电影中隐性广告分析

电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。

电影中的广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。

贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中，无从躲闪。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率，可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头，同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。

隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。电影“置入式广告”的广泛应用，更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介，随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高，在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位，置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。对于众多广告主和品牌而言，电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式，为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。

电影置入式广告在中国开始得到应用，并且取得了比较大的市场反响和认可。商业电影导演冯小刚20xx年的大片《天下无贼》，其中的置入式广告就相当之多。据报道，仅置入式广告一项的收入，《天下无贼》就达到了4000万元人民币，从电影盈利的角度来看，这也是一个巨大的突破。但从整体电影置入式广告应用的规模、创意水平和历史来来看，中国电影

置入式广告的整体水平和西方电影相比还不在一个级别上面。中国电影置入式广告的应用还需要更多的创意和策略。

一、隐性广告的传播机制

所谓隐性广告，是指采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。隐性广告是以非广告形式出现的广告，亦可叫做“不是广告的广告”。通俗的讲，隐性广告，就是将广告做得不像广告，在特定的非广告背景下使受众悄然接受的广告方式。

所谓的“置入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。如：在文字作品中，将某品牌商品置入情节或人物命运当中，让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务，达到广告营销的目的。同样电影中的植入式广告则是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。

由此可知，隐性广告主要的传播方式是将广告的传播和电影的传播放在同一渠道之中进行的，也就是说，受众在接受电影的同时也潜移默化的接收到了广告的信息，并且二者是紧密结合融为一体的，在这里广告对电影有了几个方面的利用：

1、对电影受众的利用：受众群的“一拍即合”

电影本质上是一种小众传播，不同的电影吸引不同的受众群体，拥有不同的观众群。比如都市情感类的电影，观众主要是追求时尚的年轻人；有一定社会意义的反思电影，会更吸引有一定社会基础和地位的中产阶级；动作片的观众大多是年轻男性；言情片的观众大多是女性；而卡通电影则会吸引家长带着孩子来观看，其受众群也并非只有儿童。

从这样的层面去解释，电影的内容和定位本身已经可以为他的受众群体做出“群体特质”上的描述了。这种描述恰好是作为广告所需要明确的目标受众群。因此，广告主在了解一部影片的定位后可以与自己的产品堤内作比较，如果是相符合的那么这样的合作就是很有意义的，广告主就可以利用电影集结起来的受众进行影片观看过程中的隐性广告传播。

2、对电影场面的利用：“置品牌宣传于日常生活情境之中”/“大制作大手笔”

电影中的隐性广告一般出现在两种情景下：

一种是将广告产品作为主人公生活的一部分作为故事背景或者线索出现。例如男主人一直使用的手机，女主人公经常佩戴的手表，两个人经常握在手里的饮料等等，更有比较明显和露骨的做法是将宣传做到台词中去，如，好莱坞大片《我，机器人》中的威尔史密斯的独白：“我只穿20xx年产的匡威！”在这样的传播方式里，广告被融入主人公的生活，成为观众在对情节有一定了解的基础上对主人公行为的心理认同，同时也可以不知不觉地注意和接受了某种品牌在这样典型生活场景中的出现。这样广告宣传的目的就得以达成。

3、对电影明星效应的利用：认同和模仿“润物细无声”

明星拍广告已经是司空见惯的事情了，明星广告主要就是利用了名人效应引起追随和模仿。请名人做广告需要投入巨额费用。百事可乐付给摇滚歌星迈克尔·杰克逊的广告酬金是500万美元。球星迈克·乔丹19xx年一年靠打球挣了390万美元，为公司推销产品却挣到了3600万美元。我国明星的酬金没有公开，但多在几万、几十万人民币左右。

在电影中的明星效应不同，明星在影片中是有故事的人，生活是有情节有冲突的，这就不同于一般的电视广告，后者只有十几秒或者几十秒的时间将自己与广告品牌或产品联系起来，由于时间的限制，这种联系往往显得生硬，再加上人们已经固有的对于广告的某种排斥心理，这种“一厢情愿”的联系往往得不到最好的认同。但在电影广告中，电影有很长的时间以及更好的艺术手法将某一品牌融入角色的生活之中，成为其生活和习惯的一部分，观众在随着电影情节的展开而对主人公越来越清晰认识的同时也对于只有密切联系的产品产生心理认同。在这样的认同之下的不自觉被引导才更为有效。就像《我的野蛮女友》热映之后很快掀起了一个“野蛮热”一样，影片的塑造力量是不可小视的，同样在《007》系列电影之后，越来越多的喜欢扮酷的男士们也梦寐以求的购买“欧米茄”手表，并不时地创造展示于众的机会，以期别人会把它同邦德联想到一起。

二、电影广告：广告主的渗透式营销

在电影中的渗透式营销，主要是指利用电影发行放映过程中所取得的巨大社会文化效果，通过影片所含影视产权和产品及品牌的有机结合，让商业品牌的推广和影片的推广同时进行。利用双方甚至多方的渠道优势和资金优势，取得单方面都难以取得的推广效果。

可见，这种营销是一种双赢的策略，被称为首次引入好莱坞式营销模式的《功夫》其上映前的照行规模已经涉及九大类媒体和27类商业行业。功夫的制片方说“渗透式营销对片商和企业来说都是很好的事情，企业也要花钱做广告，我们也要花钱做，为什么不把大家的投入放在一起来进行营销呢？”

电影中的隐性广告仅仅是渗透式营销的一个组成部分，但也是最为有效的部分。对于商业品牌来说，与电影发行商合作进行品牌推广是一笔最合算的买卖。摩托罗拉为《手机》投入400万元，得到的是一部几乎为摩托罗拉手机专门制作的电影广告。而如果以同样的价钱去做常规的电视广告，这是不可想象的。《外星人》中的隐性广告使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点;而《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。据估算，《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车！《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，但同时凯迪拉克在全球重要市场巡回时也播放黑客专场，并且请来了好莱坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。

三、隐性广告的负面影响

1、观众识别广告后产生的排斥心理。

由于隐性广告某些处理方式的不恰当，造成隐性广告“不隐性”，反而过于明显和突兀，这样的情况也有很多。在国内，也有些人开始对渗透式营销尤其是植入性广告提出质疑。曾担任中国电影《爱情麻辣烫》、《洗澡》等影片制片的美国制片人罗异说：“很多中国电影的植入广告已经做得非常专业和明显了。除了007系列等少数影片，很少有美国电影是这么明显的。这么多赞助集中在一部电影中是少有的事情，我觉得不应该再向前发展了。”

广告的主要目的就在于通过广告的形式吸引受众的注意进而引发受众的兴趣，利用心理暗示达到宣传和营销的目的。但是如果观众在接受广告宣传的时候产生排斥心理，那么广告的宣传作用也就大打折扣了，甚至后因此而产生对这一品牌的不满和反感，从而影响了产品的销

售。这是与广告的初衷不附的，因此，隐性广告的手法应该服从剧情要求，过度明显的功利性广告效果并不会好。

2、影响影片的整体艺术性

商业电影一直在艺术与商业之间寻找出路。电影本身是一种艺术形式，没有艺术就不成其为真正意义上的电影；没有商业的运作，电影就失去了广阔的创作空间，其艺术性也较难得以更好地实现。一部成功的电影应该是在艺术上和商业上都取得成功的电影，对于现代意义上的电影而言这种平衡的需求就更为迫切。

批评商业电影的人，一直以商业色彩过重影响电影本真的艺术色彩为由将商业电影说得一无是处，而商业电影的支持者们似乎更靠近实用主义，他们认识到了商业因素在成功的运作一部电影的过程中的重要作用。但不可否认，只有将两者合理的糅合才能真正实现电影的有效传播，过重的商业色彩是必会减少电影的艺术性的。就比如说，一部电影需要在电影中设计几个额外的场景来突出所要突出的品牌和产品，就会影响故事叙述的自由性，艺术表达的充分性。

在这方面有一个很好的也是很具有讽刺意味的例子就是，牛群冯巩合说的一个相声。

四、隐性广告的底线和原则——“让广告不像广告”

电影置入式广告：电影为本，创意为魂。

电影置入式广告必须做到电影为本，因为从本质上说，电影观众花钱购买电影观看权的本质目的不是为了观看相关广告，而是为了观看他们认为值得观看和欣赏的电影，置入式广告只能是在不损害电影观众的电影欣赏权的前提下才能够存在和发挥作用。电影从本质上看，是一种创造性的产业，电影不是一种“市场导向型”的产品，而是属于一种“产品导向型”的产品，电影的创作思路不是“满足市场需求”，而是“创造市场需求”。电影的创造是首先由创造主体创造一个概念，而后进行推广而得到市场认可，最终将此概念内化成观众的欣赏取向。而创意为魂是指置入式广告必须具有创意，巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合，成为电影一个不可分割的组成部分，达到“浑然天成”的效果，而不是让电影受众一眼就感觉到其中

的广告意图，使“置入式广告”成为“置出式广告”，不仅从根本上影响到广告的传播效果，也从根本上影响到电影观众对于电影本身的评价。

隐性广告最主要的特点就是利用观众对于广告在无意识状态下的主动接受，就像前面说过的在这样的广告形式下，最高的境界就是“润物细无声”，对于观众而言如果在影片结束之后能对影片中的某些景象感到记忆深刻并会在以后的时间里对商品产生联想，则这种隐性广告就是成功的。相反，如果一则隐性广告的处理让观众一下子识破，那么无论是广告传播效果还是对影片的评价都会大打折扣，这是对广告主和制片方都十分不利的，因此，在隐性广告的传播中底线是“让广告不像广告”，由此达到最好的传播效果，实现双方都受益的“双赢”目的。 中国的电影无论是从创作、院线、营销还是从资本来说，都与海外电影有着巨大的差距；但中国电影市场巨大的发展前景和潜在受众是让人鼓舞的。对于诸多广告主和品牌而言，电影中的置入式广告的利用会越来越得到他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。但无疑，中国电影置入式广告需要学习和提高的地方还非常之多，一如中国的广告产业本身一样。

第二篇：电影植入式广告论文：我国电影植入式广告现状分析

20xx年8月

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(总第116期)大众商务

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PopularBusinessNo.8,2010(Cumulatively,NO.116)

我国电影植入式广告现状分析

周耀民

(南阳师范学院新闻与传播学院,河南南阳473061)

?摘?要 本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策。

?关键词 电影;植入式广告;传播中图分类号:F713.8?????????文献标识码:A?????????文章编号:1009-8283(2010)08-0030-02

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世界上第一个电影植入式广告出现在19xx年美国电影!非洲皇

够被受众接触的机会也大。#在电影播放的氛围中,人们往往会全身心投入,也就不自觉的接受了里面植入的广告,更重要的是,受众在一个昏

暗的密闭的环境中观看电影,与外界分隔,在电影故事情节的发展中和音乐音响效果的冲击下,无法自主的选择要接收或拒绝哪些信息,因此受众只能接受这些广告,不论好坏。?如果广告的表现方式不对,受众就会依照自己的惯性思维来理解,导致对广告本意的歪曲,影响信息的正常传播和准确理解,发展到与传播目的相背离的地步。就像班尼路案例一样留在受众心中并产生负效果,这样就完全与广告的诉求目的相悖。

2.3广告的植入影响电影的艺术性中国的广告尚处于后发展阶段,在广告创意方面需要向西方国家借鉴和学习。广告植入到电影中,使商品信息依托电影剧情表现出来,然而中国的植入式广告还停留在表层,只是认为让观众看到商品就行,这种见缝插针的露脸式广告对提高品牌知名度不仅没有帮助,还造成了广告的植入过于暴露化、刻意化。观众在观看电影前会对影片进行揣摩,对其产生期待,但广告生硬的植入不仅破坏了电影的艺术性,还会影响受众的期待心理。

电影本身是一种艺术形式,是对社会艺术化的反映。但是随着社会的发展,单纯的文艺片由于内容深奥,表现手法抽象,不易被大部分受众理解接受,票房惨淡。为了电影产业自身的发展,电影商业化是增加票房收入的唯一手段。商业运作对整部电影起着重要的作用,然而这就造成了商业与艺术的失衡。赞助方希望影片中多植入广告信息,但这势必会影响到电影的艺术表达;然而没有赞助方的前期经济支持,电影就失去了广阔的创作空间,同样也无法使其艺术性更完整的体现出来,这就是我国电影与植入式广告面临的最大问题之一。

后?中,片中明显表现了戈登杜松子酒的商标,随后外国的影视剧都出现了植入式广告。#植入式广告对于电影而言,它披着大众文化的外衣,脱离了传统广告直白的诉求模式,以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。?[2]我国电影植入式广告出现在上世纪90年代,影视中的人物形象、服装、道具乃至影视剧的名字,都可以转化成商品的广告,给制片商带来巨大的利润,因此各种品牌标识都被搬到大银幕上,这一现象在进入21世纪后发展更为迅猛。

1电影植入式广告的表现方式

1.1广告植入电影置景

广告以置景画面的形式出现在电影当中,产品的海报或店铺的招牌会直接出现在画面中。这种广告不需要用语言或行为来表现,产品的宣传海报直接出现在画面里,符合客观环境,所以比较隐蔽,比较适合服务类和信息类广告,少量的应用不会影响电影情节的发展,但可能无法引起受众的注意,达不到广告效果。因此,目前只能通过让产品在环境中反复出现并以特写镜头加以强调,以较高的出镜率来加强受众对产品的记忆。然而,频繁的出现广告信息有可能会破坏电影的艺术性。只有选择合适的产品信息放在恰当的位置,既不用多次表现,也不会影响电影,才能取得良好的广告效果。

1.2广告植入电影台词

每一部热播的电影都有几句经典的台词,而将台词内容改编成广告语。这些台词的广告痕迹再明显不过了,而由台词改编的广告宣传语能轻易的引起受众的注意。受众对台词的记忆较强,并会向周围传播,这种口口相传有利于产品的宣传。但这种方式也最容易引起受众的反感,将广告加到台词里显得很突兀,与剧情毫无联系,会使受众感到无聊、厌烦。因此,这种植入方式尽量少用,最好用幽默的语言来表现。

1.3广告植入电影道具现实生活中,人们离不开各种商品,电影中这些商品的出现也很正常,植入式广告正是借助了这一点,以影片中人物的生活必需品来展示广告信息,通过画面的反复出现来强调商品。因此,片中人物用的、吃的、穿的,甚至住的都可能是植入式广告的产品。

3电影植入式广告的创新策略

在电影中植入广告,不应该是见缝插针式的,电影创作者们应该充

分了解商品的性质,考虑好产品应该出现在哪类电影的哪个地方比较合适,怎样才能让产品信息更好的融入电影中,使受众认为这就一个整体,而不是在广告电影两张皮,这样才能真正达电影到商业性与艺术性的高度统一。

3.1选准电影投放广告

有的放矢地传播信息,这是传播的起码要求。每个商品也都有自己的目标受众。因此在投放广告时,赞助商应考虑电影的情节、风格等问题,并不是每一部电影都适合自己的产品。正因为电影的受众范围广,不同风格的电影,其受众年龄、职业、受教育程度也不同,赞助方才应该深入分析,根据自己的消费群寻找到适合自己的电影平台。#这种有针对性的传播方式有利于提高广告信息传播的贴近性和吻合性,有利于增强广告的吸引力和感召力。如果不考虑电影的情节内容,而盲目的将产品广告投放进去,就可能使企业得不偿失,甚至会影响电影的质量。?广告的植入在于精而不在于多,这样才能保证电影的艺术质量不受破坏。

3.2广告融入电影情节

我们目前所看到的植入式广告很难充分融入到电影中,只是被人们当作道具可有可无而已。真正好的广告应该拍的像一件艺术作品,不只是想要卖东西的宣传品。为了不影响受众的观看,同时不削弱广告的效果,创作者应该把广告植入到电影情节中去,与电影融为一体成为一部艺术作品,#不必刻意的追求产品的出镜率,应该恰到好处的,不失时机地导入产品信息,使观众在欣赏剧情的同时,潜移默化地接受它?。

在信息传播中,受众记忆的结果,常常是只记忆那些有意义的、符合

2我国电影植入式广告存在的问题

2.1广告植入生硬

近年来,赞助商和电影制作方在电影植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片的美感,这对植入式广告的发展是不利的。

要在一部完整的电影中硬性的植入这么多广告,这样一个灵魂完整、情节连贯的作品就会被破坏掉。植入式广告依附于电影,作用于受众的知觉和记忆系统,在受众的认知层面可能会取得一定效果,提高品牌知名度。然而在作用于受众的情感层面时却产生了偏差,由于广告的大量植入,加重了受众厌烦广告的心理,无法取得美誉度,从而直接影响到受众的行为层面,无法有效拉动销售。因此,广告信息的传播要遵循适量性原则,只有在一定限度和尺度之内的信息量,才是最适合受众感知的信息吸收量,才能达到良好的传播效果。

2.2广告植入失当

电影是具有一定艺术表现力的,影片中有好坏、对错、美丑等价值评判的内容,广告则没有这么多是非的区分,只是向大众介绍产品。电影作为植入式广告传播的载体,其传播范围广、受众数量多,广告的信息能

作者简介:周耀民,南阳师范学院新闻与传播学院教师

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需要的和自己愿意记住的信息,影响受众这种选择性记忆的往往是一些能吸引受众兴趣以及重要的信息。若商品在推动电影情节中有重要作用,则能增强受众的记忆效果,这对广告信息的传播是十分有利的。

3.3把握表现力度电影植入式广告表现不明显的话观众就看不到,太明显又会使受众产生抵触情绪。好的广告就能达到产品诉求目的,不好的广告则会对产品产生负面效果,因此正确表现广告是需要特别注意的。

(1)以正面形象示人

广告商在电影中植入广告是希望能传达商品信息,让受众能通过电影对产品有所了解并产生购买的行为。如果产品与影片的反面形象有所关联,就会使受众对该产品产生不好的印象,因此广告植入时应注意与正面形象产生联系,尽量让产品给人以积极正面的认知。

这种积极形象能促使受众认为产品具有权威性和可信性,能提高产品的知名度和美誉度。信誉作为商品在受众心中长久形成的良好感觉,可以增强广告的传播效果,正面形象在受众心中就是信誉的代名词,所以二者结合是正确的选择。

(2)增强广告艺术性

品牌信息主要依靠广告创意来体现,有好的创意才会有好的作品。目前我国广告的问题就是表现直白、创意乏力,因此,电影植入式广告的发展方向之一便是增强艺术性。而增强幽默感是广告创意的有效途径

之一。广告更不例外,尤其要将自己的产品表现在电影里,幽默的广告

创意往往比较吸引受众。#根据电影风格和情节设置,将广告巧妙植入,造成一种充满%笑果&,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。受众往往在娱乐时是毫无防备的,很容易在笑声中接受所要宣传的信息?。受众看电影是为了娱乐,但在大众传播媒介中消遣娱悦的信息所占的比例正呈日益上升趋势,娱悦性将成为大众传播信息的一个越来越鲜明的特征。增强广告的艺术性使其与电影艺术融为一体,正适应了受众对娱乐性信息的需求。

参考文献:

[1]徐伟杰,曹增节,刘剑.隐性广告例证分析[J].新闻界,2006,

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[3]罗永泰,王丽英.基于隐性营销模式的隐性广告策略[J].当代

财经,2005,(4)[4]张莉.隐性广告的传播学审视[J].今传媒,2006,

[5]李启明.以冯小刚电影为例浅析电影中的隐性广告[J].当代科

学,2008,(20)

(上接第13页)

4.2合理选择企业资本运营的方式

资本运营的实践证明,资本运营方式对资本运营效果的影响很大。在我国企业的资本运营中,大部分企业偏重于资本扩张,而忽视资本运营的适当收缩和有效内变,形成了各种各样过度多元化的非效率企业。为实现企业资本的有效运营,应合理选择资本运营方式,根据企业资本运营的实际情况选择扩张型运营、收缩型运营或者内变型运营。只有根据企业资本运营的实际情况,在企业生产经营的不同阶段采取不同的资本运营方式,才能取得较好的资本运营效果。

4.3加强资本运营中介组织的建设市场中介组织要发挥承上启下的经济职能,必须理清与政府的关系,对于那些由政府职能部门转变而来的中介组织,应该坚决与之分离和脱钩,使其真正成为独立的中介性组织。此外,应该研究和借鉴国外市场中介组织的先进经验,同时结合我国的具体情况,建立健全各项规章制度,形成一套自我约束、自我管理的内在机制,以保证服务经营活动能有条不紊地进行。规格考核各类市场中介组织的开业资格,使其有严格的信誉、资产、专业技能和组织程序方而的限制。政府也应该通过一定的经济政策的引导,使各种市场中介组织的发展有一个良好的政策和体制环境。

4.4规范资产评估

规范资产评估首先应实行资产评估的行业准入制度,对于目前已成立的各个评估机构和从业人员,按照国家制定的统一标准进行一次全面的清理和检查。只有坚持实施行业准入制度,才能净化评估业市场,规范评估业务准则,合理调整资产拥有单位、评估人以及同资产业务有关的权益各方在资产评估中的关系。规范资产评估首先要坚持公正性的原则,即要求评估机构是独立的专业的社会公正性机构,不能为资产业

务当事人中的任何一方所拥有。其次应坚持科学性的原则,即要求评估机构在评估资产时必须掌握充足的有科学依据的资料。还要坚持客观性的原则,即评估机构必须坚持实事求是,要求委托人提供必要真实的信息。根据国有资产评估管理办法规定,我国资产评估行政管理的主体是国家各级国有资产管理局,其他部门和单位不应干预评估工作。国有资产管理局对资产评估上作的整个过程要进行全面的观察和监督,以保证资产评估工作的健康发展。评估行业的规范不仅要靠每个评估机构和每个从业人员的自觉性,还必须有一定法规体系下的整体行业监督机制,积极发挥行业协会的组织功能,实行行业自律。

通过对我国企业资本运营存在的问题及对策的阐述,要提高我国企业资本运营效率,国家应从宏观上为企业资本运营造就一个良好的外部环境,同时企业自身应明晰产权,加快公司制改造,探索选择合理的资本运营方式来提高我国企业资本运营的效率,真正发挥资本运营在企业发展中的作用。

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2009(6)[5]于春晖,刘祥生.企业并购理论?实务?案例[M].北京:立信

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