新手如何写好文案
最近很多顶级策划群内和顶级策划微信公众号中的朋友都在反映能不能提供一些关于文案方面的学习资料，很多策划新手都是从文案开始做起，所以强化文案技能还是很有必要，近期将重点推送相关文案方面的学习资料，欢迎大家学习研讨。可以关注 顶级策划 公众号
【ZL7120】
我要说的是我如何开始写文案，或者我接受的人们告诉我的如何写文案的方式。可能读完你会觉得，又是老生常谈，嗯，没关系，你点右上角的X关掉好了。
多思考，想的更多一点
你一定一定要懂产品，请一定一定务必懂产品。你不能写别墅以为是个大平层，你不能写汽车不知道发动机，你不能喝矿泉水拧不开瓶盖。（哦，可以请男士帮忙。）反复研究产品，把它当成你的恋人，熟悉，理解，热爱。
删掉一些小聪明，少一点
写文案的时候，我们常常会不自觉的放进去一些我们的小聪明，并且
洋洋自得。亲爱的，相信我，大家智商都差不多的，不要炫耀你的底裤。
写好的文案，放进抽屉里，隔一夜，再拿出来看看，你会发现，昨天晚上的女神，竟然也会上洗手间？女神不是应该不食人间烟火的好么？好了，现在，把女神刷牙、洗脸、化妆的过程去掉，（就是删掉你自以为的小聪明）女神照样清晰动人，你知道的，谁耐烦去知道女神化妆要3个小时。你设计一座大楼要3易其稿，你设计稿3次都搞不定，那说明你没本事。
试试看写长文案
是的，没有长文案，只有太长的文案。只要人类文明继续，文字始终有人读。如果文案不被重视，只能说明我们写的太差劲。要举例子是不是？你不要告诉我你没有读过劳斯莱斯的文案，哈森衬衣的文案，起码你读过芝华士的父亲节文案吧？
一定要会讲故事
用你擅长的方式讲一个大家喜欢的故事，这样是最好了。这个我个人有个观点，首先你是个有趣的人，有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→，段子手不要来跟我说有趣。嗯，段子手本身挺有趣的。有趣的人，打
个比方来说吧，你面对电脑死机一筹莫展，他告诉你其实重启一下就好了，这就是有趣的人，他们总知道关键点，并且以你知道的方式告诉你。【我们在微信公众号中有过多次阐述 顶级策划 （ZL7120） 大家可以关注后查阅往期内容。】
把75%的力气用在标题上
这个不用解释，对不对？
和销售人员多聊天
他们更知道什么更吸引客户。但是不要把他们做的事都做掉，你报纸广告上写个起价8000元，你就以为是好广告？
付费的人有权利做决定
接受客户挑剔和修改，因为你去买个打火机，你还挑颜色呢。
取悦客户成为你工作的一部分，你要承认，谁不承认就是不客观。嗯，by the way，你要成为一个伟大的文案，取悦你的读者。
了解一些人类原始的爱好
杜蕾斯文案你我都喜闻乐见，是不是？还有那个二手车广告，“你知道你不是第一个，可是你真的在乎吗？”是吧，你会心一笑，觉得真是好兄弟啊。这个话题，不展开说。我的意思是，性和爱，总是广告中永恒的主题。
学会挑逗的语言
犹抱琵琶半遮面最为吸引人，搔的他又痛又痒，让你总想掀开面纱一探究竟。你还记得那个乔治写的情书吗？“亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？ 你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。 宝琳上 ”这则广告借用著名的“Dear John Letter”，却反其意而行之，让宝琳重获江湖地位。（我不记得英文文案了，翻译有错请雅正。）
一件事情多角度不同的标题
这个请详询蒲石的微博中的长微博，我不多赘言了。
尊重常识
为了博眼球搏出位，写一些乱七八糟狗屁不通违反人类常识像大便一
样的文案。在以后你回想起来，你会脸红的。尽管，我们常常都有这样错觉，似乎整个社会都在面临一个“全面傻逼化”的境遇，可是更多时候，我们坚持一样东西，不是为了这些东西能够有什么回报，而是我们知道这样做是对的。嗯，说到这里，我先去面壁一下。哦，另外，记得常常更新你的常识库。
读出来
Come on ,Baby。别害羞，把你的文案读出来，当文案是“名门世家，贵族礼仪”之类的话时，你读出来就如吃了鸡蛋噎在嗓子里那样难受，是不是？读出来，是读语感，读文案的逻辑。
没有白费的人生
没有什么比你的阅历和眼界更重要。请相信我，没有白费的人生，他们总在某个固定的时间里，帮助你。去生活，去爱，去消费，去旅行，嗯。加完班再去。
哦，另外，如果你什么也做不好，多半是，其实你应该来做广告。要不要来试试？
我们都知道，那些伟大的广告人，他们的做广告之前，几乎劣迹斑斑，
一塌糊涂。
如果有朋友希望了解更多策划、营销方面的信息，可以关注策划人聚集的地方-微信公众号 顶级策划【ZL7120】进行查阅和研讨。 欢迎大家一起研讨，一起学习。
新人刚进入职业中，书本上的东西基本永不上，也不要过多的沉思在XX理论，XX观点上。更多的还是要自己去体验，增加自己的历练和经验，多做执行。
第二篇：怎样把策划文案写好
怎样把策划文案写好
策划文案分类有二，一是指策划成果或策划方案的文字化形态，二是特指以文字创作为目的
的策划行为，也称为文案策划（Copywriter/Planner）。中国青年策划人、政和民通咨询有限
(AMICPublicCounselingCorporationg)创始人魏涛先生以大量实践总结为：策划文案并非仅限于商业用途，仅指“商业文案”，在社会公共项目、学术活动、
专题事件、办公等事务中都可以应用。例如，我们称一个电影的最初创作思路，也可以叫策划文案。
需要的技能
需要了解项目的具体情况
需要了解项目的具体实施流程
策划文案的基本内容和架构
1、封面封面上应注明下列几点：策划的形式；策划的主体，也就是策划者及其所在的或部门；日期；编号。此外，还可考虑在封面设置简洁的内文简介，
字数在二三百字内。
2、序文序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要，经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。序文的字数要求一般不超过400字，让人一目了然。
3、目录封面引入注目，序文使人开始感兴趣，那么，目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌。
4、宗旨
宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要
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性、可行陛等问题的具体解说，它是策划的大纲。
5、内容
策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。内容因策划种类的不同而应有所变化，但必须以让第三者能一目了然为原则，切忌过分详尽。此外，还要注意避免强词夺理的内容，好的策划文案是以理服人的。
6、预算
预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、
物力和财力等投入的手段。周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。“目标估计法”是预算中最常用的方法，即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目，计算出所需经费这种办法的优点是计划性强，开支项目清晰。表格也是预算经费时最常采用的方法，在表格中列出总目和分目的支出内容，核算和查对都很方便。
7、策划进度表
策划进度表也称策划的日程安排表，进度表一般在一张纸上拟出，以作一览表之用。上面反映的是何
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月何日要做什么等内容，并对这些内容标示清楚，作为策划进行的检查依据。
8、任务分配表
此项是人事安排上必需的。何人负责何事，一旦发生权责不分或某个环节出现差错，可马上更换。人是实施策划方案的主体。所以此项对于策划实施的成败至关重要。
9、所需物品及场地的筹划
这项也得细致安排，因为在何时、何地提供何种
方式的协助，需安排什么样的设施，如果误了时机，策划的效果就要大打折扣。
10、策划的相关资料这部分内容主要是给策划参与者提供必要的参考，资料不能太多，要择其要点而附之，有时也可略之。一以上是对策划文案内容和架构比较全面的表述，在具体操作时，编写者可以根据情况有所增减变更。
策划文案的语言运用技巧
首先，策划文案必须言简意赅。即策划书的表达要简明扼要，主旨清晰，逻辑严密，让阅读者浏览一
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遍就能了解整个策划的主要精神。策划文案的行文最忌枝枝蔓蔓、芜杂繁乱。
其次，让策划文案的语言通俗凝炼。策划文案没必要追求词藻的华丽，更不用写成专业性非常强的学术论文，而应讲求通俗化和针对性，让人感觉到策划文案是经过周密的调查研究后提出来的，使用的词汇也是人们所熟悉的，以便于阅读者迅速地理解你的策划意图。要把策划文案写得通俗凝应用文写作练，明白易懂，不妨试试这些方法：
1、逐条列举法
策划文案的编写者如果能够确确实实地把握要表现的内容，那么很容易将其逐条列举出来。编写者可以试着闭目思考一阵，通常就会发现有几个要点浮现在脑际。如果闭目思考一阵后，要点仍不能浮现出来，无法将其逐条列出来，那么这个策划文案的准备就不够充分，主旨还不够鲜明，无法说服别人，这时你就得重新梳理一下思路、组织逻辑了。
2、理顺句子顺序和结构法
编写者在写作中，可将复句改为分句，用一个个分旬并列陈述。以示相互区别。这样句子整齐，形成
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了节奏，也便于读者阅读理解。各句按适当的顺序排列，就使策划文案的结构具有了鲜明的逻辑性。
策划文案的视觉表现技巧
为使策划书达到更好的说服效果，同时增强策划文案的可操作性，在表现形式方面，除了利用文字外，还可用直观性强、形象性好的图表和图案等来进行辅助说明。这就是策划文案的视觉化表现手段。
这主要分为两个方面的内容：
1、是文字和版面处理的视觉化
性、可行陛等问题的具体解说，它是策划的大纲。
5、内容
策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。内容因策划种类的不同而应有所变化，但必须以让第三者能一目了然为原则，切忌过分详尽。此外，还要注意避免强词夺理的内容，好的策划文案是以理服人的。
6、预算
预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、
白易懂，效果比用文字表现要好得多。
2、是形成流程表、制图或使用绘画和照片。 将枯燥的数据图表化，是增强策划文案表现力的一个捷径。数据是策划者调查结果的最好凭证，数据资料的说服力有时是其他资料所无法比拟的。但是，与数据的精确性相伴的是它的索然无味和带给人们的视觉疲劳感。为此，选用适合数据表现的图表，不失为解决这一问题的一种好办法，它可以使枯燥的数据形象化，增加策划文案的可读性、易读性另外，照片、绘画等也是增加策划文案视觉效果的重要手段。策划
文案的写作者可以从杂志等画刊上剪下一些。将其用于所试图表现的形象，这样做既可挑选出适合需要的高质量，加工也不费力，效果又好。在策划文案中使用素描、速写、漫画等艺术性强的工具作为说明图，让人更加明白易懂，而且更有种亲切感。
总之，策划文案作为执行策划的“蓝本”，作为实现策划目标的纲领，其编写应该给予足够的重视。在编写过程中，千方百计增强策划文案的表达效果．从而增强策划文案的说服力，是编写者的重要任务。
注意事项
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言语要专业，板式要工整。