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关于公司门户网站的推广
4 企业门户网站线上推广
线上推广网站主要依靠搜索引擎，网站本身的设计就需要迎合搜索引擎。很多网站运营
者并不知道网站推广和技术的直接联系，所以大部分网站只注重功能而忽略了代码设计的标
准化。重构网站和搜索引擎优化的重要目的之一就是为了推广网站，他们的功能已经引起很
多技术型站长的注意。
4.1 搜索引擎优化
搜索引擎优化（英文叫做Search Engine Optimization，简称为SEO）是指通过优化网站
结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找
到含有最好内容的网页，从而提高网站在搜索结果中的自然排名。由于目前多数网站的多数
流量都来源于搜索引擎，可想而知，能够在搜索引擎上排名靠前对一个不出名的网站是多么
重要。当然，搜索引擎优化属于技术问题，具体怎么操作，这里不做探讨。
有关搜索引擎，这里需要提一下竟价排名。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，
由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息
就会率先出现在用户相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户，企业只需要为此支付最低
3毛钱的费用。当然如果存在竞争对手，那么谁出的钱多，谁就排在前面去了。
通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而
不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达
到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，
但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种
作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。
国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、
网易、百度、雅虎、谷歌等，以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分
为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、
新浪、网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等；中文地址栏搜索有
通用网址；行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。
通过调查表明：绝大多数人上网查询信息使用的都是搜索引擎，访问量最大的是各大门
户网站。企业供求信息都集中在一些大型BtoB电子商务网站（如：阿里巴巴、慧聪等），
个人买卖商品都去一些大型BtoC或CtoC商务网站（如：买麦网、淘宝网、易趣网等），还
有各种专业的行业网站（如：各种化工网站、建材网站、培训网站以及一些论坛也能在网上
聚敛大量的人气）。因此，我们要给网站做的推广就是要将您的网站在各种搜索引擎中占据
有利的位置，让人很容易搜索到你（都是查询和你的产品或服务相关的信息，可以说能找到
你的都是一些准客户或潜在客户）。另外就是要把您的网站信息放到人气多的地方，提高曝
光率，让大家都能看到你（这和在电视、报纸上打广告是一样的），因此，网站通过全面推
广才能有较高的访问量。让企业通过互联网获得最大的效益。
4.2 资源合作
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通过与综合网站或知名行业网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，
在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。
4.3 邮件群发
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商
的电子邮件广告等。邮件内容需要减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增
强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。
4.4信息发布
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获
取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、
论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。为网站赚一些免费做广告的机会。前期可以
和一些网站合作，一些新的网站为了增加人气和培养客户会推出一些体验活动，或者一些免
费的广告资源。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。
4.5 软文造势
主要在知名网站上发布文章，文章内容要具有可读性，而且不能被认为是广告，在文章
不显眼的地方写上和网站相关的东西。对县级门户来说，在所属市的网上社区发召集贴也是
一种不错的方法。
4.6网络广告
网络广告是常用的网络营销策略之一，网络广告的常见形式包括：Banner广告、关键
词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。正确选择广告主是值得考虑的。
当然还有其它线上方式，关键是看你如何利用互联网资源。这里也不是能一一说清楚的，
只要你正确作好上面提供的几种方式，相信已经有很好的效果了。
5 企业门户网站线下推广
作为地区门户，合理有效的线下推广，不仅会很快在当地人群中留下深刻印象，达到快
速传播网站的目的；还可以形成固定品牌，为网站运营者带来长期利润。一般来说，线下推
广网站首先利用现有客户资源，然后通过与能实现双赢的商家或企业合作，实现网站运营者
的目的。
5.1 利用现有客户资源
利用现有客户资源是一条捷径，其优势在于不需要花太多成本而能够快速获得效果。首
先我们必须建立一个客户资源表，利用平时业务往来向其推荐这个网站。
5.2 战略联盟，实现双赢
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在网站还没有推广出去之前，网站到底应该以什么姿态与企业或商家合作。我认为首先
要对自己的网站有信心，同时要对网站的前景做详细分析并成文。其次，要考虑合作方的利
益，寻找一个合作的切入点，这样才能保证合作成功。通常我们把企业在竞争与交易中双方
都能获得自已想要得到的利益称为双赢，最常见的双赢式合作就是战略联盟，战略联盟实质
上是一种资源的共享机制，它通过资源利用率的提高，使联盟双方均获得收益。
5.2.1与政府合作
网站首先要考虑与政府机构合作。权威新闻机构都是党政代言的角色，百姓信任度高，
网站能与之合作既能体现地方门户的实力，间接成为政府代言人的角色，增加公司公信度，
网站经营者身份也会得到相应的提高，企业门户网站的建立，对一个地区而言，它是一种服
务，在某种程度上推动城市数字化进程，也可以为当地的发展作出贡献。
5.2.2与网吧合作
我们知道，网吧是目前多数用户接触的互联网的地方，那么这个地方作推广也最具实际
效果。考虑到网吧用户对网络的利用程度，模仿hao123或265做一个导航网站并把电脑的
首页都设置为这个导航站。当然我们的最终目的是推广的我们的门户站，所以一定要通过文
字显红、广告等手段突出目的站。
5.2.3与商家合作
与商家的合作可以从网站频道入手，例如针对本地特产、本地旅游景点和著名企业找到
相关负责人商谈。通过与他们的合作，即起到对外宣传城市，带动本地经济的作用，又提升
了网站形象，丰富了网站内容，同时还创造了盈利手段。
以上列举的3种合作对象是网站推广中必须重点考虑的，合作成功与否将直接影响到网
站的发展和赢利。
5.3其它线下推广方式
这里主要利用传统的广告形式进行宣传，达到宣传的作用。
5.3.1车身广告
即在车身上打广告，首先我们要利用公司的服务车做车身广告，如果在经济比较发达的
县城，我们也可以考虑在公交车上做广告，但是需要相当的广告费用的。
5.3.2墙体广告
目前城市内部一般不允许做墙体广告，在允许的部份墙体上的广告费用是比较高的，那
么我们的对象主要考虑在乡镇刷墙。乡镇刷墙主要考虑墙体广告语，不过至少需要带上网站
的地址。
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5.3.3邮寄DM单
DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、
赠送等形式，将网站的宣传资料送到消费者手中、家里或公司所在地。需要提醒的是，DM
单制作一定要简洁，纸张不能太差。
5.3.4发宣传单
对网站推广来说，通过宣传单的形式可以迅速让人知道这个网站，同时加深现有用户对
网站的印象。
5.3.5活动宣传
通过成功策划一场有针对性的活动，达到网站宣传的作用。活动内容应该选择城市大众
感兴趣的，同时有利于网站宣传。
当然，网站推广还有其它有效的好方法，并且也是需要根据实际情况不断变化策略。网
站推广是一个动态的长期的过程，需要对网站发展趋势作出正确判断，对互联网的经济走向
有正确把握，这都是需要在实际操作中不断积累的。
5.3.6 关键文字搜索
通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与
用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，大家买东西时，
开始都是搜索相关的产品，在设置产品名称的时候，设计好大家比较常用的关键词，可以让
买家多次搜索到你的店和产品，或是最低价和特惠等词，对商品的描述尽可能详细。
5.3.7 利用问题回答
根据行业特点，问题答疑与知识库营销和结合起来。可以通过百度知道、搜搜问
问、雅虎问答、新浪问答等问答类网站，不断地模拟用户和网站的关系，引发用户不
断提出与网站关系密切的问题，让用户都来关注网站，进而访问网站。如果再结合知
识库营销，建立一个系统的知识库网站，对产品的技术、使用等进行系统的释疑，同
时建立线上互动系统，在线释疑，使网站访问率大增。回答问题的前提原则是诚心为提
问者解决问题。这样每天能问我们带来70-80的用户IP.
5.3.8 视频宣传
将企业产品信息制作成视频在网站发布，这样通过视频网站的高人气会让你的产
品进行多次展示，短时间多得高浏览量，为企业产品进行多方展示。
5.3.9 论坛宣传
在各大印刷论坛上发表具有技术性含量较高的文章，来吸引用户的阅读。
5.3.10 手机短信群发
利用现代化通讯工具，来实现信息迅速传达，将公司网址以短信的形式发送到客
户手机上，不但阅读率高，而且也方便客户保存查找。
6 结 论
网站的发展趋势是垂直化和细分化，是从网站竞争转向网站竞合，企业门户网站的建设
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首先要顺应这个趋势，对企业行业和地区进行细化，内容组织要更加精准，同时需要与知名
综合网站和行业网站进行合作，尽量满足企业对网络的需求。其次，网站需要具备专题制作、
排行榜、投票等功能，开发出有竞争力的企业软件提高企业门户网站名气。另外，企业门户
网站建立后，要充分运用网络推广方法和现实中的宣传渠道，让越来越多的企业认识并熟悉
这个网站，接受并使用这个网站，最终达到企业和网站双赢的目的。由于本人水平和认识有
限，也缺乏实战经验，本文不可能作到详细和尽善。但是，我希望通过探讨，对企业网站建
设和推广能够起到一定的参考作用。
第二篇：高效网站推广
网站推广高手!这是一个非常神圣并且受人敬仰的名字!当你成为网站推广高手时，那么也就注定你的粉丝将是成百上千，做事顺利、人脉广泛，所以，不是几乎，是所有站长都想成为其中一员，但是想成为这类人，那么就要付出比别人多得多，头脑转速比别人快。说白一点就是别人还没想到时，你已经想到了，或者是正在做着了，当别人想到并且开始做的时候，你已经做到尾声了，这就是普通推广者与高手之间的差距，这种差距不是用一两个词，或者一两句话就能形容的，那是经过一个漫长的过程所锤练出来的，罗马不是一天建成的，白宫也非一日之工!所以，你想成为高手，那么首先就应该知道两者之间的差距在哪里!
第一点，推广高手注重累积资源
这点对于新手来说，不是一两天就能做到的，资源是靠每天的一点点累积起来的，通过各种各样的渠道获得自己想要的，顺便收录到自己的脑海里或者记事本中，慢慢的一天天的累积，由少变多，由窄变宽。这样形成的，推广高手特别注重的各种资源的累积，如人脉、推广手段、朋友建议、个人经验、用户问题等，这些都会被高手一一累积起来，形成自己的专享财富，这一点你做到了吗?
第二点，推广高手推广前都制定执行计划
‘思路决定出路，深度决定高度’真人不露相，露相非真人，推广高手在执行任何行动前都要制定一份详细的计划，以便更快速更高效的完成任务，这需要思给慎密，做到滴水不露当然是最好的，但是这样的人很少，可以说没有，那么就要用努力来弥补了。思维慎密者
不一定是推广高手，但是推广高手就一定拥有慎密的思维。不知道你有没有研究过一些推广高手做事情，他们每做一件事前都会通过详细的制定一份执行计划，而这份计划的制定过程中总是改了又改，你可能觉得高手都是追求完美之人，如果这样想那有一部分是错的，因为他们之所以这样，就是不想做太多的无用功，所谓一招致命就是他们所追求的，要么就不做，要做就做到最好!
第三点，推广高手喜欢分享交流
很多人认为交流其实就是要浪费时间，还不如多去做做外链，更新网站文章呢。这就是你与高手的区别，高手不是单单的纯意义上的交流，而是通过交流来提升自己的思维，使之不和现实脱轨，一个不喜欢交流的人，见识能广都有限啦，如果你对于交流不感冒的话，那么你再怎么做都不可能成为高手的，这就是差距，你信不信也罢。沟通是建立信任的桥梁也是人类进步的重要方法。与不同的人交流会得到不同的结果，高手习惯于和某一行业比较有见地的人交流，尤其是在做某件事情之前，这样会让自己少走很多弯路，取人之长为己所用何乐而不为。
第四点，推广高手更看重执行力
“想到就做”这是推广高手做事的原则，每个人都希望自己能成功，更希望自己可以快速的获得成功女神的青昧，那么超强的执行力就是成功的保障。推广高手在乎的不是你想得多么的美，计划得多么的好，而是当你想到的时候，你下一步是不是应该去做了，做的时候是不是狠狠的不留余力的去做，瞻前顾后的执行力永远不会进入推广
高手的字典了，决定了的事就要努力完成，不管有多困难都要勇敢的去面对，这就是与高手的差距，高手不会在乎别人说什么，只要自己认定了，就会努力把他做到最好，不管成功与否，即使失败了，那么也可以骄傲的说：我曾经努力过!我曾经认真的做到过!
你现在找到自己与高手的差距了吗?明白自己为什么还没成为高手了吗?也许你觉得我是在胡扯，但是以上四点每个高手都具备的，不信你可以去找找看，看看那些高手是不是都具备了这些，当然不要找冒牌的看。通过检查自己有没有具备这些基本因素，可以大概判断出自己能不能成为高手!
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