《印象 刘三姐》的启示

班级：09旅游管理 姓名：潘媛媛 学号：30

《印象 刘三姐》无论作为一个独一无二的山水实景演出，还是作为一个新兴开发的旅游项目模式，都赚足了人们的眼球，吸引着人们的目光。“印象刘三姐”这两年的门票收入极为可观，从投资商、策划人，到土生土长的居民，都共同分享着“印象刘三姐”所带来的成功。我们不禁要问：是什么让“印象刘三姐”获得如此巨大的成功？

从会展旅游的角度来说：

第一：《印象 刘三姐》创造了巨大的经济收益。短短四年，《印象 刘三姐》的观众就超过了300万人次。仅20xx年游客接待量达150万人次，这是自印象刘三姐开演以来，年游客接待量的最高纪录。

到20xx年，阳朔县实现旅游收入38.6亿元，旅游对财政的贡献率达到70%以上。

第二：《印象 刘三姐》提高了阳朔漓江知名度，产生了较好的宣传效应。 阳朔能够有今天的发展，除了天然的优势之外，不得不说，与《印象刘三姐》的创造性的演出有着密不可分的关系。《印象 刘三姐》这场将中国顶级自然风光（自然）与中国历史名人（人文）相结合，由知名导演亲自执导的文化盛宴，三种顶级品牌的有机整合，使最美的演出在最好的山水间展现在大家面前，也形成了巨大的广告宣传效应，极大程度地节省了宣传成本，却达到了很好的宣传效果。《印象·刘三姐》推出后，越来越多的中外游客慕名而来，阳朔成为真正意义上的“旅游目的地”。

第三：《印象 刘三姐》同样有效地带动了相关行业的发展。过去，一般游客游完漓江上岸，往往只在阳朔西街作短暂停留后就立即返回了市区。如今，游客观赏完演出后，多会选择在这里住下，融入西街这个中西合璧的“地球村”。过去只是一日游的地方，现在餐饮、住宿全都发展起来了，宾馆接待能力从2000个床位增加到12000个，并带动了阳朔4500人就业，占当地劳动人口的5%。20xx年第一季度，宜州市共接待国内游客36.5万人次，创收2.16亿元。，《印象 刘三姐》现已形成了“票房销售—带动旅游—房地产增值—商贸服务—拉动就业—品牌效应—吸引投资—股份升值”的产业链条，有效地拉动了地区综合效益的全面发展。

第四：《印象 刘三姐》增加了当地的就业机会，减少了当地居民的就业压力。白天务农、晚上演出——角色转换“换来”物质和精神果实。带动了阳朔4500人就业，占当地劳动人口的5%。据初步统计，当地农民通过演出、开办餐饮、出租房屋等，每年直接或间接从《印象 刘三姐》获得的收益约为６００多万元。整个项目的演职员共７５０多人，其中雇请农民４００多人，这些农民因角色不同，人均月收入６００元—１０００元不等。《印象 刘三姐》演出地所在的木山、管家、下莫、田家河、木山榨、白沙湾、猫仔山7个自然村，人口27

００多人，其中有２００多人在演出中担当拉红绸、点渔火、举旗、养渔鹰、水上救护等任务。

第五：《印象 刘三姐》带来了良好的社会效益。《印象 刘三姐》产业的成就就在于把政府先导性投资和综合扶持与广维公司投入的优质资本玉管理模式相结合；把广西文艺工作者的原创剧目及运作经验与张艺谋品牌效应相结合；把山水开发景观大舞台与拉动阳朔旅游及相关产业、保护生态环境、建设社会主义新农村相结合，创造了经济、社会、文化、生态等多方面的综合效益。

第六：《印象 刘三姐》有效地传播新信息、新知识、新概念。把山歌、放排、牧归、渔火、拉网这些场景，编排成具有强烈视觉冲击力、心灵震撼力的艺术品，把许多“失落的东西”重新捡起来。农民演自己，日常生活变成了艺术，实现了自我价值的升华，也展示了个性美和自信心。透过《印象 刘三姐》，人们看到了中国农民浪漫、坦荡、生态的美好生活。也让我们从中感受到注入了优秀传统文化原素的新农村建设的气息。《印象 刘三姐》是一场真正置身于桂林山水的大型实景演出，与自然融为一体，有着以往室内演出无可比拟的真实感，这种独一无二的演出形态，一举打破了传统的室内演出模式，填充了旅游界实景演出的空白，开拓了一个新的领域。

第七：《印象 刘三姐》是整合的旅游资源。《印象 刘三姐》自20xx年3月20日正式公演以来,已经8年。八年来,张艺谋和他的团队以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象·丽江”、“印象西湖”、“印象海南岛”以及20xx年1月24日试演的“印象大红袍”五个各具独特魅力的“山水实景”大戏。《印象 刘三姐》几年的门票收入极为可观，从投资商、策划人，到土生土长的居民，都共同分享着“印象刘三姐”所带来的成功。

第二篇：印象刘三姐生命周期