市场调研策划方案

一、调研目的

1、研究了解都江堰不同消费者的心理特征，了解消费者的基本资料，测算市场潜力。

2、了解都江堰眼镜市场竞争对手的竞争状况、商业广告策略、销售策略，及市场需求。

3、为都江堰市场提供客观依据和合理化建议，更好的立足于市场。

4、考察社会公众对嘉昊品牌形象的认可程度。

二、调研内容

1、了解市场目前的基本情况，以及消费者的基本信息。

（1）消费者的基本状况，包括年龄、性别、学历、收入、工作性质等等。

（2）消费者对眼镜产品的商业广告宣传、促销的反映。

（3）消费者对公司眼镜品质、服务上有何要求。

（4）消费者对眼镜销售中出现的售前、售中、售后要求。

（5）嘉昊视光在眼镜市场及眼科医院市场中的占有比例。

2、了解消费者的购买心理及购买后行为。

（1）消费者购买行为的主观性。

（2）如何让消费者再次回到我司消费。

（3）经常做一些针对性的促销活动。

三、调研方式：（针对性的寻找我们需求人员做一些调查）

1、学校：幼儿园、小学、中学的学生及老师；

2、各单位：主要针对配戴眼镜的从业人员，如：软件开发、广告设计、长期使用电脑人员等；

3、社区：针对白内障手术后的老年人员；

4、社区及老年协会：针对中老年人员的；

5、各大写字楼盘：针对办公室人员的专业需求人员的；

通过甄别问卷初步调查后再按结果决定是否给予主体问卷调查，主体问卷调查完毕后馈赠一些小礼品，小礼品可以为眼检卡，优惠券，镜盒镜布、小螺丝刀等。

四、调查问卷格式

（见后附）

市场调查问卷

您好！

我们现在正在进行一项关于眼镜的市场研究，您是我们随机抽中的访问对象。我们希望通过本问卷了解您对我司眼镜的看法与需求，您提供的信息将对我们非常有价值，感谢您的积极配合。谢谢！

填表说明：

1.本问卷调查旨市场调查需要，请您务必填写真实资料。您的所有资料我们将严格保密。

2.本问卷所有问题基本采用选择答案方式回答，请在相应答案的数字处划“√”即可。

（甄别问卷）

1、请问您是否是都江堰居住者（指在都江堰拥有固定居所并居住一个月以上）吗？ □ 是（继续） □ 否

2、您现在是否在佩戴眼镜呢？

□ 是（继续） □ 否

3、请问您或是您的亲戚涉及到以下哪些职业吗？

□ 学生 □ 教师 □ 软件开发设计行业 □ 广告行业 □媒体宣传行业 □ 其他行业（继续）

感谢您对本次调查的配合和支持，我们对于耽误您的宝贵时间而感到抱歉，祝您有一个愉快的心情，谢谢合作！

（主体问卷）

姓名： 联系电话：

1.性别： □男 □女

2.年龄： □18岁以下 □18岁-30岁 □30岁-45岁

3.哪一项最能体现您的收入：（单选）

□1000元及以下 □1000元-2000元 □2000元-3000元 □3000元以上

4.您一般多长时间更换眼镜：（单选）

□一年以内 □1-2年 □3年以上 □无固定时间

5.一提起眼镜店您会想起什么品牌：（多选）

□宝岛眼镜 □浙文眼镜 □精益眼镜 □嘉昊视光 6.选择眼镜时您一般会选择什么样的款式：（单选）

□全框 □半框 □无框 □隐形

7.选择眼镜时您会优先考虑哪些方面：（多选）

□质量 □价格 8.您现在使用的眼镜是何种品牌：（单选）

□依视路 □暴龙 □博士伦 □派丽蒙 9.您选择此品牌的原因是：（多选）

10.您觉得合理的眼镜价格大致是多少:(单选)

□150元以下 □150元-250元 □250元-350元 □350元以上

11.您去配镜的原因是什么：（多选）

□度数不足□眼镜损坏或遗失 □追逐时尚 □促销活动

12.在购买眼镜时您是否会受到眼镜店促销和宣传的影响：（单选）

□经常□偶尔□从未

13.哪种促销活动更能吸引您关注：（多选）

□赠送相关商品□现场打折 □贵宾卡服务 □其他（请简要说明）

14.如果有需要您会在哪里购买眼镜：（多选）

□品牌店□附近的眼镜店 □网上订购 □专业眼科医院或视光中心 □其他

15.您知道嘉昊这个品牌吗：（单选）

□不知道 □听说过，但不了解 □清楚了解

16.您是通过哪种途径了解到嘉昊视光的信息：（多选）

□报刊杂志 □亲身体验 □上网查询 □电视广告 □亲朋介绍 □其他（请简要说明）

17.您没有在嘉昊视光配镜的原因是：（多选） □服务态度差□知名度不高□价格过高□款式不满意□店面位置不合理□其他（请简要说明）

18.消费过后，嘉昊视光给您留下的印象如何：（单选）

□非常好 □好 □一般 □不好 □非常不好 □其他（请简要说明）

19.您觉得嘉昊视光的价格怎么样：（单选）

□很贵 □一般 □便宜 □没有了解过

20.您认为嘉昊视光在哪些方面有待提高：（多选）

□产品质量□产品价格 □服务质量□其他方面（请简要说明）

感谢您对本次调查的配合和支持，我们对于耽误您的宝贵时间而感到抱歉，祝您有一个愉快的心情，谢谢合作！

第二篇：大学生社会公德现状的调查问卷 策划人

大学生社会公德现状的调查问卷

策划人：姚利超

20xx年5月29日，杭州长运客运二公司快客司机吴斌驾驶大客车从无锡返回杭州。当该客车以一百码的速度行驶在高速公路上时，数斤重的铁片突然从天而降，击破挡风玻璃后又刺入了吴斌的腹部，导致吴斌瞬间肝脏碎裂。吴斌虽身受剧痛，却镇定地完成换挡、刹车等一系列安全操作，将车缓缓靠边停好，开启双跳灯、打开车门，安全疏散旅客，确保了大客车上24名旅客安然无恙，而他自己却因伤势过重去世。被大家称为最美丽的司机。 显然，社会公德问题成为人们关注的焦点，而我们大学生社会公德又如何呢？请您配合我们回答以下题目。

1、 您的性别（ ）

A、男 B、女

2、在街上遇到摔倒的老人，你会（ ）

A、把老人扶起来，并叫救护车B、只拨打救护电话C、旁观

3、您听说过下列哪些事件？（ ）[多选题]

A、许云鹤案B、小悦悦事件C、吴斌事迹

4、在您的脑海中，社会公德是一个什么概念？( )

A、文明礼貌，助人为乐等善行B、对社会热爱从而希望它变得跟好，偶尔运用行动支持

C、对社会热爱从而希望它变得更好，尽全力用行动支持

D、不理解“社会公德”这个概念E、其他

5、你对校园中的“课桌文化”有何看法？( )

A、可以接受B、知道不好，但也做过C、与我无关D、讨厌这种事

6、你是否乐于参加学校组织的社区服务或公益劳动，如献血？( )

A、是，并有实际行动证明B、不参加C、有时参加D、乐于，由于客观原因无法参加

7、看见教室的灯都亮着，却没有人，你会去关灯么？（ ）

A、会B、不会C、心情好就关，不好就不关D、如果没有急事，会去关灯

8、在饭堂打饭时是否排队？ （ ）

A、排B、偶尔不排C、视情况而定D、经常不排队

9、关于教室中占位严重的问题，你是怎么看待的？（ ）

A、不应该，这是不道德的行为B、应该，有利于自己学习C、无所谓

10、如果让你给自己的公德心打一个分数，你会打（ ）

A、0 B、1 C、2 D、3

谢谢您参与本次调查问卷活动，祝您生活愉快！

调查员：江丙林、王鸿羽、姚利超、刘昱东

大 学 生 社 会 公 德 现 状 调 查 问 卷

安阳师范学院传媒系 编导科 2012-11-4