目 录
前 言
一、项目主体
二、活动目标
三、核心策划
四、活动宗旨
五、活动定位
六、活动口号
七、宣传口号
八、活动要点
九、活动内容
十、广告媒介策略
十一、活动组织方式
十二、协调与保障
十三、活动组织机构
十四、现场安保措施
十五、节期日程安排
十六、活动实施步骤与内容
十七、开幕式
十八、文艺晚会
十九、附件
1、费用预算
2、现场效果图
3、现场平面布置图
前 言
**背靠大西南，面向东南亚，东临粤港澳，位居华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，地处泛北部湾经济合作、大湄公河次区域合作、中越“两廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多区域合作的交汇点。近年来广西**经济进入快速稳定发展时期，全区经济社会始终保持良好的发展势头。
**建设“区域性国际城市”的初步目标和发展方向，就是要把南宁建设成为区域性的交通枢纽、物流基地、商贸基地和信息交流中心，成为经济繁荣、交通便捷、环境优美、社会和谐，具有秀丽岭南风光、浓郁民族风情、鲜明时代风貌的现代化宜居城市。
活动背景
亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。**作为广西首府，中国东盟经济圈核心，地理位置优越，是环北部湾沿岸重要经济中心，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。而**市提出的建设“区域性国际城市”理念更是将旅游、会展、仓储三个产业当作新的第三产业来运作。具备如此优厚的政府政策，优越的地理条件的**却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。
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*****区经过精心的筹备，慎重的思考，决定将汽车企业、啤酒企业、传统文化、艺术表演等多种元素融合在一起，举办一个汽车?啤酒文化狂欢盛典，正是为了打造真正属于**市民的狂欢庆典，而政府的宏观管理与扶持，将使得这样的大型活动成为全国知名会展品牌。
一、项目主体
活动全称：2008*****汽车?啤酒节
活动组织：
实施时间：
实施地点：
主办单位：
承办单位：
协办单位：
媒体联盟：
二、活动目标
以“创新、诚信、灵活、多元”贯穿于办节全过程，把握“博而精、有特色、创品牌、上水平”和“地方为主、各方配合、整合资源、积极培育”的工作方针，树立“引领时尚、创造商机”的理念，努力把本次汽车?啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发南宁饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届汽车?啤酒节办成全国知名汽车?啤酒节，为南宁打造城市新名片，开创出“广西**——汽车?啤酒节天堂”的宗旨。
利用**市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的汽车?啤酒节，借助政府对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为**这个桂冠累累的绿城增添一项新的名片。
三、核心策划
本次活动将全力营造汽车?啤酒盛会，真正将**汽车?啤酒节塑造为南方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程；以狂欢、激情为主题丰富市民生活；以展现岭南风情、彰显**新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将南宁江南区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造广西**市江南区汽车?啤酒节亮点，为南宁增辉添彩，并充分利用“啤酒节”这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、汽车文化与广场文化有机结合，发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品牌价值，为啤酒厂商及汽车企业创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。利用汽车?啤酒节活动，进一步促进**市江南区第三产业的发展，使中外游客、社会各界对广西，对**得以全方位的认识。
四、活动宗旨
①展示江南区经济建设成果 展现城区经济发展新貌
②展示汽车?啤酒行业企业文化
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③发展区域经济建设 推动区域经济增长
④丰富市民生活 构筑和谐社会
五、活动定位
◆欢聚汽车啤酒盛宴 感受绿城**?江南
◆展现岭南风情文化 彰显**?江南风姿
六、活动口号
狂欢共庆08奥运 欢聚江南汽车啤酒盛宴
七 、宣传口号
奥运中国年 **啤酒节
八、活动要点
2008**首届啤酒节活动内容划分为：汽车文化、啤酒文化、美食文化、曲艺文化、旅游活动、经贸活动六大板块，七大特色，六大亮点，二十四个活动内容，五大狂欢盛典。每个板块的活动都丰富多彩、亮点突出，将为打造南方啤酒节，带动城区经济发展，提升**新形象提供最大宣传报道热点，也为提升南宁市江南区汽车?啤酒节知名度和影响力，打造**汽车?啤酒节品牌做好最合理安排。
九、活动内容
七大特色
【特色一】啤酒、汽车交相辉映，打破以往啤酒节主题单一，活动陈旧的局面，融合曲艺，旅游等多项内容，开创啤酒节的新格局。
【特色二】布局新颖，结构完美。本次活动将引入中国传统梅花五行阵布局，确保所有游客在领略啤酒文化、观赏汽车展示的同时还能吃到美食，看到曲艺，任何一个角落都能享受到全方位的视觉、味觉、听觉强力体验。
【特色三】南北曲艺结合，传统文化耀邕城。活动的曲艺表演内容将把南北传统表演结合在一起，既有北方特色民俗的东北二人转，也有南方激情澎湃的马山会鼓。
【特色四】合理安排，保证质量。本次活动的所有展示及表演都准确划分时段，以确保整个活动的质量，确保所有前来参加的游客都能乘兴而来，满意而归。
【特色五】精品美食，环保健康。本次活动的美食内容将改变以往纯以烧烤为主的恶劣现象，将会着重引进平时少有机会接触的各地著名小吃，为所有游人提供最为丰盛的美食盛宴。
【特色六】领略文化，陶冶生活。以往的啤酒节无非是以喝啤酒，吃烧烤作为主题内容，而本次活动则着重以宣传啤酒文化、汽车文化、企业文化、曲艺文化、饮食文化等文化为主。在让游客感观享受的同时还能陶冶情操。
【特色七】与奥运主题紧密融合，参与企业在与市民的互动中，选拔出优胜者，由参与企业提供参与北京奥运会的机会。同时举办与奥运主题息息相关的群众活动，让市民参与到分享奥运乐趣中来。
【特色八】清淡茶香飘，精致茶艺喜。中国茶艺的传承已经有几千年的历史了，而茶的养生 3
之道近来更是广为人知。茶叶文化、烹茶工序、品茶讲究等等门道岂是小讲究，里面更有大学问。
六大亮点
1、汽车?啤酒节的影响力
本次活动开幕式设计独特、气势恢弘。啤酒节期间力邀国内影视歌大腕登台献艺，还将邀请神秘嘉宾登台助阵。并为所有到场群众精心准备了啤酒节专用啤酒、星级酒店推出的特色美食、美仑美奂的舞台节目和啤酒节趣味游戏比赛等。还有结合北京20xx年奥运会，为热爱运动的广西市民准备的一系列活动。以啤酒瓶样式做成的“星象门”，还有超过往年的嘉年华游戏设备、前所未有的特色演艺、超豪华露天影篷等活动项目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒节上各色的美味。
2、大型文艺晚会
开幕式前为更好的烘托节日气氛，更好提升活动整体影响力，主办方将会在开幕式前一天晚上举行一个融合南北传统曲艺的大型文艺晚会。居时，二人转、秦腔、陕北民歌等都会一一登场。
3、主承办方强强联手
本次各大企业与**电视台、**江滨公园强强联手，共同把“**江南汽车?啤酒节”打造为集消费、娱乐为一体的品牌活动。
4、啤酒节的政府和民众认知度
广西是一个缺少啤酒节大型活动节日的城市，所以这座省会城市呼唤拥有自己的节日。在**市江南区江滨公园这个由市政府投资兴建的土地上打造*****汽车?啤酒节，同时也在影响力及档次上有了一个新的提高。在持续一周的时间，除每天给**市民献上精彩节目、提供一个休闲纳凉的好去处之外，更加增强了今后活动品牌的树立与延伸。**市江南区汽车?啤酒节以各具特色的文艺演出为主体，集中展示品牌特色，并通过重新包装、内容优化及再创作，以及众多知名品牌的积极参与，将之打造成为目前南宁唯一盛况空前的品牌盛宴，奉献给**的广大市民。对于这种大型活动，相关领导均表示全力支持。**电视台的宣传、国内各大啤酒企业的影响力、**江滨公园的整体资源联手势必丰富**市民的生活。
5、啤酒节的品牌宣传优势
受众基础广泛，基数大。据初步估算，汽车?啤酒节活动期间将有10余万人参与，来自省会和其他城市的各个阶层，多以白领和上流人士为主，他们习惯高品位的生活，对品牌有着超乎寻常的追求。这是一个品牌推广的好机会，也是众多商家在苦苦寻找和用心经营的好机会。 持续时间长，品牌宣传平台好。活动持续两周的时间，在广西**举行的所有活动中是绝无仅有的。对合作品牌来说，投入较少的资金，就可以参与到啤酒节当中来，在推广品牌的同时又直接拉动了产品的销量。
一种全新的品牌推广模式。利用各个品牌消费者的交叉点，以更加贴近百姓，贴近生活的形式，加强了品牌之间的强强联合，创造性地提出了一种全新的品牌推广模式，实现了消费群体的资源共享。
6、白天休闲，晚上狂欢
“日夜经营”是汽车?啤酒节的又一亮点。节期12天12夜就等于24天！商家高兴，游客尽情享受美食，激情音乐，美人美酒，将把本届旅游美食节会场营造成欢乐的海洋。 二十四项盛大活动 五大狂欢盛典
▲ 啤酒节狂欢盛典
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1、[开幕式暨招待酒会] 在江滨公园举行开幕式暨招待酒会。开幕仪式简短而热烈，到会的各位嘉宾均身着啤酒节特制的形象T恤，省、市领导分别致辞后，剪彩仪式开始。到会领导手起槌落，啤酒泡沫从大啤酒桶中喷薄而出，在全场人员的欢呼声中，歌舞晚会及200人的大型自助晚餐同时开始。
2、[啤酒文化展]啤酒节期间，在会场设立啤酒文化展，通过啤酒专题展，向游客、市民介绍各啤酒品牌和啤酒生产工艺、商标、酒具以及啤酒发展历史和趣闻，宣传啤酒与生活、饮酒与健康等知识。
3、[我最喜爱的啤酒品牌] 啤酒节特别设立了“我最喜爱的啤酒品牌”评选活动，由入场市民投票选出，让消费者真正体验到“消费者说了算”的主人公感受；同时，在活动期间，不同啤酒品牌的票数将呈现你追我赶的场面，奖项最终花落谁家，除了考验啤酒产品综合水平以外，拉票活动也必不可少，啤酒节现场各大啤酒展区的活动必将更加精彩。
4、[啤酒竞饮大赛]有啤酒的地方怎能没有啤酒比赛？如此盛大的啤酒狂欢，啤酒大胃王们肯定也是摩拳擦掌，蓄势以待，势必要在这样的盛会上一喝成名，一举夺冠。
5、[啤酒先生、啤酒小姐的评选活动] 啤酒小姐主要由社会各界报名参加，通过专家的评选，着重评选出能代表绿城形象，诠释啤酒节主题的优胜者；而啤酒先生的参赛者，则是邀请国外友人倾情参与，除了增加评选的趣味性外，更是凸显南宁啤酒节的国际性。这种比赛、趣味、娱乐溶于一体的评选活动，将具有很强的互动性和参与性，除了吸引大众眼球，更会成为众多媒体热衷报道的焦点，将会极大的提升南宁啤酒节的狂欢、娱乐、国际性。初赛，复赛和决赛三个环节将在啤酒节期间进行。
▲ 表演狂欢盛典
1、[行为艺术 闪亮登场]组委会特意筹办的行为艺术展示将在本届汽车?啤酒节上得到最充分的展示。表情夸张的“上班族”、服装怪异的小丑、造型各异的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，将会彻底引发市民的狂欢热情。
2、[cosplay真人秀 引爆青年火热心]模仿电影，动漫里的传奇、经典、可爱造型，鬼马精灵秀，纷纷来袭。蝙蝠侠、蜘蛛侠、变形金刚等等最最逼真的真人秀让所有年轻一族都能狂欢到尽头。
3、[曲艺文化表演]东北民俗：二人转；俄罗斯风情：俄罗斯民族舞、模特展；北方曲艺：京韵大鼓；南方民俗：马山会鼓；南方曲艺：老年腰鼓。真正的南腔北调、难得的南北结合、典型的雅俗共赏、欢快的老少咸宜。
4、[街头舞蹈]啤酒是年轻人的最爱，街舞也是时尚青年的最爱，两者的完美融合又让时尚青年一族怎忍错过，也许在游客及老外当中还深藏着街舞的高手，在兴致高昂的时候也会来秀上两手。
5、[花样调酒表演] 汽车?啤酒节上当然是酒的舞台，酒的欢乐海洋，除了欣赏中外名车，还将邀请多位调酒大师，现场表演调制口味多样，色彩鲜艳的鸡尾酒，让喜欢品尝的白领人士大饱口福。
6、[焰火晚会]盛大的节日庆典怎能没有啤酒，疯狂的啤酒庆典上又怎能没有焰火？那璀璨夺目的焰火，那激情无限的舞蹈，那热情奔放的姑娘小伙，谁能不疯狂，谁能不尽兴？长达50分钟的焰火狂欢晚会，点燃绿城璀璨夜空，释放男女狂欢激情。
▲ 汽车体验盛典
1、[试驾劲爆体验]新车型、新功能、新外形，不同的汽车企业有不同需要向消费者传达的理念。通过试驾让消费者彻底感受汽车带来的极速享受。
2、[汽车文化体验]每个企业都有不同的企业文化，每部汽车背后都有一个感人的故事，通过近距离接触，感受汽车文化的独特魅力。
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3、[最靓车模评选]谁家的车模最漂亮？什么样气质的女孩适合做车模，通过这次评选，大家都会有最充分的认识。车模选拔贯穿整个节期。
4、[最钟意车型评选]中档车、高档车、低档车，到底哪款才是市民心中最喜欢的？SUV、轿车、商务车还是越野车？通过评选，选出市民最钟意的车型。
5、[最满意服务商]4S经销商越来越多，那么哪家做得最好呢？4S除了销售外，还包括配件、信息及服务，销售与服务做到了，其他的呢？通过评选，选出市民心中最满意的服务商。
6、[最实惠团购]同一款车必然能吸引不能层次的消费者，通过现场的征集，喜欢上同一款车的朋友们可以一起申请到最优惠的购车价格。激情的啤酒，酣畅的美食，丰盛的文化，实惠的价格，足以让所有人疯狂。
▲ 文化狂欢盛典
1、[市民DV趣味大赛]啤酒节期间，通过市民的摄像镜头，把啤酒节会场上呈现的趣人趣事加以生动反映，获奖作品在媒体上播放，让游客们在啤酒节上享受欢乐的同时，回到家后还能为会场上的趣事开怀一笑。
2、[饮食文化盛宴]中国的饮食文化到底有多悠远且深邃的历史？北京民间小吃到底有哪些典故使其流传至今？天府之国的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民间小吃特色又在哪里？江浙民间小吃是否如西湖一样“浓妆淡抹总相宜”？这些种种在此次啤酒节上大家伙都能充分理解到。
4、[城市改革成果展]几年的经济变革，改革开放，将南宁这个绿城营造的越来越漂亮，越来越动人，各项桂冠硕果累累。通过吸引众多媒体关注，中外游客激情参与，各级政府普遍支持的啤酒盛典，将南宁欢迎世界的各项准备展示在全世界人们的面前，让世界各地都能感受到——南宁是个绿城，是热情之城，是狂欢之城，是繁荣之城。
▲ 经贸盛典
1、[旅游活动宣传]通过此次汽车?啤酒节扩大广西及**在国内、国际的影响力，在汽车?啤酒节举办期间，大力宣传**、城区及年度旅游重点内容和区域旅游重点内容。
2、[经贸活动] 汽车?啤酒节向来就是刺激区域经济发展，推动区域建设的一个大型活动，因此本次活动会着意宣传广西、**的农副产品，土特产品及深加工产品，为省内各地产品开发、加工提供宣传融资平台。
3、【服装暨新奇特商品交易会】在汽车?啤酒节期间，主会场将搭建标准商品展位30个，举行多种形式的商贸洽谈活动。俄罗斯商品展、东盟商品展、国内名特优闪频展等应有尽有，尽享异国风情文化，点缀温馨欢乐之家。
十、广告媒介策略
2008*****汽车?啤酒节活动的宣传报道，将有十多家电视台、广播电台、报纸、网站等各级新闻媒体倾情参与，是一个时间长、跨度大、宣传范围广的活动。这样一个大型活动，将吸引数以十万计的消费者的关注，现场也将有十万以上人次参与活动，为各类企业提供了展示形象、宣传产品、提高知名度的良好平台，对全面拉动区域经济的发展起到积极的促进作用。主要宣传方式为：
（线上宣传）
（1）报纸宣传以区内主要报纸媒体为主，主要对这一活动进行跟踪宣传报道；在消费群体、旅游群体及政府方面树立公益形象，活动直接锁定消费目标群体，对于企业形象宣传，产品宣传具有不可估量的作用。
（2）在重点网站设立专门网页进行网上宣传，详细介绍活动内容并连接到相关网站，进行广 6
泛有效的招商招展，同时设立活动官方网站，主要提供文化介绍、活动日程、活动内容、相关媒体报道、注意事项、活动论坛等，网页提供相关资料文本，并提供参展报名表格下载。
（3）召集主要的新闻媒体记者举行新闻发布会，通过电视、电台、报纸、专业杂志全面宣传推广南宁啤酒节开幕式、闭幕式、抽奖开奖。
（4）利用**市民广泛关注的主要网络论坛发起一系列对传统文化的探讨活动，吸引城市“三高（高收入，高素质，高消费能力）”人群的积极参与。在主流报纸媒体上，邀请记者发表相关活动探讨文章，引发媒体对打造南宁新名片促进区域性国际都市的城市理念进行深层次挖掘和二次报道的效果。
（线下宣传）
（5）在**各城区主要街道以横幅、彩旗、POP等广告物件宣传活动，同时以浓厚喜庆色彩装饰活动现场，营造活动“迎奥运，展新风，狂欢绿城啤酒节”的独特文化理念。
（6）在市区人流密集区域工作人员披戴以啤酒节LOGO和活动宣传标语的彩带，向市民发放印刷的宣传资料。
（7）在人流密集场所，如：超市、影院、大型卖场、餐饮场所及高档写字楼宇间发放印刷的活动DM。
十一、活动组织方式
采取“政府扶持、部门协调、市场运作、社会参与、自主经营”的展会运作模式。 十二、协调与保障
活动在开幕前，承办方与公安、交警、消防、城管、工商、消协、卫生、保安等部门召开协调会，明确各相关部门的协调工作职责，以保证**啤酒节现场布展和展会期间的安全、保卫、交通、消防等工作，同时**啤酒节活动期间确保食品、商品质量，杜绝假冒伪劣产品进场，维护广大消费者的合法权益。
十三、活动组织机构
（1）综合秘书部：负责总体方案的编制，方案的预审；请柬、邀请嘉宾，各类文件的起草；编制开幕式的筹备方案；负责会场的建设、会场布局设置，主席台设计及搭建，各活动场地活动线路安排。
（2）广告宣传部：负责活动的宣传报道、广告；新闻记者的邀请及接待。
（3）招商招展部：负责组织美食商品展销，招商招展，落实展销场所，负责参展客人接待，编制安排展位，收取展位费。
（4）文艺演出部：负责文艺演出方案制定，演出活动的现场组织及演出人员的活动安排。
（5）卫生消防监督部：负责活动现场的食品卫生，检查、监督、指导、同时及时处理不符合卫生要求的食品；负责现场用电，易燃易爆物品的检查监督，指导工作。
（6）安全保卫部：负责开幕式、各活动场所的秩序及节会期间的安全保卫和交通畅通工作。
（7）现场指挥部：负责全面掌控整个现场活动的整体指挥与协调工作。
十四、现场安保措施
（1）**啤酒节活动期间，组织公安保卫8名、交警4名，现场工作指挥部24小时值班，协调现场相关事宜，若有意外情况发生时，及时向组委会与相关部门汇报。
（2）组织专业保安人员24小时三班轮换值班，确保现场财物安全和经营秩序。
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（3）现场工作人员要随时与参展客商联系、沟通，关心他们在啤酒节期间的食宿生活，掌握他们每天的交易情况。
（4）组织参展商每天按规定时间进场经营、管理，以及做好交接工作。
（5）检查现场每天的清洁卫生状况及水电、消防隐患、治安状况。
（6）建立应急预案机制及人员分工。
十五、节期日程安排
（1）展场搭建安装：
（2）客商入场布展：
（3）活动开幕仪式：
（4）节期经营时间：
（5）撤离时间：
十六、活动实施步骤与内容
第一阶段：策划筹备阶段
落实场地基本情况（设计场地使用布置图），了解市场需求，沟通相关部门；撰写《开幕式方案》、《新闻发布会方案》等各相关活动项目的工作方案，完成活动各项有关的文案 工作。
第二阶段：工作实施阶段
做好相关部门沟通协调，完成活动开展的各项报批工作，取得相关证件并上报相关部门备案。由主办单位、承办单位、协办单位等部门共同组建组委会临时机构，开始将原始策划方案细化为各项活动的具体实施方案。招商组开始进入实际运作程序。召开新闻通气会，印刷宣传品，营造气氛，增加网络信息量，引起市民广泛关注。
第三阶段：倒计时工作阶段
组委会各部门按实施方案执行实施工作，提前将活动各项准备工作完成，跟踪各个相关部门对于活动现场的意见（包括安全、卫生、消防、工商等），制定各项应急预案，完善安全保障机制。与参展商签订的项目管理责任状，落实各项目具体负责人，各项活动接受报名，安排演出节目的排练。
第四阶段：现场管理阶段
针对各个时间段举办的活动，根据内容不同、时间安排等具体情况，设立活动分项负责制，落实责任到人。完善配套设备，加强现场管理，注意人员到位、安全到位、监管到位。
第五阶段：收尾结束阶段
实行活动边结束边撤展，清理项目硬件，做好设施设备交接管理与财务清算，安排好演出人员返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。
十七、开幕式 （略）
十八、文艺晚会（略）
十九、附件
1、费用预算
2、现场效果图
3、现场平面布置图
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