香港黑白国际集团有限公司
《黑白集团品牌与企业理念手册》
企划部
2014
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目 录
（一）黑白品牌故事----------------------------------------3
（二）黑白品牌档案----------------------------------------6
（三）黑白企业概述与发展战略------------------------------7
（四）黑白企业理念----------------------------------------9
一、黑白企业形象定位
二、黑白企业使命
三、黑白企业哲学
四、黑白企业信条
五、黑白企业经营方针
六、黑白企业精神与企业口号
七、黑白企业广告语
（五）黑白企业价值观体系与发展理念----------------------10
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第一部分 HERBEL(黑白)品牌故事
HERBEL(黑白)品牌故事
品牌创始人兼设计师Stephen Herbel先生： 出生于19xx年5月18日的Stephen Herbel 先生，从小在英格兰北方小镇杜伦长大。他的家庭在当时属于显赫的上流社会世家，父亲靠餐饮生意成为一名成功富有的商人。Herbel先生在家里4个孩子中排行老三，虽然家境富裕，但其父母对孩子的严格管教却毫不懈怠。孩提时代的Stephen Herbel先生对大自然有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当成年之后，Stephen Herbel先生最喜欢的休闲活动就是在自家花园内浇花锄草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时镇上享誉远近，而至今位于英格兰杜伦小镇上Stephen Herbel 家的花园仍存在于小镇的家中。
Stephen Herbel先生毕生对艺术的热爱与追求亦是不遗余力。从小就喜好绘画的他，经常描绘一些市集景象，尤其是杜伦小镇上的街道建筑，以及每年一度的小镇游行队伍中的精心装扮的游客。19xx年Stephen Herbel先生跟着家人迁徙到伦敦，而他与母亲的关系日渐亲密，由于他俩同样钟爱美丽的事物，所以Stephen Herbel先生经常陪著母亲一同试穿选购新装。不过和多数人一样，Stephen Herbel先生的父母认为像他们如此显赫家庭出身的孩子，应该有一分体面正经的工作，而不是整日沈迷于艺术与花卉中。所以当Stephen Herbel先生高中毕业后，提出希望进入艺术学院深造时，
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立刻遭到父母断然的拒绝。注重家庭观念的他，为了尊崇父母期盼他成为外交官的心愿，于19xx年进入伦敦政治经济学院就学。但同时Stephen Herbel先生也与家人取得妥协，在课余时间继续学习自己喜欢的艺术与音乐课程。 在求学过程中，Stephen Herbel先生开始接触当时伦敦最时髦与最前卫的新鲜事物，如来自荷兰的抽象派画家蒙特里安的作品。他还遇到一群与自己志同道合的朋友，而这些人以后在各自的领域，亦都成了知名的佼佼者。由于他将所有的时间与精力都花在音乐与艺术的兴趣上，使得伦敦政治经济学院不得不对他提出严重警告。19xx年服完兵役后，Stephen Herbel先生的父亲实在抵不过他对艺术的热爱与付出，决定出资帮忙开了一家画廊，如 Stephen Herbel先生所愿，画廊展出Picasso、Matisse、Dali与Mondrian等20世纪现代艺术大师的作品。 19xx年，Stephen Herbel先生的父亲经商失败，宣告破产，于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。Stephen Herbel先生在如此沉重的打击下， 无忧无虑的富裕时代从此宣告结束。他开始了居无定所，食不果腹的艰苦凄惨生活。不过Stephen Herbel先生并没有因而失去对生活的热忱与信心，他拿起画笔在一位做裁缝的朋友那里觅得一份画素描与纸样的职务，这虽是一分不起眼的工作，却成了他日后辉煌生涯的起点。Stephen Herbel先生先后在伦敦的知名服装设计师门下担任助理，学习如何制作高级订制服装的艰深技艺。同时，因二次世界大战期间，当时伦敦缺乏水
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电粮食，甚至有些人还没有衣服穿，而伦敦人引以为傲的高级订制服装的传统却因而被保存了下来，然后发扬光大成为现今代表英国文化的重要元素之一。 大战结束后，Stephen Herbel 先生在偶然的机会下巧遇商业大亨，当时这位有钱人正在物色一位设计师来共同合作进军时尚事业。两人一拍即合，于是 19xx年，拥有85位员工与投入2百万英镑资金的第一家Stephen Herbel店，于伦敦正式创立，全店装潢以Stephen Herbel先生最爱的黑白两色与英国复古装饰风格为主。 19xx年的巴黎之行，让Stephen Herbel 先生了解到法国男性对时尚的看法与英国男性的不同，并且让他体会到法国市场的无限潜力。于是在19xx年另一家Stephen Herbel店在法国巴黎设立。Stephen Herbel 先生在同年还被法国授予颁发给他“荣誉勋位团”勋章(Remise de la Legion d'honneur)。 19xx年，Stephen Herbel先生在意大利因心脏病突发离世，享年
63岁。
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第二部分 HERBEL（黑白）品牌档案 HERBEL（黑白） 品牌档案
品牌标志：
品牌创始人：Stephen Herbel
品牌中文名：黑白
品牌英文名：HERBEL
品牌发源国家：英国
创建年代：19xx年
产品类别：男装、鞋履、箱包、配饰等 现品牌公司总部：香港
品牌所属集团：香港黑白国际集团有限集团 品牌大陆营运机构：安徽黑与白商贸有限公司
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第三部分 黑白企业概述与发展战略
黑白企业简介
香港黑白国际集团有限公司是以独特的经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，的综合性企业。
其旗下HERBEL（黑白）品牌是在19xx年创立于香港。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外英伦时尚品牌的启发，因此，黑白服饰最终选定了英伦风格作为自己的主打风格方向，这开创了其时行业之先。黑白服饰款式多样、色彩各异的个性，为黑白赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为黑白创立后的第一个重大发展转折点。
香港黑白国际集团有限公司创建于19xx年5月，20xx年7月21日授权内地“中国（安徽）黑与白商贸有限公司”，全权代理“HERBEL”品牌服饰的内地销售业务。中国（安徽）黑与白商贸有限公司拥有黑白男装的业态经营体系。并在全国布局多家占据黄金商业圈核心位置的黑白服装形象店。公司实行“自营+加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。黑白服饰从20xx年的第一家专卖店起步，稳步发展到遍布各大省市的营销网络。
面对未来越来越激烈的市场竞争，公司一直努力以提升店铺坪效，保持销售持续稳定增长为目标，构建“品牌建设、产品开发、零
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售营运、人才培养、系统建设和创新能力”等方面的核心能力，并打造一只具有“诚实、正直、负责、开放”态度，和“协同、专业”精神的零售品牌运营团队。公司多年来在长效经营体制和人才保障方面的耕耘，将为企业未来的可持续发展奠定扎实的基础。
黑白企业发展战略
公司培养了一支具有敏锐时尚触觉、紧随国际流行趋势的设计师队伍，每年推向市场的服装高达7000款，并在服装界创立了独特的英伦时尚品牌服装发展模式。
集团公司将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国内外建立设计公司或平台，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即微信电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加200家，实现国内第一英伦时尚服饰品牌的目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到20xx年底，
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集团将实现销售收入突破5亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。
第四部分 黑白企业理念 凡是优秀的企业，都拥有了不起的企业理念。这些企业理念成为企业活动的准则，员工奋斗的目标。
随着我们黑白公司的模式的建立，市场的拓展以及市场环境的变化，企业的凝聚力逐渐减弱，必然需要一种崇高的精神和美好的信念来支持企业和员工。黑白企业理念从某种角度上说是最重要，高于一切的，人有所思才有所动，黑白企业同样先有理念后有行动。
黑白企业理念
一、 黑白企业形象定位
“以服务社会，提高大众时尚生活品质为己任，创造新时代的新品牌。”是黑白的企业形象定位。
二、黑白企业使命
“倡导时尚理念引领时尚生活，为员工搭建人生价值的实现平台，实现黑白企业社会责任的最大化。”是黑白集团的企业使命。
三、 黑白企业哲学 “顾客为尊，市场为首，员工为源。”是黑白企业的哲学思想。
四、黑白企业信条 “诚信，勤劳，敬业，开拓”是黑白全体员工的信条。
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五、 黑白企业经营方针 “高品位，大品牌，大众时尚生活的缔造者。 ”是黑白企业的经营
六、 黑白方企业精神针与企业口。 号 “挑战自我，超越自我。”内涵是黑白全体员工不满足与现状，不断进取，表现了一丝不苟的工作作风和向极限挑战的风格。 “争创中国第一时尚男装品牌。”作为企业口号，强烈激励黑白全体员工创造中国英伦服装大品牌，建立现代企业集团的雄心壮志，鼓舞人心，激发斗志。
七、黑白企业广告语 “品质生活，品味黑白”通过修辞手法的运用，语句节奏强烈，既起到与消费者沟通的作用，又突出了产品的风格，定位。 第五部分 黑白企业价值观体系与发展理念
一、黑白企业价值观体系
价值基础诚信：诚信是黑白集团文化的核心
感恩：感恩报恩是黑白集团做人的原则
尊重：建立相互尊重的黑白文化
合作：共赢是黑白做事的原则
分享：与别人分享智慧是黑白的力量
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创新：创新是黑白事业发展的灵魂
二、黑白企业发展理念
黑白企业与员工共同成长 黑白企业与客户共同发展 黑白企业与社会共同进步
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第二篇：企业文化-视频文案底稿
恒远嘉舜（北京）经贸有限公司 1
加盟方面：
品牌优势：
MENTVEES“蒙特威斯”源于中国的著名品牌：20多年服饰品牌运营经验，创建了，自由、强调艺术本质的MENTVEES服饰文化精髓 。
独具魅力的人文情怀：拥有足够的品牌魅力及成熟的直营、加盟店管理体系，是目前国内百货商场极大潜力的男装文化品牌
系统的营销策略模式：完善的产业价值链，颇具竞争力的产品，成熟的服务体系，时尚型的服饰品牌，独特的文化演绎，借力式的营销推广，是MENTVEES的六大盈利保障
强大的产品后续力：以创意著称，有顶级的设计团队，超前的设计理念，科学先进的生产车间，为全线产品提供了优秀品质保障
发展方针：我们从管理思想、软件产品、管理系统三个层次。以强大的后续力量和品牌实力，在20xx年底全国加盟店铺突破100家，北京直营店铺5-10家，三年加盟店铺达到500家，预期20xx年初店铺分布主要省市，500家店铺销售额达到3个亿。以三年准备，销售突破2个亿为上市做准备。预期20xx年上市。
实力服饰企业保障：恒远嘉舜（北京）经贸有限公司，多年品牌运营管理经验，迄今为止已在国内多个省事开展了加盟店。内蒙、山东、河南、河北等。 贴心的产品定制服务：多元化的产品结构，满足不同消费群体及不同销售渠道的需求
快速的新品铺货模式：设计团队每月400份的设计稿中挑出100款，达到迅速铺货，款式的数量达到陈列的多元化。
品牌体验独具一格：店面设计出自欧洲设计理念，具有浓郁的欧式风情，融入欧美的装饰工艺，购物环境时尚、开放、个性、豪华
合作网络遍及各地：在中国多个城市的重点商圈拥有数十家家形象专卖店与旗舰店，与全国主要的连锁百货保持良好的合作关系，已进驻光耀、维多利亚、茂业、易初莲花、国贸、梦之岛、百盛、王府井、翠微、星力星、华联、奥特莱斯、新玛特、汇嘉、银座、银泰、世贸、丹尼斯等全国知名百货商城
会员优势：在全国正在发展稳定会员，拥有在大型百货商场举办大型促销活动及会员沙龙的成功模式与经验
管理优势：拥有强大的、专业的品牌营运管理团队，科学完善的培训体系，以及逐步完善的电子商务平台
传播优势：充满MENTVEES品牌文化的加盟期刊—传递品牌及产品讯息，传播国际时尚文化。大量的一流媒体、电视广告、高端时尚杂志广告等投入，直击高端消费人群，品牌形象深入人心
▲ 强大的集团背景与资金实力
▲ 独特源系的品牌定位
▲ 一流国际品牌的团队设计背景
▲ 专业的营运团队
▲ 系统的商品动作
▲ 科学的物流服务
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恒远嘉舜（北京）经贸有限公司 2
▲ 完善的培训体系
品牌区位：
以边厅为主
首选时尚男装区的男装专柜，介乎年轻商务休闲与个性休闲之间的区位。
店铺选址：
以百货商场，时尚SHOPPING MALL为主
百货专柜：50-120平方米
SHOPPING：60-300平方米
门户方面：
MENTVEES“蒙特威斯”——源于国产品牌
MENTVEES诠释生活细节，展示自由自我的时尚的设计理念，锐意融入个性、创意、细节、品位、艺术性，构筑个人lifestyle的collection。传达自由感性的独特国际范。去体会面对生活的独有态度，去享受源自时尚的优游乐趣，只为拥有者呈现都会生活的独特国际范。
MENTVEES权概一种潇洒睿智的生活态度，传达了自由感性而创意无限的lifestyle。
MENTVEES伙伴会是如此精彩独特，他们是白天会议室里火花四溅的工作伙伴，或者happy hour里肆意激情的睿智圈子：他们可能是阳光下享受质感悠闲的三五知已，又或者是周未聚会中谈笑风生的潇洒一群。对生活的质量坚持自己独有的追求，他们的人生充满了挑战，创意，旅行，乐趣。大气的做工和生活化的设计概念，简洁中不失简单，细节的刻画增添了些许温柔的质感。MENTVEES伙伴所需要的就是我们想给予的，这也正是MENTVEES品牌存在的原因。
MENTVEES是恒远嘉舜（北京）经贸有限公司旗下品牌，总部位于北京总部基地，拥有最现代化的办公设施、五星级的办公环境及完善的生活、娱乐设施。公司拥有一支具有行业经验深厚的运营管理团队，建立了完备、专业的设计体系、技术支持体系、货品规划体系、生产管理体系、战略营销体系、市场拓展体系、形象管理体系、培训督导体系、客户服务体系与合作经营体系
恒远嘉舜以诚信为本，追求企业的快速和持续发展，在十多年的发展过程中，与众多的加盟商、客户、员工建立起稳固的合作关系。信誉，支持恒远嘉舜完成了迅速的原始积累；信誉，打造恒远嘉舜成为多品牌运作的现代化集团企业。
激励方面：
1、定位：简约、自由、强调艺术本质、关注用户需求、不断提高品质、品位。
MENTVEES除了是一种时尚，更代表一种生活方式。MENTVEES说的事年轻人的语言。
我们的服装由10人规模的资深服装设计团队每月深入到世界各地的时尚之都，紧跟流行趋势，将新开发的产品每月每位设计师向公司递交40款产品。公司公司再由市场部等部门精选 2
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出100款达到一周时间货品铺到商铺。
我们的工厂分布在全国广州 、浙江 、福建泉州等
2、标志释义 【企业文化】 三个思想 一个人一辈子能把一件事情做好就不得了 团结周围人，信任周围人 讲信誉，担责任，重德才 六颗心 雄心，信心；专心，用心；良心，爱心 MENTVEES企业文化解读——寻找方向的标杆：解读“三个思想”
“三个思想”是MENTVEES发展壮大的思想武器，也是MENTVEES长期探索积累的宝贵经验，是MENTVEES男装全体员工呕心沥血的智慧结晶，是全体MENTVEES人共同所有的精神财富，更是指导MENTVEES辉煌业绩的战略方向。
1、一个人一辈子能把一件事情做好就不得了
释义：这是MENTVEES的核心价值观和经营哲学。这里有三个关键词应该牢牢把握：“一辈子”，“做好”，“一件事”。首先是定目标，也就是“一件事”，即打造“百年MENTVEES”的品牌；然后是做，要花“一辈子”的心血去做，不易弦，不改辙，不朝秦暮楚，不见异思迁，并且一定要做“好”，做成。
2、团结周围所有的人，信任周围所有的人
释义：团结协作是一切事业成功的基础。MENTVEES的成功源于团队的凝聚力，源于MENTVEES拥有六颗抱成一团的心，源于MENTVEES拥有一支团结，敬业，求实，高效的团队。团结周围所有的人，就要从团队合作的理念出发，显现出一种为达到既定目标而自愿合作和协同努力的精神。团结要以信任为前提，就可以调动团队成员的所有资源和才智。被人信任，是一种难得的荣誉；对人信任，是一种良好的美德。信任就是相信而且敢于托付。MENTVEES 3
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所有的人在所有的时候和所有的事情上保持团结合作，互相信任，就能缔造一个品牌的传奇!
3、讲信誉，担责任，重德才。
释义：讲信誉是企业的经营之道，是生存法则，MENTVEES所有的人都要树立“企业生存信誉第一”的意识；担责任是企业的发展之德，是兴盛法则，MENTVEES所有的人都要树立“企业兴盛我的责任”的意识；重德才是企业的用人之本，是竞争法则，MENTVEES所有的人都要树立“企业竞争德才为重”的意识。
“三个思想”是MENTVEES人经过数年的锤炼萃取，提升总结，不断形成的具有”MENTVEES特色”的实践经验，既是偷不去，拆不开的文化精髓，也是带不走，买不到的智慧精华。这是MENTVEES的核心竞争力，更是所有MENTVEES人一直奉行不悖的行为准则。 MENTVEES企业文化解读——成就梦想的力量：解读”六颗心”
MENTVEES“六颗心”的创业理念——雄心，信心；专心，用心；良心，爱心。“六颗心”的内涵有三个层面的深刻含义。
第一个层面：雄心和信心。
雄心就是指我们的理想，战略，目标和愿景。MENTVEES的雄心就是要打造国内快时尚男装第一品牌。信心是我们实现理想的驱动力，是达到目标的助推器，是必胜的信念，是成功的渴望。信心的核心是“信”，就是我们要相信MENTVEES的雄心和愿景。雄心只是想法，只是欲望，信心才是动力，才是张力，只有树立信心，才能实现雄心!
第二个层面：专心和用心。
专心和用心是MENTVEES人事业成功的两大法宝，只有专心，才能专一专注专业。只有用心，才能做细做精做强。信心是前提，是保证，专心和用心是过程，是磨炼，雄心是目标，是成果。专心与用心在成功链上的力量之源，是一种没有标识的无价之宝。用心不专是成就事业的大忌，一事无成往往就是用心不专的恶果。MENTVEES是个干事业的地方，是个能干成事业的地方，是个能干成大事业的地方，你是英雄，是好汉，加入了MENTVEES团队，就要始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专心把MENTVEES品牌经营好销售好，用心来经营MENTVEES，用心来呵护品牌，这就是我们实现雄心的关键所在。
第三个层面：良心和爱心。
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良心和爱心是MENTVEES团队的道德品质和社会责任，这是MENTVEES团队的文化财富。良心，是做人的基本要求和对社会的必然义务，是人性内在对于正邪善恶，是非曲直，真假美丑的理性判断和评价能力。爱心，是人性内在的真情实感，是良心的升华和凝华。爱心的本质是奉献，是付出。良心加上爱心，是MENTVEES团队做人的准则，有了良心和爱心，既爱人，也爱己，更爱社会，爱人爱社会如爱已，才是一个合格的MENTVEES成员。
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