新百伦广告策划书

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目录

第一章 绪 论 ............................................................................................................................... 1

1.选题背景 .............................................................................................. 错误！未定义书签。

第二章 分析 ................................................................................................... 错误！未定义书签。

1.1 环境分析 .......................................................................................... 错误！未定义书签。

1.1.1 宏观环境分析 ......................................................................................................... 2

1.2消费者分析 ......................................................................................................................... 3

1.2.1 消费者总体分析 ................................................................... 错误！未定义书签。

1.2.2 New balance的消费人群 ........................................................................................ 3

1.2.3 New balance的消费人群分析 ................................................................................ 3

1.3 产品分析 ............................................................................................................................ 4

1.3.1 New balance产品需求分析 .................................................................................... 4

1.3.2 New balance未来的发展趋势和目标 .................................................................... 6

1.3.3产品竞争力分析 ...................................................................................................... 6

1.3.4 New balance成功因素分析 .................................................................................... 7

1.3.5 New balance对行业的影响预测 ............................................................................ 7

1.4 竞争者分析 ........................................................................................................................ 7

1.4.1 Adidas .................................................................................... 错误！未定义书签。

1.4.2 Nike .......................................................................................................................... 8

第三章 广告策略 ............................................................................................................................. 8

3.1广告的目标 ....................................................................................... 错误！未定义书签。

3.2广告诉求的对象 ................................................................................................................. 9

3.3广告诉求的重点 ................................................................................................................. 9

3.4 广告文本 .......................................................................................................................... 11

新百伦夏洛克华生篇 ..................................................................................................... 11

3.4.1角色介绍 ................................................................................................................ 11

3.4.2广告文本 ................................................................................................................ 12

3.4.3广告表现内容 ........................................................................ 错误！未定义书签。

3.5广告发布计划 ................................................................................... 错误！未定义书签。

3.5.1广告发布的媒介 .................................................................... 错误！未定义书签。

3.5.2媒介组合策略.........................................................................................................13

3.5.3 促销媒体 ................................................................................ 错误！未定义书签。

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第二篇：新百伦真假

新百伦真假怎么去判断，新百伦真假主要从哪些方面去判断?我们要去判断新百伦真假首先要知道，假鞋和真鞋使用的制鞋材质肯定是不一样的。因为真鞋之所以贵，不仅仅贵在品牌开发和广告推广上面，鞋子本身用的材质也是比较贵的，假鞋要盈利，就会找来与真鞋所用材料质感和属性相同的，但档次却差很多的材料，来充当仿做真鞋的材料。鉴于新百伦真假鞋的材质的不同，我们可以从以下几个方面去判断新百伦真假。

首先，从鞋大底来判断。新百伦号称“慢跑鞋之王”，其作为跑鞋的优越性自是不必说，那么，究竟是什么大底材质支撑着这么优越的性能呢?一般来说，新百伦的鞋大底都是采用橡胶大底，虽然假鞋也可能用橡胶制作大底。但是，还是有办法来区别new balance真假的。真鞋在烧制大底的时候会在里面搀杂一些化学原料，回收材料，或者是碳元素，这样做的目的是能使鞋子更加的耐磨，防滑性更加的出众。而假鞋在烧制大底的时候就不会考虑到这些，所以假鞋的大底防滑和耐磨的程度就要远远的差于真鞋，在光泽度上假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮。一般穿真的新百伦鞋用脚前掌去摩擦地面，会有很响亮的声音发出，但是假鞋就不会。

第二，判断new balance真假从鞋中底来看。现在一般的跑步鞋的中底都采用PHYLON，真假鞋在外观上看都差不多。但是若用指甲用力去按真鞋的PHYLON中底，会留下痕迹，但是痕迹会慢慢回复。但是假鞋就不能。

第三，判断new balance真假从鞋的帮面来看。新百伦的跑步鞋一般都有用人造革作为帮面材质之一。虽然不是真皮，但是性能和造价比真皮还要昂贵，所以一些仿鞋开发设计者绝对不会用上等的人造革作为新百伦鞋面，而那种非上等的人造革光泽比比真鞋的弱，而且拉伸性不强。