陆虎广告赏析

照我看来，一个成功的广告广告无非是以各种形式通过各种媒介将广告产品的卖点在合理的范围内无限放大以达到预期的广告效果。这则广告的目地在于突出新款陆虎的速度性能以及广告产品所蕴涵的理念：新款陆虎，开创自由天地。

广告一开始便伴随着舒缓的音乐、恬静宁和的街道、衣着光鲜的各式各样身份的人。他们看起来无一不那么的得体，穿着礼服的贵妇、走在街头的摩登女郎、骑着酷酷摩托的骑士，一切显得那么和谐。就在大家都沉浸在导演刻意营造的氛围中的时候，突然路边溅起了污水和泥巴。于是整个画面被打破了，着实跟受众开了一个大玩笑，于是剧情急转直下，连同恭谦的侍者、洁白的跑车、可爱的宠物狗、洁白的雕塑、交通指示牌、如同恶作剧般的都被喷溅了一身的泥巴。惊讶之余，在受众的潜意识里肯定意识到有什么车正带着藐视一切的心态快速的飞驰而过，留下一片狼藉。人们会禁不住在心里发问：这是什么车，如此气派？如同魔术般的，广告的最后，答案揭晓：这是新款陆虎。把产品特点连同品牌理念一块以这种令人印象深刻的方式介绍给受众，想必一定会收到良好的广告效果。

从心理上看，这则广告的成功之处，在于他的戏剧性，以及悬念的制造。一开始各种气氛的营造，缓慢的镜头，在人们快适应了的时候，突然视觉冲击来了，戏剧性自然而然的产生了。于是，悬念出现了，伴随着剧情的深入，人们内心的疑问一步步加深。跟悬疑电影一样玩的是吊人胃口的戏码，在人们还来不及思索的时候，答案就马上

揭晓了，吊足了胃口，却是受众喜闻乐见的方式。

对广告作品的评价，创意当排第一。这则广告的创意之所以能让我如此喜欢，在于他的恶作剧般的幽默感。人们总不会排斥幽默吧，要让广告打动更多的人，就该多运用幽默的方式。不管是网络上还是我们身边，大行其道的著名广告有极大的一部分是运用了幽默搞笑的创意，让受众莞尔一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的记住了广告产品，这不就是广告所要达到的目地吗。陆虎的这则广告把那些看似高贵优雅的人和事物彻底的粉碎了为了达到广告效果，拿许多人所向往的事物开玩笑需要不小的勇气。想象着，这款车的主人在扬长而去之后，内心蔑道：也不过如此。然后就是这款车的口号，开创自由天地，BMW赋予你开创自由的权利，足够满足内心有野性的购买者的所有YY了。创意可以有无数种，但是肯定不能偏离产品的理念，这则广告的幽默创意就是紧紧围绕理念来设计，或者说它本身所表现出来的就是产品的理念，这是明智之举也是未来趋势。

这则广告的拍摄手法也有很多令人印象深刻的地方，在产品出现之前的所有部分都采用了慢镜头。好像在告诉受众不要眨眼，因为事情快到只有用慢镜头才能让你看清楚。然后就是污水泥巴飞溅的各种镜头，行人在被喷上以后的各种反应，人们的惊呼，慌张的动作，在告诉受众，这一切是那么的突如其来，配上舒缓俏皮的音乐，让受众以第三者的角度来看这场恶作剧，颇有幸灾乐祸的意味。镜头的急转直下，让受众跟广告里面的人物一样措手不及，也跟里面的遭殃的人物一样产生了疑问：怎么回事？在人们还来不及进一步深入思考的时

候，主角登场了，镜头也回到了正常的速度。这款新的陆虎像胜利者一样潇洒的缓缓驶过，借着这热度，打出广告口号，告诉受众：这是一个幽默的恶作剧。

第二篇：中国汽车广告市场运行态势分析及投资战略研究报告20xx-20xx年

中国汽车广告市场运行态势分析及投资战略研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章 2013-20xx年中国汽车工业整体运行态势分析18

第一节2013-20xx年中国汽车工业发展总体概况18

一、中国汽车产业的发展阶段及特点18

二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一19

三、我国汽车产业国际化进程概述19

四、中国汽车工业投资控股情况分析21

五、中国汽车重点企业的五大发展模式21

第二节2013-20xx年金融危机环境下中国汽车产业发展探析22

一、金融危机对我国汽车产业的影响22

二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击23

三、中国汽车产业应对金融危机效果突出24

四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业"转危为机"25

第三节 2013-20xx年中国汽车工业发展分析26

一、我国汽车工业经济运行指标分析26

二、2013-20xx年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析29

三、2013-20xx年中国重点汽车企业（集团）销售情况29 四、2009-20xx年中国汽车市场价格变化分析32

第四节2009-20xx年中国汽车产量统计分析34

一、2009-20xx年全国汽车产量分析34

二、2013-20xx年全国及主要省份汽车产量分析34

三、2013-20xx年汽车产量集中度分析35

第五节 2013-20xx年中国汽车制造重点企业财务指标分析36

一、一汽轿车股份有限公司36

（一）企业偿债能力分析37

（二）企业运营能力分析39

（三）企业盈利能力分析42

二、上海汽车集团股份有限公司43

（一）企业偿债能力分析44

（二）企业运营能力分析46

（三）企业盈利能力分析49

三、东风汽车股份有限公司50

（一）企业偿债能力分析51

（二）企业运营能力分析52

（三）企业盈利能力分析55

四、重庆长安汽车股份有限公司56

（一）企业偿债能力分析58

（二）企业运营能力分析60

（三）企业盈利能力分析63

第二章 2013-20xx年中国汽车流通业运行总况65

第一节 2012中国汽车流通行业综合分析65

一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟65

二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演65

三、中国汽车流通领域业态分析66

四、我国汽车流通体制向品牌营销转变66

第二节 2013-20xx年中国汽车流通的渠道分析68

一、我国汽车流通渠道酝酿变局68

二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌71

三、我国轿车流通渠道分析72

四、2013-20xx年汽车流通渠道新模式73

第三章 2013-20xx年中国汽车销售市场深度剖析74

第一节 2013-20xx年中国汽车销售概况74

一、中国汽车分网销售分析74

二、我国汽车销售业面临多业态转型74

三、我国汽车销售市场面临洗牌75

四、多家汽车企业变革销售网络促销76

五、汽车销售服务新法规的优势分析78

第二节 2010-20xx年中国汽车销售市场同比分析79 一、20xx年我国汽车销售状况79

二、20xx年全国汽车销量创新高80

三、20xx年中国汽车销量分析81

四、20xx年中国汽车销量情况分析81

五、20xx年中国汽车销量分析82

六、同比分析100

第三节 2013-20xx年各品牌汽车销售状况101

一、2013-20xx年宝马集团全球销量概况101

二、2013-20xx年奥迪销量增长情况101

三、2013-20xx年奔驰在中国销量创纪录104

四、2013-20xx年大众汽车销售状况104

五、2013-20xx年奇瑞汽车出口概况105

第四节 2013-20xx年中国汽车销售模式分析106

一、汽车销售4S店集群新模式介绍106

二、二、三线城市青睐"超市式巡展"模式107

三、汽车销售模式有待变革108

四、汽车销售4S店存在的问题分析109

五、我国汽车销售必须打破传统模式112

六、"总量控制"或将改变汽车销售模式114

第五节 2013-20xx年中国汽车销售中存在的问题及对策114

一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展114

二、我国汽车销售价格战原因及对策解析118

三、提高汽车销售服务水平的措施119

第四章 2013-20xx年中国汽车广告市场整体运行态势分析121

第一节 2013-20xx年中国汽车广告市场动态分析121

一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行121

二、汽车巅峰盛会 第十届东莞车展12月29日钜献122

三、首届汽车节成交情况125

第二节 2013-20xx年中国汽车广告营销媒介分析126

一、植入式广告126

二、报刊128

三、网络128

四、户外广告128

第五章 2013-20xx年中国汽车广告市场深度调研130

第一节2013-20xx年中国汽车广告市场增长因素分析130

一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力130

二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一130 三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号131

四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣132

第二节 2013-20xx年中国汽车广告市场监测134

一、中国汽车广告市场规模分析134

二、中国汽车广告总体投放情况134

三、中国汽车广告与其它行业投放同比135

第三节 2013-20xx年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研139

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言139

二、消费者对明星代言车型关注度141

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度142

第四节 2013-20xx年中国汽车广告市场专家观点143

一、汽车广告随市场回温 品牌媒体"聚焦"效应明显143

二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待144

第五节 2013-20xx年中国汽车广告市场策略分析145

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略145

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器146

第六章 2013-20xx年中国汽车市场植入式广告营销透析148

第一节 植入式广告与汽车营销148

一、植入式广告的概述148

二、植入式广告与汽车营销148

三、植入式汽车广告与中国影视153

四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨155

第二节 2013-20xx年中国汽车植入式广告市场探析160

一、汽车植入式广告 电影剧情打"内战"160

二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式161

三、植入式广告：汽车营销别样风景162

第三节 2013-20xx年汽车广告植入影视行业评析164

一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》164

二、新飞度--《爱情左灯右行》164

三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》165

四、斯巴鲁--《非诚勿扰》165

五、路虎卫士--《古墓丽影》166

六、阿斯顿马丁--《007》系列166

第七章 2013-20xx年度汽车行业互联网广告市场扫描167

第一节 汽车网络营销阐述167

一、中国汽车网络营销的网民基础167

二、汽车网络营销的优势167

三、中国汽车网络营销的问题168

第二节 2013-20xx年中国汽车互联网广告透析169

一、汽车互联网广告投放回暖169

二、汽车行业互联网营销时代全面到来170

三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠173

第三节 2013-20xx年中国汽车互联网广告深度分析174

一、汽车互联网广告总量174

二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析175

三、汽车各广告形式互联网广告分析177

四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析178

第八章 2013-20xx年中国汽车网络广告及网站流量监测181

第一节 2013-20xx年中国汽车网络广告动态聚焦181

一、汽车厂商网络广告投放力度加大181

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性181

三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定182

第二节 2013-20xx年中国汽车网络广告市场深度剖析183 一、2013-20xx年中国汽车网络广告投放情况及同比分析183

二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主184

三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析185

四、门户和垂直网站竞争加剧186

五、汽车网络广告媒体监测分析187

第三节 2013-20xx年中国汽车网络广告模式调研187

一、全屏广告187

二、通栏广告188

三、弹出窗口广告188

四、画中画广告188

五、高楼巨幅广告188

六、漂浮广告189

第四节 2013-20xx年中国汽车厂商品牌广告主投放情况189

一、东风日产189

二、德国大众191

三、上海通用192

四、一汽马自达192

五、其它192

第九章 2013-20xx年中国汽车报刊广告扫描194

第一节 2013-20xx年中国汽车报告广告运行总况194

一、近两年中国汽车报刊广告投入情况194

二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响195

三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低198

第二节 2013-20xx年中国汽车报刊广告市场深度剖析198

一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析198

二、汽车行业广告对各媒体贡献度199

三、2013-20xx年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点200

第十章 2013-20xx年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析204

第一节 中级轿车篇204

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征204

二、中级轿车报刊广告版面规格变化204

三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析204

四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析205

五、投入广告额变化205

六、全国/城市广告额分配206

七、各媒体类别广告分配206

八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体206

第二节 中高级轿车篇208

一、广告版面规格特征208

二、媒体类别选择208

三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单209

四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略210

五、投入广告额变化211

六、全国/城市广告额分配211

七、各媒体类别广告分配211

八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 35212

第三节 越野车篇212

一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略212

二、投入广告额变化212

三、全国/城市广告额分配213

四、各媒体类别广告分配213

五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体213

第十一章 2016-20xx年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望214

第一节2016-20xx年中国汽车广告行业前景分析214

一、中国汽车工业前景预测214

二、中国汽车广告市场前景分析220

第二节2016-20xx年中国汽车广告行业发展趋势分析221

一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源221

二、汽车网络广告的趋势222

三、汽车植入式广告趋势222

第三节2016-20xx年中国汽车广告行业市场预测分析223

一、汽车广告行业市场规模预测223

二、汽车广告市场盈利预测分析224

第十二章 2016-20xx年中国汽车广告行业投资战略研究225

第一节 2013-20xx年中国汽车广告投资概况225

一、汽车广告投资环境分析225

二、汽车广告投资回报率的理性思考226

第二节 2016-20xx年中国汽车广告行业投资机会分析226

一、汽车广告投资价值研究226

二、汽车广告投资可行性分析226

第三节2016-20xx年中国汽车广告行业投资风险预警229

一、宏观调控政策风险229

二、市场竞争风险231

三、市场运营机制风险231

第四节 汇总分析232

一、对行业发展形势的总体判断232

二、发展战略及市场策略分析233

图表目录

图表 1 20xx年12月份汽车企业出口情况26

图表 2 20xx年12月-20xx年12月汽车行业重点企业工业总产值、工业销售产值增速变动走势28

图表 3 20xx年12月汽车生产企业前十家销量排名29 图表 4 20xx年12月乘用车生产企业前十家销量排名30 图表 5 20xx年12月商用车生产企业前十家销量排名31 图表 6 20xx年12月份汽车价格走势33

图表 7 20xx年12月中国汽车分省市产量数据表34

图表 8 近3年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况37 图表 9 近3年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况38 图表 10 近3年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况39

图表 11 近3年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况40

图表 12 近3年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况41

图表 13 近3年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况42 图表 14 近3年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况44

图表 15 近3年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况45

图表 16 近3年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况46

图表 17 近3年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况47

图表 18 近3年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况48

图表 19 近3年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况49

图表 20 近3年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况51

图表 21 近3年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况52 图表 22 近3年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况53

图表 23 近3年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况54

图表 24 近3年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况55

图表 25 近3年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况56 图表 26 近3年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况58

图表 27 近3年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况59

图表 28 近3年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况60

图表 29 近3年重庆长安汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况61

图表 30 近3年重庆长安汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况62

图表 31 近3年重庆长安汽车股份有限公司销售毛利率变化情况63

图表 32 1994-20xx年汽车销量及增长率80

图表 33 20xx年12月-20xx年12月汽车产销量82

图表 34 20xx年12月-20xx年12月汽车产销走势图83 图表 35 20xx年12月-20xx年12月乘用车产销量84 图表 36 20xx年12月-20xx年12月乘用车产销走势图85 图表 37 20xx年12月-20xx年12月乘用车分系列市场份额情况86

图表 38 20xx年12月乘用车整体市场情况87

图表 39 20xx年12月-20xx年12月乘用车分系列市场份额变化情况87

图表 40 20xx年12月-20xx年12月乘用车分车型销售情况88 图表 41 20xx年12月-20xx年12月基本型乘用车（轿车）销售走势图90

图表 42 20xx年12月-20xx年12月SUV、MPV、交叉型汽车销售走势图90

图表 43 20xx年12月乘用车分排量销售汇总表91

图表 44 20xx年12月-20xx年12月小排量乘用车市场份额变化情况92

图表 45 20xx年12月-20xx年12月商用车产销量93 图表 46 20xx年12月-20xx年12月商用车产销走势图94 图表 47 20xx年12月-20xx年12月客车分车型销售情况95 图表 48 20xx年12月-20xx年12月客车分车型销售情况96 图表 49 20xx年12月-20xx年12月货车分车型销售情况97 图表 50 20xx年12月-20xx年12月货车分车型销售走势图98

图表 51 20xx年12月汽车分车型销售情况99

图表 52 中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模变化135 图表 53 20xx年全国主要行业广告花费同比变化情况136

图表 54 20xx年1-12月我国传统媒体广告收入增长率情况137 图表 55 是否知道以上品牌/车型的形象代言人139 图表 56 车企请明星代言有必要吗140

图表 57 明星代言最直接的效果140

图表 58 您会买喜欢的明星代言的车型吗141

图表 59 选明星代言人最应注重哪方面142

图表 60 以下案例中哪个广告最棒143

图表 61 20xx年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主175

图表 62 二手车服务排名——Q3季度覆盖人数TOP10垂直网站178

图表 63 汽车精准报价服务排名——Q3季度覆盖人数TOP8垂直网站179

图表 64 20xx年12月汽车品牌网络广告预估费用排行183 图表 65 20xx年12月汽车品牌网络广告投放媒体类别排行184 图表 66 20xx年12月东风日产网络广告投放情况189 图表 67 20xx年12月德国大众网络广告投放情况191 图表 68 20xx年12月上海通用网络广告投放情况192 图表 69 20xx年12月一汽马自达网络广告投放情况192

图表 70 20xx年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主192

图表 71 20xx年12月-20xx年12月广告花费总数194 图表 72 20xx年1-12月份报刊广告投放TOP10行业200

图表 73 20xx年-20xx年12月轿车广告投放前10平面媒体 单位：万元206

图表 74 三大豪华车品牌广告投放主要媒体209

图表 75 SUV广告媒体类别占比213

表格目录

表格 1 近4年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况37 表格 2 近4年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况38 表格 3 近4年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况39

表格 4 近4年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况40

表格 5 近4年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况41

表格 6 近4年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况42 表格 7 近4年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况44

表格 8 近4年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况

45

表格 9 近4年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况46

表格 10 近4年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况47

表格 11 近4年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况48

表格 12 近4年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况49

表格 13 近4年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况51 表格 14 近4年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况52 表格 15 近4年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况53

表格 16 近4年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况54

表格 17 近4年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况54

表格 18 近4年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况55 表格 19 近4年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况58

表格 20 近4年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况59

表格 21 近4年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况60