新东方社区经验分享：如何策划好线上活动

如果说社区是风筝，活动就是风，会员则是线。如果没有了风，风就无法带动线，从而让风筝飞于高空。所以活动策划对于社区运营来说有着至关重要的作用。社区的活动主要分为线上活动和线下活动两部分。线上活动是目前大部分论坛社区所采用的主要互动方式，只有不断搞好新颖热门的线上活动，才能给社区输送新鲜血液，保持社区活跃的互动氛围。 一个完整的线上活动策划应包含以下几方面：

1.活动的目的

在策划活动前我们首先要明确此次活动的目的，目前社区活动策划主要是以下几个方向：

1)品牌类活动：提升新东方网的品牌知名度

2)流量类活动：增加新东方网的流量

3)注册类活动：提高网站的会员注册量

4)转化类活动：将网友或会员转化为新东方学员，提升新东方课程的销售

5)内容类活动：挖掘原创文章

2.活动的主题

活动的主题应该明确清晰、具有吸引力。使网友一看到题目便有“一睹为快”的冲动（如：《新东方社区原创精品期刊》火爆登场！给力原创，明星就是你）。题材可结合时下热点与网友关注的话题（例如，很快就到教师节了，可以做一些关于“教师节祝福短信比赛”的活动；9月是开学月，好多同学正在忙着赶作业，逛书店，配眼镜?这时可搞个“扫描开学前症候群”的活动）

3.活动的时间

活动按时间可分为长期和短期活动，短期活动要标明具体时间节点，长期活动应做好定期奖励（一个月为佳）和及时评分，以保持会员的参与积极性。

4.参与方式

定好主题和时间节点之后再决定用什么形式发起活动，目前论坛常用的活动形式为观点讨论、投票、抢楼、征文、图片秀、资源分享、猜谜、抽奖、节日活动等。可根据不同主题来选取。参与方式的描述切忌冗长、繁复、不清不楚，应尽量简明、清晰、易参与！示例见下：

【好书推荐共赏-分享电子书赢银币活动】参与方式：

1)登录文学天地板块，在“图书推荐”分类中发主帖分享一本让你印象深刻或是受益匪浅的书；

2)欢迎图文并茂，并简述你的推荐理由；

3)还可同时推荐买书的好去处，网上或实体店均可，传授各种省钱买好书秘笈；

5.奖品的设置

有吸引力的奖品设置无疑是吸引会员参与活动的要素之一，线上活动的奖励形式一般分为实物奖品和虚拟奖品（银币、勋章等）两类。对于重要和参与难度相对较大的活动（如梦想之旅征文）酌情给予实物奖励，对于小活动奖励银币或勋章即可。奖品描述也应简明清晰，图解为佳。示例见下：

“梦想之旅征文活动”奖品设置：

最佳文章奖（1名）

奖品：苹果（Apple）iPodTouch42011-7-2916:34:03上传

下载附件(7.74KB)

（礼品截图）

优秀文章奖（2名）

奖品：森海塞尔（Sennheiser）PX80耳机

（礼品截图）2011-7-2916:34:20上传

下载附件(14.15KB) 三、积极参与奖（5名） 社区礼品中心任选一份（5000银币以下） 6.活动说明

可对活动规则、奖励方式、奖项赞助等进一步补充说明，例如：

1)活动评比过程将依据公正、公平、公开的原则进行，任何作弊行为一经发现立即取消其参与资格。

2)严禁在本活动贴内灌水、发布与本活动无关的帖子，一经发现予以删帖并警告的处理。

3)奖励银币将直接加在相应的帖子里面。新东方社区保留对本活动的最终解释权！

4)关于本活动如有任何问题或疑问，请直接通过站内信联系社区管理员。

7.邮箱订阅与微博推广

在活动的题目、引言、文末等要时刻SEO化，以便于网络推广，文末可附邮箱订阅链接与社区微博地址，例如：

不想错过我们最新的活动信息和特色栏目？请点击：

/cgi-bin/qf_invite?id=4d9a73d1305c0a2c63629704bc5216922fa59f01e5c14d07 欲知更多精彩内容？请关注新东方社区微博http://weibo.com/xdfbbs

第二篇：怎样策划线上活动

怎样策划线上活动

本文来源：http:xmxinye.cn/

    随着互联网的发展，线上活动越来越流行，一个线上活动，大体可以分为三个阶段：前期准备（活动前一月——活动前一周，按照活动规模不定）、活动执行、后期跟踪（活动后一周内）。

一个线上活动执行案大致分为以下几个部分：

1、市场分析

    可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。

2、活动主题

   活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？

3、活动目的

   一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。

4、活动时间

   即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。

5、活动平台

   活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台：

   如自己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。

大众平台：

    如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广；缺点是活动的形式受到一定限制。

6、活动形式

   选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

7、效果预期和目标

   线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

8、活动详细情况

   这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。

   作为一家专门从事线上推广的全网营销公司，厦门信烨传媒在此想提醒大家，一个线上活动策划一定要注意以下几点：

l  策划线上活动，一定要明确活动目的，要知道为什么要举办这样的活动，想收到什么样的效果

l  线上活动推进，一定要按照时间表推进，活动上线前一周为活动前期宣传期

l  线上活动最重要是调动用户参与互动，需要有话题性的主

l  活动结束后，一定要进行效果分析

希望以上这些小建议能对你们策划线上活动能有具体帮助。