20##成都地区

“贵人鸟”杯足球赛

策  划  方  案

                     甲方：贵人鸟四川分公司

乙方：四川青创文化传播有限公司

                                                 20##年7月

目  录

一、活动策划方案

1、 活动简介

2、 活动流程

3、 重要活动议程

4、 竞赛规程

二、赛事推广策划

1、 赛事活动背景

2、 赛事活动亮点

3、 赛事推广策略

4、 推广效果分析

三、经费预算

活 动 策 划 案

      活动简介

本次赛事是为贵人鸟公司量身定做，倡导“团结和谐、欢乐拼搏、勇争第一”的体育精神，主要针对成都地区庞大的高校学生群体，与贵人鸟（集团）公司主要消费受众——学生，相契合。它既继承发扬了和睦团结的优良传统，又反映了竞争意识的时代精神和顽强拼搏、争创一流的目标追求。在提高企业品牌的同时，也体现了企业为推动体育事业发展的坚定决心。企业精神与体育精神的高度有机结合为本次赛事赋予了丰富内涵。形成了企业独特的文化品牌。

本次活动拟举办由区县晋级，总决赛阶段16个球队参加的淘汰制赛会杯赛。让参赛球队在友好的气氛，娱乐的环境中对外进行运动精神的交流。通过充满乐趣的比赛达到提升团队合作精神的目的；另外还特别推出与广大消费者进行互动的一系列足球游戏以配合企业市场调查的开展，提高消费者对贵公司品牌的认知度、树立贵公司品牌良好的社会形象。为企业制定营销战略提供帮助。

活动主要包括赛前新闻发布会、开幕式、闭幕式、淘汰赛会制杯赛、互动足球游戏、联合进行市场调查等内容

新闻发布会特色内容

到场所有领导嘉宾在5个纪念用球上签名。比赛结束后赠送相关球队作为活动纪念；印有冠名企业LOGO的广宣展示。

开幕式特色内容

精彩的街球表演、啦啦操助兴表演和球童颠球表演，领导嘉宾揭幕和开球仪式。气氛庄重热烈。

闭幕式特色内容

歌手演唱歌曲助兴、香槟仪式、领导嘉宾颁奖。

互动足球游戏内容

百步穿杨游戏：

Ø 参与者在指定区域向预设道具射门；

Ø 游戏球门设三个积分环，积分从大到小为：10分、20分、30分；

Ø 每名参与者有3次射门机会， 3次得分相加即为总得分

盘球大师游戏：

Ø 参与者盘球绕过4-6个印有赞助商LOGO的标志杆道具并绕回起点；

Ø 每名参与者有2次机会，取计时的最好成绩；

Ø 每名参赛者都能获得一份小纪念品成绩最好的前4名将进行一对一竞快，争夺“盘球大师”荣誉。

颠球之王游戏：

Ø 参赛者可以选择除手之外任何部位进行颠球；

Ø 出现足球落地、死球或脚踩出规定范围内即作游戏结束；

Ø 由评委数球，50－70次获纪念礼品，90次以上精美奖品；

  注：所有参赛者每项游戏只能参加一次。保证市场调查数据可靠性。

联合市场调查活动

结合互动足球游戏，报名者须转发官方微博上的相关宣传信息，参加网上调查问卷方可参加游戏活动。确保企业市场调查效果。

比赛期间

球员服装 （暂定，待与贵公司商讨）

总结赛阶段球队统一整套包括印有企业品牌的足球运动服

团队奖项

比赛设总冠军、大学生组、成人组一等奖、二等奖和三等奖，并设公平竞赛球队奖。

个人奖项

比赛将设“贵人鸟”进球奖（对每场比赛所进的第二球进行奖励）、最有价值球员奖、最佳射手、最佳守门员、最佳教练和百步穿杨奖、盘球大师奖、颠球之王奖等个人奖项。

安全和急救措施

为了最大可能地保证安全，俱乐部在赛场安排了医护人员和急救箱，随时待命以备不时之需。

      活动流程

      重要活动议程

新闻发布会暨领队会议议程

时间：9月18日-26日择日举行

地点：待定

主持人：待定

一、   介绍领导与嘉宾

二、   招募球队、场地、赛事准备介绍

三、   赛事前期准备介绍

四、   贵人鸟领导发言

五、   市团委领导发言、成都体育局领导发言

六、   四川明星足球队发言，在纪念用球上签名。

七、   印有冠名企业LOGO的队服展示

八、   裁判长讲解比赛流程、注意事项

九、   抽签仪式

十、   比赛场地位置讲解

开  幕  式  议  程

时  间：20##年10月9日上午9点

地  点：成都xx大学体育场

主持人：待定

（表演一：校园歌手唱歌）

1、    介绍到场嘉宾

2、    宣布入场仪式开始

3、    嘉宾领导致开幕词

4、    嘉宾领导致欢迎词

5、    嘉宾领导致贺词

6、    运动员、裁判员代表宣誓

（表演二、优秀啦啦操表演、街球表演）

7、    揭幕仪式

（表演三：足球贝贝-少儿足球表演）

8、    开球仪式

9、    裁判员运动员退场，开幕式结束，比赛开始

2011贵人鸟世界杯足球赛闭幕式议程

时  间：20##年9月30日17:00

地  点：成都xxx大学

主持人：待定

（表演：歌手演唱）

1、      介绍领导嘉宾

2、      宣布闭幕式开始

3、      奏国歌（国旗、会旗入场）

4、      嘉宾领导致词

5、      奖杯、签名足球回赠仪式

6、      贵人鸟(集团)公司领导致词

7、      颁奖仪式

8、      闭幕式结束

      竞赛规程

竞 赛 规 程

一、主办球队：贵人鸟(集团)公司、成都体育局

二、协办球队：xxxxxx公司、xxxxxxxxx公司

三、承办球队：xxxx

四、竞赛时间及地点：20##年10月9日-12月4日，地点（待定）

五、参加办法：

1、 各参赛队以企业或公司为球队报名；每队限报领队1人，教练1人，队员14人，队员一经报名不得更改；

2、 凡各球队正式员工身体健康者均可报名参赛。

3、 各队须按要求将名单加盖球队公章后于9月25日前交四川青川文化传播有限公司赛事组委会；

4、 比赛押金1000元（如无严重违纪赛后退还），；

六、竞赛办法：

1、 比赛为11人制，上下半时各45分钟，中场休息15分钟；

2、 第一阶段，各组进行单循环比赛。每队胜一场得3分，平1场得1分，负1场得0分，按各队积分多少决定名次；如遇积分相等，则分别按相等队之间相互胜负关系、净胜球、进球数、总进球数决定名次，如再相等，抽签决定；

3、 第二阶段，各小组前两名进行交叉淘汰；若两队50分钟踢成平局，不加时，直接以互发点球决出胜负；

4、 比赛对前四名球队予以奖励。

七、特别规定、纪律规定：

  特别规定：

1、 上场队员须穿布面胶钉足球鞋，守门员服装颜色须与其他队员有明显区别；

2、 每队每场比赛可替换5名队员，替换下场队员该场比赛不得再替换上场比赛；

纪律规定：

1、 凡比赛迟到10分钟的队，该场比赛作弃权，判对方3：0获胜；

2、 竞赛日程一经排定不得擅自更改，特殊情况应在比赛前一天中午12点前通知赛事组委会，由组委会决定临时方案，否则以弃权论；

3、 一场比赛同一队员被出示两张黄牌或一张红牌，则下场比赛该队员停赛一场。红黄牌在小组赛和决赛两阶段比赛均有效；

4、 参赛队如发生打架斗殴，立即取消比赛资格，该场比赛成绩无效；

5、 凡弄虚作假，冒名顶替或采用其它不道德行为的队，一经查证取消该队所有比赛成绩。

八、其它

本规程解释权归大赛组委会。

赛事推广策划

      赛事活动背景

继20##年成功举办首届贵人鸟世界杯足球赛之后，贵人鸟成功提升了在公众中的品牌形象和品牌认知度。取得了良好的社会反响。为巩固和延续企业的的体育营销成果，打造新时期贵人鸟独特的企业文化品牌。我们特推出20##年 “贵人鸟杯”足球赛。

这项赛事将为企业成功搭建一个展示自己产品和文化的舞台。也必将成为贵人鸟在高校学生群体中的又一个“品牌”即贵人鸟独特的企业文化品牌——贵人鸟杯足球赛；使贵人鸟被更多的高校学生所熟知和认同；同时，通过赛事期间学生参与的一系列互动足球游戏，可以对消费者进行品牌的市场调查和分析。为企业的营销战略提供可靠的数据支持。

2011 “贵人鸟杯”足球赛，由贵人鸟（集团）公司、成都市团委、成都体育局、共同主办，四川青创文化传播有限公司承办。此次比赛将有成都地区的xx多个球队参与本次的赛事，一展强者风范，倾情演绎绿茵风云,在运动中体会快乐的真谛。

      赛事活动亮点

四川青创文化传播有限公司在此向客户提供一个值得回忆的众多学生群体、社会公众参与的足球比赛活动，活动包括一个32支球队参与的足球锦标赛和四川青川文化传播有限公司特别推出的趣味互动足球游戏活动，活动的直接和间接关注人数将达数万余人。我们相信本活动能为企业提供以下机会：

报纸、网站全方位宣传-四川青川文化传播有限公司将利用自己广泛的传媒关系网对活动进行全方位的报道。展现企业良好的公众形象，对于企业品牌的宣传是绝佳的机会。

广告宣传-开、闭幕式和比赛期间，我们将充分利用广告帮助客户推广：客户将拥有赛事的冠名宣传权；可以在活动场所展示现场广告标板和企业的背景LOGO。活动照片将以企业LOGO为背景；客户还将得到包括会旗、现场服饰、球衣、奖品奖状和游戏道具等的广告位置；我们还将提供赛事秩序册、报名表等平面广告。

活动宣传-我们将利用新闻发布会暨领队会议、开幕式暨开球仪式、闭幕式暨颁奖仪式等以及现场产品展示等活动为客户进行形象展示和宣传。

联合市场调查-我们将根据客户的需求，借助足球互动游戏让广大消费者参与市场调查。为制定市场战略提供真实有用的数据支持。同时提高品牌认知度。

活动纪念-我们在活动结束后将为客户提供详尽的活动评估报告（含活动资料和珍贵图片）作为活动纪念供客户留存。

      推广策略

一、赛事冠名赞助：20万元独家，以上费用含宣传发布费

媒体宣传

      通过报纸和网站对活动进行全方位报道；特别以微博进行互动宣传

名誉广告

1、       企业名称（品牌）格式为“2011 “贵人鸟杯”足球赛”主办球队；

2、       冠名企业LOGO在新闻发布会、开幕式、比赛期间、闭幕式等现场出现；

3、       所有奖杯上均镌刻企业（品牌）名称，企业领导为运动员颁奖。

服饰广告

1、  活动期间工作人员服饰出现企业LOGO；

2、  游戏参与者服饰出现企业LOGO。

现场广告

1、  观众席对面场内位置广告牌4块；

2、  现场足球互动游戏道具广告X块

平面广告

1、 比赛秩序册封面、封底广告彩页；

2、 比赛报名和游戏报名表背面广告。

联合市场调查

1、  对参赛运动员进行市场调查；

2、  对参与足球游戏的消费者进行市场调查。

活动纪念

      纪念相册、活动纪念签名足球

二、赛事协办赞助：

名誉广告

1、  企业名称（品牌）格式为“2011“贵人鸟”杯足球赛”协办球队；

2、  企业标志在新闻发布会、开幕式、比赛期间、闭幕式等现场出现。

现场广告

场内其它位置广告牌2块。

平面广告

比赛秩序册内页广告。

活动纪念

      纪念相册、活动签名足球。

      推广效果分析

成都体育场地处市中心黄金地段，近邻徐家汇商业中心，交通便捷，属于旅游集散地景点之一。具有无可比拟的环境优势

交通环境便捷优势：

Ø  轨道交通1号线、3号线、4号线汇聚

Ø  公交线路繁多：15路、 218路、 985路、 984路、89路、42路、 765路、926路、隧道二线、251路、92路、92B线、111路、上佘线、徐闵线、沪野线、机场线、10条旅游交通线等。

周边环境人气优势：

Ø  ——各种文艺演出的繁盛之地；

Ø  ——举办各类体育活动首选之地；

Ø  ——展览展会场所；

Ø  ——休闲娱乐人群聚集地；

外围环境配套优势：

Ø  旅游集散中心

Ø  星级宾馆、酒店

Ø  购物中心

Ø  美食餐厅

Ø  健身运动中心

成都xxx大学依靠外部环境的优势，在周围形成极盛的人气。周边及外围人群覆盖率为xxxx人次/天。能够却得非常好的推广效果。

经 费 预 算

一、         我们的目标赞助商客户

贵人鸟四川分公司

二、         效果预测

1、本次活动可提高贵人鸟举办体育赛事的品牌效应。

2、本次活动可增强现有客户对公司的认同感和信任心。

3、本次活动可提高公司潜在客户对公司的认同度。

4、本次活动可丰富成都商圈企业公司白领人士的文化体育生活氛围。

三、         资金支出预算

1、开幕式及颁奖晚会布置、广告牌宣传品制作、奖品准备、裁判员津贴共4万

2、应急资金1万（包括前期联络、筹备和计划的落实费用）。

3、预计本次活动的总开支为5万。

四、收入预算

1、              冠名赞助20万

2、              协办赞助10万

    总计30万元

                   

第二篇：足球赛策划书

足球赛策划书

10电信3班

活动引言：

足球的美不仅仅在于它的对抗，也在于人们对它的欣赏和热爱。欣赏足球就是人类在欣赏自己。如今，足球的美已经舞台化了，足球场堪称世界第一大舞台，然而这个舞台比艺术更像现实，比现实又更像艺术。足球舞台的特殊性正在于此。它是体育美的综合性的舞台，也是接近现实美的综合性舞台。它虽不以人物故事取胜，但是他所表现的也是人与人之间的冲突和对抗，还要决出胜负和优劣来。不论从审美意识看，还是从荣辱归属看，都会强烈打动每一位球迷的心。 静态的美，能引起人们击节赞赏，足球的美是人的动态美，展现的过程变幻莫测，悬念丛生，不仅使人拍案叫绝，更能使人心潮澎湃，难以自已。

一、 活动主题：足球友谊赛

二、 活动目的：为增进同学们之间的友谊，丰富大学生生活，活跃校园文化气息，提高

同学们的综合素质，培养积极向上的进取精神，满足足球爱好者对足球的欲望和激情。

三、 活动对象：

四、 活动地点：西区操场

五、 活动时间：5月22日（暂定）

六、 活动流程：

1.联系其他班级（若联系不到，则自己班级内部分为两个队伍比赛）

2.确定时间、场地、参赛队员、裁判

3.通知、宣传同学们参加观看

4．正式举办

5．全体足球队成员合影（结束时或开场时）

七、 活动负责：

八、 活动经费：

饮用水：一箱15元

足球：队员自备

服装：如有条件，则要求统一

口哨：一个 2元

附录：

【竞赛方法】

◆本次比赛执行国际足联最新审定的《五人制足球竞赛规则》。除特别规定外所有比赛一律

采用组委会指定的竞赛规则，联赛开始前将由组委会选派有关人员进行规则详解

1.比赛场地为长方形，长38 ~ 42米，宽18 ~ 22米。在任何情况下，长度必须超过宽度。较长的两条界线叫边线，较短的叫球门线。场地中间画一条横穿球场的线叫中线，场地中央做一个明显的标记，并以此点为圆心，以3米为半径，画一个圆圈叫中圈。

（1）罚球区 以一每根门柱内侧为圆心，以6米为半径各画一弧线，一端与球门线相连，另一端与一条长3米、平行于球门线的直线相连，这两条弧线和一条直线与球门 线间的区域叫罚球区。

（2）罚球点在两条球门线中点垂直向场内6米处各做一清晰的标记，即为罚球点的正确位置。

（3）替换区要设置在替补席各半场的边线上，应画两条与边线垂直的、长度为80厘米的线（场内40厘米，场外40厘米），并且在每半场距中线3米远。当队员在替换过程中进入或离开场地时，他们应在这两条长度为80厘米的线之间进行。

（4）球门应设在两条球门线的中央，由两根内侧相距3米的直立门柱与一根下沿离地面2米的水平横木连接组成。横木的宽度及厚度均应为8厘米，门柱与横木的宽度相等。

2.比赛时间为全场比赛共40分钟，上、下半场各20分钟，中间休息不超过15分钟。每半场每队允许有1次60秒的暂停，在暂的时候教练员可以对队员进行指导。在犯规、球出界等死球时间计时钟停表。

3、队员人数

①一场比赛应由两队参加，每队上场队员不得多于5人，其中必须有1人为守门员。如果比赛前任何一队队员少于5人或在比赛中队员被罚出场导致场内队员少于3人时，该场比赛队员少的队为弃权，对方5:0胜，如果比赛的实际比分净胜球大于或等于5个球，则按实际进球数计。）

②替换队员不得超过5人。

③替换队员次数不受限，可以重复替换上场。

④替换队员可以在比赛进行中替换（守门员除外），替换时出进场队员均需到替换区进行，先出场后进场。

⑤守门员可以和任何队员互换位置，但必须报告裁判员，并在死球时互换。

⑥替换队员未完全离场替补进场时，裁判员停止比赛，令提前进场的替换队员出场，并对其实行黄牌警告。判由对方队员在比赛暂停时球所在的位置踢间接任意球。如果球当时在罚球区内，则该间接任意球应在比赛暂停时距球最近的罚球区线上执行。如果替换队员不在换人区进行替换，裁判员将在死球时对这违规替换上场队员和下场队员进行黄牌警告。裁判员对执行违规替换的处罚时，会考虑作出不利于犯规方的处罚。

4、计胜方法

①凡符合《竞赛规则》将球的整体进入对方横梁下两门柱之间的球门线内，即为进球得分。 ②两队比赛，进球多的一方为胜队。

5、犯规与不正当行为

①裁判员认为，如果队员草率地、鲁莽地或使用过分的力量在双方进行争抢或对方队员控制球时实施铲抢，被视为严重犯规，判给对方直接任意球，可根据犯规严重情况给予黄牌警告或罚出场。对于不论从各方向进行的铲球只要动作过大、力量过分都进行判罚，原则上不允许铲抢。

②没有越位犯规的判罚。

④同一场比赛同一队员被出示两张黄牌应同时出示红牌罚该队员出场。被红牌罚出场的队员

不能坐在替补席上。同时不能重新进场比赛，并停止下一场比赛，他所属的球队应在队员被罚出场2分钟后或者当人多的球队进球的时候可以再重新补充队员上场（上场队员站到替换区由助理裁判示意或记录员允许方可进场）。1张黄牌扣除该队保证金15元，红牌扣除该队保证金30元。

6、犯规累积。

有两个罚球点分别在距球门中央点6米和10米处，分别为第一、二罚球点。发生点球时在第一罚球点。对每半场造成直接任意球犯规次数进行累积，当某队在半场内直接任意球犯规累积达到5次的时候，再有直接任意球犯规（第6次）时，将直接进行第二罚球点的罚球点球 （如果犯规地点比第二罚球点距离门近，可以选择在犯规地点罚球），对方直接任意球犯规累积达到9次的时候则在第一罚球点发球点球。犯规未达到5次，则直接任意球可排人墙，五次以上不能排人墙。

7、任意球、球点球、角球、球门球、界外球

①任意球

任意球有直接任意球和间接任意球两种，直接任意球直接入门得分，间接任意球直接入门不算得分，除非球入门前碰对方或本方队员进门可算得分。

罚球程序：

⑴、将球放定在犯规地点。

⑵、对方队员距球到少5米。

⑶、在裁判鸣哨或示意4秒钟内将球踢出。

罚则：

⑴球在踢出前对方进入距球5米以内，裁判员应该罚球延至符合规则规定后再开出，对进入5米内的对方球员给予警告。

⑵球踢出后没有碰到本方队员或对方队员、踢任意球者再次触球示为连踢，判给对方在原地点踢间接任意球。

⑶超过4秒钟才将球踢出，判给对方在原地点踢间接任意球。

⑷在对方罚球区内踢任意球，球应放在距犯规地点最近的罚球区线上进行。

②球点球

罚球程序：

⑴球放在罚球点上。

⑵除主罚队员外，其余双方队员站在罚球区外，并到至少距罚球点5米。

⑶对方未踢球前，守门员必须站在两门柱之间的球门线上。

⑷球点球直接入门算得分。

罚则：

⑴守方队员犯规，球未罚中应重罚。

⑵踢点球以外的攻方队员犯规，罚中无效，应重罚。

⑶主踢队员将踢出后，球未碰到本方或对方队员再次触球视为连踢，判给对方踢间接任意球。 ③界外球

当球的整体从地面或空中越过边线后，由对方在球出界处踢界外球恢复比赛。

踢球程序：

⑴将球放在球出界处的边线上。

⑵对方队员必须距球5米。

⑶踢球队员一只脚站定，用另一只脚将球踢进场内（不能助跑或跨步踢球）。

⑷必须在4秒钟内将球踢内。踢界外球直接进门不算得分。

罚则：

⑴踢球队员违反上述规定，由对方在原处踢界外球。

⑵对方违反上述规定应重踢。

⑶踢球队员踢出的球没有触到对方队员再次触球视为连踢，判给对方在发生位置踢间接任意球。

④球门球

球的整体从地面或空中越过球门柱外的球门线，而最后踢或触球是攻方队员，判由守方守门员掷球门球。

罚球程序：

⑴守方守门员站在本方罚球区内，必须用手将球掷出本方罚球区外（不得用脚踢出），算合法，可以直接掷过中线，但掷入对方球门不能算得分。

⑵掷球门球时，对方队员在球未被掷出罚球区之前应站在罚球区外。

罚则：

⑴球未出罚球区，任何队员踢或触及无效，重新掷球门球。

⑵球被守门员掷出罚球区后未被其他队员踢或触及，该守门员再次触及球时，判由对方在守门员触球处踢间接任意球（如果用手或臂触球即判直接任意球）。

⑶守门员在罚球区内可以用手接对方来球和本方头顶回传球。但不能用手接本方队员用脚有意回传的球。违者判由对方在距球位置最近的罚球线上踢间接任意球。

⑷在比赛中当守门员将球抛出后，球未过中线或没有触及过对方队员而接受其队友的传球，应判间接任意球。

⑸守门员无论用手或脚控球时，持续时间都不得超过4秒。

⑹ 守门员可用脚接同队队员直接踢出的界外球。

⑤角球

球的整体从地面或空中越过球门柱外的球门线后，而最后踢或触球的是守方队员，判为攻方踢角球。

踢角球的程序：

⑴将球放定在球出线所在的球门线与边线的交点上。

⑵踢球队员一只脚站定，用另一只脚将球踢出（不得助跑或跨步踢）。

⑶必须在4秒内将球踢出。

⑷对方队员要距球5米。

⑸角球可以直接射门得分。

罚则：

⑴角球踢出后未经其他队员踢或触及，踢球队员再次触球，判由对方在犯规地点踢间接任意球，如果用手或臂触及，判由对方踢直接任意球。

⑵如果角球已合法放好位置，但踢球队员未能在4秒钟内将球踢出，判由对方在原处踢间接任意球。