曼妥思薄荷糖广告文案
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目录
前言
第一部分: 市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析
第二部分: 广告策略
广告的目标 产品定位策略 广告媒介策略 媒介组合策略
第三部分: 广告计划 广告目标 广告时间 目标市场 诉求对象 诉求重点 广告表现 广告发布计划
第四部分：广告主题
前言
曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（台湾），一种薄荷糖，口感柔软，口味新奇，于19xx年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现。 二战以后曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根，清新口感横扫英法德等欧洲国家，世界各地逐渐感受到曼妥斯的魅力。曼妥思口香糖以其独特口感和珍珠般的外形享誉全球100多个国家，成为年轻人喜爱的糖果品牌，在今天的中国，通过不断研发和创新推出新口味，新包装，以期让所有中国人体验到曼妥思的独特之处。
第一部分．市场分析
1、营销环境分析
据调查统计，近年来中国大陆薄荷糖市场以每年10%的速度增长。目前中国市场上薄荷糖的种类繁多，大多数是来自国外的品牌。包括绿箭、荷氏、益达、乐天、大大等占据了日常口腔清洁糖果的大部分市场。并且在各超市和零食铺容易买到。
我们知道我们的持续成功非常有赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。我们的创始人小威廉瑞格查理早在1891年首次阐明了互利关系的重要性——他强调，与客户、供应商、雇员和我们生活和工作所在的社区共享成功，对于建立世代伟业具有重要意义。
“在曼妥思，可持续发展意味着通过提升人类和整个地球世世代代的福祉，来推动业务表现。“
将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队可持续发展的承为我们行事的第二天性
为了使我们的可持续发展努力能够获得成功，我们庄主与四个能令曼妥思有所贡献创造最大机会的领域：营运：生产设施与物流，包装：床罩与采购，产品：创新与采购，以及文化、社区与沟通。
在以上每一个战略重点领域当中，箭牌已经执行了具有可持续发展的操作并取得了成效。而且，我们也已经制定了计划以便取得更多的未来成果。
2、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
（2）现有消费者 3、产品分析
1、产品特征分析
（1）产品的性能：
清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于
舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）;改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆）减少吸烟（有助于人们控制烟瘾）;有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量）
（2）产品的价格：
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%
的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为糖的参考依据。
2、竞争对手分析
据统计，目前，市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。
我国糖果市场各品牌的市场份额分别是: 绿箭:49.9% 益达:22.6% 乐天：
9.7% 大大：2.8% 比巴不：2.1%、其他:1.7%。曼妥思在中国市场的份额较低，影响力较为微弱。
第二部分 广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标 ：把曼妥思新推出的包装、以及对应的口味推向市场。
2、根据市场情况可以达到的目标： 要把曼妥思薄荷糖先推向超市，在推向个大型连锁超市。要更多的人知道曼妥思薄荷糖先出的口味和包装。
3、对广告目标的表述：我们要以全新的的包装来把曼妥思薄荷糖推向市场
二、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价
（1）企业以往的产品定位： 以薄荷为主，口气永久保持清新
（2）定位的效果：很少人知道曼妥思薄荷糖有什么口味，只知道有薄荷味的，而且包装只知道有一种。
（3）对以往定位的评价：优势是最早进入市场，以薄荷味为主，口气永久保持清新。劣势是口味少，包装不新颖。
2、对产品的定位策略与分析 （1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度：要做问卷调查，调查新的产品包装够不够新颖，口味怎么样。
（2）从产品竞争的角度：
在口味上要继续以薄荷为主，要多增加口味，包装上要吸取其它包装的优点,改正其它包装的缺点。要更新颖，更能让消费者接受。
（3）从营销效果的角度 ：要先在各个超市来看看销售的效果，再把它推向大超 市。如果效果好，要推向其它省。
（4）对产品定位的表述：产品定位在包装上，
（5）新的定位的依据与优势：包装
三、广告媒介策略
1、媒介的地域： 在地铁站，把新的包装，新的口味扎根市场以后，如果效果好就在向全国铺开。
2、媒介的类型： 户外，公交广告， 宣传单， 公交车身， 杂志
3、媒介的选择： 选择的主要媒介： 高速公路的广告牌 地铁站的路牌 公交车身
四、媒介组合策略：
报纸与杂志媒体搭配，这种组合可利用报纸广告做强力推销，而借助杂志广告稳定市场；或利用报纸广告进行地区性信息传播，而借助杂志广告做全国性大范围的信息传播。
第三部分 广告计划
一、广告目标
1.树立品牌形象
2.提高品牌知名度
3.提高市场占有率
4.保持企业的长远发展
二、广告时间
在各目标市场的开始时间： 20xx年3月1日
广告活动的结束时间 ：20xx年3月1日
广告活动的持续时间 : 一年
三、广告的目标市场 ：青少年学生，白领阶级
四、广告的诉求对象 ：
15-30年龄阶段的男性和女性
五、广告的诉求重点 ：包装
第四部分 广告主题
一.曼妥思广告受众定位：
追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
二.曼妥思的广告风格：
夸张、调侃、幽默、诙 谐。
三.广告具备：
1.亲切感 2.接近 3.气氛 4.强调 5.方式
四．广告创意
（（1）、广告标题：
“清新口气，自然更自信！”
（2)、广告口号：
“清新尽在此刻，曼妥思忠诚相伴！”
（3）、广告正文：
镜头一：在一列行驶中的地铁上，一群都市上班族正在上班的路上。一位西装革履的男士，以一种非常紧张的状态在出现，他是在为待会的面试而焦虑着，这时电话响起。电话另一端美丽女友笑容甜美的关切说道：
“清新口气、自然更自信、！” 镜头二：站在面试门口的男士，深呼吸自信满满走向面试官们， 对于面试官们的提问对答如流，走出门口，满意微笑，拿出口袋里的 曼妥思薄荷糖！然后字幕出现：
“自信尽在此刻，曼妥思忠诚相伴！”
第二篇：广告策划书模版 (1)
题目××广告策划书
学校：长春大学旅游学院
班级：
姓名：
指导教师：朱丽蕊
日期：
目 录
一、……………………………………………………………………………………Y
（一）…………………………………………………………………………………Y
1、
2、
3、
（二）
1、
2、
3、
二、
一、市场分析
（一）营销环境分析
（二）消费者分析
（三）产品分析
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析
（五）企业与竞争对手的广告分析
二、广告策略
（一）广告的目标
（二）目标市场策略
（三）产品定位策略
（四）广告诉求策略
（五）广告表现策略
（六）广告媒介策略
三、广告计划
（一）广告时间
（二）广告的目标市场
（三）广告的诉求对象
（四）广告发布计划
（五）其他活动计划
（六）广告费用预算
（二）广告效果的监控
（一）广告效果的预测
四、广告活动的效果预测和监控
（正文）
一、市场分析
（这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。）
（一）营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况
（1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
（二）消费者分析
1、消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特性
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为
现在购买哪些品牌的产品？
对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何？
潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结
（1）潜在消费者
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）目标消费者
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
（三）产品分析
1、产品特征分析
（1）产品的性能
产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次？
产品的价格与产品质量的配合程度如何？
消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质
产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？
消费者对产品材质的认识如何？
（5）生产工艺
产品通过什么样的工艺生产？
在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
外观和包装对消费者是否具有吸引力？
消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较
在性能上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在材质上有何优势？有何不足？
在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑？
企业为产品设计的形象如何？
企业为产品设计的形象有无不合理之处？
企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知
消费者认为产品形象如何？
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
消费者对产品形象的预期如何？
产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析
（1）产品的预期定位
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知
消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
消费者对产品定位的预期如何？
产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结
（1）产品特性
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）产品的生命周期
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）产品的形象
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁？
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（五）企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
广告活动针对什么样的目标市场进行？
目标市场的特性如何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果
广告在消费者认知方面有何效果？
广告在改变消费者态度方面有何效果？
广告在消费者行为方面有何效果？
广告在直接促销方面有何效果？
广告在其他方面有何效果？
广告投入的效益如何？
8、总结
竞争对手在广告方面的优势
企业自身在广告方面的优势
企业以往广告中应该继续保持的内容
企业以往广告突出的劣势
二、广告策略
（一）广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
（二）目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价
（1）企业原来所面对的市场
市场的特性
市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分
（1）市场细分的标准
（2）各个细分市场的特性
（3）各个细分市场的评估
（4）对企业最有价值的细分市场
3、企业的目标市场策略
（1）目标市场选择的依据
（2）目标市场选择策略
（三）产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价
（1）企业以往的产品定位
（2）定位的效果
（3）对以往定位的评价
2、产品定位策略
（1）进行新的产品定位的必要性
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述
（3）新的定位的依据与优势
（四）广告诉求策略
1、广告的诉求对象
（1）诉求对象的表述
（2）诉求对象的特性与需求
2、广告的诉求重点
（1）对诉求对象需求的分析
（2）对所有广告信息的分析
（3）广告诉求重点的表述
3、诉求方法策略
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据
（五）广告表现策略
1、广告主题策略
（1）对广告主题的表述
（2）对广告主题的依据
2、广告创意策略
（1）广告创意的核心内容
（2）广告创意的说明
3、广告表现的其他内容
（1）广告表现的风格
（2）各种媒介的广告表现
（3）广告表现的材质
（六）广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述
2、媒介的地域
3、媒介的类型
4、媒介的选择
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
5、媒介组合策略
6、广告发布时机策略
7、广告发布频率策略
三、广告计划
（一）广告时间
在各目标市场的开始时间
广告活动的结束时间
广告活动的持续时间
（二）广告的目标市场
（三）广告的诉求对象
（四）广告发布计划
1、广告发布的媒介
2、各媒介的广告规格
3、广告媒介发布排期表
（五）其他活动计划
1、促销活动计划
2、公共关系活动计划
3、其他活动计划
（六）广告费用预算
1、广告的策划创意费用
2、广告设计费用
3、广告制作费用
4、广告媒介费用
5、其他活动所需要的费用
6、机动费用
7、费用总额
四、广告活动的效果预测和监控
（一）广告效果的预测
1、广告主题测试
2、广告创意测试
3、广告文案测试
4、广告作品测试
（二）广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控
2、广告效果的测定
附录：
（在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。）
1、市场调查问卷
2、市场调查访谈提纲
3、市场调查报告