优秀广告词赏析1 柯达：串起生活每一刻 [赏析]作为全球最大的感光材料的生产商， 柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再 用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福 的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 2 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 [赏析]这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴 的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效， 父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 3 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 [赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场， 那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾 消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与 朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 4 人头马 XO：人头马一开，好事自然来 [赏析]尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感 觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占 卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 5 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 [赏析]在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为 他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你 一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 6 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 [赏析]之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润 的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发 挥到极致。 7 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽 然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广 告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词 [赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种 产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12 个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠 香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内

所有香烟都在禁止之列，而且态度 坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要 抽的话， 还是皇冠， 给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 9、没有加进什么不过提出水分 ——推销奶粉广告词 [赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出 的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手， 从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯， 后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。 语言简洁，12 个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想 则回味无穷。 10、车到山前必有路有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词 [赏析]这则广告成功地改用了“山重水复疑无路， 柳暗花明又一村”的古诗， 文字简明， 但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大 来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应 性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三 是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。 11、中国联通：情系中国结，联通四海心 [赏析]联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和 品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业精神理念。 12、飞亚达—— 一旦拥有，别无选择 [赏析]当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这一单一的用途了， 飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受 是不凡的气质和唯我独尊的尊崇感受。 13、李宁：把精彩留给自己 [赏析]国内最好的体育用品恐怕非李宁莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐 克的超级明星，有没有锐步的国际背景，李宁的把精彩留给自己却也同样符和青少年的 心态，谁不希望精彩呢？ 14、戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传。 [赏析]形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，称诺了钻石的价值，达到了促人 选购，营销的目的。 此外，他还暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，也委 婉的表达了这一层含义，使顾

第二篇：广告词十则赏析

广告词十则赏析

本文系纯原创

“简约而不简单”——利郎男装

利郎，作为一个主打商务服饰风尚的男装品牌，其“简约而不简单”的广告语正如其所倡导的品牌精神一样，简单，清新，醒目，让人印象深刻。其品牌特点的表达也格外硬朗，直接。两个相似词的组合，貌似重复，但又透出微妙的差别，而这也正是利郎想让高端消费者所感受到的——“利郎遵照传统，秉持商务办公所特有的简约要求；但利郎又追求风尚，在简约的束缚下引领不简单的潮流。在服饰的微观设计上体现不一样的创意和思想”。

“两个座位,决定一个世界”——宾利跑车

作为大众旗下的豪华跑车品牌。高端，奢华，舒适，急速享受，是宾利一成不变的品牌追求。而作为一向给人简约严肃印象的德系车中少有的“浪漫情种”，宾利的品牌文化也一直与爱情的浪漫有着无法割舍的联系。而正是“两个座位，决定一个世界”这则广告语，用一个简单的不能再简单的完整句，完美诠释了宾利尽其一生所追求的两个主题——“奢华”“浪漫”。试想一款汽车，要有多少内涵与价值才能称其能够决定世界？而这一“定位语”则将其，纯粹的高端体验，极尽的奢华享受诠释的淋漓尽致。另一方面，为什么是两个座位？要知道宾利并不只生产双座跑车，这一巧妙的用词为用户爱情世界中宾利的浪漫角色深深的扣下伏笔，也为其奢华的品牌形象蒙上了一层温情的面纱。

“山高人为峰”——红塔山

其实，山高人为峰，这句广告语本来是为红云烟草设计的广告语，但被红云摒弃后，阴差阳错的被红塔山所用。

其实，我认为该广告语也确实更适合红塔山。香烟，作为不能被奢侈的奢侈品，其产品定位一直都很矛盾，想将品牌形象与其本身危害健康的固有印象拉开距离，而又不能将香烟带来的“享受”，太过神化，高端化，色彩化。这确实难倒了国内许多烟草厂商。怪不得，红云等大的烟草厂商会专门举办一些波及全国的设计比赛，就为其品牌一句广告语的设计。不能像国外烟草商那样直接描述吸烟感受，国内烟草厂商将产品定位一致朝向了宏大志向的主题，而“山高人为峰”就是这些主题中的佼佼者。该则广告语，直抒胸臆的表达了红塔山，追求卓越，勇往直前，人无极限的品牌形象。将香烟与励志主题，巧妙的相得益彰。另外，“山高人为峰”也隐含着另外一层红塔山集团的“诚意”——山再高，也没有人高，红塔山在伟大，也要将人也就是消费者摆在自己的心头。

“心灵的旅行”——利群

“利群”的广告语由原来的“让心灵去旅行”改成了“心灵的旅行”，在语法结构上发生了改变，“让心灵去旅行”是使动语义结构，“让”字感觉有点被动的意思，而心灵的旅行是一个偏正短语，感觉更主动，是不自觉的。“心灵的旅行”——利群，这句广告语更好地把利群企业的文化和精神内涵表达出来。与之对应的广告以广袤、恬静的西部优美图画为主体，恬淡而优雅，表现了心灵欲摆脱城市的喧嚣与疲惫之后心灵旅行的舒畅之感。

没有买卖，就没有杀害。——隶属于

这则广告语伴随着其一直创意无限的广告片和愿意为其免费拍摄的各路大牌，让每个沉浸在商业广告中的电视用户，感到一缕凝重和思考。被缩减的从句形式，使人易于牢记，朗

朗上口。而其组织的创建目的用这样一句简单，直白，朴素的话语囊括的如此贴切。伴随着大牌明星在广告片中的凝重表情，和片尾这样一句意义直白，但又带着让人无法拒绝的广告语，一下就抓住了受众的心，让人们能够严肃地看待这个主题，并引出一段简短但又深刻的思考。

“同耕耘、同成长，幸福收成同分享”——巴斯夫

一则极具亲和力的广告创意，三个“同”字一下子就拉近了与其最大受众——广大农民与工人的距离，让受众自然地融入了巴斯夫简单亲和的形象之中。“同耕耘、同成长”表明了德国老牌化工品牌，巴斯夫与中国人在一起奋斗的美好愿景，最后一句则折射出巴斯夫人不变的追求——让这片土地上的每个人都能收成幸福！伴随着这则朴素但十分阳光温暖的广告语，巴斯夫团结、热情、友好、踏实、奉献的形象绽然展现。“耕耘”、“成长”、“收成”与巴斯夫的业务范围：农产品、化学品、石油等等，以及广告片中的“麦穗”都吻合得贴切自然。

“元首的赏罚”——凯迪拉克

个人很喜欢这则广告语，凯迪拉克作为美国的国车，是美国权利和社会价值阶层的化身，也是极尽奢华和安全享受的代名词。而这则广告语则将凯迪拉克，安全，奢华，以及高端阐释的完美无瑕。“赏罚”二字将凯迪莱克的权利象征表现得淋漓尽致，怎样的汽车能够承载这个世界唯一超级大国，的元首的权利挥阀呢？恐怕凯迪拉克。

另一方面，跳跃在赏与罚之间的，又是“凯迪拉克”这个品牌，严肃，刚劲的特点，整则广告让人有一种仰望权利梦想的肃穆之感，不可谓不精妙。

“海尔，中国造”——海尔

没有虚无缥缈的豪迈呼喊，没有华丽堂皇的流水辞藻，更没有任何可爱，亲近与绵柔。海尔，用五个字将一个民族品牌的声音，用最简单的方式呼喊了出来。不是德国海尔，是中国海尔。海尔，这个享誉世界的白色家电品牌，想让全世界的海尔客户以及海尔的潜在用户知道，那个代表一切价值观念的海尔形象，只需要用一个词就可以代表，这个词就是——中国。

“你能听到的历史124年，你能看到的历史162年，你能品味的历史428年——国窖1573”

著名白酒企业所宣传的一直是其古老的历史衬垫，不管是国宴用酒还是人民大会堂用酒，不管是几几年参加什么大会，为祖国拿下荣誉，还是国酒宗师之类的用词，倚老卖老的现象已是不争的趋势与事实。但在这样一个，一味在历史与资历上做文章的浮躁大背景下，却不乏像泸州老窖这样，和其酒色一样醇香，古重的广告创意。这则广告语没有其他浮躁的用词，就是一个特色——在比较中用事实说话。428年的历史与沉淀，不需要任何称号与奖赏，其绵延不衰的古老历史，就能说话。将品与看和听进行比较，这一巧妙的应用一下将泸州老窖的“老”字显露无疑。

“时刻创永恒”——劳力士手表

不需要多说，劳力士作为最早进入中国的外国奢华表品牌，在中国人心中的印象就代表这永恒。卓越的质量，奢华的品牌，舒适的佩戴感受，跨越世纪的历史与沉淀。这一切的一切，让劳力士在这方寸之间，显得格外耀眼。而这则广告语将时刻的短暂与其所创造的永恒搭配在一起，在矛盾中，彰显劳力士的经典与华丽。精简的用语，让其能够快速深刻用户心中。也显出其严肃地质量追求和硬朗的品牌形象。

孟祥泽国贸092 2009221235