浅谈娱乐节目的现状及对其的反思
随着社会的发展、人们观念的转变和思想的进一步解放，中国电视从一本正经到游戏娱乐观众，只用了不到5年的时间，全国上下一片风风火火的“游戏娱乐节目”掀起了第5次电视浪潮。随着娱乐风的越刮越强，大众传媒的娱乐功能引起了政府更多的关注和利用。本文在此通过“超级女生”这一娱乐节目引出当今娱乐节目的现状，并对“芙蓉姐姐”这类网络“美女”形象进行剖析，从而引发自己对当今娱乐节目的反思及对未来娱乐节目的畅想。
一、大众传播
大众传播（mass communication）就是专业化的媒介组织运用先进的传 播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在外延上应该包括报纸、广播、电视等大众传播媒介的传播活动以及电影、流行音乐、广告等。
（一）娱乐的定义
娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐，或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。
（二）平民“娱乐时代”的来临
20xx年的“超级女声”活动从今年3月份开始又一次拉开了序幕。在延续20xx年超级女声基本规则的前提下，引入和设计一些新的元素，在海选阶段，会在选手“想唱就唱”的基础上加上观众“想说就说”的环节，避免观众产生“审美疲劳”，增加节目互动性、趣味性。这场由湖南卫视20xx年夏天推出的节目——口号为“想唱就唱”的选秀活动，在开播仅2个多月的时间里，创下了极高的收视率，在长沙、武汉、成都、南京等分赛区的报名点引发报名狂潮，其中湖南、湖北报名的选手都过万人，引起社会轰动和媒体的高度关注，被《新周刊》杂志的“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”。同年8月底，一台名为《梦想中国》的电视选秀节目在央视经济频道正式启动，号称要打造顶级的“平民偶像”。而此时，湖南卫视的《金鹰之星》、华娱电视的《我是中国星》等同类节目已经如火如荼。20xx年相继又涌现出《雪碧—我型我秀》、《莱卡—加油好男儿》一些平民选秀活动，经过大众投票决定选手到底是去还是留。
1
可以说，中国的电视娱乐节目经过几个时期的发展已经进入了一个新的阶段，即平民“娱乐时代”的来临。最初的娱乐节目是以《综艺大观》为代表的联欢时期——歌舞兼具，主持人与观众没什么互动；然后是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐时期——主持人和观众部分互动、以明星的参与作为卖点；接着以《幸运52》为代表的益智时期——观众走上舞台，成为节目中的主体，与主持人进行互动，但是这种互动的门槛较高，需要之前的审核和初试；而现在的“超级女声”则代表的是平民造星时代，这类娱乐节目的特点是平民参与和评判过程的完全公开化。节目的全程跟踪式直播是吸引人们眼球的亮点。
二、娱乐节目的现状
（一）“超级女生”等节目的出现掀起了当今娱乐节目的又一个高潮
在娱乐节目开始多样化的时代，观众欣赏口味已发生了明显变化，他们不但希望从电视节目中获取资讯、娱乐，更希望在获得知识的同时进行自我展示，益智娱乐节目就是最适合的节目形态，满足了观众参与节目的欲求，使观众成为电视节目名副其实的主人。无论是《开心辞典》的“用知识换取家庭梦想”，《幸运52》的“机会，人人都有”，传递的是这样的信息：机会面前人人平等，节目致力于打造平民智力英雄。
《超级女声》的无条件海选，就是回归大众、无条件娱乐的表现：从3岁的小女孩到80多岁的老太太，只要你唱得好，得到认可，就能拥有自己的舞台，将你的美好歌喉展现给观众。《超级女声》比赛中独家“酿造”的PK赛制，采取大众评委投票的方式，则更是将 “选举权”直接交给了平民百姓。这种电视娱乐节目的民主，是对观众的尊重和信任。电视娱乐节目的神秘面纱被揭开呈现在观众面前。《超级女声》掀起的这场“平民运动”和“大众自娱自乐”，其实只是电视娱乐回归大众的一次总爆发。它让我们见到了平民百姓在创造娱乐上的眼光和力量。
（二）“芙蓉姐姐”等网络人物的出现扩大了娱乐节目的影响范围
“在超女”现象卷起了漫天风云的同时，流行于网络的木子美、竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、程菊花、黄薪等另类人物也不甘示弱，先是木子美，她以在中国博客网上写可供大众阅览的性爱日记并且曾经由于访问量实在太大，导致博客 2
的服务器多次瘫痪，其人气之旺可见非比寻常；继而出现了想学木子美走另类路线成名，在博客上贴自己的裸照竹影青瞳;流氓燕则是最近比较火的网络人物，她是一位单身母亲，行为与竹影青瞳相似，写博客，并在每篇文字后面贴上自拍的裸照，点击率迅速飙升；芙蓉姐姐则是因为在水木清华BBS上贴自己的最新照片同时又以极高的评价赞美极其平凡的自己赢得了无数网民，在水木清华，任何一个明星和公众人物都盖不住她的风头，传说有5000以上的人同时在线等待她“妖媚的pp”。一颗璀璨的新星在迅速席卷了中国至高学府北大、清华之后，终于崛起，成为新世纪年轻人的偶像，将娱乐的激情重新推上了八卦的巅峰，以致还出现了所谓的芙蓉教，而她的fans们则以“小莲蓬”自居；程菊花的火爆在于她在参加湖南星空舞状元的大胆而让人忍俊不禁的舞姿，每一个看过她比赛视频的人都会捧腹大笑，虽然评委已经告诉她肯定过不了初赛，可她还是执着地问：“你们下次在哪里（比赛）？”一时间也成了网络媒体追踪的神秘人物。
正如搜狐网的一组调查数字显示：
（三）当今娱乐节目存在的不足
1、 立意不远，传达错误导向
现在风行的平民造星类娱乐节目所展示就是具有一定特长的一种普通人短时期内很快成功的语境。本来是一个默默无闻的自己的同龄人，只是参加了这样的节目，展示了自己，就会得到别人的关注，而且还很会被经纪公司包装，成为一个风光的明星。节目的核心是将有强烈对比的普通平民和耀眼的明星联系起 3
来，传达的一个信息就是成功的获得并不困难，作为其主要受众群的青少年在这样的一个信息环境中获得了对“成功”这一概念的认知，并且觉得这样的逻辑在实际的生活中也是如此。如果长期浸淫在这样的媒体环境中，首先就会觉得“成功”容易得到，只要参加这样的节目并且成为优胜者，那么风光豪华的生活触手可及，导致他们难免会幻想通过这类节目不劳而获，而忽略了在现实中成功的都要有踏实的学习和辛勤的付出。
2、“克隆”节目泛滥，创意不足
电视娱乐节目有它的优势：贴近生活，讲究观众参与性，很适合于休闲娱乐。19xx年，湖南卫视推开的娱乐节目《快乐大本营》以一种蓬勃的朝气冲进了人们的视野，这股清新之风使那些快要偃旗息鼓的综艺娱乐节目重新振作，并开始纷纷效仿。一时间“克隆”者云集，娱乐节目走俏，各地的电视台都有娱乐节目，于是观众满眼都是“娱乐”。 20xx年的《超级女生》则带出了一批诸如华娱电视的《我是中国星》、央视经济频道《梦想中国》的电视选秀节目……，娱乐节目本应是电视荧屏中一个充满新生力量的阵地，但在互相“克隆与模仿”中，缺少变化与创新，似乎走上了崎岖之路。
借鉴国内国外节目形式的时候，好东西没学来多少，而粗俗的搞笑、巨额博彩、贩卖“真情”、明星“走位”、暴露隐私等等娱乐垃圾却比比皆是，在一片繁荣的情况下露出非常难看的“借来的尾巴”。
3、 格调不高、媚俗味过重
在娱乐节目中，娱乐是应该的，搞笑也是可以的。但有些娱乐节目不止是搞笑和娱乐了，而完全是在游戏人的情感。湖南台火爆的《超级女声》，人们最爱看的是海选现场的片段，因为可以看到各种各样的人在上面出丑，红衣教主黄薪因此成名；《康熙来了》，以女主持人小S捉弄来宾为大卖点，于她无聊透顶的先锋姿态恰好击中了当今青少年潜意识的想法。
三、娱乐经济给社会带来的反思和警惕
（一）内容是不严肃的，规则是严肃的
娱乐是“以心理愉悦为过程与目的的展示人的能力的活动方式” 。娱乐的本质是创造心理愉悦。黑幕和操纵固然常常带来节目的一时火爆，却是畸形的火爆，最终埋葬了人们对娱乐的信心和期望，从总体上、从根本上破坏掉整个娱乐产业。 4
关于“超女”黑幕的传闻很多，也不同程度地伤害到娱乐的公平和观众的真诚。但是今年“超女”的评委伍思凯以他对竞赛公平的超强敏感，和维护公平的过人勇气提醒：“娱乐不能至上，公平才是底线”，一个评委个人坚持的公平底线倒是让人眼前一亮。如果“超女”整体做到对规则公平的尊重，给参与者和观众以公平的保证，那么这正是对娱乐本质认识的一次理性回归。
（二）为了娱乐而伤害尊严，为人情所不允许
娱乐是以“心理愉悦”为过程与目的的，而伤害尊严则会越出娱乐的边界，触击道德和法律的神经。当然，根据伤害程度以及造成后果的不同，适用不同的处理方式。我们从20xx年“超女”的“麻辣评委”中感受到犀利却未必有善意的点评。今年广电总局用行政规定的方式，明确划出了娱乐与尊严的界限，实为必要。 娱乐是为了达到人的心理愉悦的。在“超女”现象中，有两类人需要分别讨论：一是参加节目海选的参赛者；一类是观看节目的观众，其中包括了“超女”迷们。从表面上看，“毒舌”评委造成了PK现场的“冲突”，为观众提供了欣赏的乐趣，但其实我们应该能想到参赛者也是平明百姓中的一员，他们也同样有自己的尊严。
（三）“娱乐至上”是裹着糖衣的炮弹
因为以往过于沉重，于是社会以一种贪婪的补偿心理，让娱乐获得了空前的话语强势，娱乐至上，其他一切都不在话下。这正是“超女”火爆的社会心理基础，即人们渴望娱乐；但同时也潜伏了如“娱乐至上”的危险。快乐泛滥的背后是不安。“至上”的说法明显传达出“非理性的疯狂”，值得警惕。因为疯狂本身就是一种可怕的力量，疯狂的力量给社会国家带来不是福音。我们当然不可草木皆兵、一味封杀，在这个更加宽容的时代，我们却不能不警惕其中的毒素。所以正确的引导是何其重要。
所以，我们可以宽容娱乐节目的多种形态，但不必把“超女”抬到更高的层面。“超女”必定是一个阶段性的存在，娱乐因素的释放和漫流，会消解掉一元的固执和疯狂，而走向多元娱乐的自由选择。需要注意的是，释放和漫流有一个过程，在这个过程中要警惕一元化疯狂的强度和走向。无论哪个娱乐节目，都应遵循其本身的道德。
四、对未来娱乐产业的畅想
5
娱乐是有边界、有方向、有规模的。单纯的娱乐自守娱乐的边界，自然拥有较大的自由，但娱乐的变质就需严肃认真对待。体育、晚会等节目都可以承载政治的功能，游戏背后也矗立着商业力量，娱乐在这个时代，往往已经并不单纯。它有自己的驱动，如权力、商业、团体等等的诉求，当然它还和人的尊严、情感、价值、利益等等密切相关。娱乐的规模和影响力越大，越要担负起公共责任。影响越大的东西，往往也越复杂，越是关乎道德、人心，承担的道德和法律的管制就越严厉。
对于今后娱乐节目的兴旺，我认为可以从以下几点着手：
首先我们要正确认识娱乐节目。要体现以人为本的娱乐精神又要尽量避免庸 俗化；能让平民百姓懂得人生哲理，为其点亮心中明灯，使其豁然开朗；
其次，要巧借主持人代言娱乐节目。人们往往因为愿意看特定的主持人而看一个特定的节目，有一个优秀的主持人而牢牢记住这台节目；
最后，运作理念上注重泛娱乐化。泛娱乐化就是在最短的时间内、最小的空间内无限制参于娱乐的主体都是中心点，都是娱乐的辐射点。改变主持人是中心的观念，在最短的时间内由主持人、嘉宾和现场观众“打闹在一起”，从时间和空间上制造并延长娱乐的全新感觉。
总而言之，社会经济的发展给电视娱乐节目创造了前所未有的良好氛围，娱乐节目平民化是社会发展的需要、电视节目发展的必然、以人为本理念的体现，它给了平民百姓展现自我的机会，鼓励大家发展自己的个性，促进了节目与受众的互动。但是，正与麦克鲁汉提出的“媒介即信息”类似，媒介产品是一种信息，是社会文化观念的折射，娱乐节目也应该强化其民族精神，重视其社会效益。我们要立足本国国情，展望世界，充分吸收他国电视娱乐节目的长处，创造出一批具有中国特色、民族特色的精品娱乐节目，为人民大众提供更多的精神美餐。
6
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，19xx年.
[2]郑小红,文然.玩具：大众传播的重要价值[M].大连出版社,20xx年.
[3]郑小红.争论升级只会让超女影响放大 ,一笑视之才能让娱乐回归本分[N].北 京晨报,20xx年5月10日.
[4]于文华等.凤凰考：建构一个新传媒[M].北京师范大学出版社，20xx年版.
7
8