小米手机在德国推广的广告策划案
一、产品介绍
1、 小米手机简介
小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。 20xx年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。
2、小米手机特点
外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;
屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;
大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时; 手机信号：支持GSM+WCDMA; 支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统，支持A-GPS;支持WiFi和蓝牙等;价格：
与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右;
系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;
创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度。
3、 服务保障政策
小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：
1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。
2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。
3、12个月内，可免费进行修理。
4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正常使用的，免费为您退货。电池保修时间6个月、充电器保修时间1年，外接有线耳机保修期3个月。
5、办理退货、换货、保修服务时，小米公司免费安排上门取货。在不能安排上门取货的地区，小米公司提供邮资报销服务，最高限额
15元/单。
二、广告目的
提升小米手机在德国的知名度，树立品牌形象，开拓德国市场。
三、小米手机------德国市场分析
Google委托第三方调查公司在全球范围内展开了抽样调查旨在深入了解智能手机的消费者普及率和使用情况。调查发现智能手机在德国的普及率较大。根据该报告智能手机的用途调查数据可以看出德国智能机用户主要使用智能机进行听音乐及浏览互联网这两项操作，总体来说智能手机的年轻用户的数量要远远多于老年用户。
产品定位：产品定位为发烧友手机，核心卖点为：高配与软硬一体，以及手机配件和免费软件。
小米手机的战略优势：最低廉的高端智能手机。
德国人代人接物严肃拘禁，态度真诚认真执着，守时。
8个小时给工作，还有8个小时给媒体。德国人每天平均花在阅读、收看、收听各种媒体的时间为8小时。电视仍然是媒体中的王者，它占据了德国人“媒体时间”的38%，一半以上的德国人声称，他们无法忍受超过一周不看电视，而近年来备受关注的网络只有8%。比电视更“古老”的媒体——广播电台居然位居第二，占有36%的份额。因此通过电视广告可以起到更好的宣传作用。
四、广告对象
18至35的在校学生或工作人士
五、推广策略
1).同国内主要电信运营商合作推出“存话费送手机”或者优惠购机活动
2).不定期在企业官网举行活动赠送相关附件或者提供折扣购机活动
3).同国内知名卖场或手机连锁卖场合作扩大企业影响力增加产品销售范围。
4)、制造媒体炒作话题：近来，小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机再加一分。对于这个传闻，至今，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩!
5)、利用网络广告促销 ：制作小米手机广告或微电影在网上发布。
六 广告策划
广告主题：小米,为发烧友而生
广告载体：电视
广告代言人：托马斯穆勒
广告内容：
镜头一：镜头拉近小米手机上显示六点半的闹钟，以托马斯穆勒为代表的一群青年人在悦耳的闹铃中醒来，愉悦的心情洋溢于表。
镜头二： 托马斯穆勒穿好运动服装，将小米手机调到音乐模式，戴上耳机，出门在街道上慢跑。
镜头三：在轻松愉悦的慢跑途中越来越多的青年男士加入慢跑队伍，同样都是用着小米手机听着音乐他们都是相视一笑。小米手机的主应用屏幕切换着飘在头顶上空作为引领。慢跑得人都追随着屏幕的方向。
镜头四：小米手机屏幕最后一次切换成相机，把这群跑步的人合成了一张图片，结尾显示：小米,为发烧友而生。
第二篇：小米手机校园推广广告策划
小米手机校园推广广告策划
市场调查部分
一、营销环境调查
宏观
1、手机市场总体销售情况
2、各类手机在校园的销售情况
3、手机市场在校园推广的有利或不利因素 微观
1、小米手机在校园的知名度
2、小米手机在校园的销售情况
3、校园消费群对小米手机的接纳度
市场概况
1、校园市场能容纳的最大手机销售量
2、校园市场消费者总量
3、构成校园市场的主要手机品牌
4、各手机品牌所占的校园市场份额
5、未来校园手机市场的发展趋势
二、产品分析调查
小米手机特征
1、小米手机性能
a主要性能
b最突出性能
c最适合校园消费者需求性能
d不能满足校园消费者需求的性能
2、小米手机质量
a是否属于高质量产品
B校园消费者对小米手机质量满意度
3、小米手机价格
a价格居于什么档次
b价格与质量配合度
4、小米手机外观与包装
a产品外观颜色
b产品包装是否醒目
5、小米手机在校园的广告宣传
6、小米手机生命周期
小米手机校园SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
主要问题点总结
三、消费者分析
1、校园消费群特征（年龄、性别、受教育水平、收入情况）
2、校园消费群定位
主要消费者
核心消费者
次要消费者
潜在消费者
3、校园消费者购买目的
4、校园客户群需求
物质需求
精神需求
结论——如何满足校园客户群需求
四、竞争对手调查
1、小米手机在校园市场的主要竞争对手
2、主要竞争对手的基本情况
产品性能
产品价格
产品外观与包装
产品质量
3、竞争对手在校园的广告策略 主要广告形式
广告宣传时间
广告涉及范围
广告创意设计
4、对比得出小米手机在校园市场的优劣势