意识形态的文案

这是我最早看到的意识形态的一篇文案

美好的生活就是温柔的报复

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该会用普斯旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。

你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落。 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。

你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。 你应该看到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。

你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。 尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。

許舜英 ---我非常喜欢,如果再早点她就是张爱玲

在十一层家具生活区养育出你们的恋物主义，

在七层科技乐园热烈的讨论一场四十年代黑白肥皂剧

三层的休闲服饰让你们同时散发出懒洋洋的气息

九层有你们开始体味爱情之初的黑胡椒牛柳丁

有个可以一边喝甜泡沫咖啡一边欣赏风景的地方，对，在第十五层，你们没有忘记 追忆你们曾攀爬过的一段楼梯，两边还有过目不忘的基努李维斯。好像是第五层。 秋季人们都在忙着收获，我们也不例外，

我们在我们的世界里十分勤劳，

因为收获的

是相互关心的零距离和不断宽广的欢乐天地。

楠阳百货 秋装上市

你总是向左，

而他就是向右，

你反复盼望BOSS香水的临近诱惑

而他固执则窥视GUCCI在下午5点25分的渴望

你有色彩主义下被逼无奈的童装癖

他却丢失了继续寻找西装侧袖的细标线

你爱上了纪梵希

他的新情人名叫“播”

我们不是没有互相爱上的原因

而是缺少左右一致的空间

楠阳百货 爱语季

醫院的時尚化及面紙的品牌

⊙許舜英

當「生活」不再是關鍵詞的時候，「生活方式」才是關鍵詞；

當收入的多寡不再能定義消費態度的時候，花錢的方式才能定義消費態度；

物件價值的創造者不是物件的生產者，而是物件使用方式的設計者；

當功能無所不在的時候，「資訊」才是最終的慾望主体；

當資訊是商業價值的容器的時候，資訊的差異性及專屬獨占性才有風格可言；

當生活風格的塑造成為一種專業姿態，

風格的誕生就是一種專業文化資本的形成。

或許寺山修司是合乎時尚的，因為太陽雜誌上發表了他的畢業證書及家常菜食譜。

或許這才是出版社販賣「寺山修司全集」的最佳廣告 文案寫作策略。

或許你下次必須進醫院的時候，應該選擇巴黎的American Hospital，

或許因為他們的病床及制服的設計，

或許因為Yves Saint Laurent 也曾住過那裡。

更或許，如果你打算開一家运�ｙｃ戼�撚肁ndy Warhol的作品來形成醫院內的符號溝通系統。 或許老祖母用的虎標萬金油是浴室藥盒中的最佳展示品哄A因為它的

設計是那麼東方而且那麼符合芳香療法。

或許老式的橡皮熱水袋會再度大賣，因為它使你的感冒治療偏方顯得非常「風格化」。

或許你決定去比利時旅遊，只是因為安特衛普設計的六人組。

或許你吃安眠藥不是因為你有失眠的問題，而是因為你喜歡倫敦的

「Boots」這個品牌所賣的任何東西。

或許溫德斯的城市筆記系列讓你瘋狂迷戀哈瓦斯。

或許是杯子的問題，而不是茶包的問題；或許是內衣的問題，而不

是指甲油的問題；或許是人的問題，而不是服裝的問題；或許是態度

的問題，而不是階級的問題；或許是美學的問題；而不是民主政治的

問題；或許是椅子的問題，而不是空間的問題；或許是打火機的問

題，而不是香煙的問題；或許是場景的問題，而不是遊客的問題；或

許是姿勢的問題，而不是慾望的問題。

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從「烏鴉族」到「新挪威森林世代」

——半小時讀完80年代 /許舜英

80年代，它太近了。近得甚至不可能有懷舊的情緒，近得你根本不需要「歷史」就可以證明它的存在；近得川久保玲仍然具有誘惑的能力；近得村上春樹還可以繼續被誤會是新人類。80年代，它太遠了，遠得墊肩西裝又重新回來了，遠得Alexander MacQueen還在學校念書，遠得柏林圍牆還未倒塌；遠得瑪丹娜仍然宛若處女，遠得施明德還沒開始打領結，遠得雅痞還是一個好名詞；遠得還沒發現臭氧層破洞，遠得只知道飆車還不知道飆舞，遠得只買得到中森明菜的海報而買不到宮澤里惠的寫真集；Calvin Klein只有牛仔褲而沒有香水，而Gucci還只是老祖母的名牌。

一位我所喜歡的詩人說了：「我們仍然離我們犯錯的時代太近了。」一個「年代」意味著什麼？一個年代一定要具有某種「精神」，就像唇膏一定要有某種顏色嗎？是時代抄襲了我們的理論或是理論安撫了我們的時代？如果時代沒有形式，我們如何去反抗形式？如果我們不試著去找出它的10大症候、20種註解、30種因果律的脈絡、40種暢銷口味……我們該如何進入21世紀？其推論是我們無法再從任何社會結構系統分類的概念去談論或抽引出實際的政治結果及其必然的關係。當我們從80年代看60年代，我們會說那是一個革命的年代；當我們從90年代看60年代，我們或許會說那是一個純真的年代；憤怒或溫和、反叛或純真、迷你或及膝、世故或誘惑、愛或被愛、教條或有機，它們都成立也都不成立。或許我們在現場，又或許我們無故缺席，如果我突然的有一種強烈的需求甚或陷入另一種失語症的狀態，總之，我們的修辭也總是因而反映了一種無政治的政治態度。

如果沒有80年代的中性套裝，女人如何重新發現她身體的展示價值？如果沒有喇叭褲，我們如何宣稱70年代又回來了？如果沒有80年代川久保玲的黑色，我們如何分辨世紀末的「黑色」有何改變？因而，當我「回顧」80年代時，是帶著少許健忘症的，是一種一廂情願式的，它必須是一種個人的小型世界觀，而絕不是忠於原著的（沒有人知道原著是什麼），我傾向於將我經歷過的這個年代，處理成一種電腦合成的場景，一種被我的語言說出來的年代，一種必要衝突中的協調，一種個人宿命的秘密關聯。

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端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大，

一天十几班的龙舟过站不停，

老是把屈原留在江中忘了带上岸．

雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，

许仙决定让白素贞改喝啤酒．

屈原决定把离骚放进邮筒中寄给楚怀王，

并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节．

－－１９９３年 中兴百货

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一年买两件好衣服是道德的（标题）

把衣柜当魔术箱是道德的，

把衣柜当仓库是不道德的；

戴一枚人工合成的钻戒是道德的，

穿戴一身象牙又高谈环保是不道德的；

与男友分手是说谢谢是道德的，

各奔前程后还到处宣扬是不道德的．

自恋而自怜是不道德的，

一年买两件好衣服是道德的；

光买衣服而没有衣尽其用是不道德的，

中兴百货春季折扣正在进行．

－－１９９３年 中兴百货

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〖1988〗

真正的流行，不是群众的歇斯底里

而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度

是一种内涵的外露，一直能够鉴赏的品味： 88年春季，由冬眠中醒来吧！

解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！ 玫瑰的浪漫，复古的情怀

轻快蓬展的短裙，性感裸露的双肩

是你全新的选择，欢迎前来试穿！

19xx年的中兴百货

寻找中国流行的自我

素雅纤细的姿态

省思的心情

合身的线条中

斜襟缠绕

流动着中国的韵致

80年代末中国创意美学走向世界前台

在sunrise中兴百货的春装展示中

与您一起感受

中兴百货早期的模式

创造中国创意美学

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白蛇千年不移的情愫

散发爱的勇敢与生命的执著

这正是中国文化的神采

sunrise永恒探索的民族美学自觉

已巳蛇年

春节时序

sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇 将中国的传说变做传奇

而将购物的执著

变做美

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真正的流行

是在群众盲目的追寻中

保持冷静的自我风格

并呼吸世界的风潮

与自我的美学经验深刻对谈

真正的流行

是重新诠释大众的流行

是把街道变成你的伸展台

是你的身影与品位

一再被抄袭

只有被抄袭

从未被超越

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真正的流行

不是群众的歇斯底里

而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度 是一种内涵的外露

一种鉴赏的品位

88年春季

由冬眠中醒来吧

解放你的僵化与迟疑

前来享受春装花开的盛宴

早就显露的意识形态

是野心

毫无掩饰

《中国时报--陈文茜篇》

文案：石孟慈

要怎样才能终结黑金政治乱象？

多一点文化，少一点贪婪。

人们期待一场什么样的总统大选？

多一点思考，少一点谎言。

如何面对网际网路带来的数位冲击？

多一点学习，少一点焦虑。

不确定年代最重要的是什么？

知识 知识 知识

广告语

知识是你更有魅力

中国时报

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《梅兰芳篇》

标题

没有服装就没有性

正文

虽然纹身依然可以暗示肉感

珠宝还在批注性欲位置

但，自，从，

牛仔裤颠覆了纯粹两性理论

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序

已经看起来摇.摇.欲.坠。

也许连蕾丝边

也将逐渐地

装饰在三角肌上吧

我们所能抓住有关性/别的真理

已经不多。

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《森林篇/樱花篇》

标题

衣服

衣服是这个时代最后的美好环境

正文

他觉得这个城市比想像中还要粗暴，

好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋， 他觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒， 她觉得爱人比不上一张床来得忠实......

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉， 毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

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时尚流行不只是穿衣打扮

成为生活理念的延伸

关于1990秋天女人构成流行的样子

特立独行的样子

打扮成巴洛克的样子

从衣柜飘出来的样子

向秋柿虚构欲望的样子

懒得和男人争辩的样子

发型复古到家60年代乃至20年代的样子

爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。

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我们发现台湾有四亿人口

比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，

晚上则是兼差的无线电计程车司机。

他是王妈**儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；

在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……

在网路化的未来社会里，

一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口， 而可能是4亿人无疆界市场。

所谓独具慧眼

不只是指看到什么

更是指观察世界的敏锐角度。

对我们来说这不只是眼力

而是一种能力

不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

——意识形态广告有限公司

第二篇：意识形态公司的所有文案

中兴百货的所有文案

1. 真正的流行，不是群众歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品味；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！玫瑰的流行，复古的情怀，轻快蓬民的短初，性感裸露的双肩，是您全新的选择，欢迎前来试穿。(许舜英)

2. 真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。真正的流行。是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭。（张恒荣）

3．秋天的华丽收藏，十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影……（张恒荣）

4.白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。己已蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。（张恒荣）

5．寻找中国流行的自我，素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中，斜襟绕缠，流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台，在Sunrise中兴百货的春装展示中，与您一起享受。（张恒荣）

6．焚过很多漫画书……专门限制行动……小时候很想走出她的阴影，母亲如今，只微弱成电话里断续的叮咛，多想把她的身影永远留住，把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里，具体实现。（张恒荣） 我们当今舞台应是全世界---------------

7. 中国不见了，在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年，在文学、音乐、美术、建筑，杰作稀少；在流行文化的领域，国际上完全没有，属于中国人创意的伸展台，中国不见了多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念，不止是新古典的改造传统，不只是后现代的勇于瓦解，而是更本我们要建立，属于中国视野的世界观；中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲，我们的雄心是重新规划。世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。（许舜英、曾淑美）

8. 中国出发了。90年代，当我们这个社会开始未贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此，以 “以中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种中国的生活方式；高品质而不只是搞消费；重视创意、培养具有品味的流行感觉；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师和艺术家从事创作；为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引进了数是个顶尖的国际品牌，使长期以来吧眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者，不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司三经营史。从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面介入您的生活环境，扮演者生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。（许舜英、曾淑美）

9．圣诞节分享的方法之一：送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一：送份温暖的礼物给帮助过你的人；圣诞节促进和平的方法之一：看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样的礼物。（曾淑美）

10．挥别了89，您准备以什么行动迎接崭新的90年代？——烧掉以前的情书？买10张经典CD？决定每天多微笑3次？拟定未来5年的生涯规划？……迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。出入流行与不流行之间，您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。即日起中兴百货冬季折扣，欢迎有品味的您前来挑选。（曾淑美）

11．当暴涨的历史洪流，冲刷掉一切美好可信的食物，诗人屈原愈益清明地端详自己，乃至于生命，纵身完成个人与时代的辨正……他造就了清芬的端午节。端午，诗人节，值此纷扰不安的年代，中兴百货与您共

同坚持一种完美的理性典范。（曾淑美）

12．春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福；一杯xx着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春装，空了，幽秘的呼吸着的香水瓶……5月24日～28日中兴百货春装特卖，你的消费能力上升20％。您的幸福多了一次奢华的机会……（曾淑美）

13．在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台，贝壳用手链穿起来，细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上，急着向我叙述的一则夏日传奇……（曾淑美）

14．住在每个女人体内的叛逆少女，在春天打翻了一条小溪。夏天，她转动一下灵魂的位置，买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧……

Sunrise中兴百货少女装夏特卖，献给您体内永远的少女。（曾淑美）

创作执行总监：许舜英（无需介绍）

文案（现副创作总监）石孟慈，中兴百货从19xx年后的文案一直是她写的，比较重要的几个文案还有宋国臣，曾淑美，刘知蓉，李欣频，黄威融（并非全女班文案）

美术指导：林建宏（中兴百货美工处处长，任职超过十年，负责中兴百货所有平面广告和制作品的美术指导，我们看到很多极具张力，想象丰富，甚至不可思议的平面作品就出自他手）

导演：王财祥，陈宏一（中兴百货几乎全部的影视篇都是此两人执导）

中兴百货

《森林篇/樱花篇》

衣服，衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴，

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，

毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

《梅兰芳篇》（1994）

没有服装就没有性

虽然纹身依然可以暗示肉感，

珠宝还在批注性欲位置。

但.自.从.

牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，

已经看起来摇.摇.欲.坠。

也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。

《绝对在地篇》（1993）

绝对在地 绝对台北

就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲，

生活在台北固然有艰险的一面，

当清晨三点还可以吃到清粥小菜，

偶尔还可以逛逛地下书店……

认真地使用台北将让你重新理解台北。

穿Junior Gaultier背帆布书包的建筑师，

一本在中心边缘摆动的文化刊物，

国际影展售票前一晚排队的影迷，

装满死党、同志和敌人的城市。

金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队，

新生南路底没有装修的地下书店，

没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所， 台北桥旁的萝卜排骨汤。

中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗。

滨江市场大批大批的鲜花，

龙山寺对面台南碗棵（年底即将拆迁）。

美术馆后面的林荫停车场。

中华路上混乱的音响价钱（除非带打车）。

可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。

八月八日亲子关系练习

“亲爱的爸爸，我会好好听话”

如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳” 如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人。” 如果太local，就是：“Daddy， I love you”

如果他听不懂，就用行动表示，比如：

买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他， 祝爸爸永远健康快乐美丽！

作品主旨：

怀旧而温暖的摄影气氛，将观者拉到童年时代， 那个时候我们与父亲的关系是亲密而美好的，

父亲就像参天大树一样，无时无刻都在呵护着我们。

三日不购物便觉灵魂可憎（衣柜篇、货架篇）

骨磁皂盘教你饭前洗手，

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，

只要懂得买，

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。

作品主旨：

物欲横流光是买还不够，还要不断的买大量的买，

它就是现代消费最极致的消费心理。

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色，你就无力抵抗。

只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。

真是的，幸亏遇上了pre-sale，否则谁又能救得了你呢？

作品主旨：

视觉张力来自人的主体消失，在消费的欲望心理中，

物质才是看得见可拥有的，禁欲本来就是虚妄的。

最后的春光乍泄（梯田、书本、大树篇）

春眠渐渐觉晓

花季渐渐凋谢

梅寸渐渐晴朗

中兴百货春季折扣

是你最后的踏春机会

作品主旨：

影像的无限美好春光留住阅读者的视线，提醒把握最后春天尾巴的机会。

《书店篇》（19xx年中兴百货春装上市，获当年龙玺大奖）

有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！

到服装店培养气质，到书店展示服装。

少女以来的美学本能

在家里，我吃到后奈良时代流传午千年美味细致的和果子。

在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。 在纽约，我从苏活区旧公寓楼上发现了世界上最精彩的涂鸦壁画。 但在台湾，我只看到城市的零乱丑陋，看到快速消长的流行。

看见惊人的消费力，却看不见一种历久弥新的美学。

然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想像力的人，

还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。

财富重分配是别人没买到衣服，

而你通通购并索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪， 新兴服装投机客已悄悄崛起。

她们投资大欧洲生化基金是为交换Junya Watanabe的不规则胚布百褶裙； 她们买进高科技电子股是为了获取Loewe皮件的极限主义；

她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味；

名牌大量被购并，市场需求呈几何成长，

一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，

服装终于变成一种强势货币，服装终于使低气压的景气复苏。

某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构：

Dolce&Gabbana的桃红精绣流苏披风，

Giorgio Armani喀什米尔套装，

Miu Miu运动黑胶娃娃鞋，

D-squared单排扣军装外套。

据说黑市价格已飙升百分之两百。

家庭生活万岁！

重新体认物质的意义将是消费的重点。

使你摆脱主张过剩的焦虑，以便自在的感性体验91年的质感。

我晚上十点上床睡觉

鉴赏家的要求仍继续，

演艺人员新流行，

流行的生态色仍继续，

大胆的菊色系新流行，

迷你裙仍继续，

迷喜裙新流行，

自然的眉部表现仍继续，

女性化的低胸设计新流行，

怀旧主义仍继续，

节制社交新流行，

城市夜生活仍继续，

晚上10点钟睡觉新流行。

一年买两件好衣服是道德的。

不景气与复古风同时来袭，

祖母衣柜成为保值的资产，

好的衣服才能耐得起岁月的痕迹，

所以一年买两件好衣服是道德的。

选择与购买好的衣服成为一件正确的事情。

自体繁殖，粒子过剩，情报电击城市。

资讯泛滥，资讯焦虑，流行感知受到干扰，

品味，知识，权力的交集变得复杂而重要，

中兴百货成为城市情报系统的观察站，

也成为散播情报的媒介物。

身材弱势团体改革路线

性感是本能，魅力是需要学习的。

自信是最佳的媚药。

服装是媚惑学的最重要的发明。

标准三围是个坏名词。

领导流行要破除迷思，

流行是解放不是压迫，

中兴百货提出改革路线主义：

把身体看成是身体，不要看成猪肉。

把身体当风景看，不要当皮尺量。

对美体工业的宣传不必太认真，把它当成娱乐节目。 坚持非暴力路线，和平转移多元身体美学概念。

只要够好的衣服，都会被宽恕。

阿咪只有在两种情况下购物：心情好与心情不好的时候； Poco只有在两种情况下购物：景气好与景气不好的时候； 小欣只有在两种情况下购物：热恋与失恋的时候；

彼得只有在两种情况下购物：发胖和减肥成功的时候； 你只有在两种情况下购物：想买和不想买的时候；

王导只有在两种情况下购物：需要与无聊的时候；

秀秀只有在两种情况下逛街购物：新装上市与季未特卖的时候。

世纪未的黑

不是深蓝色的黑，

是设计师急于征服的黑，

是服装编辑紧抓不放的黑，

是异素材相遇的黑，

是多层次不同厚度组合的黑，

是Til Sander冷静的黑，

也是Giorgio Armani华丽晚宴的黑，

黑色粉碎一切又创造一切，

黑色又回来了，

不，

事实上黑色始终没有离开。

（MOTO的红色V70文案即仿制于本条。——Chickabiddy注）

时尚患者的强力春药

时尚经济学不是自由竞争，而是抢先寡占市场

许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论，

一群时尚经济学家早已抢先进入市场，

她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫，造成通货膨胀，

她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷，赞成供需不平衡，

她们独占Marc Jacobs的斜裁大衣，使得生产短缺，

名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，

一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，

服装原本就是炫耀性消费，服装原本就是要一排挤效果。

某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：

Byblos的安哥拉围巾；

Armani有法兰妮裤装；

Philosophy的粗纹驼毛衣；

Anterima的针织素洋装；

据说涨停板的长红气势还在继续。

中兴百货春装上市电视广告新片 时尚消费风格惊奇登场

Life is a journey, for shopping.

人生是一场不断购物的旅程。

中兴百货20xx年春装上市，以人生是一场不断购物的旅程为主题 ——“Life is a journey, for shopping.”

由中兴百货总经理蔡振世及意识形态执行创意总监许舜英联手推动策划， 并情邀被评为“全球十大广告导演 ”、“亚洲第一广告导演 "

等赫赫头衔的香港新锐广告导演Louis Ng吴锋濠执导，

将CF从单纯话题层次提升为关键消费创意头题，

并加强视觉张力的惊奇呈现，触发无比震撼的消费哲思，

进而探索shopping其实是一种生活美学的深度之旅。

这样结合亚洲第一广告导演及台湾首屈一指时尚龙头联袂出击的精彩好戏， 除了塑造时尚盛事的经典舞台外，更是最具创意的爆炸性演出，

中兴百货于每季新装上市均推出主题式电视广告，允为业界媒体宣传翘楚， 因拍摄手法风格特殊，屡获广告奖殊荣；

其中多句广告名言，脍炙人口，内容不但反映时事，更对当前时尚生活拋砖引玉。

广告主角创意缘起——

广告片的首席女主角是花费钜资特别订制的六尊大眼娃娃，

创意缘起是一个头很大的娃娃，大大的眼睛，

并刻意让女主角经历了从出生到骷髅生命各大阶段，

而洋娃娃本身是不会成长的、变老、或衰毁的，

转变了我们对娃娃的既定认知，从俏皮可爱的风格，

转而进入对生命的探讨，在整个成长过程里，

娃娃的衣服、配饰、及发型会随着年龄与时尚的影响不断变化，

高达45套服饰之多，短短30秒的影片，除反映出不同年代的风华，

更呈现时尚趋势不断流变，并迸射出无限创意的惊奇元素。

始于购物终于购物创意脚本——

一个没穿衣服的大眼睛婴儿娃娃面对镜头，背景全黑。

娃娃的手有节奏地动着她身上穿著尿布、婴儿服，开始成长，

变成一个大眼睛的孩子，再长成一位少女接着成为大眼睛的妙龄女郎、女人， 迈入中年、再变成一位大眼睛的老妪，最后成为一具骨架。

成长过程里娃娃造型随着年龄与时尚的影响不断变化。

性感内衣、性虐待服装满是刺青的裸体、戴上兔子面具、

类似印第安人面部彩绘或非洲人体彩绘、或者以布蒙上眼睛

最后出现字幕：“Life is a journey”。

然后切换到黑色背景，出现字幕：“for shopping”

原来从出生到终老，人生就是一场不断购物的旅程

当中兴百货的logo由画面下方浮升，我们同时听到婴儿的哭声，

仿佛娃娃又再度进入生命与购物的循环。