴酒：

泰山：

古井贡酒：

颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。 天地同酿，人间共生。 饮用型白酒典范。 不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久。 英雄本色。 中国白酒坊。 经历风雨，本色如一，穿越历史，见证文明， 水井坊，中国白酒第一坊。 一次品味，一生钟情。 品味更精彩。 千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。 喝孔府宴酒，做天下文章。 实实在在，泰山特曲。 泰山驰名中外，特曲誉满九州，到中国不可不登泰山， 到泰山不可不饮泰山酒 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 天地人和，古井贡酒。

稻花香酒： 一滴珍品，万物精华。

浓浓三峡情，滴滴稻花香。

人生丰收时刻。

杜康酒： 何以解忧，唯有杜康 。 赏洛阳牡丹，品国花杜康。

舍得酒：

牛栏山：

双钩珍宝坊：

庄子酒：

劲酒：

枝江酒：

青酒：

高沟酒：

扳倒井：

全兴酒：

湘泉酒： 饮酒思源，中华杜康。 人生舍得道，乾坤珍酿中。 舍得酒，智慧人生。 百年好酒，百年牛栏山。 这酒牛啊！ 懂得通融，方能从容。 庄子家酒，酒久难忘。 常饮劲酒，精神抖擞。 真情品味，尽在其中。 劲酒虽好，可不要贪杯哟！ 知心知己，枝江酒。 枝江酒，老朋友。 喝杯青酒，交个朋友。 杯杯高沟酒 滴滴暖人心。 饮不尽的豪爽，扳倒井。 品全兴 万事兴。 人生百年，难忘湘泉。

月池酒： 喝月池酒，口福，心服，大家福。 习水酒： 习酒是喜酒 喜酒喝习酒。 渠县酒： 蒙山酒 飘飘欲仙梦中走。 仰韶酒： 常饮仰韶酒 能活九十九。

仰韵酒： 买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒。 文君酒：

河套酒：

沙河王：

川池酒：

古川酒：

心酒：

河北野力公司：

赊店老酒：

春泉酒：

十八酒坊：

北大仓酒：

宁夏红：

良辰美酒：

银杏酒：

贵龙酒： 文君酒一林 四海有知音。 千载文君酒 一曲凤求凰。 河套老窖，至纯至真。 沙河酿酒， 滴滴难舍，沙河王。 喝过川池酒，都是好朋友。 古川美酒多，真情满天下。 心酒心连心，防伪又保真。 情浓酒更浓 野力干红。 赊店老酒，天长地久。 品春泉，日子甜。 有一种酒是用来留传的。 容者大成，十八酒坊。 喝北大仓酒，财神跟着走。 每天喝一点，健康多一点。 良辰美酒，天长地久。 常饮银杏酒，活到九十九。 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。

火爆酒： 火爆酒，咱老百姓的五粮液。 小酒神： 善饮者为仙，善酿者为神。 金鹏城： 北有古长城，南有金鹏城。 文龙鹿： 文龙鹿酒香，好喝又健康。 湘泉酒： 人生百年，难忘湘泉。 百年糊涂酒：

义酒：

太白酒：

白云边： .

邓府酒：

柔西凤：

西安特曲：

千禧酒：

黄鹤楼酒：

金种子酒：

逍遥醉酒：

皖酒王：

云峰酒业：

开口笑酒：

日照特曲：

古绵纯酒： 百年人生，难得糊涂。 喝襄樊义酒，交天下朋友。 一滴太白酒，十里草木香。 往事越千年，陈酿白云边。 先让一部分人喝起来。 谁说我不懂温柔？ 真正的感觉在喝了之后。 阳光总在风雨后。 稀世之醉，蕴玉而生。 喝金种子，过好日子。 金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子。醇香古今醉，天地尽逍遥。 滴滴甘醇，品质流金。 传承美酒文化 。 大喜自然开口笑 。 日照特曲，祝您幸福。 悠悠岁月，醇情依旧。

宋河： 东奔西走，必喝宋河好酒 。 张弓酒： 东西南北中，好酒在张弓。 秦池酒： 永远的绿色，永远的秦池 。 红星御酒： 红星御酒，融进你我真情 。 酒道酒： 天下酒道，品质是金。 冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

金六福酒

十八掌酒：

衡水老白干：

小刀酒：

从台酒：

板城烧锅酒：

刘伶醉酒：

御河春酒：

冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

宠牌酒：

诗画酒： 衡水特产，冀衡酒坊。 思想成就天下。 亭台就是亭台，好喝还是亭台。春节回家，金六福酒。 中国人的福酒，金六福。 中国功夫，十八掌酒 。 难人味道，衡水老白干。 喝小刀，成大气。 这酒有来头，从台酒。 可以喝一点，板城烧锅酒。 刘伶醉酒，刘伶醉。 御河好酒，御河春。 前途无量，冀衡酒坊。 汉朝国酒，董仲舒酒。 故乡明月，亭台酒。 天下大爱，宠牌酒。 中国风景，诗画酒。

聊仙酒： QQ爱，聊仙酒。 张弛酒： 大器人生，张弛酒。 端庄酒： 东方之美，端庄酒。 正口酒： 好酒正口，正口好酒。 土掉渣酒： 农家酿酒，土掉渣酒。 画魂酒：

金贵特曲：

喜临门酒：

林河酒：

赊店老酒：

双洋酒：

贵州醇：

宋河酒：

北京醇：

口子酒：

全新酒：

恒山老白干酒：

梨花老窖：

二坊酒：

双轮池酒：

烧刀子酒： 敢为天下先，画魂酒。 金贵特曲，贵在品质。 中国人的喜酒，兰陵喜临门酒。 中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配。赊店老酒，天长地久。 酒真情更真。 举杯天地醉，中国贵州醇。 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。 东奔西走，必喝宋河好酒。 北京醇，好运带给您。 过日子，还得咱这口子。 品全兴，万事兴。 好山好水好烧酒，好汉都要喝两口。 酒到福到，梨花老窖。 喝了二坊酒，上心不上头。 双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特。 三碗下肚是英雄。

驸马酒： 金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随。

奥淳礼宾酒： 今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒。 鄂尔多斯酒： 鄂尔多斯酒，广交天下友。

河套老窖： 河套老窖.，至纯至真。

红云磁化酒： 磁化粮食白酒，跨世纪的享受。 内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒。

陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯。

纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美。

塞外，宁城老窖。

做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头。 喝了套马杆酒，塞外草原不白走。

吃武川筱面，喝武川老窖。

饮酒必思源，难忘漠中泉。

侯爵酒，现代人的享受。

蒙古王酒，来自草原的问候。

亲吻自然的秘密，万山利口。

我从草原来，昂格利玛奶酒。