珠宝行业如何创建著名品牌

卡地亚属于瑞士历峰集团旗下品牌。 一：卡地亚公司发展简介

1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。 1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了19xx年，卡地亚（Cartier）为老朋友山度士（SANTOS）制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。

品牌精神

卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱德华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”（The Jeweler of Kings, and King of Jeweler）。卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。在全球拥有约170个精品店的卡地亚，历经了150多年的市场洗练后，仍然始终如一地坚持追求至真、至善、至美的经营理念和服务理念，这种精神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。 品牌故事

1847年，卡地亚珠宝在巴黎诞生，它的创始人是路易·弗兰科斯·卡地亚（Louis Francois Cartier）。

卡地亚家族中的第三代路易·约瑟夫（Louis Joseph）是卡地亚文化中的灵魂人物。他有杰出的艺术才华，又是精明的生意人。他寻到设计家查尔斯·杰库（Charles Jacqueau）为他创作世界一

流的珠宝饰品，又觅得被称为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮·杜桑女士（Jeanne Toussaint），并使美洲豹型珠宝成为卡地亚的标志。路易·约瑟夫像是诗人，追求完美，又像魔术师，能把完美的梦想一一实现，他带领卡地亚迈入了新的纪元。

?? 1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedesPetitsChamps5号，这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下。庆典和舞会是巴黎日常的社交活动，第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹---Mathilde公主的青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。

1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和平街(RuedelaPaix)13号，百年的老店装潢典雅而豪华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。19xx年卡地亚在伦敦的Burlington大街开店，同年在纽约开店，开发美国的业务。经过两代传人的不懈努力，卡地亚逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表珠宝商，深受欧洲皇室的推崇。英国王储威尔士亲王将卡地亚赞誉为是"皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。"19xx年，威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。

19xx年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续得到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵和摩纳哥公国的委任状。LouisCartier是个极富创造性的天才，鉴

赏品位极高，而又具有出色的商业头脑。他对奢华的装饰品和钟表具有浓厚的兴趣，尤其是对钟表。在这两个领域内，LouisCartier也充分地展现出他作为珠宝商的才能。

二：卡地亚公司发展史对于我们的启发

从卡地亚的发展史中我们可以了解到：珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，作品才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。时代特色结合传统工艺神韵是卡地亚高级珠宝系列一直追求的最高境界。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。

如今，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和创新设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。拥有百年历史的卡地亚依旧以其优雅高贵的气质打动着全球皇室贵族名流及明星，实现了当今时尚人士的奢华梦想，塑造了一个个举世闻名的传奇故事。它在五大洲拥有220多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。卡地亚源自150年前的世代传奇流传至今，在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。

三：质量第一，价值取向。

卡地亚以其高质量的作品，从150年前的世代传奇流传至今，在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。珠宝一直被人们认为是奢华的象征，而高质量的珠宝则是难能可贵。一件珠宝作品的成功与否大部分取决于它是否有属于自己的灵魂，就像一个树根在普通人眼里，它可能是一堆柴火。而经过根雕大师的雕刻过后，它可能就有属于自己的灵魂，从而变的与众不同。 它的价值也因此而得到质提升，人们自然的会对其追捧和爱慕。当然，也并不是所有的东西都能够化腐朽为神奇的。只是我们要秉着让每一件珠宝都散发属于自己的光芒的心态去做，这样才能使我们的企业得到市场的主动性和长远的发展。

一个品牌作品必须有自己的灵魂，保持自己独特的特点，并且结合当下流行趋势来打造属于自己的作品。不随波逐流，跟风逐浪。所以一个品牌需要优秀的设计师来打造属于自己品牌的风格和特点。否则只会和默默无闻的大众一样，毫无特色，在市场中就没有了任何的竞争力。这样的品牌必定不会长久。 四：品牌创建的误导

要想创出知名的品牌，首先需要了解的是知名品牌有何特征？它的特征可分为内部和外部两部分：内部特征包括可信度、知名度、时尚性等；外部特征包括品牌口号、标志、名称、形象代言人等等，内、外部特征交互相映。许多珠宝企业有自己的品牌，然而有广泛知名度的却寥寥无几。珠宝行业目前的发展状况是少数企业自己设计、加工、生产、创立品牌，但声势并非十分

显著，更多的企业仅仅是运用资金在北京、上海、深圳等地加工订购，产品的差异性不大，给企业创立名牌带来阻力。加之整个行业规模化生产还未上大台阶，体现不出规模经济，对创建名牌也十分不利。针对上述情况，企业如何去做呢？除正常的报批手续之外，规模效益虽是名牌的强大后盾，但并非小企业就创不出名牌。

1、知名度

虽然广告宣传必不可少，但广告要有创意性。由于受到经费限制。并不是所有珠宝公司都愿花费巨资做广告，因此在对品牌知名度的推广上也可以采取其它途径。

2、时尚性

作为珠宝首饰的品牌一定要具有时尚性，这是由商品的特定属性决定的。若某珠宝企业代表最新流行时尚，勿生产、销售不具时尚的首饰商品，或某企业代表东方文明形象，时不时又销售西方文化特色的首饰，就会使公众对该企业形象交叉模糊，因此忌讳一时东一时西的做法。企业在宣传知名度和可信度的同 时，要告之公众所代表的是一种什么样的时尚风格。那种你要什么我都有的做法收不到好的效果。

3、 可信度

知名品牌不能仅有家喻户晓的知名度，如果缺少可信度则会失去灵魂。可信度是知名度的有力保障，它需质量体系、服务的有效承诺来实现。实现可信度也有多种形式，常见的有让顾客试

验，请执法部门检验，参与ISO等不同体系的质量认证等等。

第二篇：珠宝加工

Symmetry at Work for Powerful Innovations and Solutions

珠宝:

蓝色品质：---

帝黄晶：反光帝黄晶---辉光帝黄晶---高能帝黄晶---荒凉帝黄晶

森林翡翠：坚强森林翡翠---坚硬森林翡翠---活跃森林翡翠

栎光森林翡翠---鲜艳森林翡翠---稳固森林翡翠

裂纹森林翡翠

曙光猫眼石：强攻曙光猫眼石---华丽曙光猫眼石---皇家曙光猫眼石 狡诈曙光猫眼石---纤细曙光猫眼石---纯净曙光猫眼石 统御曙光猫眼石

天焰钻石：光辉之天焰钻石

珠宝：紫色---

赤玉石：精准赤玉石---诡秘赤玉石---闪光赤玉石---符文赤玉石

巨晧石：异彩巨晧石---火花巨晧石---风暴巨晧石

王者琥珀：刚硬王者琥珀---厚重王者琥珀

恐惧石： 华丽恐惧石---守护者恐惧石---狡诈恐惧石

祖尔之眼：焦虑祖尔之眼---稳固祖尔之眼---辉煌祖尔之眼 福光祖尔之眼---鲜艳祖尔之眼

紫黄晶：凶猛紫黄晶---坚毅紫黄晶---精确紫黄晶---耐久紫黄晶 轻巧紫黄晶

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