广告专业阅读书目
广告概论：
《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社
《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、 阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁 译 中国人民出版社 ， 2006
《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司19xx年版。
《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯 邱凯生译 新华出版社
《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著 机械工业出版社
《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫?奥格威，机械工业出版社 《大卫?奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，19xx年第1版
《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶 海南出版社 1999
《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社
《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司19xx年版。 《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社20xx年版。
《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶 译 中国财政经济出版社
《新型广告》 ［日］小林太三郎 主编，中国电影出版社，19xx年
《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社
《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》： [美]威雅 夏慧言 等译 内蒙古人
民出版社
《卓越广告》 (奥)吉姆·艾奇逊 编著 张红霞 译 北大出版社
《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》 罗瑟．瑞夫斯著 张冰梅译 内蒙古人
民出版社，1996
《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社19xx年版。
《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社20xx年版。
《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003
《广告的艺术》 乔治．路易斯
《广告何时有效》 （美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠川译. 内蒙古人
民出版社 1998
《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告的科学》 杨朝阳 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《COPY企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告效果测定》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《奥美有情》 （台）庄淑芬 企业管理出版社
《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社
《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社
《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。
《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社 中国物价出版社 2001 《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社19xx年版。
《广告学原理》 [台]樊志育 著 上海人民出版社[1994]
《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003
《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006
《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006
《实践广告》 ［日］株式会社电通，20xx年
《美国广告文化》（英文原版），（美）Julian Sivulka：东北财经大学出版社19xx年 《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔 陕西师范大学出版社
《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社
《广告痴人说梦话》 林俊明 中国物价出版社
《不抹口红的广告》 伦洁莹 中国物价出版社
《广告武林秘笈》 张乐山 中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》 〔法〕弗雷德里克?贝格伯德 二十一世纪
出版社
《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社
《广告界无冕女王》 （美）玛丽?韦尔斯?劳伦斯 机械工业出版社
《鸡蛋里挑骨头》 黄文博 企业管理出版社
《首席营销官的忠告（广告的终结）》 （美）塞尔希奥?齐曼、阿明?布洛特 机械工业
出版社
杂志、期刊类：
《新华文摘》
《现代传播》
《新闻与传播研究》
《新闻大学》
《国际新闻界》
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《中国广告》
《广告导报》
《广告人》
《媒介》
《市场观察——广告主市场》
《广告直通车》
《21世纪广告》
《广告研究》
《龙吟榜》
《销售与市场》
《创意》
《动脑》
广告营销：
《广告与促销——整合营销传播视角》（第六版） [美]乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔奇 著
张红霞、庞隽译 中国人民大学出版社， 2006
《广告与整合营销传播原理》（原书第2版）[美]汤姆·邓肯 著 廖以臣、张广玲 译 机
械工业出版社，2006
《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》上下册 菲利普·柯特勒 陈乃新等译 科
学技术文献出版社，19xx年出版
《广告战略（第2版）——营销传播策划指南》 [美]唐纳德·帕伦特 著 中信出版社，
2004
《全球整合营销传播》 唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇 中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤[美]唐?舒尔茨等 中国财政经济出版社
《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社
《营销战（修订版）》 （美）艾?里斯、杰克?特劳特 中国财政经济出版社
《营销革命》 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社
《科特勒营销新论》 菲利浦?科特勒、迪派克?詹恩、苏维?麦森西 中信出版社
《营销诡计》麦可.美尔德伦 马尔科姆.麦当诺 内蒙古人民出版社19xx年出版
《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人大出版社，20xx年8月第2版。
《市场营销学》(亚洲版)，菲利普?科特勒著 中国人民出版社，19xx年
《广告战略—营销传播策划指南》，[美]帕特伦著，中信出版社，20xx年5月第1版。
《营销管理——分析、计划和控制》，菲利普科特勒著，上海人民出版社，19xx年。
《营销学导论》，菲利普·科特勒等著，华夏出版社19xx年版（或参看其它版本）。
《世界最伟大的推销员》 [美]奥格·曼狄诺 著
《整合行销传播》[美]唐·舒尔茨 等 著 中国物价出版社
《体验经济》 B．约瑟夫．派恩詹姆斯．H．吉尔摩 著 机械工业出版社 20xx年5月
《聚合营销》 [美]Yoram Jerry WindVijay Mahajan 中信出版社 20xx年8月
《联盟优势》 [美]Yves L.DozGary Ham el 机械工业出版社 20xx年11月
《基业常青》 [美]詹姆斯.c.柯林斯杰里.I.波勒斯 中信出版社 20xx年5月
《口碑》 [美]乔治.希尔弗曼 著 电子工业出版社 20xx年5月
《营销革命》 [美]里斯特劳特 中国财政经济出版社 20xx年10月
《商业秀》 [美]斯科特.麦克凯恩 中信出版社 20xx年1月
《娱乐至上：体验经济时代的商业秀》 [美]Bernd H.SchmittDavid L.RogersKaren Vrotsos
中国人民大学出版社 20xx年3月
《科特勒新思维——持续营销模型》 [美]Philip Kotler 中国人民大学出版社 20xx年
《公司战略》 [美]Richard Lynch 云南大学出版社 20xx年9月
《促销》 [英]朱利安.柯明斯 北京大学出版社 20xx年12月
《思考的利器》 〔日〕加藤昌治 机械工业出版社 20xx年1月
《愿景》 〔美〕加里.胡佛 中信出版社 20xx年1月
《变革之心》 〔美〕约翰.P.科丹 机械工业出版社 20xx年4月
《增加销售的12种核心技术》〔美〕斯蒂芬.G戴阿利奥中国财政经济出版社 20xx年 《赢利》 〔美〕亚德里安.斯莱沃斯基 中信出版社 20xx年7月
《促销策略》 ［台］樊志育 著，上海人民出版社，19xx年
《广告与促销》 ［美］乔治?E?贝尔齐 等著，东北财经大学出版社，20xx年
《体验营销》 （美）施密特 高靖 等译 清华大学出版社 2004
《营销美学》（美）施密特 西蒙森
《一张广告单提升3倍营业额》 [日]泽田求 中村聪树 科学出版社
《品牌营销》 [英]兰德尔 著 上海远东出版社1998
《关系营销》 [英]斯通 等著 上海远东出版社1998
《新规则：后工业化社会制胜策略》（美)约翰·科特著、刘正平等译 华夏出版社 2003
品牌经营管理、媒介、传播：
《广告精要Ⅰ：原理与方法——经营管理精要丛书》 反町胜夫主编 复旦大学出版社
2000
《广告精要Ⅱ：创意与制作——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社 编著 反
町胜夫 主编 复旦大学出版社 2000
《广告精要III:计划与管理 ——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社 编著
反町胜夫 主编 复旦大学出版社 2000
《营造名牌的21种模式》(德)安德雷亚斯?布霍尔茨 沃尔夫兰?维德曼 肖健 樊渝杰
中信出版社，1999
《广告管理》（第五版） [美]巴茨等著 赵平、洪靖等译 清华大学出版社 20xx年版 《广告管理》，汪涛 武汉大学出版社，20xx年。
《管理学》 [美]孔茨 等著 经济科学出版社[1993]
《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社
《企业经营管理经典案例评点-广告卷》黄国雄 主编 广西人民出版社 1997
《企业文化与经营业绩》[美]约翰·P·科特（John P.Kotter）等 李晓涛 译 人大版2004
《媒体伦理学》，[美]克里斯蒂安等著，华夏出版社，20xx年8月第1版。
《媒介经济学案例分析》，赵曙光著，华夏出版社，20xx年1月
《传媒产业经营实务》， 周鸿铎：出版社20xx年
《广告媒体研究》 ［美］吉?苏尔马尼克 著，中国友谊出版公司，19xx年
《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社，19xx年5月。
《媒体的做点》 ［台］周亦龙 著，企业管理出版社，19xx年
《品牌经营法则》，大卫·艾格著，内蒙古人民出版社。
《品牌领导》［美］大卫?A?艾克 著 曾晶译 新华出报社. 2001.4.
《情感品牌》[美]马克·戈贝 三环出版社
《品牌制胜》 ［英］莱斯利?德?、彻纳东尼 著，中信出版社，20xx年
《品牌资产》〔美〕Sam Hill Chris Lederer 机械工业出版社 20xx年3月
《品牌构筑的时代》 ［日］青木幸弘 著，株式会社电通，19xx年
《360度品牌传播与管理》 [美]马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特朗、迈克?墨菲著 机
械工业出版社
《企业成长战略》 〔英〕大卫.欧文 东北财经大学出版社 20xx年4月
《行动领导》 〔英〕彼得.瑞德 华夏出版社 20xx年1月《报业经济与 报业经营》，唐
绪军著，新华出版社，19xx年3月
《竞争优势》、《竞争战略》 ［美］迈克尔?波特 著，华夏出版社，19xx年
《理解媒介——论人的延伸》，马歇尔·麦克卢汉著，商务印书馆20xx年版。
《重组话语频道》 [美]罗伯特·C·艾伦 ： 麦永雄 等译 中国社会科学出版社
《媒介公正——道德伦理问题真的不证自明吗？》[美]克利福德·G·克里斯蒂安 等 曹
文美 等译 华夏出版社，2000
《分割美国——广告主与新闻媒介世界》[美]约瑟夫·塔洛 著 洪兵 译 华夏出版社，
2003
《受众分析》丹尼斯·麦奎尔 刘燕南 李颖等译 人大版，2006
《脱口秀—— 广播电视谈话节目的威力与影响》，（美）斯克特 新华出版社19xx年 《中国电视受众研究1998》央视 索福瑞 19xx年9月出版
《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社
《大电影产业》 （美）巴里?利特曼 清华大学出版社
《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社罗伯特·G·皮卡德 赵丽颖 译 人大版2005 《跨文化传播》 [美]萨姆瓦 等著 三联书店[1998]
《人际传播-社会交换论》 [台]罗洛夫 著 上海译文出版社1991
《大汇流：整合媒体与信息传播》，（美）托马斯·鲍德温等 华夏出版社20xx年 《媒介形态变化》，（美）罗杰·菲德勒 华夏出版社20xx年
《传播与社会影响》[法] 加布里埃尔·塔尔德 [美]特里·N克拉克 著 何道宽 译
人大版，2005
《帝国与传播》[加]哈罗德·伊尼斯 何道宽 译 人大版，2003
《第二媒介时代》，马克·波斯特，范静哗译，南京大学出版社，2000
《传播学概论》，[美]施拉姆著，新华出版社，19xx年。
《传播学史——一种传记式的方法》[美]E·M·罗杰斯 上海译文出版社
《传播理论》，斯蒂文·小约翰 陈德民、叶晓辉译，中国社会科学出版社，1999。
《关键概念 传播与文化研究辞典》（第二版）[美]约翰·菲斯克 等 李彬 译 新华出版社，
2004
《传播：在政治和经济的张力下——传播政治经济学》[加]文森特·莫斯可 胡正荣 等译
新华出版社，2000
《传播理论——起源、方法与应用》[美]沃纳·塞佛林 小詹姆斯·坦卡德 郭镇之 译 华
夏出版社，2000
《大众传播模式论》 [美]麦奎尔 等著 上海译文出版社1987
《大众传播学理论》田中阳等编，岳麓书社，20xx年。
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，19xx年。
《网络广告第一课》 （台）刘一赐 新华出版社
《户外广告》 樊志育、樊震 上海人民出版社
《数字化生存》 （美）罗杰?菲德勒 华夏出版社
《数字媒体传播基础》，刘惠芬 清华大学出版社20xx年
《数字媒体》，（美）希尔曼 清华大学出版社20xx年
传播与文化译丛 中国社会科学出版社，包括：
（1）《传播理论》 （美）小约翰 《大众传播学：影响研究范式》
（2）《跨文化传播学：东方的视角》〔美〕史蒂夫 莫滕森编选
（3）《当代西方修辞学：演讲与话语批评》
（4）《当代西方修辞学：批评模式与方法》
（5）《后理论：重建电影研究》
（6）《重组话语频道》 (美)罗伯特·C. 艾伦编 麦永雄,柏敬泽等译
（7）《组织中的传播与权利：话语、意识形态和统治》 (美)丹尼斯·K.姆贝著 陈德民,
陶庆,薛梅译
大型活动管理译丛 机械工业出版社 20xx年-20xx年，包括：
（1）《大型活动项目管理》（第2版） 约翰.艾伦著 王增东等译
（2）《国际性大型活动管理》（原书第3版） Dr.Joe Goldblatt著 陈加丰 王新 译
（3）《大型活动管理国际通用语汇（原书第2版）》（美）Dr.Joe Goldblatt;Kathleen S.Nelson
著 张正弘译
（4）《成功的会议管理：从策划到评估》伦纳德.纳德勒 泽西.纳德勒著 刘祥亚 周晶 译
（5）《项目筹资活动管理》 （美）Alan L. Wendroff 著 周晶 刘祥亚 译
广告创意与策划、制作：
《公司广告运作：如何做好你的广告》（美）罗德里克·怀特等著 科文（香港）出版有限
公司 2000.
《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦·伯扬 内蒙古人民出版社
《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯 内蒙古人民出版社
《差异化行销》 ［美］葛斯?哈伯 著，内蒙古人民出版社，19xx年
《广告媒体策划》[美] 杰克·西瑟斯 罗杰·巴隆 著 闾佳、邓瑞锁 译 中国人民大
学出版社， 2006
《广告媒体企划》，杰克?西瑟斯、林肯?布巴，中国物价出版社，20xx年10月。 《广告策略》、《广告策划》 ［台］杨朝阳 著，内蒙古人民出版社，20xx年
《广告策划创意学》，余明阳等主编，复旦大学出版社，20xx年4月第2版。
《创意的竞赛》 [美] 斯科特·C.·珀维斯 张树庭、张宁 译 中国财政经济出版社 《贩卖创意》 （美）肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民出版社
《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版）
《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （台湾版）
《广告创意解码》 贝纳德?格塞雷、罗伯?埃伯格 中国物价出版社
《一开始就不同凡响》 （美）琳达?卡普兰?塞勒 中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》 马里奥?普瑞根编著 中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》 （美）迈克尔?纽曼 电子工业
出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》 江绍雄 中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》 （美）安奈特?穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社 《广告运动策略新论》，舒尔茨，中国友谊出版公司19xx年版
《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》张惠辛 华夏出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》 张树庭 主编 中国传媒大学出版社2005 《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社
《注意力行销》 [美]肯·萨可瑞，汕头大学出版社
《智慧宣言》 邵隆图 上海人民出版社 1997
《台湾创意百科——房地产广告设计》 ，高文治编著 岭南美术出版社
《赖声川的创意学》赖声川 中信出版社 2006
《广告战略与决策》纪华强 东北财经大学出版社，20xx年。
《广告创意、设计与制作技巧》 （台） 樊志育 中国友谊出版公司
《广告制作》樊志育，上海人民出版社，19xx年。
《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许·高登·路易斯， 汕
头大学出版社
广告文案：
《广告文案名人堂》 [美]丹尼斯·希金斯 中国财政经济出版社，2003
《广告文案》 [美]布鲁斯·班德格，科技出版社，20xx年7月版
《广告写作艺术》[美]丹·海金司 刘毅志 译 中国友谊出版公司
《文案发烧》[美]路克·苏立文 徐凤兰 译 中国财政经济出版社
《怎样创作广告》， [美]汤·狄龙著刘毅志编译 中国友谊出版公司19xx年12月版 《广告创意与文案》 （美）乔治?弗尔顿 中国人民大学出版社
《国外广告妙语大观》[美]劳伦斯·乌尔当，希伦·罗宾斯： 上海人民出版社 《广告文稿策略－－策划、创意与表现》 植条则夫 复旦大学出版社，1999
《广告文案传真》，杨梨鹤著，汕头大学出版社，20xx年1月第1版。
《沟通秘境：广告文案之道》，李世丁、袁乐清著 广东经济出版社20xx年版
《广告书写之32秘境》 (台湾版)
《广告文案写作》， 高志宏、徐智明 中国物价出版社，20xx年版
《现代广告写作》，钟友循著：湖南人民出版社，20xx年3月
《广告案例教程》何佳汛 复旦大学出版社
《中国历代文学作品选》（六卷本），朱东润主编，上海古籍出版社，19xx年。
《情欲料理之食物恋》（简体本） 李欣频/著，陕西师范大学出版社，2003
《大量流出》许舜英
《有关品位》（英）彼得·梅尔 著
《格调》，保罗·福塞尔著，中国社会科学出版社19xx年版。
《电影的语法》丹尼埃尔阿里洪著 周传基 译
《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社
《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社
《视觉传播：形象载动信息》 [美]保罗M．莱斯特 北京广播学院出版社 20xx年7月
广告英语：
《广告英语教程》复旦博学.广告学系列（广告学专业双语教学）张祖忻、姜智彬、朱晔
主编 复旦大学出版社
《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社
《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》， 戚云方，浙江大学出版社
《英文广告实用手册》 梁婷等，西南财经大学出版社
《营销广告英汉词典》 （美）杰里 M.罗森堡著 机械工业出版社
《广告与广告英语》 戚云方 浙江大学出版社
《广告英语教程》 华英、马永堂 经济管理出版社
广告符号学：
《符号·神话·文化》[德］卡西尔 李小兵 译 东方出版社
《人论》[德］卡西尔 甘阳 译 译文出版社
《语言与神话》[德］卡西尔 于晓 等 译 三联书店
《符号学原理》[法］罗兰·巴尔特 三联书店
《神话——大众文化诠释》[法］罗兰·巴尔特 许蔷蔷等 译 上海人民出版社 《符号帝国》，罗兰·巴特，孙乃修译，商务印书馆，1994
《流行体系——符号学与服饰符码》，罗兰·巴特，敖军译，上海人民出版社，2000 《符号学美学》[法］罗兰·巴尔特 董学文、王葵 译 辽宁人民出版社
《电影与方法：符号学文选》[法］克里斯丁·麦茨等 李幼蒸 译 三联书店 《指号、语言和行为》[美]莫里斯 罗兰 等 译 上海人民出版社
《信息方式》[美]马克·波斯特 范静哗 译 商务印书馆
《广告符码》[美]苏杰·杰哈利 马姗姗 译 中国人民大学出版社
《符号社会的消费》[日]星野美克 等 黄恒正 译 远流出版公司
《符号学入门》[日]池上嘉彦 张晓云 译 国际文化出版公司
《普通语言学教程》 [瑞士]费尔迪南·索绪尔 商务印书馆
《信号·符号·语言》[苏]潘诺夫： 王仲宣等译 三联书店
《结构主义和符号学》[英]特伦斯·霍克斯 上海译文出版社
《传播符号学理论》约翰·费斯克 张锦华 等 译 远流出版事业股份有限公司 《理论符号学导论》 李幼蒸 社会科学文献出版社
《符号：语言与艺术》 俞建章 叶舒宪 著 上海人民出版社
《符号透视：传播内容的本体诠释》 李彬 复旦大学出版社
《广告的符号世界》 吴文虎 广州出版社
《广告符号学》 李思屈 四川大学出版社
《东方智慧与符号消费》 李思屈 浙江大学出版社
广告心理：
《广告心理》 ［日］仁科贞文 著，中国友谊出版公司，19xx年
《广告心理学》 黄合水著 厦门大学出版社 20xx年版
《广告与消费心理》，马谋超著，中国物价出版社
《现代广告心理学》，马谋超著，浙江大学出版社，19xx年4月。
《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发
展出版社
《实验心理学》，B?H?坎特威茨等著，华东师大出版社，20xx年1月。
《广告心理学》[美]沃尔特·D·斯科特 著 李旭大 译 中国发展出版社
《消费者行为学（第八版）》（英文版） 清华大学出版社
《大众传播心理学》，刘晓红、卜卫 中国广播电视出版社20xx年
《传播心理学》黄鸣奋 厦门大学出版社 1997
《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社
《广告心理学》 王怀明 中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社
广告史：
《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社，20xx年8月第2版
《中外广告史》，樊志育著，台北三民书局，19xx年5月版
《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社
《广告·中国（1979-2003）》寇非 中国工商出版社
《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国
际广告 华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出
版社
《广告?价值?消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司
《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社
《中国广告25年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社
《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社
《为世纪代言：中国近代广告》 黄志伟、黄莹 学林出版社
《各国广告概况》 王忠诚 中国财经经济出版社 1998
《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年经典案例》[美]朱丽安·西沃卡周向民、田力男 译 光明日报出版社
广告调查与效果测评：
《广告调查》，黄升民等著，中国物价出版社，20xx年10月版
《市场调查》，樊志育著，上海人民出版社，19xx年。
《广告调研方法》黄合水 著 厦门大学出版社 2006
《电视收视率解析：调查、分析与应用》刘燕南著，北京广播学院出版社，20xx年1月 《广告市场调研——宏广告丛书》 李奇云 编著 四川大学出版社 2004
《广告效果测定》（台湾版） 日经广告研究所
《广告效果研究》（台）樊志育 中国友谊出版社 1995
《广告目标与效果测定》（台湾版）
《广告目标与效果测定》[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》 胡晓云 浙江大学出版社
《广告效果测定技术》 樊志育 上海人民出版社
广告摄影：
张亚杰著，《广告摄影教程》，北京广播学院出版社，20xx年
王天平编著，《当代广告摄影》，上海人民美术出版，20xx年
摄影教研室编，《黑白摄影技术》，中国人民大学出版社，19xx年
《当代广告摄影》， 王天平等 ，上海人民出版社
《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
公关关系：
《公关第一，广告第二》 [美]阿尔.里斯劳拉.里斯 上海人民出版社 20xx年4月 《公关之父伯奈斯：影响民意的人》，赖瑞·泰伊，高毅译，海南出版社2003
《有效公共关系》〈美〉斯科特.卡特李普、阿伦.森特、格伦.布鲁姆著，汤滨、王彦、孙
会良译，中国财政经济出版社（或华夏出版社），19xx年版
《国际公共关系原理与实务》于里著, 工商出版社，19xx年版
《信息就是信息》〈美〉迈克.布隆伯格著，雷鸣、顾矾译，工商出版社，19xx年版 《公共关系教程》卡特里普等著，华夏出版社，20xx年版
《成功的公共关系》米德伯格著，机械出版社，20xx年版
《强势公关》萨菲尔著，机械出版社，20xx年版
《公共关系的战略与战术》〈美〉丹尼斯，威尔科克斯等著，解放军出版社，19xx年版 《管理危机》希斯著，中信出版社，20xx年版
《现代商务礼仪教程》 高等教育出版社 1996 年 3 月 （美）芭芭拉．帕切特等 李家正译 《国际商务礼仪》中国对外翻译出版公司， 1998 年版
《公共关系学学通论》，纪华强等著，厦门大学出版社，19xx年10月第2版。
《沟通中的公共关系》 ［日］小仓重男 濑木博道 著，株式会社电通，19xx年
设计基础：
[台]艺风堂，《日本型企业形象丛书》，19xx年。
美 Robert等著，《Flash MX》宝典，电子工业出版社，20xx年。
沈大林主编，《Photoshop 7.0》，电子工业出版社，20xx年
《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社
郭万军、李辉编著，《CorelDRAW10基础培训教程》，人民邮电出版社,20xx年
康博创作室编著，《CorelDRAW10创意实例》，清华大学出版社，20xx年
王永辉编著，《Photoshop商业艺术创作》，清华大学出版社，20xx年
《中文DreamweaverMX应用培训教程》，李浩等编著，冶金工业出版社。
《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电出版社
《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》丁建超主编 中国水利水电出版社
《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室
编著, 科学出版社
《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》科学出版社
《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》张宏卫等 清华大学出版社 《网络广告设计》金琳 ，上海人民美术出版社
《设计师谈网页广告条设计》[韩]郑慧淑，金善爱 ， 电子工业出版社
广告案例、资料：
《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 1991
《经营之奥秘——日本历史名人启示录》[日]童门冬二 吴树文 译 三联书店2003
《可口可乐秘方——一瓶神奇饮料的非凡故事》 费雷德里克·阿伦 陈德民等译 生
活·读书·新知三联书店 2003
《中国广告案例年鉴》中国广告杂志社
《世界广告经典案例——经典广告作品评析》胡晓云 主编 [平面卷]胡晓云、徐卫华 [影
视卷]胡晓云、李一峰 高等教育出版社 2004
《解剖经典——优秀国际广告作品评析》，胡晓云、徐卫华著，高等教育出版社，20xx年 《世界平面广告创意精粹》（1）(2)张友明 湖南美术出版社 1998
《平面广告150年》泛克，捷人 编译 湖南美术出版社2004-
《华人CI设计百杰作品集》 黑龙江科学技术出版社 1999
《世界杰出标志全集(1-----4) 》
《世界商标设计精华》(一) （二）
《POP海报秘笈 (学习海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005
《POP海报秘笈 (综合海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005
《POP海报秘笈 (手绘海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005
《POP海报秘笈 (精致海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005
《POP海报秘笈 (店头海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005
《第45届戛纳国际广告节获奖作品集》海南出版社
《平面广告创意经典》辽宁科学技术出版社 1999
《中国广告作品年鉴》 (附光盘) 刘立宾等编 北京广播学院出版社
《美国广告艺术大观(带光盘) 》 上海科技出版社
《美国广告艺术大观2》
《广告也疯狂（8DVD）》安徽文化音像出版社
《龙玺（第一集）——首届环球华文广告奖获奖作品集》
《龙玺（第二集）——第二届环球华文广告奖获奖作品集》 龙玺创意奖有限公司 编著 黑
龙江科学技术出版社 2000
《第46届戛纳国际广告节获奖作品集》程志方等编 云南人民出版社
《第11届欧洲广告大赛优秀作品集》云南人民出版社
文史哲类：
《美的历程》、《美学四讲》、《华夏美学》，李 泽厚著，天津社会科学出版社20xx年版（或
其它版本）。
《美学散步》，宗白华著，上海人民出版社19xx年版。
《拉奥孔》，莱辛著，人民文学出版社19xx年版。
《艺术与视知觉》，鲁道夫·阿恩海姆著，中国社会科学出版社19xx年版（或其它版本）。 《西方美学史》，朱光潜著，人民文学出版社19xx年版（或新版本）。
《图腾与禁忌》，弗洛伊德著，中国民间文艺出版社19xx年版（或其它版本）
《精神分析引论》弗洛伊德著，商务印书馆19xx年版（或其它版本）。
《启蒙辩证法》马克斯·霍可海默，西奥多·阿道尔诺
《艺术哲学》丹纳
《公共领域的结构转型》哈贝马斯
《理解大众文化》约翰·费斯克
《机械复制时代的艺术作品》瓦尔特·本雅明
《后现代主义与大众文化》安吉拉·默克罗比
《后现代主义与文化理论》，杰姆逊著，北京大学出版社19xx年版。
《社会学》戴维·波普诺
《资本主义文化矛盾》丹尼尔·贝尔
《西方美学史》朱光潜
《景观社会》居伊·德波
《第二媒介时代》马克·波斯特，范静哗译，南京大学出版社，2000
《媒体文化——介于现代与后现代之间的文化研究、认同性与政治》，道格拉斯·凯尔纳，商务印书馆，2004
《交流的无奈：传播思想史》，彼德斯，何道宽译，华夏出版社，2003
《有闲阶级论——关于制度的经济研究》，凡勃伦，蔡受百译，商务印书馆，1964
《娱乐社会》，尼尔·波兹曼章艳译，广西师范大学出版社，2004
《图腾制度》，列维-斯特劳斯，渠东译，上海人民出版社，2002
《忧郁的热带》，列维-斯特劳斯，王志明译，生活·读书·新知三联书店，2000
沃尔夫冈·韦尔施，《重构美学》，陆扬等译，上海译文出版社，2002
弗里德雷克·席勒，《审美教育书简》，冯至等译，上海人民出版社，2003
理查德·罗蒂，《哲学和自然之镜》，李幼蒸译，商务印书馆，2003
古斯塔夫·勒庞，《乌合之众：大众心理研究》，冯克利译，中央编译出版社，2000
波德里亚，《消费社会》，刘成富等译，南京大学出版社，2000
西美尔，《现代人与宗教》，曹卫东等译，中国人民大学出版社，2003
齐奥尔特·西美尔，《时尚的哲学》，费勇等译，文化艺术出版社，2001
马克斯·韦伯，《新教伦理与资本主义精神》，彭强等译，陕西师范大学出版社，2002 维尔纳·桑巴特，《奢侈与资本主义》，王燕平等译，上海人民出版社，2000
米歇尔·福柯，《规训与惩罚》，刘北成等译，生活·读书·新知三联书店，1999 米歇尔·福柯，《知识考古学》，谢强等译，生活·读书·新知三联书店，1998 米歇尔·福柯，《词与物——人文科学考古学》，莫伟民译，上海三联书店，2001 詹姆斯·米勒，《福柯的生死爱欲》，高毅译，上海人民出版社，2003
乔治·巴塔耶，《色情史》，刘晖译，商务印书馆，2003
《认识媒介文化》[英]尼克·史蒂文森著，商务印书馆
《通俗文化理论导论》 [英]多米尼克·斯特里纳蒂著 商务印书馆
《文化理论与通俗文化导论》 [英]斯道雷 著 南京大学出版社
《消费文化与后现代主义》 [英]麦克·费瑟斯通著 译林出版社
《梦的解析》(奥)弗洛伊德 赵辰 译 光明日报出版社
《精神分析导论——心理咨询与治疗系列》（美）米尔顿（Miltoln,J.）
译 中国轻工业出版社 20xx年02月
《战争论》 ［德］克劳塞维茨 著，山西人民出版社，20xx年
《五轮书》 ［日］宫本武藏 著，企业管理出版社，2003
《孙子兵法》
等著，施琪嘉 等