澎涛怀药科技开发有限公司品沃饮品广告片创意脚本

一、【背景阐述】:

饮料行业竞争激烈，市场化程度较高，传播集中、过度，而品沃产品尚处于市场导入期，传播应立足于提高品牌知名度，强化产品功能诉求，通过对休闲养颜这一新品类目标消费群体的锁定，以差异化的定位辅以有效传播，引爆流行、促动销售。

二、【片长设定】: 15”

三、【整体定位】:

牢牢锁定22—32岁女性这一品沃目标消费群，通过情境与产品的自然融合凸显产品“水润”的功能定位及消费者价值支撑，实现迅速提升品牌知名度和促动消费尝试、产生品牌认同的效果。

四、【创意思路及核心阐述】:

定义品沃的休闲养颜饮品身份，通过与产品功效及目标消费人群相符合的情境设置，将功效表现和流行元素融合，强化品沃的消费者利益，带动消费潮流的形成，进而引爆市场，

1、 引用生活化情境，勾兑与我们产品相匹配的生活元素。

2、 突显产品的水润功效与品牌的亲和力。

五、【细节阐述】:

1）主题挖掘：充分运用现代影视制作理念和技术，以带有视觉感染力的影视语言，形象生动的塑造出“水润女人 来品沃”的亲和与情感求同形象。

2）解说词：可采用白描化的表现手法，激情、自然、亲和的表现出本片的整体风格。

3）摄影原则：根据整体风格和表现方式的需要，可充分运用视觉表现的语言精华，增强作品的时尚感、观赏性和视觉效果。

4）美术置景：场景设计需突出现代、时尚、简洁的艺术风格，营造出生活化、时代感的氛围。

5）音效：本片背景音乐应采用明快、时尚的Pop音乐，并配以具有视听感染力的音响效果，以达到清新、自然的生活化艺术效果。

6）配音：根据作品的整体艺术风格及广告受众群体特质，本片义采用柔美且具有感染力的女声录制画外音。

7）剪辑：为突出作品的节奏感，应充分调动一切可行的特技手段，以逐渐舒展的画面和快速切换的画面完美结合，增强观赏性和视觉冲击力，画面衔接自然、流畅，使整部片子浑然一体，达到使作品好看、耐看，吸引人的艺术和市场双重效果。

六、【广告片亮点】:

根据本片的传播目的以及目标宣传对象和投放市场的不同，结合目标受众的审美和欣赏习惯，同时，参照国际最新的宣传理念和手法，借鉴行业中成功的宣传经验和经典案例，本片总体上追求简约、时尚、清新的现代风格，可通过充分运用现代影视制作的最新理念和技术，完美阐释产品和品牌形象，充分展示出品沃品牌的市场张力和消费价值。

七、创意表现：

【分镜头脚本】之一:

【分镜头脚本】之二:

注:

1、 上述两个脚本企业可二选一进行制作、拍摄，但愿望星建议采用第一创意；

2、 广告片效果与媒介选择及投放力度息息相关，请企业根据自身资源情况酌情投放。

3、 广告脚本中配图部分，请企业与所合作的广告公司商榷，并结合具体情况施行。

              愿望星北京云端预算  双子项目组

          20##年4月11日

第二篇：广告语

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