公益网站策划书
本文出自http://www.17tutu.com
制作人：陈泽华
公益网站分析
· 亲善产生和谐，文明带来幸福。作为一个礼仪之邦，中华民族一直秉承先人的团结与友善精神，对社会和他人给予帮助和关怀。但中国的公益事业相对落后，就目前的公益组织数量和发展情况看，由于管理技能的薄弱和资源的匮乏，中国民间公益组织很难满足社会需求，公益事业的发展处于滞后状态。
因此一些热衷公益事业的民间团体和个人将眼光投向互联网，建立多种名目的维权、励志、爱心、学习的公益网站，呼吁社会人士给予关心和帮助。通过网络，中国的公益事业越来越受到大众的欢迎和支持。
公益文化网站开发难度大，该类网站对专业知识要求较高，需要运营者有比较好的专业知识能力。同时还要具备一颗公益的心，向去年发生的郭美美炫富时间等也给公益事业蒙上了一层阴影。作为一个企业背景的民间工艺网站，在财务公开和信息公开上要特别注意，毁掉公益形象一次就可以完全可以摧毁一个公益网站的形象。
公益网站的建设难度还在于民间公益网站生存状况都不太乐观，主要的问题是缺乏自身“造血”功能，如何能长久健康发展成为困扰他们的难题。民间公益网站面临的最大困难在于，缺乏可持续长久发展的能力。短时间内，民间公益网站可以凭借个人的力量支撑下去，但是时间长了就后继乏力。很多民间公益网站都是个人在做，作为网站，他们是有注册有身份的，但是作为公益机构来说，他们很少有注册的，所以在现实中会碰到一些问题。
民间公益网站发展到一定阶段后，应该进行合法社会组织的注册，然后再谋取发展的机会。获得注册后，发展的机会就多了，能够合法地获得捐赠、资金的支持。比如宝贝回家，作为一个普通的网站，起初运用个人力量，能够撑下去。但是随着工作范围的扩大，受众范围的越来越广，压力也越来越大。去年，中国社会福利教育基金会和宝贝回家志愿者协会合作成立宝贝回家基金，通过专项基金他们向全社会募集善款，这样问题就解决了
民间公益网站不应该做的太过于宽泛，助学、扶贫、医疗救助等等全部都做。作为公益机构，要科学持续的运营，还是要专注，比如只做儿童大病救助或者助学的，这样既有利于以后身份的注册，也有利于之后可持续的发展。不要大而全，专注了才能做得专业，专业了以后才能获得更好的发展机会。
公益用户分析
上公益网站的人主要人群
1. 公益人士，目前再中国存在很多的公益组织和个人，他们都希望参加公益活动，或者希望通过工艺活动提高自己的社会价值。
2. 确实需要帮助的人，他们具备一定的文化知识，上网寻求一定的帮助和通过互联网来进行一些网上的一些信息发布。
3. 看客，这些人可能是以后网站上最多的人，随着互联网的发展，人们获取信息的主要渠道就成了互联网， 这些人呢主要为城市的白领和年轻一代的打工族，他们会很在意周围发生了什么，会密切注意周围的新闻， 公益也成为他们注意的焦点。（网站的运营核心就是把看客，变成公益人士）
4. 新闻媒同行，
网站定位
网站定位，助学、扶贫、医疗救助，环保，经济，励志
网站前期应该以以上中选择一两个只作为主要发展，为公益机构，要科学持续的运营，还是要专注，比如只做儿童大病救助或者助学的，这样既有利于以后身份的注册，也有利于之后可持续的发展。不要大而全，专注了才能做得专业，专业了以后才能获得更好的发展机会。
公益网站目标
网站长期目标
成为中国第一大公益网站
短期目标
第一阶段目标，
网站完成初步的建设和推广任务
完成1千次以上的公益救助
成功的申请一只公益基金，实现可募集自己募集资金
第二阶段，5年时间
实现网站每日20万以上的点击人数。
完成网站社化媒体称号，得到10位左右的名人的支持和参与。
可支配基金达到10亿元。
网站建设规划
网站系统构架
新闻性主页+BBS论坛+SNS个人博客+轻微波+基金账户功能+Android安卓手机版
主页:主要作用是用来指导用户来查看网站信息, 和突出想要给网民呈现的内容,大哥比喻像是报纸的第一版一样
BBS论坛:论坛的主要作用是集结人气,主要用来做热点话题的讨论, 使的热点话题成为焦点,让人们在讨论是不知不觉的参与工艺活动.
SNS个人博客:这个主要作用用来增加粘合力的社交平台,给用户一个互相关注和用户之间一种交际的便利
轻微博这个是目前最流行博客形式, 他的主要作用就是可以把一个专题做成累死画报一样使用户更舒适的查看相关内容,也是未来网站发展的方向下图就是新浪轻微博做的一个专题, 如图:
Android安卓手机版:移动互联是未来网站的发展方向,未来人通过手机来上网,使得互联网逐渐成为掌上互联, 因为考虑到未来5年的发展这个规划有必要做.
网站主页导航构架
身所要从事的公益事业来进行安排呈现方式的先后顺序， 同时兼具人物，企业等功能。
主页展示内容
网站主页编排，突出热点话题和本网站所要进行的主要活动内容。实现第第一屏的最大广告效应，和用户体验度提高.
适当引用论坛和微博内的精彩文章，使用户有进一步点进去和参加方法。
公益社区论坛
公益论坛主要做热点时间讨论和网站活动报道的讨论
论坛为主要粘和人气，使公益行为成为社会的话讨论的热点 ，使公益活动得到用户的支持。
论坛的斑竹采取社会化的招募不付工资，可以实现论坛里面的勋章等奖励来显示他们对论坛的一个管理， 对于一些接触的公益论坛管理人可以给以部分的资金奖励，来刺激公益行动。
对于主要参与公益的小型团体和支持本网站和论坛的可以为其开启论坛版块
对于参与本网站活动的社会名人，给以开通论坛版块。
公益博客
公益博客目前有一些模板可以学习制作， 在有一定的互用以后可以考虑开通，实现一些公益名人广而告之的目的。把一些公益思想进行传达。
网站人员构架
网站行政最终建构
网的
网站所需要人员以及预计费用
技术部
网站后台技术一名 全职预计5000每月，兼职预计1800每月
网页设计师一名 全职预计4000每月，兼职预计2500每月
网站美工一名到2名 预计每月2000左右费用
网站运营总监 全职预计5000每月，这个不考虑兼职
网站内部运营 全职预计3000每月，同上不考虑兼职
网站站内编辑，预计每月1800-2500左右，数量4名
站外编辑推广，每月2000元左右。开始预计1名，后面逐渐增加。
微博营销专员，每月2000元左右
网站公关部设一人，每月2500左右
网站策划部设一人，每月2500左右
网站客服兼行政设置一人，主要用来做记录工作和网站协调工作，每月1800到2000左右。
初期建设阶段
该阶段主要工作内容：
1、网站现有栏目的编辑、审核、发布；
2、网站其他栏目、专题等表现形式的策划、编辑；
2、页面用户体验的优化；
一．团队结构
二．岗位描述：
职位名称：网站编辑————————固定薪金+福利（建议薪金1200-1500/月）
人数：1人
性别要求：男/女
职位描述：
1. 负责网站内容的基本维护和管理
2. 负责网站日常的内容制作及添加，挖掘重点和话题；
3. 在网站主管的指导下进行网站频道的策划；
任职要求：
1、有网站编辑工作经验至少一年，有相关行业工作经验或背景者优先；
2.、文字功底扎实，触角敏锐、逻辑思维严谨，思路清晰；
3、善于将丰富的想象力和感受诸于文字表现，文字把握精准、独到；
4、工作责任心强，具备团队合作精神；
5、熟练掌握办公相关软件，了解网页制作相关技能。
职位名称：网站美工————————固定薪金+福利（建议薪金1500/月）
人数：1人
性别要求：男/女
职位描述：
1. 负责网站各页面的制作及维护；
2. 负责网站内容的基本维护和管理；
3. 网站广告、图片的制作与发布；
4、网站各专题页面美工设计、制作与发布；
任职要求：
1. 1年以上美编或网页设计相关工作经验（需提供作品）；
2. 具有一定的美术功底和鉴赏能力；
3. 熟悉Css及html，会使用Photoshop、Dreamweaver等软件，可独立完成网页的设计制作类工作；
网站推广阶段
网站内容页面完善，进入推广阶段，也是网站成长作重要的阶段。需要专业的推人员对网站进行深入的分析，针对网站特点进行进一步的内容优化调整及其他的推广活动，增加网站流量。
运营经理（主管）可以根据网站的发展目标，发挥自己专业性管理网站团队，做好网站日常运营的监督管理工作和执行力。
增加现场招聘会渠道，有利于开阔招聘的视野，定向直观的招聘人才，适合于招聘推广及运营人员。
一． 团队结构
二．岗位描述：
职位名称： 网站运营经理————————固定薪金+福利（建议薪金3000-4000/月）
人数：1人
职位描述：
1、负责网站平台的发展方向研究和总体规划，独立领导团队完成网站平台的任务；
2、负责网站平台的管理、运营、策划等工作；
3、负责制订及带领团队实施网站平台营销计划；
4、借助各种线上、线下宣传和推广；
5、全面负责网站平台的盈利目标；
任职要求：
1. 2年以上网站相关工作经验。
2. 1年以上团队管理、网站策划、网站推广的经验。
3. 敏锐的市场意识与创新、策划能力，较强的逻辑思维能力。
4. 具备良好的心理素质与组织协调能力，能够承担拓展市场和企业经营责任；
5. 具备良好的敬业精神和职业道德操守，有较强的感召力和凝聚力；
职位名称：网站推广————————固定薪金+福利（建议薪金1800-2300/月）
人数：1人
职位描述：
1、根据网站的特点，确定网站推广的目标和推广的方案，保证网站SEO技术水平、网站PR值、alexa排名保持行业的领先地位；
2、利用各种互联网资源提高公司网站访问量、注册量及传播效果，增加网站的流量和知名度；
3、负责和各种相关资源合作方、网站联络，洽谈合作等；
4、策划、执行计划方案与推广活动，并逐一落实，达成目标；
5、及时提出网上推广存在的问题， 并能建设性的提出改进建议。
职位描述：
1、大专以上学历；
2、熟悉互联网行业，二年以上网站推广经验，有大型网站工作经验优先；
3、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特殊的推广方式；
4、良好的沟通协作能力和文案水平；
5、积极的工作热情和高涨的工作欲望。
网站运营阶段
此方案为技术为兼职人员情况下, 的团队构架.
一．团队结构
二．岗位描述：
职位名称：网站策划————————固定薪金+福利（建议薪金20##-2500/月）
人数：1人
职位描述：
1、负责公司网站的网站结构优化研究与实现；
2、负责公司网站栏目规划，专题功能版块设计，网站内容及专题日常更新，网站大型活动的策划与实施；
3、负责公司网站内容产品合作策划与开发管理；
4、负责公司网站内容推广与各类产品的推广；
5、负责所属公司网站频道运营工作；
6、协调公司内其它部门，完成方案策划、内容制作、搜索优化等相关工作；
任职要求：
1、品牌策划、市场营销、广告学、计算机相关专业专科以上学历；
2、熟悉互联网行业，熟悉网站的运营和收益模式；
3、具有两年以上大型网站的实际工作经验，能独立撰写频道策划方案及相关频道的管理工作；
4、具备良好的互联网产品洞察力和敏锐市场触觉，市场分析、市场定位、产品策划能力强，有很强的组织实施能力；
5、优秀的系统思维力，极强的计划力和执行力，善于沟通协调，善于处理问题，数据分析能力强；
6、具备相关大型网站及门户网站工作经验者优先。
职位名称：网站业务（销售）————————建议底薪1000/月
人数：待定
岗位职责
1、负责网站的广告、服务等产品的销售及推广；
2、根据市场营销计划，完成销售指标；
3、开拓新市场,发展新客户,增加产品销售范围；
4、负责辖区市场信息的收集及竞争对手的分析；
5、负责销售区域内销售活动的策划和执行，完成销售任务。
任职资格
1、有互联网销售工作经验，业绩突出者优先；
2、性格外向、反应敏捷、表达能力强，具有较强的沟通能力及交际技巧，具有亲和力；
3、具备一定的市场分析及判断能力，良好的客户服务意识；
4、有责任心，能承受较大的工作压力。
网站运营后期
l 招聘建议：
随着网站发展成熟，可酌情况适当增加各岗位人员数量，平衡工作量。
如：
可增加美工2人，网站采编辑4人
网站推广计划
网站投资
网站建设资金投入规划
域名费用 100,想要买好域名,需要花更多的钱
备案费用 正常情况下200以内
空间费用 初期每年1800块以内足够
程序费用 需要一万左右
设计费用 5000以内应该可以搞定
为节省费用建议自己购买域名,然后下面内容实行招标或者外包,主要原因是,目前找的单个技术人员很难有可以集成这几大系统的人员,所以外包比较划算.
合计:17100
网站运营费用
网站运营适合自己来做,首先直接掌控网站,其次对于对于网站可以方便的进行各种规划和运营.
人员工资+办公场地费用
网站建设的阶段
初期大约维持1个月到3个月,酌情增加策划一名
网站运营总监3500+文编1800+美编2400
合计每月:7700到10000之间
网站推广阶段
这一阶段所需要的人会更多, 线下活动也会更多,因此需要人来运营网站, 这一阶段的主要的特点是推广人员占比重比较高.
网站技术的人员的配比也需要逐渐升级,
第二篇：公益网站规划方案
公益网站策划方案
第一部分 网站实体部分
一、网站策划运营方案计划
总体计划建立网站的目的、我为什么要建立这个网站，希望达到这个网站达到什么样的目的。 比如我的目的想更多人戒烟，所以建立一个戒烟的网站。我预计在建成以后一年内访问量可以达到多少，达到什么样的影响。
二、网站运营方案之市场分析
在市场分析上我们需要注意以下几个问题
1.网站的功能作用
在网站采用新的开发系统后，一定会有新颖的内容会出现在网站中，新的页面效果及功能不仅可以吸引来访者，也可以给来访者提供娱乐休闲。
2.用户从网站有没有直接得到利益
用户从网站本身得到什么，是我们最为关心的，建立一个网站要知道本身的价值意义，就必须得让用户知道他们从中得到什么，这样才能体现出网站本身的意义。
3.网站需要的广告和客户
一个网站的广告能够给网站带来直接的利益，客户也是一种宣传力，可以让不了解的人了解，了解的人更深为了解。
三、网站运营方案之整体市场战略
(一) 战略步骤 (快,广)
第一阶段：建立网站,同时有选择的在几个或几十个城市建立分站点,并与各城市分站点建立合作伙伴关系,签定合作协议, 建立一个网站不仅只限于一个省份和一个城市，要想让搜人遍布全国，就只能撒开搜人的大网，网罗全国的省份和城市，让人“无处可藏”！
第二阶段：网站信息发布,通过各种手段建立客户群
网站信息的发布一定要用各种手段来建立自己的客户群体，只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个网站的正常运营。
第三阶段：在网站有了一定的知名度与搜人成功案例后，主动吸引大的网站注意力，最终获得以合理的代价与其合作。
在网站有了一定的知名度后，就要开始和大网站建立和谐的互助关系，互相宣传，以达到网站“一夜成名”的效果。
第四阶段：网站也有了一定数量的注册客户,网站的知名度也有相当大的提升之后网站的业务也可以有进一步的扩展.
注册用户多了以后，各种层次的人也会有了，这个时候不仅限于让搜人只搜人，应该有很多的新鲜内容加入进去，让整个网站变的不仅是个搜人网，更是一个集娱乐休闲听歌看电影的
综合型网站。
(二) 网站运营方案之市场拓展原则
1.坚持以市场终端(浏览者)为首要的中心。
浏览者为核心，本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站，网站的内容要与客户互动。
2.商户合作者的选择应有一定的原则。
应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出，因为专业，所以专注的原则。
3.站点的建设应该符合网站的整体形象。
不管怎么样去修改网站的内容，都不能动网站整体风格和形象，这样会让人产生“迷路”的感觉，每天换个风格只会让人觉得网站不塌实。
四、网站运营方案之网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用稳定、处理快速的南北互通的服务器(目前已经基本达到)。
2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。
3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。
4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。
5、相关程序开发。如网页程序ASP、PHP、JSP等数据库程序。我们推荐PHP，或者是ASP为基础的成型发布系统。
五、网站运营方案之网站内容策划
1、根据门户网站的目的和功能策划网站内容。。
2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。
3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。
六、网站运营方案之网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与网站整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
网页的设计就由美工师来把关了，整体形象和规范一定要按照CI来，而且上下相呼应，图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习
惯等。
不同的人都有自己的习惯，就象左撇子一样，所以我们要针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉得看起来读起来都很舒服。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
一个网站做成以后，大的修改最好不要太频繁，最好是一年一换，换的时候也不要把大的风格和色调破坏。
七、网站运营方案之网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 服务器的软件和硬件的维护尤为重要，要进行很多方面的测试，来制定响应速度。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 一个程序的数据库维护，就相当于，一个库存的货品的种类，货品的种类被打乱后，将会是一个很麻烦的事情，所以程序数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余。
3、内容的更新、调整等。
网页在一段时间里必须进行更新、调整内容，以便浏览者看到新的内容。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
出表一张网站维护的制度和规范表，由专人负责，这样才能保证网站的运营质量和效率。
八、网站运营方案之网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：
1、服务器稳定性、安全性。
望站服务器的稳定和安全一直都是最头疼的事情，所以我们应该走到麻烦的前面，首先把预想到的麻烦排除掉。
2、程序及数据库测试。
每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。
3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。
网页打开多了 不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。
4、根据需要的其他测试。
在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试，例如电信拨号和铁通拨号是否存在冲突。
九、网站运营之网站发布与推广
1、网站测试后进行发布的广告活动。
网站测试以后，可以通过媒体或者网络宣传进行广告效应，以达到更多的访问量。
2、网站推广登记等。
网站做好以后可以放到3721，BAIDU， GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好的宣传作用。
十、网站运营策划之网站系统更新日程表
各项策划任务的开始完成时间，负责人等。
一个网站的建设必须有专业的设计师，美工，程序设计师，策划师和项目经理，及负责监督安排整个网站工程时间和质量的负责人。