开业庆典策划方案 文章关键字:策划方案 作者:全球品牌网

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策划时间：

目录

前言

第一部分 主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

二、叠酒杯比赛

三、美食评比活动

四、寻找“兰妹”活动

五、调酒评比

六、寻宝活动

七、现场猜鱼活动

八、**一元钱酒水（烟）大行动

第二部分 宣传方案

一、广告作业计划

1、媒体投放建议

2、创意制作部分

3、发布计划

二、广告创意

1、 电视广告

2、《美食成都》情报专题

3、软文

4、平面广告

第三部分 基本内容

一、 活动规模

二、 活动场所

三、 举办时间

四、嘉宾邀请

第四部分 活动流程

一、 前期准备阶段

二、 制作、实施阶段工作安排

三、 现场布置阶段工作安排

四、活动实施阶段工作安排

第五部分 费用估算

一、 前期准备阶段

二、 现场布置

三、 活动费用

四、宴会费用

五、宣传费用

博众家之长，汇万人之力。

——**假日酒店企业语

前 言

经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。

根据我们粗浅的理解，“**”就是要博采众长，“**”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。

我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。

考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为**假日酒店带来实际效益的目的。

第一部分 主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

1、雅鱼与**的结合点：

A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与**的市场定位吻合；

B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作；

C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。

2、活动构想：

雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如能与之结合，在举行**开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由**独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到**酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响**品牌，产生强大的销售力。

二、叠酒杯比赛

在开业当天，凡是来**假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得**假日酒店的消费卷200元。

此活动主要是为**假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。

三、美食评比活动

请当天来**假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得**假日酒店的消费卷50元。

四、寻找“兰妹”活动

特邀请“兰妹”前来参加**假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在**假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。

五、调酒评比

为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。

六、寻宝活动

活动当天，在**假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。

七、现场猜鱼活动

活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：**大厨现场烹鱼表演等。

八、**一元钱酒水（烟）大行动

寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动

期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。

九、飞镖打折行动

凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。）

活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。

第二部分 宣传方案

一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15）

本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议

平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成都商报》和《华西》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。

电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV－3《美食成都》栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍**酒店和雅鱼的特点，在广告中对**开业和雅鱼进入成都市场作宣传。（天府食舫备选）

广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在成都有车族及出租车收听率极高的成都经济台《吃在成都》节目，主要面向开车族和打的族以及美食节期间到成都旅游的外地人。

网络媒体：网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的《新华网·四川频道》面向全省，有全国影响力；《吃喝玩乐网论坛》访问量很大，可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章，引发争议。

DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放美食节会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。

户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。

POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。

2、创意制作部分

序号 投放形式 规格（长度） 费用预算（元） 备注

1 电视专题 2.5分（数码拍摄） 6万

*2 电梯间电视广告 45秒、30秒、15秒（数码拍摄＋后期制作） 任选一

*3 电梯间平面广告 48×50

4 路旁竖式挂旗 60面×50元 3000

5 报纸软文炒作 8篇（每篇500字） 4500

6 商报夹送广告 8开双面10000份 18000

7 网络软文炒作 5篇（每篇1000字） 2500

8 宣传画册（含设计） 正16开16页5000册 5万

9 DM宣传单（含设计） 16开双面3折1张5000份 5000

10 POP宣传海报 1000张（4开单面） 4500

POP挂旗 3000张（16开双面） 5000

易拉宝 8个×400元 3200

合计 15.57万元

3、发布计划

序号 媒体 投放形式 规格（长度） 投放时间 费用预算（元） 备注

1 《美食成都》 电视专题 2.5分（每周一次，共8次） 9.15-11.15 2500×8

2 《成都商报》餐饮版 新闻＋软文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 3000×4 * 3 《华西都市报》餐饮版 新闻＋软文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 3000×4 * 4 电梯间平面广告 48×50 9月-11月 任选一

5 电梯电视广告 30秒 10月

6 路旁竖式挂旗 迎宾大道两侧 10.15-11.15

7 《新华网》、《吃喝玩乐网》 论坛发贴 每次1000字 美食节期间 1000

*8 美食节展场布置 （费用另记）

9 商报夹送广告 8开双面10000份 10.26-27（共2次）

10 成都经济电台《吃在成都》 软文口播 3分/次（隔日播） 10.15-11.15 4000 11 预留费用 1万

合计 82000

两项共计：25万左右

说明：以上价格是我们所掌握的最低价格或成本价格。

二、广告创意

1、电视广告（45秒、30秒、15秒）

片 长：45秒、30秒、15秒

方 式：数码拍摄＋动画制作

周 期：6－10天

预 算：5万元

创作思路：强力渲染好山好水出雅鱼，体现绿色、健康之饮食理念，打动消费者。 广告脚本：

（1）（远景，水墨画风格）十里长峡，一线天的青山绿水，流淌的瀑布。（音乐起，配笛子独奏）

（2）（特写）一泓清泉，几尾雅鱼嬉戏其间。

（3）（镜头切换）周公河上打渔的渔舟，河边随风摇曳的芦苇。（镜头虚化）

（4）（近景）小孩手捧雅鱼，鱼欢蹦乱跳。

（5）餐桌上，一桌丰盛的雅鱼菜品。

（6）（出字幕，出logo，形成15秒标版）女声：“吃正宗雅鱼，上**酒店”。

（7）酒店地址、电话等。

2、《美食成都》情报专题

第一期：介绍雅鱼的生长环境，文化掌故、特征、**酒店的烹调工艺等；

第二期：拍摄**富丽堂皇的就餐环境，旺盛的人气，现场请食客为**代言，并介绍相应的打折推广活动；

情报专题共计划8期，暂报两期，其余部分可采取重播或另行拍摄等方式。

3、软文（暂报3期）

（1）大意：雅鱼进城，现场猜鱼，猜中有奖，欢迎市民前往**酒店品尝，酒水等只卖一元。

（2）雅鱼为什么这样鲜？（介绍雅鱼的特殊生长环境、**的烹调工艺）

（3）历史的“剑”证：介绍雅鱼的特征、文化掌故，**的大厨如何从古书、民间寻找烹调秘方等

4、平面广告

（1）商报夹送广告：正面介绍雅鱼的人文掌故、味道、生长环境等；背面介绍**酒店；

（2）电梯间平面广告：（容后报备）

（3）宣传画册、DM宣传单：（容后报备）

第三部分 基本内容

一、活动规模

参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。

二、活动场所

**假日酒店内

三、举办时间

20xx年国庆节前后

四、嘉宾邀请

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围：

A、 **假日酒店股东和领导

B、 各大旅行社负责人

C、 政府接待处负责人

D、 新闻记者

E、 各行业办公室主任

F、 美食专家

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第四部分 活动流程

一、前期准备阶段

1、20xx年8月，成都立言文化传播公司将**假日酒店开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。

2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会应对近期工作做出明确安排。

3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。

4、20xx年9月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。

二、制作、实施阶段工作安排

1、20xx年9月15日，联合工作小组**假日酒店方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

2、20xx年9月18日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。

3、20xx年9月25日，立言文化传播公司方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此立言文化传播公司与**假日酒店确定的前期准备工作应全部完成。

三、现场布置阶段工作安排

1、20xx年9月26日，立言文化传播公司开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。(**假日酒店派两名工作人员配合，确认准确位置)

2、20xx年9月27日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会

场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同**假日酒店有关人员检查已布置完成的物品。

3、9月28日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。

4、9月29日前完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。

5、20xx年9月30日上午，立言文化传播公司应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，立言文化传播公司与**假日酒店联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。

四、活动实施阶段工作安排

1、20xx年10月1日，上午7：00立言文化传播公司工作人员和**假日酒店公司工作人员到达现场做准备工作，放置“宝物”，保安人员正式对现场进行安全保卫。

2、20xx年10月1日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。

3、20xx年10月1日，上午8：30主持人、摄影师、音响师准备完毕。

4、20xx年10月1日，上午9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。

五、仪式程序

20xx年10月1日上午9：00庆典正式开始。

8：30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。

8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。

9：00 音乐结束，主持人上台宣布**假日酒店庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。

9：10 主持人：邀请政府领导致辞。

9：20 主持人：邀请**假日酒店总经理讲话。

9：40 主持人：请贵宾代表讲话。

9：45 主请人：邀请客户代表讲话。

9：50 主持人：宣布叠酒杯比赛开始。

10：30主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

10：35 主持人：宣布**假日酒店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。 10：40 主持人：请领导给叠酒杯比赛的获奖者颁奖。

10：45主持人：宣布寻找兰妹活动开始。

11：00 主持人：调酒评比活动开始。

11：40 主持人：领导给调酒评比活动得奖者颁奖。

11：45主持人：宣布寻宝活动开始。

12：00主持人：请领导给寻找兰妹活动获奖者颁奖。

12：05主持人：请兰妹讲话。

12：10主持人：请大家用餐，美食评比活动开始。

12：20主持人：现场猜鱼活动和“我跟大师学做鱼”活动开始。

第五 部分 费用估算

一、前期准备阶段

1、请柬300份×2元=600元。

2、媒体广告宣传根据具体情况而定。

3、礼品300份×10元=3000元

4、DM单10000份×0.1元=1000元

5、POP册2000册×2元=4000元

宣传画册、礼品袋等由**假日酒店提供。

小记：8600元。

二、现场布置

1、彩旗60面×20元=1200元。

2、横幅1条，300元。

3、贺幅1条，450元。

4、小气球1000个×0.5元=500元。

5、空飘气球4个×500元=2000元。

6、充气拱门2个×1000元=2000元。

7、花篮12个×100元=1200元。

8、POP牌8块×300元=2400元。

9、挂旗12条×200元=2400元。

10、剪彩球8个×100元=800元。

11、绶带10条×50元=500元。

12、胸花300个×2元=600元。

13、胸牌300个×3元=900元。

签到台、背景牌、主席台、红地毯、签字本、签到笔、椅子、绿色植物、盆花、音箱由**假日酒店提供。

小记：15250元。

三、活动费用

1、请兰妹费用：2000元。

活动道具、 消费卷由**假日酒店提供。

小记：2000元。

四、宴会费用

1、40桌×800元=32000元

小记：32000元

五、宣传费用

250000元。

合计：307850元。

策划费：307850元×15%=46177.5元。

执行费：307850元×10%=30785元。

总计：384812.5元

第二篇：xx医院开业庆典策划方案

xx医院开业庆典策划方案

一、前 言

承蒙xx医院的信任，给我们提供了一次合作的机会，就开业典礼进行策划，我们将本着“形文化传播有限公司首先追求的是大写的人格，然后是灿烂的商格”的理念和“锐意创新、竭诚服务”的宗旨提供最佳方案与实施。 过去贵院曾使许多人最痛苦的人从病魔中解脱，曾挽救过无数人的生命，为医疗事业的发展和保障人民的身体健康作出过巨大贡献，我们相信随着新医院的拓址扩建竣工，贵院必将取得更大的成功，为我县医疗行业大放异彩。 由于双方接触不多，我公司对贵院的基本情况，企业文化、营销理念、服务宗旨、设备设施和曾经取得的重大医疗成果不够了解，本方案只针对开业庆典活动进行策划。如承蒙采用本方案，实际工作将由形文化传播有限公司专职人员负责实施

二、典礼活动的目的 以开业庆典为契机。用密集的先期宣传和盛大的开业庆典仪式向xx展示医院实力和技术力量及服务宗旨。庆典过后及时挖掘庆典过程中出现的有价值新闻素材，巩固受众印象，以便顺利和以后的运营宣传传承接轨。

1、展示以往医院业绩。

2、打造知名度。

3、塑造品牌。

4、激发员工士气，增强员工积极性和主人翁。

三、典礼活动组织

主办单位：

承办单位：

协办单位：

策划实施：

时 间：20xx年 月 日

1

地 点：xx医院内

领导小组

顾问：

组长：

副组长：

成员：由xx医院精干行政后勤人员和形文化传播有限公司专业人员组成

四、活动内容

1、邀请市、县党、政、人大、政协领导、卫生局、医药局领导为开业典礼剪彩。

2、邀请市新闻媒体记者现场采访。

3、邀请医学界知名专家学者出席。

4、请医院专家团队亮相。

5、医院“白衣天使”手执希望火种游行展示风采并点燃象征仁爱与生命的火炬最后将其火种传递。

6、放飞和平鸽。

7、文艺演出。大提琴四重奏、歌曲、病人家属答谢医院互动、集体舞蹈（感恩的心）等。

8、鼓乐队演奏。

9、典礼礼成。、

五、典礼活动现场布置

1、架设50平方米的舞台，台面铺绿色和白色相间地毯，意寓生命体现白衣天使的高尚纯洁、摆设话筒架，无线话筒、桌椅若干。舞台后面设置30平方米的背景---LED电子液晶平屏 10平彩幕做边条（效果图和VCR另附）。背景屏幕以现场直播形式播放庆典环节。

2、舞台前立一座十二米跨路大彩虹门，上书“热烈祝xx医院??”，彩虹门下两边摆放六只大音响。

3、舞台四周由鲜花装饰。

2

4、彩虹门左边立8名礼仪小姐，彩虹门右边立鼓乐队表演方队。

5、舞台前后两边各悬挂10个氢气球。

6、台前由贵院组织一支方阵队，统一着装，以示贵院精神风貌。

7、新门诊大楼从上至下悬挂50—60条竖幅。

8、整个院内悬挂若干横幅，以鲜花、彩旗、三角彩旗、氢气球装饰。

9、日景烟花10组鞭炮若干礼炮6枚、

10、剪彩所需物品 ：彩剪刀 n 把，托盘 n 个，彩绸 n 条，礼宾花 n 枝。

六、广告宣传

广告需要在贵院整体营销计划的框架内制定策略，再据此进行创意，设计、实施。现阶段医疗服务行业竞争激烈，人才、设施、服务、环境等都是决定竞争成败的重要因素。由于我们对贵院的情况所知不多，不能较准确分析优劣所在，并据此提出有针对性的宣传广告战略，因此我们只能根据西丰医疗行业现状提出一个概略的规划，我们希望双方在广告战略问题上加强沟通。在典礼期间要营造气势，并借助权威媒体和各种广告手段的综合作用，营造万众瞩目的效果。初步确定以下手段：(广告内容和创意设计在双方充分沟通后再予确定)

七、广告策略

（一）广告分期

l 、开业前期 (x 年 x ─ x 日 ) ，主要任务是吸引西丰县和其周边受众对西丰县医院的注意；树立医院新形象，引导受众使之认识医院。广告宣传采用立体攻势：报纸、电视、传单、彩页、条幅，尤其是电视以预告方式轰击，报纸除了硬广告还应辅以软文突出医院特色。

2 、庆典期（ x 一 x 日 ) ，活动的重点阶段，除了注重现场气氛的营造。嘉宾的接待、宴会人员的位置安排、现场秩序的维护、安全保卫工作、突发应急措施是工作重点，每一项事务安排专人负责。另外，媒体记者的接待也不可忽视，直接关系到开业新闻的发布。

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3 、巩固期 (x ── x 日 ) ，发掘开业庆典中出现的新闻点结合医院业务特色继续广告宣传的攻势，树立医院在西丰人民心目中的形象。

（二）策略建议

l 、平面广告

开业前期和巩固期间的系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，，开业的前一天和开业之后的一天用整版套红广告，达到醒目效果同时突出医院实力。其它时间以四分之一版套红为主。

2、电视广告。

预告开业信息、宣传医院特色规模。邀请各新闻媒体记者参加典礼并作实况报道。并在典礼前一周在各大电视台做一期专题节目，时间30分钟，为《xx医院的昨天、今天、明天》西丰人民广播电视台 1个月。其它电视台播出时间待定。

3 、大型布幅广告。

在医院大楼醒目处，挂大型巨幅布标，吸引受众眼球宣传横幅200条，沿全县各交通要道和人流集中处悬挂。。

4 、在门面前悬挂条竖幅50 条、彩旗， 门诊大楼外悬挂

以此增加气氛。

5、彩车2台 典礼前上街游行一周

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七、庆典活动成功的关键

为使此次典礼活动达到预定目的、取得圆满成功，需重点加强以下几点： 1.宣传

通过精心策划和周密组织，从宣传的受众面和对市民的热情激发，引导他们参与，谋求共鸣、烘托气氛、扩大影响都离不开宣传，宣传不可“毕其功于一役”，从开始准备到活动结束，均应保持连续性和系统性。同时各种宣传品的创意设计均应在此整体纲领的指导下进行，保持一个声音，富有新意和吸引力。彩车制做也应如此。 2.新闻

新闻所产生的传媒作用很大，是一种软性广告。xx医院是我县医疗体系建设完善的重要设施，群相瞩目，具重要新闻价值，应充分加以利用。配合其他宣传措施，吸引全市人民的关注。 3.组织实施

此次典礼活动规模宏大，事务繁多，必须精心组织实施，要尽量早作预备。首先详细讨论整个方案，确定后不轻易动摇，随之研究各项工作的难易程度，所需人力物力、时间，并合理加以配置。各项工作要有专人加以负责，并随时督促工作进度。

总之，只要我们做好以上几点，定能使此次典礼取得圆满成功，取得家喻户晓的效果，促进我县医疗事业的健康发展，提高全县人民的健康意识。

八、经费预算

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此费用不含平面及动态广告实施。 以上费用不含税金、市政等其它杂费

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