用中国传统文化符号的广告

——传统符号戏曲

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运用中国传统文化符号的广告

——传统符号戏曲

【摘 要】传统文化是经历时间洗礼留存下来的文化精华，是民族精神和人们价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味的体现。任何民族的广告文化都受其本民族传统文化、习俗与民族心理的影响，而中国传统文化戏曲独特魅力对本土广告文化，特别是影视广告的传播有着重要的影响。当然，任何事物都有两面性，传统文化戏曲也是这样，其应用要尊重民族传统文化和民族情感，选折合适的切入点，并结合产品功能与性质恰当运用，才能制作成功的广告。

【关键词】传统思想；文化符号；戏曲广播广告

【正文】：传统戏曲文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵的东西，是一个民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味。在中华民族5000年文明的形成与发展过程中，中国传统文化戏曲思想、元素和符号在人们的大脑中已日渐深入。中国的传统文化戏曲是取之不尽的宝藏，也是广告文化生存的环境之一, 成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴。而戏曲也在影视广告中广为传播。

1.传统文化——戏曲在影视广告中的作用

现代广告主要是以传播商品信息为主要目的传播形式，随着市场全球化进程的深入，国际品牌和本土品牌的广告战日趋激烈，利用传统文化——戏曲获得消费者的认同是广告成功的好方法。中国传统文化戏曲中 的“忠孝仁爱礼仪廉耻”的思想、文化符号和元素让人倍感熟悉和亲切，在广告创意中恰当运用中国传统文化戏曲要素，容易让受众从内心接受和理解，使广告效起到事半功倍的效果。

在影视广告中应用传统文化，可以改变广告单纯的经济属性，赋予产品文化和思想的内涵。使我们在传播商品信息的同时，引领思想潮流，弘扬民族文化，改变广告单纯的经济社会产物的角色。这样一举两得，既可以缓解受众对广告的逃避心理，又可以提升广告效果。比如我们在很多广告中看到戏曲中运用的诚信，诚信是中华民族几千年的优秀文化传统，也是商业行为的基本要求，将其灌注到广告中，能让人感受到企业的社会责任心, 提升了可产品形象和企业形象,增强了信任感。

戏曲文化深藏在人们的灵魂里，对于陶冶精神情操，提高思想素质，淳化社会风气起到了良好的促进作用。影视广告传播和传统文化传播是互通的，相互促进的，影视广告传播可以促进和推广传统文化，传统文化也可以增强广告信息传播的效果。将优秀的传统文化引入广告，有一种立意高远、积极向上、气魄宏大的震撼力。戏曲中江河奔腾入海，寓意“止，而后能观”。都充分运用和发挥了中国传统文化戏曲的魅力，赋予中国银行独有的人文关怀，达到了广告创作的最高境界，体现了中国哲学思想，追求一种“天人合一”的终极境界，以及中国人对自然的亲近感情，强调人与自然的协调、统一。在广告中以自然为表现主体，将人的情感溶入自然景物之中，达到主客体交融来展现一种深层的理念，使商品品牌深入人心。比如电影广告的宣传广告《霸王别急》等等。

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2传统文化在影视广告中的应用方法

2.1利用传统文化戏曲思想打动消费者

中国传统文化博大精深，源远流长，比如在戏曲文化中具有强大的凝聚力画面的恪守信用、重义守信、爱国主义；表现仁者情怀的“上善若水”、“厚德载物”；运用戏曲来表现中华传统美德的“勤俭节约”、“孝敬父母”、“尊老爱幼”，这些传统文化的价值核心乃是全人类的共同财富。

利用戏曲,以“情”动人是现代广告常用的手法。 “感人心者，莫先乎情”，一则成功的广告从策划到创作，不仅要研究商品、服务，更要对广告诉求的重点、产品的定位及广告受众进行认真研究，利用感情与爱心说服受众，使人在情感的感染浸润中接受广告，冲淡过于直白的商业性。中国人讲究血缘亲情、重情重义 “亲情”、“爱情”、“友情”、“爱国之情”都是人们追求的美好情感，因此以“情”动人自然是最有效的诉求方式。例如中国人喜欢圆满，注重家的感觉，而美加印象房地产，运用消费者在这方面的心理，用戏曲元素，来表现出来。

2.2利用戏曲元素和符号吸引消费者

戏曲式广播广告指的是运用戏曲唱腔、念白、配乐等形式传递广告信息的广播广告。中国的戏曲文化源远流长，且门类众多，除了有国粹京剧之外，还有昆剧、越剧、黄梅戏等各个地方剧种。一些制片人运用了这样一些戏曲元素和符号吸引广大消费者。

例如：（案例分析）音乐：京剧配乐女：(念白)哎，下一场可是重头戏。男：(念白)嗯，该咱们上场了。男：(念白)老太太!怎么全烧了?!不就是药面粗了点吗，又不影响药效，值三百多两银子呢!!女：(念白)小三子呀，咱同仁堂金子招牌至今不倒，靠的就是信誉!还记得祖训吗?男：(念白)不省人工，不减物力。背景音乐停男2：(念白)不省人工，不减物力。同修仁德，济世养生!音乐：锣鼓乐声旁白：精工制药遵祖训，古韵今声写同仁。北京同仁堂。同仁堂是北京的老字号药店，在全国都享有较高的知名度。以京剧作为表现形式，一来切合同仁堂的地理位置，二来切合同仁堂经营中医中药的民族特色。广告以念白为主体，将广告信息充分传递出去。一句“同修仁德，济世养生”不仅道出了同仁堂的企业理念，更表现了同仁堂深厚的历史文化底蕴。背景音乐始终采用京剧配乐，营造出一份独特的民族文化氛围，与同仁堂的企业形象颇为契合

2.3利用传统文化戏曲的艺术表现手法进行影视广告创作

戏曲 、绘画、诗词、音乐等是中国传统文化的表现形式，是人们在生活和劳动过程中提炼和升华的智慧，经历时间的洗涤，已被人们接受和熟悉，在影视广告中灵活运用文学艺术作品来进行广告创意，将中国艺术与广告创意结合，通过人们熟悉的艺术表现方式传达广告思想，使受众在艺术熏陶下欣然接受广告内容。很多产品用我们熟悉的诗歌做广告语，加深广告的印象。比如有时广告中也利用我们熟悉的戏曲做背景音乐或主题曲，特别是一些中国传统产品，利用熟悉的戏曲拉近受众的距离，利用其熟悉的词语和旋律打动了成千上万的消费者。 2.4传统戏曲文化与现代动画文化的结合

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传统戏曲文化与现代动画文化的结合，往往会激发出灵感，创造出巧妙的创意来。在潜移默化中，引导和改变消费者的文化品位，在宣传产品的同时，优化人的精神状态，弘扬真善美，创造文明健康的社会环境，为建设社会主义物质文明和精神文明服务。例如离我们身边的广告案例：洛阳牡丹花卉宣传广告《编花篮》，就是运用这样的手法。

3传统戏曲文化在影视广告应用中需要注意的问题

影视广告传播的速度快，影响的受众广，广告中传统戏曲文化的运用一定要慎重。用得好可以促进产品销售；用得不好，将会传达错误的信息，甚至引起人们的反感。特别是有些中国传统文化思想和观念是根深蒂固的，在运用时一定要考虑受众的情感，不能随意乱用，使用时要把握其中的“度”。

3.1传统戏曲文化符号不能随意乱用

运用传统戏曲文化与受众拉近距离是一种有效的方法，但绝对不是万能的，运用恰当能够起到良好的效果，运用不恰当容易引起受众的反面情绪。无独有偶，戏曲广告遭遇也是如此，其早期的广告，现代文化和现代传媒使得传统戏曲符号逐渐淡出了人们的视线，而随着社会发展，戏曲文化在广告中被大量运用，而在运用的同时，不少的制片人和开发商随意乱用，导致引起人们的反感。使开发商自己也受大量受损。

4戏曲文化广告在分类

4.1戏曲式广播广告

戏曲式广播广告指的是运用戏曲唱腔、念白、配乐等形式传递广告信息的广播广告。中国的戏曲文化源远流长，且门类众多，除了有国粹京剧之外，还有昆剧、越剧、黄梅戏等各个地方剧种。戏曲曾经经历过观众流失严重的阶段，但随着人们传统文化保护意识的加强，戏曲又重新焕发了活力，昆剧还被联合国评定为世界口头文化遗产。借助大众传媒，戏曲也吸引了更多人的眼球，除了中央电视台的戏曲频道，各省级卫视也都开辟了戏曲节目。在这样情况下，有越来越多的人熟悉并喜欢上戏曲这种传统艺术形式。因此在广告中运用这种形式，可以博得特定人群的欢迎。而对那些并不熟悉戏曲的人群来说，戏曲形式的广告又很新鲜有趣，让创意显得与众不同。另外，戏曲中的音乐经过多年积累沉淀，形成了鲜明的特色，可以经过完善改造作为广告的背景音乐，给听众别有风味的广告听觉体验。在广告中运用戏曲元素，不能选择难度太大的唱腔或听众不熟悉的旋律，避免出现听众听不懂的现象。地方剧种的运用因此受到一定限制，但其可以运用在地方性产品上，拉近产品与消费者之间的心理距离。具体的广告信息最好采用念而不采用唱，因为后者容易使人产生误听，并拉长广告时间。

4.2相声式广告

相声是表演艺术，也是语言艺术。尽管近年来，相声面临着发展的瓶颈，但人们对相声这种形式仍然是熟悉和喜欢的。相声以机智幽默为生命，这一点正可以为广告充分利用，让人们在轻松欢乐的气氛中接受广告信息。相声独有的说、学、逗、唱、地道的老北京腔，都赋予创意鲜明的特色，给人留下不同一般的印象。在亚洲的其他地区，比如日本，相声同样受到创意人的青睐，是重要的广播广告表现形式。

案例简析：音效：掌声甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗?乙：您才喜欢呢。甲：算您说对了。我的名次就是“吹”出来了的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头儿吹成小伙子，能把老太太吹成大姑娘。乙：呵，都吹玄了。甲：我从广东开吹，吹过了大江南 3

北，吹遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界。乙：呵!你这么吹，人们烦不烦呐?甲：不但不烦，还特别喜欢我。尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手呀。、乙：好嘛，还是个大众情人，请问您尊姓大名?甲：我呀，黑劲风牌电吹风!乙：嘿，绝了。音效：掌声

这则电吹风广告抓住了“吹”字的特殊性。在中国人一般的价值观中，“吹”是说大话，不诚实的表现，带有否定的意味。而甲却出人意料地说自己就是喜欢“吹”，造成一种悬念，也就是相声中的包袱。结果这里的“吹”对应的是电“吹”风，是该产品独有的特点，因此最后当包袱抖开，甲把产品名说出来之后，听众立即恍然大悟。整则广告以相声为载体，风趣幽默，在说笑中把广告信息传递了出去。

4.3.其他曲艺形式的广播

广告评书、快板、评弹??这些曲艺形式丰富多彩，都曾经是老百姓茶余饭后的休闲方式。它们拥有各自的艺术特色和受众群体，如能在广告中善加运用，皆可发挥良好的作用。现代传播技术的发展使人们的生活方式发生了很大的改变，电影、电视剧、歌舞晚会等形式渐渐取代传统曲艺，占据了人们的大多数时间。但这并不意味着传统曲艺形式就该退出历史，相反，曲艺形式来自于民间，积累了很多优秀艺术元素。对于广告来说，如果能对这些元素善加运用，包括改造、变化，反而能让那些听惯了流行歌曲的耳朵感受不一样的听觉冲击。 5传统戏曲广告的问题及其解决对策

5.1形式与内容统一问题

戏曲元素这一独具艺术魅力的视觉符号在现代广告设计应用，不仅使广告创意增添了传统文化的内涵，也为广告设计增添了艺术审美情趣，深受广告人以及企业主的喜爱。与此同时，也出现了滥用传统戏曲文化元素进行创意表现的广告作品。以为用了戏曲文化，就如穿上了美丽衣裳。其实不然，这种只顾形式不顾内容合适与否的广告作品只会让人感到牵强附会，词不达意。因此，表现形式与主题内容统一是戏曲元素广告创意的基本要求。广告不是与促销无关的纯美艺术欣赏品。广告是一种实用艺术，功利性是其基本属性，艺术性是第二属性，因此，广告设计必须依附于广告的功力性，紧密配合广告策略。

5.2受众的理解差异问题

“受众”泛指大众传播媒介的内容接受者，受众是广告传播的重要环节，现代广告越来越来重视对受众的调查研究。近年来不少大陆传播学者纷纷撰文指出，中国大陆受众群体已经越来越趋向于细分化：从大众群体到分众群体再到小众群体，甚至是一对一传播模式，要求我们不断提供更有针对性来满足不同受众的需要。满足受众不同层面的理解差异。

5.3文化错位与审美泛化问题

广告的“文化错位”主要指广告的审美风格，特征和诉求方向与目标受众接受此广告时的审美文化心理不一样，甚至发生文化移位。这样的审美标准诉求，常使广告文不对题，失去与目标受众的心理共鸣。

如今，广告做为一种文化形态已经深刻的影响着现代人的生活，影视广告传播应该宣传或倡导一些积极的生活观念和方式，民风民俗的广告一定要注意引导消费者往积极的生活方式上发展。

结论

中国传统戏曲文化对影视广告的影响是显而易见的，影视广告作为大众传媒左右着消费者消费观念，也影响着中国人的戏曲传统文化观念。利用戏曲传统文 4

化做广告，就是利用“情”字做文章，利用人们对本民族传统文化思想、符号、习俗的认同性传达广告信息，引起消费者强烈认同感，达到情感共鸣的效果。传统戏曲文化丰富的内涵是广告创意的源泉，常运用在食品、洗涤用品、厨具、保健品、家具、药品等商品的广告创意中。如果能寻找恰当的广告信息与传统文化结合的契合点,将广告创意渗透到传统文化深厚的土壤中，为广告注入了积极的文化内涵，那么广告文化将会变得丰富多彩。

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第二篇：广告与社会期末论文

目录

广告与营销. 2

广告与文化之间的关系. 3

我的生活与广告. 5

我的建议. 7

广告与营销

营销的定义是：根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。简单地说，营销就是通过某种方式让人们了解某种商品后产生购买的欲望。随着市场经济的不断变化发展，营销的手段也千变万化，营销最主要的方式便是广告。营销分为消极营销、积极营销、按单营销、绿色营销、知识营销等等，几乎所有的营销方式都离不开广告的帮助，广告是营销中不可缺少的重要部分。广告在营销中的作用是把群众的目光吸引到某种商品上，引发公众对商品的兴趣，产生购买欲。或者在同类商品中进行选择的时候潜意识中形成对这种商品的好感。总而言之，广告是服务于营销，提高营销的成功率。最终结果是商家的利益收入的增加。因为广告的存在，营销活动变得更加简单便捷，同时也让消费者在选择商品的时候能更好地根据自己的需求进行选择。

消极营销，也被称作负面营销，是一种极具危险性的营销方式，高风险，同样也可能意味着高回报。例如，20##年零度可乐被报其添加成分阿斯巴甜可能致癌这一负面消息，引来大约1000余篇媒体报道新闻，后经卫生部官员回应称零度可乐使用的阿斯巴甜是安全的，这一系列行为使零度可乐销售量在短时间内大增。这种消极营销方式类似于娱乐圈的炒作，制造一系列的负面新闻，把人炒作出名气，不免为无名变为成名的一条捷径。在负面广告不断出现在人们的身边的时候，间接地打响了商品的知名度，负面影响有时候也能造成很多的正面影响。

相对于这种“邪魔歪道”式的销售方式，我更加赞同于知识营销。如同资料中所说，比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。与其说是他在选择向存在的消费者营销，不如说他是创造出消费者的营销。比尔盖茨虽然是以利益为最终的目的，但是在他追逐长远利益的过程中，帮助了更多的人学会更加珍贵的知识，学到了更加实用的新技术，这种营销方式利己利人。再比如，上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普知识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技产品的需求，达到了其他任何形式的产品营销所达不到的目的，使微生态试剂市场在短短的10年间，从零发展到如今近百亿元，创造了广阔的市场。知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。

营销方式还有很多，各种案例不胜枚举，市场一直处在发展之中，以后一定会有更加经典有效的营销方式出现。但是，作为一个消费者，我更加喜欢从消费者利益出发的营销方式，而不是单一为了利益而不择手段。广告作为营销的最重要的部分，创意和要表达的商品的内涵都应该是吸引消费者眼球的，能真正满足消费者的需要。

广告与文化之间的关系

    广告作为一种最为普遍的经济现象之一，与文化有着不可分割的联系。文化是经过长久的时间积淀下来的，多种多样，富有深意。很多的广告的创作灵感都是从文化之中得到的，所以说，广告是文化中的一部分，用广告特有的方式丰富了文化。

要理清广告与文化之间的关系，首先就要知道，什么是文化。长久以来，人们对文化的定义就是各有说辞，始终没有一个统一的定论，笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。文化表现在我们生活的很多方面，比如衣食住行、法律制度、精神思想等等。其中，趋向于符号化的文化，例如图腾和语言，最容易向广告提供资源。

不难分析出，广告是文化的重要组成部分。广告是一种社会文化现象，广告文化的产生、发展、变化都是有一定规律的。首先是发生在与其生产力性质相适应的广告文化实物，积累到一定程度便转化为广告文化观念，最后派生出了广告文化的组织制度。这三个层次互相依存、渗透，并综合反映在每一个具体的广告行为中。广告从文化中得到灵感的例子很多，下面是一些简单的例子。

例一：雕牌洗衣粉。

雕牌洗衣粉的广告中，描述了一位在外拼搏的人对家的思念，在背景音中，不仅说出了对家的思念，更在想念中加入了“雕牌洗衣粉”。使得人们在影像中感受到对家的思念的同时，不自觉地对“雕牌”这一品牌产生了亲切感，加深了对这个品牌的记忆与好感，广告的效果也就发挥了出来。在这个广告里，就用到了中国的传统文化理念：爱与亲情。广告中体现出了女儿对父母的爱，父母对女儿的爱，而“雕牌”成为了中间联系的桥梁，让人看到了爱，看到了温暖。这样的广告，在借鉴传统文化的同时，适当地将产品加入了进去，融合成一体，不仅让广告变得更加有内涵，同时也传播了传统文化。

    从中可以分析得到广告对于文化积极的一面。第一，广告的存在有利于文化的传播。广告涉及范围广，在我们的生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的“阴影”。我们无时无刻不在广告的世界里生活着，也就无时无刻不在接受着广告中文化的感染。第二，广告在一定程度上能发展甚至改变文化。拿中国的传统文化来说，很多的“传统”是跟不上时代的、落后的，而广告是不断发展进步的，能带动文化的流动，使文化得到新的血液。第三，广告和文化能产生共赢的效应。当今社会，广告的发展象征的并不仅仅是单一的广告行业，它甚至能体现出一个国家社会的经济发展水平。因为传统的广告行业大部分注重的是人们赖以生存的生活必需品，而在社会日益发展的今天，越来越的广告逐渐注重于享受和精神层面的宣传，不单单是柴米油盐了。这种现象表现出人们文化思想的逐渐改变，表现出广告和文化共同发展的趋势。

例二：被禁播的“恐惧斗室”

耐克被禁播的“恐惧斗室”中，撞倒老人、龙变怪兽等等都让国人无法忍受，声讨之声不绝。对于中国的传统文化和精神，是不可侵犯的。也许在有创意这个方向上，出发点是好的，但是灵感的错误使用，却会引起负面的效应。所以广告借鉴文化而产生的灵感，并不一定都是有益的。

现代社会的广告产业发展迅速，各式各样的广告充斥生活，其中不乏一些扭曲了文化的“伪劣制品”。第一，文化是博大精深富有内涵的，并不是能随随便便使用的。广告的目的是吸引消费者的眼球，但是仅仅是“哗众取宠”那就大错特错了。滥用或者刻意改变文化的内涵，让文化单纯地成为广告的工具，只能适得其反，最终引起人们的厌恶。第二，广告过度“改造”积淀已久的文化，可能会误导少年儿童。现今的媒体应用广泛，大街上也随处可见各种类型的广告，如果少年儿童在不知不觉中受到了“劣质广告”的“熏陶”，也许对于文化的第一理解就会产生很大的偏差，就像曾经盛行，甚至现在还存在的“成语改编”现象，比如某试卷的广告“胜卷在握”，就能让他们产生错误的记忆，对老师的教学和知识的理解记忆产生负面的影响。第三，广告和文化几乎是共同发展的，广告如果过多趋向于低俗化，同样也可能导致文化向着低俗化的方向不正常发展。

广告是一个文化产业，文化是广告业发展的基础。只有合理地将文化的意蕴加入到广告作品中，才能让一个广告产生不可抗拒的艺术魅力，取得一石二鸟的成功。

我的生活与广告

从小我就喜欢看电视，也就经常接触到电视广告。慢慢长大之后又开始接触了报纸、电脑，看到也见识到了很多类型的广告。但无论广告对于我们来说是多是少、有益无益，它们都已经存在于我们生活中的每一个角落，成为了我们生活中的一部分。我们时时刻刻都受着广告的影响，广告对于我来说就像空气，需求没有太多，但是却非常重要，必不可少。

以前总以为电视广告上说的都是真的，每当看到有新奇的玩具看起来那么有趣我就想要买，看到好像很好吃的东西也馋得流口水。但是每一次买来玩具，买来那些吃的东西，却怎么都没有电视里的表现出来的那样好。在那个时候，我记忆最深刻的是“大大卷”泡泡糖。我记忆中，广告里有一个全身像覆盖了泡泡糖的人物，和小朋友们开心地用泡泡糖吹泡泡，而且吹得非常大。能把人包裹进去，然后飞起来。我充满着幻想买了一盒，都快把整盒吃下去了，吹起来的泡泡还是不够大。不禁对“大大卷”有点失望，但是那味道确实很吸引我，而且看着其他小朋友羡慕的目光，我就像穿了名牌一样倍儿有面子。

小时候还流行过一种战斗陀螺，现在细想起来，当时这东西的流行，完全是那些关于陀螺的动画片的功劳。我记得那部动画片的名字叫“陀螺战士”，里面的陀螺都是有“灵魂”的，具有不同的技能，看完之后让小朋友感到热血沸腾。这也就相当于为“战斗陀螺”这种玩具打了一个很好的广告，因为在小孩子的心中，总有一些幻想，幻想得到动画片里那些具有“神奇能力”的陀螺。那些被做成特定形状的“战斗陀螺”们，经过动画片的神话，再加上几张附有动画的陀螺海报的宣传，瞬间就俘获了孩子们的心，同样，还有他们为了购买玩具付出的金钱。

从这两个例子里可以看出，广告表现出来的东西并不一定是真实的。在经历过那么多广告之后，我认为广告最大的功能就是吸引人们的眼球，让人们对他们需要宣传的产品产生更深刻的印象。所以，很多新奇的想法构思就出现了，无论是历史，生活，还是玄幻，都有可能成为广告的素材，而且在素材的应用上也越来越巧妙，好的广告甚至可以成为一种视觉、听觉亦或是精神上的享受。我认为，这些仅仅是广告的外部表现，只有表现出产品真实功能的广告才是最好的广告。就像以前成龙拍霸王洗发液广告的时候说过，他一直不太喜欢做广告，除非是自己使用过并且真正有效果才有可能会考虑。事实证明，霸王洗发液的效果确实很好。成龙属于电影明星，霸王洗发水的广告利用了他的“名人效应”以及他对霸王的好评，使得民众对霸王的产品产生了好感，并且感觉到和成龙使用相同的东西，自己便与明星成龙之间有了“关系”。

近几年来，我接触更多的变成了电脑、手机等电子设备，已经不太经常看电视了。网络上的广告经常是属于“垃圾广告”，还不能轻易关闭，可能是网页游戏、招商、求偶等等乱七八糟的东西。在看视频的时候，也会有一段时间放广告，这显然让人们很厌烦。不仅仅是因为这样的广告浪费娱乐或者工作的时间，更是因为很多是没有营养的东西。正因如此，各个视频网站都有了另一种盈利方式：成为会员去广告。支付一定的会员费，就能在一段时间内免除广告的“烦恼”。当然，网络上的都不一定是“垃圾广告”，比如前段时间我想要在亚马逊上搜索一些想买的物品，但是最终还是没有定下来。没过多久，我的邮箱里就收到了亚马逊发给我的一些产品介绍，价格和功能也都比较合适，我也很轻松地找到了我想要的东西。也许是亚马逊通过我浏览网页所遗留下的信息，找到了我可能感兴趣的物品，然后通过邮件广告的方式告知我，方便了我的选择。

相比于盈利性质的广告，我想最有意义的是那些公益广告。中国有着五千年的传统文化，有着无数的美好传统需要我们传承并发扬，同时，我们还面临着许多严峻的问题，这时候，公益广告便是一种重要的手段。它能告诉我们要孝顺父母，常回家看看；能告诉我们要保护环境，拒绝一次性筷子；能告诉我们要珍惜水资源，不让最后一滴水变成人的眼泪……这些公益广告用最简单的场景，最形象的描述，告诉我们一个个“哲理”。我们不能只停留在利益与物质之中，我们更要关注的是那些需要我们去关心的人、关心的事，让更多的人活得更加幸福。

最后，正如我开始说到的那样，广告就像空气一般，我们需要的仅仅是那有益的20%，像那些创意新奇、真实可靠、富有趣味、蕴含深意的广告。剩下的大部分只是在有意无意间出现在生活中，不给我们留下太多痕迹，像那些平淡无奇、形式老套、但多多少少也能带来一些信息的广告。当然，还有那很小一部分是有害的部分，成为危害大众的隐患，也就是那些虚假广告、低俗广告、失败广告。我认为，广告在我们生活中必不可少，可以是电视广告、墙体广告、网页广告、横幅等等，有了广告，我们才能在进行选择的时候更有目标；有了广告，我们的生活才会充满更多的快乐；有了广告，我们将会紧跟时代，不断拓宽视野。

我的建议

1、上课或者课间可以多放一些各种类型与当天课程相关的广告。

2、可以布置一些课外的活动，比如分组完成某些广告的收集，或者进行小型广告的创作。

3、开通一个QQ群，便于同学和老师之间的交流和任务的传达。