康师傅方便面电视广告

一、营销环境分析 1.康师傅方便面市场概况 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。

2、产品分析

康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

3、竞争对手

大学生方便面的重要消费群体。就我国当大学校园而言，大学生用餐人数多，口味要求高，用餐时间分散，食堂供应量小，口味单一且定时定点的特点。同时，食堂，餐车伙食口味单一，吃饭时间集中。因此，大多数大学生自然会选择实惠方便，口味繁多的方便面。

康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在赣州几所大学校内及附近的几个超市调查问卷得知，很多大学生在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为红烧牛肉面好吃。

通过调查，我们得到这样的数据：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在68%以上。

亚军：统一。

第三位：今麦郎。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在大学市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了大学市场的半壁江山。

4、消费者分析

大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?

根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：

叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。

穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。

懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。

忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。

易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢?

说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品

类。

5、康师傅红烧牛肉面SWOT分析：

优势－康师傅猪著名的食品品牌，早期以生产方便面为主，品质高、质量好，白 胖的大师傅形象早已深入人心，康师傅红烧牛肉面以物美价廉、口味独特 而深受广大大学生喜欢。

劣势－虽然康师傅红烧牛肉面面条丝滑，配料独特，但是其他品牌已经逐渐接近 并有所赶超，并保持相对较低的价格，受康师傅自己品牌其他口味的影响， 红烧牛肉面的市场占有率逐渐成下降趋势。

机会－专注于大学生、旅客、上班族等特定市场，巩固康师傅红烧牛肉面这一经 典口味的品牌形象。

威胁－所有竞争对手的赶超目标及方便面制造成本的上升。

一、公司背景介绍

康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。

第一章产品介绍19xx年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线，日产方便面达2.5亿包，年销售方便面65亿包，平均每个中国人一年要吃掉5包，市场占有率47%，是不折不扣的“中国面王”。19xx年，“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼；19xx年，开始在杭州生产饮料。如今，这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线，与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱，遍布国内13个城市，拥有员工近4万人。

19xx年“康师傅”在香港成功上市，其股票在20xx年进入香港股价增值最佳前三甲。康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌。

第二篇：康师傅绿茶广告文案

康师傅绿茶广告文案

—．标题：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶

二．正文：

1.康师傅绿茶属于哪种绿茶？

“康师傅绿茶”分为“低糖绿茶”和“无糖绿茶”两种。绿茶富含维他命，具有清热降火、美容养颜、醒酒解毒等功效。康师傅绿茶精选浙江上等绿茶，经先进的生产工艺萃取而成的，同时加入了白砂糖，天然蜂蜜等，美味天成，是时尚、流行、绿色、营养又健康的饮品。康师傅绿茶用流行方便的PET瓶包装，其绿色包装更显得稳重靓丽，加之好口味，深受消费者的喜爱，因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。

2.喝绿茶的作用有哪些？

（1）.具有较强的抗氧化作用

;

（2）.具有防癌,抗癌作用;

（3）.具有降脂作用;

（4）.具有防辐射作用;

（5）.能够均衡维生素C的摄取量;

（6）.具有抗菌作用;

（7）.具有清凉解毒的作用;

（8）.可消除吸烟所引起的部分危害

因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。

3．面临的问题

作为一个广受消费者欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质、最优质的服务带给消费者。但在当今剧烈的竞争市场，方便、快捷的饮料品牌不计其数，因此康师傅绿茶正面临着怎么从剧烈的饮料品牌竞争中脱颖而出的问题？

现实面临问题一：市场定位模糊

康师傅绿茶在市场的定位没有一个标准，有清热降火，美容养颜，醒酒解毒等作用，同时它是一种美味、时尚、流行、绿色又健康的饮品。这样的定位太全面化，功效也太过了，消费者容易产生被人欺骗的感觉，因此就会让消费者留下不好的印象；同时也让消费者弄不清康师傅绿茶到底是饮料还是凉茶或者还是什么药品。所以这样的市场定位不是个明智的选择。

现实面临问题二：康师傅绿茶本身的味道

相信很多人都对康师傅绿茶的味道有很深刻的印象，那种味

道是以茶为主，中间掺杂着蜂蜜的味道，有的是一些饮料的调味剂；总之茶味不正，却又不是饮料的味道，所以它的口味并不突出。

4.康师傅绿茶品牌分析

消费者对茶饮料的忠诚度都比较低。替代品多以果汁有主的饮料为主，或者在不同茶饮料上各自替代，但消费者对经常饮用的茶饮料品牌有着较高的忠诚度，茶饮料的品牌多偏向于康师傅的绿茶品牌。

消费者在选择茶饮料的主要因素集中在：口味、健康、价格、品牌、解渴方面、原料和广告促销活动上以及在茶饮料的包装上。

在现今激烈的市场竞争中，及时、全面掌握市场供求关系是企业及投资者制定生产计划、产品销售策略的关键。

师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。康师傅绿茶把15-29岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚。这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、亲和自信、具感染力的品牌个性的体现。

5.广告主题

（场景：草原）

一群青春时尚的年轻人欢快地奔跑在草原上，充满了活力，充满了力量，透露了一种阳光青春又有活力的情调。

（画面字体：就是因为那瓶康师傅绿茶）

三．标语：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶

四．附文：康师傅绿茶较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚、咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最新科学研究结果表明，绿茶中保留的天然物质成份，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。因此，每天喝一瓶康师傅绿茶，健康走近您。与此同时，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“喝出健康生活”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活。