云南帝雅公司及实体店
开业庆典策划案
二〇一二 年 七 月 十 日
目 录
一、开业庆典活动主题及目的
二、前期宣传策略
三、开业活动促销内容的设计
四、开业活动现场氛围的营造
五、开业庆典活动流程
六、开业活动人员的培训和安排
附一、开业庆典议程表
附二、开业庆典时间和人员安排表
附三、开业典礼活动预算表
一、开业庆典活动主题及目的：
（1）、开业庆典活动主题
一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，以供领导选择。
主题出发角度 序号 名称 简单释义
民族、民俗
1、龙年吉愿，激情四射
今年是20##年，是龙腾虎跃的一年。我们可以用一个“龙腾虎跃”拉开我们开业的喜庆之门，在节目的选择和会场的布置中，要透着一股浓浓的民族之情，体现着我们伟大民族的独特风韵。
2、龙虎生威、笑傲江湖
时尚、高雅 国际化
3、冰纷盛宴、邀您共享
所谓的“冰纷”既有“缤纷”之意，即多姿多彩，还有“冰淇淋”盛宴之意，这一开业我们会将人们喜欢的“冰淇淋”别出心裁的贯穿在我们开业典礼中，不管是从会场的设计，还是从节目单的排列，都要弥漫着浪漫，时尚，梦幻的感觉
4、燃情之颠，炫舞之峰
在这一主题下“舞”是贯穿始终的一条线，在舞的选择上我们要从时尚这一角度去选择。不仅要做到高雅，而且还要调动人们的注意力。
5、争奇斗艳，尽在帝雅
在一主题下，我们会制作一场别出一格的开业典礼，我们要全力调动起用户关注的注意力，一点一点的惊喜，一层一层的意外，让我们的用户赞叹声不断。全过程都要以奇特为主。
（2）、开业庆典活动目的：
1、确立专卖店的公众形象，赢得各大媒体的关注。
2、通过开业活动聚集人气，展现帝雅公司的全新形象，提高知名度。
3、通过开业活动，加强帝雅公司实体店在当地的影响，推动销售工作。
4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。
二、前期宣传策略：
开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。前期宣传的方式和具体操作：
1、小区入户宣传：
这是最直接也是最有效的操作手段，但也是最复杂的方法。具体操作：
（1）分两个宣传组进行宣传，每个组在两人或者两人以上，如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内，通过和顾客的一对一宣传，不断寻找和跟踪顾客，了解准顾客的详细情况和需求，最终将顾客引导进入开业现场即可。
（2）将所在县市楼盘进行划分，分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。两组之间展开竞争，竞争的指标为引导进入专卖店顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰，譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。
（3）入户宣传的内容：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。值得注意的是，了解到准顾客的情况后要收集整理、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到合适的切入点，为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天，业务员要和准顾客电话沟通，确认来店参加开业活动。
2、报纸夹带宣传单页：宣传单页设计要一幕了然，活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式，没有档次。
发布内容：
a、开业信息 ：时间、地点、标题、预约电话（可提供提前预约）
b、优惠活动内容
c、企业相关信息，文化内涵为主
d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息
作用：夹报发行的宣传效果最直接，宣传覆盖面也广，信息也全面，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。
夹带媒体：《 ××报》
发布数量：×万份
发布日期：
3、报纸、电视媒体的临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，一般都是临时性集中宣传。造势很关键。
4、手机短信平台的开业预告：不需要满天乱发，可以采取卫星定位形式，集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。
5、当然结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。
6、前期准备具体操作事项（活动开始前10天到位）：
a、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备；
b、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备；
c、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；
d、DM传单设计制作；
e、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；
f、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；
g、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；
h、如需发布真人秀，联系当地模特表演公司，沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）；
i、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；
j、红地毯准备（租用或购买）；
k、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备；
l、客户资料卡准备，做好客户资料建档；
三、开业活动促销内容的设计：
一、促销活动方案
1、首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。
开业促销方案设置(参考)
促销一：
活动主题：璀璨开幕 豪礼巨献
活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）
活动内容：进店有礼：当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品
满1800元送100元券
满3600元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠
促销二：
活动主题：璀璨开幕 特惠酬宾
活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）
活动内容：全场8.8折
满5000元赠VIP，享受长期优惠
2、VIP卡说明：
①贵宾卡采取积分制，凡持贵宾卡的消费者在刷卡或者登记后就可以进入积分程序，贵宾消费积分达到10000元时可以转换相对的1000分，15000元为1500分等依次类推，凭积分数兑换唯一卫浴相对应精美礼品、抵扣非特价商品金额，10分=1元，本案仅供参考。
②贵宾卡使用说明：
持有本卡您即成为唯一卫浴或ICC瓷砖高级贵宾，享有正价商品优惠权益
本卡可参加唯一卫浴或ICC瓷砖的消费积分兑换活动。
本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管
本卡只限唯一卫浴或ICC瓷砖发行店使用，不与此俩种品牌的其他优惠活动同时使用
有效期 20##年 8月 18日至 20##年 8月 18日
指定地点：东南亚商城二楼
礼品有限，送完为止
本活动解释权归云南帝雅科技集团旗下唯一卫浴、ICC瓷砖店所有
二、平面物料设计及宣传内容规划(文字已备，需要设计师设计图案)
1、拱门
内容：a热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕 豪礼巨献
b热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖装璀璨开幕 特惠酬宾
2、气球/条幅
内容：a预祝云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕生意兴隆
b恭祝云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖的来宾、朋友们万事如意
3、街道横幅
内容：a热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕 豪礼巨献
b热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕 特惠酬宾
开业日期：20##年8月18日 地点:东南亚商城二楼
4、户外巨幅广告/灯杆、灯箱广告
内容：a热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖装璀璨开幕 豪礼巨献
b热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕 特惠酬宾
凭DM传单可到云南帝雅科技公司旗下的唯一卫浴、ICC瓷砖店内兑换精美礼品
消费满10000元可办理贵宾卡，长期享受优惠
开业日期：20##年8月18日 地点:东南亚商城二楼
5、易拉宝
简单形象画展示(需要设计师设计)
6、报刊版面设计/宣传单页（DM单）
内容：
a、热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕豪礼巨献
活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到云南帝雅科技公司旗下的唯一卫浴、ICC瓷砖可兑换精美礼品, 满1800元送100元券,满3600元送200元券，满5000元获赠VIP，享受长期优惠；
开业日期：20##年8月18日 地点:东南亚商城二楼
b、热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕特惠酬宾
活动内容：全场8.8折,满5000元赠VIP，享受长期优惠
开业日期：20##年8月18日 地点:东南亚商城二楼
7、开业促销活动海报
内容：
a、热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕豪礼巨献
活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品, 满1800元送100元券,满3600元送200元券，满5000元获赠VIP，享受长期优惠；
活动时间：20##年8月18日 地点:东南亚商城二楼
b、热烈祝贺云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖璀璨开幕特惠酬宾
活动内容：全场8.8折,满5000元赠VIP，享受长期优惠
活动时间：20##年8月18日-25日 地点:东南亚商城二楼
礼品有限，送完为止，现金券不可兑换现金
本活动解释权归云南帝雅科技公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖店所有
8、邀请函
9、现金券
四、开业活动现场氛围的营造：
1、开业庆典现场装饰准备
拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，譬如拱门做十个，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置；另外也能够吸引所有市民的关注，甚至媒体的注意。对现场氛围的营造也是一个补充。
开业庆典初定于20##年8月18日上午8点在店面商场楼租用广场举行，于8月16日开始布置场地。现以以下三个区进行着手准备:
（1）周边街区
?邻近街和市区主干道布标宣传
?主干线公交车布标宣传
（2）场区外
?门外陈列标示企业LOGO的刀旗
?实体店商场门外设置大型拱门，飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅（从实体店所在楼栋上层悬挂而下）。
?店前设立大型主题展版一块，发布活动主题。
?在店门左右两边摆放开业庆典花蓝，门口可用气球及花束装饰。
（3）场区内
?门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
?礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾；
?设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌，在唯一卫浴和ICC瓷砖门前沿道铺红地毯，地毯上印有相应品牌广告语及唯一卫浴欢迎您等字样。
?店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
?店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
?现场宣传单的发放。
?音响、话筒配备并调试好。
2、庆典全程拍照、摄像、（留作资料）
开业庆典可选择由摄像专业公司派相关人员进行全程跟踪拍摄。他们会将资料拿回公司进行后期制作，为公司留作纪念。
3、活动策划编辑、整理、（ａ制作成彩封纪念册ｂ编辑刻录成光盘）
在这一阶段可要求专业公司根据我们公司的要求制作成纪念册或是刻录成光盘，一则可以留作纪念，二则可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。
五、开业庆典活动流程：
（一）准备工作
1、主持人邀请、礼仪小姐邀请、乐队邀请。
2、开业庆典舞台搭建（8月15日-暂定，广告公司工作人员到位）。
a）安装舞台（铺红地毯、设置、调试专业音响）。
b）装背景架。
c）安装背景。
d）布置讲演台。
e）装饰鲜花。
f）条幅（店面正面悬挂20条）。
g）准备鞭炮（8万响）、桌面盘花、花篮、胸花（鲜花）、签到用品摆放（签到桌、签到牌、签到笔、签到本）。
h）刀旗安装（约60面，现场四周遍插）。
i）安装充气拱门2个。
j）氢气球10个飘于门口及场内。
l）设施场地清洁。
3、8月18日上午8：00……9：00工作安排
a）乐队到位，开始演奏（20人）
b）主持人到位，沟通具体细节及串词
c）摄影摄像到位
d）礼仪小姐着装（含绶带）到位，开始准备签到
e）剪彩用品准备（剪彩红绸、剪刀、托盘等）
f）项目组工作人员再次检查全部准备工作，全部准备工作就绪。
j）项目组工作人员再次确定贵宾及嘉宾名单，确认庆典程序。
h) 媒体包（资料、新闻稿、红包和饮料），礼品包 (礼品、饮料) 装袋送至签到处 (8月15日完成装袋)
i）礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，引导来宾入场并带至休息区。
（二）迎宾和接待
时间：8月18日9：20……10：20
a) 保安负责指挥来宾车辆停放（设置车辆停放引导牌）
b) 乐队演奏迎宾曲
c) 销售顾问负责展厅内品牌及产品讲解
d) 礼仪小姐为主要领导佩带胸花。
e) 公司财务、行政、材料、工程部等各部门邀请嘉宾接待
（三）典礼流程
时间：8月18日上午10：20……11：40
(1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单；
（2）庆典司仪宣布：云南帝雅公司及旗下实体店唯一卫浴、ICC瓷砖开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟、响鞭炮）
（3）庆典公演活动开始，各种丰富多彩的表演如:歌手演唱、舞蹈等等
(4) 庆典司仪宣布：请帝雅公司总经理郝敏致辞；
(5）庆典司仪宣布：请××特邀嘉宾致辞；
(6) 庆典司仪主持剪彩仪式（名单待定）
a>礼仪小姐待命
b>请参加剪彩领导上前准备剪彩
c>剪彩领导准备好时，主持人场外音朗诵：“帝雅公司旗下实体店唯一卫浴、ICC瓷砖的投产运行，预示着公司将会在市场上自由的翱翔；气球的腾空，象征着帝雅事业兴旺发达，蒸蒸日上！”
d>剪彩一刻，音乐嘹亮，6门皇家礼炮齐响，冷焰火，礼花同时释放,气球漫天，龙狮起舞
e>剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出唯一卫浴、ICC瓷砖、开业大吉的字幕）同时领导、嘉宾们可参观卫浴和瓷砖店，总经理负责陪同各方领导参观店内，各部经理全程陪同）
f >庆典司仪宣布：仪式圆满结束，宴请各位贵宾！
G>活动结束。店面照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。(为持续卫浴和瓷砖店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。）
(7）开业典礼结束后安排酒店答谢午宴，前往酒店。
（四）午宴活动安排
时间：12：00 — 14：00 地点： 酒店
1、参观结束，来宾到酒店就餐（12：00……12：20）
2、接待人员安排座位（12：20）
3、12：28午宴开始
4、14：00午宴结束，公司领导至酒店门前送客
（五）欢送来宾
1、公司参加午宴的员工在门口列队欢送来宾
2、重要领导由公司领导欢送
六、开业活动人员的培训和安排：
现场发单员要安排到位，除了发单页，也负责维护现场秩序。最好就是前期进小区沟通的业务员来发单。他们能够消除曾经宣传过的顾客的陌生感，带领这些顾客直接进入店内，对签单有思想准备，成功率比较高。导购员一定要通过培训，最好是已经结婚、并且家里装修过的，对装修有足够的经验。导购员数量要充足。后勤人员也要安排到位。
另外需要天气的关注；水电安排；不同产品区域专人负责、相关物料的准备和补充等。
附一、开业庆典议程表
时间：20##年8月18日上午
附二、开业庆典人员安排表
附三、云南帝雅公司及旗下唯一卫浴、ICC瓷砖开业典礼预算表
第二篇：开业庆典方策划案
本文为酒店类开业庆策划样本 壹壹珍堂广告 24小时热线：138xxxxxxxx 138xxxxxxxx
esprit成都专卖店开业庆典方策划案
esprit系国际知名品牌，esprit成都专卖店是其特许专卖店。esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给成都专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
a．esprit市场分析
成都作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、mexx、prada、porst，成都则闻所末闻。进入成都市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
esprit现在进入成都市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌，在成都进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是成都的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，esprit面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然esprit系国际知名品牌，但成都的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，esprit在成都市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是esprit成都专卖店的位置，esprit在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的成都专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，成都市政府巳规定19xx年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
b·产品分析及消费者定位
esprit的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。 esprit的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括成都在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在成都，这个中产阶层的构成公司网址：
公司地址：成都白果林小区文华路6号2楼
联系方式：028 - 66544332 138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 传 真：028-68586082
本文为酒店类开业庆策划样本 壹壹珍堂广告 24小时热线：138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
esprit休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。
esprit的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，esprit公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。
c·广告宣传策略及广告目的
基于以上的分析，esprit成都专卖店开业初期的广告目的，是让成都的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对esprit有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。
开业初期的广告宣传，主要是传播esprit的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于esprit的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传，要将esprit这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造esprit的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是
esprit成都专卖店开业初期广告宣传的基本目的。
d·广告方式及媒介选择
esprit成都专卖店开业之时，便是这个品牌进入成都市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内公司网址：
公司地址：成都白果林小区文华路6号2楼
联系方式：028 - 66544332 138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 传 真：028-68586082
本文为酒店类开业庆策划样本 壹壹珍堂广告 24小时热线：138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 的广告宣传，应以报纸为主。
在开业前后，可在齐鲁晚报、成都时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布esprit成都专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次esprit的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在成都时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与esprit有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。
上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。
e·广告内容及广告创意
以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：
·在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和esprit ·体味休闲，享受、加利福尼亚的阳光”
·让“加利福尼亚的阳光”照到成都
以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：
·esprit是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现esprit风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。esprit香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。esprit休闲装出自美国加利福尼亚，设计风格体现出充满阳光的加州色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在加州的沙滩上享受阳光。esprit主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“加州阳光”，请你来esprit专卖店。
公司网址：
公司地址：成都白果林小区文华路6号2楼
联系方式：028 - 66544332 138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 传 真：028-68586082
本文为酒店类开业庆策划样本 壹壹珍堂广告 24小时热线：138xxxxxxxx 138xxxxxxxx ·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的esprit，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。esprit自19xx年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经esprit集团确定，esprit成都专卖店正式开业。如今，你也有机会加入esprit消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。
(esprit现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使成都人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)
根据以上标题和文案设计广告时，如果配用esprit的时装图片，务必要注意图片的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现esprit的多种款式和浪漫情调。 f·系列文章(用于报刊发表，借知识性传播esprit品牌知名度)
·休闲装的起源
休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。esprit是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。
·休闲装的发展
目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的esprit休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。
·名牌的分类
就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。
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本文为酒店类开业庆策划样本 壹壹珍堂广告 24小时热线：138xxxxxxxx 138xxxxxxxx 就名牌分类来讲，有设计师名牌，如ysl代表圣洛朗，还有皮尔·卡丹牌，夏奈尔牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如李宁牌运动装，晓庆牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如培罗蒙西服，红都服装。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的
esprit，这个美国名牌借用法文esprit为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。 ·休闲潮流
“闲”是“忙”的反义词，忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏，身处都市的拥挤和喧闹，人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限，人们期望心情的放松和节奏的调节，让身体去掉束缚，让肌肤得到呼吸。同时，人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。于是，穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。
给女人一份柔美，给男人一份放松，这便是休闲服的追求。如来自美国的esprit休闲系列，强调“esprit”概念在乎心态而非年龄”，吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃，有品味而不落俗套，勤奋而不拘谨。也许，这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。
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