《广告多棱镜》教学案

教学目标：了解广告的一些常见的形式，学会赏析广告，学习写简单的广告词。 重点和难点：写广告词。

教学过程

一 阅读教材，了解广告的一般形式。

二 赏析广告

1、示例：

（1）"真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的六个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

（2）"看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

（3）"知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

（4）"你的健康是我的牵挂"，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

（5）在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

（6）更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。

2、赏析练习：

（1）海尔：海尔，中国造

（2）中国联通：情系中国结，联通四海心

（3）商务通：科技让你更轻松

（4）飞亚达：一旦拥有，别无选择

（5）李宁：把精彩留给自己

（6）《北京晚报》：晚报不晚报

（7）《法制文萃报》：好人得好报

（8）《劳动午报》：早也报，晚也报

（9）《21世纪经济报道》：新闻创造价值

三、小结广告语的艺术：

1. 概括产品的特点，或深刻揭示本质,透彻剖析事理;

2.高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻;

3.适度的夸张,精辟的警策。

一般通过以下方面表现：

（1）、巧用修辞

（2）、巧用成语或俗语，朗朗上口

（3）、以情动人

四、拟写广告

1、典题回放，掌握拟写技巧。

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）这道考题，引导考生提高文明道德修养的同时，还考查语言表达，即训练公益广告词的拟制。 佳句集锦：

①守望相助手牵手，献血救人心连心。

②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

③鲜血诚可贵，救人品更高。

④但愿人长久，热血注心田。

⑤波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

⑥我健康，我献血，我自豪！

2、技巧点拨

（1）仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。

如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵， 爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。

这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

（2）多用修辞。

上面句子的语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。

（3）字词巧排。

“请讲普通话，讲清普通话。”

“让普通话不普通，让平凡人不平凡。”

通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

（4）注重押韵

人间自有真情在，献出热血播种爱。

一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

（5）力求简洁

爱我中华，捐我热血。

救护他人，幸福自己。

献血一袋，救人一命。

你的鲜血，我的生命。

会说普通话，‘知音’遍华夏”

“说好普通话，走遍神州都不怕”

上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

（6）注意句式。

①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。

②手拉手，心连心，献血不分你我他。

③用爱心为生命加油！

④生命，因你而奔流不息。

⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。

⑥让自己的生命为别人开一次花！

7说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ ○

句式特点：

①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④

7是有是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；○

号召性的感叹句。

拟制公益广告时，各种句式都可以使用。

五、课堂练习

（一）按下列要求各写一则广告：

1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

4、为学校写一则广告语。

5、为家乡某一特产写一则广告语。

（二）修改下列广告中的成语的错别字：

某痣疮药广告：痣在必得

某灭蚊器广告：默默无蚊

某自行车广告：乐在骑中

某洗衣粉广告：衣衣不舍

某止咳药广告：咳不容缓

某热水器广告：随心所浴

某口服液广告：口蜜腹健

某 烧 鸡广 告：鸡不可失

某保温杯广告：有口皆杯

某 饮 料广 告：饮人入胜

某加湿器广告：湿出有名

某眼镜广告：一明惊人

某电脑软件广告：码到成功

某饭店广告：食全食美

某旅行社广告：坐享其乘

某毛巾厂广告：巾益求精

[答案示例]

1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；

体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

2．1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。

3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！

4、“校园公益广告词”欣赏：

（1）“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗

（2）“求知而来，载知而归”——阅览室

（3）“你的爱心，能托起一项事业”——希望工程

（4）“做人讲德，用水思源”——自来水

（5）“懒惰者不会在此留下矫健的身影”——锻炼场

（6）“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者

（7）“该出手时莫出脚”——门寄语

（8）“别爱我，我会害了你的”——烟酒寄语

（9）“我的形象全在你举手投足之间”——墙壁寄语

第二篇：《广告多棱镜》教学设计

广告,创造美好生活

教学目标：

1、 通过寻找总结广告多样的形式感受广告即生活，生活处处有广告。

2、 通过赏析优秀的广告作品，分析并总结好广告的标准。

3、通过个别不良广告的分析，了解广告创作中应避免的误区。

4、通过赏析优秀的广告语，分析并总结广告语创作的技巧并尝试创作简单的广告语。

课前播放《常州吆喝》

一、导入：

这是吆喝，是过去人们宣传推销自己商品的一种主要形式，但随着时代的发展，这种广告形式已经与我们的生活渐行渐远了。那么，新时代，在我们的身边都有哪些广告呢？

二、眼力大考验

现在，就要来考考大家的眼力了！老师这里有几张图片，你能找出图中各式各样的广告吗？

看来广告并没有那么神秘，它就在我们身边，而且它的形式是丰富多彩的。比如我们在图片上找到的这些广告有:

装饰广告、车身广告、橱窗广告、路牌广告、屏幕广告、灯箱广告、实物广告??

我们平常还会遇到电视广告、广播广告、网络广告、音响广告、包装广告、人体广告甚至满大街贴的、发的小广告。

三、广告好分享

广告离不开生活，生活离不开广告。那么有哪些精彩的广告给你留下了深刻的印象？和大家一起分享你喜欢的些精彩广告吧。

（学生分享广告）

（脑白金，针对人们逐渐增强的健康意识特别是老年人对年轻和健康的强烈要求，有针对性。同时用卡通人物生动有趣。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语也琅琅上口。不过，每到逢年过节脑白金的广告就开始扎堆轰炸，经常一连几遍的播，让人烦不胜烦。从语文的角度来看，他的这句广告语也是有语病的。前面说不收礼，后面又收礼，明显前后矛盾。）

老师也准备了几个自己认为很不错的广告要和大家分享。

1、freelander吉普车广告

在几个非洲人小心翼翼的打开箱子的时候，很多人都会以为他们是在放生野生动物。然而，当路虎车突然出现的时候，真是出乎我们的意料，让人大吃一惊！接下来又出现了一辆路虎，接着是一群路虎。路虎就像自由的非洲狮，属于美丽的自由的非洲大草原。最后的广告语“自由奔驰”，简洁明了，既点出了路虎神行者吉普车的越野特点，同时又呼应了路虎“向往自由，热爱生活”的文化理念。

2、 诺兰的奶酪广告：

一只小老鼠，正忘情地享受美味的奶酪，突然??一片漆黑。随着那一声巨响，我们当然知道发生了什么。当银幕再次亮起，我们看到了意料之中的那一幕，可怜的小老鼠被压在老鼠夹下苟延残喘。你以为故事结束了吗？

故事才刚刚开始呢！小老鼠竟然像举杠铃一样举起了夹子。小老鼠哪里来的如此神力？最后屏幕上简单的“Nolan’s Cheddar”揭晓了答案。“Cheddar”在英语中是奶酪的一种，黄色的cheddar，也被称做老鼠奶酪。广告用小老鼠做主角一定是处于这一考虑。而这款奶酪中的strong我们都知道是强壮的意思，那是不是说，连小老鼠吃了这中奶酪都变得异常强壮呢？

3、 拉链广告：

看到一根掉了齿的拉链，你能想到什么呢？日常生活中我们都有这样的经验，如果拉链掉了一颗齿，那么整个拉链就无法拉上了。如果没有这则广告词，这就是一个普通的生活现象。这则广告巧妙地运用了这一生活常识，突出每一个齿的重要性，用拉链来比喻生产中的每一个环节对产品质量的重要性，既生动形象，又贴近生活，通俗易懂。

这幅图，如果换一换广告词，又可以赋予它其他的主题。

坚守岗位，拒绝玩忽职守

团结就是力量

4、 爱护动物 尊重生命 广告

辽阔的非洲大草原，日暮晚霞，母象和小象并肩前行，多么温馨的画面！ 试试给这幅图配上一句广告语吧！

爸爸去哪儿？美丽非洲欢迎您！

关爱儿童，和孩子一起成长！

小象兴奋地告诉妈妈它长牙了。宝宝长牙，对于妈妈来说是一件多么幸福的事啊！然而，对于大象来说又意味着什么呢？人类为了一己私欲，使全球象牙贸易肆意蔓延，人类的贪婪已经夺去了100多万只非洲和亚洲大象的生命??

小象天真可爱的话语让贪婪的人类自行惭愧！

说了这么多，同学们一定对好广告有了自己的感受。我想请同学们自己来做一个总结，你觉得一则好的广告有哪些关键词呢？

小结：这些广告鲜明的立意、大胆的创意、巧妙地手法使它们成为广告中的翘楚。但我们也不能忽视，这些广告中的广告语虽然都很简短，但都能巧妙地配合画面，突出了广告的主题，恰到好处的成为这些广告的画龙点睛之笔。

四、广告的误区

是不是所有运用技巧的广告都是好广告呢？其实在我们的生活中，还有一些广告存在这样或那样的问题或缺点。有的缺点瑕不掩瑜，而有的缺点就是致命的了。

1、虚假广告：

减肥广告。很明显，为了突出减肥药的效果，戴夫前后用两种不同的蘑菇来做模特，显然是在欺骗。在广告中艺术的适当夸张是正常的，但是如果夸张过度变成了故意夸大其词甚至弄虚作假就变成的欺骗，是虚假广告了。这是绝对不可以的。

2、低俗广告：

播放清嘴广告视频。

“想知道清嘴的味道吗？”是不是好广告呢？

广告中一句“想知道清嘴的味道吗？”本身就容易引起人的误解，设计者还故意设计了几个男子的画外音，再加上“你想到哪里去了”，其实是故意误导观众往低俗方面去想象，这样的广告过于低俗，品味不高，不符合社会发展的主流，是不可取的。

3、歧视、侮辱性广告：

我们再来看一则图片广告:

石狮子面对迎面开来的东风日产的霸道牌汽车鞠躬、敬礼

同学们对此有何感受？

石狮威风凛凛，威猛霸气，充分体现了中华民族的威严自尊与宏伟大气。它象征着一种富贵吉祥和神圣不可侵犯的气势。而日本的全面侵华战争也是从卢沟桥事变开始的。卢沟桥的望柱上有400多只石狮子，也是世界闻名，中国有句歇后语叫“卢沟桥的狮子——数不清”。霸道牌汽车的广告设计是要突出自己产品的气势，却严重伤害了我们的民族感情。这是不能容忍的。

小结好广告标准：

1、能够凸显广告的主体、特征

2、能够运用一定手法从而形象生动、让人印象深刻

3、要讲究诚信，要讲究品味，尊重民族感情

4、简洁明白，通俗易懂、音韵和谐、朗朗上口。

五、广告语创作

一则好的广告语可以使一副平常的图片变成一则极富创意的好广告。请同学们根据自己不同的理解，用你手中的生花妙笔，为下面的一幅图片点点睛。给这幅图配一句简洁的广告语，使它成为一则很棒的广告。

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