教学案例

广告语赏析与个性广告语设计

1、简单鉴赏：

我们翻开报纸杂志，打开电视机，上因特网，在不同的角落，或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想，这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，甚至终生难忘。 我们以中央电视台的广告语为例。（见课件）看一看他们的特点。

药材好 药才好（六味地黄丸） 透心凉 透心亮 （雪碧） 关爱健康 从头开始 （通化东宝）

您的健康是天大的事 （天大药业） 聪明的妈妈 会用锌 （三精葡萄糖酸锌口服液）

师生：前两个的特点是反复但不重复，用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。

悠悠岁月酒 滴滴故乡情 （沱牌酒） 丝般柔顺 绸般润滑 （飘柔） 英雄不问来路 词典要看出处 （步步高电子词典）凝聚产生力量 团结诞生兴旺（中央电视台）你健康 我快乐（恒利集团） 有压力才有动力（统一油压王）

师生：接下来的是运用对偶的修辞，同时感情细腻，情真意切。

一次浸泡 二次漂清 省1/2 （雕牌皂粉）

1：1：1 营养均衡更健康 （金龙调和油）

1 2 3 4 胃必治 （胃必治）

师生：用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数，从1数到5，再数到10。那么，不要那么难，只用前几个就好了 ，非常容易记。

滴滴鲁花 香飘万家 （莱阳鲁花）

曲线美一点 自信每一天 （曲美）21金维他 健康你我他（21金维他）

师生：用音韵学或者是音乐学，多用“啊”音。声音响亮，铿锵有力。 师：下面这些广告应该说是最有个性了

恒源祥: 羊！ 羊 ！羊！

农夫山泉：农夫山泉有点甜 张裕：传奇品质，百年张裕

连用三个“羊”，强调该羊毛衫是纯羊毛制成，一唱三叹，荡气回肠， 当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去

看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，品牌个性也就不难

塑造了。

2、个性广告语示例：

为了激发大家的灵感，再看几条个性的广告语。

某石灰厂广告———“白手起家！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗

户安上玻璃。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小

说中描写的女主人公！”

某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，

请不要吸烟。”

3、设计创意：

师：看完了，那么接下来就要大家开动脑筋，开始创意设计了。现在你就是

一名设计人员，公司让你在10分钟之内设计出来，如果合格，奖金1万。开始

吧。一组选一个，在完成自己组任务的同时也可以设计其它的。

（课件）提示：可以从以下的特征着手。

字数：一般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、

“打开麦香的每一天”等。

分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于

口，不溶于手”等。

句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000

万？” “年轻没有失败”等。

谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐

义之间的关系以达到更好表现效果，如 “沟通从心开始”“一切尽在掌握中”

等。

俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的

记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”等。

连缀：广告词表义连贯，语句之间暗含必然因果关联，如“牙好，胃口就好，

吃饭香”、“十足女人味，太太口服液”等。

4、广告对象：（课件）

奇步保健鞋垫 本品采用民间祖传秘方，结合现代高科技，历经三十余年潜

心研制而成。 具有促进循环，激活筋节，软化通畅毛细血管，消除脚气脚臭、风湿关节炎痛等

功效。在激烈运动、步旅长途中不但脚不伤肿不疲劳，还能强筋健力、增强体质，最适宜体育爱好者、长途步旅者、陆军步兵战士使用。本品对人体无任何副毒作用(脚底有裂口出血者不宜使用)

处州白莲 系丽水市传统地方名产，产于丽水市富岭一带，古即有盛誉。处州白莲粒圆色白，甘醇不腻，具有独特药理作用。

丽水椪柑 果肉脆嫩多汁，味甜浓，色金黄，具香气，品质上质，曾多年在国家和省级优质水果鉴评会上连续夺得金奖。

丽水 又叫“浙江绿谷”，古称处州。她位于中国浙江省的西南部，迄今已有1400多年历史。丽水资源丰富、生态优良、山青水秀、风光优美。丽水是国家级生态建设示范试点地区。全市森林覆盖率79.1%，被誉为“浙南林海”和“华东天然氧吧”。 八百里瓯江贯穿全境。还有独具民族文化特色的全国唯一的畲族自治县——景宁。 “巴比松”油画独具魅力。“中国摄影之乡”使丽水成为摄影艺术中的一颗耀眼的明珠。丽水古迹众多、文化灿烂。

5、较好的广告词反馈如下：

丽 水：

山穷水复疑无路，柳暗花明在绿谷 （诸葛俊芳）

黄河之水天上来 瓯江之水丽水来 （蔡颖）

杭州西湖 丽水绿谷 （钟毅）

美有硅谷 浙有绿谷 （叶森森）

山中山 青山拥千翠 水中水 绿水照万年 浙江绿谷 （黄斌）

丽水椪柑：

丽水椪柑 地球人都知道 （张扬）

月是故乡明 柑是丽水甜 （尹培燕）

吃了椪柑口不干 （朱庆）

源于大自然的柑甜 （钱沙翼）

碰了才知道甜

椪柑 金玉其外 优质其中 （潘柳华）

丽水椪柑让你口水流干 （颜飞菲）

奇步保健鞋垫：

起步走健康之路 （陈佳丰）

让我们奇步前进 （兰邱平）

奇步鞋垫 邱津津的选择 （邱津津）

从脚到头的舒服 奇步

脚踏奇步 全身舒服

触垫的感觉真好。（郭君瑞）

用奇步 好起步 （章丽莉）

让你有神奇的步伐 （王璐）

一试 一穿 一跳 忘不掉 还想要 （张志超）

一穿奇步 十分满足

处州白莲：

人参的效果 萝卜的价格 白莲 （毛砚洋）

天上雪莲 丽水白莲 （季轩澄）

水中的白衣天使 （钱沙翼）

6、总结：

我们通过对广告语的设计实践，开动了大家的脑筋，激发了大家的灵感。大家也创作出了这么多比较有个性的广告语。希望大家在这个基础上能够在写作文的时候再有所创新，摆脱旧的传统的思维束缚，让大家的作文能够尽展个性风采。

7、作业布置：

找一篇自己认为有个性的作文进行赏析，然后在班级交流。

8、教后反思：

这节课在上的过程中，同学的兴致极高，课堂氛围更是其乐融融。平时上课不爱发言的同学也积极响应。为什么呢？我觉得这是因为他们对这个感兴趣，熟悉，有话可说。而且自主权真正的还给了他们。从反馈回来的广告语来看，同学们真的是动了脑筋。那么这样的课对具体的写作（或者说面对高考的话题作文）是否有一定的益处或者帮助，我自己还真的有点困惑。不过有一点可以肯定，那么就是通过这节课，我可以激励同学们在平日里积极积累素材，以致于在写作过程中象设计广告语一样，有话可说，还有要写出自己的与众不同的积极的东西，这就是个性。

第二篇：酒广告语

酒广告语

1.饮不尽的豪爽，扳倒井;

2.金贵特曲，贵在品质;

3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;

4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;

5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;

6.赊店老酒，天长地久;

7.东西南北中，好酒在张弓;

8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团

9.双洋，酒真情更真;

10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;

11.喝孔府宴酒，做天下文章;

12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子;

13.举杯天地醉，中国贵州醇;

14.东奔西走，必喝宋河好酒;

15.北京醇，好运带给您;

16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;

17.过日子，还得咱这口子;口子酒

18.国酒茅台;

19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;

20.一杯青酒，交个朋友;

21.品全兴，万事兴;

22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.酒到福到，梨花老窖;

24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;

25.喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;

27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;

28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

29.名门闺秀五粮春;

30.崂特啤酒，品味真实自然;

31.黄河啤酒，让我们共度好时光;

32.银城王大啤酒，好久的缘分;

33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;

34.伊犁特，英雄本色;

35.中国人的福酒，金六福;

。。。。。。

内蒙古地方酒类广告语

1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;

2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;

3.鄂尔多斯酒，广交天下友;

4.河套老窖，至纯至真;

5.喝转龙，事业红;转龙酒业

6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒

7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;

8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯；

9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;

10.塞外茅台，宁城老窖;

11.金川啤酒，天下第一保健啤酒;

12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;

13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走;

14.吃武川筱面，喝武川老窖;

15.饮酒必思源，难忘漠中泉;

16.曼斯特啤酒，名人的享受;

17.侯爵酒，现代人的享受;

18.蒙古王酒，来自草原的问候;

19.亲吻自然的秘密，万山利口;

20.我从草原来，昂格利玛奶酒;

一林 四海有知音

千载文君酒 一曲凤求凰

福建省五丰美科学食品有限公司：

杯杯香浓 回未无穷

广州喜乐食品有限公司:

给世界一片喜庆的色彩

给人间一片欢乐的情怀

贾醉来非假倒 刘伶饮酒不留零

酒气冲天 飞鸟闻香化凤

粕糟落地 游鱼得味成龙

举杯邀明月 放眼看青山

劝君更尽一杯酒 与尔同消万古愁

岂有文章传海内 欲将沉醉换悲凉

阳羡春茶瑶草碧 兰陵美酒郁金香

有同嗜焉，从吾所好

不多食也，点尔如何

高山流水诗千首 明月清风酒一船

我有大裘长万丈 曾共梅花醉几觞

窗前绿树分禅榻 城外青山到酒杯

风来隔壁三家醉 雨过开瓶十里香

心悬天地外 兴在一杯中

座下客常满 杯中酒不空

香飘溢金盏 佳酿重茅台

瓮里乾坤大 壶中日月长

杏花村下路 茅屋雨中人

三杯通大道 一斗含自然

瓮开新绿酿 炉上嫩红潮

霜林落后山争出 野菊开时酒正浓

古人关于酒的广告词,酒圣酒仙的创意也不是吹的. 李白《客中行》中广告诗:

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡 苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹叶青 越活越年轻 杏花村酒 魅力持久

贵州茅台酒厂：

金奖茅台酒 诚交天下友！ 成都全兴酒厂：

品全兴 万事兴

剑南春酒厂：

唐时宫延酒 今日剑南春

河南宋河酒厂：

东奔西走 要喝宋河好酒

贵州遵义董酒厂：

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久 贵州习水酒厂:

习酒是喜酒 喜酒喝习酒

揭阳市享裕食品有限公司： 享裕牌系列饼干

块块开金口 片片寄真情

广东健力宝集团有限公司: 您想身体好 请喝健力宝

四川渠县酒厂:

蒙山酒 飘飘欲仙梦中走

江苏省高沟酒厂:

杯杯高沟酒 滴滴暖人心

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独领情趣 品味青春

法国路易·迪奥X·O"洋酒":

时时路易 事事如意

法国人头马"洋酒":

人头马一开 好事自然来 人生得意，享受之时

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康莱蛋酥卷 把美味营养卷起来！ 河南仰韶酒厂:

常饮仰韶酒 能活九十九