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第一章 电视策划概要

第一节 电视策划的界定、意义和方法

一、电视策划的界定

“电视策划”就是对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材、为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象—节目客体形态；

电视节目策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等—从业务类别来看；

电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐类节目策划等—从节目类型来看；

电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏类节目策划、电视竞技类节目策划等—从节目样式来看；

二、电视策划的意义

中国电视媒体激烈竞争的需要。

预则立，不预则废。预，就是准备、策划。

三、电视策划的方法

1、 应分析电视媒体的生存环境

（1） 政治视角

电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计，必须

根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电

视媒体的方略与路径

比如，简介大陆与香港媒体的办台环境与政治关系

（2） 市场视角

市场依赖性

在推进、影响市场方面有积极作用

受制于特定市场环境的具体形势

电视媒体的产业化水平

比如，动画片的策划

（3） 文化视角

多层面的文化影响力，强与弱、大与小、正面与负面、肯定与否定。 主流文化、精英文化、大众文化等 多种价值取向

全球化和本土化的矛盾

（4） 社会视角

电视的特性在于其家庭接受环境，“日常生活伴生物”的角色定位

使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。

一个社会的风尚、习俗、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的

具体情形，对电视媒体整体的策划与设计会产生深刻影响。

（5） 科技视角

卫星电视、数字电视、网络电视

拍摄技术的革新

2、 确立电视媒体的整体定位

内容定位：什么素材

文化品格与审美品格定位：国家级电视台 庄重、高雅、大气

不同地域的电视媒体 结合本地文化特征

形象定位：CI形象设计，频道包装（台标、主题词、主题音乐、形象片、

小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、主持人、出

镜记者等形象包装） 比如，凤凰台、湖南台、浙江台

3、 应制定符合实际的战略性对策

频道专业化：以特定内容、特定服务对象构成的频道

品牌战略：培育影响力，培育知名人物、节目、栏目

媒资管理：媒体“资产”的概念，素材增殖，

例，拜年片

信息处理：电视节目是一条信息链，我们常常以信息量来衡量节目的价值

信息的新鲜、独特性；理性深度；信息的感染力

第二节 电视策划：节目—栏目—频道

一、电视节目策划：精品化观念

二、电视栏目策划：个性化观念

三、电视频道策划：专业化观念

第二章 电视新闻节目策划

第一节 电视新闻节目的界定

什么是新闻：What\Who\When\Where\Why

新闻解决两类不同性质的问题:是什么、为什么

第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划

电视新闻节目是否存在策划？

讨论：“新闻”和“宣传”、“新闻策划”和“新闻造假”

新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。或，由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件，如，富春山居图的合并。

第三节 电视新闻节目策划要素

一、选题策划

要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

典型，从大量信息中甄选出来的典型

可操作性，政策环境、社会环境、自然环境等各方面的具体要求。

二、采访策划

在新闻专题节目中，采访不仅是节目主体，而且是节目的基本构成因素和形态。 采访策划与采访技巧、采访经验、采访准备、采访程序等联系在一起

采访记者的要求：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识

三、嘉宾策划

知情原则、对应原则、权威原则

四、编排与播出策划

什么是编排，编排在一个电视台的意义何在 服从频道整体安排

新闻节目的编排原则：重要性、贴近性、间隔原则

五、报道形式策划

第四节 电视新闻直播节目策划

一、直播的含义及分类

二、电视节目现场直播的特点

事件进程的突发性与不可预测性 一次性不可重复的创作过程

四、电视新闻现场直播的策划要点

现场感的充分再现

为动态信息预留空间

纪实手段的充分运用

重视对现场细节的捕捉

直播内容的主题设计

多媒体融合视野中的直播探索

第三章 电视谈话节目策划

第一节 电视谈话节目的界定、分类及意义

第二节 选题的策划

一、确定选题

二、策划人员调研

三、确定话题的价值趋向和谈话脉络

第三节 嘉宾与观众的选择与设计

一、嘉宾的选择

二、观众的选择

第四节 现场谈话的设计

一、谈话路径

二、谈话现场的设计

三、影像资料的运用

四、背景介绍

五、策划案本的要求

例:艺术人生 背景与文案

艺术人生 张瑜 郭凯敏 节目策划案（简略）

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第四章 电视综艺娱乐节目策划

第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类

第二节 电视综艺娱乐栏目设计

一、模式（版式）

二、单元

三、元素

第三节 电视综艺娱乐栏目改版

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素、手段

第四节 电视综艺娱乐节目特别策划

一、主题策划

二、特别策划

三、系列策划

第五节 电视综艺晚会策划

一、电视综艺晚会：特点与分类

二、电视晚会创意策划

三、电视晚会节目策划

第五章 电视节目主持人策划

第一节 关于电视节目主持人策划

电视节目主持人策划的基本原则

第二节 选择与打造—主持人策划的第一环节

一、选拔途径与标准

二、形象定位与打造

三、运作须知

第三节 培养与提升—主持人策划的第二个环节

一、个性化培育

二、主体性建立

三、整体性提升

第四节 包装与营销—主持人策划的第三个环节

一、营销理念

二、形象包装

三、名人效应

第五节 管理与制约—主持人策划的第四个环节

一、他律：群体机制中的行业规范与标准

二、自律：个体机制中的自我约束和修养

第六章 电视策划与节目创新

第一节 电视节目创新的本质与路径

一、日常化与陌生化之辩：创新的本质探寻

二、日常化效果

三、陌生化效果

第二节 电视节目创新的主要模式

电视节目创新与模式

日常化内容的两种效果模式 陌生化内容创新的两种效果模式

第三节 电视节目创新的偏差与调控

一、电视节目创新偏差的主要表现

二、调控电视节目创新偏差的主要方法

第二篇：电视节目策划范本

电视节目制作策划

节目名称：《感动校园》

节目设定：

一、节目名称：《感动校园》

二、节目类别：校园青春人物访谈节目

三、节目宗旨：聚焦校园风云经典人物，以现代大学生的视角讲述丰富多彩的校园生活，感动自己、感动身边人，让每一颗年轻的心都拥有梦想的动力和方向。

四、节目定位：每期节目邀请一位在一段时间内风云校园的优秀同学，嘉宾的类型可以多种多样，可以是成绩优异、多次拿奖学金的，可以是多才多艺的艺术型的，也可以是善言善举影响力较大的等等，进行访谈式的面对面交流。节目主内容为嘉宾讲述我校学子的优秀事迹和校园生活。立足于大学生这一青年团体，面对浮华的社会环境，帮助他们建立正确的人生观价值，让感动永存。

五、节目形态：节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众及主持人互动的形态，同时穿插故事情景再现和表演等环节。

六、节目风格：随意自然的聊天，轻松愉快的氛围，贴近生活，关注大学生成长故事，年轻时尚潮流，感情细腻真实。

七、节目时间：每月两期，每期20分钟

八、本期节目内容：

（一） 背景分析

白血病，一个让人听而生畏的名词，无情的病魔带走了无数鲜活的生命。在中国，因患白血病找不到合适的造血干细胞而最终离世的病人不在少数，病人亲友四处苦寻匹配的干细胞，然找到的机率却微乎其微，即便是找到了，同意捐献的人更是少之又少。据悉，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。中国造血干细胞捐献者资料库管理中心成立后第一例配型成功的捐献者就出自云南，并顺利完成了造血干细胞捐献工作。

大家都说80后90后是垮掉的一代，生长环境好过任何一代人，但是他们的思想行为却让人大失所望。近些年来各种新鲜的词汇浮出水面，非主流、火星文、脑残、富二代、炫富等等等等，人们禁不住唏嘘，这些孩子到底怎么了？他们的主流价值观去哪里了？自私、好逸恶劳、没有同情心。他们是中国未来的脊梁，但是这样的脊梁将来能撑起泱泱大国的几千年的历史积淀吗？

（二） 策划动机

大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，经过20xx年3月的初次比对、6月的高分辨检测配型及身体体检之后，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献，成为大理州第2例、云南省第39例、全国第2270例非血缘造血干细胞捐献者。

张纯的事迹感动了我们每一个人，在大家对80后90后都摇头叹息的时候，从张纯的身上我们看到了年轻一代人骨子里乐于奉献的精神，这精神值得我们每位在校大学生学习。现在活跃在社会上的80后90后是一个很强大的青年群体，他们对这世界有自己独到的理解，

目光如炬，特立独行，但心里依旧有一把青春热火在熊熊燃烧，坚持自己心里的想法，不盲从不追随，他们在属于自己的世界中慢慢探索未来，他们更是这个时代发展的主力军，他们的成长故事正是我们大家所关注的，因此策划这样一个节目，关注大学生的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，找回感动自己的东西，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

1. 片头 将街头采访不同行业、年龄的路人对白血病的认识，以及对如今80后90后的看法，剪辑成快镜头，配上解说，加上紧张的背景旋律。

2. 节目开场白，主持人自我介绍，用串联词将今天的主旨引出来，利用VCR的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍白血病这一病例在我国的患病情况及治疗方法，凸显这一病例的难以救治——找不到与病人匹配的血型，即便找到了，但适配者同意捐献的可能也不大。让观众对白血病有个基本的认识。接着引入今天的主人公——张纯。大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献。但是捐献之前的各项准备工作却是困难重重，首先父母态度强硬，坚决不同意张纯去捐献干细胞，在张纯姐姐姐夫对父母的耐心劝说以及造血干细胞知识的详细介绍，保证捐献对张纯的身体是没有任何危害之后，最终同意了张纯的捐献。主持人利用这些矛盾点来进行访谈，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，更加渲染出父母与孩子的深深爱意。

3. 由主人公讲述捐献的具体过程及感受，普及造血干细胞的知识，让更多的观众认识到捐献并不可怕。

4. 通过台下观众的提问来进行与主人公的互动，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。

5. 回顾社会各界人士对这一事件的反应及看法。

6. 然后由主持人总结，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。目前我省约有4万多人患白血病，急需干细胞移植。同时，我省有25个少数民族，部分少数民族的血型配型比汉族的血型配型更加困难，在我省建立造血干细胞捐献者资料库十分必要，呼吁更多爱心的加入，给正在病痛当中受折磨的白血病人带来更多的救治机会。

7. 接着主持人插进80后90后这一话题，引导观众讨论，80后90后真的是垮掉的一代吗？以小见大，从主人公身上挖掘新一代人善良、执着、无私奉献的特质，感动无数人，切入节目主题。

8、最后，主持人总结，80后90后并不是垮掉的一代，他们有自己的独特思想，并且不自私，只是他们不乐于在人前表现自己，人们对他们的了解太少了。这些热血青年从微小的地方能感动我们，有一颗任何一个年代人都有的奉献精神，这一点是毋庸置疑的。