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20xx年中考语文“A计划”语言积累运用突围方略：广告标语
【课标定位】
《语文新课程标准》指出:“更多地接触语文材料,在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要,更是语文走进生活的需要。广告题启发我们,学习语文一定要关注时代,关注社会,关注生活,力求创新。多阅读、品味经典广告语,自己学写广告语,我们将受到美的感染、智慧的熏陶,有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。
【考点归类】
综观近几年的中考广告试题，归纳起来，中考广告目前有六种考试题型，分别是改正错字、修改语病、发表看法、改写广告、拟广告语、评析广告六类。
【知识导航】
广告语的特点
一毛不拔。（牙刷广告）
心服，口服。（矿泉水广告）
不打不相识。（打字机广告）
1
该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
2．语言简洁精练，朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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开来。
3．构思新颖，富有创意。
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4．语气亲切温馨，充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲超速行驶”来的有力量。
如何拟写广告语呢？
编拟的方法技巧
1、对偶手法
的效果。
例5
像 和“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”， “真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）
2、谐音手法
在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
例6美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）
这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。自行车：骑乐无穷。（骑-----其）
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3、双关手法
一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
例7、特步——非一般的感觉。（特步鞋）
这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。另外 “说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。口子酒：生活中离不开这口子。太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。（双关，将广告语和产品名称巧妙结合）
4、设问手法
是借用设问来拟制的。
例8胃，你好吗？（胃药）
的问候，更显亲近，让人回味。 义。
5、对比手法
例9
“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等优秀的广告语来。新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。（矛盾）
6、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。
例10、重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）
这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。另外 “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子。
7、仿拟名句
改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。
例11、众里寻她千百度，你要几度就几度??（伊莱克斯温控冰箱）
整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。另外乙卷答成“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但
8、反复手法
特征。
例12、天天钙无力，添钙添活力。（钙天力）
另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽
9、哲理情趣
例13
“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。
10、嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。
例14、原来生活可以更美的。（美的电器）
这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置）。
11、改编熟语
熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。 例15、默默无蚊。（某蚊香广告）
此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。既简洁，又富有文采。另外乙卷还可以直接利用熟语“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果。美加净生发灵：聪明不必绝顶。丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
12、押韵技巧
押韵成了广告词的至爱之一。
例16
另外 通话，共爱一个家”；
13、一词多义
例17、一样也批发。（某商场批发部广告）
“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方。”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。
14、起兴手法
例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。
在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。
15、化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。
例19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）
【考题看台】
（20xx年湖北省宜昌市）下边是中央电视台经济频道的一则财富广告,用字巧妙,颇有意味。请你分别说说两个加点“理”字的不同含义。
你不理 ① 财,财不理 ② 你。
参考答案：这是一道词语理解题,,一是需要平时的识记积累,,“财不理你”中的“理”是“理睬”的意思。
（2009务。
1.班上准备围绕活动主题办一期墙报,
2.为本次活动设计一条标语。(,20字以内)
3.,一个成年人和一个未成年人一起举杯说:“真好喝!”你准备打电话向该台投诉,
,活动的主题是“辨别不良广告”,三道试题的解答都应该围绕这个主题。
第1题以办墙报的形式,通过墙报内容的策划,考查学生对“辨别不良广告”的认识。答案应围绕“墙报内容”进行表述。示例:可以介绍你所看到的一些不良广告;不良广告有什么危害;怎样解决不良广告的问题等。
第2题是一道标语题。标语具有宣传鼓动作用,所拟写的标语必须紧扣“辨别不良广告”的主题,形式上必须用两个句式大致整齐的句子,字数在20字以内。示例:关爱孩子成长,杜绝不良广告。
第3题是一道口语交际题。《酒类流通管理办法》中规定:“酒类经营者不得向未成年人销售酒类商品,并应当在经营场所显著位置予以明示。”酒类广告中出现未成年人喝酒的场景,显然是对未年人进行误导,这样的广告不利于未成年人的健康成长。如何打电话向播出不良广告的电视台投诉,体现出打电话者(考生)21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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的口语交际能力。打电话时要注意以下几点:一是要运用礼貌语言,如“您好”等;二是要指出广告的问题并解释广告是违法广告;三要明确提出停播要求。
(20xx年湖南省长沙市) 城南中学文学社为庆祝建国六十周年决定出版一本国庆专辑,作为文学社成员,请你完成以下任务。
(1)为专辑写征文广告:_________ 。
(2)为专辑命名:_________。
(3)为专辑题词,请仿照“如果祖国是一只雄鸡,我愿是一粒米”这个句子另写一句。
参考答案：此题就是以出版社刊的形式,通过写征文广告、为专辑命名、为专辑题词,考查学生的语文综合运用能力。这期刊物决定为庆祝建国六十周年出版一本国庆专辑,因此答题的内容必须体现“爱国情、赤子心”的主题。广告语要简洁、精炼、流畅,富有宣传鼓动性;;为专辑题词要仿照例句形式,句式要一致,修辞要相同,,一片真情,亲爱的同学,请献上你的赤子之心。(2)祖国万岁;赤子之心;祖国颂。(3),我愿是树边的一眼清泉。
（20xx年浙江省义乌市）义,进一步倡导义乌精神,决定开展一次城市形象标志设计活动。请你关注整个过程,,完成以下任务。
《义乌商报》要在专版刊登24,(如“城市形象,你我共塑”。)
参考答案：这道试题是为,这期专版的内容是24件城市形象候选标志设计作品,要求言简意明,:“城市标志,城市名片”、“让我们共同塑造义乌形象”。
（2009]“吃在中国,味在四川”。为了更好地了解成都的饮食文化,某班组织了一次成都小吃和名菜的社会调查活动。通过走访、了解,同学们知道了如赖汤圆、龙抄手、夫妻肺片、崇州的叶儿粑、邛崃的奶汤面等名小吃,也知道了如回锅肉、锅巴肉片、宫保鸡丁等名菜。同学们准备在调查的基础上加强宣传,让外地的游人更多地了解成都名小吃和名菜。
请你一起参与这一活动,并请选择其一(也可以是你们家乡的名小吃或名菜) 填在下面的横线上,然后写一则广告词或宣传语,向外地游客推荐。
要求:①所选择的必须是成都或当地的名小吃或名菜,并能突出其特点;②语言生动且有鼓动性;③不能抄袭。
所选名小吃或名菜: _________
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所拟广告词或宣传语: _________
参考答案：试题以为名小吃或名菜拟写广告词或宣传语的形式,考查学生的语言表达能力。所写的广告语除了符合一般广告语的要求外,还要注意试题中提出的几点要求。示例:“赖汤圆,大又圆,美妙好味道”、“钟水饺,好吃忘不了”、“龙抄手,吃了一碗想二碗”??
（20xx年山东省烟台市）从下面两处景点中任选一处,参考图片和文字资料,为该景点拟写一则广告语,以吸引更多游客来旅游。要求:突出这一景点的主要特点;句式整齐,语言凝练,富有文采。
烟台山
山上有古时报警用的烽火台;
蓬莱阁
中国四大名阁之一;有八仙过海的传说、历史名人游历的遗迹;常有海市蜃楼的景观出现。
选择的景点:_________
拟写的广告语:_________
参考答案：这是一道富有浓郁地域文化色彩的试题,试题选材于烟台的两处自然景观——烟台山和蓬莱阁。材料为两处景观的照片和景点的简要介绍,要求考生选其中一处景点,根据图片及文字资料,为景点拟写广告语。答题时,应根据图片内容、文字资料及自己平时的积累,拟写出突出这一景点的主要特点的广告语。所写的广告语要句式整齐、语言凝练、富有文采。示例:烟台山——汇集东方西方文化,融合自然人文景观;蓬莱阁——登名阁,寻八仙踪迹;入仙境,觅蜃楼奇观。
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【突围演练】
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分)
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）
3、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
4、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
5明。（20个字以内）
6、某旅游景点需制作一则提醒游客文明游览的告示。构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)。
7、请拟一一则关于保护地球的环保广告词。构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)。
8告词。（1） 23）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
参考答案：1 2、：“点点滴滴热血浓，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、 3．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 4．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草21世纪教育网 -- 中国最大型、最专业的中小学教育资源门户网站。 版权所有@21世纪教育网
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儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。 5．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！ 6、除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 7、人类属于地球，地球却不属于人类。 8、答案分类：
一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。二、 运用对比手法：（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵 ）（2）现实中的佳境，真正的桃花源。（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、运用双关手法：（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2）回归自然，牵手绿色。四、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）绿色环境，绿色心情。（4）优美环境，怡情悦性。（5不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）六、 其它的：（12（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
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