某某品牌广告策划方案
目 录
第一部分：市场调查 …………………………………………………………………………3
一、消费者分析 ………………………………………………………………………………9
二、产品分析…………………………………………………………………………………14
三、竞争对手的营销状况与广告分析………………………………………………………19
第二部分：广告策略…………………………………………………………………………24
一、广告目标 …………………………………………………………………………………24
二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………24
三、产品定位策略 ……………………………………………………………………………24
四、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………25
五、产品表现策略 ……………………………………………………………………………25
六、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………27
第三部分：广告计划 ………………………………………………………………………27
一、广告目标 …………………………………………………………………………………27
二、广告时间 …………………………………………………………………………………27
三、目标区域 …………………………………………………………………………………28
四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………28
五、广告媒介选择与发布计划 ………………………………………………………………28
字数：5000字以上。
第一部分：市场调查
一、消费者分析
可包括消费者的构成、消费者行为分析、现有消费者的态度（品牌的偏好、满意度等）、潜在消费者分析
例如：类似下面的文字总结：
经过分析，发现某某品牌的现有消费者全部以大多建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。现有的消费者事业有成，进取心强，对产品的不满主要集中在车辆的性能还不是很高。
潜在消费者购买趋于理性，更偏好于实惠的车型，他们对其他品牌并无明显不满，对某某品牌印象良好，他们更需要一部既实惠又气派的
二、产品分析
类容可包括：产品的性能、产品质量描述、产品价格、外观等等。
三、竞争对手的营销状况与广告分析
说明主要的竞争对手品牌，并依次对其营销状况与已有广告进行分析。
第二部分：广告策略
一、广告目标
按照课堂内容所讲的广告目标设定要求具体设定至少一个广告目标。着重介绍选择该目标的理由与依据。
二、目标市场策略
直接阐述具体的目标市场。
三、产品定位策略
说明你所策划的广告活动所进行的定位。
例如：某某品牌体现了当代造车精神，安全与安静是产品最大的特点。所以别克君威采用实体定位策略，其产品定位为：别克拥有美国车固有的安全、同级车中最安静车厢。其产品内涵与成功紧密相连。
四、广告诉求策略
说明你将策划的广告活动所将要采用的诉求方式。
例如：由于某某上市已经一年半，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此车卖点，理性性诉求已经不能完全反映他的内涵，所以为宣传品牌形象的广告采取感性诉求策略，具体产品的广告采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。
诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，高级主管及私营企业主。
诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵（品牌）
豪华舒适、大气尊贵（某某具体产品）
固若金汤的安全与同级车中最安静车厢（某某具体产品）
五、产品表现策略
广告数目至少一个。内容应当包含：
（一）广告主题
你计划创意几个广告，则对应几个广告主题。
（二）广告内容
阐述具体创意内容。应当有广告文字脚本（用文字对电视、广播或其他类型广告的内容进行描述。如果是平面广告，则应当有广告文案以及广告画面的描述）。
六、广告媒介策略
介绍你所选择的媒体组合。
第三部分：广告计划
一、广告目标
直接阐述确定的广告目标是什么。
二、广告时间
阐述广告投放的时间。
例如：开始时间：20##年5月27日，与产品降价同步
结束时间：20##年8月底
三、目标区域
例如：全国重点城市：包括北京、上海、广州、深圳、武汉，以北京上海为重点。
四、广告诉求对象及重点
例如：
诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为公司高级主管及私营企业主。
诉求重点：固若金汤的安全与同级车中最安静车厢
五、广告媒介选择与发布计划
例如：
某某品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。
某某的广告在旺季到来之前的一个月（6月）在中央一套、二套、四套强势推出，别克君威理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括《羊城晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《深圳》、《上海》、《中国汽车画报》、《汽车杂志》。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
*代表次数
第二篇：如何使用word来做报纸广告设计模板
如何使用word来做报纸广告设计模板
来源:http//:
报纸广告设计：这是大家所熟悉的平面设计宣传媒介。在报纸上刊登广告有着自身的特点。在报纸上刊登广告的同时都需要参考报纸广告设计模板来设计的。而设计新颖的报广必然会引起读者的广泛关注。那么就由广告买卖网小编为大家介绍下如何使用word来做报纸广告设计模板
报纸广告设计模板：
1、菜单栏——新建——右侧出现“新建文档”任务窗格——选“本机上的模板”或“Office Online模板”找合适的修改(替换)内容就行。
版面和一般报纸一样：
纸张选A3纸。尺寸是297*420mm(A4纸是210*297mm)：菜单栏——文件——页面设置——纸张——纸张大小-下拉选“自定义”_宽度：输入29.7厘米，高度：输入42厘米。页边距——方向——横向——确定。
2、自己使用插入-文本框(横排或竖排)可以设计大多的版面，再结合插入图片等功能你自己一定能设计出WORD报纸。别人的模板未必能适合你。
3、先设置页面(选择纸张，报纸一般用A3，页边距一般是上下一样，左右不一样：1、3版左小右大，2、4版左大右小，这样报纸的中缝才不会太宽)
无论添加文字还是图片，都以文本框的形式，方便移动和调节。建议你在视图的工具栏中选择绘图、图片，这2个工具栏在排版过程中比较常用。点击绘图工具栏的文本框按钮就可以直接添加文本框了。
图片如需放在文字下方，只要把文本框的格式设置成“填充：无填充颜色”，图片的版式调为“衬于文字下方”。注意要把文本框的线条去掉(选择无线条颜色)。如果是黑白报纸，图片可以通过图片工具栏的颜色选项中选择“灰度”，变成黑白的，再通过改变亮度、对比度调整为最佳效果，用裁剪去掉图片多余部分。
一般报纸文字用9号字，行间距固定值13。文章标题用艺术字，比较严肃的用黑体即可。
4、首先word制作小报，要会用文本框，文本框还要会双击设置线形、色彩、里面的边距，只要画上了文本框，一切就不难了。双击后，看效果吧，然后内容自己填充。
5、也可以用word里的表格做报纸，最后把表格外框线隐藏就好了。
6、设置好与报纸相应大小的纸张(需要打印机支持)否则设置不了，设置得了也打不了。然后分栏(通常为二栏)。最后就是输入文本内容或者图片了，最好是用文本框来做文字部分，好调整。
7、总的来说，用WORD制作报纸，不外乎表格形式，或分栏形式，文本框三大类。
8、用word也不可能要求排出和报纸一样的版吧，但使用分栏是一定有的，就是说文档分为几个版面，“格式”→“分栏”，如果大标题要居中的话，那还要输入标题后，插入一个分节符，(“插入”→“分隔符”→“分节符”类型为“连续”)再分栏。
9、在word完全可以设计排版出很漂亮的报纸。就怕你没有想象力，word中的潜力相当大。
你可以：
①、插入文本框，根据需要可选横排，竖排，文本框内可设置不同于框外文字不同的字体、字号、字色。如不要那个方框，在设置文本框格式里将边框设置成“无线条格式”。
②、插入艺术字，一样可以横排竖排， 并可方便地设置字的大小，字体、颜色。 ③、插入图片，可以是word剪辑库中剪贴画，也可以是你电脑中存的你自己的图片、照片。可用于文章的配图，也可设为报纸某部分的底纹。(插入-图片-来自文件)。 ④、用“格式”工具栏中的“分栏”、“首字下沉”制作特殊效果。
⑤、用“绘图”按钮中的功能做些修饰。
以内容就是对如何使用word来做报纸广告设计模板的详细介绍。希望能够帮助大家对此有所了解。如果想了解更多报纸广告方面的相关内容，请点击报纸专题