新时期大陆广告的创意发展

122542013076 广告学3班

中国广告发展主要是在新时期时期，为了了解广告的发展，我特别去看了早期的广告。看的太多，真正有印象的不是很多，以下是比较有印象的。

八十年代初，电视广告只有一个模式，有一句话几乎每个广告里都有，那就是“誉满全球，畅销世界”呵呵，印象中有一个什么铆钉的广告，加了一点美术片的技术，给铆钉画上了眼睛鼻子，结果成了广告。在现在你绝对不会想到这都可以称之为广告。

到了八十年代中期，，最有印象广告是那个经典的“来福灵”农药广告，现在想起来还是觉得很经典：一群西红柿、茄子、黄瓜、辣椒在跳舞，忽然一群害虫闯进了舞厅，大声唱到：我们是害虫，我们是害虫！吓得西红柿和茄子抱在一起，瑟瑟发抖。没想到这时乐队成员把燕尾服一扯，露出一个个农药瓶子的身体，也唱道：正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！然后一挥手，害虫们就死翘翘了。

再后来，进入九十年代，国产的广告也开始注意艺术上的细节了，但是，从创意上来讲，仍然比不上国外的广告，我印象很深的是，看过一条关于波音757和波音767客机的广告，最后一幕很感人，夕阳下，一架圆头圆脑的波音757停在机场塔台边上，另一架同样圆头圆脑的波音767从跑道上缓缓滑行过来，头挨着头停在波音757的旁边，夕阳的余晖照耀着两架飞机，这时画外音响起：“波音757，波音767，他们是波音家族的两兄弟。”给人的感觉很温馨。

影响最深，对我影响最大的应该是M&M巧克力的经典案例，该品牌巧克力的经典广告语是：“只溶在口，不融在手”。极其精炼干脆，却把产品优势信息彻底的、无保留的传达给了消费者，堪称广告语经典之作。心里就想，啥时候咱们中国的广告也能像人家这样艺术性和实用性兼备呢？

20xx年以后，随着我们自己广告业的逐渐成熟，我们早已能制作画面优美精良的广告了，但是说到创意，如M&M巧克力的还不多，但还是有的比如中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点；五谷道场：非油炸，更健康；蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶；好劲道骨汤面：骨汤加好面，营养不忽悠；白家肥肠粉：记忆中的味道；奥康皮鞋:梦想是走出来的；联想手机：自由联想，快乐共享八、

利郎商务男装：简约不简单；中国移动全球通：相信自己，我能；统一鲜橙多：多喝多漂亮理由。广告词简单，有内涵，品牌特性表达的很清楚。

虽然中国比不上国外的广告，但是我们的广告还是在进步的，这是可以肯定的！

第二篇：20xx《中国广告案例年鉴》购书说明4

2013-2014《中国广告案例年鉴》购书说明

《中国广告案例年鉴》由中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑，将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平，是我国大型案例年鉴工具书。该书的出版有着填补业界与社会空缺的重要意义，为后人提供更多的宝贵经验，不仅成为诸多高校的教学工具，也成为许多广告公司学习与研究广告传播规律的教材，而且是很多品牌企业选择与评估广告公司的重要依据，同时也是中国市场营销的必备工具，自20xx年以来连续出版6版。

该书历经一年时间的编撰，期间得到了业界广泛支持，有180多家广告公司提供有效案例386套。精选165个优秀案例，其中包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例，优秀创意作品1000余福。全书640页，精装、全彩，铜版纸印刷，附全套光盘。定价人民币398元／本，由东方出版中心出版，欢迎各单位订阅。

购书回执

单位名称（盖章）： 邮编： 地址： 电话： 联系人：

我单位认购《中国广告案例年鉴》 本，每本单价398元，共计人民币 元。于二周内将书款汇入以下帐号：

户 名：《中国广告》杂志社有限公司 帐 号：1001244309008963072 开户行：工行上海市分行营业部

邮寄地址：上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室《中国广告》杂志社，邮编：200021，胡静收。咨询电话：021-32051809

联系人:胡静 131xxxxxxxx

《中国广告》杂志社有限公司

20xx年10

月

1、公益类

中央电视台《回家篇》春节系列公益广告 广 告 主：中央电视台广告部

广告代理：上海麦肯光明广告有限公司 SMG明星爱科学公益广告 广 告 主：SMG 广告代理：SMG

腾讯“真情三部曲”的前世今生 广 告 主：腾讯

广告代理：北京Grey传众广告有限公司 央视“关爱老人”系列公益广告 广 告 主：中央电视台广告部 广告代理：盛世长城国际广告 深圳地铁文明乘车公益广告

广 告 主：深圳市地铁集团有限公司

广告代理：深圳市中视星艺文化传播有限公司赛诺菲：用气球赶走恐惧 广 告 主：赛诺菲

广告代理：阳狮广告上海分公司 长安：汇聚爱的力量 广 告 主：欧诺汽车

广告代理：重庆金欣广告公司

2、汽车类

新甲壳虫：乐，不宜迟 广 告 主：大众汽车 广告代理：DDB中国

大众汽车：“蓝色移动”应用程序

广 告 主：大众汽车 广告代理：DDB中国 雪佛兰科鲁兹：摘星的你 广 告 主：雪佛兰

广告代理：上海麦肯光明广告有限公司 一汽丰田rav4：《阿伦与春晓》微电影 广 告 主：一汽丰田 广告代理：新势整合

上海通用汽车—雪佛兰迈锐宝

广 告 主：上海通用汽车—雪佛兰迈锐宝 广告代理：华扬联众

全新BMW 1系：搜索营销整合推广 广 告 主：宝马中国汽车贸易有限公司 广告代理：华扬联众 奥迪A7：灵感天成 广 告 主：奥迪汽车

广告代理：互动通控股集团 奔驰GLK：势在，必型 广 告 主：梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限

公司

广告代理：互动通控股集团 广汽丰田逸致：快到手机里来 广 告 主：广汽丰田 广告代理：互动通

铃木北斗星X5：越级上市 广 告 主：铃木 广告代理：星河

东风日产系列：大银幕征程 广 告 主：东风日产 广告代理：央视三维

上汽集团安吉汽车融资：概念的具象化 广 告 主：上汽集团安吉汽车融资 广告代理：盛创广告

兴达钢帘线：与世界同行

广 告 主：江苏兴达钢帘线股份有限公司 广告代理：南京传视影视制作有限公司 新亚驾校：品牌承诺和服务标准同步

广 告 主：合肥市新亚机动车驾驶员培训学校 广告代理：安徽琥珀广告艺术有限公司 玉柴：三维传播链，完成品牌提升 广 告 主：玉柴润滑油 广告代理：金驿道传媒

华中国际汽车展览会：不是主场胜似主场 广 告 主：华中国际汽车展览会 广告代理：武汉晚报

3、房地产类

七彩云南·第壹城：将比附进行到底 广 告 主：诺仕达集团－南亚风情·第壹城 广告代理：叶茂中营销策划公司

常州天安数码城：打造首席产业特区 广 告 主：常州天安数码城 广告代理：深圳星弧

恒盛宽寓：极速引爆商业公寓市场

广 告 主：恒盛阳光滨海（哈尔滨）置业有限公

司

广告代理：哈尔滨日月广告有限责任公司 喀什发展集团：打造特区名片 广 告 主：喀什发展大厦 广告代理：深圳星弧

信通置业：用视觉传递品牌的灵魂 广 告 主：通信置业 广告代理：河南纯粹

武汉房展会：“码上兑现”房展活动

广 告 主：武汉房展会 广告代理：武汉晚报

盛洲软地基：品牌魅力的“核力量”

广 告 主：广州市盛洲实业有限公司 广告代理：壹串通品牌营销策划机构 国香·清林郡：多享法则 广 告 主：国香控股 广告代理：星弧广告

北龙口国际商贸物流城：找到合适的支点 广 告 主：兰州大陆桥集团

广告代理：武汉市大唐广告责任有限公司 华辰·财富广场：再聚一个解放碑 广 告 主：重庆华辰物业发展有限公司 广告代理：重庆旭美广告文化传播有限公司 金源达·时代广场：世界零距离

广 告 主：毕节金源达房地产开发有限公司 广告代理：重庆旭美广告文化传播有限公司

4、食品与饮料类

麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广 告 主：麦当劳

广告代理：TBWA（上海）

麦当劳：“爸道百态”，向老爸致敬 广 告 主：麦当劳 广告代理：DDB上海

蒙牛真果粒：做真实的自我 广 告 主：蒙牛真果粒 广告代理：Isobar北京

炫迈口香糖：美味持久挑战 广 告 主：亿滋中国

广告代理：盛世长城上海广告公司 可口可乐冰露：冰露补水站 广 告 主：可口可乐冰露

广告代理：BBH百比赫（中国） 荷氏薄荷糖：深呼吸，我可以

广 告 主：亿滋中国（原卡夫食品中国） 广告代理：arkr Digital 氩氪互动 果真多：切水果的削暑体验 广 告 主：康食品有限公司 广告代理：上海同盟广告有限公司 统一老坛酸菜面：酸味战争

广 告 主：统一企业（中国）投资有限公司 广告代理：上海同盟广告有限公司 统一卤肉面：你是吃什么长大的？

广 告 主：统一企业（中国）投资有限公司 广告代理：上海同盟广告有限公司 利乐：讲述奶农的故事 广 告 主：利乐中国

广告代理：上海同盟广告有限公司 乌江榨菜：中国好味道 广 告 主：乌江榨菜

广告代理：叶茂中营销策划公司 贵天下茶叶：黔茶出山 广 告 主：贵天下茶叶

广告代理：叶茂中营销策划公司 统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播 广 告 主：统一企业 广告代理：好耶

伊利牧场：PPTV跨界精细化视频传播 广 告 主：伊利牧场 广告代理：电众 天宝冰激凌：《乡村爱情变奏曲》 广 告 主：天宝集团 广告代理：合润传媒

周黑鸭：一只变身“潮牌”的鸭子 广 告 主：周黑鸭

广告代理：金汇通创意营销机构群 百味林：中国味，知百味 广 告 主：百味林食品

广告代理：上海唐神广告传播有限公司 荷美尔微波培根、热狗：一分钟微波 广 告 主：荷美尔食品公司

广告代理：上海龙韵广告传播股份有限公司 苏州洞庭山天然泉水：水滴的自述

广 告 主：苏州洞庭山天然泉水有限公司 广告代理：苏州传视影视传媒有限公司 吧师零食量贩连锁：建立品牌认知 广 告 主：吧师零食量贩连锁

广告代理：厦门大格局广告有限公司 阿尔卑斯双享棒：有爱就要粘一起

广 告 主：不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司广告代理：北京华扬创想广告有限公司 曼妥思：清劲行动，拯救重口味 广 告 主：曼妥思

广告代理：北京华扬创想广告有限公司 伊利舒化奶：营养好吸收 广 告 主：伊利 广告代理：互动通 兴唐贡米：御香千年 广 告 主：兴唐贡米 广告代理：视博

美素佳儿：大银幕优雅绽放 广 告 主：美素佳儿

广告代理：央视三维

现代牧业：让牛和消费者沟通 广 告 主：现代牧业

广告代理：内蒙古先行广告公司

蜡笔小新休闲食品：携手愤怒的小鸟 广 告 主：蜡笔小新休闲食品集团 广告代理：奥维世纪策划机构 中绿五色粗粮：绿记五行健康 广 告 主：中绿五色粗粮

广告代理：厦门圣美品牌营销机构 乐源能量王：激发潜能，跟自己战斗 广 告 主：乐源能量王 广告代理：博彩广告

乐虎功能饮料：激发正能量 广 告 主：达利集团

广告代理：北京海润新时代广告有限公司 小龙王食品：不信你笑笑

广 告 主：小龙王食品有限公司 广告代理：长沙盛美广告 南诺信盐鸡：绝不做鸭 广 告 主：南诺信盐鸡 广告代理：长沙盛美广告

旺海群丰饲料：精品水产第一料 广 告 主：广东旺海饲料集团

广告代理：壹串通品牌营销策划机构

5、服饰与生活用品类

阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力广 告 主：阿迪达斯adidas 广告代理：TBWA

阿迪达斯三叶草：原创精神 广 告 主：阿迪达斯三叶草 广告代理：TBWA

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播 广 告 主：海飞丝 广告代理：Mediacom

谢瑞麟：要爱，就要爱下去 广 告 主：谢瑞麟 广告代理：PPTV

彪马：全站式广告独占日 广 告 主：彪马 广告代理：实力传媒 宝格丽：永恒的誓言 广 告 主：BVLGARI 广告代理：实力传媒 飞克：活出精彩 广 告 主：飞克国际控股有限公司 广告代理：天元广告 ZEGDA（正大）：激活品牌正极能量 广 告 主：正大（中国）服饰有限公司 广告代理：天元广告

奥乐V：母婴细分品类借助电商迅速崛起 广 告 主：奥乐V

广告代理：壹串通品牌营销策划机构 缝叶鸟：打造气质女鞋

广 告 主：广州缝叶鸟鞋业有限公司 广告代理：天元广告

Levi's：与电影的“第三类接触” 广 告 主：Levi's 广告代理：央视三维

马克华菲：“摩登在造”造音乐 广 告 主：马克华菲 JEANS男装 广告代理：上海广告

康龙：从“快乐体验”到“轻生活” 广 告 主：奥康集团

广告代理：广州蓝火文化传播有限公司 回力：敢走自己路

广 告 主：上海回力鞋业有限公司 广告代理：盛创广告公司

巴布豆：牵手巴布豆，缔造童话传奇 广 告 主：巴布豆

广告代理：厦门奥维世纪策划有限公司 安儿乐：百万打造幽默小巨星 广 告 主：安儿乐

广告代理：互动通控股集团 周生生：拾取鱼悦 广 告 主：周生生珠宝 广告代理：互动通控股集团 蓝月亮：天生绝配《蓝精灵》 广 告 主：蓝月亮 广告代理：合润传媒

骅威玩具：快乐文化创想家 广 告 主：骅威玩具

广告代理：成长品牌营销策划机构

美加净植尚牙膏：再夺本土品牌话语权 广 告 主：美加净日化有限公司

广告代理：上海龙韵广告传播股份有限公司派丽蒙太阳镜：美丽任务 广 告 主：派丽蒙太阳镜 广告代理：大峡谷影视广告

薇尔卫：不一样的feel，不一样的吸引 广 告 主：维达集团

广告代理：大峡谷影视广告

克拉海洋珠宝：女人真心话 广 告 主：克拉海洋珠宝有限公司 广告代理：长沙盛美广告

6、化妆品类

春纪黑米露白米乳：美白与“扫黄” 广 告 主：HARUKI春纪 广告代理：博采广告

丸美弹力蛋白精华保养液：岁月向下，弹上向上广 告 主：丸美 广告代理：博彩广告 隆力奇护手霜：手护爱情，一触难舍 广 告 主：隆力奇生物科技 广告代理：广州名影广告有限公司 柚子舍“11路环游世界”APP推广 广 告 主：柚子舍 广告代理：太平网联广告

MG美即：三重解读，跨越时间和影像的自由玫

瑰

广 告 主：MG美即 广告代理：央视三维

7、家电与家居类

安德厨房电器：用策略与视野进行品牌塑造 广 告 主：安德(上海)家用电器有限公司 广告代理：裔天品牌塑造&管理 MOKA厨房电器：新贵族主义 广 告 主：WALES MOKA

广告代理：裔天品牌塑造&管理 立邦漆：《至爱情书》 广 告 主：立邦漆

广告代理：盛世长城上海广告公司 左右家私：幸福，就在左右

广 告 主：左右家私 广告代理：北京国富纵横 迪诺雅家具：从品类制胜到工艺绽放生活

广 告 主：迪诺雅 广告代理：北京国富纵横 圣元新能源：品牌重塑全案纪实 广 告 主：圣元新能源

广告代理：成长品牌营销策划机构 古洛奇·智能床垫：品牌升级及营销推广全案广告 主：绍兴古洛奇寝具有限公司 广告代理：浙江雅图传媒环艺有限公司 艾莱依家纺：睡得好吗？

广 告 主：艾莱依家纺 广告代理：大峡谷 红豆家纺：深入挖掘“幸福家乐生活” 广 告 主：红豆家纺 广告代理：无锡传视文化投资发展有限公司 富士达电动车：让顾客爱上扫码 广 告 主：天津富士达电动车有限公司 广告代理：壹串通品牌营销策划机构 布雷尔利金属门窗：金属艺术家 广 告 主：布雷尔利金属门窗

广告代理：深圳卫视镜像品牌文化传播 朗达移动电源：核心科技抢位 广 告 主：朗达移动电源

广告代理：壹串通品牌营销策划机构

8、零售与服务企业类

天猫：从“光棍节”到“购物狂欢节” 广 告 主：阿里巴巴 广告代理：DDB中国

苏宁易购：借力《致青春》塑造青春品牌形象 广 告 主：苏宁易购 广告代理：合润传媒 锦江旅行家：打造品质、中高端电商平台 广 告 主：锦江旅行家 广告代理：上海广告飞鹤汽运：鹤舞江海，责任致远 广 告 主：飞鹤汽运

广告代理：南通骑士广告设计有限公司

9、酒精饮料类

马爹利名士：“跃升新优雅”广告运动 广 告 主：马爹利名士 广告代理：TBWA（上海）

芝华士25年：“心灵之境”大银幕呈现 广 告 主：芝华士（CHIVAS REGAL） 广告代理：央视三维

三得利纯生：缤纷畅想时刻互联网推广

广 告 主：三得利啤酒 广告代理：互动通 水井坊：以网球演绎优雅精神

广 告 主：水井坊 广告代理：泽宏嘉瑞 泸州老窖窖龄酒：阅历即魅力

广 告 主：泸州老窖 广告代理：泽宏嘉瑞 石库门黄酒：“海上繁华” 广 告 主：石库门上海老酒 广告代理：泽宏嘉瑞 塔牌黄酒：手工黄酒

广 告 主：浙江塔牌绍兴酒有限公司 广告代理：思美传媒股份有限公司 南台酒：客家风情

广 告 主：广东南台酒业股份有限公司

广告代理：深圳市中视星艺文化传播有限公司 双沟牡丹酒：领略人生，苏式浓香 广 告 主：双沟牡丹酒

广告代理：中视金鑫国际广告有限公司 基地老粮白酒：相聚篇 广 告 主：深圳基地老粮酒业

广告代理：深圳卫视镜像品牌文化传播

10、金融保险类

建行龙卡：龙年就要用龙卡，龙的传人用龙卡 广 告 主：中国建设银行

广告代理：上海唐神广告传播有限公司 招商银行生意贷：种豆得瓜 广 告 主：招商银行

广告代理：上海龙韵广告传播股份有限公司 交通银行信用卡：点亮愿望，新年派礼 广 告 主：交通银行 广告代理：互动通 建行金：足金足心

广 告 主：中国建设银行浙江省分行 广告代理：浙江美洋广告有限公司

浦发银行大连分行：跨界营销，“微”突围 广 告 主：浦发银行大连分行

广告代理：大连艾森品牌传播有限公司 佛山农商银行：全新品牌形象打造 广 告 主：佛山农商银行

广告代理：广东麦智传扬广告传播有限公司 重庆三峡银行：三生万物，峡通四海 广 告 主：重庆三峡银行

广告代理：重庆高德豪广告策划有限公司 太平洋保险：“在你身边” 广 告 主：太平洋保险 广告代理：上海广告有限公司

人保电话车险：史上最强车险攻略

广 告 主：中国人保 广告代理：华扬联众 翼支付：热爱生活，轻松支付 广 告 主：天翼电子商务有限公司 广告代理：上海会众极致广告有限公司

11、信息通讯类

英特尔超极本：“交换人生”在线互动 广 告 主：英特尔

广告代理：上海麦肯光明广告有限公司 微软Surface：咔嗒，声动心动 广 告 主：微软Surface 广告代理：互动通 诺基亚LUMIA：凡事不平凡

广 告 主：诺基亚 广告代理：互动通 联想手机：爱要合拍

广 告 主：联想（北京）有限公司 广告代理：北京电通广告有限公司 中国移动：老人愿

广 告 主：中国移动 广告代理：华扬联众

12、媒体与文化产品类

武汉晚报：“玫瑰战争”

广 告 主：武汉晚报 广告代理：武汉晚报 长隆集团：全球欢乐聚长隆 广 告 主：长隆集团

广告代理：广东平成广告有限公司 中华恐龙园：春季市场强启动 广 告 主：常州中华恐龙园 广告代理：广东平成广告有限公司

大连森林动物园：“zoo来了秀”整合传播 广 告 主：大连森林动物园

广告代理：大连艾森品牌传播有限公司 山西代县：穿越3000年 广 告 主：山西代县旅游局 广告代理：华瀚兄弟

仁寿山景区：以品牌留人，以文化留客 广 告 主：仁寿山生态文化旅游景区 广告代理：甘肃汇视

牯牛降风景区：生态，山水之魂

广 告 主：牯牛降风景区 广告代理：光华卓策

13、企业形象类

中联重科：植入《钢铁侠3》

广 告 主：中联重科 广告代理：合润传媒 嘉绍大桥：行走在江上的艺术 广 告 主：浙江省交通运输厅 广告代理：杭州源苑广告

浙江电力：勇立潮头的身影 广 告 主：浙江省电力公司 广告代理：杭州源苑广告

浙江省港航局：摄影的魅力 广 告 主：浙江省港航局

广告代理：杭州源苑广告有限公司

丰源煤电：打造舰队，挑战远航

广 告 主：山东丰源集团股份有限公司 广告代理：传视

中益发电：视觉形象的品牌化战略

广 告 主：新乡中益发电有限公司

广告代理：河南纯粹

蒙草抗旱：可圈可点的视觉形象

广 告 主：蒙草抗旱

广告代理：内蒙古先行广告公司

14、药品与保健品类

明兴清开灵：成为清开灵中的明星

广 告 主：明兴清开灵

广告代理：张晓岚营销策划

先声药业：微电影与演唱会

广 告 主：先声药业有限公司

广告代理：上海同盟广告有限公司

参灵草：让影帝来传递信任

广 告 主：江中集团 广告代理：上海焦点广告 虎杖传说·还元会所：体验还元

广 告 主：虎杖传说还元会所

广告代理：上海焦点广告

富硒康：老杜的美好生活

广 告 主：富硒康 广告代理：海润广告 康宝莱：“永葆青春”

广 告 主：康宝莱

广告代理：上海珍岛信息技术有限公司

养生堂天然维生素C：不远万里，只为众里寻它广 告 主：海南养生堂药业有限公司 广告代理：博采传媒

15、其他类

《龙门镖局》中的品牌“神出现”

广 告 主：中国平安等 广告代理：合润传媒 上虞市：信义文化节

广 告 主：中国伦理学会 中共上虞市委、上虞

市人民政府

广告代理：浙江雅图传媒环艺有限公司 建德市：17度，建德新安江

广 告 主：建德市风景旅游局

广告代理：浙江美洋广告有限公司

GE医疗产品海报案例

广 告 主：GE医疗集团

广告代理：北京福思营销顾问有限公司